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KR20110097262A - 디지털뷰 광고 방법 - Google Patents

디지털뷰 광고 방법 Download PDF

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KR20110097262A
KR20110097262A KR1020100017022A KR20100017022A KR20110097262A KR 20110097262 A KR20110097262 A KR 20110097262A KR 1020100017022 A KR1020100017022 A KR 1020100017022A KR 20100017022 A KR20100017022 A KR 20100017022A KR 20110097262 A KR20110097262 A KR 20110097262A
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Abstract

디지털뷰 광고 방법은 디지털뷰(Digital View) 및 광고 서버를 디지털뷰 광고 시스템에서 수행된다. 상기 디지털뷰는 카메라 모듈 및 디스플레이 패널을 포함하고, 상기 광고 서버는 복수의 광고 리스트들로 구성된 광고 편성 테이블을 포함하며 상기 복수의 광고 리스트들은 동일 시간대에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함하고 (i) 동일 제품에 대한 다른 광고 콘텐츠로 각각 구성되거나 또는 (ii) 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성되며 상기 적어도 하나의 광고 콘텐츠의 총 재생 시간은 동일하다. 상기 방법은 상기 디지털뷰는 상기 카메라 모듈을 통하여 모니터링을 수행하여 적어도 하나의 광고 수용자를 검출하는 단계, 상기 디지털뷰는 상기 검출된 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 외관 프로파일 리스트(exterior profile list)을 얻어서 상기 광고 서버에 전송하는 단계, 상기 광고 서버는 상기 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 복수의 광고 리스트들 중 하나를 결정하는 단계 및 상기 디지털뷰는 상기 결정된 광고 리스트를 기초로 상기 디스플레이 패널에 광고를 수행하는 단계를 포함한다. 상기 외관 프로파일 리스트는 상기 적어도 하나의 광고 수용자의 적어도 일부에 대한 추정된 연령대 및/또는 성별을 포함한다.

Description

디지털뷰 광고 방법{DIGITAL VIEW ADVERTISING METHOD}
개시된 기술은 디지털뷰 광고 방법에 관한 것으로, 특히 광고자와 광고 수용자에게 합리적인 광고를 제공하는 디지털뷰 광고 방법에 관한 것이다.
디지털뷰는 디지털 광고를 수행할 수 있는 장치로, 디지털 사이니지(Digital Signage), 디지털 TV, IPTV 또는 디스플레이 기능을 가지는 디지털 장치를 포함할 수 있다. 일반적으로 디지털뷰는 대중적인 공간에 설치될 수 있고, 예를 들어, 공항, 지하철역 등에 설치될 수 있다.
실시예들 중에서, 디지털뷰 광고 방법은 디지털뷰(Digital View) 및 광고 서버를 포함하는 디지털뷰 광고 시스템에서 수행된다. 상기 디지털뷰는 카메라 모듈 및 디스플레이 패널을 포함하고, 상기 광고 서버는 복수의 광고 리스트들로 구성된 광고 편성 테이블을 포함하며 상기 복수의 광고 리스트들은 동일 시간대에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함하고 (i) 동일 제품에 대한 다른 광고 콘텐츠로 각각 구성되거나 또는 (ii) 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성되며 상기 적어도 하나의 광고 콘텐츠의 총 재생 시간은 동일하다. 상기 방법은 상기 디지털뷰는 상기 카메라 모듈을 통하여 모니터링을 수행하여 적어도 하나의 광고 수용자를 검출하는 단계, 상기 디지털뷰는 상기 검출된 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 외관 프로파일 리스트(exterior profile list)을 얻어서 상기 광고 서버에 전송하는 단계, 상기 광고 서버는 상기 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 복수의 광고 리스트들 중 하나를 결정하는 단계 및 상기 디지털뷰는 상기 결정된 광고 리스트를 기초로 상기 디스플레이 패널에 광고를 수행하는 단계를 포함한다. 상기 외관 프로파일 리스트는 상기 적어도 하나의 광고 수용자의 적어도 일부에 대한 추정된 연령대 및/또는 성별을 포함한다.
실시예들 중에서, 디지털뷰 광고 방법은 적어도 하나의 디지털뷰(Digital View) 및 광고 서버를 디지털뷰 광고 시스템에서 수행된다. 상기 적어도 하나의 디지털뷰는 카메라 모듈 및 디스플레이 패널을 각각 포함하고, 상기 광고 서버는 복수의 광고 리스트들로 구성된 광고 편성 테이블을 포함하며 상기 복수의 광고 리스트들은 동일 시간대에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함하고 (i) 동일 제품에 대한 다른 광고 콘텐츠로 각각 구성되거나 또는 (ii) 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성되며 상기 적어도 하나의 광고 콘텐츠의 총 재생 시간은 동일하다. 상기 방법은 제1 디지털뷰는 상기 카메라 모듈을 통하여 모니터링을 수행하여 적어도 하나의 광고 수용자를 검출하는 단계, 상기 제1 디지털뷰는 상기 검출된 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 외관 프로파일 리스트(exterior profile list)을 얻어서 제1 디지털뷰 식별자와 함께 상기 광고 서버에 전송하는 단계, 상기 광고 서버는 상기 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 복수의 광고 리스트들 중 하나를 결정하여 상기 콘텐츠 서버에 상기 제1 디지털뷰 식별자와 함께 전송하는 단계 및 상기 콘텐츠 서버는 상기 결정된 광고 리스트와 상기 제1 디지털뷰 식별자를 기초로 해당 광고 콘텐츠를 상기 제1 디지털뷰에 전송하는 단계를 포함한다. 상기 제1 디지털뷰는 상기 적어도 하나의 디지털뷰에 포함되고, 상기 외관 프로파일 리스트는 상기 적어도 하나의 광고 수용자의 적어도 일부에 대한 추정된 연령대 및/또는 성별을 포함한다.
실시예들 중에서, 디지털뷰는 광고 서버와 연결되고 카메라 모듈 및 디스플레이 패널을 포함한다. 상기 광고 서버는 복수의 광고 리스트들로 구성된 광고 편성 테이블을 포함하며 상기 복수의 광고 리스트들은 동일 시간대에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함하고 (i) 동일 제품에 대한 다른 광고 콘텐츠로 각각 구성되거나 또는 (ii) 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성되며 상기 적어도 하나의 광고 콘텐츠의 총 재생 시간은 동일하다. 상기 디지털뷰는 상기 카메라 모듈을 통하여 모니터링을 수행하여 적어도 하나의 광고 수용자를 검출하고, 상기 검출된 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 외관 프로파일 리스트(exterior profile list)을 얻어서 상기 광고 서버에 전송하며, 상기 광고 서버에 의하여 결정된 광고 리스트를 기초로 상기 디스플레이 패널에 광고를 수행한다. 상기 결정된 광고 리스트는 상기 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 결정되고 상기 복수의 광고 리스트들 중 하나에 상응하며, 상기 외관 프로파일 리스트는 상기 적어도 하나의 광고 수용자의 적어도 일부에 대한 추정된 연령대 및/또는 성별을 포함한다.
실시예들 중에서, 광고 서버는 카메라 모듈을 포함하는 디지털뷰(Digital View)와 연결되고, 복수의 광고 리스트들로 구성된 광고 편성 테이블을 포함한다. 상기 복수의 광고 리스트들은 동일 시간대에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함하고 (i) 동일 제품에 대한 다른 광고 콘텐츠로 각각 구성되거나 또는 (ii) 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성되며 상기 적어도 하나의 광고 콘텐츠의 총 재생 시간은 동일하다. 상기 디지털뷰가 상기 카메라 모듈을 통하여 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 외관 프로파일 리스트(exterior profile list)를 전송하면, 상기 광고 서버는 상기 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 복수의 광고 리스트들 중 하나를 결정하여 상기 디지털뷰가 상기 결정된 광고 리스트를 기초로 상기 디스플레이 패널에 광고를 수행하도록 하고, 상기 외관 프로파일 리스트는 상기 적어도 하나의 광고 수용자의 적어도 일부에 대한 추정된 연령대 및/또는 성별을 포함한다.
도 1은 개시된 기술의 일 실시예에 따른 디지털뷰 광고 시스템을 설명하는 도면이다.
도 2는 도 1의 디지털뷰를 설명하는 블록도이고, 도 3은 디지털뷰에 의하여 제공되는 광고 콘텐츠를 설명하는 도면이다.
도 4는 디지털뷰 광고 시스템의 제1 동작 방식을 설명하는 흐름도이다.
도 5는 디지털뷰 광고 시스템의 제2 동작 방식을 설명하는 흐름도이다.
도 6 내지 도 8은 도 1의 광고 서버에 포함된 광고 편성 테이블을 설명하기 위한 도면이다.
개시된 기술에 관한 설명은 구조적 내지 기능적 설명을 위한 실시예에 불과하므로, 개시된 기술의 권리범위는 본문에 설명된 실시예에 의하여 제한되는 것으로 해석되어서는 아니 된다. 즉, 실시예는 다양한 변경이 가능하고 여러 가지 형태를 가질 수 있으므로 개시된 기술의 권리범위는 기술적 사상을 실현할 수 있는 균등물들을 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
한편, 본 출원에서 서술되는 용어의 의미는 다음과 같이 이해되어야 할 것이다.
“제1”, “제2” 등의 용어는 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하기 위한 것으로 이들 용어들에 의해 권리범위가 한정되어서는 아니 된다. 예를 들어, 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소도 제1 구성요소로 명명될 수 있다.
“및/또는”의 용어는 하나 이상의 관련 항목으로부터 제시 가능한 모든 조합을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 예를 들어, “제1 항목, 제2 항목 및/또는 제3 항목”의 의미는 제1, 제2 또는 제3 항목뿐만 아니라 제1, 제2 또는 제3 항목들 중 2개 이상으로부터 제시될 수 있는 모든 항목의 조합을 의미한다.
어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결될 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다. 반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다. 한편, 구성요소들 간의 관계를 설명하는 다른 표현들, 즉 "~사이에"와 "바로 ~사이에" 또는 "~에 이웃하는"과 "~에 직접 이웃하는" 등도 마찬가지로 해석되어야 한다.
단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한 복수의 표현을 포함하는 것으로 이해되어야 하고, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 설시된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
각 단계들에 있어 식별부호(예를 들어, a, b, c, ...)는 설명의 편의를 위하여 사용되는 것으로 식별부호는 각 단계들의 순서를 설명하는 것이 아니며, 각 단계들은 문맥상 명백하게 특정 순서를 기재하지 않은 이상 명기된 순서와 다르게 일어날 수 있다. 즉, 각 단계들은 명기된 순서와 동일하게 일어날 수도 있고 실질적으로 동시에 수행될 수도 있으며 반대의 순서대로 수행될 수도 있다.
여기서 사용되는 모든 용어들은 다르게 정의되지 않는 한, 개시된 기술이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가진다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 용어들은 관련 기술의 문맥상 가지는 의미와 일치하는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미를 지니는 것으로 해석될 수 없다.
도 1은 개시된 기술의 일 실시예에 따른 디지털뷰 광고 시스템을 설명하는 도면이다.
도 1을 참조하면, 디지털뷰 광고 시스템(100)은 디지털뷰(110), 광고 서버(120), 콘텐츠 서버(130) 및 이벤트 서버(140)를 포함하고, 이들은 인터넷으로 연결될 수 있다.
도 1에서, 서버들(120, 130, 140)은 편의상 구분한 것으로, 다른 실시예에 따라 서버들(120, 130, 140)의 적어도 일부는 통합될 수 있다. 이하, 서버들(120, 130, 140)은 별개로 구현되어 있다고 가정한다.
디지털뷰(110)는 일반 콘텐츠 및/또는 광고 콘텐츠를 적어도 하나의 광고 수용자에게 제공할 수 있고, 일 실시예에서, 디지털 사이니지(Digital Signage), 디지털 TV, IPTV 및 디스플레이 기능을 가지는 디지털 장치를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 디지털뷰(110)는 하나 이상 설치될 수 있다. 디지털뷰는 도 2 내지 도 4를 참조하여 후술한다.
광고 서버(120)는 디지털뷰(110)에서 수행되는 광고를 결정하는데 사용되는 광고 편성 테이블을 포함한다. 광고 편성 테이블은 도 6 내지 도 8을 참조하여 후술한다. 콘텐츠 서버(130)는 디지털뷰(110)에서 수행되는 광고 콘텐츠를 포함하고, 디지털뷰(110) 또는 광고 서버(120)의 요청에 따라 광고 콘텐츠를 제공할 수 있다. 이벤트와 관련하여, 광고 서버(120)는 적어도 하나의 광고 수용자 중 적어도 일부(예를 들어, 1000 번째 광고 수용자)를 이벤트 당첨자로 결정할 수 있고 이벤트 서버(140)는 이벤트 당첨자가 디지털뷰(110)를 통하여 해당 이벤트와 연관된 혜택을 얻을 수 있도록 이벤트 참여를 위한 정보를 디지털뷰(110)에 제공할 수 있다. 일 실시예에서, 광고 서버(120)는 디지털뷰(110)를 보거나 또는 다루는 특정 광고 수용자를 이벤트 당첨자로 결정할 수 있다. 일 실시예에서, 특정 광고 수용자는 특정한 외관을 가지는 광고 수용자, 랜덤으로 결정되는 광고 수용자 또는 특정 순번을 가지는 광고 수용자에 상응할 수 있다.
도 2는 도 1의 디지털뷰를 설명하는 블록도이고, 도 3은 디지털뷰에 의하여 제공되는 광고 콘텐츠를 설명하는 도면이다.
도 2를 참조하면, 디지털뷰(110)는 디스플레이 패널(210), 카메라 모듈(220), 네트웍부(230) 및 제어부(240)를 포함한다.
디스플레이 패널(210)은 터치 스크린으로 구현될 수 있고, 일반 콘텐츠 또는 광고 콘텐츠를 디스플레이하는 데 사용된다.
카메라 모듈(220)은 디지털뷰(110)의 내외부에 설치될 수 있고, 디지털뷰(110)의 적어도 하나의 광고 수용자를 모니터하는 데 사용될 수 있다. 일 실시예에서, 카메라 모듈(220)은 항상 동작하는 것이 아니라 제어부(240)의 지시에 따라 활성화되거나 비활성화될 수 있다. 일 실시예에서, 제어부(240)는 광고 콘텐츠가 디스플레이되기 전에 카메라 모듈(220)을 활설화시킬 수 있다. 도 3은 도 2의 카메라 모듈을 설명하기 위한 도면으로, 카메라 모듈(220)은 현재 디지털뷰(110)를 보거나 사용하는 적어도 하나의 광고 수용자를 모니터할 수 있다. 일 실시예에서, 만일 적어도 하나의 뷰어가 모니터되면, 카메라 모듈(220)은 모니터되는 적어도 하나의 뷰어에 대한 정지 영상을 제어부(240)에 전송할 수 있다.
네트웍부(230)는 광고 서버(120), 콘텐츠 서버(130) 및 이벤트 서버(140)과 통신하는 데 사용될 수 있다. 제어부(240)는 디스플레이 패널(210), 카메라 모듈(220) 및 네트웍부(230)를 제어하고, 도 4 내지 도 5에 나타난 동작을 관리한다.
도 4는 디지털뷰 광고 시스템의 제1 동작 방식을 설명하는 흐름도이다.
디지털뷰(110)는 콘텐츠 서버(130)로부터 콘텐츠를 수신한다(단계 S410). 일 실시예에서, 디지털뷰(110)가 IPTV에 상응한다면 디지털뷰(110)는 콘텐츠 서버(130)로부터 방송 콘텐츠를 수신할 수 있다. 다른 일 실시예에서, 디지털뷰(110)가 디지털 사이니지에 상응한다면 디지털뷰(110)는 콘텐츠 서버(130)로부터 포털 서비스와 같은 일반 콘텐츠를 수신할 수 있다.
디지털뷰(110)는 카메라 모듈(220)을 통하여 모니터링을 수행하여 적어도 하나의 광고 수용자를 검출한다(단계 S415). 일 실시예에서, 디지털뷰(110)는 광고 시간 이전에 카메라 모듈(220)을 활성화시킬 수 있다. 디지털뷰(110)는 적어도 하나의 광고 수용자에 따라 콘텐츠 서버(130)로부터 광고 콘텐츠를 달리 수신할 수 있기 때문이다. 일 실시예에서, 디지털뷰(110)는 카메라 모듈(220)을 통하여 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 정지 영상을 얻을 수 있다.
디지털뷰(110)는 카메라 모듈(220)을 통하여 검출된 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 외관 프로파일 리스트(exterior profile list)를 얻어서 광고 서버(120)에 전송한다(단계 S420). 외관 프로파일 리스트는 적어도 하나의 뷰어의 적어도 일부에 대한 연령대 및/또는 성별을 포함한다. 여기에서, 외관 프로파일 리스트에 나타난 연령대와 성별은 추정된 것으로 반드시 정확할 필요는 없다. 일 실시예에서, 디지털뷰(110)는 카메라 모듈(220)을 통하여 얻은 정지 영상에 대한 이미지 분석을 수행할 수 있고, 이미지 분석을 통하여 적어도 하나의 광고 수용자의 적어도 일부에 대한 외관(즉, 연령대 및/또는 성별)을 예측할 수 있다. 일 실시예에서, 필요한 경우, 외관 프로파일 리스트는 외관에 대한 다른 신체적 특징(예를 들어, 안경 착용, 점 또는 상처)을 포함할 수 있다. 신체적 특징은 해당 신체적 특징과 관련있는 광고(예를 들어, 안경 광고, 성형 수술 광고 등)를 수행하는데 사용될 수 있다. 일 실시예에서, 디지털뷰(110)는 외관 프로파일 리스트 이외에 디지털뷰(110)의 식별자, 광고 시간대(예를 들어, 날짜, 요일), 광고 장소 및/또는 시청 시간대와 같은 환경적 요소를 함께 제공할 수 있다.
광고 서버(120)는 디지털뷰(110)에 의하여 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 복수의 광고 리스트들 중 하나를 결정한다(단계 S425). 복수의 광고 리스트들은 광고 편성 테이블에 포함되고, 도 6 내지 도 8은 도 1의 광고 서버에 포함된 광고 편성 테이블을 설명하기 위한 도면이다.
일 실시예에서, 도 6에서, 광고 테이블(600)은 복수의 광고 리스트들(610~630)을 포함한다. 복수의 광고 리스트들(610~630)은 동일 시간대(640)에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함한다. 제1 광고 리스트(610)는 광고 콘텐츠(A1)에 관한 리스트를 포함하고 제2 광고 리스트(620)는 광고 콘텐츠(A2)를 포함하며 제3 광고 리스트(630)는 광고 콘텐츠(A3)를 포함한다. 여기에서, 동일한 시간대(640)의 제1 내지 제3 광고 콘텐츠(A1~A3)는 동일 제품에 대한 다른 광고 콘텐츠로 각각 구성된다. 예를 들어, 커피 광고의 경우, 제1 광고 콘텐츠(A1)는 YY 커피에 대한 남성을 위한 광고에 사용될 수 있고 제2 광고 콘텐츠(A2)는 YY 커피에 대한 여성을 위한 광고에 사용될 수 있으며 제3 광고 콘텐츠(A3)는 YY 커피에 대한 남녀를 위한 광고에 사용될 수 있다. 만일 디지털뷰(110)의 현재 광고 수용자가 여성이라면 광고 서버(120)는 제2 광고 콘텐츠(A2)를 해당 시간대(640)의 광고로 결정할 수 있고, 만일 디지털뷰(110)의 현재 광고 수용자가 남녀라면 광고 서버(120)는 제3 광고 콘텐츠(A3)를 해당 시간대(640)의 광고로 결정할 수 있다.
다른 일 실시예에서, 도 7에서, 광고 테이블(700)은 복수의 광고 리스트들(710~730)을 포함한다. 복수의 광고 리스트들(710~730)은 동일 시간대(740)에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함한다. 제1 광고 리스트(710)는 광고 콘텐츠(A1), 광고 콘텐츠(B1) 및 광고 콘텐츠(C1)에 관한 리스트를 포함하고 제2 광고 리스트(720)는 광고 콘텐츠(A2), 광고 콘텐츠(B2) 및 광고 콘텐츠(C2)를 포함하며 제3 광고 리스트(730)는 광고 콘텐츠(A3), 광고 콘텐츠(B3) 및 광고 콘텐츠(C3)를 포함한다. 여기에서, 동일한 시간대(740)의 광고 콘텐츠(A1~A3), 광고 콘텐츠(B1~B3) 및 광고 콘텐츠(C1~C3)는 동일 제품에 대한 다른 광고 콘텐츠로 각각 구성된다. 예를 들어, 제1 광고 리스트(710)는 20대 남성을 위한 광고로 구성될 수 있고 제2 광고 리스트(720)는 30대 여성을 위한 광고로 구성될 수 있으며 제3 광고 리스트(730)는 넓은 연령대 남녀(예를 들어, 가족)를 위한 광고로 구성될 수 있다.
또 다른 일 실시예에서, 도 8에서, 광고 테이블(800)은 복수의 광고 리스트들(810~830)을 포함한다. 복수의 광고 리스트들(810~830)은 동일 시간대(840)에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함한다. 제1 광고 리스트(810)는 광고 콘텐츠(A1), 광고 콘텐츠(B1) 및 광고 콘텐츠(C1)에 관한 리스트를 포함하고 제2 광고 리스트(820)는 광고 콘텐츠(A2),광고 콘텐츠(C2) 및 광고 콘텐츠(D1)를 포함하며 제3 광고 리스트(730)는 광고 콘텐츠(C3) 및 광고 콘텐츠(A3)를 포함한다. 여기에서, 동일한 시간대(840)의 광고 콘텐츠(A1), 광고 콘텐츠(A2) 및 광고 콘텐츠(C3)는 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성되고, 동일한 시간대(840)의 광고 콘텐츠(B1), 광고 콘텐츠(C2) 및 광고 콘텐츠(C3)는 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성되며, 동일한 시간대(840)의 광고 콘텐츠(C1), 광고 콘텐츠(D1) 및 광고 콘텐츠(A3)는 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성된다. 예를 들어, 제1 광고 리스트(810)는 40대 남성을 위한 광고로 구성될 수 있고 제2 광고 리스트(820)는 20대 여성을 위한 광고로 구성될 수 있으며 제3 광고 리스트(830)는 넓은 연령대 남녀(예를 들어, 가족)를 위한 광고로 구성될 수 있다.
광고 서버(120)는 광고 리스트를 콘텐츠 서버(130)에 전송한다(단계 S430). 예를 들어, 광고 서버(120)는 제1 광고 리스트(710)를 전송할 수 있다. 일 실시예에서, 광고 서버(120)는 광고 리스트 이외에 디지털뷰(110)의 디지털뷰 식별자를 함께 전송할 수 있다. 또한, 일 실시예에서, 광고 서버(120)는 외관 프로파일 리스트를 기초로 이벤트 당첨자를 결정하여 이벤트 서버(140)에 제공할 수 있다(단계 S430). 일 실시예에서, 이벤트 당첨자는 외관 프로파일 리스트를 기초로 결정될 수 있다.
디지털뷰(110)는 광고 리스트에 있는 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 콘텐츠 서버(130)로부터 수신한다. 수신 과정에서, 디지털뷰(110)는 콘텐츠 서버(130)에 피드백을 전송할 수 있다. 일 실시예에서, 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠의 수신 과정에서 디지털뷰(110)는 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 이미 포함하고 있는지 여부를 결정할 수 있고(단계 S440), 만일 포함하고 있지 않은 경우에는 디지털뷰(110)는 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 수신할 수 있다(단계 S445). 일 실시예에서, 디지털뷰(110)는 소정의 시간이 경과하면 콘텐츠 서버(130)로부터 수신된 광고 콘텐츠를 삭제할 수 있다. 여기에서, 디지털뷰(110)는 광고 콘텐츠를 소정의 시간 동안 저장할 수 있는데, 이는 디지털뷰(110)와 콘텐츠 서버(110) 간의 데이터 전송량을 줄이기 위함이다. 다른 일 실시예에서, 디지털뷰(110)는 저장 공간이 부족할 경우 LRU(Latest Recently Used) 또는 LFU(Latest Frequently Used) 방식으로 콘텐츠 서버(130)로부터 수신된 광고 콘텐츠를 삭제할 수 있다.
디지털뷰(110)는 광고 서버(120)에 의하여 결정된 광고 리스트를 기초로 디스플레이 패널(210)에 광고를 수행한다(단계 S450). 이벤트 서버(140)는 만일 이벤트 당첨자가 있는 경우에는 디지털뷰(110)에 이벤트를 제공한다(단계 S455). 일 실시예에서, 디지털뷰(110)는 광고 수용자가 디지털뷰(110)를 보는 동안에 이벤트 정보를 제공할 수 있고 해당 광고 수용자가 떠나면 이벤트 정보를 삭제할 수 있다. 일 실시예에서, 특히 디지털 사이니지의 경우, 광고 수용자는 디지털뷰(110)의 디스플레이 패널(210)을 터치하여 이벤트에 응모할 수 있다. 다른 일 실시예에서, 특히 IPTV의 경우, 광고 수용자는 리모콘(미도시됨)을 통하여 디지털뷰(110)에 무선 데이터를 전송하여 이벤트에 응모할 수 있다. 만일 광고 수용자가 상품 또는 서비스의 할인을 위한 전자 쿠폰을 특정 모바일 단말기(예를 들어, 셀룰러폰)에 저장하고자 할 경우, 광고 수용자는 디스플레이 패널(210) 또는 리모콘(미도시됨)을 통하여 전화 번호를 이벤트 서버(140)에 제공할 수 있다. 일 실시예에서, 디지털뷰 광고 시스템(100)은 상기의 단계 S410 내지 단계 S455를 반복할 수 있다(단계 S460).
도 5는 디지털뷰 광고 시스템의 제2 동작 방식을 설명하는 흐름도이다. 도 5의 내용 중에서 도 4에서 실질적으로 설명된 내용은 생략한다.
디지털뷰(110)는 콘텐츠 서버(130)로부터 콘텐츠를 수신한다(단계 S510). 디지털뷰(110)는 카메라 모듈(220)을 통하여 모니터링을 수행하여 적어도 하나의 광고 수용자를 검출한다(단계 S515). 디지털뷰(110)는 카메라 모듈(220)을 통하여 검출된 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 외관 프로파일 리스트(exterior profile list)을 얻어서 광고 서버(120)에 전송한다(단계 S520). 광고 서버(120)는 디지털뷰(110)에 의하여 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 복수의 광고 리스트들 중 하나를 결정한다(단계 S525). 일 실시예에서, 광고 서버(120)는 외관 프로파일 리스트를 기초로 이벤트 당첨자를 결정하여 이벤트 서버(140)에 제공할 수 있다(단계 S530).
광고 서버(120)는 광고 리스트를 디지털뷰(110)에 전송한다(단계 S535). 디지털뷰(110)는 광고 리스트에 있는 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 콘텐츠 서버(130)에 요청하여 콘텐츠 서버(130)로부터 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 수신한다. 일 실시예에서, 디지털뷰(110)는 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 이미 포함하고 있는지 여부를 결정할 수 있고(단계 S540), 만일 포함하고 있지 않은 경우에는 디지털뷰(110)는 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 수신할 수 있다(단계 S545). 디지털뷰(110)는 광고 서버(120)에 의하여 결정된 광고 리스트를 기초로 디스플레이 패널(210)에 광고를 수행한다(단계 S550). 이벤트 서버(140)는 만일 이벤트 당첨자가 있는 경우에는 디지털뷰(110)에 이벤트를 제공한다(단계 S555). 일 실시예에서, 디지털뷰 광고 시스템(100)은 상기의 단계 S510 내지 단계 S555를 반복할 수 있다(단계 S560).
도 4 및 도 5에서, 단계 S450 또는 단계 S550에서, 광고가 수행되는 동안에 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 변동이 발생할 수 있다. 이러한 경우, 디지털뷰(110)는 광고 동안에 적어도 하나의 광고 수용자를 계속하여 검출할 수 있고 광고별로 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 정보를 광고 서버(120)에 제공할 수 있다. 특히, 만일 적어도 하나의 광고 수용자에 따라 다른 과금 체계를 가지는 광고라면 상기 정보는 매우 효율적인 과금 체계를 구현할 수 있다.
개시된 기술은 다음의 효과를 가질 수 있다. 다만, 특정 실시예가 다음의 효과를 전부 포함하여야 한다거나 다음의 효과만을 포함하여야 한다는 의미는 아니므로, 개시된 기술의 권리범위는 이에 의하여 제한되는 것으로 이해되어서는 아니 될 것이다.
일 실시예에 따른 디지털뷰 광고 시스템은 광고주에게 합리적인 광고 서비스를 제공할 수 있다. 예를 들어, 디지털뷰 광고 시스템은 광고자가 현재 광고를 시청하는 광고 수용자를 기초로 가장 효과적인 광고를 제공할 수 있다.
일 실시예에 따른 디지털뷰 광고 시스템은 광고 수용자에 따라 동일 제품에 대한 다른 광고를 제공할 수 있다. 예를 들어, 20대 남성에게는 동일 제품의 제1 광고를 30대 여성에게는 동일 제품의 제2 광고를 제공할 수 있다.
상기에서는 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허 청구의 범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.

Claims (14)

  1. 디지털뷰(Digital View) 및 광고 서버를 포함하는 디지털뷰 광고 시스템에서 수행되는 디지털뷰 광고 방법에 있어서, -상기 디지털뷰는 카메라 모듈 및 디스플레이 패널을 포함하고, 상기 광고 서버는 복수의 광고 리스트들로 구성된 광고 편성 테이블을 포함하며 상기 복수의 광고 리스트들은 동일 시간대에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함하고 (i) 동일 제품에 대한 다른 광고 콘텐츠로 각각 구성되거나 또는 (ii) 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성되며 상기 적어도 하나의 광고 콘텐츠의 총 재생 시간은 동일함-
    상기 디지털뷰는 상기 카메라 모듈을 통하여 모니터링을 수행하여 적어도 하나의 광고 수용자를 검출하는 단계;
    상기 디지털뷰는 상기 검출된 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 외관 프로파일 리스트(exterior profile list)을 얻어서 상기 광고 서버에 전송하는 단계 -상기 외관 프로파일 리스트는 상기 적어도 하나의 광고 수용자의 적어도 일부에 대한 추정된 연령대 및/또는 성별을 포함함-;
    상기 광고 서버는 상기 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 복수의 광고 리스트들 중 하나를 결정하는 단계; 및
    상기 디지털뷰는 상기 결정된 광고 리스트를 기초로 상기 디스플레이 패널에 광고를 수행하는 단계를 포함하는 디지털뷰 광고 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 디지털뷰는 상기 카메라 모듈을 통하여 모니터링을 수행하여 적어도 하나의 광고 수용자를 검출하는 단계는
    상기 디지털뷰는 광고 시간 이전에 상기 카메라 모듈을 활성화시키는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털뷰 광고 방법.
  3. 제1항에 있어서, 상기 디지털뷰 광고 시스템은 광고 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 서버를 더 포함하고,
    상기 디지털뷰 광고 방법은
    상기 광고 서버는 상기 결정된 광고 리스트를 상기 콘텐츠 서버에 전송하는 단계; 및
    상기 디지털뷰는 상기 결정된 광고 리스트에 있는 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 상기 콘텐츠 서버로부터 수신하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털뷰 광고 방법.
  4. 제3항에 있어서, 상기 디지털뷰는 상기 결정된 광고 리스트에 있는 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 상기 콘텐츠 서버로부터 수신하는 단계는
    상기 디지털뷰는 상기 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 포함하고 있는지 여부를 결정하는 단계; 및
    만일 포함하고 있지 않은 경우에는 상기 디지털뷰는 상기 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 수신하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털뷰 광고 방법.
  5. 제3항에 있어서, 상기 디지털뷰 광고 방법은
    상기 디지털뷰는 소정의 시간이 경과하면 상기 수신된 광고 콘텐츠를 삭제하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털뷰 광고 방법.
  6. 제1항에 있어서, 상기 디지털뷰 광고 시스템은 광고 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 서버를 더 포함하고,
    상기 디지털뷰 광고 방법은
    상기 광고 서버는 상기 결정된 광고 리스트를 상기 디지털뷰에 전송하는 단계; 및
    상기 디지털뷰는 상기 결정된 광고 리스트에 있는 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 상기 콘텐츠 서버로부터 수신하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털뷰 광고 방법.
  7. 제6항에 있어서, 상기 디지털뷰는 상기 결정된 광고 리스트에 있는 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 상기 콘텐츠 서버로부터 수신하는 단계는
    상기 디지털뷰는 상기 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 포함하고 있는지 여부를 결정하는 단계; 및
    만일 포함하고 있지 않은 경우에는 상기 디지털뷰는 상기 적어도 하나의 해당 광고 콘텐츠를 수신하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털뷰 광고 방법.
  8. 제6항에 있어서, 상기 디지털뷰 광고 방법은
    상기 디지털뷰는 소정의 시간이 경과하면 상기 수신된 광고 콘텐츠를 삭제하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털뷰 광고 방법.
  9. 제1항에 있어서, 상기 디지털뷰 광고 시스템은 이벤트 서버를 더 포함하고,
    상기 디지털뷰 광고 방법은
    상기 광고 서버는 상기 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 이벤트 당첨자를 결정하는 단계; 및
    상기 이벤트 서버는 만일 이벤트 당첨자가 있는 경우에는 상기 디지털뷰에 이벤트를 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털뷰 광고 방법.
  10. 제1항에 있어서, 상기 디지털뷰는
    IPTV, 디지털 TV 또는 디지털 사이니지에 상응하는 것을 특징으로 하는 디지털뷰 광고 방법.
  11. 적어도 하나의 디지털뷰(Digital View) 및 광고 서버를 디지털뷰 광고 시스템에서 수행되는 디지털뷰 광고 방법에 있어서, -상기 적어도 하나의 디지털뷰는 카메라 모듈 및 디스플레이 패널을 각각 포함하고, 상기 광고 서버는 복수의 광고 리스트들로 구성된 광고 편성 테이블을 포함하며 상기 복수의 광고 리스트들은 동일 시간대에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함하고 (i) 동일 제품에 대한 다른 광고 콘텐츠로 각각 구성되거나 또는 (ii) 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성되며 상기 적어도 하나의 광고 콘텐츠의 총 재생 시간은 동일함-
    제1 디지털뷰는 상기 카메라 모듈을 통하여 모니터링을 수행하여 적어도 하나의 광고 수용자를 검출하는 단계 -상기 제1 디지털뷰는 상기 적어도 하나의 디지털뷰에 포함됨-;
    상기 제1 디지털뷰는 상기 검출된 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 외관 프로파일 리스트(exterior profile list)을 얻어서 제1 디지털뷰 식별자와 함께 상기 광고 서버에 전송하는 단계 -상기 외관 프로파일 리스트는 상기 적어도 하나의 광고 수용자의 적어도 일부에 대한 추정된 연령대 및/또는 성별을 포함함-;
    상기 광고 서버는 상기 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 복수의 광고 리스트들 중 하나를 결정하여 상기 콘텐츠 서버에 상기 제1 디지털뷰 식별자와 함께 전송하는 단계; 및
    상기 콘텐츠 서버는 상기 결정된 광고 리스트와 상기 제1 디지털뷰 식별자를 기초로 해당 광고 콘텐츠를 상기 제1 디지털뷰에 전송하는 단계를 포함하는 디지털뷰 광고 방법.
  12. 광고 서버와 연결되고 카메라 모듈 및 디스플레이 패널을 포함하는 디지털뷰(Digital View)에 있어서, -상기 광고 서버는 복수의 광고 리스트들로 구성된 광고 편성 테이블을 포함하며 상기 복수의 광고 리스트들은 동일 시간대에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함하고 (i) 동일 제품에 대한 다른 광고 콘텐츠로 각각 구성되거나 또는 (ii) 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성되며 상기 적어도 하나의 광고 콘텐츠의 총 재생 시간은 동일함-
    상기 디지털뷰는 상기 카메라 모듈을 통하여 모니터링을 수행하여 적어도 하나의 광고 수용자를 검출하고, 상기 검출된 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 외관 프로파일 리스트(exterior profile list)을 얻어서 상기 광고 서버에 전송하며, 상기 광고 서버에 의하여 결정된 광고 리스트를 기초로 상기 디스플레이 패널에 광고를 수행하고,
    상기 결정된 광고 리스트는 상기 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 결정되고 상기 복수의 광고 리스트들 중 하나에 상응하며,
    상기 외관 프로파일 리스트는 상기 적어도 하나의 광고 수용자의 적어도 일부에 대한 추정된 연령대 및/또는 성별을 포함하는 디지털뷰.
  13. 제12항에 있어서, 상기 디지털뷰는
    IPTV, 디지털 TV 또는 디지털 사이니지에 상응하는 것을 특징으로 하는 디지털뷰.
  14. 카메라 모듈을 포함하는 디지털뷰(Digital View)와 연결되고, 복수의 광고 리스트들로 구성된 광고 편성 테이블을 포함하는 광고 서버에 있어서, -상기 복수의 광고 리스트들은 동일 시간대에 광고되는 적어도 하나의 광고 콘텐츠에 대한 리스트를 각각 포함하고 (i) 동일 제품에 대한 다른 광고 콘텐츠로 각각 구성되거나 또는 (ii) 다른 제품에 대한 광고 콘텐츠로 각각 구성되며 상기 적어도 하나의 광고 콘텐츠의 총 재생 시간은 동일함-
    상기 디지털뷰가 상기 카메라 모듈을 통하여 적어도 하나의 광고 수용자에 대한 외관 프로파일 리스트(exterior profile list)를 전송하면, 상기 광고 서버는 상기 전송된 외관 프로파일 리스트를 기초로 복수의 광고 리스트들 중 하나를 결정하여 상기 디지털뷰가 상기 결정된 광고 리스트를 기초로 상기 디스플레이 패널에 광고를 수행하도록 하고,
    상기 외관 프로파일 리스트는 상기 적어도 하나의 광고 수용자의 적어도 일부에 대한 추정된 연령대 및/또는 성별을 포함하는 광고 서버.
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