Рассмотрены основные подходы к определению бренда города, особенности его создания, ошибки, допус... more Рассмотрены основные подходы к определению бренда города, особенности его создания, ошибки, допускаемые при этом, а также его роль в формировании туристической привлекательности крупного города. Туристическая территория рассматривается в контексте необходимости приобретения ею конкурентных преимуществ в современном быстроразвивающемся мире через призму уникальности туристической привлекательности. В данной работе город освещён с точки зрения территории сосредоточения основных административных и творческих ресурсов региона, поэтому развивать его туристическую привлекательность можно не только с позиции поиска конкурентных преимуществ, но и как условие, стимулирующее использование внутренних и привлечение внешних ресурсов для развития самого города. Акцент сделан на необходимости брендинга – и как эффективного метода создания и обозначения туристической привлекательности, и как основы системного подхода к позиционированию и продвижению территории на туристских рынках. Представлен анализ современного бренда города Нижнего Новгорода, выделены основные существующие проблемы его восприятия на основе результатов социологического исследования 2013 г., посвящённого составлению профиля туриста и изучению туристической привлекательности города.В ходе исследования был проведён опрос посетивших Нижний Новгород туристов – россиян, гостей из стран бывшего СССР и других иностранных государств. Доказывается, что эффективность бренда заключается в убедительности создаваемого впечатления, которая возникает только в ситуации, когда потребитель верит, что расхождение с действительностью сведено к минимуму. Отмечено, что формирование бренда города не является модной самоцелью и не может быть надуманным или насаждаемым извне.
Рассмотрены основные подходы к определению бренда города, особенности его создания, ошибки, допус... more Рассмотрены основные подходы к определению бренда города, особенности его создания, ошибки, допускаемые при этом, а также его роль в формировании туристической привлекательности крупного города. Туристическая территория рассматривается в контексте необходимости приобретения ею конкурентных преимуществ в современном быстроразвивающемся мире через призму уникальности туристической привлекательности. В данной работе город освещён с точки зрения территории сосредоточения основных административных и творческих ресурсов региона, поэтому развивать его туристическую привлекательность можно не только с позиции поиска конкурентных преимуществ, но и как условие, стимулирующее использование внутренних и привлечение внешних ресурсов для развития самого города. Акцент сделан на необходимости брендинга – и как эффективного метода создания и обозначения туристической привлекательности, и как основы системного подхода к позиционированию и продвижению территории на туристских рынках. Представлен анализ современного бренда города Нижнего Новгорода, выделены основные существующие проблемы его восприятия на основе результатов социологического исследования 2013 г., посвящённого составлению профиля туриста и изучению туристической привлекательности города.В ходе исследования был проведён опрос посетивших Нижний Новгород туристов – россиян, гостей из стран бывшего СССР и других иностранных государств. Доказывается, что эффективность бренда заключается в убедительности создаваемого впечатления, которая возникает только в ситуации, когда потребитель верит, что расхождение с действительностью сведено к минимуму. Отмечено, что формирование бренда города не является модной самоцелью и не может быть надуманным или насаждаемым извне.
Uploads
Papers by Olga Petrova
основе результатов социологического исследования 2013 г., посвящённого составлению профиля туриста и изучению туристической привлекательности города.В ходе исследования был проведён опрос посетивших Нижний Новгород туристов – россиян, гостей из стран бывшего СССР и других иностранных государств. Доказывается, что эффективность бренда заключается в убедительности создаваемого впечатления, которая возникает только в ситуации, когда потребитель верит, что расхождение с действительностью сведено к минимуму. Отмечено, что формирование бренда города не является модной самоцелью и не может быть надуманным или насаждаемым извне.
основе результатов социологического исследования 2013 г., посвящённого составлению профиля туриста и изучению туристической привлекательности города.В ходе исследования был проведён опрос посетивших Нижний Новгород туристов – россиян, гостей из стран бывшего СССР и других иностранных государств. Доказывается, что эффективность бренда заключается в убедительности создаваемого впечатления, которая возникает только в ситуации, когда потребитель верит, что расхождение с действительностью сведено к минимуму. Отмечено, что формирование бренда города не является модной самоцелью и не может быть надуманным или насаждаемым извне.