Le marketing mix: Les 4 P du marketing
Par Morgane Kubicki, Carmela Milano et 50Minutes
5/5
()
À propos de ce livre électronique
Puisque réaliser une campagne de lancement ou de repositionnement d’un produit demande une excellente connaissance du marché ainsi qu’un plan d’action sur mesure, attardez-vous un instant sur les éléments-clés du marketing mix ! Répondez de manière systématique aux principales questions du modèle liées à la définition du produit, à la place où il sera distribué, au prix auquel il sera vendu et à l’appareil promotionnel qui sera déployé. Vos concurrents n’ont qu’à bien se tenir, car vous serez désormais armé pour décider de la conduite globale à adopter face au marché !
Ce livre vous aidera à :
• Maîtriser rapidement les notions de produit, promotion, place et prix ;
• Trouver le positionnement adéquat pour votre entreprise ;
• Mieux définir vos stratégies de prix et d’acquisition de clients ;
• Comprendre les besoins de vos clients pour pouvoir mieux y répondre ;
• Et bien plus encore !
Le mot de l'éditeur :
« Avec l’auteur, Morgane Kubicki, nous avons cherché à présenter aux lecteurs cet outil complet qui permet aux responsables marketing de prendre en toute connaissance de cause des décisions objectives et précises. Se poser des questions, c’est bien ; se poser les BONNES questions, c’est mieux ! » - Juliette Nève
À PROPOS DE LA SÉRIE 50MINUTES | Gestion & Marketing
La série « Gestion & Marketing » de la collection 50MINUTES fournit des outils pour comprendre rapidement de nombreuses théories et les concepts qui façonnent le monde économique d’aujourd’hui. Nous avons conçu la collection en pensant aux nombreux professionnels obligés de se former en permanence en économie, en management, en stratégie ou en marketing. Nos auteurs combinent des éléments de théorie, des études de cas et de nombreux exemples pratiques pour permettre aux lecteurs de développer leurs compétences et leur expertise.
Lié à Le marketing mix
Titres dans cette série (25)
Le modèle de Greiner: Anticiper les crises et booster la croissance Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Les 5 forces de Porter: Comprendre les sources des avantages concurrentiels Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Cycle de vie des produits: Les phases-clés d'une stratégie marketing efficace Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5La Gestalt: Psychologie de la forme Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Avantages comparatifs: Ricardo et les avantages de la spécialisation Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Le marketing mix: Les 4 P du marketing Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5La pyramide des besoins de Maslow: Pourquoi faut-il comprendre les besoins du client ? Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Le diagramme d'Ishikawa: Les liens de cause à effet Évaluation : 4 sur 5 étoiles4/5La méthode Six Sigma: La culture de la perfection Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5La matrice BCG: Un outil d'analyse stratégique Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5La chaîne de valeur de Porter: Identifier la création de valeur Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Le tableau de bord prospectif et les 4 piliers d'une organisation: Quels signaux prendre en compte pour une gestion efficace ? Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLa stratégie Océan bleu selon C. Kim et Mauborgne: Comment identifier les nouveaux relais de croissance ? Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Théorie des rendements décroissants: Ricardo et Marshall et les économies d'échelle Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Les 7S McKinsey: La clé pour la réussite d'une entreprise Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Le business model freemium: La gratuité comme outil de vente Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5MÉDAF / CAPM: Le modèle d'évaluation des actifs financiers Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5La matrice SWOT et la stratégie d'entreprise: Comment analyser les options stratégiques envisageables ? Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationPrincipe de Peter: Le lien entre promotion et seuil d'incompétence Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Le Modèle PESTEL: Analyser son environnement pour mieux anticiper Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Business Model Canvas: Élaborer une stratégie de développement Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Les objectifs SMART: 5 critères pour des objectifs efficaces Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5La loi de Parkinson: Allier efficacité et gestion du temps Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Chris Anderson et la longue traîne: Le business model du web Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5La pirámide de Maslow: Conozca las necesidades humanas para triunfar Évaluation : 4 sur 5 étoiles4/5
Livres électroniques liés
Les 5 forces de Porter: Comprendre les sources des avantages concurrentiels Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Cycle de vie des produits: Les phases-clés d'une stratégie marketing efficace Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Le benchmarking: S'inspirer des plus grands pour évoluer Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLa Matrice SWOT: Élaborer un plan stratégique pour votre entreprise Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5La chaîne de valeur de Porter: Identifier la création de valeur Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Comment réaliser une étude de marché ?: Lancez votre projet d’entreprise en toute connaissance de cause Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Le business model freemium: La gratuité comme outil de vente Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Devenez un as du marketing Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLa matrice SWOT et la stratégie d'entreprise: Comment analyser les options stratégiques envisageables ? Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationCRM: La gestion de la relation client Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLes objectifs SMART: 5 critères pour des objectifs efficaces Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Business Model Canvas: Élaborer une stratégie de développement Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Le tableau de bord prospectif et les 4 piliers d'une organisation: Quels signaux prendre en compte pour une gestion efficace ? Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLe tableau de bord prospectif: Les 4 composantes essentielles pour une stratégie d'entreprise à long terme Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationGagner en visibilité: Développer sa marque personnelle Évaluation : 4 sur 5 étoiles4/5La Stratégie Océan Bleu: L'outil de référence pour s'affranchir de la concurrence Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationChecklist du business plan: Les 9 étapes-clés à ne pas manquer ! Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLe commerce mobile: Construire une stratégie commerciale adaptée aux nouveaux comportements d’achat Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLe plan marketing en 4 étapes: Stratégies et étapes clés pour créer des plans de marketing qui fonctionnent Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationEmailing et newsletters: Toutes les clés pour une communication performante Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLes 7S McKinsey: La clé pour la réussite d'une entreprise Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Le neuromarketing en 7 réponses Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationConsultant 2.0: Comment organiser et gérer le nouveau marketing pour les consultants et les professionnels Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLe Marketing des résultats: Guide pratique de marketing et de communication Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationCe que vos commerciaux ne font pas et qui vous coûte des millions Évaluation : 4 sur 5 étoiles4/5Le Marketing par Média sociaux Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLa prospection téléphonique: 4 étapes-clés pour décrocher un rendez-vous par téléphone Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationL'étude de la relation client: Le marketing scientifique à l'usage des managers Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluation
Marketing pour vous
Le plan marketing en 4 étapes: Stratégies et étapes clés pour créer des plans de marketing qui fonctionnent Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLa recette pour vendre en ligne: Découvre les 6 ingrédients essentiels et SURTOUT dans quel ordre les appliquer Évaluation : 3 sur 5 étoiles3/5La prise de décisions en 4 étapes: Stratégies et étapes opérationnelles pour une prise de décision et un choix efficaces dans des contextes incertains Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationMéthode PHQ : Automatisez vos revenus en affiliation Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationComment réaliser une étude de marché ?: Lancez votre projet d’entreprise en toute connaissance de cause Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Qu'est-ce que la Vente ? Évaluation : 4 sur 5 étoiles4/5Les Quatre Couleurs de Personnalités: et leur Langage Secret adapté au Marketing de Réseau Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Le guide du marketing digital Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5La loi de Pareto: La règle des 80/20 Évaluation : 4 sur 5 étoiles4/5Le marketing d'affiliation en 4 étapes: Comment gagner de l'argent avec des affiliés en créant des systèmes commerciaux qui fonctionnent Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLa pyramide de Maslow: Comprendre et classifier les besoins humains Évaluation : 4 sur 5 étoiles4/5Consultant 2.0: Comment organiser et gérer le nouveau marketing pour les consultants et les professionnels Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationCe que vos commerciaux ne font pas et qui vous coûte des millions Évaluation : 4 sur 5 étoiles4/5La Prèsentation Minute : Dècrivez votre entreprise de marketing de rèseau comme un Pro Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5PREMIÈRES PHRASES pour Marketing de réseau : Comment mettre les prospects dans votre poche rapidement ! Évaluation : 4 sur 5 étoiles4/5Le neuromarketing en 7 réponses Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLa pyramide des besoins de Maslow: Pourquoi faut-il comprendre les besoins du client ? Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5Guide marketing Internet pour les débutants Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationLes BRISE-GLACES ! : Comment amener n’importe quel prospect à vous supplier de lui faire une présentation ! Évaluation : 4 sur 5 étoiles4/5Influenceur, comment vivre de sa passion ?: + 100 pages de conseils et exercices Évaluation : 0 sur 5 étoiles0 évaluationComment écrire une lettre de motivation séduisante Évaluation : 3 sur 5 étoiles3/5Instagram Marketing Excellence: Découvrez Les Toutes Dernières Stratégies Pour Dominer Instagram Et Booster Vos Ventes! Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5
Avis sur Le marketing mix
4 notations1 avis
- Évaluation : 5 sur 5 étoiles5/5j'ai apprécier cela et très Bonne introduction du Marketing mix
Aperçu du livre
Le marketing mix - Morgane Kubicki
Données-clés
Dénominations ? Marketing mix, mix marketing, plan de marchéage, politique de marchéage
Usages ? Le marketing mix est un outil de base de décisions marketing
Raisons de son efficacité ? Le modèle reprend en quelques points l’ensemble des outils mis à disposition des responsables marketing pour prendre des décisions
Mots-clés ? Produit, prix, place, promotion, marché cible
Introduction
Historique
Le terme de marketing mix est apparu pour la première fois dans l’ouvrage intitulé The Concept of Marketing Mix (1948) du théoricien Neil H. Borden (1895-1980), professeur de marketing et publicité à la Harvard Business School. Il dit avoir été lui-même inspiré par une recherche de James W. Culliton (1912-2004) qui décrivait le rôle du responsable marketing comme un « mélangeur d’ingrédients » et propose à ce stade une liste de douze éléments du marketing mix industriel. En 1960, le professeur Jerome McCarthy (né en 1928) reprend la théorie de Borden et en retient quatre points essentiels, à savoir les 4 P (produit, prix, place et promotion) dans son ouvrage Basic Marketing : a Managerial Approach. La particularité mnémotechnique de cette approche participe à son succès et celle-ci est largement reprise par les marketers. Le marketing mix et les 4 P du marketing sont souvent utilisés pour exprimer la même idée bien qu’ils ne soient pas vraiment synonymes. Le marketing mix est un concept qui décrit les différentes étapes et les choix que les entreprises ou les marques ont à faire tout au long du processus d’entrée sur le marché d’un produit ou d’un service ; alors que le modèle des 4 P est une façon – probablement la plus