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EP2324473A1 - Interactive advertising display - Google Patents

Interactive advertising display

Info

Publication number
EP2324473A1
EP2324473A1 EP09776627A EP09776627A EP2324473A1 EP 2324473 A1 EP2324473 A1 EP 2324473A1 EP 09776627 A EP09776627 A EP 09776627A EP 09776627 A EP09776627 A EP 09776627A EP 2324473 A1 EP2324473 A1 EP 2324473A1
Authority
EP
European Patent Office
Prior art keywords
screen
user
advertising
keyboard
screens
Prior art date
Legal status (The legal status is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the status listed.)
Withdrawn
Application number
EP09776627A
Other languages
German (de)
French (fr)
Inventor
Nobert Rick
Current Assignee (The listed assignees may be inaccurate. Google has not performed a legal analysis and makes no representation or warranty as to the accuracy of the list.)
Deutsche Telekom AG
Original Assignee
Deutsche Telekom AG
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by Deutsche Telekom AG filed Critical Deutsche Telekom AG
Publication of EP2324473A1 publication Critical patent/EP2324473A1/en
Withdrawn legal-status Critical Current

Links

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G09—EDUCATION; CRYPTOGRAPHY; DISPLAY; ADVERTISING; SEALS
    • G09F—DISPLAYING; ADVERTISING; SIGNS; LABELS OR NAME-PLATES; SEALS
    • G09F27/00—Combined visual and audible advertising or displaying, e.g. for public address

Definitions

  • the invention relates to a device for presenting an advertising message comprising a first high-resolution digitally controllable large screen of a screen diagonal of more than 150 cm, in particular of more than 200 cm, for the performance of changing image content and / or film sequences.
  • Advertising media with such oversized screens are known per se.
  • digital displays of this type are known to be used in many areas of daily life to carry information. Examples include advertising in shops or on the outskirts of a street, and information in stations and airports. Due to the high level of acceptance, it is to be expected that digital displays will replace conventional printed posters in many places over the next few years. Precisely because of their size and because of the increasingly high resolution, they are particularly suitable for attracting attention to the device passing persons. On such displays, for example, changing advertising messages or, depending on the environment in which the device is set up, complete Webeclips shown.
  • terminals which, like bank or ticket vending machines, are placed in the public's view of the user Possibility to interact with a system and obtain information.
  • the object of the present invention is now to improve such a device for presenting an advertising message with technically simple means to the effect that the viewer gets the opportunity to interact specifically with the device in the environment of the advertising message.
  • An essential basic idea of the invention lies in the further separate screen of lesser size and the keyboard assigned to this screen, wherein the further screen and the keyboard are in structural unity with the entire apparatus.
  • the keyboard allows the user trapped by the advertising message presented on the large screen to enter commands.
  • there are further means in the device which comprise a computer and which allow the user's interaction with an environment associated with the advertising message or limit it to a restricted environment.
  • the device according to the invention thus combines multi-media brand presentation with direct interaction by the user.
  • the 82 "screen, for example, provides the target audience with distance, thus serving as an attractor, through moving images, and the message on the large screen invites the user to approach the device and interact with the device It then offers another level of communication, namely the interaction with the target group addressed: the 17-inch screen, for example, puts the user in direct contact with the message transmitted by the large screen.
  • the particular advantage of the device is on the one hand in the increased advertising effectiveness and on the other hand in the possibility of interaction with which the attractiveness of this advertising medium for the user can be increased enormously.
  • the device is advantageously used in places such as airports or train stations where a large number of people pass by and perceive the advertising content. Since the device has means for interaction, a visitor who is currently being animated at the airport by the advertisement for long-distance travel can book a travel through the advertising tour operator.
  • means are provided in the device, which create on the part of the erector the ability to switch between different content or the contents of different advertising partners. These means may be such that the operator programs the device directly on site, for example, by connecting to the device with an external computer. In a particular embodiment, the means are designed so that remote programming via a communication network, in particular via the Internet, is possible.
  • an 82 "display, with the media content in full HD resolution (1080 pixels) can be displayed. Its size with a screen diagonal of 2.08 m it attracts the attention of the user and represents the content optimally. It is particularly advantageous because of the increased effectiveness on the temporary visitor to integrate this display upright in the device.
  • the further screen of smaller size is advantageously a 17 "display, in particular a capacitive touch screen screen with a resolution of 1280 x 1024 pixels.
  • This touch screen enables direct communication with the target group Touchscreen actively access content and navigate through specific applications.
  • the two displays are coordinated so far as each of the contents of the same advertising partners are displayed on both screens.
  • the contents of advertising partners When the device is not actively being used, it is advantageous for the contents of advertising partners to run in a rotation, that is to say if a media content, such as a movie, an animation or pictures alternately for a freely determinable time unit, for example one minute, be displayed before the game changes to the next advertising partner. If a user interacts with the device and calls the application of a particular advertising partner, then this advantageously continues to run on both screens. So the big screen does not change to the next content, while the content of the previous partner is still displayed on the small screen.
  • the device is advantageous to provide as simple as possible and to dispense with superfluous decoration. So the device itself should take back to completely provide a stage for the advertising content.
  • the external dimensions are conditioned by the technical components and kept as short as possible.
  • the color design is a noble and restrained dark anthracite.
  • the device is also designed simply as a stand-up flat rectangle in survival size, which stands as a shell on a pedestal.
  • RGB LEDs red / green / blue LEDs
  • the advertiser has another tool at hand to attract the attention of the target audience. He can highlight and emphasize certain events or situations within his own media application. If the content changes in rotation, the RGB LEDs assume the company color of the content just shown. The RGB LEDs can also be activated actively from within the application. However, the visual effects are dosed sparingly and placed on the spot. Nevertheless, it offers opportunities for individual branding in individual occupancy by printing on the side panels.
  • means are provided, such as loudspeakers, which enable the acoustic underpainting of the illustrated advertising.
  • the topic of "audio” is very important in such an advertising terminal, but care must be taken to ensure that the respective surroundings are not excessively sonicated, which may even be annoying.
  • a stereo sound system will appear above the small screen It can be used to provide the emotional response of the target audience, providing acoustic coverage that is limited to the immediate area, allowing the contents of the small screen to be acoustically highlighted.
  • a microphone can be provided, which is in particular mounted directly above the small screen. Over this the user has the possibility to record audio messages like greetings and if necessary to send them over the Internet.
  • the device has one or more cameras.
  • a camera panel mounted behind which two cameras are mounted.
  • Another camera can be mounted on the ceiling.
  • One of the cameras can be used for "fun" applications, the user can in particular take pictures of himself and send them as an electronic greeting card.
  • the advertiser can also use the camera to integrate the image of the user into their own scenery thus many possibilities for media use within an application.
  • the camera in the camera panel is advantageously of the type of a "people attention cam.” As part of a user tracking process, it can capture the people in their field of vision at the moment they are looking in the direction of the device whoever looks at the device and who is not, the gender, the age group and the state of mind can also be detected, the other camera of the system can be designed as a "ScoutCam", which provides the spatial area the device records. Thus, it is possible to determine who is interested in the device and thus the advertising when and when.
  • the system tracks the customer frequency and the length of stay.
  • the tracking is advantageously carried out in real time, so that the results can be determined on a daily basis and reported to the advertisers.
  • the content displayed on the screen can be adjusted based on the knowledge gained. It also creates the basis for new billing models.
  • the device thus opens up a new dimension for "out-of-home marketing", both for the advertisers and for the users.With the invention, multimedia advertising becomes individualized information.
  • the device provides a W-LAN access point.
  • the user can dial into the Internet with a laptop via this access point.
  • the WLAN area is restricted in the sense of a "walled garden" in that the user can surf only on web pages specified in advance.
  • LAN-enabled laptop and tries to dial into the Internet, he sees the freely accessible access point and dials into the network via the latter.With the browser's location bar, he enters a web address.If this is not released within the Walled Garden, the This distribution page is analogous to the content of the small screen, giving the user the ability to navigate through the content displayed by the device without having to stand directly on the device.
  • the device also provides Bluetooth content. Since the device sometimes provides content from multiple providers, the data can not be sent in the usual broadcast mode.
  • the device sends a generic message informing the user with activated Bluetooth that Bluetooth content is available and how it can be retrieved. To do this, the user must rename his phone to load the appropriate content on the phone. If the user calls his mobile phone "post", for example, he receives content from Deutsche Post AG, which uses the so-called “mobile phone keywording" to identify the respective mobile phone and send it the desired Bluetooth content.
  • the figure shows a device 1 according to the invention for the presentation of an advertising message 2, here in the form of an illustrated mobile phone.
  • the device is designed as a simple erected flat rectangle, which stands as a shell 3 on a base 4. Overall, the device is 250 cm larger than the height of the user 5. The width is about 170 cm, the depth 30 cm. It has a first high-resolution digitally controllable large screen 6 with a screen diagonal of more than 200 cm for the presentation of changing image content and / or film sequences.
  • the large screen 6 is arranged rectangular and upright and has a resolution along the upstanding edge of 1080 pixels.
  • Another screen 7 is available. Both screens 6 and 7 are arranged on the same side of the device.
  • the small screen is designed as a touch screen on which a keyboard is displayed. This allows a user 5 to enter commands.
  • the device has an internal computer that allows the interaction of the user 5 on screen and keyboard with an environment associated with the advertising message.
  • the side parts 8 and the light gap 9 between base 4 and upper part 3 are backlit with RGB LEDs.

Landscapes

  • Physics & Mathematics (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
  • Two-Way Televisions, Distribution Of Moving Picture Or The Like (AREA)

Abstract

The invention relates to a device for presenting an advertising message, comprising a first high-resolution digitally controllable large-format screen having a diagonal screen size of greater than 150 cm, particularly of greater than 200 cm, for presenting changing image contents and/or video sequences, wherein there is a further screen of a smaller size and a keyboard associated with the further screen allowing a user to input commands, and wherein a means comprising a computer are present and allow interaction by the user by means of the keyboard, with an environment connected to the advertising message.

Description

Interaktives Werbedisplay Interactive advertising display
Die Erfindung betrifft eine Vorrichtung zur Präsentation einer Werbebotschaft aufweisend einen ersten hochauflösenden digital ansteuerbaren Großbildschirm einer Bildschirmdiagonale von mehr als 150 cm, insbesondere von mehr als 200 cm, zur Darbietung wechselnder Bildinhalte und/oder Filmsequenzen.The invention relates to a device for presenting an advertising message comprising a first high-resolution digitally controllable large screen of a screen diagonal of more than 150 cm, in particular of more than 200 cm, for the performance of changing image content and / or film sequences.
Werbemittel mit solchen übergroßen Bildschirmen sind an sich bekannt. So werden digitale Displays dieser Art bekanntermaßen in vielen Bereichen des täglichen Lebens eingesetzt, um Informationen zu transportieren. Als Beispiele sei die Werbung in Geschäften oder an Straßenrändern und die Informationsdarstellung in Bahnhöfen und Flughäfen genannt. Wegen der großen Akzeptanz steht zu erwarten, dass digitale Displays in den nächsten Jahren die konventionellen gedruckten Plakate an vielen Stellen verdrängen werden. Gerade wegen ihrer Größe und wegen der zunehmend hohen Auflösung sind sie besonders geeignet, die Aufmerksamkeit sich an der Vorrichtung vorbeibewegender Personen auf sich zu ziehen. Auf solchen Displays werden beispielsweise wechselnde Werbebotschaften oder, je nach dem in welcher Umgebung die Vorrichtung aufgestellt ist, komplette Webeclips gezeigt.Advertising media with such oversized screens are known per se. Thus, digital displays of this type are known to be used in many areas of daily life to carry information. Examples include advertising in shops or on the outskirts of a street, and information in stations and airports. Due to the high level of acceptance, it is to be expected that digital displays will replace conventional printed posters in many places over the next few years. Precisely because of their size and because of the increasingly high resolution, they are particularly suitable for attracting attention to the device passing persons. On such displays, for example, changing advertising messages or, depending on the environment in which the device is set up, complete Webeclips shown.
Bislang bekannte Vorrichtungen dieser Art sind allerdings insofern „nur" passiv, als sie der vorbeibewegenden, die Werbebotschaft betrachtenden Personen lediglich die soeben dargestellte Botschaft übermitteln.Hitherto known devices of this type, however, are "only" passive insofar as they merely convey the message just presented to the persons passing by and looking at the advertising message.
Es sind auf der anderen Seite Terminals bekannt, die, wie Bank- oder Fahrkartenautomaten, in der Öffentlichkeit aufgestellt dem Nutzer die Möglichkeit geben, mit einem System zu interagieren und sich Information zu besorgen.On the other hand, terminals are known which, like bank or ticket vending machines, are placed in the public's view of the user Possibility to interact with a system and obtain information.
Aufgabe der vorliegenden Erfindung ist es nunmehr, eine solche Vorrichtung zur Präsentation einer Werbebotschaft mit technisch einfachen Mitteln dahingehend zu verbessern, dass der Betrachter die Möglichkeit bekommt, ganz gezielt mit der Vorrichtung im Umfeld der Werbebotschaft zu interagieren.The object of the present invention is now to improve such a device for presenting an advertising message with technically simple means to the effect that the viewer gets the opportunity to interact specifically with the device in the environment of the advertising message.
Diese Aufgabe wird durch die Vorrichtung mit den Merkmalen des Ansprüche 1 gelöst. Vorteilhafte Ausführungsformen sind in den Unteransprüchen genannt.This object is achieved by the device having the features of claims 1. Advantageous embodiments are mentioned in the subclaims.
Ein wesentlicher Grundgedanke der Erfindung liegt in dem weiteren separaten Bildschirm geringerer Größe und der diesem Bildschirm zugeordneten Tastatur, wobei der weitere Bildschirm und die Tastatur in baulicher Einheit mit der gesamten Vorrichtung sind. Die Tastatur ermöglicht dem von der auf dem großen Bildschirm dargebotenen Werbebotschaft gefangenen Nutzer die Eingabe von Befehlen. Dabei sind in der Vorrichtung weitere Mittel vorhanden, die einen Computer umfassen und die die Interaktion des Nutzers auf ein mit der Werbebotschaft in Verbindung stehendes Umfeld ermöglichen, respektive auf ein eingeängtes Umfeld begrenzen.An essential basic idea of the invention lies in the further separate screen of lesser size and the keyboard assigned to this screen, wherein the further screen and the keyboard are in structural unity with the entire apparatus. The keyboard allows the user trapped by the advertising message presented on the large screen to enter commands. In this case, there are further means in the device which comprise a computer and which allow the user's interaction with an environment associated with the advertising message or limit it to a restricted environment.
Die erfindungsgemäße Vorrichtung kombiniert damit multimediale Markenpräsentation mit direkter Interaktion durch den Nutzer. Der beispielsweise 82" große Bildschirm sorgt beispielsweise durch bewegte Bilder zunächst für die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf die Distanz und dient somit als Attraktor. Die Botschaft auf dem großen Bildschirm lädt den Nutzer ein, sich der Vorrichtung zu nähern und in Interaktion mit der Vorrichtung zu treten. Diese bietet dann eine weitere Kommunikationsebene, nämlich die Interaktion mit der angesprochenen Zielgruppe. Über den beispielsweise 17" kleinen Bildschirm tritt der Nutzer in direkten Kontakt mit der vom großen Bildschirm übermittelten Botschaft. Der besondere Vorteil der Vorrichtung liegt einerseits in der erhöhten Werbewirksamkeit und andererseits in der Möglichkeit der Interaktion, mit der die Attraktivität dieses Werbemediums für den Nutzer enorm gesteigert werden kann. Die Vorrichtung wird vorteilhafterweise an Orten, wie Flughäfen oder Bahnhöfen eingesetzt, wo eine Vielzahl von Menschen daran vorbei gehen und die Werbeinhalte wahrnehmen. Da die Vorrichtung Mittel zur Interaktion aufweist, kann ein Besucher, der am Flughafen gerade von der Werbung für Fernreisen animiert wird, über den werbenden Reiseveranstalter eine entsprechende Reise buchen.The device according to the invention thus combines multi-media brand presentation with direct interaction by the user. The 82 "screen, for example, provides the target audience with distance, thus serving as an attractor, through moving images, and the message on the large screen invites the user to approach the device and interact with the device It then offers another level of communication, namely the interaction with the target group addressed: the 17-inch screen, for example, puts the user in direct contact with the message transmitted by the large screen. The particular advantage of the device is on the one hand in the increased advertising effectiveness and on the other hand in the possibility of interaction with which the attractiveness of this advertising medium for the user can be increased enormously. The device is advantageously used in places such as airports or train stations where a large number of people pass by and perceive the advertising content. Since the device has means for interaction, a visitor who is currently being animated at the airport by the advertisement for long-distance travel can book a travel through the advertising tour operator.
Vorteilhafterweise sind bei der Vorrichtung Mittel vorgesehen, die seitens des Aufstellers die Möglichkeit schaffen, zwischen verschiedenen Inhalten oder den Inhalten verschiedener Werbepartner zu wechseln. Diese Mittel können derart sein, dass der Aufsteller die Vorrichtung unmittelbar vor Ort programmiert, indem er sich beispielsweise mit einem externen Computer an die Vorrichtung anschließt. In einer besonderen Ausführungsform sind die Mittel so ausgelegt, dass eine Fernprogrammierung über ein Kommunikationsnetz, insbesondere via das Internet, möglich ist.Advantageously, means are provided in the device, which create on the part of the erector the ability to switch between different content or the contents of different advertising partners. These means may be such that the operator programs the device directly on site, for example, by connecting to the device with an external computer. In a particular embodiment, the means are designed so that remote programming via a communication network, in particular via the Internet, is possible.
Es ist besonders vorteilhaft, als „Herzstück" der Vorrichtung ein 82" Display vorzusehen, mit dem mediale Inhalte in voller HD Auflösung (1080 Pixel) darstellbar sind. Durch seine Größe mit einer Bildschirmdiagonale von 2,08 m sorgt es für Aufmerksamkeit des Nutzers und stellt den Inhalt optimal dar. Dabei ist es wegen der erhöhten Wirksamkeit auf den vorübergehenden Besucher ganz besonders vorteilhaft, dieses Display hochkant in der Vorrichtung zu integrieren.It is particularly advantageous to provide as the "heart" of the device, an 82 "display, with the media content in full HD resolution (1080 pixels) can be displayed. Its size with a screen diagonal of 2.08 m it attracts the attention of the user and represents the content optimally. It is particularly advantageous because of the increased effectiveness on the temporary visitor to integrate this display upright in the device.
Der weitere Bildschirm geringerer Größe ist vorteilhafterweise ein 17" Display, insbesondere ein kapazitiver Touch Screen Bildschirm mit einer Auflösung von 1280 x 1024 Pixeln. Über einen solchen Touch Screen wird die direkte Kommunikation mit der Zielgruppe ermöglicht. So kann der zum Nutzer gewordene Betrachter über den Touchscreen aktiv Inhalte aufrufen und durch bestimmte Anwendungen navigieren.The further screen of smaller size is advantageously a 17 "display, in particular a capacitive touch screen screen with a resolution of 1280 x 1024 pixels.This touch screen enables direct communication with the target group Touchscreen actively access content and navigate through specific applications.
In einer besonders vorteilhaften Ausführungsform sind die beiden Displays insofern aufeinander abgestimmt, als jeweils die Inhalte desselben Werbepartners auf beiden Bildschirmen dargestellt werden. Wenn die Vorrichtung gerade nicht aktiv genutzt wird, ist es vorteilhaft, wenn die Inhalte von Werbepartnern in einer Rotation laufen, wenn also ein medialer Inhalt, wie ein Film, eine Animation oder Bilder im Wechsel für eine frei zu bestimmende Zeiteinheit, beispielsweise eine Minute, dargestellt werden, bevor die Bespielung zum nächsten Werbepartner wechselt. Interagiert ein Nutzer mit der Vorrichtung und ruft die Applikation eines bestimmten Werbepartners auf, so läuft diese vorteilhafterweise auf beiden Bildschirmen weiter. Der Großbildschirm wechselt also nicht zum nächsten Inhalt, während am kleinen Bildschirm noch der Inhalt des vorherigen Partners aufgerufen wird.In a particularly advantageous embodiment, the two displays are coordinated so far as each of the contents of the same advertising partners are displayed on both screens. When the device is not actively being used, it is advantageous for the contents of advertising partners to run in a rotation, that is to say if a media content, such as a movie, an animation or pictures alternately for a freely determinable time unit, for example one minute, be displayed before the game changes to the next advertising partner. If a user interacts with the device and calls the application of a particular advertising partner, then this advantageously continues to run on both screens. So the big screen does not change to the next content, while the content of the previous partner is still displayed on the small screen.
Es ist vorteilhaft, für die Vorrichtung eine möglichst schlichte Form vorzusehen und auf überflüssige Dekoration zu verzichten. So sollte sich die Vorrichtung selbst zurück nehmen, um vollständig eine Bühne für den Werbeinhalt zu bieten. Die Außenmaße sind durch die technischen Bauteile bedingt und so knapp wie möglich gehalten. Für die Farbgestaltung eignet sich ein edles und zurückhaltendes dunkles Anthrazit. In einer besonders attraktiven Ausführungsform ist die Vorrichtung denn auch einfach als hochkant aufgestelltes flaches Rechteck in Überlebensgröße gestaltet, das als Oberteil auf einem Sockel steht.It is advantageous to provide the device as simple as possible and to dispense with superfluous decoration. So the device itself should take back to completely provide a stage for the advertising content. The external dimensions are conditioned by the technical components and kept as short as possible. For the color design is a noble and restrained dark anthracite. In a particularly attractive embodiment, the device is also designed simply as a stand-up flat rectangle in survival size, which stands as a shell on a pedestal.
Zudem ist es im Hinblick auf eine Verstärkung der Werbebotschaft vorteilhaft, wenn die Seitenteile und die Lichtfuge zwischen Sockel und dem Oberteil mit RGB (rot/grün/blau) LEDs hinterleuchtet sind, so dass die Seitenteile aktuell in jeder beliebigen über RGB Werte spezifizierbaren Farbe gestaltet werden können. Somit hat der Werbetreibende ein weiteres Instrument an der Hand um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen. Er kann bestimmte Events oder Situationen innerhalb der eigenen medialen Applikation farblich untermalen und betonen. Wechselt der Inhalt in der Rotation, so nehmen die RGB LEDs jeweils die Unternehmensfarbe des gerade gezeigten Inhalts an. Die RGB LEDs können aus der Applikation heraus auch aktiv angesteuert werden. Die visuellen Effekte werden jedoch sparsam dosiert und auf den Punkt platziert. Dennoch bietet es bei Einzelbelegung durch die Bedruckung der Seitenpaneele durchaus Möglichkeiten zum individuellen Branding. In einer weiteren vorteilhaften Ausführung, werden Mittel, wie Lautsprecher vorgesehen, welche die akustische Untermalung der dargestellten Werbung ermöglichen. Schließlich ist das Thema „Audio" bei einem solchen Werbeterminal von großer Bedeutung. Dabei ist jedoch darauf zu achten, dass die jeweilige Umgebung nicht über Gebühr beschallt wird, was gegebenenfalls sogar als störend empfunden wird. Vorteilhafteweise wird oberhalb des kleinen Bildschirms ein Stereo-Soundsystem installiert, mit dem die emotionale Ansprache der Zielgruppe gewährleistet werden kann. Dieses sorgt für eine auf den unmittelbaren Umkreis beschränkte akustische Beschallung, wodurch die Inhalte des kleinen Bildschirms akustisch unterlegt werden können.In addition, it is advantageous in terms of enhancing the advertising message, when the side panels and the light gap between the base and the top are backlit with RGB (red / green / blue) LEDs, so that the side panels currently in any color that can be specified via RGB values can be. Thus, the advertiser has another tool at hand to attract the attention of the target audience. He can highlight and emphasize certain events or situations within his own media application. If the content changes in rotation, the RGB LEDs assume the company color of the content just shown. The RGB LEDs can also be activated actively from within the application. However, the visual effects are dosed sparingly and placed on the spot. Nevertheless, it offers opportunities for individual branding in individual occupancy by printing on the side panels. In a further advantageous embodiment, means are provided, such as loudspeakers, which enable the acoustic underpainting of the illustrated advertising. After all, the topic of "audio" is very important in such an advertising terminal, but care must be taken to ensure that the respective surroundings are not excessively sonicated, which may even be annoying.Preferably, a stereo sound system will appear above the small screen It can be used to provide the emotional response of the target audience, providing acoustic coverage that is limited to the immediate area, allowing the contents of the small screen to be acoustically highlighted.
Zudem kann ein Mikrophon vorgesehen werden, das insbesondere unmittelbar über dem kleinen Bildschirm angebracht ist. Über dieses hat der Nutzer die Möglichkeit, Audio-Botschaften wie Grüße aufzuzeichnen und gegebenenfalls über das Internet zu verschicken.In addition, a microphone can be provided, which is in particular mounted directly above the small screen. Over this the user has the possibility to record audio messages like greetings and if necessary to send them over the Internet.
In einer weiteren vorteilhaften Ausführungsform weist die Vorrichtung eine oder mehrere Kameras auf. So kann beispielsweise zwischen den beiden Lautsprechern ein Kamerapaneel angebracht sein, hinter dem zwei Kameras montiert sind. Eine weitere Kamera kann an der Decke montiert werden. Eine der Kameras kann für „Fun"-Applikationen eingesetzt werden. Der Nutzer kann insbesondere Bilder von sich selber machen und als elektronische Grußkarte verschicken. Der Werbetreibende kann die Kamera auch einsetzen, um das Abbild des Nutzers in die eigene Szenerie einzubinden. Die Kamera bietet somit viele Möglichkeiten für den medialen Einsatz innerhalb einer Applikation.In a further advantageous embodiment, the device has one or more cameras. For example, between the two speakers, a camera panel mounted behind which two cameras are mounted. Another camera can be mounted on the ceiling. One of the cameras can be used for "fun" applications, the user can in particular take pictures of himself and send them as an electronic greeting card.The advertiser can also use the camera to integrate the image of the user into their own scenery thus many possibilities for media use within an application.
Die Kamera im Kamerapaneel ist vorteilhafterweies von der Art einer „People Attract Cam". Sie kann als Teil eines Nutzer Trackings die Personen in ihrem Blickfeld in dem Moment erfassen, in dem diese in Richtung der Vorrichtung schauen. Dabei kann mittels dieser Aufnahmen nicht nur unterschieden werden, wer auf die Vorrichtung blickt und wer nicht, es kann auch das Geschlecht, die Altersgruppe und der Gemütszustand erfasst werden. Die andere Kamera des Systems kann als „ScoutCam" ausgebildet sein, die den räumlichen Bereich vor der Vorrichtung aufzeichnet. Somit ist erfassbar, wer sich wann für die Vorrichtung und damit die Werbung interessiert.The camera in the camera panel is advantageously of the type of a "people attention cam." As part of a user tracking process, it can capture the people in their field of vision at the moment they are looking in the direction of the device whoever looks at the device and who is not, the gender, the age group and the state of mind can also be detected, the other camera of the system can be designed as a "ScoutCam", which provides the spatial area the device records. Thus, it is possible to determine who is interested in the device and thus the advertising when and when.
Durch die Trackingmöglichkeiten können Nutzungsergebnisse ermittelt werden. So trackt das System insbesondere die Kundenfrequenz und die Verweildauer. Das Tracking erfolgt vorteilhafterweise in Echtzeit, so dass die Ergebnisse tagesaktuell ermittelt und an den Werbetreibenden berichtet werden können. So kann der auf dem Bildschirm dargestellte Content auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse angepasst werden. Zudem ist damit die Grundlage für neue Abrechnungsmodelle geschaffen. Die Vorrichtung eröffnet somit eine neue Dimension für das „Out-of-Home-Marketing", sowohl für die Werbetreibenden als auch für die Nutzer. Mit der Erfindung wird multimediale Werbung zur individualisierten Information.Through the tracking options usage results can be determined. In particular, the system tracks the customer frequency and the length of stay. The tracking is advantageously carried out in real time, so that the results can be determined on a daily basis and reported to the advertisers. Thus, the content displayed on the screen can be adjusted based on the knowledge gained. It also creates the basis for new billing models. The device thus opens up a new dimension for "out-of-home marketing", both for the advertisers and for the users.With the invention, multimedia advertising becomes individualized information.
Vorteilhafterweise stellt die Vorrichtung einen W-LAN Accesspoint bereit. Damit kann sich der Nutzer mit einem entsprechenden Laptop über diesen Accesspoint ins Internet einwählen. Allerdings ist der W-LAN Bereich erfindungsgemäß insofern im Sinne eines „walled garden" eingeschränkt, als der Nutzer nur auf im Vorfeld festgelegten Webseiten surfen kann. Der Ablauf kann sich dabei wie folgt gestalten: Innerhalb des Sendebereichs der Vorrichtung startet der Nutzer seinen W-LAN-fähigen Laptop und versucht, sich ins Internet einzuwählen. Er sieht den frei zugänglichen Accesspoint und wählt sich über diesen ins Netz ein. Über die Locationbar des Browsers gibt er eine Webadresse ein. Wenn diese nicht innerhalb des Walled Garden freigegeben ist, wird der Nutzer auf die Verteilerseite des von der Vorrichtung dargestellten Inhalts geleitet. Diese Verteilerseite ist analog zum Inhalt des kleinen Bildschirms gestaltet. So wird dem Nutzer die Möglichkeit gegeben, über die von der Vorrichtung dargestellten Inhalte zu navigieren, ohne direkt an der Vorrichtung stehen zu müssen.Advantageously, the device provides a W-LAN access point. Thus, the user can dial into the Internet with a laptop via this access point. However, according to the invention, the WLAN area is restricted in the sense of a "walled garden" in that the user can surf only on web pages specified in advance. LAN-enabled laptop and tries to dial into the Internet, he sees the freely accessible access point and dials into the network via the latter.With the browser's location bar, he enters a web address.If this is not released within the Walled Garden, the This distribution page is analogous to the content of the small screen, giving the user the ability to navigate through the content displayed by the device without having to stand directly on the device.
In einer weiteren Ausführungsform stellt die Vorrichtung auch Bluetooth Inhalt zur Verfügung. Da mit der Vorrichtung mitunter Inhalte mehrerer Anbieter bereitgestellt werden, können die Daten nicht im üblichen Broadcast-Modus gesendet werden. Vorteilhafterweise sendet die Vorrichtung eine generische Nachricht, die den Nutzer mit aktiviertem Bluetooth darüber informiert, dass Bluetooth Inhalte bereitstehen und wie diese abgerufen werden können. Hierzu muss der Nutzer sein Telefon umbenennen, um sich den passenden Inhalt auf das Handy zu laden. Nennt der Nutzer sein Handy beispielsweise in „Post" um, bekommt er Inhalt der Deutschen Post AG. Über das sogenannte Handy Keywording kann die Vorrichtung das jeweilige Handy identifizieren und schickt diesem gezielt den gewünschten Bluetooth Inhalt.In a further embodiment, the device also provides Bluetooth content. Since the device sometimes provides content from multiple providers, the data can not be sent in the usual broadcast mode. Advantageously, the device sends a generic message informing the user with activated Bluetooth that Bluetooth content is available and how it can be retrieved. To do this, the user must rename his phone to load the appropriate content on the phone. If the user calls his mobile phone "post", for example, he receives content from Deutsche Post AG, which uses the so-called "mobile phone keywording" to identify the respective mobile phone and send it the desired Bluetooth content.
Nachfolgend wird die Erfindung anhand der Figur näher erklärt.The invention will be explained in more detail with reference to the figure.
Die Figur zeigt eine erfindungsgemäße Vorrichtung 1 zur Präsentation einer Werbebotschaft 2, hier in Form eines dargestellten Mobiltelefons. Die Vorrichtung ist als einfaches hochkant aufgestelltes flaches Rechteck gestaltet, das als Oberteil 3 auf einem Sockel 4 steht. Insgesamt ist die Vorrichtung mit 250 cm größer als die Körpergröße des Nutzers 5. Die Breite ist ca. 170 cm, die Tiefe 30 cm. Sie weist einen ersten hochauflösenden digital ansteuerbaren Großbildschirm 6 mit einer Bildschirmdiagonale mehr als 200 cm zur Darbietung wechselnder Bildinhalte und/oder Filmsequenzen auf. Der Großbildschirm 6 ist rechteckig und hochkant angeordnet und weist eine Auflösung entlang der hochstehenden Kante von 1080 Pixel auf.The figure shows a device 1 according to the invention for the presentation of an advertising message 2, here in the form of an illustrated mobile phone. The device is designed as a simple erected flat rectangle, which stands as a shell 3 on a base 4. Overall, the device is 250 cm larger than the height of the user 5. The width is about 170 cm, the depth 30 cm. It has a first high-resolution digitally controllable large screen 6 with a screen diagonal of more than 200 cm for the presentation of changing image content and / or film sequences. The large screen 6 is arranged rectangular and upright and has a resolution along the upstanding edge of 1080 pixels.
Neben dem Großbildschirm ist ein weiterer Bildschirm 7 vorhanden. Beide Bildschirme 6 und 7 sind auf derselben Seite der Vorrichtung angeordnet. Der kleine Bildschirm ist als Touch Screen ausgebildet, auf dem eine Tastatur darstellbar ist. Diese ermöglicht einem Nutzer 5 die Eingabe von Befehlen. Die Vorrichtung weist einen internen Computer auf, der die Interaktion des Nutzers 5 über Bildschirm und Tastatur mit einem mit der Werbebotschaft in Verbindung stehenden Umfeld ermöglicht.In addition to the large screen, another screen 7 is available. Both screens 6 and 7 are arranged on the same side of the device. The small screen is designed as a touch screen on which a keyboard is displayed. This allows a user 5 to enter commands. The device has an internal computer that allows the interaction of the user 5 on screen and keyboard with an environment associated with the advertising message.
Die Seitenteile 8 und die Lichtfuge 9 zwischen Sockel 4 und Oberteil 3 sind mit RGB LEDs hinterleuchtet. The side parts 8 and the light gap 9 between base 4 and upper part 3 are backlit with RGB LEDs.

Claims

Ansprüche claims
1. Vorrichtung zur Präsentation einer Werbebotschaft aufweisend einen ersten hochauflösenden digital ansteuerbaren Großbildschirm einer Bildschirmdiagonale von mehr als 150 cm, insbesondere von mehr als 200 cm, zur Darbietung wechselnder Bildinhalte und/oder Filmsequenzen, gekennzeichnet durch einen weiteren Bildschirm geringerer Größe und einer dem weiteren Bildschirm zugeordneten Tastatur, die einem Nutzer die Eingabe von Befehlen ermöglicht, und wobei einen Computer umfassende Mittel vorhanden sind, die eine Interaktion des Nutzers über die Tastatur auf ein mit der Werbebotschaft in Verbindung stehendes Umfeld ermöglichen.1. A device for presenting an advertising message comprising a first high-resolution digitally controllable large screen of a screen size of more than 150 cm, in particular more than 200 cm, for presentation of changing image content and / or movie sequences, characterized by a further screen of smaller size and a further screen associated keyboard, which allows a user to enter commands, and wherein a computer comprising means that allow interaction of the user via the keyboard to an environment associated with the advertising message.
2. Vorrichtung nach Anspruch 1, dadurch gekennzeichnet, dass der Großbildschirm rechteckig ist und eine Auflösung entlang der größeren Kante von mindestens 1080 Pixel aufweist, wobei der Großbildschirm hochkant angeordnet ist.2. Device according to claim 1, characterized in that the large screen is rectangular and has a resolution along the larger edge of at least 1080 pixels, wherein the large screen is arranged upright.
3. Vorrichtung nach Anspruch 1 oder 2, dadurch gekennzeichnet, dass der zweite kleine Bildschirm ein berührungssensitiver Touch Screen Bildschirm ist, auf dem die Tastatur realisiert ist.3. Device according to claim 1 or 2, characterized in that the second small screen is a touch-sensitive touch screen screen on which the keyboard is realized.
4. Vorrichtung nach einem der vorherigen Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, dass beide Bildschirme auf derselben Seite der Vorrichtung angeordnet sind. 4. Device according to one of the preceding claims, characterized in that both screens are arranged on the same side of the device.
5. Vorrichtung nach einem der vorherigen Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, dass Mittel vorgesehen sind, die seitens des Aufstellers die Möglichkeit schaffen, zwischen verschiedenen Inhalten oder den Inhalten verschiedener Werbepartner zu wechseln.5. Device according to one of the preceding claims, characterized in that means are provided which create the part of the erector the ability to switch between different contents or the contents of different advertising partners.
6. Vorrichtung nach einem der vorherigen Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, dass beide Bildschirme insofern aufeinander abgestimmt sind, als jeweils die Inhalte desselben Werbepartners auf beiden Bildschirmen dargestellt sind.6. Device according to one of the preceding claims, characterized in that both screens are coordinated so far as each of the contents of the same advertising partners are shown on both screens.
7. Vorrichtung nach einem der vorherigen Ansprüche, gekennzeichnet durch7. Device according to one of the preceding claims, characterized by
Seitenteile und eine Lichtfuge zwischen Sockel und Oberteil, wobei die Seitenteile und die Lichtfuge mit RGB LEDs hinterleuchtet sind.Side parts and a light gap between base and upper part, whereby the side parts and the light gap are backlit with RGB LEDs.
8. Vorrichtung nach einem der vorherigen Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, dass oberhalb des kleinen Bildschirms ein Stereo-Soundsystem installiert ist, das eine Beschränkung der akustischen Beschallung auf den unmittelbaren Umkreis ermöglicht.8. Device according to one of the preceding claims, characterized in that above the small screen, a stereo sound system is installed, which allows a restriction of the acoustic irradiation to the immediate vicinity.
9. Vorrichtung nach einem der vorherigen Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, dass ein Mikrophon vorgesehen ist, das insbesondere unmittelbar über dem kleinen Bildschirm angebracht ist.9. Device according to one of the preceding claims, characterized in that a microphone is provided which is in particular mounted directly above the small screen.
10. Vorrichtung nach einem der vorherigen Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, dass eine oder mehrere Kameras vorgesehen sind, wobei insbesondere zwischen zwei Lautsprechern ein Kamerapaneel angebracht ist, hinter dem zwei Kameras montiert sind.10. Device according to one of the preceding claims, characterized in that that one or more cameras are provided, wherein in particular between two speakers, a camera panel is mounted behind which two cameras are mounted.
11. Vorrichtung nach Anspruch 10, dadurch gekennzeichnet, dass mittels der Kameras ein Tracking- System realisiert ist, dass das Verhalten der Nutzer erfasst.11. The device according to claim 10, characterized in that by means of the cameras, a tracking system is realized that detects the behavior of the user.
12. Vorrichtung nach einem der vorherigen Ansprüche, dadurch gekennzeichnet, dass daran ein W-LAN Accesspoint vorgesehen ist.12. Device according to one of the preceding claims, characterized in that there is provided a W-LAN access point.
13. Vorrichtung nach einem der vorherigen Ansprüche, gekennzeichnet durch eine Bluetooth Schnittstelle. 13. Device according to one of the preceding claims, characterized by a Bluetooth interface.
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