JP5805157B2 - 広告システム、広告方法及びプログラム - Google Patents

Description

本発明は、広告システム、広告方法及びプログラムに関する。

近年ソーシャルネットワーキングサービス（Social Networking Service；ＳＮＳ）が普及し、ＳＮＳ上で広告を行うことも検討されている。例えば特許文献１には、掲示板等のＳＮＳ表示データとともに広告を表示するシステムが記載されている。

特開２００８−１９１７５０号公報

広告を閲覧したユーザがその広告に良い印象を持った場合には、ソーシャルネットワークにおいてつながりのある他のユーザにその広告を伝えようと考えることがある。しかしながら、特許文献１に記載のシステムでは、広告を閲覧しただけのユーザには広告を広めようとするインセンティブは与えられない。

本発明は、このような背景を鑑みてなされたものであり、広告を閲覧したユーザにネットワークのつながりを介して広告を広めるインセンティブを与えることのできる、広告システム、広告方法及びプログラムを提供することを目的とする。

上記課題を解決するための本発明の主たる発明は、広告システムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースと、ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、前記第１のユーザが前記ネットワーク上でつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するつながり特定部と、前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知する評価伝搬部と、前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付けるコンバージョン発生情報入力部と、前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合に前記第１のユーザに与える報奨額を決定する報奨額決定部と、を備えることとする。
また、本発明の他の態様は、広告システムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続され、広告を出力する広告出力部と、前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信する伝搬要求送信部と、前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付けるコンバージョン発生情報入力部と、前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合に前記第１のユーザに与える報奨額を決定する報奨額決定部と、を備えることとする。

本発明の広告システムによれば、第１のユーザが広告に対する評価を入力すると、第１のユーザとネットワーク上でつながりを有する第２のユーザにその広告に対する評価を伝搬させることが可能となり、広告を伝搬させた第１のユーザにはインセンティブが与えられる。したがって、ユーザに広告をネットワーク上で伝搬させるインセンティブを与えることができる。一般に、ネットワークでつながりのあるユーザからの情報は、見知らぬユーザからの情報に比べて信用が高いため、ネットワークのつながりを介して広告を伝搬することができれば、広告効果も高いと考えられるところ、本発明の広告システムによれば、ネットワークのつがなりを介して広告を伝搬するインセンティブを与えることができるので、信頼のおけるつながりを介したいわゆる口コミ効果が期待でき、広告効果を高めることができる。
また、コンバージョンが発生した場合にのみユーザが報奨されることになるため、広告主にとっては、実際に効果が発生したことの対価としてインセンティブを与えることが可能となり、広告の出稿がしやすくなる。

また、本発明の他の態様は、広告システムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースと、ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、前記第１のユーザがネットワーク上でつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するつながり特定部と、前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知する評価伝搬部と、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得する通知数取得部と、
前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定する影響度決定部と、を備えることとする。
また、本発明の他の態様は、広告システムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続され、広告を出力する広告出力部と、前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信する伝搬要求送信部と、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得する通知数取得部と、前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定する影響度決定部と、を備えることとする。

本発明の広告システムによれば、第１のユーザが広告に対する評価を入力すると、第１のユーザとネットワーク上でつながりを有する第２のユーザにその広告に対する評価を伝搬させることが可能となり、広告を伝搬させた第１のユーザにはインセンティブが与えられる。したがって、ユーザに広告をネットワーク上で伝搬させるインセンティブを与えることができる。一般に、ネットワークでつながりのあるユーザからの情報は、見知らぬユーザからの情報に比べて信用が高いため、ネットワークのつながりを介して広告を伝搬することができれば、広告効果も高いと考えられるところ、本発明の広告システムによれば、ネットワークのつがなりを介して広告を伝搬するインセンティブを与えることができるので、信頼のおけるつながりを介したいわゆる口コミ効果が期待でき、広告効果を高めることができる。
また、影響度の高いユーザ（インフルエンサ）を容易に特定することができる。

また、本発明の他の態様は、広告システムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースと、ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、前記第１のユーザが前記ネットワークにおいてつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するつながり特定部と、前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知する評価伝搬部と、前記評価情報が伝搬された前記第１および第２のユーザを対応付けて記憶する伝搬履歴データベースと、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された経路を前記伝搬履歴データベースから特定する伝搬経路特定部と、前記第１のユーザに与える報奨額を前記経路の長さに応じて決定する報奨額決定部と、を備えることとする。
また、本発明の他の態様は、広告システムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続され、広告を出力する広告出力部と、前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信する伝搬要求送信部と、前記評価情報が伝搬された前記第１および第２のユーザを対応付けて記憶する伝搬履歴データベースと、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された経路を前記伝搬履歴データベースから特定する伝搬経路特定部と、前記第１のユーザに与える報奨額を前記経路の長さに応じて決定する報奨額決定部と、を備えることとする。

本発明の広告システムによれば、第１のユーザが広告に対する評価を入力すると、第１のユーザとネットワーク上でつながりを有する第２のユーザにその広告に対する評価を伝搬させることが可能となり、広告を伝搬させた第１のユーザにはインセンティブが与えられる。したがって、ユーザに広告をネットワーク上で伝搬させるインセンティブを与えることができる。一般に、ネットワークでつながりのあるユーザからの情報は、見知らぬユーザからの情報に比べて信用が高いため、ネットワークのつながりを介して広告を伝搬することができれば、広告効果も高いと考えられるところ、本発明の広告システムによれば、ネットワークのつがなりを介して広告を伝搬するインセンティブを与えることができるので、信頼のおけるつながりを介したいわゆる口コミ効果が期待でき、広告効果を高めることができる。
また、連鎖的に評価情報が伝搬するほど報奨額が大きくなるので、より広範囲に広告が伝搬した場合に多くのインセンティブを与えることができる。

また、本発明の広告システムは、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得する通知数取得部を備え、前記報奨額決定部は、前記第２のユーザの数に応じて前記報奨額を決定するようにしてもよい。
この場合、評価情報が伝搬されたユーザが多いほど大きいインセンティブが与えられることになるので、より多くのユーザに広告が伝搬されることが期待される。また、広告主にとっても、より広く伝搬されたことに対してインセンティブを支払うことになるので、支払の妥当性が高く広告の出稿がしやすくなる。

また、本発明の広告システムでは、前記報奨額決定部は、複数の前記第１のユーザから前記評価を受け付けた場合には、先に受け付けた前記第１のユーザほど前記報奨額を高く決定するようにしてもよい。
この場合、ユーザに対してより早く広告を伝搬させようとする動機付けがなされるので、より迅速な広告効果が期待される。

また、本発明の広告システムは、前記広告により、ある前記ユーザによってコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付けるコンバージョン発生情報入力部を備え、前記伝搬経路特定部は、前記コンバージョンを発生させた前記ユーザに前記評価情報が通知された経路を特定し、前記報奨額決定部は、前記経路に含まれる前記ユーザについてのみ、前記報奨額を決定するようにしてもよい。

また、本発明の広告システムでは、前記報奨額決定部は、前記報奨額の合計が所定の上限を超えないように前記報奨額を決定するようにしてもよい。
この場合、インセンティブの上限を設けることができるので、広告主は予算管理を容易に行うことができる。

また、本発明の広告システムでは、前記報奨額決定部は、所定の期間中にのみ前記報奨額を決定するようにしてもよい。
この場合、インセンティブを与える期間を限定することができるので、広告主はキャンペーン等の一時的なものについてもネットワークを利用した広告を行うことができる。
また、本発明の広告システムでは、前記報奨額決定部は、前記第２のユーザの数が所定の人数になるまで前記報奨額を決定するようにしてもよい。
この場合、評価情報が伝搬したユーザ数が増えすぎることを抑制することができる。

また、本発明の広告システムは、前記影響度の高い順に所定数の前記ユーザに対してのみ前記広告を配信する広告配信部を備えるようにしてもよい。
また、本発明の広告システムでは、前記報奨額決定部は、前記第１のユーザについての前記影響度に応じて前記第１のユーザに与える前記報奨額を決定するようにしてもよい。
また、本発明の広告システムは、前記第２のユーザが閲覧する画面に、前記第２のユーザに対して通知された前記評価情報を、前記評価情報に係る前記第１のユーザについての前記影響度の順に表示する評価表示部を備えるようにしてもよい。

また、本発明の他の態様は、広告方法であって、ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータが、ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付け、前記第１のユーザが前記ネットワークにおいてつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定し、前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知し、前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付け、前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合に前記第１のユーザに与える報奨額を決定することとする。
また、本発明の他の態様は、広告方法であって、ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続されるコンピュータが、広告を出力し、前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付け、前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信し、前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付け、前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合に前記第１のユーザに与える報奨額を決定することとする。

また、本発明の他の態様は、広告方法であって、ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータが、ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付け、前記第１のユーザがネットワーク上でつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定し、前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知し、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得し、前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定することとする。また、本発明の他の態様は、広告方法であって、ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続されるコンピュータが、広告を出力し、前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付け、前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信し、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得し、
前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定することとする。

また、本発明の他の態様は、広告方法であって、ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータが、ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付け、前記第１のユーザがネットワーク上でつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定し、前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知し、前記評価情報が伝搬された前記第１および第２のユーザを対応付けて伝搬履歴データベースに記憶し、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された経路を前記伝搬履歴データベースから特定し、前記第１のユーザに与える報奨額を前記経路の長さに応じて決定することとする。

また、本発明の他の態様は、プログラムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータに、ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付けるステップと、前記第１のユーザが前記ネットワークにおいてつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するステップと、前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知するステップと、前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付けるステップと、前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合にのみ前記第１のユーザに与える報奨額を決定するステップと、を実行させることとする。
また、本発明の他の態様は、プログラムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続されるコンピュータに、広告を出力するステップと、前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付けるステップと、前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信するステップと、前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付けるステップと、前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合にのみ前記第１のユーザに与える報奨額を決定するステップと、を実行させることとする。

また、本発明の他の態様は、プログラムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータに、ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付けるステップと、前記第１のユーザがネットワーク上でつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するステップと、前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知するステップと、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得するステップと、前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定するステップと、を実行させることとする。
また、本発明の他の態様は、プログラムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続されるコンピュータに、広告を出力するステップと、前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付けるステップと、前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信するステップと、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得し、前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定するステップとを実行させることとする。

また、本発明の他の態様は、プログラムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータに、ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付けるステップと、前記第１のユーザが前記ネットワークにおいてつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するステップと、前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知するステップと、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された経路を特定するステップと、前記第１のユーザに与える報奨額を前記経路の長さに応じて決定するステップと、を実行させることとする。
また、本発明の他の態様は、プログラムであって、ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続されるコンピュータに、広告を出力するステップと、前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付るステップと、前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信するステップと、前記評価情報が伝搬された前記第１および第２のユーザを対応付けて伝搬履歴データベースに記憶するステップと、前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された経路を前記伝搬履歴データベースから特定するステップと、前記第１のユーザに与える報奨額を前記経路の長さに応じて決定するステップと、
を実行させることとする。

その他本願が開示する課題やその解決方法については、発明の実施形態の欄及び図面により明らかにされる。

本発明によれば、広告を閲覧したユーザにネットワークのつながりを介して広告を広めるインセンティブを与えることができる。

本実施形態に係る広告の伝搬について説明する図である。 本実施形態の広告システムの全体構成例を示す図である。 Ｗｅｂサーバ１０のハードウェア構成の一例を示す図である。 Ｗｅｂサーバ１０のソフトウェア構成の一例を示す図である。 広告情報の構成例を示す図である。 伝搬情報の構成例を示す図である。 ＳＮＳサーバ２０のハードウェア構成の一例を示す図である。 ＳＮＳサーバ２０のソフトウェア構成の一例を示す図である。 ソーシャルグラフデータベース２３１の一例を示す図である。 イベント情報の構成例を示す図である。 ユーザ情報の構成例を示す図である。 広告を表示して報奨額を決定する処理の流れを示す図である。 広告３の評価に対する報奨額を決定する処理の一例を示す図である。 伝搬数の算出処理の流れを示す図である。

以下、本発明の一実施形態に係る広告システムについて説明する。本実施形態の広告システムは、ユーザに広告を表示するとともに、その広告を、ソーシャルネットワークを通じて伝搬させようとするものである。

図１は、本実施形態に係る広告の伝搬について説明する図である。本実施形態の広告システムでは、ソーシャルネットワーク１において複数のユーザ２がつながっていることを前提とする。図１の例において、ユーザＡに対して広告３が閲覧された場合に、ユーザＡがボタン４を押下することにより、ユーザＡが当該広告３について「良い」という評価を行った旨が広告システムに通知される。評価が広告システムに通知されると、ソーシャルネットワーク１においてユーザＡにつながりを有しているユーザＢ、Ｃ及びＤに、ユーザＡが広告３について「良い」評価をした旨を示す情報（以下、評価情報という。）が伝達される。これに応じて、ユーザＡに対してインセンティブ５（報奨）が与えられる。インセンティブは、例えば現金、現物、ポイント、情報へのアクセス権など、ユーザに対する報酬となりうるものであれば何でもよい。

また、ユーザＡからの評価情報を見たユーザＢが広告３を閲覧しボタン４を押下すると、ソーシャルネットワーク１においてユーザＢにつながりを有しているユーザＥ及びＦにも、ユーザＢが広告３について「良い」評価をした旨を示す評価情報が伝達される。これに応じてユーザＢにもインセンティブ５が与えられる。後述するように、ユーザＥ及びＦに対する評価情報の伝達に応じて、ユーザＢに加えて、先にユーザＢに評価情報を伝達したユーザＡに対しても、インセンティブ５を与えるようにすることもできる。

さらに、図１の例ではユーザＦによってコンバージョンが発生している。コンバージョンとは、例えば、商品の購入や会員登録、資料請求など、サービスにとって何らかの利益となる行動が行われたことである。図１の例では、銀行に対するローンの審査の申し込みを行うことや、ローンについての資料を請求することなどがコンバージョンとなる。コンバージョンが発生した場合にのみ、そのコンバージョンの基礎となる広告３についての評価情報の伝達元となるユーザＢ及びＡに対してインセンティブ５を与えるようにしてもよい。

このように、本実施形態の広告システムでは、ソーシャルネットワーク１におけるつながりに沿って広告についての評価情報が伝達され、伝達元のユーザに対し、広告を評価してつながりのあるユーザに伝達するインセンティブが与えられる。
以下、詳細について説明する。

＝＝システム構成＝＝
図２は、本実施形態の広告システムの全体構成例を示す図である。本実施形態の広告システムは、Ｗｅｂサーバ１０及びＳＮＳサーバ２０を含んで構成される。

Ｗｅｂサーバ１０は、各種の情報をＨＴＴＰ（HyperText Transfer Protocol）により提供する。Ｗｅｂサーバ１０は、例えば、パーソナルコンピュータやワークステーションなどのコンピュータである。

ＳＮＳサーバ２０は、ソーシャルネットワークを構成するためのサービス、すなわちＳＮＳサービスを提供する。ＳＮＳサーバ２０は、例えばパーソナルコンピュータやワークステーションなどのコンピュータである。

Ｗｅｂサーバ１０とＳＮＳサーバ２０とは通信ネットワーク３０を介して互いに通信可能に接続される。通信ネットワーク３０は例えばインターネットである。また、通信ネットワーク３０にはユーザ端末３１が接続されており、ユーザ端末３１は通信ネットワーク３０を介してＷｅｂサーバ１０及びＳＮＳサーバ２０にアクセスすることができる。ユーザ端末３１は、例えばパーソナルコンピュータやＰＤＡ（Personal Digital Assistant）、携帯電話端末などである。

＝＝Ｗｅｂサーバ１０＝＝
図３は、Ｗｅｂサーバ１０のハードウェア構成の一例を示す図である。Ｗｅｂサーバ１０は、ＣＰＵ１０１、メモリ１０２、記憶装置１０３、通信インタフェース１０４、入力装置１０５、出力装置１０６を備える。記憶装置１０３は、各種のデータやプログラムを記憶する、例えばハードディスクドライブやソリッドステートドライブ、フラッシュメモリなどである。ＣＰＵ１０１は記憶装置１０３に記憶されているプログラムをメモリ１０２に読み出して実行することにより各種の機能を実現する。通信インタフェース１０４は、通信ネットワーク３０に接続するためのインタフェースであり、例えば、イーサネット（登録商標）に接続するためのアダプタ、公衆電話回線網に接続するためのモデム、無線通信網に接続するための無線通信機などである。入力装置１０５は、データの入力を受け付ける、例えばキーボードやマウス、トラックボール、タッチパネル、マイクロフォンなどである。出力装置１０６は、データを出力する、例えばディスプレイやプリンタ、スピーカなどである。Ｗｅｂサーバ１０は複数の入力装置１０５及び出力装置１０６を備えるようにすることもできる。

図４は、Ｗｅｂサーバ１０のソフトウェア構成の一例を示す図である。Ｗｅｂサーバ１０は、広告出力部１１１、評価入力部１１２、評価情報送信部１１３、伝搬情報取得部１１４、報奨額決定部１１５、支払処理部１１６、影響度送信部１１７、広告データベース１３１、伝搬履歴データベース１３２を備える。広告出力部１１１、評価入力部１１２、評価情報送信部１１３、伝搬情報取得部１１４、報奨額決定部１１５、支払処理部１１６、影響度送信部１１７は、Ｗｅｂサーバ１０が備えるＣＰＵ１０１が記憶装置１０３に記憶されているプログラムをメモリ１０２に読み出して実行することにより実現され、広告データベース１３１及び伝搬履歴データベース１３２は、Ｗｅｂサーバ１０が備えるメモリ１０２や記憶装置１０３の提供する記憶領域の一部として実現される。

広告データベース１３１は、広告３を表示するための情報（以下、広告情報という。）を記憶する。図５は、広告データベース１３１に登録される広告情報の構成例を示す図である。同図に示すように、広告情報には、広告３を特定するための識別情報である広告ＩＤに対応付けて、広告の名称、広告の内容、及び広告に関係するコンバージョンを発生させるサービスにアクセスするためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）が含まれる。本実施形態では、広告の内容は文字列であるものとするが、画像データなどを含めるようにしてもよい。また、ＵＲＬや名称などを省略して、広告ＩＤと広告の内容のみを広告情報に含めるようにし、広告の内容には、例えばＨＴＭＬ（HyperText Markup Language）やＸＨＴＭＬ、ＸＭＬなどで記述された文字列やＪＰＥＧやＰＮＧなどの画像データなどを含めるようにしてもよい。

広告出力部１１１は広告を出力する。本実施形態では、広告出力部１１１は、ユーザ端末３１から送信されるＨＴＴＰリクエストに応じて、広告情報に含まれる広告の内容に広告ＩＤを付帯させてユーザ端末３１に送信するものとする。ユーザ端末３１は、Ｗｅｂサーバ１０から受信したデータに基づいて図１に示すような広告３を表示するとともに、広告ＩＤを対応付けたボタン４を表示する。

評価入力部１１２は、広告に対するユーザの評価の入力を受け付ける。本実施形態では、ユーザ端末３１に表示された広告３に含まれるボタン４が押下された場合に、ユーザ端末３１は、ユーザ端末３１を操作しているユーザを特定する情報（以下、ユーザＩＤという。）と、当該広告３を特定する情報（以下、広告ＩＤという。）と、をＷｅｂサーバ１０に送信し、評価入力部１１２はユーザ端末３１から、当該ユーザＩＤ及び広告ＩＤを、ユーザによる広告についての「良い」という評価として受け付ける。

評価情報送信部１１３は、ユーザの広告に対する評価を示す情報（以下、評価情報という。）をＳＮＳサーバ２０に送信する。評価情報送信部１１３は、評価入力部１１２が受け付けた広告ＩＤに対応する広告情報を広告データベース１３１から読み出し、評価入力部１１２が受け付けたユーザＩＤと、広告情報の広告ＩＤ、名称及びＵＲＬとを含む評価情報をＳＮＳサーバ２０に送信する。後述するように、ＳＮＳサーバ２０では、評価情報に含まれるユーザＩＤにより特定されるユーザ（以下、閲覧ユーザという。）がソーシャルネットワークにおいてつながりを有する他のユーザ（以下、つながりユーザという。）に対して、閲覧ユーザが上記広告３のことを良いと評価している旨が通知される。なお、評価情報送信部１１３は、ある広告について予め設定された所定人数から評価を受け付けた後は、それ以上評価情報をＳＮＳサーバ２０に送信しないようにしてもよい。

伝搬情報取得部１１４は、ＳＮＳサーバ２０において評価情報が伝搬された先のユーザを特定するユーザＩＤをＳＮＳサーバ２０から取得する。本実施形態では、評価情報送信部１１３による評価情報の送信に対して、ＳＮＳサーバ２０から伝搬先のユーザＩＤの一覧が応答され、伝搬情報取得部１１４はこれを受信するものとするが、例えば、伝搬された先のユーザ一覧を取得するためのコマンドをＳＮＳサーバ２０に送信し、コマンドに応じてＳＮＳサーバ２０から送信されるユーザＩＤの一覧を受信するようにしてもよい。伝搬情報取得部１１４は、ＳＮＳサーバ２０から受信したユーザＩＤのそれぞれについて、評価入力部１１２が受け付けた評価情報に含まれる広告ＩＤ及びユーザＩＤならびに当該ユーザＩＤを含む、評価情報が伝搬されたことを示す情報（以下、伝搬情報という。）を作成して伝搬履歴データベース１３２に登録する。図６は、伝搬履歴データベース１３２に登録される伝搬情報の構成例を示す図である。同図に示すように、伝搬情報には、広告ＩＤ、閲覧ユーザのユーザＩＤ（伝搬元）、評価情報が通知されたつながりユーザのユーザＩＤ（伝搬先）及び広告３についての評価を評価入力部１１２が受け付けた日時が含まれる。

報奨額決定部１１５は、ユーザが広告を評価したことに対して与えるインセンティブの額（報奨額）を決定する。報奨額決定部１１５は、ＳＮＳサーバ２０が提供するソーシャルネットワークにおけるつながりによって評価情報が伝搬された場合に、伝搬元となるユーザに対する報奨額を決定する。

報奨額決定部１１５による報奨額の決定処理の一例は後述するが、報奨額決定部１１５は、例えば、ソーシャルネットワークにおけるつながりの数に応じて報奨額を決定することができる。この場合、より多くのつながりをもつユーザにインセンティブを多く与えることができるので、より多くのユーザに広告が伝搬することが期待される。また、広告主にとっても、より広く伝搬されたことに対してインセンティブを支払うことになるので、支払の妥当性が高く広告の出稿がしやすくなる。

また、報奨額決定部１１５は、連鎖的に評価情報が伝搬した場合には、伝搬した全てのユーザの数に応じて報奨額を決定することもできる。例えば図１の例では、ユーザＡが広告３を良いと評価したことがユーザＢ、Ｃ、Ｄに通知され、これに応じてユーザＢが広告３を閲覧して良いと評価し、ユーザＢが広告３を良いと評価したことがユーザＥ、Ｆに通知された場合、ユーザＡから連鎖的に評価情報が伝搬したのはユーザＢ、Ｃ、Ｄ、Ｅ、Ｆの５名であり、ユーザＢから評価情報が伝搬したのはユーザＥ、Ｆの２名であるので、ユーザＡについては「５」、ユーザＢについては「２」の数に応じた報奨額を決定することができる。

また、報奨額決定部１１５は、ソーシャルグラフにおいて連鎖的に評価情報が伝搬した場合には、伝搬した階層の深さ（すなわち、伝搬元から末端の伝搬先までの経路の長さ）に応じて報奨額を決定することもできる。この場合、より広範囲に広告が伝搬するようにインセンティブを与えることができる。

また、報奨額決定部１１５は、早く広告３を閲覧したユーザほど報奨額が大きくなるように報奨額を決定するようにしてもよく、また評価情報が伝搬されたユーザ数が多く、かつ、広告３を閲覧した日時が早いほど報奨額が大きくなるように報奨額を決定するようにしてもよい。

また、報奨額決定部１１５は、コンバージョンが発生した場合にのみ報奨額を決定するようにしてもよい。この場合、広告主にとっては、実際に効果が発生したことの対価としてインセンティブを与えることが可能となり、広告の出稿がしやくなる。

また、コンバージョンが発生した場合に、報奨額決定部１１５は、ソーシャルネットワークにおけるユーザのつながりを表すグラフ（ソーシャルグラフと呼ばれる。）において、コンバージョンを発生させたユーザに評価情報が伝搬された経路上のユーザに対してのみ報奨額を決定するようにしてもよい。例えば図１の例では、コンバージョンを発生させたユーザＦに評価情報が伝搬された経路上のユーザであるユーザＡ及びＢについて報奨額を決定する。

また、報奨額決定部１１５は、ある広告についての報奨額につき、複数のユーザの報奨額を決定する場合において、広告について予め設定された上限額を超えないように報奨額を決定するようにしてもよい。この場合、インセンティブの上限を設けることができるので、広告主は予算管理を容易に行うことができる。

また、報奨額決定部１１５は、所定の期間中にのみ報奨額を決定するようにしてもよい。この場合、インセンティブを与える期間を限定することができるので、広告主はキャンペーン等の一時的なものについてもソーシャルネットワークを利用した広告を行うことができる。

支払処理部１１６は、報奨額決定部１１５が決定した報奨額に応じてインセンティブをユーザに与える。支払処理部１１６は、一般的な処理によってインセンティブを与えるものとする。例えば、インセンティブとして現金を支払う場合には、例えば金融機関の運営するサーバにアクセスして振込処理を行うようにすることもできる。また、一般的な処理によって、Ｗｅｂサーバ１０を運営する運営者が発行するポイントをインセンティブとしてユーザに与えるようにしてもよい。

影響度送信部１１７は、ユーザが広告を評価したことが他のユーザに与える影響度をＳＮＳサーバ２０に送信する。本実施形態では、影響度は、評価情報が伝搬したユーザの数によって決定する。また、影響度は、あるユーザを基点としてソーシャルグラフ上をツリー状に評価情報が伝搬した場合、ツリーのルート（基点となるユーザ）に近いほど高くなるように重み付けされる。なお、影響度の算出処理については後述する。

なお、広告出力部１１１は、影響度に応じて広告の表示を変えるようにしてもよい。例えば、広告の表示回数に制限があるような場合に、広告出力部１１１は、影響度の高いユーザ（インフルエンサとも呼ばれる。）に対して優先的に広告を表示するようにすることができる。

また、報奨額決定部１１５は、影響度に応じて報奨額を決定するようにしてもよい。例えば、報奨額決定部１１５は、影響度が大きいほど報奨額が大きくなるように決定することができる。

＝＝ＳＮＳサーバ２０＝＝
図７は、ＳＮＳサーバ２０のハードウェア構成の一例を示す図である。ＳＮＳサーバ２０は、ＣＰＵ２０１、メモリ２０２、記憶装置２０３、通信インタフェース２０４、入力装置２０５、出力装置２０６を備える。記憶装置２０３は、各種のデータやプログラムを記憶する、例えばハードディスクドライブやソリッドステートドライブ、フラッシュメモリなどである。ＣＰＵ２０１は記憶装置２０３に記憶されているプログラムをメモリ２０２に読み出して実行することにより各種の機能を実現する。通信インタフェース２０４は、通信ネットワーク３０に接続するためのインタフェースであり、例えば、イーサネット（登録商標）に接続するためのアダプタ、公衆電話回線網に接続するためのモデム、無線通信網に接続するための無線通信機などである。入力装置２０５は、データの入力を受け付ける、例えばキーボードやマウス、トラックボール、タッチパネル、マイクロフォンなどである。出力装置２０６は、データを出力する、例えばディスプレイやプリンタ、スピーカなどである。ＳＮＳサーバ２０は複数の入力装置２０５及び出力装置２０６を備えるようにすることもできる。

図８は、ＳＮＳサーバ２０のソフトウェア構成の一例を示す図である。同図に示すように、ＳＮＳサーバ２０は、イベント検知部２１１、イベント通知部２１２、伝搬情報送信部２１３、影響度受信部２１４、ソーシャルグラフデータベース２３１、イベントデータベース２３２、ユーザデータベース２３３を備えている。なお、イベント検知部２１１、イベント通知部２１２、伝搬情報送信部２１３、影響度受信部２１４は、ＳＮＳサーバ２０が備えるＣＰＵ２０１が記憶装置２０３に記憶されているプログラムをメモリ２０２に読み出して実行することにより実現され、ソーシャルグラフデータベース２３１、イベントデータベース２３２、ユーザデータベース２３３は、ＳＮＳサーバ２０が備えるメモリ２０２及び記憶装置２０３が提供する記憶領域の一部として実現される。

ソーシャルグラフデータベース２３１は、ユーザのつながりを管理する。ソーシャルグラフデータベース２３１は、一般的なソーシャルネットワークにおけるソーシャルグラフを表す各種の情報を管理することができる。本実施形態では、説明を簡単にするため、ソーシャルグラフにおいてリンクにより接続されている両端のノードのユーザを示すユーザＩＤを管理するものとする。図９は、本実施形態に係るソーシャルグラフデータベース２３１の一例を示す図である。同図に示すように、ソーシャルグラフデータベース２３１は、つながりを有する２人のユーザを特定するユーザＩＤ（ユーザＩＤ１及びユーザＩＤ２）を記憶している。

イベント検知部２１１は、ユーザが何らかの行動（アクション）を行ったことを検知する。イベント検知部２１１は、例えば、あるユーザが他のユーザとつながりを有するようになったことや、ユーザがステータスを入力したこと、ユーザが写真をアップロードしたことなど、ユーザが行った各種の行動を検知する。本実施形態では、説明を簡単にするために、イベント検知部２１１は、Ｗｅｂサーバ１０から評価情報を受信したことをもって、ユーザが広告についての評価を入力したことを検知することのみを説明する。

イベント検知部２１１は、検知したイベントに関する情報（以下、イベント情報という。）をイベントデータベース２３２に登録する。図１０は、イベントデータベース２３２に登録されるイベント情報の構成例を示す図である。同図に示すように、イベント情報には、イベントを特定する情報（以下、イベントＩＤという。）、日時、行動（アクション）を行ったユーザＩＤ、ユーザのとったアクション、アクションの対象となった事象と特定する情報、及びイベントに関するＵＲＬが含まれる。日時は、例えばイベント情報を登録した日時としてもよいし、アクションが行われた日時としてもよい。評価情報についてはアクションに「広告評価」が設定されるものとする。図１０の例では、イベントＩＤが「Ｅ００１」であるイベント情報が、ユーザ「Ａ」が、「○○銀行ローン」の広告（図５の例の広告ＩＤが「０００１」である広告）について「良い」と評価したことを示している。

ユーザデータベース２３３は、ユーザに関する情報（以下、ユーザ情報という。）を記憶する。図１１は、ユーザデータベース２３３に記憶されるユーザ情報の構成例を示す図である。同図に示すように、ユーザ情報には、ユーザＩＤに対応付けて、そのユーザの影響度、ユーザの氏名やメールアドレスなどが含まれる。なお、ユーザ情報には、ユーザの属性などユーザに関する各種の項目を含めることができる。

イベント通知部２１２は、イベントをユーザに通知する。本実施形態では、イベント通知部２１２は、ユーザがＳＮＳサーバ２０にアクセスした場合に表示される画面に、当該ユーザにつながりのある他のユーザのユーザＩＤに対応するイベント情報を日時の新しい順に所定数をイベントデータベース２３２から読み出して一覧表示するものとする。つまり、イベント通知部２１２は、ユーザ端末３１からＳＮＳサーバ２０がアクセスされたことを契機として、ユーザ端末３１に送信する画面データにイベント情報を含めることでイベントを通知するものとする。イベント通知部２１２は、ソーシャルグラフデータベース２３１から、アクセスしてきたユーザのユーザＩＤに対応するユーザＩＤ２を読み出し、読み出したユーザＩＤ２を含むイベント情報をイベントデータベース２３２から読み出して表示する。ここでイベント通知部２１２は、アクションが「広告評価」であるイベント情報については、イベント情報のユーザＩＤに対応するユーザ情報の影響度の高い順にイベント情報を表示するようにしてもよい。また、イベント通知部２１２は、影響度に応じてイベント情報の表示を変更するようにしてもよい。例えば、イベント通知部２１２は、影響度が大きいユーザのイベント情報については、文字の大きさや色、背景色を目立つように変更したり、飾り枠やアイコンなどを表示したりすることができる。

なお、本実施形態では、イベント情報がイベントデータベース２３２に登録されたことにより、ユーザの画面に表示可能となったところでイベント（評価情報）がユーザに通知されたものとする。また、イベント通知部２１２は、予め設定された所定人数にイベントを通知した場合には、それ以上イベントを通知しないようにしてもよい。

伝搬情報送信部２１３は、イベントが通知されたユーザをＷｅｂサーバ１０に送信する。伝搬情報送信部２１３は、ソーシャルグラフデータベース２３１から評価情報に含まれるユーザＩＤに対応するユーザＩＤ２を読み出し、読み出したユーザＩＤ２の一覧をＷｅｂサーバ１０に送信する。

影響度受信部２１４は、Ｗｅｂサーバ１０から送信される影響度を受信する。影響度受信部２１４は、受信した影響度によりユーザデータベース２３３を更新する。

＝＝処理＝＝
以下、本実施形態の広告システムにおける処理について説明する。
図１２は、広告を表示して報奨額を決定する処理の流れを示す図である。Ｗｅｂサーバ１０において、広告出力部１１１はユーザ端末３１からのＨＴＴＰリクエストに応じて広告情報をユーザ端末３１に送信し、ユーザ端末３１において広告３が表示される（Ｓ４０１）。ユーザ端末３１において当該広告を良いと評価するボタン４が押下され、ユーザ端末３１からユーザＩＤ及び広告ＩＤがＷｅｂサーバ１０に送信され、評価入力部１１２が当該ユーザＩＤ及び広告ＩＤを受信する（Ｓ４０２）。評価情報送信部１１３は、評価入力部１１２が受け付けた広告ＩＤに対応する広告情報を広告データベース１３１から読み出し、評価入力部１１２が受け付けたユーザＩＤと、広告情報の広告ＩＤ、名称及びＵＲＬとを含む評価情報をＳＮＳサーバ２０に送信する（Ｓ４０３）。

ＳＮＳサーバ２０において、イベント検知部２１１が評価情報を受信してイベント情報をイベントデータベース２３２に登録することにより、ソーシャルグラフにおいて閲覧ユーザとつながりのあるつながりユーザがＳＮＳサーバ２０にアクセスした場合に評価情報が表示されるようになり、これをもってつながりユーザに評価情報が通知されたものとする（Ｓ４０４）。伝搬情報送信部２１３は、ソーシャルグラフデータベース２３１から評価情報に含まれるユーザＩＤに対応するユーザＩＤ２（つながりユーザのユーザＩＤ）を読み出し、読み出したユーザＩＤ２の一覧をＷｅｂサーバ１０に送信する（Ｓ４０５）。

Ｗｅｂサーバ１０では、伝搬情報取得部１１４がつながりユーザのユーザＩＤの一覧を受信し、つながりユーザのユーザＩＤのそれぞれについて、広告ＩＤ、閲覧ユーザのユーザＩＤ及びつながりユーザのユーザＩＤを含む伝搬情報を伝搬履歴データベース１３２に登録する（Ｓ４０６）。

以上のようにして、評価情報が伝搬したソーシャルグラフ上のリンクを伝搬情報とした伝搬履歴データベース１３２に登録される。

図１３は、広告３の評価に対する報奨額を決定する処理の一例を示す図である。報奨額決定部１１５は、各広告３を示す広告ＩＤのそれぞれについて以下の処理を行う。

報奨額決定部１１５は、伝搬履歴データベース１３２から広告ＩＤに対応する伝搬元を日時順に読み出し（Ｓ４２１）、重みを「１．０」として（Ｓ４２２）、読み出した伝搬元のそれぞれについて以下の処理を行う。すなわち、報奨額決定部１１５は、広告ＩＤを第１引数とし、伝搬元を第２引数とし、空のリストを第３引数として図１４に示す伝搬数の算出処理を呼び出して、その戻り値を伝搬元の伝搬数とする（Ｓ４２３）。

図１３の伝搬数算出処理において、報奨額決定部１１５は、第１引数を広告ＩＤとし（Ｓ４４１）、第２引数をユーザＩＤとし（Ｓ４４２）、第３引数をリストとする（Ｓ４４３）。報奨額決定部１１５は、リストにユーザＩＤを追加し（Ｓ４４４）、伝搬履歴データベース１３２から広告ＩＤ及びユーザＩＤに対応する伝搬先を読み出し（Ｓ４４５）、読み出した伝搬先の数をＮ１とする（Ｓ４４６）。報奨額決定部１１５は、読み出した伝搬先のそれぞれについて、次の処理を行う。すなわち、報奨額決定部１１５は、伝搬先がリストに含まれていなければ（S４４７：ＮＯ）、広告ＩＤを第１引数とし、伝搬先を第２引数とし、リストを第３引数として、当該伝搬数算出処理を再帰的に呼び出してその戻り値をＮ２とし（Ｓ４４８）、Ｎ１にＮ２を加算する（Ｓ４４９）。以上の処理を各伝搬先について繰り返した後、報奨額決定部１１５は、Ｎ１を戻り値として呼び出し元に戻る（Ｓ４５０）。

図１３に戻り、報奨額決定部１１５は、伝搬元の伝搬数に重みを乗じて伝搬元についての影響度とする（Ｓ４２４）。報奨額決定部１１５は、重みに所定の１未満の係数（例えば０．９）を乗じて重みを小さくしていく（Ｓ４２５）。以上の処理を各伝搬元について繰り返して、各伝搬元の伝搬数を算出する。

以上の処理を各広告ＩＤについて行うことにより、広告３の閲覧ユーザのそれぞれについて影響度が算出される。

ここで報奨額決定部１１５は、影響度に応じて閲覧ユーザの報奨額を決定する（Ｓ４２６）。報奨額決定部１１５は、例えば影響度に所定の広告単価（例えば０．５ポイントや１ポイント、１０ポイントなど任意の値とすることができる。また、広告ごとに設定するようにすることができる。）を乗じて報奨額とすることができる。

以上のようにして、本実施形態の広告システムでは、閲覧ユーザがボタン４を押下して広告３を「良い」と評価した場合に、その旨を示すイベント情報がつながりユーザに伝達されるとともに、閲覧ユーザに対して報奨額のインセンティブが支払われるようにすることができる。したがって、ＳＮＳのユーザに対してつながりのあるユーザに広告３を広めるインセンティブを与えることができる。一般に、ソーシャルネットワークでつながりのあるユーザからの情報は、見知らぬユーザからの情報に比べて信用が高いため、ソーシャルネットワークのつながりを介して広告を伝搬することができれば、広告効果も高いと考えられる。また、本実施形態の広告システムでは、ソーシャルネットワークのつがなりを介して広告を伝搬するインセンティブを与えることができるので、信頼のおけるつながりを介したいわゆる口コミ効果が期待でき、広告効果を高めることができる。

また、本実施形態の広告システムでは、伝搬情報を解析することにより、ユーザの影響度を算出することができる。したがって、影響度の高いユーザ（インフルエンサ）に対して優先的に広告を配信したり、インフルエンサの評価情報（イベント情報）を優先的に表示するようにしたりすることにより、広告効果をより向上させることができる。

なお、本実施形態では、Ｗｅｂサーバ１０とＳＮＳサーバ２０とが別のコンピュータであるものとしたが、１台のコンピュータで広告システムを実現するようにしてもよい。また、Ｗｅｂサーバ１０が備える機能部をＳＮＳサーバ２０に設けるようにしてもよい。例えば、本実施形態では、Ｗｅｂサーバ１０において評価情報が伝搬されたルートを管理するものとしたが、これに限らずＳＮＳサーバ２０において管理するようにしてもよい。また、本実施形態では、Ｗｅｂサーバ１０において報奨額の決定や支払処理を行うものとしたが、ＳＮＳサーバ２０において行うようにしてもよい。例えば、ＳＮＳサーバ２０が広告データベース１３１や伝搬履歴データベース１３２、報奨額決定部１１５、支払処理部１１６などを備えるようにすることが可能であり、Ｗｅｂサーバ１０がイベント検知部２１１やイベント通知部２１２、ソーシャルグラフデータベース２３１、イベントデータベース２３２、ユーザデータベース２３３などを備えるようにすることも可能である。

また、本実施形態では、良いか悪いかのうち「良い」評価をした広告について評価情報を伝搬させるものとしたが、広告に点数（レイティング）を付け、その点数を評価情報として伝搬させるようにしてもよい。

また、本実施形態では、報奨額決定部１１５は、評価情報をＳＮＳサーバ２０に送信するとすぐに報奨額を決定するものとしたが、コンバージョンが発生した場合にのみ報奨額を決定するようにしてもよい。

また、各伝搬元について広告主ごとに評価情報が伝搬したユーザの累積の人数を管理するようにして、累積人数が所定の閾値を超えた場合に、当該広告主からのインセンティブを伝搬元に支払うようにしてもよい。この場合、例えば、広告ＩＤの上位の数桁を、広告主を特定するＩＤ（以下、広告主ＩＤという。）となるように広告ＩＤを決定するようにし、報奨額決定部１１５は、図１３の処理において、広告ＩＤに代えて、広告ＩＤに含まれる広告主ＩＤごとに、各伝搬元の伝搬数（すなわち累積人数）を算出するようにし、伝搬数が所定値を超えた場合に報奨額を決定するようにする。これにより、つながりユーザの少ない閲覧ユーザであっても、同じ広告主の広告をいくつも評価して伝搬させることにより、インセンティブを受け取ることが可能となる。

また、本実施形態では、Ｗｅｂサーバ１０からＳＮＳサーバ２０に広告３の評価を送信するものとしたが、Ｗｅｂサーバ１０を介さず、ユーザ端末３１から直接評価をＳＮＳサーバ２０に送信するようにしてもよい。この場合、ＳＮＳサーバ２０からＷｅｂサーバ１０に、評価情報が伝搬された旨を示す情報と、伝搬先のユーザＩＤの一覧とが送信されるようにすることができる。

また、本実施形態では、ＳＮＳサーバ２０のイベント検知部２１１が評価情報を受信し、イベント情報がイベントデータベース２３２に登録されたこと（すなわち、つながりユーザの画面に評価情報が表示可能となったこと）をもって、つながりユーザに評価情報がユーザに通知されたものとしたが、つながりユーザが評価情報を閲覧したことをもって通知が行われたものとしてもよい。この場合、例えばユーザごとにイベント情報が画面に表示されたか否かを管理しておき、イベント情報が画面に表示された場合にイベントが通知されたと判定するようにすることができる。また、ユーザごとに閲覧したイベント情報のイベントＩＤを記憶する閲覧履歴データベースを設け、つながりユーザのそれぞれについて、評価情報に係るイベント情報のイベントＩＤが閲覧履歴データベースに登録されているか否かを判定し、登録されているつながりユーザの数を伝達数として判定するようにすることができる。

また、イベント通知部２１２によるイベントの通知は、例えば、イベント情報がイベントデータベース２３２に登録された場合に、イベント情報を含む電子メールをユーザ情報のメールアドレス宛に送信するようにしてもよい。

また、ＳＮＳサーバ２０において評価情報がつながりユーザに通知された日時を管理し、Ｗｅｂサーバ１０に送信するようにしてもよい。

また、本実施形態では、ＳＮＳサーバ２０のイベント検知部２１１が評価情報を受信すると自動的に、つながりユーザに評価情報が通知されるものとしたが、Ｗｅｂサーバ１０からＳＮＳサーバ２０に明示的に評価情報の伝搬を指示するコマンド（以下、伝搬要求という。）を送信し、伝搬要求に応じてイベント通知部２１２が評価情報をつながりユーザに通知するようにしてもよい。

また、本実施形態では、Ｗｅｂサーバ１０において伝搬履歴を管理するものとしたが、ＳＮＳサーバ２０において管理するようにしてもよい。この場合、ＳＮＳサーバ２０が、ソーシャルグラフ上において広告が伝搬した経路を管理するようにし、伝搬した人数や、伝搬したリンクの数などのみをＷｅｂサーバ１０に送信するようにしてもよい。

以上、本実施形態について説明したが、上記実施形態は本発明の理解を容易にするためのものであり、本発明を限定して解釈するためのものではない。本発明は、その趣旨を逸脱することなく、変更、改良され得ると共に、本発明にはその等価物も含まれる。

１０ Ｗｅｂサーバ
２０ ＳＮＳサーバ
３０ 通信ネットワーク
３１ ユーザ端末
１１１ 広告出力部
１１２ 評価入力部
１１３ 評価情報送信部
１１４ 伝搬情報取得部
１１５ 報奨額決定部
１１６ 支払処理部
１１７ 影響度送信部
１３１ 広告データベース
１３２ 伝搬履歴データベース
２１１ イベント検知部
２１２ イベント通知部
２１３ 伝搬情報送信部
２１４ 影響度受信部
２３１ ソーシャルグラフデータベース
２３２ イベントデータベース
２３３ ユーザデータベース

Claims (18)

1. ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースと、
   ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、
   前記第１のユーザが前記ネットワーク上でつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するつながり特定部と、
   前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知する評価伝搬部と、
   前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付けるコンバージョン発生情報入力部と、
   前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合に前記第１のユーザに与える報奨額を決定する報奨額決定部と、
   を備えることを特徴とする広告システム。
2. ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続され、
   広告を出力する広告出力部と、
   前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、
   前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信する伝搬要求送信部と、
   前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付けるコンバージョン発生情報入力部と、
   前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合に前記第１のユーザに与える報奨額を決定する報奨額決定部と、
   を備えることを特徴とする広告システム。
3. ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースと、
   ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、
   前記第１のユーザがネットワーク上でつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するつながり特定部と、
   前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知する評価伝搬部と、
   前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得する通知数取得部と、
   前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定する影響度決定部と、
   を備え、
   前記通知数取得部が取得する前記第２のユーザの数は、前記第２のユーザが前記第１のユーザとして前記ある広告に対する評価を行った場合に、当該評価を示す評価情報が通知される新たな第２のユーザの数を含む
   ことを特徴とする広告システム。
4. ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続され、
   広告を出力する広告出力部と、
   前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、
   前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信する伝搬要求送信部と、
   前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得する通知数取得部と、
   前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定する影響度決定部と、
   を備え、
   前記通知数取得部が取得する前記第２のユーザの数は、前記第２のユーザが前記第１のユーザとして前記広告に対する評価を行った場合に、当該評価を示す評価情報が通知される新たな第２のユーザの数を含む
   ことを特徴とする広告システム。
5. ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースと、
   ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、
   前記第１のユーザが前記ネットワークにおいてつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するつながり特定部と、
   前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知する評価伝搬部と、
   前記評価情報が伝搬された前記第１および第２のユーザを対応付けて記憶する伝搬履歴データベースと、
   前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された経路を前記伝搬履歴データベースから特定する伝搬経路特定部と、
   前記第１のユーザに与える報奨額を前記経路の長さに応じて決定する報奨額決定部と、
   を備えることを特徴とする広告システム。
6. ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続され、
   広告を出力する広告出力部と、
   前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付ける評価入力部と、
   前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信する伝搬要求送信部と、
   前記評価情報が伝搬された前記第１および第２のユーザを対応付けて記憶する伝搬履歴データベースと、
   前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された経路を前記伝搬履歴データベースから特定する伝搬経路特定部と、
   前記第１のユーザに与える報奨額を前記経路の長さに応じて決定する報奨額決定部と、
   を備えることを特徴とする広告システム。
7. ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータが、
   ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付け、
   前記第１のユーザが前記ネットワークにおいてつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定し、
   前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知し、
   前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付け、
   前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合に前記第１のユーザに与える報奨額を決定すること、
   を特徴とする広告方法。
8. ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続されるコンピュータが、
   広告を出力し、
   前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付け、
   前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信し、
   前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付け、
   前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合に前記第１のユーザに与える報奨額を決定すること、
   を特徴とする広告方法。
9. ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータが、
   ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付け、
   前記第１のユーザがネットワーク上でつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定し、
   前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知し、
   前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得し、
   前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定し、
   前記取得する前記第２のユーザの数は、前記第２のユーザが前記第１のユーザとして前記ある広告に対する評価を行った場合に、当該評価を示す評価情報が通知される新たな第２のユーザの数を含むこと、
   を特徴とする広告方法。
10. ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続されるコンピュータが、
    広告を出力し、
    前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付け、
    前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信し、
    前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得し、
    前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定し、
    前記取得する前記第２のユーザの数は、前記第２のユーザが前記第１のユーザとして前記広告に対する評価を行った場合に、当該評価を示す評価情報が通知される新たな第２のユーザの数を含むこと、
    を特徴とする広告方法。
11. ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータが、
    ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付け、
    前記第１のユーザがネットワーク上でつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定し、
    前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知し、
    前記評価情報が伝搬された前記第１および第２のユーザを対応付けて伝搬履歴データベースに記憶し、
    前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された経路を前記伝搬履歴データベースから特定し、
    前記第１のユーザに与える報奨額を前記経路の長さに応じて決定すること、
    を特徴とする広告方法。
12. ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続されるコンピュータが、
    広告を出力し、
    前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付け、
    前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信し、
    前記評価情報が伝搬された前記第１および第２のユーザを対応付けて伝搬履歴データベースに記憶し、
    前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された経路を前記伝搬履歴データベースから特定し、
    前記第１のユーザに与える報奨額を前記経路の長さに応じて決定すること、
    を特徴とする広告方法。
13. ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータに、
    ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付けるステップと、
    前記第１のユーザが前記ネットワークにおいてつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するステップと、
    前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知するステップと、
    前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付けるステップと、
    前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合にのみ前記第１のユーザに与える報奨額を決定するステップと、
    を実行させるためのプログラム。
14. ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続されるコンピュータに、
    広告を出力するステップと、
    前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付けるステップと、
    前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信するステップと、
    前記広告によるコンバージョンが発生したことを示すコンバージョン発生情報の入力を受け付けるステップと、
    前記コンバージョン発生情報に基づいて前記コンバージョンが発生した場合にのみ前記第１のユーザに与える報奨額を決定するステップと、
    を実行させるためのプログラム。
15. ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータに、
    ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付けるステップと、
    前記第１のユーザがネットワーク上でつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するステップと、
    前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知するステップと、
    前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得するステップと、
    前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定するステップと、
    を実行させ、
    前記取得する前記第２のユーザの数は、前記第２のユーザが前記第１のユーザとして前記ある広告に対する評価を行った場合に、当該評価を示す評価情報が通知される新たな第２のユーザの数を含む、
    プログラム。
16. ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続されるコンピュータに、
    広告を出力するステップと、
    前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付けるステップと、
    前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信するステップと、
    前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数を取得し、
    前記評価情報が通知された前記第２のユーザの数に応じて、前記第１のユーザの影響度を決定するステップと、
    を実行させ、
    前記取得する前記第２のユーザの数は、前記第２のユーザが前記第１のユーザとして前記広告に対する評価を行った場合に、当該評価を示す評価情報が通知される新たな第２のユーザの数を含む、
    プログラム。
17. ネットワークにおけるユーザのつながりを表す情報を記憶するデータベースを備えるコンピュータに、
    ある広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付けるステップと、
    前記第１のユーザが前記ネットワークにおいてつながりを有する第２のユーザを前記データベースから特定するステップと、
    前記第２のユーザに前記第１のユーザによる前記評価を示す評価情報を通知するステップと、
    前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された経路を特定するステップと、
    前記第１のユーザに与える報奨額を前記経路の長さに応じて決定するステップと、
    を実行させるためのプログラム。
18. ネットワークにおけるユーザのつながりを管理するサーバと通信可能に接続されるコンピュータに、
    広告を出力するステップと、
    前記広告に対する第１のユーザの評価の入力を受け付るステップと、
    前記ネットワークにおいて前記第１のユーザにつながりを有する第２のユーザに対して、前記広告に対する前記第１のユーザの前記評価を示す評価情報を通知するように指示する評価情報伝搬要求を前記サーバに送信するステップと、
    前記評価情報が伝搬された前記第１および第２のユーザを対応付けて伝搬履歴データベースに記憶するステップと、
    前記ネットワークにおいて前記評価情報が通知された経路を前記伝搬履歴データベースから特定するステップと、
    前記第１のユーザに与える報奨額を前記経路の長さに応じて決定するステップと、
    を実行させるためのプログラム。

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