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Investigacion de Mercado
Investigacion de Mercado
Investigacion de Mercado
MERCADO
La investigación de mercado
puede ayudarte a evaluar las
tendencias claves para anticipar la
forma en la que el mercado puede
cambiar.
Identificar a tu público
objetivo
Creación de Mercado
Utilizando la información
contenida en los distintos estudios,
se hace posible crear el mercado,
concretamente proponiendo
productos o servicios que
respondan directamente a las
demandas de los consumidores o
que sean la evolución natural de
las mismas.
• Económicos: Determinar el grado económico del éxito o fracaso que pueda tener
una empresa al ser nueva en el mercado, o en su defecto introducir un nuevo
producto o servicio para así poder saber con seguridad las acciones que se deben
implementar.
Según McDaniel y Gates, amplían el espectro a tres razones, en este caso tres funciones:
Población:
Se puede clasificar según la cantidad de individuos que
la conforman. Posee variables estadísticas.:
Muestra:
Forma parte de la población: debería comprender entre
5% y 10% para ser más efectiva.Los elementos deben ser
aleatorios. Debe ser representativa de la población.
FINALIDAD DE POBLACIÓN Y MUETRA
Población:
Analizar los datos recabados referentes a las
características comunes que comparten los elementos con
diversos propósitos.
Muestra:
Estudiar el comportamiento, características, gustos o
propiedades de una parte representativa de la población.
TIPOS DE POBLACIÓN
Población Población en
humana estadística
Población en
biología
POBLACIÓN HUMANA
Componentes de la población
(SoftwareDELSOL, 2022)
POBLACIÓN HUMANA
(SoftwareDELSOL, 2022)
POBLACIÓN
ESTADÍSTICA
(SoftwareDELSOL, 2022)
POBLACIÓN
ESTADÍSTICA
(SoftwareDELSOL, 2022)
POBLACIÓN
ESTADÍSTICA
(SoftwareDELSOL, 2022)
POBLACIÓN EN En biología la población hace
referencia al conjunto de individuos
BIOLOGIÁ que forman parte de un hábitat
concreto. Suele estar referido a los
Tipos de población estadística miembros de una misma especie.
(SoftwareDELSOL, 2022)
TIPOS DE MUESTRA
Muestreo no probabilístico Muestreo probabilístico
Muestreo sistemático
Muestreo deliberado, crítico o por
juicio
Muestreo estratificado
(QuestionPro, 2019)
MUESTREO NO
PROBABILÍSTICO
Por ejemplo
(QuestionPro, 2019)
MUESTREO NO
PROBABILÍSTICO
(QuestionPro, 2019)
MUESTREO PROBABILÍSTICO
(QuestionPro, 2019)
MUESTREO PROBABILÍSTICO
Muestreo sistemático
Por ejemplo
(QuestionPro, 2019)
MUESTREO PROBABILÍSTICO
Muestreo estratificado
Por ejemplo
(QuestionPro, 2019)
MUESTREO PROBABILÍSTICO
(QuestionPro, 2019)
CÁLCULO DE LA MUESTRA
GRANDES POBLACIONES(desconocida)
Para conocer las diferentes características
𝑍 2 .𝑝 , 𝑞
de a población demandante es necesario 𝑁=
aplicar encuestas, haciendo uso de las 𝑒2
diferentes técnicas de muestreo
N: tamaño de muestra
E: error de ocurrencia
p:0.5 probabilidad de si
q: 0.5 probabilidad de no
POBLACIONES MENORES DE 100,000(conocida)
𝑎
𝑍2
. 𝑃𝑄𝑁
2
𝑁= 2
𝐸 ( 𝑁 − 1 ) + 𝑍 2 𝑃𝑄
N: población total
Z: valor de tabla
TABLA DE VALOR Z
EJEMPLO PARA CALCULAR LA MUESTRA
De esta manera, los resultados obtenidos a partir de la muestra pueden ser seguros.
Es importante seleccionar una muestra adecuada y asegurarse de que sea representativa de la
población en su conjunto para poder tomar datos validos
FUENTE: http://www.scielo.org.bo/scielo.php?
script=sci_arttext&pid=S1815-02762004000100012https://
www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0717-
95022017000100037
INSTRUMENTO DE
RECOLECCIÓN DE
DATOS
Instrumento de recolección de datos
DEFINICIÓN:
FUENTE: https://fgsalazar.net/LANDIVAR/ING-PRIMERO/boletin03/URL_03_BAS01.pdf
Instrumento de recolección de datos
En definitiva, el instrumento de
recolección de datos es un elemento
clave en la investigación científica, que
FUENTES:
permite obtener información valiosa y
http://saludpublica.cucs.udg.mx/cursos/medicion_exposicion/H
relevante para la toma de decisiones y la ern%C3%A1ndez-Sampieri%20et%20al,%20Metodolog%C3%
generación de conocimiento ADa%20de%20la%20investigaci%C3%B3n,%202014,%20pp
%20194-267.pdf
¿COMO SE DEBE EMPLEAR UN
INSTRUMENTO DE DATOS?
Saci, 2014)
TIPOS DE INTRUMENTO DE
RECOLECCION DE DATOS
CUESTIONARI
OY
ENCUESTAS OBSERVACIONE
ENTREVISTAS
S
DOCUMENTOS Y
REGISTROS
TECNICA DEL
GRUPOS PHI
FOCALES
ETNOGRACIA
TIPOS DE INTRUMENTO DE RECOLECCION DE
DATOS
ENTREVISTAS
Exhaustividad
Precisión
Saci, 2014)
TIPOS DE INTRUMENTO DE RECOLECCION DE
DATOS
CUESTIONARIOS Y
ENCUESTAS
• El cuestionario y las encuestas son herramientas diseñadas para la
recolección de datos cuantitativos, y se utiliza mucho en la
investigación, ya que es un buen instrumento de investigación para
recolectar datos estandarizados y hacer generalizaciones.
Saci, 2014)
TIPOS DE INTRUMENTO DE RECOLECCION DE
DATOS
OBSERVACIONES
Saci, 2014)
TIPOS DE INTRUMENTO DE RECOLECCION DE
DATOS
GRUPOS FOCALES
Saci, 2014)
TIPOS DE INTRUMENTO DE RECOLECCION DE
DATOS
DOCUMENTOS Y REGISTROS
Saci, 2014)
TIPOS DE INTRUMENTO DE RECOLECCION DE
DATOS
ETNOGRAFIA
Saci, 2014)
TIPOS DE INTRUMENTO DE RECOLECCION DE
DATOS
TECNICA
DELPHI
• La técnica Delphi consiste en indagar a una serie de expertos en un tema
determinado para orientar la toma de decisiones. Toma su nombre del
Oráculo de Delfos, que era una fuente a la que acudían los griegos para
obtener información sobre su futuro y así orientarse para la toma de
decisiones.
• Con el fin de obtener resultados precisos, los expertos son consultados a
través de un cuestionario. Las respuestas recibidas se cuantifican y se
analizan como información cuantitativa.
(Ramírez, 2018)
conclusiones
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
POBLACIÓN Y MUESTRA
Puede ser utilizado cuando es imposible o impráctico elaborar una lista exhaustiva de los
elementos que constituyen a la población objetivo. Sin embargo, generalmente los
elementos de la población ya están agrupados en subpoblaciones y las listas de esas
subpoblaciones ya existen o pueden ser creadas.
conclusiones
INSTRUMENTOS DE RECOLECIÓN DE DATOS
https://explorable.com/es/poblacion-de-la-investigacion
https://www.google.com/amp/s/marketing4ecommerce.mx/que-es-el-estudio-de-mercado-claves-para-co
nocer-y-aplicar-esta-importante-estrategia-de-marketing/amp/
http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-02762004000100012https://www.scielo.cl/scielo.php?s
cript=sci_arttext&pid=S0717-95022017000100037
https://fgsalazar.net/LANDIVAR/ING-PRIMERO/boletin03/URL_03_BAS01.pdf
http://www.bvs.hn/Honduras/UICFCM/SaludMental/Metodos.e.instrumentos.de.recoleccion.pdf
http://saludpublica.cucs.udg.mx/cursos/medicion_exposicion/Hern%C3%A1ndez-Sampieri%20et%20al,%20Metodolog%
C3%ADa%20de%20la%20investigaci%C3%B3n,%202014,%20pp%20194-267.pdf
REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS
http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1815-02762004000100012https://
www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0717-95022017000100037
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t%20al,%20Metodolog%C3%ADa%20de%20la%20investigaci%C3%B3n,%202014,%20pp%2
0194-267.pdf
https://www.questionpro.com/blog/es/importancia-de-la-investigacion-de-mercado/#:~:text=La%
20investigaci%C3%B3n%20de%20mercado%20puede,y%20elegir%20tu%20mercado%20objeti
vo
.
REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS
Saci, N. (2014). Data collection methods. Research Methodology