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KR101770396B1 - 인터넷 광고 제공장치 및 방법 - Google Patents

인터넷 광고 제공장치 및 방법 Download PDF

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KR101770396B1
KR101770396B1 KR1020150162818A KR20150162818A KR101770396B1 KR 101770396 B1 KR101770396 B1 KR 101770396B1 KR 1020150162818 A KR1020150162818 A KR 1020150162818A KR 20150162818 A KR20150162818 A KR 20150162818A KR 101770396 B1 KR101770396 B1 KR 101770396B1
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Abstract

인터넷 광고 제공장치 및 방법이 제공되며, 본 발명의 실시예에 따른 인터넷 광고 제공장치는 매체, 광고주 서버, 그리고 사용자 단말과 유무선 통신망을 통해 연결되며, 매체에 대한 사용자의 접속정보를 수집하는 접속정보 수집부, 광고주 서버로부터 제공되는 하나 이상의 마케팅 캠페인 정보에 대응하는 광고페이지에 대한 사용자의 이동정보를 수집하는 이동정보 수집부, 접속정보와 이동정보에 기초하여 사용자의 성향을 분석하는 사용자 분석부, 사용자의 성향 분석결과에 기초하여 광고페이지 전송비율을 산출하는 광고페이지 전송비율 산출부, 광고페이지 전송비율에 기초하여 사용자 단말에 하나 이상의 마케팅 캠페인 정보에 대응하는 광고페이지를 전송하는 광고 전송부, 그리고 광고주 서버로부터 제공되는 마케팅 캠페인 정보를 저장하는 광고정보 데이터베이스를 포함하며, 광고주 서버와 유무선 통신망을 통해 연결되어 있는 광고주 단말은 광고주 서버에 저장되어 있는 마케팅 캠페인 정보를 엑셀 데이터 형태로 다운로드하는 다운로드부, 다운로드한 마케팅 캠페인 정보를 편집하는 편집부, 그리고 편집한 마케팅 캠페인 정보를 엑셀 데이터 형태로 광고주 서버로 업로드하는 업로드부를 포함한다.

Description

인터넷 광고 제공장치 및 방법{DEVICE AND METHOD FOR PROVIDING INTERNET ADVERTISEMENT}
인터넷 광고 제공장치 및 방법이 제공된다.
인터넷 광고(Internet advertising)는 인터넷이란 매체의 장점을 활용한 광고를 의미하며, 컴퓨터 또는 휴대용 무선기기를 이용하여 인터넷 웹페이지를 통해 광고를 제공함으로써 시간, 장소 및 대상의 제한 없이 최소의 비용으로 광고 효과를 극대화시킬 수 있다. 또한, 웹페이지를 통한 인터넷 광고의 노출 방법(웹페이지 일부 또는 전체에 노출) 또는 노출 형태(문자, 이미지, 영상, 또는 음향 중 하나 이상을 이용하여 노출)를 광고 게시자가 설정할 수 있다는 점에서 광고 대상의 특성에 따른 인터넷 광고의 제작이 용이하며, 소비자의 관심을 이끌어 내기 위한 다양한 형태의 인터넷 광고의 제작이 가능하다.
최근에는 인터넷 광고 효과를 향상시키기 위하여 소비자의 정보를 분석하고 분석 결과에 따라 인터넷 광고를 제공하고 있다. 그러나 이러한 방법은 인터넷 광고매체 또는 광고주 웹페이지를 통해 각각 개별적으로 소비자 정보를 수집 및 분석하여 인터넷 광고를 제공한다. 이에 따라, 소비자의 관심 분야를 파악하는 데에 한계가 있으며 소비자의 관심 분야에 최적화된 인터넷 광고를 제공하기가 어렵다. 또한, 대량의 키워드별 광고 랜딩 페이지에서 최적의 랜딩 페이지를 찾기 위한 작업(스플릿 테스트)을 진행하는 경우 사용자인터페이스를 통해 마케팅 캠페인 항목을 일일이 등록, 수정 및 삭제해야 하므로 작업시간이 증가하며 업무 효율성이 저하되고 마케팅 캠페인 작업의 즉시성을 달성하기 어려울 수 있다.
본 발명의 하나의 실시예가 해결하려는 과제는 인터넷 매체 광고와 광고페이지에 대한 사용자 정보에 기초하여 광고 및 광고페이지를 제공하는 인터넷 광고 제공장치 및 방법을 제공하기 위한 것이다.
본 발명의 하나의 실시예가 해결하려는 과제는 대량의 마케팅 캠페인 정보의 등록, 수정 및 삭제가 용이한 인터넷 광고 제공장치 및 방법을 제공하기 위한 것이다.
상기 과제 이외에도 구체적으로 언급되지 않은 다른 과제를 달성하는 데 본 발명에 따른 실시예가 사용될 수 있다.
상기 과제를 해결하기 위해 본 발명의 하나의 실시예는, 매체, 광고주 서버, 그리고 사용자 단말과 유무선 통신망을 통해 연결되며, 매체에 대한 사용자의 접속정보를 수집하는 접속정보 수집부, 광고주 서버로부터 제공되는 하나 이상의 마케팅 캠페인 정보에 대응하는 광고페이지에 대한 사용자의 이동정보를 수집하는 이동정보 수집부, 접속정보와 이동정보에 기초하여 사용자의 성향을 분석하는 사용자 분석부, 사용자의 성향 분석결과에 기초하여 광고페이지 전송비율을 산출하는 광고페이지 전송비율 산출부, 광고페이지 전송비율에 기초하여 사용자 단말에 하나 이상의 마케팅 캠페인 정보에 대응하는 광고페이지를 전송하는 광고 전송부, 그리고 광고주 서버로부터 제공되는 마케팅 캠페인 정보를 저장하는 광고정보 데이터베이스를 포함하며, 광고주 서버와 유무선 통신망을 통해 연결되어 있는 광고주 단말은 광고주 서버에 저장되어 있는 마케팅 캠페인 정보를 엑셀 데이터 형태로 다운로드하는 다운로드부, 다운로드한 마케팅 캠페인 정보를 편집하는 편집부, 그리고 편집한 마케팅 캠페인 정보를 엑셀 데이터 형태로 광고주 서버로 업로드하는 업로드부를 포함하는 인터넷 광고 제공장치를 제안한다.
여기서, 다운로드부는 광고주 서버에 저장되어 있는 마케팅 캠페인 정보 중 편집 대상인 마케팅 캠페인 정보만을 선택하여 다운로드할 수 있다.
또한, 다운로드부는 캠페인 아이디(Campaign ID), 대쉬보드에 출력 여부(Dashboard), 캠페인 이름(Campaign), 상품명(Product), 최적화 여부(Optimization), 방문자 타겟팅(Visit), 디바이스 타케팅(Device), 레퍼러 URL 타겟팅(Referral URL), URL 패턴 타겟팅(URL Pattern), 시작일(Start Date), 시작시간(Start Time), 종료일(End Date), 종료시간(End Time), 스플릿될 랜딩 페이지명(Test Name), 스플릿될 랜딩 URL(Test URL), 또는 가중치(Weight) 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
또한, 업로드부는 다운로드한 마케팅 캠페인 정보 중 등록, 수정, 또는 삭제 중 하나 이상의 편집을 수행한 마케팅 캠페인 정보만을 선택하여 업로드할 수 있다.
또한, 업로드부는 ADD, EDIT, 또는 DELETE 중 하나인 편집 항목(FUNCTION), 캠페인 아이디(Campaign ID), 대쉬보드에 출력 여부(Dashboard), 캠페인 이름(Campaign), 상품명(Product), 최적화 여부(Optimization), 방문자 타겟팅(Visit), 디바이스 타케팅(Device), 레퍼러 URL 타겟팅(Referral URL), URL 패턴 타겟팅(URL Pattern), 시작일(Start Date), 시작시간(Start Time), 종료일(End Date), 종료시간(End Time), 스플릿될 랜딩 페이지명(Test Name), 스플릿될 랜딩 URL(Test URL), 또는 가중치(Weight) 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
상기 과제를 해결하기 위해 본 발명의 하나의 실시예는, 매체, 광고주 서버, 그리고 사용자 단말과 유무선 통신망을 통해 연결되어 있고 광고주 서버는 광고주 단말과 유무선 통신망을 통해 연결되어 있는 인터넷 광고 제공장치를 이용하며, 광고주 서버에 저장되어 있는 마케팅 캠페인 정보를 엑셀 데이터 형태로 다운로드하는 단계, 다운로드한 마케팅 캠페인 정보를 편집하는 단계, 편집한 마케팅 캠페인 정보를 엑셀 데이터 형태로 광고주 서버에 업로드하는 단계, 그리고 업로드된 마케팅 캠페인 정보를 인터넷 광고 제공장치로 전송하는 단계를 포함하는 인터넷 광고 제공방법을 제안한다.
여기서, 다운로드 단계는 광고주 서버에 저장되어 있는 마케팅 캠페인 정보 중 편집 대상인 마케팅 캠페인 정보만을 선택하여 다운로드할 수 있다.
또한, 업로드 단계는 다운로드한 마케팅 캠페인 정보 중 등록, 수정, 또는 삭제 중 하나 이상의 편집을 수행한 마케팅 캠페인 정보만을 선택하여 업로드할 수 있다.
또한, 매체에 대한 사용자의 접속정보를 수집하는 단계, 광고주 서버로부터 제공되는 하나 이상의 마케팅 캠페인 정보에 대응하는 광고페이지에 대한 사용자의 이동정보를 수집하는 단계, 접속정보와 이동정보에 기초하여 사용자의 성향을 분석하는 단계, 사용자의 성향 분석결과에 기초하여 광고페이지 전송비율을 산출하는 단계, 그리고 광고페이지 전송비율에 기초하여 사용자 단말에 하나 이상의 마케팅 캠페인 정보에 대응하는 광고페이지를 전송하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 하나의 실시예에 따르면 사용자에게 맞춤형 광고를 제공하여 광고 효율을 향상시킬 수 있다. 또한, 대량의 마케팅 캠페인 정보의 전체 또는 일부를 광고주 서버로부터 엑셀데이터 형태로 다운로드하여 편집하고 편집한 항목을 엑셀데이터 형태로 광고주 서버로 업로드하여 마케팅 캠페인을 위한 작업시간을 감소시키고 작업 편의성을 향상시킬 수 있다. 또한, 마케팅 캠페인에 따른 광고 랜딩 페이지 변화의 즉시성을 달성할 수 있다.
도 1은 본 발명의 하나의 실시예에 따른 인터넷 광고 제공 장치이다.
도 2는 본 발명의 하나의 실시예에 따른 매체광고 제공 방법을 나타낸다.
도 3은 본 발명의 하나의 실시예에 따른 광고페이지 제공 방법을 나타낸다.
도 4는 본 발명의 하나의 실시예에 따른 접속정보, 이동정보, 그리고 통합정보의 예시이다.
도 5는 본 발명의 하나의 실시예에 따른 광고페이지 전송비율의 예시이다.
도 6은 본 발명의 하나의 실시예에 따른 마케팅 캠페인 작업 방법을 나타낸다.
도 7 내지 도 9는 도 6의 마케팅 캠페인 작업화면 예시이다.
아래에서는 첨부한 도면을 참고로 하여 본 발명의 실시예에 대해 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세히 설명한다. 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예에 한정되지 않는다. 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체에서 동일 또는 유사한 구성요소에 대해서는 동일한 도면부호가 사용되었다. 또한, 널리 알려져 있는 공지기술의 경우 그 구체적인 설명은 생략한다.
본 명세서에서, 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함할 수 있는 것을 의미한다. 또한, 명세서에 기재된 "…부", "모듈" 등의 용어는 적어도 하나의 기능이나 동작을 처리하는 단위를 의미하며, 이는 하드웨어나 소프트웨어 또는 하드웨어 및 소프트웨어의 결합으로 구현될 수 있다.
본 명세서에서, '매체'는 인터넷을 통해 디지털 콘텐츠를 제공하는 웹사이트, 예를 들어, 검색사이트 또는 쇼핑몰을 의미한다.
본 명세서에서, '매체광고'는 사용자가 매체에 접속하는 경우 표시되는 광고, 예를 들어, 배너 광고(banner)를 의미한다.
본 명세서에서, '광고페이지'는 광고주로부터 제공되며 상품 또는 서비스 등의 정보를 포함하며, 사용자가 매체광고에 접속하는 경우 사용자에게 제공되는 웹 페이지이다. 예를 들어, 광고페이지는 랜딩 페이지(landing page)이다.
본 명세서에서, '마케팅 캠페인'은 신규 브랜드, 상품 및 서비스의 가치를 소비자에게 전달하여 잠재 고객을 확보하기 위한 광고수단을 의미한다.
도 1은 본 발명의 하나의 실시예에 따른 인터넷 광고 제공 장치이다.
도 1의 인터넷 광고 제공장치(10)는 매체(20), 그리고 광고주 서버(30)와 유무선 통신망을 통해 연결되어 있고, 사용자 단말(40)과 유무선 통신망을 통해 연결되어 있다. 이때, 도 1의 매체(20), 광고주 서버(30), 그리고 사용자 단말(40)은 각각 하나 이상의 매체(20), 하나 이상의 광고주 서버(30), 그리고 하나 이상의 사용자 단말(40)을 포함할 수 있다.
도 1에서 광고주 서버(30)는 하나 이상의 광고주 단말(50)과 유무선 통신망을 통해 연결되어 있으며, 광고주 단말(50)은 광고주 서버(30)를 통해 인터넷 광고 제공장치(10)로 제공되는 복수의 매체광고 및 광고페이지 정보를 등록 및 편집한다. 이때, 광고주 단말(50)은 광고주 서버(30)에 저장되어 있는 매체광고, 광고페이지정보, 마케팅 캠페인 정보 등을 다운로드하는 다운로드부(51), 다운로드한 정보를 편집하는 편집부(52), 그리고 편집된 정보를 광고주 서버(30)로 업로드하는 업로드부(53)를 포함한다.
도 1의 인터넷 광고 제공장치(10)는 접속정보 수집부(11), 사용자 판단부(12), 이동정보 수집부(13), 사용자 분석부(14), 광고페이지 전송비율 산출부(15), 광고 전송부(16), 사용자정보 데이터베이스(이하 '사용자정보 DB'라고 함)(17), 통합정보 데이터베이스(이하 '통합정보 DB'라고 함)(18), 그리고 광고정보 데이터베이스(이하 '광고정보 DB'라고 함)(19)를 포함한다.
접속정보 수집부(11)는 사용자가 사용자 단말(40)을 통해 매체(20)에 접속하는 경우 발생하는 사용자 관련 정보(이하 '사용자 접속정보'라고 함)를 수집하고, 사용자정보 DB(17)에 저장한다. 또한, 광고 캠페인 집행시 특정 사용자가 특정 인터넷 매체를 접속한 시점의 사용자 접속정보를 수집하고, 사용자정보 DB(17)에 저장한다. 이때, 사용자 접속정보는 쿠키(cookie) 정보, IP(internet protocol) 정보, 또는 사용자 단말 ID(identification) 정보 중 하나 이상을 포함한다.
사용자 판단부(12)는 사용자정보 DB(17)에 저장되어 있는 사용자 접속정보에 기초하여 매체(20)에 접속한 사용자가 매체광고를 원하는지 원하지 않는지를 판단한다. 예를 들어, 특정 인터넷 매체에 대한 사용자의 접속정보가 존재하는 경우 매체광고를 원하는 사용자로 판단할 수 있다. 또한, 사용자 판단부(12)는 통합정보 DB(18)에 저장되어 있는 사용자의 광고페이지 전송비율을 검색한다.
이동정보 수집부(13)는 사용자가 사용자 단말(40)을 통해 매체광고에 접속하는 경우 제공되는 광고페이지에 대한 사용자의 열람 정보(이하 '사용자 이동정보'라고 함)를 수집하고, 사용자정보 DB(17)에 저장한다. 이때, 사용자 이동정보는 광고페이지 간의 열람 순서, 광고페이지별 열람 횟수, 열람 시간대 또는 열람 지속 시간 중 하나 이상을 포함한다.
사용자 분석부(14)는 접속정보 수집부(11)를 통해 수집된 사용자 접속정보와 이동정보 수집부(13)를 통해 수집된 사용자 이동정보를 포함하는 통합정보를 생성하고 통합정보 DB(18)에 저장한다. 또한, 사용자 분석부(14)는 통합정보에 기초하여 사용자의 성향을 분석하고 분석 결과를 통합정보 DB(18)에 저장한다. 구체적으로, 사용자의 성향 분석결과는 사용자 행동, 접근 키워드, 사용자가 열람한 광고페이지별 광고 효과, 광고 효과가 가장 높은 광고페이지, 또는 광고 효과가 가장 낮은 광고페이지 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 이때, 사용자 판단부(12)는 통합정보에 기초하여 매체(20)에 접속한 사용자가 매체광고를 원하는지 원하지 않는지를 판단할 수 있다.
광고페이지 전송비율 산출부(15)는 사용자 분석부(14)의 성향 분석결과에 기초하여 인터넷 광고 제공장치(10)를 통해 제공되는 하나 이상의 광고페이지에 대한 광고페이지 전송 비율(횟수)을 산출하고, 통합정보 DB(18)에 저장한다.
광고 전송부(16)는 사용자 판단부(12)의 판단결과에 기초하여 매체광고를 전송한다. 또한, 광고 전송부(16)는 광고페이지 전송비율 산출부(15)를 통해 산출된 광고페이지 전송비율에 기초하여 사용자 단말(40)로 광고페이지를 전송한다. 또한, 사용자 판단부(12)를 통해 통합정보 DB(18)를 검색한 결과 사용자의 광고페이지 전송비율이 존재하는 경우 저장되어 있는 광고페이지 전송비율에 기초하여 사용자 단말(40)로 광고페이지를 전송한다. 구체적으로, 광고페이지 전송비율에 따라 사용자에게 광고효과가 높은 광고페이지를 우선순위로 전송한다.
광고 전송부(16)는 광고페이지 전송비율 산출부(15)를 통해 산출된 광고페이지 전송비율이 존재하지 않는 경우 통합정보 DB(18)에 미리 저장되어 있는 광고페이지 전송비율(디폴트값)에 기초하여 사용자 단말(40)로 광고페이지를 전송한다. 구체적으로, 디폴트값은 광고페이지별 전송비율이 동일하며, 이에 따라, 사용자 단말(40)에 복수의 광고페이지를 동일한 횟수로 전송한다.
사용자정보 DB(17)는 접속정보 수집부(11)를 통해 수집된 사용자 접속정보와 이동정보 수집부(13)를 통해 수집된 사용자 이동정보를 저장한다.
통합정보 DB(18)는 사용자 분석부(14)에서 생성된 통합정보와 사용자 분석정보를 저장하며, 광고페이지 전송비율 산출부(15)에서 산출된 광고페이지 전송비율을 저장한다.
광고정보 DB(19)는 광고주 서버(30)로부터 제공되는 매체광고를 저장한다. 또한, 광고주 서버(30)로부터 제공되며, 매체광고를 통해 접속할 수 있는 복수의 광고페이지를 저장한다. 이때, 매체광고는 마케팅 캠페인 정보를 포함한다.
도 2는 본 발명의 하나의 실시예에 따른 매체광고 제공 방법을 나타낸다.
먼저, 광고주 서버(30)는 복수의 매체광고 및 광고페이지 정보를 인터넷 광고 제공장치(10)로 전송하고(S11), 인터넷 광고 제공장치(10)는 광고주 서버(30)로부터 전송된 매체광고 및 광고페이지 정보를 광고정보 DB(19)에 저장한다(S12).
이후, 사용자가 사용자 단말(40)을 통해 매체(20)에 접속하는 경우(S13), 매체(20)는 사용자의 접속을 감지하고(S14), 사용자 접속정보를 수집하여 인터넷 광고 제공장치(10)로 전송한다(S15).
이후, 인터넷 광고 제공장치(10)는 접속정보 수집부(11)를 통해 S15 단계에서 전송된 사용자 접속정보를 사용자정보 DB(17)에 저장한다(S16).
이후, 인터넷 광고 제공장치(10)는 사용자 판단부(12)를 통해 사용자 접속정보에 기초하여 매체(20)에 대한 사용자의 이전 접속 여부를 검색하고(S17), 검색 결과에 따라 광고 전송 여부를 판단한다. 구체적으로, 사용자가 현재 접속한 매체 또는 다른 매체에 대한 접속 이력이 확인되는 경우 광고를 원하는 사용자로 판단한다.
S17 단계에서 광고를 원하는 사용자로 판단되는 경우, 인터넷 광고 제공장치(10)는 광고 전송부(16)를 통해 매체광고를 전송한다(S18). 이때, S18 단계에서는 접속정보 수집부(11)를 통해 수집된 사용자 접속정보와 이동정보 수집부(13)를 통해 수집된 사용자 이동정보 또는 사용자 분석부(14)에서 생성되는 통합정보에 기초하여 사용자에게 대응하는 매체광고를 전송할 수 있다.
만약, S17 단계에서 광고를 원하는 사용자가 아닌 것으로 판단되는 경우, 매체광고를 전송하지 않는다(S19).
이후, 매체(20)는 S18 단계에서 전송된 매체광고를 사용자 단말(40)에 제공하고(S20), 사용자 단말(40)은 매체광고를 출력한다(S21).
도 3은 본 발명의 하나의 실시예에 따른 광고페이지 제공 방법을 나타낸다.
도 2의 S21 단계를 통해 사용자 단말(40)로 매체광고가 출력되는 경우, 사용자는 사용자 단말(40)을 통해 매체광고에 접속(즉, 광고페이지 열람)하고(S31), 광고주 서버(30)는 매체광고 접속을 감지하고(S32), 사용자 이동정보를 수집하여 인터넷 광고 제공장치(10)로 전송한다(S33).
이후, 인터넷 광고 제공장치(10)는 이동정보 수집부(13)를 통해 S33 단계에서 전송되는 사용자 이동정보를 사용자정보 DB(17)에 저장한다(S34).
그러고 나서, 인터넷 광고 제공장치(10)는 사용자 분석부(14)를 통해 사용자 접속정보와 사용자 이동정보를 포함하는 통합정보를 생성하고, 통합정보에 기초하여 사용자의 성향을 분석하여 통합정보 DB(18)에 저장한다(S35). 이때, 사용자 성향 분석결과는 사용자 행동, 접근 키워드, 사용자가 열람한 광고페이지별 광고 효과, 광고 효과가 가장 높은 광고페이지, 또는 광고 효과가 가장 낮은 광고페이지 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
이후, 인터넷 광고 제공장치(10)는 사용자 판단부(12)를 통해 사용자의 광고페이지 전송비율 존재 여부를 검색한다(S36).
S36 단계의 검색 결과, 사용자의 광고페이지 전송비율이 존재하는 경우, 인터넷 광고 제공장치(10)는 광고 전송부(16)를 통해 사용자의 광고페이지 전송비율에 따라 사용자 단말(40)로 광고페이지를 전송한다(S37).
만약, S42 단계의 검색 결과, 사용자의 광고페이지 전송비율이 존재하지 않는 경우, 인터넷 광고 제공장치(10)는 광고 전송부(16)를 통해 디폴트값에 따라 사용자 단말(40)로 광고페이지를 전송한다(S39).
사용자 단말(40)은 인터넷 광고 제공장치(10)를 통해 제공되는 광고 페이지를 출력한다(S38, S40).
이후, 인터넷 광고 제공장치(10)는 광고페이지 전송비율 산출부(15)를 통해 S35 단계의 사용자 성향 분석결과에 기초하여 광고페이지 전송비율을 산출하고 통합정보 DB(18)에 저장한다(S41). 이때, S36 단계의 검색 결과, 사용자의 광고페이지 전송비율이 존재하는 경우 통합정보 DB(18)에 저장되어 있는 광고페이지 전송비율을 S41 단계에서 산출한 광고페이지 전송비율로 갱신한다.
도 4는 본 발명의 하나의 실시예에 따른 접속정보, 이동정보, 그리고 통합정보의 예시이다.
도 4에서 보면, 매체(20)는 사용자의 접속을 감지하는 경우, 도 2의 S15 단계에서 매체URL, 매체 카테고리1, 매체 카테고리2, 그리고 기기 등을 포함하는 사용자 접속정보를 수집하여 인터넷 광고 제공장치(10)로 전송한다.
또한, 광고주 서버(30)는 사용자가 매체광고에 접속하는 경우(즉, 광고 페이지를 열람하는 경우), 도 3의 S33 단계에서 사용자 단말(40)을 통해 제공되는 광고페이지를 대상으로 광고주사이트URL, 광고주사이트 카테고리1, 광고주사이트 카테고리 2, 그리고 사용자의 클릭 유무 등을 포함하는 사용자 이동정보를 수집하여 인터넷 광고 제공장치(10)로 전송한다.
또한, 인터넷 광고 제공장치(10)는 사용자 분석부(14)를 통해 도 3의 S35 단계에서 사용자 접속정보와 사용자 이동정보를 포함하는 통합정보를 생성한다.
도 5는 본 발명의 하나의 실시예에 따른 광고페이지 전송비율의 예시이다.
도 5는 사용자별(제1 사용자, 제2 사용자) 최적의 광고페이지 전송 비율을 나타낸다.
도 5에서 보면, 하나의 키워드에 대응하는 광고페이지 a, b, c, d가 존재하는 경우 제1 사용자와 제2 사용자 각각의 광고페이지별 전송 비율은 W : X : Y : Z와 A : B : C : D이다. 이때, W : X : Y : Z와 A : B : C : D는 광고주 서버(30)로부터 제공되는 광고페이지를 제1 사용자와 제2 사용자에게 제공하는데 있어서 제1 사용자와 제2 사용자에게 최적화된 광고페이지의 전송비율이다.
즉, 각각의 사용자에게 광고 효율이 높은 광고페이지의 전송 비율은 높고, 광고 효율이 낮은 광고페이지의 전송 비율은 낮다. 이때, 사용자에게 광고 효율이 높은 광고페이지는 사용자의 이전 열람 횟수가 많거나, 사용자의 관심 키워드를 포함하거나, 또는 미리 설정되어 있는 기준에 따라 사용자 프로파일에 대응하는 광고페이지일 수 있다.
예를 들어, 제1 사용자의 광고페이지 전송비율이 W > X > Y> Z인 경우, 광고 효율이 가장 높은 광고페이지 a를 제1 사용자 단말로 가장 많이 전송하고, 그 다음으로 광고 효율이 높은 광고페이지 b를 많이 전송하며, 그 다음으로 광고 효율이 높은 광고페이지 c를 전송하고, 광고 효율이 가장 낮은 광고페이지 d를 가장 적게 전송할 수 있다.
아래에서는 도 6 내지 도 9를 참고하여 본 발명의 하나의 실시예에 따른 대량 마케팅 캠페인 정보의 편집 방법을 설명한다.
도 6은 본 발명의 하나의 실시예에 따른 마케팅 캠페인 정보의 편집 방법을 나타내며, 도 7 내지 도 9는 도 6의 마케팅 캠페인 작업화면 예시이다.
도 6에서 보면, 먼저, 광고주 단말(50)의 다운로드부(51)를 통해 광고주 서버(30)의 대량의 캠페인 정보를 다운로드한다(S50). 본 발명의 실시예에 따르면, S50 단계의 다운로드 파일은 엑셀 데이터 형태이며, 다운로드 항목은 캠페인 아이디(Campaign ID), 대쉬보드에 출력 여부(Dashboard), 캠페인 이름(Campaign), 상품명(Product), 최적화 여부(Optimization), 방문자 타겟팅(Visit), 디바이스 타케팅(Device), 레퍼러 URL 타겟팅(Referral URL), URL 패턴 타겟팅(URL Pattern), 시작일(Start Date), 시작시간(Start Time), 종료일(End Date), 종료시간(End Time), 스플릿될 랜딩 페이지명(Test Name), 스플릿될 랜딩 URL(Test URL), 또는 가중치(Weight) 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 예를 들어, 도 7은 광고주 서버(30)에 저장되어 있는 캠페인 정보 리스트이며, 도 8은 도 7의 화면 좌측 상단의 "Download Bulk" 메뉴를 이용하여 광고주 단말(50)을 통해 엑셀 데이터 형태의 캠페인 정보 리스트를 다운로드하는 화면이다. 이때, 광고주는 도 7의 캠페인 정보 리스트 중에서 필요한 캠페인만을 선택하여 다운로드할 수 있다.
이후, 편집부(52)를 통해 S50 단계에서 다운로드한 캠페인 정보를 편집한다(S51). 본 발명의 실시예에 따르면, 도 8의 엑셀 데이터에서 등록, 수정 및 삭제가 필요한 항목만 선택적으로 편집할 수 있다.
이후, 업로드부(53)를 통해 S51 단계에서 편집한 엑셀 데이터를 광고주 서버(30)로 업로드한다(S52). 본 발명의 실시예에 따르면, S52 단계에서 업로드 항목은 ADD, EDIT, 또는 DELETE 중 하나인 편집 항목(FUNCTION), 캠페인 아이디(Campaign ID), 대쉬보드에 출력 여부(Dashboard), 캠페인 이름(Campaign), 상품명(Product), 최적화 여부(Optimization), 방문자 타겟팅(Visit), 디바이스 타케팅(Device), 레퍼러 URL 타겟팅(Referral URL), URL 패턴 타겟팅(URL Pattern), 시작일(Start Date), 시작시간(Start Time), 종료일(End Date), 종료시간(End Time), 스플릿될 랜딩 페이지명(Test Name), 스플릿될 랜딩 URL(Test URL), 또는 가중치(Weight) 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 예를 들어, 도 9는 화면 좌측 상단의 "Upload Bulk" 메뉴를 이용하여 광고주 단말(50)을 통해 S51 단계에서 편집한 엑셀 데이터 형태의 캠페인 정보 리스트를 업로드하는 화면이다.
본 발명의 실시예에 따르면, S51 단계에서 도 8의 엑셀 데이터 중에서 편집한 데이터는 남겨두고 편집하지 않은 데이터를 삭제한 후 S52 단계를 통해 업로드하는 경우에도 편집 작업한 내용만이 캠페인 정보 리스트에 반영되어 데이터 정합을 유지할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따르면, 대량의 마케팅 캠페인 정보에 대한 등록, 수정, 또는 삭제 등의 편집 작업시 마케팅 캠페인 정보를 엑셀데이터 형태로 다운로드하여 편집한 후 업로드함으로써 편집 효율을 향상시키고 마케팅 캠페인에 의한 광고 랜딩 페이지 변경의 즉시성을 달성할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따르면, 인터넷 매체 광고에 대한 사용자 접속정보와 광고페이지에 대한 사용자 이동정보를 통합하여 사용자를 분석함으로써 사용자에게 최적화된 광고페이지 전송 비율을 산출하여 사용자에게 광고페이지를 제공할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따르면, 사용자가 인터넷 매체에 접속하는 경우 미리 저장되어 있는 사용자 접속정보, 사용자 이동정보, 그리고 통합정보 중 하나 이상의 정보에 기초하여 선택적으로 매체광고를 제공함으로써 광고 효율을 향상시킬 수 있다.
이상에서 본 발명의 실시예에 대하여 상세하게 설명하였으나, 본 발명의 권리범위가 이에 한정되는 것은 아니며 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 여러 가지로 변형 및 개량한 형태 또한 본 발명의 권리범위에 속한다.
10 : 인터넷 광고 제공장치
11 : 접속정보 수집부
12 : 사용자 판단부
13 : 이동정보 수집부
14 : 사용자 분석부
15 : 광고페이지 전송비율 산출부
16 : 광고 전송부
17 : 사용자정보 DB
18 : 통합정보 DB
19 : 광고정보 DB
20 : 매체
30 : 광고주 서버
40 : 사용자 단말
50 : 광고주 단말
51 : 다운로드부
52 : 편집부
53 : 업로드부

Claims (9)

  1. 하나 이상의 매체, 하나 이상의 광고주 서버, 그리고 하나 이상의 사용자 단말과 유무선 통신망을 통해 연결되어 있는 인터넷 광고 제공장치에 있어서,
    상기 하나 이상의 매체에 접속한 사용자들의 접속정보를 상기 하나 이상의 매체로부터 수집하는 접속정보 수집부,
    상기 하나 이상의 광고주 서버로부터 제공되는 하나 이상의 마케팅 캠페인 정보에 대응하는 광고페이지에 접속한 사용자들의 이동정보를 상기 하나 이상의 광고주 서버로부터 수집하는 이동정보 수집부,
    상기 하나 이상의 매체로부터 수집된 접속정보와 상기 하나 이상의 광고주 서버로부터 수집된 이동정보에 기초하여 통합정보를 생성하고 상기 통합정보에 기초하여 사용자별 성향을 분석하는 사용자 분석부,
    상기 사용자별 성향을 분석한 결과에 기초하여 광고페이지 전송비율을 산출하는 광고페이지 전송비율 산출부,
    상기 산출된 광고페이지 전송비율에 기초하여 상기 하나 이상의 사용자 단말로 상기 하나 이상의 마케팅 캠페인 정보에 대응하는 광고페이지를 전송하는 광고 전송부,
    상기 수집된 접속정보에 기초하여 상기 하나 이상의 매체에 대한 사용자의 접속 이력을 검색하고, 상기 하나 이상의 매체에 대한 상기 사용자의 접속 이력이 존재하는 경우 상기 사용자가 매체광고를 원하는 것으로 판단하는 사용자 판단부, 그리고
    상기 하나 이상의 광고주 서버로부터 제공되는 마케팅 캠페인 정보 및 광고페이지를 저장하는 광고정보 데이터베이스를 포함하며,
    상기 접속정보는 상기 하나 이상의 매체에 대응하는 카테고리 정보를 포함하고,
    상기 이동정보는 상기 하나 이상의 마케팅 캠페인 정보에 대응하는 광고페이지 간의 열람 순서를 포함하며,
    상기 광고 전송부는 상기 사용자 판단부에서 상기 사용자가 매체광고를 원하는 것으로 판단되는 경우 상기 저장되어 있는 광고페이지를 전송하고,
    상기 광고주 서버와 유무선 통신망을 통해 연결되어 있는 광고주 단말은,
    상기 광고주 서버에 저장되어 있는 마케팅 캠페인 정보를 엑셀 데이터 형태로 다운로드하는 다운로드부,
    상기 다운로드한 마케팅 캠페인 정보를 편집하는 편집부, 그리고
    상기 편집한 마케팅 캠페인 정보를 엑셀 데이터 형태로 상기 광고주 서버로 업로드하는 업로드부를 포함하는 인터넷 광고 제공장치.
  2. 제1항에서,
    상기 다운로드부는 상기 광고주 서버에 저장되어 있는 마케팅 캠페인 정보 중 편집 대상인 마케팅 캠페인 정보만을 선택하여 다운로드하는 인터넷 광고 제공장치.
  3. 제1항에서,
    상기 다운로드부는 캠페인 아이디(Campaign ID), 대쉬보드에 출력 여부(Dashboard), 캠페인 이름(Campaign), 상품명(Product), 최적화 여부(Optimization), 방문자 타겟팅(Visit), 디바이스 타케팅(Device), 레퍼러 URL 타겟팅(Referral URL), URL 패턴 타겟팅(URL Pattern), 시작일(Start Date), 시작시간(Start Time), 종료일(End Date), 종료시간(End Time), 스플릿될 랜딩 페이지명(Test Name), 스플릿될 랜딩 URL(Test URL), 또는 가중치(Weight) 중 하나 이상을 포함하는 인터넷 광고 제공장치.
  4. 제1항에서,
    상기 업로드부는 상기 다운로드한 마케팅 캠페인 정보 중 등록, 수정, 또는 삭제 중 하나 이상의 편집을 수행한 마케팅 캠페인 정보만을 선택하여 업로드하는 인터넷 광고 제공장치.
  5. 제1항에서,
    상기 업로드부는 ADD, EDIT, 또는 DELETE 중 하나인 편집 항목(FUNCTION), 캠페인 아이디(Campaign ID), 대쉬보드에 출력 여부(Dashboard), 캠페인 이름(Campaign), 상품명(Product), 최적화 여부(Optimization), 방문자 타겟팅(Visit), 디바이스 타케팅(Device), 레퍼러 URL 타겟팅(Referral URL), URL 패턴 타겟팅(URL Pattern), 시작일(Start Date), 시작시간(Start Time), 종료일(End Date), 종료시간(End Time), 스플릿될 랜딩 페이지명(Test Name), 스플릿될 랜딩 URL(Test URL), 또는 가중치(Weight) 중 하나 이상을 포함하는 인터넷 광고 제공장치.
  6. 하나 이상의 매체, 하나 이상의 광고주 서버, 그리고 하나 이상의 사용자 단말과 유무선 통신망을 통해 연결되어 있고 상기 광고주 서버는 하나 이상의 광고주 단말과 유무선 통신망을 통해 연결되어 있는 인터넷 광고 제공장치를 이용한 인터넷 광고 제공방법에 있어서,
    다운로드부에서 상기 광고주 서버에 저장되어 있는 마케팅 캠페인 정보를 엑셀 데이터 형태로 다운로드하는 단계,
    편집부에서 상기 다운로드한 마케팅 캠페인 정보를 편집하는 단계,
    업로드부에서 상기 편집한 마케팅 캠페인 정보를 엑셀 데이터 형태로 상기 광고주 서버에 업로드하는 단계,
    상기 광고주 서버에서 상기 업로드된 마케팅 캠페인 정보를 상기 인터넷 광고 제공장치로 전송하는 단계,
    접속정보 수집부에서 상기 하나 이상의 매체에 대한 카테고리정보를 포함하는 사용자들의 접속정보를 수집하는 단계,
    이동정보 수집부에서 상기 하나 이상의 광고주 서버로부터 제공되는 하나 이상의 마케팅 캠페인 정보에 대응하는 광고페이지들에 대한 광고페이지 간의 열람 순서를 포함하는 상기 사용자들의 이동정보를 수집하는 단계,
    사용자 분석부에서 상기 하나 이상의 매체로부터 수집된 접속정보와 상기 하나 이상의 광고주 서버로부터 수집된 이동정보에 기초하여 통합정보를 생성하고 생성된 통합정보에 기초하여 사용자별 성향을 분석하는 단계,
    광고페이지 전송비율 산출부에서 상기 사용자별 성향을 분석한 결과에 기초하여 사용자별 광고페이지 전송비율을 산출하는 단계, 그리고
    광고 전송부에서 상기 산출된 사용자별 광고페이지 전송비율에 기초하여 상기 하나 이상의 사용자 단말로 상기 하나 이상의 마케팅 캠페인 정보에 대응하는 광고페이지를 전송하는 단계를 포함하며,
    상기 광고페이지를 전송하는 단계는,
    상기 접속정보에 기초하여 상기 하나 이상의 매체에 대한 사용자의 접속이력을 검색하고 상기 사용자의 접속이력이 존재하는 경우 광고페이지를 전송하는 인터넷 광고 제공방법.
  7. 제6항에서,
    상기 다운로드 단계는,
    상기 광고주 서버에 저장되어 있는 마케팅 캠페인 정보 중 편집 대상인 마케팅 캠페인 정보만을 선택하여 다운로드하는 인터넷 광고 제공방법.
  8. 제6항에서,
    상기 업로드 단계는,
    상기 다운로드한 마케팅 캠페인 정보 중 등록, 수정, 또는 삭제 중 하나 이상의 편집을 수행한 마케팅 캠페인 정보만을 선택하여 업로드하는 인터넷 광고 제공방법.
  9. 삭제
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