Chapitre 2 Principe Du Marketing Digital
Chapitre 2 Principe Du Marketing Digital
Chapitre 2 Principe Du Marketing Digital
du marketing Digital
1 ISG Tunis
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1. C’est quoi le marketing
digital ?
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1.1 Définition
Le marketing digital regroupe l’ensemble des
techniques marketing appliquées via Internet, et plus
largement à l’ensemble des médias numériques;
Il s’appuie sur l’utilisation de l’Internet et des
objets connectés.
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Il permet de gérer la présence de la marque sur
l’ensemble des médias et plates formes en ligne : web
site, moteurs de recherche, réseaux sociaux, applications
pour téléphone , email marketing…
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Le client est au centre des interactions
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Il permet de :
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Ce marketing interactif est apparu initialement pour
désigner les techniques marketing utilisées sur
Internet.
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1.2 le marketing interactif: une forme du
marketing direct en ligne
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Le marketing digital est une forme récente et en
ligne du marketing direct tout en le dépassant en
intégrant :
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2. Principe de fonctionnement
2.1 Les fondements
L’interactivité
La possibilité de
personnalisation
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Pour le client
-Il décide de ses besoins et de la façon dont
l’entreprise va le servir.
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Pour l’entreprise
Elle :
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2.2 Les domaines d’intervention
Le domaine d’intervention consiste essentiellement à intervenir
sur des supports de type :
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2.3 La démarche à suivre
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3. Les objectifs du marketing direct sur
Internet
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3.2 La fidélisation des clients acquis
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4.Les avantages et les inconvénients du
marketing digital
4.1 Les avantages
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-Faire apparaitre un display en fonction de la recherche
d’information réalisée par le client .
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-Mesure de l’efficacité de la communication (suivre le
nombre des visiteurs , le taux de clic, le temps passé sur
le site et la suite de la navigation).
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4.1 Les inconvénients
-Problème de confidentialité
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