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L Influence de La France Dans L UE 1576960098
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L Influence de La France Dans L UE 1576960098
Synthèse de l’étude
Laurent Mazille, Président de l’APAP – laurent.mazille@transdev.com
Fondée en 1985, l’ARPP, renommée APAP (Association des Professionnels en Affaires Publiques) au printemps 2019, est
l’association professionnelle réunissant les lobbyistes en entreprises (publiques ou privées), fédérations ou organismes publics.
Sous l’égide de son président Laurent Mazille, Directeur des Relations institutionnelles de Transdev, ses 110 membres concentrent
leurs réflexions sur l’engagement de la profession pour la transparence et l’éthique, valeurs phares de l’association depuis sa
création (code déontologie intégrant la loi Sapin 2). L’APAP œuvre ainsi à améliorer la reconnaissance et la structuration du
métier, mettre en œuvre à tous les niveaux de décision ses principes d’éthique professionnelle, ou encore favoriser les réflexions
et échanges sur les questions liées à la représentation d’intérêts et son rôle dans la vie démocratique. Elle le fait notamment par
le biais de rencontres institutionnelles, d’échanges réguliers avec la HATVP ou d’organisation de conférences.
Fondé en 2003, Athenora Consulting est un cabinet de conseil en stratégie d’influence opérant exclusivement sur la sphère
européenne. Ses associés, Stéphane Desselas et Natacha Clarac, co-auteurs de l’ouvrage Les règles d’or du Lobbying (2012), ont
conçu une méthodologie complète de l’influence au sein de l’arène européenne. Athenora Consulting accompagne ses clients de
la veille des enjeux les impactant à l’analyse des rapports de force et des postures de négociation. L’agence met également en
œuvre des actions de lobbying proactives et participe à la rédaction de plaidoyers au service de visions à porter aux décideurs
européens. Athenora anime plusieurs cercles pour croiser les regards entre des entités diverses de par leur nature, taille et enjeux
et les décideurs européens. Athenora est membre depuis 2007 du réseau PRGN (Public Relation Global Network), qui regroupe une
quarantaine d’agences dans le monde. Athenora a été le premier cabinet de lobbying à s’inscrire sur le registre de transparence
des institutions européennes.
Créé début 2019 par Joshua Adel et Alexia Goloubtzoff, Spin & Strategy est le 1er cabinet alliant les métiers du politique et de
l’influence avec le conseil en stratégie et les sciences sociales, au service du « leadership de pensée » (Thought Leadership) des
entreprises et des institutions.
Spin & Strategy se donne pour mission de « rendre le pouvoir aux idées » en conseillant ses clients dans l’élaboration de leur
vision stratégique jusqu’à la mise à l’agenda de leurs intérêts et de leurs positions dans le champ politique, dans la vie économique
comme dans la société.
La rencontre des deux univers se traduit par un enrichissement mutuel : le conseil en stratégie fournit au lobbying une expertise
de solutions viables sur le plan technique et économique, tandis que le conseil en lobbying, poussé jusqu’au ralliement de l’opinion
publique (spin), vient construire des majorités d’idées favorables aux stratégies business conçues avec ses clients.
Le cabinet est inscrit au registre de représentants d’intérêts de la HATVP.
prÉface
Les décideurs le savent, le concept qu’ils étaient prêts à de nouvelles approches
d’influence ne se laisse pas appréhender afin de gagner en efficacité et d’instaurer
aisément. Qu’ils évoluent dans la sphère des synergies avec la puissance publique, sur
politico-administrative, économique ou la les mêmes principes que ceux en vigueur
société civile, cette notion polysémique résiste dans d’autres pays, portés peut-être par des
à l’analyse et, parfois, dérange. Pourtant, cultures et des pratiques moins clivantes et
alors que l’Union Européenne renouvelle plus attachées aux résultats.
ses institutions, ses priorités politiques et
Disons ici simplement ce dont tout le
budgétaires pour les cinq prochaines années
monde désormais, dans les ministères, les
et que les défis économiques et commerciaux,
services déconcentrés, les ambassades, les
de même que les crises géopolitiques en
fédérations professionnelles, les entreprises,
gestation, se propagent, nous sommes
les ONG, le monde associatif et syndical, est
incontestablement dans un momentum, où
parfaitement conscient : la prochaine étape
les cartes doivent être rebattues et l’influence
du développement de l’influence de la France
repensée, de façon plus holistique.
en Europe passera par une convergence
En ouverture du colloque organisé par l’APAP, organisée, transparente et inclusive entre
Athenora Consulting et Spin & Strategy le 27 l’ensemble des acteurs publics et privés.
novembre au MEDEF, nous sommes convenus
L’État lui-même y trouverait un intérêt évident,
de ne pas nous livrer à une énième séance
sans que son autonomie de négociation dans
d’autoflagellation collective sur la perte
les enceintes européennes en soit le moins
d’influence de la France en Europe ! Bien
du monde amoindrie. C’est une nouvelle
que les données disponibles dessinent une
philosophie de l’action collective gagnante-
cartographie des acteurs assez inquiétante
gagnante, et c’est aussi le sens de l’évolution
et qu’il demeure indispensable d’en faire
historique du fonctionnement des institutions,
un diagnostic objectif, ce qui nous incombe
encore confirmé ces dernières années par la
aujourd’hui est de sortir collectivement
doctrine « mieux légiférer » et la montée en
d’une obsession mortifère de la présence
puissance des instruments de gouvernance
pour lui substituer une stratégie positive de
de la société civile : les études d’impact,
l’influence, pensée comme une imbrication
les livres verts et blancs, les consultations
performative de la diplomatie d’État, de la
publiques, les groupes consultatifs, les
diplomatie économique et du soft power.
auditions parlementaires, sans parler des
Les circonstances sont mûres pour cette actes délégués… sont autant d’étapes
révolution copernicienne : ce que les 50 essentielles dans le processus décisionnel au
dirigeants économiques qui ont pris part cours desquelles - nous le savons exemples à
à cette étude ont clairement affirmé, c’est l’appui - les États qui se sont concertés avec
assurance, mutuelle,
environnement
technologiques
énergies &
médias, culture,
santé, biotechs,
industries
numérique &
agroalimentaire
prévoyance
audiovisuel
& entertainment
LOISIRS, tourisme
AUTReS
medtechs
immobilier
13% 11% % % % %
services publics
consommation
it
btp &
9 9 9 9 7% % %
6 6 4% % %
2 2
Pendant six mois, les consultants de Spin & Strategy et d’Athenora Consulting ont
recueilli les appréciations, analyses et retours d’expériences de ces acteurs de l’influence
française à Bruxelles, dans la perspective du prochain agenda européen. Cette phase d’entretiens
qualitatifs a révélé l’acuité de la conscience européenne des dirigeants économiques français,
tout en mettant en évidence la difficulté à passer à l’échelle d’un lobbying stratège, établissant
un réel continuum entre Paris et Bruxelles. Ils expriment leur aspiration à une coopération
plus systématique et organisée avec la diplomatie d’État et avec le personnel politique français
à Bruxelles, au service de notre compétitivité et de notre vision de la question européenne.
Une série d’entretiens latéraux1 avec des hauts-fonctionnaires (Secrétariat Général aux
Affaires Européennes, Représentation permanente de la France à l’UE, Assemblée nationale),
des acteurs du soft power (think tanks franco-européens, organisations professionnelles…),
des élus et collaborateurs politiques, a servi à établir une plateforme de propositions pour
les voies de la reconquête de l’influence de la France par sa diplomatie d’État et son lobbying.
Elles se déploient sur deux axes complémentaires : institutionnaliser le lobbying dans
l’arsenal de la diplomatie d’État de la France à Bruxelles, et intégrer un continuum de
lobbying franco-européen dans les entreprises et les fédérations professionnelles.
Portées par Athenora Consulting et Spin & Strategy avec le soutien de l’APAP, qui affirme
ainsi son engagement européen, ces propositions sont une première contribution au débat
comme à l’action, pour faire du « lobbying de la Maison France » un fondement de notre
puissance et de notre leadership dans l’Union, instrument de relance du projet européen.
1 - Ces entretiens ont été réalisés auprès des personnalités suivantes que nous tenons à chaleureusement remercier pour leurs contributions à notre étude :
Fabrice Dubreuil, Représentant Permanent adjoint de la France à l’UE ; Clara Augereau, responsable de la cellule Influence au SGAE ; Michel Guilbaud, Directeur
général du MEDEF ; Sébastien Maillard, Directeur de l’Institut Jacques-Delors Notre Europe ; Damien Cesselin, ancien directeur adjoint de la commission Affaires
européennes de l’Assemblée nationale ; et Louis Degos, Vice-président de la commission Prospective du Coneil National des Barreaux (CNB).
35%
10%
11%
34%
10%
Associations, Fédérations professionnelles
syndicats professionnels
Groupes de réflexion
Entreprises et organismes de recherche
Collectivités territoriales
43 % fédérations professionnelles,
corporations, filières
36 % entreprises
& groupes de réflexion
de recherche publique
opérateurs d’état
territoriales
À but non-lucratif
organisations
patronnales
réglementées
organismes
associations
agences &
professions
7%
3% 3% 3% 2% 2% 1%
Nombre d’entités 267 222 42 22 19 17 14 11 4
L’élection d’un Président de la République Deux ans plus tard, l’enthousiasme pour
énergique, pro-business et européen « Macron l’Européen » est teinté de déceptions :
convaincu, a suscité beaucoup d’attentes difficultés structurelles de la France à porter
dans les milieux économiques et parmi les le message européen et à s’imposer face à
maisons-mères des multinationales étrangères la concurrence d’autres États-membres et
implantées en France. Cet enthousiasme non-membres de l’UE, fragilité à sécuriser la
s’est notamment concrétisé par un regain nomination de Français ou d’alliés de l’Élysée
d’investissements sur le territoire et le succès aux postes clés des institutions européennes,
des sommets Choose France en 2018 et délitement des alliances historiques aussi bien
2019. Après deux quinquennats contrastés, avec l’Allemagne qu’avec l’arc méditerranéen,
voire décevants pour la France sur la scène difficulté à rebâtir des jeux d’alliances pérennes
européenne, l’emblématique discours de la et à assimiler les spécificités de la culture
Sorbonne a positionné la France dans une bruxelloise, incapacité à retrouver un souffle
approche nouvelle, porteur d’une vision commun avec l’Allemagne ou l’Italie, sous-
stratégique pour l’Europe. L’engouement investissement des partis politiques français
procède, pour les dirigeants économiques et sur la question européenne et reconduite des
lobbyistes interrogés, d’une satisfaction à voir vieilles habitudes dans la composition des
que la France s’engage à porter le leadership listes aux Européennes... L’ensemble du panel
européen pour rendre l’UE plus forte dans pointe le risque d’un « syndrome Obama »,
1. PUBLICATIONS ACADÉMIQUES ET ESSAIS CESE, Avis sur « L’influence de la France sur la scène
Florence AUTRET, « Influence allemande à Bruxelles : un européenne et internationale par la promotion du droit
état des forces économiques », Bulletin économique du continental » (Paris, 2014)
CIRAC, décembre 2004, pp. 11-14
Conseil d’État, « L’administration française et l’Union
Julien BOELAERT, Sébastien MICHON, Étienne OLLION, européenne. Quelles stratégies ? Quelles influences ? »,
Métier : député. Enquête sur la professionnalisation de la Rapport public 2007
politique en France (Paris, Raison d’Agir, 2017)
Michel HERBILLON et Sira SYLLA, Rapport d’information
Guillaume COURTY, Le lobbying en France. Invention et sur la diplomatie culturelle et d’influence de la France :
normalisation d’une pratique politique (Bruxelles, Peter quelle stratégie à dix ans ? (Assemblée nationale, octobre
Lang, 2018) 2018)
Guillaume COURTY et Marc MILET, « Réguler pour 3. PRODUCTIONS DE THINK TANKS ET D’ORGANISATIONS
(dé)légitimer ? Genèse et usages de l’encadrement DE LA SOCIÉTÉ CIVILE
institutionnel du lobbying en France », communication au Corporate Europe Observatory et l’Observatoire des
congrès de l’AFSP à Montpellier (2017) multinationales, Guide de la lobbycratie à Bruxelles
(octobre 2017)
Alain JUILLET et Bruno RACOUCHOT, « L’influence, le
noble art de l’intelligence économique », Communication Fondation Robert Schuman, L’influence française par la
& Organisation, 2012/2, pp. 161-174 présence dans les institutions européennes (2015) et
Le retour de la France en Europe : à quelles conditions ?
Sylvain LAURENS, Les courtiers du capitalisme. Milieux (2018)
d’affaires et bureaucrates à Bruxelles (Marseille, Agone,
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Bruxelles : les voies de la reconquête, note de l’IFRI (2008)
Étienne OLLION, « Des mobilisations discrètes : sur
le plaidoyer et quelques transformations de l’action 4. PRODUCTIONS DE LOBBIES ET DE LOBBYISTES
collective contemporaine », Critique internationale, 67(2), Business France, Rapport sur l’internationalisation de
2015, pp. 17-21 l’économie française (2018)
François-Xavier PIROLLAUD et David SIRITZKY, Que CCI de Paris, « Lobbying des entreprises à Bruxelles :
reste-t-il de l’influence française en Europe ? (Paris, La nouveau contexte, nouvelles pratiques » (2011)
Documentation française, 2011)
Stéphane DESSELAS, Un lobbying professionnel à visage
2. RAPPORTS PARLEMENTAIRES ET D’AUTORITÉS découvert. Enquête sur l’influence des Français à Bruxelles
PUBLIQUES (Bruxelles, Éditions du Palio, 2007)
Christophe CARESCHE et Pierre LEQUILLER, Rapport
d’information sur l’influence française au sein de l’Union Stéphane DESSELAS et Natacha CLARAC, Les règles d’or du
Européenne (Assemblée nationale, février 2016) lobbying (Bruxelles, Éditions du Palio, 2012)