WO2017004866A1 - 一种广告价值确定方法及装置 - Google Patents

Abstract

一种广告价值确定方法，包括：接收广告信息，所述广告信息包括：广告ID以及用户对广告的操作信息(101)；根据广告应用平台确定广告价值元素，所述广告价值元素是对广告价值产生影响的元素(103)；根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略(105)；根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值(107)；将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值(109)。通过对广告价值元素值的预测实现更高的广告价值确定的准确度，从而为广告应用平台的最大化收益带来可能。

Description

一种广告价值确定方法及装置

本申请要求于2015年7月9日提交的申请号为PCT/CN2015/083666的国际专利申请，发明名称为“一种广告价值确定方法及装置”的国际专利申请的优先权，其全部内容通过引用结合在本申请中。

技术领域

本发明实施例涉及广告领域，更具体地，涉及一种广告价值确定的方法及装置。

背景技术

众所周知，广告是媒体、内容分发平台、搜索引擎等应用的重要盈利手段，广告应用平台利用其传播渠道，聚合来自广告主的广告，并将这些广告展示给用户，从而从广告主处获取盈利。通常展示给用户的时候，排序靠前或者说重要级优先的广告往往是广告应用平台能够从中获利更大的广告。然而，如何从浩如繁星的广告中判断谁能为广告应用平台带来更大的获利？现有技术提供了几种方法，一种方法是：由广告主为其需要展示的广告给定一个确定值的第一度量参数，并由该确定值的第一度量乘以CTR(点击率)，由此得出该广告对应的广告价值，从而将广告价值越大的广告排在越前，或者给广告价值越大的广告更高的优先级展示给用户。此处第一度量参数为CPC、CPA或CPM，其中：CPM(Cost per miller)表示单位展示成本，即每千次的展示成本，CPC(Cost per click)表示单位点击成本，CPA(Cost per Action)表示单位动作成本。这种方法需要由广告主给定一个确定值的第一度量值，然而这个第一度量在现实应用中的值无法准确计算得到，因为基由广告主给定的这个第一度量的 值并不能准确计算广告的实际价值。为了解决无法准确计算广告的实际价值的问题，现有技术提供了另一种方法：即基于在广告展示中广告主实际获得的收益来决定给广告应用平台分多少钱，然而这样的后置付费模式导致先期无法计算广告价值，没有确定的广告价值，广告应用平台在进行广告展示时便无从决定合理的广告排序，从而无法由合理的广告排序带给广告应用平台最大化收益。

发明内容

本发明实施例提供一种广告价值确定方法，用于提高广告价值计算的准确度。

第一方面，提供了一种广告价值确定方法，包括：

接收广告信息，所述广告信息包括：广告ID以及用户对广告的操作信息；

根据广告应用平台确定广告价值元素，并根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略，所述广告价值元素是对广告价值产生影响的元素；或，

根据广告应用平台确定广告价值计算策略，所述广告价值计算策略由所述广告价值元素表示；根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值；

将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

结合第一方面，在第一方面的第一种可能的实现方式中，当所述确定的广告价值元素为两个或两个以上时，所述根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略包括：

将所述两个或两个以上的广告价值元素进行组合得到所述广告价值计算策略。

结合第一方面的第一种可能的实现方式，在第一方面的第二种可能的实现方式中，所述将所述两个或两个以上的广告价值元素进行组合得到所述广告价值计算策略包括：将所述两个或两个以上的广告价值元素以相乘的方式进行组合构成用于计算广告价值的乘积式，所述乘积式为所述广告价值计算策略。

结合第一方面、第一方面的第一种可能的实现方式或第一方面的第二种可能的实现方式，在第一方面的第三种可能的实现方式中，在所述根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略之前，所述方法还包括：

对所述广告价值元素进行修正或变换，得到修正或变换后的广告价值元素；

对应地，所述根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略包括：

根据所述修正或变换后的广告价值元素确定广告价值计算策略。

结合第一方面、第一方面的第一种可能的实现方式至第一方面的第三种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第一方面的第四种可能的实现方式中，在所述根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值之前还包括：接收用户信息，所述用户信息包括用户ID、用户年龄、用户性别或用户职业信息；

对应地，将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算所述广告的广告价值包括：

将所述用户信息作为另一个参考因子，与所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略一起计算，得到针对所述用户的个性化广告价值。

结合第一方面，或第一方面的第一种可能的实现方式至第一方面的第四种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第一方面的第五种可能的实现方式中，当所述确定的广告价值计算策略为两个或两个以上时，所述根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略之后，或，根据广告应用平台确定广告价值计算策略之后，所述方法还包括：

从所述两个或两个以上广告价值计算策略中选择最优的广告价值计算策略；

对应地，所述将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值包括：

将所述广告价值元素值和所述最优的广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

结合第一方面，或第一方面的第一种可能的实现方式至第一方面的第四种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第一方面的第六种可能的实现方式中，，当所述确定的广告价值计算策略为两个或两个以上时，所述根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略之后，或，根据广告应用平台确定广告价值计算策略之后，所述方法还包括：

将所述两个多两个以上广告价值计算策略进行加权，得到综合广告价值计算策略；

对应地，所述将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值包括：

将所述广告价值元素值和所述综合广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

结合第一方面，或第一方面的第一种可能的实现方式至第一方面的第六种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第一方面的第七种可能的实现方式中，所述根据广告应用平台确定广告价值元素包括：确定所述广告应用平台支持的广告价值元素为所述广告价值元素。

结合第一方面，或第一方面的第一种可能的实现方式至第一方面的第七种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第一方面的第八种可能的实现方式中，所述根据广告应用平台确定广告价值计算策略包括：确定所述广告应用平台支持的或预存的广告价值计算策略为所述广告价值计算策略。

结合第一方面，或第一方面的第一种可能的实现方式至第一方面的第八种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第一方面的第九种可能的实现方式中，在所述根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值之后，所述方法还包括：

对所述广告价值元素值进行修正，得到修正后的广告价值元素值；

对应地，将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值包括：

将所述修正后的广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

结合第一方面，或第一方面的第一种可能的实现方式至第一方面的第九种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第一方面的第十种可能的实现方式中，所述广告价值元素包括：用户浏览广告的付费量(PV)、用户点击广告的概率(CTR)、用户点击广告的价值(PCPC)、用户付费率(PR)，用户确定付费后的付费量(PPP)、用户下载后付费率(DPR)。

结合第一方面，或第一方面的第一种可能的实现方式至第一方面的第十种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第一方面的第十一种可能的实现方式中，所述预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值包括：

根据历史数据统计方法或机器学习中的分类或回归方法预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值。

第二方面，提供了一种广告价值确定装置，包括：

接收模块，用于接收广告信息，所述广告信息包括：广告ID以及用户对广告的操作信息；

广告价值计算策略确定模块，用于根据广告应用平台确定广告价值元素，并根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略，所述广告价值元素是对广告价值产生影响的元素；或，用于根据广告应用平台确定广告价值计算策略，所述广告价值计算策略由所述广告价值元素表示；

预测模块，用于根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值；

广告价值计算模块，用于将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

结合第二方面，在第二方面的第一种可能的实现方式中，当所述广告价值计算策略确定模块确定的广告价值元素为两个或两个以上时，所述广告价值计算策略确定模块具体用于将所述两个或两个以上的广告价值元素进行组合得到所述广告价值计算策略。

结合第二方面的第一种可能的实现方式，在第二方面的第二种可能的实现 方式中，当所述广告价值计算策略确定模块确定的广告价值元素为两个或两个以上时，所述广告价值计算策略确定模块具体用于：将所述两个或两个以上的广告价值元素以相乘的方式进行组合构成用于计算广告价值的乘积式，所述乘积式为所述广告价值计算策略。

结合第二方面、第二方面的第一种可能的实现方式或第二方面的第二种可能的实现方式，在第二方面的第三种可能的实现方式中，所述装置还包括调整模块，用于对所述广告价值元素进行修正或变换，得到修正或变换后的广告价值元素；

对应地，所述广告价值计算策略确定模块，用于根据所述修正或变换后的广告价值元素确定广告价值计算策略。

结合第二方面、第二方面的第一种可能的实现方式至第二方面的第三种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第二方面的第四种可能的实现方式中，所述接收模块还用于接收用户信息，所述用户信息包括用户ID、用户年龄、用户性别或用户职业信息；

对应地，所述广告价值计算模块用于将所述用户信息作为另一个参考因子，与所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略一起计算，得到针对所述用户的个性化广告价值。

结合第二方面，或第二方面的第一种可能的实现方式至第二方面的第四种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第二方面的第五种可能的实现方式中，当所述广告价值计算策略确定模块确定的广告价值计算策略为两个或两个以上时，所述广告价值计算策略确定模块还用于：从所述两个或两个以上广告价值计算策略中选择最优的广告价值计算策略；

对应地，所述广告价值计算模块用于将所述广告价值元素值和所述最优的广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

结合第二方面，或第二方面的第一种可能的实现方式至第二方面的第四种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第二方面的第六种可能的实现方式中，当所述广告价值计算策略确定模块确定的广告价值计算策略为两个或两个以上时，所述广告价值计算策略确定模块还用于：将所述两个多两个以上广告价值计算策略进行加权，得到综合广告价值计算策略；

对应地，所述广告价值计算模块用于将所述广告价值元素值和所述综合广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

结合第二方面，或第二方面的第一种可能的实现方式至第二方面的第六种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第二方面的第七种可能的实现方式中，所述广告价值计算策略确定模块具体用于：确定所述广告应用平台支持的广告价值元素为所述广告价值元素。

结合第二方面，或第二方面的第一种可能的实现方式至第二方面的第七种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第二方面的第八种可能的实现方式中，所述广告价值计算策略确定模块具体用于：确定所述广告应用平台支持的或预存的广告价值计算策略为所述广告价值计算策略。

结合第二方面，或第二方面的第一种可能的实现方式至第二方面的第八种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第二方面的第九种可能的实现方式中，所述调整模块还用于对所述广告价值元素值进行修正，得到修正后的广告价值元素值；

对应地，所述广告价值计算模块用于将所述修正后的广告价值元素值和所 述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

结合第二方面，或第二方面的第一种可能的实现方式至第二方面的第九种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第二方面的第十种可能的实现方式中，所述广告价值元素包括：用户浏览广告的付费量(PV)、用户点击广告的概率(CTR)、用户点击广告的价值(PCPC)、用户付费率(PR)，用户确定付费后的付费量(PPP)、用户下载后付费率(DPR)。

结合第二方面，或第二方面的第一种可能的实现方式至第二方面的第十种可能的实现方式中的任意一种可能的实现方式，在第二方面的第十一种可能的实现方式中，所述预测模块具体用于根据历史数据统计方法或机器学习中的分类或回归方法预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值。

在本发明实施例中，根据广告信息(例如：用户对广告的操作信息，包括浏览、点击、下载等操作信息)预测广告价值元素(例如：用户浏览广告的付费量(pV)，用户点击广告的概率(CTR)，用户点击广告的价值(pCPC,predicted cost per click)，用户付费率(PR,Pay Ratio)，用户确定付费后的付费量(pPP,predicted per pay)或用户下载后付费率(dPR)等)的值，得到广告价值元素值，将广告价值元素值和广告价值计算策略作为一个参考因子，计算得到广告价值。本发明实施例子中的广告价值元素值通过预测得到，而不是凭经验给定或干脆不予考虑，使得本发明实施例的方法在当前广告应用平台的任何一种付费模式下，都能计算出更准确的广告价值。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例的技术方案，下面将对实施例或现有技术 描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是广告应用平台工作的基本结构示意图。

图2是本发明实施例运行网络示意图。

图3为本发明一个实施例的广告价值确定方法的流程图。

图4为本发明另一个实施例的广告价值确定方法的流程图。

图5为本发明又一个实施例的广告价值确定方法的流程图。

图6为本发明一个实施例的广告价值确定装置的框图。

图7为本发明另一个实施例的广告价值确定装置的框图。

图8为本发明又一个实施例的广告价值确定装置的框图。

具体实施方式

如图1所示，广告应用平台是一个平台或者中介，连接着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用，广告主提供广告，而广告应用平台就会提供相应手机系统的SDK。SDK(Software Development Kit)是软件开发工具包的意思，开发者下载SDK，然后使用SDK中的工具，用代码将广告嵌入应用中。然后开发者将这些应用通过其他渠道上传到移动互联网。用户下载应用，点击广告后，广告主就会根据相应的计费方式付费给广告应用平台。在PC互联网时代，GOOGLE通过ADSENSE广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了ADSENSE广告位的中小网站上，成就霸业。当前国内的在线广告有：横幅广告、插屏广告、积分墙广告，视频广告，push广告、自由图标广告、开屏 广告、全屏广告、九宫格广告等形式。开发者即App开发师，是指开发手机应用软件的人。开发者盈利模式除了app本身，还有加入广告的收益，随着移动互联网的发展，越来越多的开发者依靠广告应用平台的资源在自己的app内加入广告创造收益。广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济及广告活动的重要参与者，依靠广告应用平台提供的app资源，投放产品或品牌广告，以达到宣传推广目的。

举例来说，2014年智能手机的出货量超过十亿部，由此，基于智能终端的应用被广泛使用。2013年苹果公司App Store累计下载量达到500亿，应用超过100万。为了更好地服务用户，帮助用户方便快捷地找到感兴趣的应用，中国也涌现了很多应用市场，这里所说的应用市场可以是上文所述的广告应用平台的一种：如Tencent的应用宝，Baidu的91助手，华为应用市场等。当前终端应用市场最主要的盈利模式是：“按用户付费产生的收益，广告主与广告平台分成获取利润”。这种广告盈利模式的特点在于，用户点击广告，广告主并不付钱给广告平台，而是当用户实际消费广告产品后，其实际产生的利润被广告主与广告平台分享。目前该方式被广泛应用于应用市场中后置付费App的推广业务中，是应用市场最主要的盈利模式。

在这样的盈利模式下，当用户实际消费广告产品从而实际产生利润之后，再由广告主和广告平台分享收益，实则让广告平台相当被动。在这种盈利模式下如何主动获取更大的收益，一个重要因素即：如何将有可能产生更大收益的广告在前端识别出来并加大推送的力度？而要解决“如何将有可能产生更大收益的广告在前端识别出来”只需要解决准确确定广告价值的问题。

本发明实施例提供一种确定广告价值的方法，使广告应用平台能够在前端准确识别出不同广告的广告价值，从而将这些广告中价值更大的广告推送力度加大。这里所说的广告价值中，其价值范畴通常指该广告给广告主或者广告应用平台带来的可能的收益；这里所说的推送可以有很多种方式，例如推荐墙方式(如应用市场中的排序)、启动屏广告推送(如App应用的启动全屏弹出)、插屏广告推送等。

基于以上背景知识的介绍及本发明实施例的基本概括，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

图1所示的广告应用平台以及广告主、开发者、用户具体可以在如图2所示的网络中运行。

本发明实施例可以应用于2G，3G，4G等各种网络，请参阅图2，为本发明实施例的一种网络的示意图。如图2所示，包括：用户终端51-55、基站61-63、基站控制器(图中未示意)、网关设备71-72、管理服务器81以及管理客户端设备82(可选的)，其中，图2中的管理服务器81执行的功能对应于图1中的广告应用平台，即广告应用平台的具体功能由管理服务器81来实施；图2中的用户终端51-55对应图1中的广告主、开发者、用户，其中广告主和开发者还可以是其他与管理服务器81相连接的服务器，此处不做限制。具体参见如下的各种方法实施例的描述，这里不赘述。

本申请的技术方案，可以应用于各种通信系统，例如，全球移动通信系统 (Global System for Mobile Communications，GSM)、通用分组无线业务(General Packet Radio Service，GPRS)系统、码分多址(Code Division Multiple Access，CDMA)系统、CDMA2000系统、宽带码分多址(Wideband Code Division Multiple Access，WCDMA)系统、长期演进(Long Term Evolution，LTE)系统或全球微波接入互操作性(World Interoperability for Microwave Access，WiMAX)系统等。

其中，所述基站可以是GSM系统、GPRS系统或CDMA系统中的基站(Base Transceiver Station，BTS)，还可以是CDMA2000系统或WCDMA系统中的基站(NodeB)，还可以是LTE系统中的演进型基站(Evolved NodeB，eNB)，还可以是WiMAX网络中的接入服务网络的基站(Access Service Network Base Station，ASN BS)等。

其中，所述用户终端可以是指向用户提供语音和/或数据连通性的设备，具有无线连接功能的手持式设备、或连接到无线调制解调器的其他处理设备。用户终端可以经无线接入网(Radio Access Network，RAN)与一个或多个核心网进行通信，用户终端可以是移动终端，如移动电话(或称为“蜂窝”电话)和具有移动终端的计算机，例如，可以是便携式、袖珍式、手持式、计算机内置的或者车载的移动装置，它们与无线接入网交换语言和/或数据。例如，个人通信业务(Personal Communication Service，PCS)电话、无绳电话、会话发起协议(Session Initiation Protocol，SIP)话机、无线本地环路(Wireless Local Loop，WLL)站、个人数字助理(Personal Digital Assistant，PDA)等设备。终端也可以称为系统、订户单元(Subscriber Unit)、订户站(Subscriber Station)、移动站(Mobile Station)、远程站(Remote Station)、 接入点(Access Point)、远程终端(Remote Terminal)、接入终端(Access Terminal)、用户终端(User Terminal)、用户代理(User Agent)、用户设备(User Device)或用户装备(User Equipment)。

如图3所示，为本发明实施例提供的一种广告价值确定方法的流程示意图，该方法的执行主体可以是图1中的广告应用平台。

S101、接收广告信息，所述广告信息包括：广告ID以及用户对广告的操作信息；

本发明实施例的广告信息包括但不限于广告ID和用户对广告的操作信息，例如广告信息还可以包括广告类别等信息，此处不予穷举。可选的，本发明实施例所述的用户对广告的操作信息包括：浏览、点击、下载等操作信息，所述浏览、点击、下载等操作信息可以包括浏览、点击、下载的操作次数、操作时间等相关信息。

按照广告传播媒介来区分广告类型，通常包括传统纸媒广告，电视广告，广播广告，户外广告以及网络广告，本文所述的广告主要涉及网络广告，但是不排除通过本方法确定出广告价值后以其余传播媒介呈现的广告类型。

S103、根据广告应用平台确定广告价值元素，并根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略，所述广告价值元素是对广告价值产生影响的元素；或，

根据广告应用平台确定广告价值计算策略，所述广告价值计算策略由所述广告价值元素表示；

在本发明实施例中，广告价值元素可以有很多种，例如：用户浏览广告的付费量(pV)，用户点击广告的概率(CTR)，用户点击广告的价值(pCPC,predicted cost per click)，用户付费率(PR,Pay Ratio)，用户确定付费 后的付费量(pPP,predicted per pay)，用户下载后付费率(dPR)等。在具体的应用场景中，不同的广告应用平台支持的广告价值元素也不同，因此，本发明实施例所述的根据广告应用平台确定广告价值元素即：确定所述广告应用平台能够支持的广告价值元素有哪些，或者，直接确定所述广告应用平台能够支持的或预存的广告价值计算策略，所述广告价值计算策略由所述广告价值元素表示。其中，不同的广告价值元素对应不同的预测模型，所谓预测模型，是用来预测所述广告价值元素的，比如，预测广告价值元素CTR(下载率)，需要用到分类模型，具体可以选择LR(Logistic Regression)模型；预测广告价值元素pCPC，需要用到回归模型，具体可以选择RF(Random Forest)或者GBRT(Gradient Boosting Regression Tree)模型。通过预测模型预测所述广告价值元素可以理解为在线下进行的预备工作。但是值得注意的是，在本发明的实施例中，并不是所有的广告价值元素都由其对应的预测模型预测得到，有一些广告价值元素可以通过统计的方法直接计算得到。

具体的，本发明实施例中可以将各个广告价值元素根据应用需求进行组合从而得到符合该应用需求的广告价值计算策略，其中，不同的广告价值元素决定广告价值计算策略中的不同性质，比如，单调性、凹凸性等。此处所述将将各个广告价值元素根据应用需求进行组合得到符合该应用需求的广告价值计算策略可以是：将所述两个或两个以上的广告价值元素以相乘的方式进行组合构成用于计算广告价值的乘积式，该乘积式即为我们所述的广告价值计算策略，即用于计算广告价值的路径方法。具体的广告价值计算策略可以有多种，例如：pV(当该广告应用平台支持的广告价值元素只有一个，或者本发明实施 例从多个广告价值元素中只选取一个时，该广告价值元素直接构成其对应地广告价值计算策略，即此时可以认为该广告价值元素的值直接等于广告价值，但该广告价值元素可以进一步进行修正或者变换，如此则依据修正或变换后的广告价值元素决定广告价值计算策略，后面将有展开，此处不赘述)，直接预测或者计算pV；pCPC*CTR，分别预测或者计算pCPC和CTR；pPP*PR，分别预测或者计算pPP和PR；pPP*dPR*CTR，分别预测或者计算pPP，dPR和CTR；或者还可以是以上任意两种或两种以上广告价值计算策略的组合(比如加权平均)。

S107、根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值；

可选的，此处根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，其预测方法可以是根据历史数据统计方法或机器学习中的分类或回归方法进行预测。值得说明的是，当根据广告应用平台确定的广告价值元素为N个时，在本发明实施例中，根据广告信息预测所述广告价值元素的值应当被理解为：根据广告信息分别预测N个广告价值元素中的每一个广告价值元素的值。其中N为大于或等于一的正整数。需要说明的是，当广告价值元素为一个时，则根据广告信息预测这一个广告价值元素的值；当广告价值元素为多个时，则该多个广告价值元素的值均要根据广告信息预测得到，其中多个为大于或者等于两个。

S109、将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

具体的，可以是将具体的广告价值元素值代入广告价值计算策略中，并通过计算得到广告价值。

综上，在本发明实施例中，据广告应用平台确定广告价值元素，并根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值，从而将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值，从而准确的在前端确定了广告价值，为广告应用平台的最大化收益带来可能。

在上述实施例的基础上，可选的实施方式有：在步骤S103、所述根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略之前，所述方法还包括S104：对所述广告价值元素进行修正或变换，得到修正或变换后的广告价值元素。对应地，步骤S103、根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略具体包括：根据所述修正或变换后的广告价值元素确定广告价值计算策略。值得说明的是，此处所述的修正和变换可以根据广告应用平台的实际情况进行，具体的，此处的变换可以是将所述广告价值元素进行变形以使得其产生递增或递减的效果，从而满足所述广告应用平台的实际需求，此处的修正可以是将所述广告价值元素进行适应性补偿以平衡所述广告价值元素可能造成的偏差。

在上述实施例及实施方式的基础上，在步骤S107、根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值之前，一种可选的实现方式为：

接收用户信息，所述用户信息包括用户ID、用户年龄、用户性别或用户职业信息；

值得说明的是，此处的用户信息包括但不限于：用户ID、用户年龄、用户性别或用户职业信息；并且，所述用户ID、用户年龄、用户性别或用户职业信息为可选的信息；在具体的实现过程中，用户信息还可以包括指示用户兴趣的信息，用户社交圈信息，或者用户浏览广告的上下文信息等。

对应地，将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算所述广告的广告价值包括：

将所述用户信息作为另一个参考因子，与所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略一起计算，得到针对所述用户的个性化广告价值。

通过将用户信息作为参考因子进行广告价值的计算，得到针对该用户的个性化广告价值，即，我们认为相同的广告对于不同的用户而言具有不同的广告价值，比如对于青年男性而言，游戏类广告较之于购物类广告的价值更大，而反过来，对于青年女性而言，购物类广告较之于游戏类广告的价值更大，具体到不同的个体具有不同的差异，根据用户信息获取用户年龄段、工作性质，受教育程度、兴趣爱好等，从而针对不同用户计算出不同的广告价值。使得广告应用平台得以根据该个性化广告价值面向不同用户采取不同的广告呈现策略，进而使广告应用平台的收益最大化成为可能。

在上述实施例及实施方式的基础上，当所述确定的广告价值计算策略为两个或两个以上时，在步骤S103、根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略之后，或，根据广告应用平台确定广告价值计算策略之后，一种可选的实现方式为：

从所述两个或两个以上广告价值计算策略中选择最优的广告价值计算策略；

对应地，步骤S109、将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值包括：

将所述广告价值元素值和所述最优的广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

需要说明的是，此处最优的广告价值计算策略是以结果为导向的，即通过该广告价值计算策略计算出广告价值，从而根据该广告价值对不同的广告进行排序并呈现给用户，进而为应用广告平台带来的收益最大，则认为该广告价值计算策略为最优的广告价值计算策略。值得注意的是，当我们说根据广告价值对不同的广告进行排序时，往往涉及多个广告及这多个广告价值的计算，最终进行排序的也是该多个广告对应的广告价值的排序，此处多个可以为大于或等于两个。

另外值得说明的是，在不同场景下最优的广告价值计算策略可能是不同的，选择最优的广告价值计算策略方法包括：可以根据线下的AUC(area under the curve)和MAE(mean absolute error)以及其他的的一些评测指标来评测不同的计算策略及其中广告价值元素对应的预测模型；也可以根据线上的收入情况来测评不同的广告价值计算策略。

在上述实施例及实施方式的基础上，当所述确定的广告价值计算策略为两个或两个以上时，在步骤S103、根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略之后，或，根据广告应用平台确定广告价值计算策略之后，另一种可选的实现方式为：

将所述两个多两个以上广告价值计算策略进行加权，得到综合广告价值计算策略；

对应地，所述将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值包括：

将所述广告价值元素值和所述综合广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

为了与此处的综合广告价值计算策略相区分，我们把此处的广告价值计算策略叫做独立广告价值计算策略，此处所述的综合广告价值计算策略是任意两种或两种以上独立广告价值计算策略的组合，在本实现方式中，组合方式可以是加权，当然本发明并不对该组合方式进行限定，任何能达到本发明目的及效果的组合方法均应在本发明的保护范围之内，此处不再赘述。需要说明的是，利用综合广告价值计算策略计算广告价值，具体可以通过集成学习的方式进行，所谓集成学习方法是指：使用一系列预测模型进行学习，并使用某种规则把各个学习结果进行整合从而获得比单个预测模型更好的学习效果的一种机器学习方法。此处独立广告价值计算策略是指能够独立完成广告价值计算的完整策略，例如上文所述的pV；pCPC*CTR；pPP*PR；pPP*dPR*CTR等。

在本发明实施例及本发明实施例基础上的所有可能的实现方式上，可选的，步骤S103、根据广告应用平台确定广告价值元素包括：确定所述广告应用平台支持的广告价值元素为所述广告价值元素。

可选的，在步骤S103中，根据广告应用平台确定广告价值计算策略包括：确定所述广告应用平台支持的或预存的广告价值计算策略为所述广告价值计算策略。

进一步可选的，在步骤S107、根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值之后，另一种可选的实现方式为：

所述方法还包括S108：对所述广告价值元素值进行修正，得到修正后的广告价值元素值；

对应地，步骤S109、将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值包括：

将所述修正后的广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

值得说明的是，此处所述的修正和变换可以根据广告应用平台的实际情况进行。之所以要进行修正或变换，是因为在现实的应用场景下，并不是所有预测得到的广告价值元素值都可以直接使用，对于无法直接使用的广告价值元素值我们会对其进行修正和变换。比如，对于一些小众的广告，样本量比较小，容易造成偏差，得到的预测结果并没有实际意义。根据这些小众广告的广告价值元素值，如果直接使用，会造成广告价值的预测不精确，这种情况下需要对广告价值元素值进行调整或者变换：例如，当一些小众广告的展示量和下载量都很少但是下载率却很高的时候，为了避免小样本造成的偏差，可以用所有广告的展示量的阈值来替代这个小众广告的展示量。

图6是本发明一个实施例的用于确定广告价值的装置的框图。图6所示的装置600包括接收模块601、广告价值计算策略确定模块603、、预测模块607、广告价值计算模块609。

接收模块601，用于接收广告信息，所述广告信息包括：广告ID以及用户对广告的操作信息；

本发明实施例的广告信息包括但不限于广告ID和用户对广告的操作信息，例如广告信息还可以包括广告类别等信息，此处不予穷举。可选的，本发明实施例所述的用户对广告的操作信息包括：浏览、点击、下载等操作信息，所述浏览、点击、下载等操作信息可以包括浏览、点击、下载的操作次数、操作时间等相关信息。

按照广告传播媒介来区分广告类型，通常包括传统纸媒广告，电视广告， 广播广告，户外广告以及网络广告，本文所述的广告主要涉及网络广告，但是不排除通过本方法确定出广告价值后以其余传播媒介呈现的广告类型。

广告价值计算策略确定模块603，用于根据广告应用平台确定广告价值元素，并根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略，所述广告价值元素是对广告价值产生影响的元素；或，用于根据广告应用平台确定广告价值计算策略，所述广告价值计算策略由所述广告价值元素表示。

在本发明实施例中，广告价值元素可以有很多种，例如：用户浏览广告的付费量(pV)，用户点击广告的概率(CTR)，用户点击广告的价值(pCPC,predicted cost per click)，用户付费率(PR,Pay Ratio)，用户确定付费后的付费量(pPP,predicted per pay)，用户下载后付费率(dPR)等。在具体的应用场景中，不同的广告应用平台支持的广告价值元素也不同，因此，本发明实施例所述的根据广告应用平台确定广告价值元素即：确定所述广告应用平台能够支持的广告价值元素有哪些，或者，直接确定所述广告应用平台能够支持的或预存的广告价值计算策略，所述广告价值计算策略由所述广告价值元素表示。其中，不同的广告价值元素对应不同的预测模型，所谓预测模型，是用来预测所述广告价值元素的，比如，预测广告价值元素CTR(下载率)，需要用到分类模型，具体可以选择LR(Logistic Regression)模型；预测广告价值元素pCPC，需要用到回归模型，具体可以选择RF(Random Forest)或者GBRT(Gradient Boosting Regression Tree)模型。通过预测模型预测所述广告价值元素可以理解为在线下进行的预备工作。但是值得注意的是，在本发明的实施例中，并不是所有的广告价值元素都由其对应的预测模型预测得到，有一些广告价值元素可以通过统计的方法直接计算得到。

具体的，本发明实施例中可以将各个广告价值元素根据应用需求进行组合从而得到符合该应用需求的广告价值计算策略，其中，不同的广告价值元素决定广告价值计算策略中的不同性质，比如，单调性、凹凸性等。此处所述将将各个广告价值元素根据应用需求进行组合得到符合该应用需求的广告价值计算策略可以是：将所述两个或两个以上的广告价值元素以相乘的方式进行组合构成用于计算广告价值的乘积式，该乘积式即为我们所述的广告价值计算策略，即用于计算广告价值的路径方法。具体的广告价值计算策略可以有多种，例如：pV(当该广告应用平台支持的广告价值元素只有一个，或者本发明实施例从多个广告价值元素中只选取一个时，该广告价值元素直接构成其对应地广告价值计算策略，即此时可以认为该广告价值元素的值直接等于广告价值，但该广告价值元素可以进一步进行修正或者变换，如此则依据修正或变换后的广告价值元素决定广告价值计算策略，后面将有展开，此处不赘述)，直接预测或者计算pV；pCPC*CTR，分别预测或者计算pCPC和CTR；pPP*PR，分别预测或者计算pPP和PR；pPP*dPR*CTR，分别预测或者计算pPP，dPR和CTR；或者还可以是以上任意两种或两种以上广告价值计算策略的组合(比如加权平均)。

预测模块607，用于根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值。

可选的，此处根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，其预测方法可以是根据历史数据统计方法或机器学习中的分类或回归方法进行预测。值得说明的是，当根据广告应用平台确定的广告价值元素为N个时，在本发明实施例中，根据广告信息预测所述广告价值元素的值应当被理解为：根据广告信息 分别预测N个广告价值元素中的每一个广告价值元素的值。其中N为大于或等于一的正整数。需要说明的是，当广告价值元素为一个时，则根据广告信息预测这一个广告价值元素的值；当广告价值元素为多个时，则该多个广告价值元素的值均要根据广告信息预测得到，其中多个为大于或者等于两个。

广告价值计算模块609，用于将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

具体的，可以是将具体的广告价值元素值代入广告价值计算策略中，并通过计算得到广告价值。

综上，在本发明实施例中，据广告应用平台确定广告价值元素，并根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值，从而将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值，从而准确的在前端确定了广告价值，为广告应用平台的最大化收益带来可能。

在装置600的基础上，本发明实施例提供的装置600还包括调整模块604，用于对所述广告价值元素进行修正或变换，得到修正或变换后的广告价值元素；

对应地，所述广告价值计算策略确定模块603具体用于根据所述修正或变换后的广告价值元素确定广告价值计算策略。

值得说明的是，此处所述的修正和变换可以根据广告应用平台的实际情况进行，具体的，此处的变换可以是将所述广告价值元素进行变形以使得其产生递增或递减的效果，从而满足所述广告应用平台的实际需求，此处的修正可以是将所述广告价值元素进行适应性补偿以平衡所述广告价值元素可能造成的 偏差。

在上述已描述的本发明实施例的基础上，可选的，本发明实施例提供的装置600中，所述接收模块601还可以用于接收用户信息，所述用户信息包括用户ID、用户年龄、用户性别或用户职业信息；

值得说明的是，此处的用户信息包括但不限于：用户ID、用户年龄、用户性别或用户职业信息；并且，所述用户ID、用户年龄、用户性别或用户职业信息为可选的信息；在具体的实现过程中，用户信息还可以包括指示用户兴趣的信息，用户社交圈信息，或者用户浏览广告的上下文信息等。

对应地，所述广告价值计算策略确定模块603具体用于：将所述用户信息作为另一个参考因子，与所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略一起计算，得到针对所述用户的个性化广告价值。

通过将用户信息作为参考因子进行广告价值的计算，得到针对该用户的个性化广告价值，即，我们认为相同的广告对于不同的用户而言具有不同的广告价值，比如对于青年男性而言，游戏类广告较之于购物类广告的价值更大，而反过来，对于青年女性而言，购物类广告较之于游戏类广告的价值更大，具体到不同的个体具有不同的差异，根据用户信息获取用户年龄段、工作性质，受教育程度、兴趣爱好等，从而针对不同用户计算出不同的广告价值。使得广告应用平台得以根据该个性化广告价值面向不同用户采取不同的广告呈现策略，进而使广告应用平台的收益最大化成为可能。

在上述已描述的本发明实施例的基础上，可选的，当所述广告价值计算策略确定模块确定的广告价值计算策略为两个或两个以上时，本发明实施例提供的装置600中的广告价值计算策略确定模块603还用于：从所述两个或两个以 上广告价值计算策略中选择最优的广告价值计算策略；

对应地，所述广告价值计算模块607具体用于将所述广告价值元素值和所述最优的广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

需要说明的是，此处最优的广告价值计算策略是以结果为导向的，即通过该广告价值计算策略计算出广告价值，从而根据该广告价值对不同的广告进行排序并呈现给用户，进而为应用广告平台带来的收益最大，则认为该广告价值计算策略为最优的广告价值计算策略。值得注意的是，当我们说根据广告价值对不同的广告进行排序时，往往涉及多个广告及这多个广告价值的计算，最终进行排序的也是该多个广告对应的广告价值的排序，此处多个可以为大于或等于两个。

另外值得说明的是，在不同场景下最优的广告价值计算策略可能是不同的，选择最优的广告价值计算策略方法包括：可以根据线下的AUC(area under the curve)和MAE(mean absolute error)以及其他的的一些评测指标来评测不同的计算策略及其中广告价值元素对应的预测模型；也可以根据线上的收入情况来测评不同的广告价值计算策略。

在上述已描述的本发明实施例的基础上，可选的，当所述广告价值计算策略确定模块确定的广告价值计算策略为两个或两个以上时，本发明实施例提供的装置600中的广告价值计算策略确定模块603还用于：将所述两个多两个以上广告价值计算策略进行加权，得到综合广告价值计算策略；

对应地，所述广告价值计算模块609具体用于将所述广告价值元素值和所述综合广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

为了与此处的综合广告价值计算策略相区分，我们把此处的广告价值计算 策略叫做独立广告价值计算策略，此处所述的综合广告价值计算策略是任意两种或两种以上独立广告价值计算策略的组合，在本实现方式中，组合方式可以是加权，当然本发明并不对该组合方式进行限定，任何能达到本发明目的及效果的组合方法均应在本发明的保护范围之内，此处不再赘述。需要说明的是，利用综合广告价值计算策略计算广告价值，具体可以通过集成学习的方式进行，所谓集成学习方法是指：使用一系列预测模型进行学习，并使用某种规则把各个学习结果进行整合从而获得比单个预测模型更好的学习效果的一种机器学习方法。此处独立广告价值计算策略是指能够独立完成广告价值计算的完整策略，例如上文所述的pV；pCPC*CTR；pPP*PR；pPP*dPR*CTR等。

在上述已描述的所有本发明实施例的基础上，可选的，

所述广告价值计算策略确定模块603具体用于，确定所述广告应用平台支持的广告价值元素为所述广告价值元素。

可选的，所述广告价值计算策略确定模块603具体用于，确定所述广告应用平台支持的或预存的广告价值计算策略为所述广告价值计算策略。

进一步可选的，本发明实施例提供的装置600中调整模块604还用于对所述广告价值元素值进行修正，得到修正后的广告价值元素值；

对应地，所述广告价值计算模块用于将所述修正后的广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

值得说明的是，此处所述的修正和变换可以根据广告应用平台的实际情况进行。之所以要进行修正或变换，是因为在现实的应用场景下，并不是所有预测得到的广告价值元素值都可以直接使用，对于无法直接使用的广告价值元素值我们会对其进行修正和变换。比如，对于一些小众的广告，样本量比较小， 容易造成偏差，得到的预测结果并没有实际意义。根据这些小众广告的广告价值元素值，如果直接使用，会造成广告价值的预测不精确，这种情况下需要对广告价值元素值进行调整或者变换：例如，当一些小众广告的展示量和下载量都很少但是下载率却很高的时候，为了避免小样本造成的偏差，可以用所有广告的展示量的阈值来替代这个小众广告的展示量。

图6、图7所示的装置600能够实现前述的实施例所示的广告价值确定方法，为避免重复，此处不再赘述。

图8是本发明另一个实施例提供的广告价值确定装置800的框图。图8所示的设备800包括处理器801、接收器802、发送器803和存储器804。

接收器802，用于接收广告信息，所述广告信息包括：广告ID以及用户对广告的操作信息。

处理器801，用于根据广告应用平台确定广告价值元素，并用于根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略；所述广告价值元素是对广告价值产生影响的元素；或，用于根据广告应用平台确定广告价值计算策略，所述广告价值计算策略由所述广告价值元素表示；并用于根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值；以及用于将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

综上，在本发明实施例中，据广告应用平台确定广告价值元素，并根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值，从而将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值，从而准确的在前端确定了广告价值，为广告应用平台的最大化收益带来可能。

设备800中的各个组件通过总线系统805耦合在一起，其中总线系统805除包括数据总线之外，还包括电源总线、控制总线和状态信号总线。但是为了清楚说明起见，在图8中将各种总线都标为总线系统805。

上述本发明实施例揭示的方法可以应用于处理器801中，或者由处理器801实现。处理器801可能是一种集成电路芯片，具有信号的处理能力。在实现过程中，上述方法的各步骤可以通过处理器801中的硬件的集成逻辑电路或者软件形式的指令完成。上述的处理器801可以是通用处理器、数字信号处理器(Digital Signal Processor，DSP)、专用集成电路(Appl ication Specific Integrated Circuit，ASIC)、现成可编程门阵列(Field Programmable Gate Array，FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件。可以实现或者执行本发明实施例中的公开的各方法、步骤及逻辑框图。通用处理器可以是微处理器或者该处理器也可以是任何常规的处理器等。结合本发明实施例所公开的方法的步骤可以直接体现为硬件译码处理器执行完成，或者用译码处理器中的硬件及软件模块组合执行完成。软件模块可以位于随机存储器，闪存、只读存储器，可编程只读存储器或者电可擦写可编程存储器、寄存器等本领域成熟的存储介质中。该存储介质位于存储器804，处理器801读取存储器804中的信息，结合其硬件完成上述方法的步骤。

可以理解，本发明实施例中的存储器804可以是易失性存储器或非易失性存储器，或可包括易失性和非易失性存储器两者。其中，非易失性存储器可以是只读存储器(Read-Only Memory，ROM)、可编程只读存储器(Programmable ROM，PROM)、可擦除可编程只读存储器(Erasable PROM，EPROM)、电可擦除可编程只读存储器(Electrically EPROM，EEPROM)或闪存。易失性存储器可 以是随机存取存储器(Random Access Memory，RAM)，其用作外部高速缓存。通过示例性但不是限制性说明，许多形式的RAM可用，例如静态随机存取存储器(Static RAM，SRAM)、动态随机存取存储器(Dynamic RAM，DRAM)、同步动态随机存取存储器(Synchronous DRAM，SDRAM)、双倍数据速率同步动态随机存取存储器(Double Data Rate SDRAM，DDR SDRAM)、增强型同步动态随机存取存储器(Enhanced SDRAM，ESDRAM)、同步连接动态随机存取存储器(Synchlink DRAM，SLDRAM)和直接内存总线随机存取存储器(Direct Rambus RAM，DR RAM)。本文描述的系统和方法的存储器804旨在包括但不限于这些和任意其它适合类型的存储器。

可以理解的是，本文描述的这些实施例可以用硬件、软件、固件、中间件、微码或其组合来实现。对于硬件实现，处理单元可以实现在一个或多个专用集成电路(Application Specific Integrated Circuits，ASIC)、数字信号处理器(Digital Signal Processing，DSP)、数字信号处理设备(DSP Device，DSPD)、可编程逻辑设备(Programmable Logic Device，PLD)、现场可编程门阵列(Field-Programmable Gate Array，FPGA)、通用处理器、控制器、微控制器、微处理器、用于执行本申请所述功能的其它电子单元或其组合中。

当在软件、固件、中间件或微码、程序代码或代码段中实现实施例时，它们可存储在例如存储部件的机器可读介质中。代码段可表示过程、函数、子程序、程序、例程、子例程、模块、软件分组、类、或指令、数据结构或程序语句的任意组合。代码段可通过传送和/或接收信息、数据、自变量、参数或存储器内容来稿合至另一代码段或硬件电路。可使用包括存储器共享、消息传递、令牌传递、网络传输等任意适合方式来传递、转发或发送信息、自变量、参数、 数据等。

对于软件实现，可通过执行本文所述功能的模块(例如过程、函数等)来实现本文所述的技术。软件代码可存储在存储器单元中并通过处理器执行。存储器单元可以在处理器中或在处理器外部实现，在后一种情况下存储器单元可经由本领域己知的各种手段以通信方式耦合至处理器。

这样一来，在本发明实施例中，据广告应用平台确定广告价值元素，并根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值，从而将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值，从而准确的在前端确定了广告价值，为广告应用平台的最大化收益带来可能。可选的，作为一个实施例，当所述处理器801确定的广告价值元素为两个或两个以上时，处理器801具体用于将所述两个或两个以上的广告价值元素进行组合得到所述广告价值计算策略。

可选的，作为另一个实施例，处理器801具体用于对所述广告价值元素进行修正或变换，得到修正或变换后的广告价值元素；并根据所述修正或变换后的广告价值元素确定广告价值计算策略。

可选的，作为另一个实施例，接收器802还用于接收用户信息，所述用户信息包括用户ID、用户年龄、用户性别或用户职业信息；处理器801具体用于将所述用户信息作为另一个参考因子，与所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略一起计算，得到针对所述用户的个性化广告价值。

可选的，作为另一个实施例，当所述广告价值计算策略为两个或两个以上时，处理器801具体用于：从所述两个或两个以上广告价值计算策略中选择最优的广告价值计算策略；并进一步用于将所述广告价值元素值和所述最优的广 告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

可选的，作为另一个实施例，当所述广告价值计算策略为两个或两个以上时，处理器801具体用于：将所述两个多两个以上广告价值计算策略进行加权，得到综合广告价值计算策略；并进一步用于将所述广告价值元素值和所述综合广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

可选的，作为另一个实施例，处理器801具体用于对所述广告价值元素值进行修正，得到修正后的广告价值元素值；并进一步将所述修正后的广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。

可选的，作为另一个实施例，处理器801具体用于根据历史数据统计方法或机器学习中的分类或回归方法预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值。

可选的，图8所示的装置800为广告价值确定装置。图8所示的装置800能够实现前述的实施例所示的广告价值确定方法，为避免重复，此处不再赘述。

本领域普通技术人员可以意识到，结合本文中所公开的实施例描述的各示例的单元及算法步骤，能够以电子硬件、或者计算机软件和电子硬件的结合来实现。这些功能究竟以硬件还是软件方式来执行，取决于技术方案的特定应用和设计约束条件。专业技术人员可以对每个特定的应用使用不同方法来实现所描述的功能，但是这种实现不应认为超出本发明的范围。

所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为描述的方便和简洁，上述描述的系统、装置和单元的具体工作过程，可以参考前述方法实施例中的对应过程，在此不再赘述。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的系统、装置和方法，可以通过其它的方式实现。例如，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如，所述单元的划分，仅仅为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，装置或单元的间接耦合或通信连接，可以是电性，机械或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个网络单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。

所述功能如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、移动硬盘、ROM、RAM、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以权利要求的保护范围为准。

Claims (24)

1. 一种广告价值确定方法，其特征在于，包括：

   接收广告信息，所述广告信息包括：广告ID以及用户对广告的操作信息；

   根据广告应用平台确定广告价值元素，并根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略，所述广告价值元素是对广告价值产生影响的元素；或，

   根据广告应用平台确定广告价值计算策略，所述广告价值计算策略由所述广告价值元素表示；

   根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值；

   将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。
2. 根据权利要求1所述的方法，其特征在于，当所述确定的广告价值元素为两个或两个以上时，所述根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略包括：

   将所述两个或两个以上的广告价值元素进行组合得到所述广告价值计算策略。
3. 根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述将所述两个或两个以上的广告价值元素进行组合得到所述广告价值计算策略包括：将所述两个或两个以上的广告价值元素以相乘的方式进行组合构成用于计算广告价值的乘积式，所述乘积式为所述广告价值计算策略。
4. 根据权利要求1至3任一项所述的方法，其特征在于，在所述根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略之前，所述方法还包括：

   对所述广告价值元素进行修正或变换，得到修正或变换后的广告价值元 素；

   对应地，所述根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略包括：

   根据所述修正或变换后的广告价值元素确定广告价值计算策略。
5. 根据权利要求1至4任一项所述的方法，其特征在于，在所述根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值之前还包括：接收用户信息，所述用户信息包括用户ID、用户年龄、用户性别或用户职业信息；

   对应地，将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算所述广告的广告价值包括：

   将所述用户信息作为另一个参考因子，与所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略一起计算，得到针对所述用户的个性化广告价值。
6. 根据权利要求1至5任一项所述的方法，其特征在于，当所述确定的广告价值计算策略为两个或两个以上时，所述根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略之后，或，根据广告应用平台确定广告价值计算策略之后，所述方法还包括：

   从所述两个或两个以上广告价值计算策略中选择最优的广告价值计算策略；

   对应地，所述将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值包括：

   将所述广告价值元素值和所述最优的广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。
7. 根据权利要求1至5任一项所述的方法，其特征在于，当所述确定的 广告价值计算策略为两个或两个以上时，所述根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略之后，或，根据广告应用平台确定广告价值计算策略之后，所述方法还包括：

   将所述两个多两个以上广告价值计算策略进行加权，得到综合广告价值计算策略；

   对应地，所述将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值包括：

   将所述广告价值元素值和所述综合广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。
8. 根据权利要求1至7任一项所述的方法，其特征在于，所述根据广告应用平台确定广告价值元素包括：确定所述广告应用平台支持的广告价值元素为所述广告价值元素。
9. 根据权利要求1至8任一项所述的方法，其特征在于，所述根据广告应用平台确定广告价值计算策略包括：确定所述广告应用平台支持的或预存的广告价值计算策略为所述广告价值计算策略。
10. 根据权利要求1至9任一项所述的方法，其特征在于，在所述根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值之后，所述方法还包括：

    对所述广告价值元素值进行修正，得到修正后的广告价值元素值；

    对应地，将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值包括：

    将所述修正后的广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子， 计算得到所述广告的广告价值。
11. 根据权利要求1至10任一方法，其特征在于，所述广告价值元素包括：用户浏览广告的付费量(PV)、用户点击广告的概率(CTR)、用户点击广告的价值(PCPC)、用户付费率(PR)，用户确定付费后的付费量(PPP)、用户下载后付费率(DPR)。
12. 根据权利要求1至11任一方法，其特征在于，所述预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值包括：

    根据历史数据统计方法或机器学习中的分类或回归方法预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值。
13. 一种广告价值确定装置，其特征在于，包括：

    接收模块，用于接收广告信息，所述广告信息包括：广告ID以及用户对广告的操作信息；

    广告价值计算策略确定模块，用于根据广告应用平台确定广告价值元素，并根据所述广告价值元素确定广告价值计算策略，所述广告价值元素是对广告价值产生影响的元素；或，用于根据广告应用平台确定广告价值计算策略，所述广告价值计算策略由所述广告价值元素表示；

    预测模块，用于根据所述广告信息预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值；

    广告价值计算模块，用于将所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。
14. 根据权利要求13所述的装置，其特征在于，当所述广告价值计算策略确定模块确定的广告价值元素为两个或两个以上时，所述广告价值计算策略 确定模块具体用于将所述两个或两个以上的广告价值元素进行组合得到所述广告价值计算策略。
15. 根据权利要求14所述的装置，其特征在于，当所述广告价值计算策略确定模块确定的广告价值元素为两个或两个以上时，所述广告价值计算策略确定模块具体用于：将所述两个或两个以上的广告价值元素以相乘的方式进行组合构成用于计算广告价值的乘积式，所述乘积式为所述广告价值计算策略。
16. 根据权利要求13或15所述的装置，其特征在于，所述装置还包括调整模块，用于对所述广告价值元素进行修正或变换，得到修正或变换后的广告价值元素；

    对应地，所述广告价值计算策略确定模块，用于根据所述修正或变换后的广告价值元素确定广告价值计算策略。
17. 根据权利要求13至16任一项所述的装置，其特征在于，所述接收模块还用于接收用户信息，所述用户信息包括用户ID、用户年龄、用户性别或用户职业信息；

    对应地，所述广告价值计算模块用于将所述用户信息作为另一个参考因子，与所述广告价值元素值和所述广告价值计算策略一起计算，得到针对所述用户的个性化广告价值。
18. 根据权利要求13至17任一项所述的装置，其特征在于，当所述广告价值计算策略确定模块确定的广告价值计算策略为两个或两个以上时，所述广告价值计算策略确定模块还用于：从所述两个或两个以上广告价值计算策略中选择最优的广告价值计算策略；

    对应地，所述广告价值计算模块用于将所述广告价值元素值和所述最优的 广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。
19. 根据权利要求13至17任一项所述的装置，其特征在于，当所述广告价值计算策略确定模块确定的广告价值计算策略为两个或两个以上时，所述广告价值计算策略确定模块还用于：将所述两个多两个以上广告价值计算策略进行加权，得到综合广告价值计算策略；

    对应地，所述广告价值计算模块用于将所述广告价值元素值和所述综合广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。
20. 根据权利要求13至19任一项所述的装置，其特征在于，所述广告价值计算策略确定模块具体用于：确定所述广告应用平台支持的广告价值元素为所述广告价值元素。
21. 根据权利要求13至20任一项所述的装置，其特征在于，所述广告价值计算策略确定模块具体用于：确定所述广告应用平台支持的或预存的广告价值计算策略为所述广告价值计算策略。
22. 根据权利要求16至20任一项所述的装置，其特征在于，所述调整模块还用于对所述广告价值元素值进行修正，得到修正后的广告价值元素值；

    对应地，所述广告价值计算模块用于将所述修正后的广告价值元素值和所述广告价值计算策略作为参考因子，计算得到所述广告的广告价值。
23. 根据权利要求13至22任一项所述的装置。其特征在于，所述广告价值元素包括：用户浏览广告的付费量(PV)、用户点击广告的概率(CTR)、用户点击广告的价值(PCPC)、用户付费率(PR)，用户确定付费后的付费量(PPP)、用户下载后付费率(DPR)。
24. 根据权利要求13至23任一项所述的装置，其特征在于，所述预测模 块具体用于根据历史数据统计方法或机器学习中的分类或回归方法预测所述广告价值元素的值，得到广告价值元素值。

Images