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KR100687094B1 - 시청자 프로파일 수집 방법 및 시청자 프로파일 수집시스템 - Google Patents

시청자 프로파일 수집 방법 및 시청자 프로파일 수집시스템 Download PDF

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KR100687094B1
KR100687094B1 KR1020067017455A KR20067017455A KR100687094B1 KR 100687094 B1 KR100687094 B1 KR 100687094B1 KR 1020067017455 A KR1020067017455 A KR 1020067017455A KR 20067017455 A KR20067017455 A KR 20067017455A KR 100687094 B1 KR100687094 B1 KR 100687094B1
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television receiver
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헨리 씨. 유엔
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인덱스 시스템즈, 인코포레이티드
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Abstract

EPG 내의 광고(54)는 텔레비전 시청자를 목표로 한다. EPG 및 텔레비전 수신기의 사용은 시청자 프로파일을 발전시키기 위하여 모니터링된다.
광고, EPG, 시청자프로파일, 표적광고, 텔레비전

Description

시청자 프로파일 수집 방법 및 시청자 프로파일 수집 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR COLLECTING VIEWER PROFILE}
도 1은 실제 텔레비전의 텔레비전 송신기의 개략 블록도이다.
도 2는 도 1의 송신기에 의해 텔레비전 방송되는 광고를 나타낸 도면이다.
도 3은 실제 텔레비전의 텔레비전 수신기의 개략 블록도이다.
도 4는 도 3의 수신기에서 텔레비전 모니터 상의 전형적인 EPG 스크린을 나타내는 도면이다.
도 5 내지 도 8은 시청자의 선택 프로파일(preference profiles)을 생성시키는 데 사용되는 전형전인 EPG 데이터베이스의 구성을 나타내는 도면이다.
본 발명은 광고 메시지가 있는 스크린 대화형(screen interactive) 전자 프로그램 가이드(electronic program guide, EPG)에 관한 것으로, 특히 EPG를 사용하는 시청자 단말기(viewer terminal)에 선택적으로 광고 메시지를 제공하는 스크린 대화형 전자 프로그램 가이드에 관한 것이다.
EPG의 지정된 영역에 그래픽 또는 텍스트 형식(textual form)으로 정적인 광 고 메시지를 디스플레이 하는 것이 알려져 있다. 이러한 광고들은 일반적으로 EPG 데이터와 함께, 예를 들면 텔레비전 수신기(television receiver) 등의 사용자 단말기로 전송되어 텔레비전 프로그램 리스팅(listing)과 동시에 단말기의 모니터 상에 디스플레이된다.
특정 광고 대상물(subject matter)에 특히 관심을 가지고 있는 수신자에 대한 표적 광고(targeting advertisements)가 수신자의 배경이나 관심 사항에 대한 고려없이 대량으로 일반 공중에게 광고를 전송하는 것보다 더 효과적이라는 것이 오래전부터 알려져 있다.
본 발명은 시청자의 배경이나 관심 사항으로 고려하기 위해 시청자 프로파일을 수집하는 방법 및 시스템을 제공하는 것을 목적으로 한다.
본 발명의 한 특징에 따르면, 광고는 텔레비전 수신기 및 텔레비전 스크린을 구비한 텔레비전 시청자를 목표로 한다. EPG는 텔레비전 스크린 상에 디스플레이된다. 수신기 및/또는 EPG의 사용은 시청자의 선택에 기초하여 시청자의 프로파일(profile)을 발전시키기 위하여 모니터링된다. 복수의 광고는 텔레비전 신호와 함께 수신기로 전송된다. 전송된 광고 전부보다 적은 광고가 시청자 프로파일에 따라 선택적으로 수신기에 저장된다. 시청자 프로파일과 일치하도록 하나 이상의 저장된 광고가 스크린 상에 디스플레이된다. 바람직하게는, 저장된 광고는 EPG와 동시에 스크린 상에 디스플레이된다.
본 발명의 다른 특징은 시청자의 프로파일을 발전시키기 위한 정보원(source of information)으로서 생성되는 EPG에서의 데이터 베이스를 사용하여, 사용자 프로파일을 수신기에서 보안 파일(secure file)로 유지하는 것이다.
본 발명에 따른 방법은, 텔레비전 수신기에 대한 시청자 프로파일 수집 방법으로서, 시청자의 선택에 기초하여 시청자 프로파일을 발전시키기 위해 상기 텔레비전 수신기의 사용을 모니터링하는 단계; 및 상기 모니터링 단계의 결과를, 보안 파일에 저장된 상기 시청자 프로파일의 일부로서 저장하는 단계를 포함한다.
상기 저장 단계는 상기 텔레비전 수신기의 외부에서는 데이터를 액세스할 수 없는 보안 파일에 상기 결과를 저장하는 단계를 더 포함할 수 있다.
다르게는, 상기 저장 단계는 상기 텔레비전 수신기의 외부에서는 익명의 데이터(anonymous data)만을 액세스할 수 있는 보안 파일에 상기 결과를 저장하는 단계를 더 포함할 수 있다. 여기서, 상기 익명의 데이터는 전화, 무선 전화, 페이저(pager), 컴퓨터 네트워크, 및 인터넷으로 이루어지는 군 중의 어느 하나에 의해 상기 텔레비전 수신기의 외부에서 액세스될 수 있다.
본 발명에 따른 시스템은, 텔레비전 수신기에 대한 시청자 프로파일 수집 시스템에 있어서, 시청자의 선택에 기초하여 시청자의 프로파일을 발전시키기 위해 상기 텔레비전 수신기의 사용을 모니터링하는 수단; 및 상기 모니터링 수단의 결과를, 보안 파일에 저장된 상기 시청자 프로파일의 일부로서 저장하는 수단을 포함한다.
여기서, 상기 텔레비전 수신기의 외부에서는 상기 보안 파일 내의 데이터를 액세스할 수 없도록 할 수 있다.
다르게는, 상기 텔레비전 수신기의 외부에서는 상기 보안 파일 내의 익명의 데이터만을 액세스할 수 있도록 할 수 있다. 여기서, 상기 시스템은 전화, 페이저, 및 인터넷으로 이루어지는 군 중의 어느 하나를 통해 상기 보안 파일을 액세스하도록 할 수 있다.
본 발명의 다른 특징은 시청자의 수신기에서 시청자 프로파일의 전부 또는 일부를 보안 파일로 유지하는 것이다.
본 발명에 따르면, EPG 본체내의 패널(panel) 광고 또는 배너(banner) 광고에 디스플레이하기 위한 부호화된 광고 메시지 또는 그래픽은 텔레비전 방송 송신기, 케이블 네트워크의 전파 중계소(headend) 또는 다른 텔레비전 신호원(signal source)에서 생성된다. 이 부호(code)는 예를 들어, 스포츠 장비, 의류, 자동차, 레스토랑 등의 광고 유형(type)이나 종류(class)를 식별한다. 광고는 텔레비전 신호와 함께, 예를 들어 텔레비전 수신기들, 즉 케이블 컨버터, VCR 및 텔레비전 수신기와 같은 것을 구비한 사용자 단말기로 전송된다.
도 1에서, 방송 텔레비전 송신기는 데이터 삽입기(data inserter)(12)에 의해 무선 주파수 변조기(radio frequency modulator, RF MOD)(14)와 결합되는 영상원(video source)(10)을 갖는다. 디지털 형태의 광고원(source of advertisement)(16)은 데이터 삽입기(12)로 공급되어 영상원(10)으로부터의 베이스밴드(baseband) 텔레비전 신호 내에 광고가 내장되도록 한다. 텔레비전 신호가 아날로그인 경우, 광고는 텔레비전 신호의 VBI 내에 내장되는 것이 바람직하다. 텔 레비전 신호가 디지털인 경우, 광고는 패킷 형태의 텔레비전 신호의 디지털 영상 스트림 내에 내장되는 것이 바람직하다. RF MOD(14)는 텔레비전 신호를 업 컨버팅(up-converting)하고, 그 결과로서 RF 신호를 안테나(16)에 공급하여 텔레비전 신호를 복수의 텔레비전 수신기로 방송한다. 이와는 달리, 광고는 케이블 또는 위성 시스템(cable or satellite system)의 전파 중계소(headend)에서 하나 이상의 채널의 방송 신호에 삽입될 수 있다.
도 2는 시간의 함수로서 왼쪽에서 오른쪽으로 텔레비전 신호에 내장된 광고를 도시한다. 광고 A1, A2, A3, ..., An-1, An은 캐루젤 방식(carousel fachion)으로 간격 P로 구별되어 반복적으로 전송된다. 간격(P)은 0(zero)에서 24 시간 범위를 가질 수 있다. 광고의 유형이나 종류를 식별하는 부호는 각각의 광고 A1, A2, A3, ..., An-1, An에 선행하는 헤드 H1, H2, H3, ..., Hn-1, Hn에 의해 전달된다.
도 3은 광고를 내장하는 텔레비전 신호를 수신하는 안테나(20)를 구비하는 복수의 수신기 중 하나이다. 안테나(20)는 RF부(radio frequency section)(22)에 의해 수신용 채널을 선택하는 튜너(24)에 연결된다. 튜너(24)는 복조부(DEMOD) (26)에 의해 텔레비전 신호로부터 광고를 재생하는 복호기(28)에 접속된다. 텔레비전 신호가 아날로그인 경우, 복호기(28)는 종래의 VBI 복호기일 수 있다. 자신의 부호와 함께 재생된 광고는 버스(32)을 통해 마이크로프로세서(30)에 전송된다. 명령(commands)은 버스(32)에 의해 마이크로프로세서(30)에서 튜너(24)로 전송되어 원하는 시간에 채널을 변경하도록 한다. 텔레비전 신호는 복호기(28)를 통해 영상 프로세서(video processor, VP)(34)에 공급된다. 영상 프로세서(34)는 텔레비전 모니터(36)를 구동한다. 이하에서 설명하는 모니터(36)의 스크린 상에 디스플레이되는 영상은 영상 프로세서(34)에서 합성된다. 참조 문헌은 1996년 3월 7일 및 1999년 1월 28일에 각각 공개된 PCT 국제출원 WO 6/07270 및 WO 99/04561으로, 이들 국제특허출원의 개시 내용은 PIP 기능을 구비한 PIP 칩을 포함하는 비디오 프로세서(30)를 기술(記述)하기 위하여 본 명세서에 완전히 참조되어 본 명세서의 일부를 이룬다(수신기의 음성 재생 구성요소는 자세하게 기술하지 않는다). 광고 메모리(38), 프로파일 메모리(40) 및 EPG 데이터베이스 메모리(42)는 양방향 데이터 교환을 위하여 버스(32)를 통해 마이크로프로세서(30)와 연결된다. 비록 이들을 개별 구성요소로 나타냈지만, 둘 이상의 메모리(38, 40, 42)는 편의를 위하여 단일 RAM 칩으로 통합될 수 있다. 또한 데이터 및 명령은 그 동작을 위해 버스(32)에 의해 영상 프로세서(34)에 연결된다. IR 원격 제어기(remote controller)와 같은 시청자 입력 장치(44)는 이미 설명한 수신기를 동작시키기 위해 마이크로프로세서(44)로 명령을 발생시킨다.
도 4에서, 마이크로프로세서(30)의 제어하에서 영상 프로세서(34)에 의해 생성되는 전형적인 EPG 스크린(50)을 도시한다. 스크린(50)은 다수의 상이한 디스플레이 영역으로 분할된다. 실시간 영상 영역(52), 패널 광고 영역(54) 및 패널 광고 영역(56)은 스크린(50)의 왼쪽 측면을 따라 배열된다. 영상 영역(52)은 일반적으로 PIP 칩에 의해 생성된다. 배너 영역(58)은 영역(52)에 이웃한 스크린(10)의 상부에 놓인다. 프로그램 리스팅 영역(60)은 영역(52, 54, 56)의 오른쪽 스크 린(50)의 하부 2/3를 차지한다. 영역(60)의 위에는 시청자가 다수의 상이한 기능을 선택할 수 있는 수평으로 확장된 메뉴 바 영역(62)이 위치한다. 배너 영역(58) 및 메뉴 바 영역(62) 사이에는 상세 영역(detail area)(63)이 위치한다. EPG 스크린의 사용 및 동작에 대해서는 1999년 1월 28일에 공개된 PCT 국제출원 WO 99/04561에 기술되어 있으며, 개시된 내용은 완전히 참조되어 본 명세서의 일부를 이룬다.
스크린(50)(도 4) 상에 디스플레이되는 프로그램 리스팅을 생성시키기 위한 EPG 데이터베이스는 메모리(42)에 저장된다. 이 데이터베이스는 잘 알려진 방식, 예를 들어 마이크로프로세서(30)의 제어하에서 텔레비전 신호의 VBI 내에 다운로딩된 새로운 EPG 데이터에 의해 정기적으로 갱신된다. 마이크로프로세서(30)는 미리 설정된 시간에 튜너(24)를 EPG 데이터베이스를 반송하는 채널로 설정할 수 있으며, 그런 다음 메모리(42)에의 그 데이터 저장을 조정한다.
도 5는 프로그램 스케줄 메모리 데이터베이스를 나타낸다. 정적 영역(static area)(70)은 다른 항목(items) 중에서 소정(pre-established)의 타임 리스트(time list)를 포함한다. 이 구조에 대해 이하에서 보다 상세하게 설명한다. 동적 영역(dynamic area)(71)은 텔레비전 스케줄 데이터를 저장하기 위해 사용된다. 이 데이터는 쇼 정보 패키지(show information packages, SIP) 및 확장된 테마 쇼 리스트 엔트리(extended theme show list entries) 형태를 취한다. 이 구조들을 이하에서 더욱 완전하게 설명한다.
텔레비전 프로그램 데이터는 패킷(packets)을 다운로드(download)하여 수신 된다. 다운로드 패킷들은 VBI를 통해 전송되어 도 20을 참조하여 설명한 바와 같이 마이크로프로세서(24)에 의해 수신된다. 다운로드 패킷은 이 정보를 메모리에 저장하는 방법을 결정하는 시스템을 인에이블(enable)시키는 라우팅 데이터(routing data)와 함께 텔레비전 프로그램 스케줄 정보를 포함한다.
도 6은 다운로드 패킷을 도시한다. 이 패킷은 이 패킷을 다른 패킷과 구별하기 위한 패킷 ID 번호(72)를 포함하는 패킷 헤더로 시작한다. 패킷 헤더는 또한 바이트 수(73) 및 블록 수(74)를 포함한다. 이 값들은 패킷의 크기를 결정하는 데 사용된다.
패킷 헤더 다음에는 쇼 정보 패키지(SIP) 헤더가 뒤따른다. 이 헤더에는 패킷 내의 각각의 쇼 정보 패키지에 대한 쇼 정보 패키지 헤더가 존재한다. SIP 헤더는 쇼 정보 패키지 내 데이터의 내부 채널 수를 결정하는 데 사용되는 가이드 번호(75), 쇼 정보 패키지 내 데이터의 근원(source)를 결정하는 데 사용되는 채널 ID(76), 쇼 정보 패키지 내 데이터의 시간 및 날짜를 나타내는 데 사용되는 타임 슬롯(time slot)(77)을 포함한다. SIP 헤더 다음에는 쇼 정보 패키지(78)가 뒤 따른다.
패킷을 수신함에 따라, 시스템 마이크로프로세서는 쇼 정보 패키지를 다운로드 패킷에서 추출하여 프로그램 스케줄 메모리 내에 임시 저장한다. 쇼 정보 패키지는 데이터가 당일(current day)(오늘) 또는 다음날(내일)을 위해 필요한 것인지를 결정하기 위하여 사용되는 데이터 필드를 포함한다.
만약 패키지가 2일 범위(window) 내에 있으면, 시스템은 그 데이터가 현존하 는 데이터와 중복되는 데이터인지를 결정한다. 쇼 정보 패키지는 그 데이터가 새로운 것인지 또는 이미 메모리 내에 존재하는지를 결정하는 데 사용되는 버전 번호(version number)를 포함한다. 만약 데이터가 새로운 것이면 저장되고, 쇼 정보 패키지의 주소는 소정 타임 리스트 내의 적절한 포인터(pointer)에 위치한다. 소정의 타임 리스트를 이하에서 더욱 자세히 설명한다.
쇼 정보 패키지가 현재의 2일 범위(오늘 및 내일) 밖에 있고, 쇼 정보 패키지가 테마 정보를 갖는 프로그램을 포함하면, 그 테마 정보를 갖는 프로그램들은 쇼 정보 패키지 밖으로 추출되어 적당한 확장된 테마 쇼 리스트 내에 위치한다. 확장된 테마 쇼 리스트를 이하에서 더욱 자세히 설명한다. 만약, 쇼 정보 패키지가 현재의 2일 범위 밖이고, 테마 정보를 포함하지 않거나 또는 쇼 정보 패키지가 이미 저장된 전체 쇼 정보 패키지와 중복되는 경우에는 무시된다.
프로그램 스케줄 메모리 내의 데이터는 데이터를 해석하는 시스템을 인에블시키는 데이터 구조 내에 저장된다. 데이터 구조의 몇몇은 고정 길이(fixed length)이고 정적 영역(70) 내에 거주한다. 다른 데이터 구조들은 가변 길이이고 동적 영역(71) 내에 거주한다. 고정된 데이터 구조들은 소정의 타임 리스트, 채널 맵(channel map), 제어 배열(control array), 콜 레터 맵(call letter map), 메모리 맵 및 레코드 큐(record queue)를 포함한다. 가변 데이터 구조는 쇼 정보 패키지 및 확장된 테마 쇼 리스트를 포함한다.
소정의 타임 리스트는 시스템 내의 각 채널에 대한 텔레비전 프로그램 정보의 위치를 결정하는 데 사용된다. 소정의 타임 리스트만이 당일(오늘) 또는 그 다 음날(내일) 방송될 프로그램 정보를 참조한다. 소정의 타임 리스트는 원하는 데이터 항목의 주소를 포함하는 데이터의 일부인 포인터들을 사용하여 데이터를 참조한다.
도 7은 소정의 타임 리스트를 도시한다. 소정의 타임 리스트는 시스템 내의 각 채널에 대한 12개의 포인터(41) 집합을 포함한다. 각 포인터는 텔레비전 프로그래밍의 4시간 블록에 대한 데이터를 포함하는 쇼 정보 패키지에 대응한다. 예를 들어, 도 7에서 포인터(E1)은 오후 4시에서 오후 8시까지의 프로그램 데이터에 대응한다. 12개의 포인터는 당일에 대한 24시간 프로그래밍 정보와 다음날에 대한 24시간 프로그램 정보를 나타낸다.
도 8을 참조하면, 포인터 A2에서 L2까지는 시스템의 제2 채널과 연관된 프로그램 데이터를 나타내는 데 사용된다. 각 포인터는 실제의 텔레비전 프로그램 데이터를 포함하는 가변 길이의 쇼 정보 패키지 주소를 포함한다. 특정 데이터가 요구되는 경우, 마이크로프로세서(30)는 먼저, 소정의 타임 리스트에서 해당 포인터를 얻기 위해 조사하고, 그런 다음 그 위치(location)에서 찾아낸 주소를 그 데이터가 실제로 저장된 곳을 결정하는 데 사용한다. 예를 들어, 만약 시스템 내의 제2 채널에 대한 데이터가 오후 8시에서 자정까지 사이의 텔레비전 프로그램에 대해 요구되면, 시스템은 포인터(F2) 내의 주소를 그 데이터를 포함하는 쇼 정보 패키기의 위치를 결정하기 위하여 사용할 것이다.
쇼 정보 패키지는 실제 텔레비전 프로그램 스케줄 데이터를 포함하는 가변 길이 데이터 구조이다. 각 쇼 정보 패키지는 특정 채널의 4시간 블록 텔레비전 프 로그래밍에 대한 데이터를 포함한다. 쇼 정보 패키지 길이는 각각의 4시간 블록 내의 쇼의 수가 쇼 계속 시간에 의존하기 때문에 가변 길이이다.
도 8은 쇼 정보 패키지를 도시한다. 쇼 정보 패키지는 쇼 정보 패키지를 저장하기 위해 얼마나 많은 공간이 사용되는지를 결정하고, 따라서 쇼 정보 패키지를 더 이상 요구하지 않게 된 후에 미사용으로 되는 공간의 양을 결정하는 데 사용되는 메모리의 양; 특정 쇼 정보 패키지 내의 테이터가 당일, 다음날 또는 현재의 2일 범위를 벗어나는 것인지를 결정하는 데 사용되는 제어 날짜; 및 프로그램 데이터의 특정 버전을 지정하기 위해 사용되는 버전 번호(version number)를 포함한다.
이 3 필드 다음에는 4 시간 블록에 적합한 각 쇼에 대한 특정 데이터가 뒤 따른다. 블록(80)에 의해 주어진 쇼에 대해, 다음 필드는 쇼 정보 패키지 내에 제공된다: 복수 쇼 플래그 필드(multiple show flag field)- 이 쇼가 패키지 내의 마지막 쇼인지 또는 뒤이어 처리될 다른 쇼가 있는지를 결정하기 위해 사용된다; 시작 시간 필드(start time field)- 4 시간 블록의 시작 시간으로부터의 오프셋(offset)으로, 이 오프셋은 쇼 시작 시간을 결정하기 위하여 4 시간 블록의 시간에 더해진다; 계속 시간 필드(duration field)- 특정 쇼의 방송 시간을 명기한다; 테마 필드(theme field)- 쇼의 종류에 대한 정보를 포함한다. 예를 들어, 쇼는 스포츠 경기, 뉴스 프로그램 또는 영화일 수 있다; CC 필드- 쇼가 자막 방송(closed captioned)인지를 결정한다; 스테레오 필드(stereo field)- 쇼가 스테레오 방송인지를 결정한다; 추가 필드(add-ons field)- 확장을 위해 남겨둔 필드로서, 해당 정보가 이 기술 분야에서 표준이 될 때 그 쇼에 대한 정보를 더 포함할 것이다. 이 필드들 다음에는 프로그램 타이틀(program title), 주해설(primary description)- 프로그램에 대한 간단한 설명, 부해설(secondary description)- 프로그램에 대한 보다 긴 설명, 및 VCR+PLUSCODE. 이들 각각의 항목들은 2 필드로 나타내며, 하나는 타이틀 길이와 같은 특정 항목의 길이를 포함하고, 다른 하나는 타이틀과 같은 항목 그 자체를 포함한다.
이 정보 다음에는 쇼 종료 필드(end-of-show field)가 뒤따른다. 쇼 정보 패키지는 4시간 블록 내에 얼마나 많은 쇼가 방송되는지에 따라 하나 이상의 쇼에 대한 정보를 포함할 수 있다. 현존하는 복수의 쇼를 도면 부호 81 및 82로 나타낸다.
쇼 정보 패키지는 저장하는 데이터에 대한 몇가지 독특한 특징을 제공하도록 구성된다. 타이틀 길이, 주해설 길이, 부해설 길이 및 VCR+PLUSCODE 길이 필드는 1 바이트 내에 저장될 수 있는 최대값을 넘는 값으로 확장될 수 있다. 예를 들어, 도 27을 참조하면, 부해설의 길이가 1 바이트 내에 저장될 수 있는 최대값보다 큰 경우, 그 길이의 바이트는 최대값으로 설정된다. 그런 다음 시스템은 뒤이은 바이트는 또한 길이의 바이트로 가정하고, 그 두 값을 합하여 부해설의 길이로 정한다. 이런 식으로 쇼 정보 패키지는 더 긴 해설이나 더 긴 타이틀을 저장하기 위하여 동적으로 공간을 할당할 수 있다.
쇼 종료 필드는 시스템의 쇼 정보 패키지 내에 현재 버전에 의해 판독되지 못하는 데이터를 포함할 수 있도록 한다. 도 27에 다시 나타낸 바와 같이, 뒤이은 VCR+PLUSCODE 필드에는 특정되지 않은 데이터의 필드가 2개 있다. 이것은 시스템 의 미래 버전에 의해 판독될 수 있지만, 현재 시스템에 의해 처리되지 않는 데이터이다. 쇼 정보 패키지 데이터를 처리하는 경우, 시스템은 쇼 종료 필드를 판독할 때까지 이 데이터를 무시할 것이다. 시스템은 쇼 종료 필드가 발견될 때까지 새로운 쇼에 대한 데이터 처리를 시작하지 않을 것이다. 이 특징은 시스템이 추가 데이터를 통합할 수 있는 잠재적인 미래의 버전처럼 동일 데이터를 접근할 수 있도록 한다.
각각의 사용자 단말기에서, 사용자 단말기의 사용, 즉 어떤 프로그램이 얼마나 자주 그리고 얼마나 오랫동안 시청되는지, 또는 EPG의 사용, 즉 어떤 프로그램이 녹화, 시청, 또는 더 상세히 디스플레이하기 위하여 선택되는지, 또는 어떤 프로그램이 커서로 얼마나 자주 하이라이트로 되는지가 모니터링되며, 시청자 선택 프로파일(preference profile)을 생성하기 위하여 마이크로프로세서(30)에 의해 처리된다. 이 프로파일은 시청자 프라이버시를 보호하기 위하여 각 사용자 단말기에서 메모리(40) 내에 보안 파일로서 유지, 즉 저장된다.
따라서, 권한이 없는 일단(party)은 이 프로파일에 접근할 수 없다. 다시 말하면, 시청자 선택 프로파일은 서비스 센터, 전파 중계소 또는 인터넷 웹사이트와 같은 다른 위치로 업로딩(uploading)될 수 없다.
이와는 달리, 사용자 프로파일의 일부분만, 즉 프라이버시에 민감한 부분, 예를 들어 사용자 이름은 보안 파일로서 계속 유지하고, 사용에 대한 다른 상업적으로 유용한 익명의 마케팅 정보는 전화선, 페이저(pager), 인터넷 등을 통해 분석을 위하여 원격의 처리 센터로 전송된다.
또한, 정보 제공의 표준 기능(normal function)은 디스플레이되는 프로그램 리스팅을 생성하는 것이고, EPG 데이터베이스는 또한 이하에서 설명되는 바와 같이 시청자 단말기에서 시청자 선택 프로파일을 생성하기 위한 정보원으로서 사용되는 것이 바람직하다. 그 결과, 시청자의 시청 습관에 대한 데이터의 프라이버시는 원격지(remote location)로 전송되는 것에 의해 손상되지 않는다.
예제로서, 마이크로프로세서는 튜너(24)의 설정을 모니터링할 수 있고, 각 정보에 대한 정보의 일부로서 EPG 데이터베이스 내에 저장될 수 있는 각 채널 및 프로그램 카테고리 지정자(designator)에서 설정되는 튜너의 시간, 날짜 및 계속 시간의 로그(log)를 보유할 수 있다. 실제의 프로그램 또는 프로그램 타이틀이나 프로그램 카테고리 지정자는 사용자 단말기 내에 거주하는 EPG 데이터베이스를 사용함으로써 튜너의 시간, 날짜 및 계속시간에서 식별될 수 있다. 매번 튜너(24)는 리세트되고, 채널 및 시간은 시간-채널 테이블 및 대응하는 포인터를 통하여 그 시간에 그 채널에서 방송중인 프로그램에 대한 쇼 정보 패키지(SIP)에 접근하기 위하여 마이크로프로세서(30)가 사용할 수 있다. 프로그램의 카테고리는 시청자 프로파일의 조직화에 사용하기 위하여 마이크로프로세서(30)에 의해 SIP로부터 재생될 수 있는 카테고리 프로그램 가이드를 생성하기 위하여 사용된다. 그 카테고리 내의 프로그램 시청 시간의 누적된 값을 생성하기 위하여 시간 간격 동안에 해당 채널에서 방송하는 프로그램의 카테고리와 함께 최종 튜너 리세트 데이터를 마이크로프로세서(30)가 사용하기 때문에, 튜너(24)는 매번 시간 간격이 리세트된다. 따라서, 메모리(40)는 카테고리의 시청 시간 전부와 부합할 수 있으며, 이러한 방식으로 시 청자 프로파일을 제공한다. 만약 원하면, 카테고리 프로그램 가이드를 생성하기 위하여 사용되는 카테고리와 다른 특별히 맞춘 프로그램(tailored program) 카테고리는, 디스플레이용의 적절한 광고 선택에 대한 시청자의 관심을 보다 정밀하게 포커싱하기 위하여 SIP 내에 저장될 수 있다.
위에서 설명한 데이터베이스 구조의 경우에, 마이크로프로세서(30)는 실시간 클럭을 판독할 때의 시간 및 튜너를 판독할 때의 채널을 기초로 소정 타임 리스트에서 원하는 SIP에 대한 포인터를 얻도록 프로그램된다. 그런 다음 마이크로프로세서(30)는 해당 시간 및 채널에 대해 SIP에서 카테고리를 판독한다.
모니터링 튜너(24) 대신에, 프로그램 카테고리들은 XDS 또는 파렌셜 제어 속도(parental control ratings)만큼 실시간으로 각 프로그램 자체의 VBI 내에 전송될 수 있다. 그러나 이것을 달성하기 위해서는 텔레비전 신호 공급자의 협력을 필요로 한다.
사용자 단말기에서의 프로파일은 헤드 H1, H2, H3, ..., Hn-1, Hn 내에 전송되는 광고 부호와 서로 관련되기 때문에, 마이크로프로세서(30)는 저장된 프로파일 파일이 나타내는 사람이 가장 흥미를 가질 전송되는 광고 A1, A2, A3, ..., An-1, An를 표시(earmark)할 수 있다. 예를 들면, 위에서 설명한 바와 같이 간단한 상관 스킴(correlation scheme)으로, 광고를 위해 사용되는 동일한 부호는 또한 텔레비전 프로그램에 할당될 수 있으며 EPG 데이터베이스 내에 저장될 수 있다. 사용자 프로파일은 텔레비전 프로그램의 최고 부호 카운트(highest code counts)나 두 개의 최고 부호 카운트를 나타낼 수 있다.
미국 특허출원 제60/110,301호에 개신된 바와 같은 보다 정교한 상관 스킴이 또한 사용될 수 있다. 로컬 메모리 공간(local memory space)을 보존하기 위하여, 처리의 일부는 프라이버시를 염려하지 않는다면 중앙 위치(central location)에서 수행될 수 있다.
광고가 사용자 단말기에서 수신될 때, 광고 부호는 사용자 프로파일과 비교된다. (위에서 설명한 간단한 상관 스킴에서, 광고 부호는 그 부호 또는 프로파일 부호와 직접 비교된다.) 만약 일치하는 것으로 검출되면, 광고는 나중에 EPG(도 4) 내의 텔레비전 스크린 영역(54 및/또는 56)에 디스플레이하기 위하여 메모리(38)에 저장된다. 만약 광고 부호가 관심없는 광고를 나타내면, 그 광고는 메모리(38)에 저장되지 않는다. 이것은 사용자 단말기의 메모리 공간을 보존한다. 바람직하게는, 사용자의 관심을 상당히 정확하게 나타내는 광고의 수는 프로파일에 의해 반영되는 것처럼, EPG에 디스플레이하기 위하여 이미 설명한 1999년 6월 28일 출원된 미국 특허출원 제60/141,331호에서 기술된 바와 같이 이미 설명한 스케줄에 따라 저장되고 차례로 액세스되며, 상기 특허출원에서 개시된 내용은 본 명세서에 완전히 참조되어 본 명세서의 일부를 이룬다.
비록 광고 및 광고 부호를 텔레비전 신호와 함께 전송하는 것이 바람직하지만, 이와는 달리 광고 및 광고 부호는 페이저 채널 또는 인터넷을 통하는 등의 개별적인 연결(link)로 전송될 수 있다.
본 발명은 프로파일이 개발되는 방식에 의존하지 않는다. 프로파일은 일련의 질문에 대한 응답, 사용자에 의한 부호 입력 또는 인터넷 사용 등과 같은 사용 자의 관심을 반영하는 다른 동작들의 모니터링에 의해 생성될 수 있다.
본 발명에 따르면, 텔레비전의 사용을 모니터링함으로써 시청자 프로파일을 용이하게 수집할 수 있다.
또한, 이렇게 수집된 시청자 프로파일을 이용하여 표적 광고를 수행할 수 있으며, 이로써 시청자의 기호에 적합한 광고로 광고 효과를 증대시킬 수 있다.

Claims (8)

  1. 텔레비전 수신기에 대한 시청자 프로파일 수집 방법에 있어서,
    시청자의 선택에 기초하여 시청자 프로파일을 발전시키기 위해 상기 텔레비전 수신기의 사용을 모니터링하는 단계; 및
    상기 모니터링 단계의 결과를, 보안 파일에 저장된 상기 시청자 프로파일의 일부로서 저장하는 단계
    를 포함하는 시청자 프로파일 수집 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 저장 단계는 상기 텔레비전 수신기의 외부에서는 데이터를 액세스할 수 없는 보안 파일에 상기 결과를 저장하는 단계를 더 포함하는, 시청자 프로파일 수집 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 저장 단계는 상기 텔레비전 수신기의 외부에서는 익명의 데이터(anonymous data)만을 액세스할 수 있는 보안 파일에 상기 결과를 저장하는 단계를 더 포함하는, 시청자 프로파일 수집 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 익명의 데이터는 전화, 무선 전화, 페이저(pager), 컴퓨터 네트워크, 및 인터넷으로 이루어지는 군 중의 어느 하나에 의해 상기 텔레비전 수신기의 외부에서 액세스될 수 있는, 시청자 프로파일 수집 방법.
  5. 텔레비전 수신기에 대한 시청자 프로파일 수집 시스템에 있어서,
    시청자의 선택에 기초하여 시청자의 프로파일을 발전시키기 위해 상기 텔레비전 수신기의 사용을 모니터링하는 수단; 및
    상기 모니터링 수단의 결과를, 보안 파일에 저장된 상기 시청자 프로파일의 일부로서 저장하는 수단
    을 포함하는 시청자 프로파일 수집 시스템.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 텔레비전 수신기의 외부에서는 상기 보안 파일 내의 데이터를 액세스할 수 없는, 시청자 프로파일 수집 시스템.
  7. 제5항에 있어서,
    상기 텔레비전 수신기의 외부에서는 상기 보안 파일 내의 익명의 데이터만을 액세스할 수 있는, 시청자 프로파일 수집 시스템.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 시스템은 전화, 페이저, 및 인터넷으로 이루어지는 군 중의 어느 하나를 통해 상기 보안 파일을 액세스하는, 시청자 프로파일 수집 시스템.
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