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    Marca País Brasil

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    ANITA VALLADOLID
    El documento describe la evolución de la marca país de Brasil. En 2004, el plan Aquarela definió 5 valores para la construcción de la marca: naturaleza, cultura, gente, clima y modernidad. En 2005 se lanzó la marca enfocada en el mar, fiestas populares, Amazonía y sol. En 2023, bajo el gobierno de Lula da Silva, la marca se relanzó enfocada en la sostenibilidad y medio ambiente para impulsar el turismo y comercio exterior de forma responsable con el medio ambiente.

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    El documento describe la evolución de la marca país de Brasil. En 2004, el plan Aquarela definió 5 valores para la construcción de la marca: naturaleza, cultura, gente, clima y modernidad. En 2005 se lanzó la marca enfocada en el mar, fiestas populares, Amazonía y sol. En 2023, bajo el gobierno de Lula da Silva, la marca se relanzó enfocada en la sostenibilidad y medio ambiente para impulsar el turismo y comercio exterior de forma responsable con el medio ambiente.

    Descripción original:

    MARCA

    Título original

    MARCA PAÍS BRASIL

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    El documento describe la evolución de la marca país de Brasil. En 2004, el plan Aquarela definió 5 valores para la construcción de la marca: naturaleza, cultura, gente, clima y modernidad. En 2005 se lanzó la marca enfocada en el mar, fiestas populares, Amazonía y sol. En 2023, bajo el gobierno de Lula da Silva, la marca se relanzó enfocada en la sostenibilidad y medio ambiente para impulsar el turismo y comercio exterior de forma responsable con el medio ambiente.

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    El documento describe la evolución de la marca país de Brasil. En 2004, el plan Aquarela definió 5 valores para la construcción de la marca: naturaleza, cultura, gente, clima y modernidad. En 2005 se lanzó la marca enfocada en el mar, fiestas populares, Amazonía y sol. En 2023, bajo el gobierno de Lula da Silva, la marca se relanzó enfocada en la sostenibilidad y medio ambiente para impulsar el turismo y comercio exterior de forma responsable con el medio ambiente.

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    de 8

    Brasil

    Marca País
    ESCUELA DE POSGRADO

    MAESTRÍA ADMINISTRACION Y MARKETING

    Estudiantes:
    Lic. Cisneros Baldera, Maycol David
    Lic. Malca Iturregui, Rosa María
    Mgtr. Mucha Torres, Máximo Israel
    Dra. Valladolid Benavides, Anita Maribel

    Profesor:

    Dr. Juan Carlos Mathews Salazar


    Programa Aquarela 2004 :

    El Plan AQUARELA fue aplicado por el ministerio de turismo de Brasil en el 2004 buscando la identidad de la
    marca país la investigación se realizo con el método de entrevistas a mas de seis mil personas de 18 países con lo
    cual tomaron en cuenta 5 valores para la construcción de la marca Brasil:

     Naturaleza (playa y mar, belleza natural, bosque y patrimonio humano)

     Cultura viva (fiestas, alegría, música y herencia humana)

     Gente (alegría, servicio)

     Clima (sol todo el año)

     Modernidad
    1) Debía mantener la identidad, en la
    misma línea que otros países líderes,
    con el nombre Brasil, en portugués,
    que debía ser incorporado como
    Directrices para la Marca Brasil elemento de identidad sin
    traducción en el diseño de la marca.

    2) Los colores del diseño, según la


    encuesta, debían mostrar que Brasil es
    un país colorido.
    MARCA PAIS LANZADA 2005 : El mar

    amazonia

    Fiestas populares

    sol

    Religión

    Cada color tuvo un protagonismo referente al país


    RELANZAMIENTO 2023 :

    En febrero del 2023 estando vigente el gobierno de Lula Da Silva, se ha relanzado la marca país volviendo a la
    representación en el perdido de 2005 a 2019.
    La finalidad es incrementar el turismo e incrementar el comercio exterior , acentuando el alejamiento político.
    La nueva estrategia, explicaron, estará centrada en la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente.(Marcelo
    Freixo)

    Es un símbolo de la reconstrucción de Brasil y un mensaje al mundo de que el país de la sostenibilidad, la


    diversidad y del respeto está de regreso, afirmó Marcelo Freixo, presidente de Embratur, ente turístico del país.

    El turismo es una de las actividades económicas más importantes del mundo y quizá la que más garantiza la
    conservación; nadie quiere visitar un país que destruye y quema sus bosques, porque prefieren visitar un Brasil
    que preserva y tiene responsabilidad climática. Queremos que nuestro respeto por la fauna, la flora, los bosques,
    la vida y la democracia sea admirado por el mundo y que el mundo venga a visitarnos.( Marcelo Freixo)
    Brasil promoverá :

    Lucha contra la pobreza, combate el racismo, es sostenible y sumará esfuerzos para hacer frente a la crisis climática, y
    el mundo lo entenderá y querrá sumarse". Marcelo Freixo.

    Para nosotros, el turismo es parte de la solución porque genera empleo, salarios y desarrollo y por eso el sector es una
    parte central de la estrategia de crecimiento económico y social.( Marcelo Freixo)
    Comparativo:

    La reciente relanzada marca país de Brasil se enfoca en el crecimiento de el turismo que ha sido golpeado
    desde la pandemia y reactivar el comercio exterior.
    Promoviendo a través de EMBRATUR
    Los diferentes programas lanzados para el incremento de la economía y creación de puestos de trabajo.

    Perú:
    La marca Perú esta enfocada en le turismo, gastronomía y el impulso del comercio exterior de productos
    peruanos.

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