Aspectos Sociales de La Publicidad

Sociologa de la
Publicidad.
Comunicacin Publicitaria.
La segunda mitad del siglo XX es
notable por el crecimiento en el
mundo occidental, de una cultura
materialista del consumidor.
La publicidad CREA esa cultura, o
simplemente la REFLEJA?

CREAR VS. REFLEJAR
Por qu las mujeres usan
cosmticos?
Satisfacen una necesidad cultural de
belleza, o son manipuladas por la
publicidad?
La publicidad manipula?
La publicidad tiene el poder de
formar tendencias sociales, y dictar el
comportamiento de la gente?
Crticas: aunque un solo anuncio no
puede controlar el comportamiento, los
efectos acumulativos de radio, tv,
Internet, e impresos son abrumadores.

Los publicistas afirman que ellos solo
observan tendencias sociales y despus
desarrollan los mensajes de publicidad.
Creen que la publicidad refleja los
valores en lugar de establecerlos.
La publicidad y los valores de la
sociedad son INTERACTIVOS y se
estimulan mutuamente.

La respuesta al debate incluye ambas
posturas: la publicidad que REFLEJA y
la publicidad que CREA valores.

1. La Publicidad educa a los
consumidores
La Publicidad
Informa para
instruir en la
decisin de
compra.
Se educan ms
respecto de los
beneficios,
funciones y
valores de los
productos

La publicidad es
superficial y NO
brinda suficiente
informacin de los
productos.
Los anuncios
deberan contener
informacin sobre
resultados del
desempeo de los
productos.
Es la marca de tabaco ms vendida en
el mundo, gracias a la estrategia
publicitaria de ligar a la marca con un
cowboy. Wayne McLaren, uno de los
cowboys de Marlboro desde 1976, que
representaba un estilo de vida libre en
territorio salvaje, fumaba 11/2 cajetilla
al da. Desarroll cncer de pulmn a
los 49 aos. Pidi a Philip Morris que
redujera sus agresivas campaas
publicitarias. Falleci en 1992 despus
de protagonizar un spot anti-tabaco en
el que se superponan sus imgenes
antiguas de cowboy, con imgenes
recientes donde apareca entubado en
una cama de hospital.

La publicidad es un elemento poderoso
para eliminar la ignorancia.
Los consumidores ms educados toman
decisiones inteligentes.
Se reduce el tiempo de bsqueda,
porque se tiene informacin a la mano.
Consumidores interesados en algo ms
que un bien material fsico, incluso placer.
El consumidor evala el desempeo de un
producto de diferente manera.
2. La publicidad mejora el nivel de vida.
La publicidad
reduce el costo de
los productos.
Los consumidores
compran productos
menos caros debido
a las economas de
escala. Se reducen
los costos de
produccin.
La publicidad
desperdicia
recursos.
Es un proceso
ineficiente lleno de
desperdicios.
Hay una mayor
variedad de productos
debido a la elevada
posibilidad de xito en
la venta de productos
nuevos.
La competencia es un
estmulo para fabricar
mejores productos.

La publicidad genera
el estancamiento
econmico y un nivel
de vida inferior.
La sociedad no se
mejora con la
publicidad. No se
estimula la demanda,
slo se cambia de una
marca a otra.
La velocidad y el
alcance del
proceso
publicitario difunde
con rapidez las
innovaciones de
los productos al
cliente.
Estimula la
demanda y la
actualizacin de los
clientes.
Las diferencias
entre las marcas
son triviales, y la
proliferacin de
marcas no ofrece
mayor variedad
de opciones sino
un desperdicio de
recursos.
3. La publicidad afecta la felicidad y el
bienestar.
La publicidad se
concentra en una serie
de necesidades.
El comportamiento
del humano progresa
de acuerdo a la
pirmide de
necesidades de
Maslow
La publicidad crea
necesidades.
Hace que la gente
compre cosas que
realmente NO
necesita y a veces ni
siquiera desea.
Es fcil seducir a los
consumidores a
comprar baratijas.
La publicidad refleja las
prioridades de la
sociedad.
No se debe culpar a la
publicidad de la
evolucin de la
sociedad.
Reproduce las
manifestaciones
visibles, buenas y
malas, del estilo de vida
de un pas.
La publicidad promueve
el materialismo. Los
bienes materiales son
ms importantes que los
espirituales e
intelectuales.
Crea deseos y
aspiraciones egostas.
Los anunciantes
demuestran mayor
consideracin.
Los estereotipos se
estn abandonando.
Los anunciantes
perciben la diversidad
de la realidad social.
La publicidad
perpeta
estereotipos
Las mujeres son
presentadas como
objetos y los
ancianos como
enfermos.
4. La publicidad es creativa y artstica.
La publicidad es una
fuente se satisfaccin
y liberacin.
Aprecio por las
ventajas de la vida
moderna, que nos
liberan de facetas
repulsivas naturales:
olores, tareas
domsticas.
La publicidad es
ofensiva.
Emplea recursos de mal
gusto. (Aunque es un tema
subjetivo).
Grupos minoritarios a
veces se sienten
ofendidos y emprenden
campaas en contra de
anuncios.
Qu es lo Polticamente
correcto?

La publicidad es un arte.
En los aos 50 y 60
exista una fascinacin
por la cultura comercial.
La publicidad es un arte
no elitista sino
democrtico.
Es imposible conseguir
una coca cola con mejor
sabor, que la que bebe
el vago de la esquina.
Los Anunciantes
engaan por medio de la
estimulacin subliminal.
En realidad el
procesamiento
inconsciente de los
anuncios genera ventas?
No ser producto de la
repeticin y
recordacin?

5. Tiene un efecto poderoso sobre los medios
masivos.
Fomenta medios
masivos diversificados
y accesibles.
Es lo mejor que le ha
sucedido a la
democracia.
Los medios se
sostienen
independientes por los
ingresos publicitarios
comerciales.

La publicidad altera la
programacin.
La lucha por la
facturacin comercial
conduce a la
degradacin de
contenidos de calidad.
Los anunciantes
temen que sus marcas
sean asociados a
temas polmicos que
son abordados en
programas de radio y
tv.
Bibliografa.
OGuinn, Allen, Semenik, Publicidad y
comunicacin integral de marca,
Tercera Edicin. Thomson Editores.
Mxico 2004.
P. 115- 133

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