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AACC Guide Pratique
AACC Guide Pratique
AACC Guide Pratique
GUIDE
PRATIQUE
être accompagné valoriser ses métiers
L’AACC offre aux métiers de la communication Par l’organisation de nombreux
une palette unique d’expertises : juridique, RH, événements, études, prix et publications,
documentation, études… l’AACC valorise ses différents métiers
et son secteur, qui est reconnu comme
un levier majeur de valeur ajoutée
et de croissance économique.
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s’unissent pour parler d’une seule voix, de ses membres auprès des différentes
plus puissante, et être écoutés. parties prenantes.
RAIS
D’A
2
À
passer les frontières partager
Au sein de l’EACA, l’AACC participe Les délégations de l’AACC
à l’évolution du secteur à l’échelon européen. ont pour ambition d’échanger et
de répondre aux préoccupations
spécifiques des différents métiers.
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et évolutions importantes du secteur. privilégié des instances nationales
et européennes pour toute question
liée à la communication.
ONS
DHÉRER
L’AACC 3
L’AACC a pour vocation centrale de représenter, défendre et faire progresser
les agences de communication. C’est une tâche complexe car nos métiers
se trouvent au croisement de l’économie, de la culture et de la société.
Et, dans le difficile contexte actuel, ils sont plus que jamais nécessaires
et incontournables.
En tant que Président de l’AACC, j’ai pour ambition d’améliorer notre réactivité dans le cadre
d’une nouvelle organisation autour de trois pôles, baptisés Société, Valeur et Talents.
Par ailleurs, le comité Image permet à l’AACC de prendre position en temps réel sur des sujets
qui touchent à la communication, à la publicité et à la création dans une prise de parole
publique à la fois plus offensive et positive.
L’AACC est l’acteur référent de notre profession, et je souhaite l’ouvrir à tous les métiers
qui se créent chaque jour en son sein.
Nicolas Bordas,
Président de l’AACC, TBWA\ France
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UNE Faire savoir le rôle et la valeur
des agences de communication
VOCATION
METTRE EN VALEUR
- les métiers
- la valeur ajoutée
- les spécificités des différentes agences-conseils membres
Faire savoir
le rôle de la profession dans la création de valeur pour :
- l’économie - la culture
- la société - les individus
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UNE
MISSION Faire savoir le rôle et la valeur
des agences de communication
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UNE VALEUR
Être le label professionnel
des agences de communication AJOUTÉE
CONSTITUER le label professionnel des agences membres, gage
de sécurité et de professionnalisme reconnu par les annonceurs et par les différentes
institutions, qu’elles soient ou non de l’univers de la communication.
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Pour réfléchir et agir ensemble,
l’AACC et ses membres
ORGANISATION
au service des agences
Son fonctionnement est dicté par les stratégies et les orientations déterminées
par son Conseil d’Administration et son Bureau. Il repose sur une équipe associant
des permanents spécialistes d’un domaine d’excellence (juridique, social, études
et recherches, documentation, communication…) et des professionnels, dirigeants
d’agences ou exerçant des responsabilités spécifiques en agence.
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L’AACC est aussi une fédération de métiers qui couvre l’ensemble des disciplines
de la profession : publicité, marketing services, communication éditoriale, communication
interactive, communication corporate, santé, production publicitaire, communication
événementielle. L’AACC est présente en France et Outre-Mer.
Les membres de l’AACC sont admis après avoir constitué un dossier de candidature,
comportant un certain nombre de questions et d’obligations.
“ Faire partie de la délégation Santé, c’est une opportunité unique d’être entendu
par les grands annonceurs de notre secteur, car cela leur garantit un haut niveau
de conseil stratégique, médical, créatif et commercial. Nos positions sont prises
en compte et respectées : les laboratoires accueillent toujours volontiers nos
porte-paroles à la table des négociations. Jusqu’ici, les résultats ont toujours
été positifs. Sans l’AACC, nous aurions connu des périodes désastreuses…
Il me paraît aujourd’hui impensable de faire cavalier seul dans ce métier ! ”
Elles regroupent des agences spécialistes d’un domaine spécifique et sont à ce jour
au nombre de neuf :
DÉLÉGATIONS
- Communication éditoriale - Production publicitaire - Publicité
- Communication événementielle - Interactive - Santé
- Corporate - Marketing services - Outre-Mer
En cours d’étude : Design et Advertainment
Chacune d’elle est animée par une structure élue, avec un président et un bureau.
Servant les mêmes objectifs et ambitions que l’AACC dans sa globalité, les délégations
adaptent et mènent leurs propres travaux de manière adéquate par rapport à leur spécialité.
“ Il n’y a que dans l’échange et le partage que nous pouvons avoir une vision plus globale,
donc plus juste des changements que nous observons chacun individuellement
dans nos agences et auprès de nos clients. Le travail en délégation et les échanges
en toute confiance et liberté nous permettent ainsi d’associer la solidarité à notre statut
de concurrents. Ce qui nous rend plus forts collectivement et individuellement face
aux nouveaux enjeux et surtout aux nouvelles opportunités de la communication corporate. ”
“ En adhérant à l’AACC, j’ai pu mesurer les enjeux politiques que nos métiers suscitent.
La puissance d’un syndicat réside non seulement dans sa capacité à s’inviter à la table
des discussions multipartites en faisant valoir ses opinions et engagements, mais aussi
dans la richesse des échanges que nous pouvons avoir entre nous pour être encore mieux
armés ensuite, chacun dans notre agence, pour défendre nos modèles économiques. ”
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LES COMMISSIONS
TECHNIQUES
Elles sont au nombre de deux :
La commission sociale
Elle regroupe des directeurs des ressources humaines des agences membres
et traite notamment de la convention collective, des contrats de travail
et des grilles de salaires…
La commission juridique
Elle réunit les juristes et directeurs administratifs et travaille sur les réglementations,
contrats et codes d’autodiscipline…
“ L’AACC, qui représente et défend les intérêts de ses agences membres, nous fournit une mise
à jour régulière sur tous les grands dossiers de la profession et les nouvelles réglementations,
dans un secteur aujourd’hui de plus en plus réglementé. L’AACC nous procure une aide,
une analyse et une assistance de qualité dans des domaines très variés. Nous apprécions
les rencontres au sein de l’AACC sur les thèmes d’actualité qui sont une source d’information
précieuse. Nous apprécions aussi la convivialité des réunions, notamment de l’équipe juridique. ”
- Le site internet www.aacc.fr : plus d’un million de pages vues par an.
-L
es “Guides de la collaboration…”, spécifiques à chaque délégation, présentant
les métiers des agences.
-L
’extranet, espace de travail et d’échange entre les permanents, les membres
et les délégations.
la formation initiale :
- en participant au contenu pédagogique des cursus de formation des écoles
- en instituant des partenariats avec elles (comme le master marketing
& communication des entreprises de l’université Panthéon-Assas Paris II
ou l’École de marketing Sorbonne-Assas…).
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LES
ÉTUDES
L’AACC réalise chaque année, auprès des agences membres,
plusieurs études statistiques sur le marché publicitaire :
“ Valoriser nos métiers et donner à nos clients une plus grande lisibilité sur la nature
et l’étendue des offres de nos entreprises est un défi permanent pour l’ensemble
des acteurs de la communication. Nous nous sommes engagés, au sein de l’AACC
et de sa délégation Production publicitaire, dans une démarche d’homologation
de métier avec Bureau Veritas. Cette collaboration a abouti, notamment, à l’établissement
d’un référentiel “métier”, clarifiant les compétences et les expertises de nos sociétés,
et permettant aux clients, dans un marché étonnamment complexe et atomisé,
de mieux appréhender le niveau de professionnalisme des membres de la délégation. ”
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instaurer la première
homologation de métier
Avec la contribution de Bureau Veritas,
l’AACC a réalisé une première mondiale :
doter le métier d’une homologation de
professionnalisation permettant aux
agences de structurer leurs process en
fédérer la profession interne et de le prouver aux annonceurs.
au plan national
et international informer
Les membres de l’AACC représentent 80 %
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de la marge brute de la profession en France. quotidiennement
De plus, l’AACC est active à l’international
par sa présence à l’EACA. via le panorama
de presse
L’AACC a mis en place un panorama
de presse quotidien réservé aux
agir en faveur membres, traitant de l’actualité du
du développement secteur, à travers des articles de la presse
spécialisée, mais aussi généraliste.
durable
SUC
Mise en place de formations, création
d’une commission développement
durable et instauration des cinq
engagements relatifs au développement
durable suivis par la profession.
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promouvoir
l’autorégulation
L’AACC anticipe les tendances
réglementaires futures par sa position
au sein de l’Autorité de Régulation
Professionnelle de la Publicité (ARPP).
coécrire
créer et animer le guide UDA-AACC
L’AACC organise pour la France le prix Effie, L’AACC a réalisé, en collaboration avec
mais aussi le prix Empreintes, le prix de la l’UDA, un guide des bonnes pratiques
Campagne Citoyenne et représente officiellement
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entre un annonceur et son agence de
la France lors des Cannes Lions. communication, traitant de points
primordiaux, comme la sélection et les
relations de travail avec l’agence-conseil
en communication.
défendre la personne
humaine
CÈS
L’AACC est à l’origine de la signature
d’une charte égalité homme-femme,
de l’établissement d’une charte des
stagiaires en agence et de la mise
à jour de l’avenant 15 de la convention
collective du secteur.
DE
décider d’un process e-pub
Mise en place d’un process et d’un brief types
pour une campagne de communication sur internet,
en partenariat avec l’UDA, le SRI et l’Udecam.
L’AACC 19
Association des Agences-Conseils en Communication
40, boulevard Malesherbes
75008 Paris – France
Tél. : 01 47 42 13 42 – Fax : 01 42 66 59 90
info@aacc.fr – http://www.aacc.fr
L’AACC représente ses membres en toutes circonstances et est de ce fait membre de nombreux organismes