Սնիքերհեդ
Սնիքերհեդ (անգլ.՝ sneakerhead), մարդ, որն ունի սպորտային կոշիկների հավաքածու։ Սնիքերհեդը ծանոթ է սպորտային կոշիկների արդյունաբերության բոլոր նոր թողարկումներին և հստակ գիտի, թե ինչպես տարբերել կեղծ զույգը իրականից։ Սպորտային կոշիկներ հավաքելը հոբբի է, որը ներառում է հատուկ սպորտաձևերի համար պատրաստված կոշիկներ կրելը և պահելը, ինչպիսիք են բասկետբոլը և սքեյթբորդինգը։
Ենթամշակույթի ծնունդ
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]Սնիկերի ենթամշակույթի ծնունդը տեղի է ունեցել 1980-ականներին ԱՄՆ-ում։ Այն կապված է երկու հիմնական աղբյուրի հետ՝ բասկետբոլ, մասնավորապես՝ Մայքլ Ջորդանի հայտնվելը Nike Air Jordan սպորտային կոշիկների նոր շարքում և հիփ-հոփ երաժշտության ժողովրդականության աճը։Հիփ-հոփ շարժումը մեծապես տարածեց սպորտային կոշիկների որոշ ոճեր՝ դրանք դարձնելով փողոցային մշակույթի մաս։ Air Jordan-ի գույների ու ձևերի բազմազանությունը գրավում էր ավելի ու ավելի շատ մարդկանց, և շատերը սկսեցին հավաքել դրանք։ Air Jordan-ի որոշ գույներ սահմանափակ էին։ Բնակիչները, ովքեր կարողացել են գնել հազվագյուտ մոդելներ, դրանք վերավաճառել են կոլեկցիոներներին մեծ գումարներով։ Այսպիսով, սպորտային կոշիկները դարձան կարգավիճակի խորհրդանիշ՝ ստիպելով դրանք ավելի ու ավելի շատ հայտնվել հայտնիների մոտ։ Sneakerhead-ի մշակույթը մեծ տարածում գտավ ԱՄՆ-ի երիտասարդների շրջանում, և շուտով այս միտումը տեղափոխվեց այլ երկրներ։
Բրենդինգ
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]Բրենդինգը հսկայական դեր է խաղացել սպորտային կոշիկների էվոլյուցիայի մեջ. երեք սպիտակ գծերից և պարզ սվոշից ծնվել են խորհրդանշական նմուշներ, որոնք դարձրել են Adidas և Nike սպորտային կոշիկների խորհրդանշական ապրանքանիշեր։ Նորարարության հանդեպ նրանց կիրքը դեր խաղաց, որն օգնեց նրանց հասնել նման լուրջ բարձունքների և հենվել դրանց վրա։ Ավելի մեծ լսարան գրավելու համար ընկերությունները սկսեցին համագործակցել հայտնիների և դիզայներների հետ՝ ստեղծելով հավաքածուներ նրանց անուններով և դրանով իսկ ապահովելով բազմաթիվ երկրպագուների և կոլեկցիոներների պահանջարկը։ Adidas-ը համագործակցում է այնպիսի ռեփերների հետ, ինչպիսիք են Քանյե Ուեսթը (Yeezy ապրանքանիշ) և Ֆարել Ուիլյամսը (Human Race գիծ՝ հիմնված NMD մոդելի վրա):Միաժամանակ Adidas-ը ակտիվորեն համագործակցում է դիզայներներ Յոհջի Յամամոտոյի, Ռաֆ Սայմոնսի, Ալեքսանդր Վանգի, Ռիկ Օուենսի և այլոց հետ։ Այս համագործակցություններից որոշ մոդելներ վերավաճառվում են զգալիորեն ավելի բարձր գներով։ Nike-ն այժմ ակտիվորեն համագործակցում է Off-White ապրանքանիշի հիմնադիր Վիրջիլ Աբլոի հետ։ Ամենահաջող հավաքածուները, ինչպիսիք են Yeezy Boost-ը, Nike Air Yeezy-ն, այժմ չափազանց տարածված են։ Որոշ զույգերի գները հասնում են հինգ հարյուր հազար ռուբլու և ավելի բարձր[1]։
Սպորտային կոշիկների երկրորդային շուկա
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]Financial Times-ը գնահատում է, որ ԱՄՆ-ի սպորտային կոշիկների երկրորդային շուկան 2016 թվականին հասել է 1 միլիարդ դոլարի, պահպանողական գնահատականների համաձայն՝ ավելի քան 9 միլիոն զույգ սպորտային կոշիկներ վերավաճառվել են[2]:Փետրվարին ԱՄՆ-ում ստեղծվեց StockX սպորտային կոշիկների բորսան։ Նրա հիմնադիրներից մեկը գործարար և «Քլիվլենդ Կավալիերս» բասկետբոլային ակումբի սեփականատեր Դենիել Գիլբերն էր։ Բորսայի հիմնադիրները սպորտային կոշիկների համաշխարհային երկրորդային շուկան գնահատել են 6 միլիարդ դոլար։ StockX-ը ներկայացնում է հազվագյուտ մոդելներ այնպիսի բրենդներից, ինչպիսիք են Nike-ը, Adidas-ը և Jordan-ը։ Կայքի ամենաթանկ սպորտային կոշիկները Nike Air MAG Back To The Future-ն է (2016)։ Սրանք են Մարթի Մաքֆլայը կրել լեգենդար «Վերադարձ դեպի ապագա» ֆիլմի երկրորդ մասում։ Այս զույգն արժե 22,2 հազար դոլար։ Nike-ը, ներառյալ Jordan ապրանքանիշը, բաժին է ընկնում երկրորդային շուկայում սպորտային կոշիկների վաճառքի 96%-ին։ Բացարձակ գերակայություն. Սպորտային կոշիկների շուկան պարզ է՝ առաջարկ և պահանջարկ, բայց Nike-ը շատ լավ գործ արեց առաջարկն օգտագործելու հարցում՝ սպորտային կոշիկների սահմանափակ թողարկում և բաշխում՝ ուղղակիորեն և անուղղակիորեն շահելու համար։ Այսինքն՝ ամբողջ հնարքը նախադասության մեջ է։ Sneakerhead-ներն ասում են, որ եթե թողարկումը սահմանափակ է, և դա Nike-ն է, ապա նրանք գնում են առանց վարանելու։ Մարզակոշիկները վաճառվում են 8000 դոլարով միայն այն պատճառով, որ դրանք շատ հազվադեպ են, և այս շուկան նման է ցանկացած կոլեկցիոների շուկայի։ Այն իր մեջ քաշեց ու կրքով բռնկեց տասնյակ հազարավոր մարդկանց։
Սպորտային կոշիկների շարժումների հանրաճանաչությունը մեր օրերում
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]- Առցանց գնումների և աճուրդների կայքերի աճը կոլեկցիոներներին նոր մեթոդներ է տվել՝ գտնելու ամենահազվագյուտ սպորտային կոշիկները։ Խանութները, ինչպիսիք են Suplex-ը Ֆիլադելֆիայում, HG Kicks-ը և Flight Club-ը Նյու Յորքում, առաջարկում են հազվագյուտ և բացառիկ զույգեր։
- Ջորդան Գելլերը Սան Դիեգոյում բացել է 9000 քառակուսի ոտնաչափ (840 մ2) սպորտային կոշիկների թանգարան)[3]։
- Sneakercon-ը հայտնի իրադարձություն է սպորտային կոշիկների համայնքում, որտեղ կարող եք վաճառել, առևտուր անել կամ գնել սպորտային կոշիկներ[4]։ Այն տեղի է ունենում ԱՄՆ-ի, Եվրոպայի և Ռուսաստանի բազմաթիվ քաղաքներում։
- Foot Locker-ը գործարկել է Sneakerpedia.com՝ կոշիկի կոլեկցիոներների առցանց համայնք։
- Որպես իր բակալավրիատ քոլեջի ծրագրի մի մաս, Քարնեգի Մելլոն համալսարանը առաջարկել է սպորտային կոշիկների հավաքածուի պատմության վերաբերյալ պաշտոնական դասընթաց, որը կոչվում է «Sneakerology 101»[5]:
- GQ կայքը հոդված է տեղադրել այն մասին, թե ինչպես ճիշտ վերավաճառել սպորտային կոշիկներ[6]։
- Մի քանի վավերագրական ֆիլմեր են նկարահանվել սպորտային կոշիկների և սպորտային կոշիկների վերավաճառքի մասին՝ Just for Kicks և Sneakerheadz:
- Իրեր. Արդյո՞ք նորաձևությունը ժամանակակից է ցուցահանդեսում։ Նյու Յորքի ժամանակակից արվեստի թանգարանում ցուցադրվել են Nike-ի և Adidas-ի որոշ մոդելներ, որոնք ազդել են արդյունաբերության վրա[7]։
Ինչպես գումար աշխատել սպորտային կոշիկներից
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]Մանրածախ գներով սպորտային կոշիկներ ձեռք բերելու և վերավաճառքի վրա գումար վաստակելու երկու հիմնական եղանակ կա.
- Սպասեք հերթում։ Այն, ինչ կոչվում է «ճամբար»։ Երբեմն մարդիկ 2-3 օր հերթ էին կանգնում մեկ զույգ կոշիկի համար։
- Մասնակցեք առցանց խաղարկությանը։ Այսինքն՝ թողեք հարցում խանութի կայքում, ստացեք համար և նշանակված պահին տեսեք՝ արդյոք շահել եք զույգ գնելու իրավունքը։
Նրանք վերավաճառում են սպորտային կոշիկներ կամ eBay-ում կամ մասնագիտացված կայքերում՝ GOAT, StockX, Grailed:
Ռուսաստանում նմանատիպ հարթակ է TheMarket-ը։
Մեկ միլիոն դոլար սպորտային կոշիկների վրա
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]18-ամյա Բենջամին Քիքզն իր առաջին միլիոնը վաստակել է սպորտային կոշիկների վերավաճառքով 2016թ[8]։ Նրա ճանապարհորդությունը սկսվեց Nike Foamposite One «Galaxy»-ով, որը նրան նվիրեցին ծնողները։ Դպրոցում նա դասընկերոջից առաջարկ ստացավ, որը չէր կարող մերժել։ Նրան առաջարկեցին 1000 դոլար, և զույգը շուտով վաճառվեց։ 14 տարեկանում Բենջամինը հանդիպեց երաժշտական պրոդյուսեր DJ Khaled-ին, ով հրավիրեց նրան գումարի դիմաց հավաքել հազվագյուտ սպորտային կոշիկների հավաքածու։ Այդ օրվանից Բենջամինի ժողովրդականությունը մեծացավ. նա սկսեց հաճախել հայտնի ռեփերների խնջույքներին Խալիդի հետ և ճանապարհին նրանց զույգ վաճառել։ Արդեն 2015 թվականին, իր ծառայությունների մեծ պահանջարկի պատճառով, նա բացեց SneakerDon կայքը, որտեղ յուրաքանչյուրը կարող էր պրեմիումով հազվագյուտ սպորտային կոշիկներ գնել։ 2018 թվականին Բենջամինի զուտ կարողությունը գնահատվել է ավելի քան 2 միլիոն դոլար[9]:Նա սկսեց երաժշտություն ձայնագրել հայտնի արևմտյան արտիստների հետ և բացեց իր սեփական բրենդը՝ Boomin, որը մասնագիտացած է հագուստի և զարդերի մեջ։
Սպորտային կոշիկների մշակույթը Ռուսաստանում
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]Ռուսաստանում սպորտային կոշիկների արդյունաբերության նկատմամբ հետաքրքրությունը զգալիորեն աճել է 2010-ականների սկզբից։ Երիտասարդները սկսեցին հետաքրքրվել նորաձևությամբ և ոճով։ Ռուսաստանի քաղաքներում ավելի ու ավելի շատ մարդիկ են հագնում հայտնի ապրանքանիշերի ճանաչելի իրեր։ Երիտասարդները սկսեցին հավաքել և վերավաճառել հազվագյուտ և գեղեցիկ սպորտային կոշիկներ։ Վերավաճառքի գործընթացը գրեթե չի տարբերվում արևմտյանից՝ գնել - գովազդ տեղադրել առևտրային հարթակում - վաճառել։ Ռուսաստանում սպորտային կոշիկների խանութների թիվը ամեն ամիս ավելանում է։
Սպորտային կոշիկների շուկա Ռուսաստանում
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]
Ընդհանուր առմամբ, սպորտային կոշիկի շուկայի աճը կապված է ռուսների ակտիվ ապրելակերպի, տարբեր սպորտաձևերի հանրաճանաչության (ֆուտբոլ, բասկետբոլ, վազք) և սպորտային կոշիկների լայն առաջարկի հետ՝ գների տարբեր կատեգորիաներում, ինչպես նշված է Ռուսաստանի սպորտային հագուստում, Euromonitor International-ի զեկույցը։ Նշվում է, որ սպորտային կոշիկների վաճառքը Կենտրոնական և Արևելյան Եվրոպայում, որը ներառում է Ռուսաստանը, աճել է 10%-ով՝ հասնելով 462 միլիոն դոլարի։
Սպորտային կոշիկների ռուսական շուկան, ներառյալ սովորական սպորտային կոշիկները, կրկնապատկվել է 2010-2015 թվականներին՝ մինչև 135,4 միլիարդ ռուբլի, ըստ Euromonitor International-ի, մինչև 2020 թվականը այն կարող է աճել մինչև 153,4 միլիարդ ռուբլի[10]։
Սպորտային և սովորական ամենօրյա կոշիկների վաճառքի աճի պատճառով դասական կոշիկների վաճառքը կշարունակի նվազել։ Եթե դասական կոշիկները դեռ 2015-ին կազմում էին կոշիկի շուկայի 20-25%-ը, ապա 2016-ին դրա մասնաբաժինը նվազել է մինչև 10-15%:Միևնույն ժամանակ, դասական կոշիկի սեգմենտի տեսականու մեջ նկատելի է սպորտային դիզայնի տարրեր օգտագործող մոդելների մասնաբաժնի աճ. դասական կոշիկներն ավելի ու ավելի են փոխարինվում հիբրիդներով։
Ծանոթագրություններ
[խմբագրել | խմբագրել կոդը]- ↑ Welty, Matt. «How Much Are Nike Air Yeezys Really Selling For on eBay?». complex.com. Արխիվացված օրիգինալից 2017 թ․ մարտի 13-ին. Վերցված է 2017 թ․ մայիսի 3-ին.
- ↑ «Новые маркетинговые инструменты на примере работы маркетинговой группы Nike». rustm.net. Արխիվացված օրիգինալից 2017 թ․ մայիսի 17-ին. Վերցված է 2017 թ․ մայիսի 3-ին.
- ↑ Борисенков, Владимир. «Джордан Геллер - главный сникерхед этой галактики». sports.ru. Արխիվացված օրիգինալից 2017 թ․ օգոստոսի 27-ին. Վերցված է 2017 թ․ մայիսի 3-ին.
- ↑ Bain, Mark. «A look inside Sneaker Con, the "Greatest Sneaker Show on Earth"». qz.com.
- ↑ Houck, Abby. «It's a Shoe-In». Carnegie Mellon University. Արխիվացված օրիգինալից 2017 թ․ ապրիլի 25-ին. Վերցված է 2017 թ․ մայիսի 3-ին.
- ↑ Woolf, Jake. «Five Easy Steps to Re-Selling Your Sneakers on the Internet». gq.com. Արխիվացված օրիգինալից 2022 թ․ մայիսի 22-ին. Վերցված է 2017 թ․ սեպտեմբերի 29-ին.
- ↑ MoMA. «Items: Is Fashion Modern?». www.moma.org. Արխիվացված օրիգինալից 2018 թ․ հոկտեմբերի 23-ին. Վերցված է 2018 թ․ հոկտեմբերի 23-ին.
- ↑ Forbes, . «Items: Meet The 16-Year-Old Sneaker Reseller Earning Six Figures From Yeezys And Air Jordans». www.forbes.com/. Արխիվացված օրիգինալից 2018 թ․ հոկտեմբերի 23-ին. Վերցված է 2018 թ․ հոկտեմբերի 23-ին.
{{cite web}}:|first=has numeric name (օգնություն) - ↑ Celebs Net Worth Today. «Benjamin Kickz Net Worth 2018». www.celebsnetworthtoday.com. Արխիվացված օրիգինալից 2018 թ․ հոկտեմբերի 23-ին. Վերցված է 2018 թ․ հոկտեմբերի 23-ին.
- ↑ Euromonitor International, . «Apparel and Footwear in Russia». www.euromonitor.com. Արխիվացված օրիգինալից 2018 թ․ հոկտեմբերի 24-ին. Վերցված է 2018 թ․ հոկտեմբերի 24-ին.
{{cite web}}:|first=has numeric name (օգնություն)