Universidad Popular De La Chontalpa

Tema:
Logotipo
Equipo 2
Integrantes:
Evelyn Gamas Olan
y
simbolos.
Maria del Carmen Hernández López
Maria Guadalupe Geronimo Vidaña
Paul Eduardo Hernandez Berdejo
 ¿Que es? NOTA.

El logotipo es un diseño El logotipo correcto

gráfico que representa la imagen corporativa dice todo sin decir
una palabra
e identidad visual de una marca.
Los logotipos se caracterizan por ser el
diseño gráfico de la palabra o nombre de la
empresa u organización. El objetivo es que los clientes consigan
recordarte gracias a él.
IMPORTANTE. Del mismo modo que todo el mundo
Se caracteriza por
piensa en una manzana al hablar de
estar compuesto de
imágenes, símbolos Apple o en unos aros entrelazados al
y/o letras.
hablar de los Juegos Olímpicos.
 Características.
1. Simplicidad
Un logo es un identificador gráfico de algo abstracto
(una marca).
Un logo no es una imagen que deba describir cada
aspecto de tu negocio, ni es una ilustración detallada
de todo lo que hace, ni debe representar literalmente  2. Representatividad
todos los conceptos que hay detrás de esa marca. Un logotipo debe ser la síntesis de una marca, pero
no de lo que hace necesariamente, sino de su
esencia, de su personalidad. Y si no, dime qué tiene
que ver una manzana mordida con tecnología, o una
sirena con café… nada
 3. Escalabilidad
4. Pregnancia
Esta característica también está La pregnancia no
estrechamente relacionada con la sencillez, es otra cosa que la
y es que un logotipo debe ser reproducible capacidad de una
a diferentes escalas: desde el tamaño de un forma visual para
cartel a la entrada de una tienda, hasta captar la atención y ser recordada. Un buen
pequeñito para que quepa en una tarjeta de logotipo debe ser memorable. Debe dejar una
presentación, o en una memoria flash que marca en la memoria de quien lo vea, debe
se entregue como regalo corporativo. poderse recordar fácilmente.

Y esto, es difícil de lograr con un logotipo muy recargado, porque

hay demasiados elementos para grabar en la memoria y para
recordar después. Una vez más, la sencillez es vital para un buen
logo.

Y no debe perder legibilidad en esos tamaños pequeños.

5. Originalidad 6. Durabilidad.
Cuando se habla de originalidad en el Si cada tres o cinco años tienes que estar
diseño de un logo me refiero a que debe ser cambiando tu logo porque se ve “viejo”, tienes
diferente y singular dentro de su sector. un problema. No solo porque rediseñar te va a
Si tienes un negocio de fotografía y tu logo costar tiempo y dinero, sino porque vas a
incluye una cámara fotográfica, no te vas a confundir a tu audiencia.
diferenciar mucho. O si eres fotógrafa de
bodas y en vez de una cámara tienes un
ramo de flores… tampoco. Solo mira a tu
alrededor y verás que estos logotipos son
legión en la industria fotográfica.
 Qué es Símbolo:
7. Relevancia Un símbolo es una representación sensible y no verbal de
Si el diseño de tu marca debe hacerse con tu una idea compleja, y que resulta de un proceso de
asimilación y síntesis de dicha idea en una cultura.
audiencia en mente, ¿por qué el diseño de su
Esa representación sensible puede tratarse de un elemento
logo debería ser diferente? Es vital saber a quién gráfico, visual, auditivo o figurado. Por lo tanto, un
te diriges, para poder diseñar bien el logo con el símbolo surge de un proceso de convencionalización de un
que te vas a presentar, y con el que te van a concepto y del modo de expresarlo distinto al lenguaje
identificar. verbal.
 características
1.Abstractos: En su nacimiento el símbolo puede no 3.Conocimiento previo:
ser abstracto. Sin embargo una vez que está Es importante recordar que un símbolo evoca en la mente
culturalmente aceptado puede volverse completamente de los receptores todo un conjunto de
abstracto e independiente del ícono u objeto al que conocimientos previamente aprehendidos e incorporados.
representa. Así, en el ejemplo de la cruz cristiana, la misma recuerda
a los católicos el momento de la crucifixión de Cristo.
Esto solo es posible que sea representativo para los
receptores si conocen la historia previamente.

2. Contexto
Todo símbolo, para ser
comprendido, precisa de un
contexto determinado. Es decir
un símbolo será representativo
de algo para una cultura
determinada en un contexto
dado.
5.Es global e indiviso
Un símbolo, una vez constituido como representante de
una idea o concepto no puede dividirse. Es decir no
puede expresar solo una parte de tal idea o concepto
sino que engloba y sintetiza la idea a la que representa.

Historia de logotipo

6.Precisa de un objeto (ícono):

Por más que un símbolo llegue a ser más o menos
abstracto e independiente del objeto que
representa, precisa sin duda de un objeto o cosa
que sea tangible y que sirva para su representación.
Año 1800
A partir de esta época, los primeros y más Actualidad
rudimentarios logos empezaron a surgir. En este
momento se podría hablar de marcas o
En la actualidad, el diseño gráfico busca crear
símbolos, las cuales señalaban quién era el
autor de un producto en específico. Luego, logos que se caractericen por ser flexibles y muy
durante la época victoriana, surgieron logos más
sencillos, con el fin de no sobrecargar la imagen
complejos en comparación a los primeros.
y dar una buena impresión al público
Inicios del año 1900 consumidor.
Se puede afirmar que durante esta fecha,
aparece el antecesor real del logo que vemos
en la actualidad. En este sentido, hasta los
años 80, los logos tienen la finalidad de
mostrar ideas impactantes y fuertes al público
consumidor. De este modo, se buscaba llamar
la atención y atraer una mayor cantidad de
clientes potenciales.
 Historia de símbolo El símbolo aparece cuando el hombre intenta
trascender la muerte. Es la conciencia de la muerte
El pensar simbólico nació con el hombre a una
la que crea el símbolo –un objeto de este mundo
edad muy temprana. Según se desprenden de los
cuyo significado se encuentra en un lugar invisible e
estudios antropológicos, parece que ya estaba
intangible-. A través del símbolo se crea un nuevo
presente en una fecha anterior a las primeras
espacio situado en algún lugar inmensurable pero,
manifestaciones del Paleolítico. El rito funerario –
no por ello, menos real.
por muy elemental que sea- es la línea que divide
el hombre simbólico de su ancestro homínido
guiado únicamente por el instinto. Mediante el el mito
Los símbolos y
nando y
símbolo, el hombre toma conciencia de su posición fueron evolucio
complejos
haciéndose más
bre tomaba
en la tierra. conforme el hom
situación
conciencia de su
en el mundo.
Solo el occidental moderno ha olvidado (aunque
solo aparentemente) su pensar simbólico. Éste ha
persistido en las culturas americanas autóctonas, en
las orientales y en las de los llamados pueblos
primitivos. El pensamiento ilustrado intentó borrar
esta manera de pensar a favor de un racionalismo Con el romanticismo se vuelve, de nuevo, a
exacerbado, el cual no ha podido dar respuestas y hacer hincapié en las posibilidades
completar las preguntas de la humanidad. significativas y, por tanto, de comprensión del
símbolo, la imagen, el mito, las leyendas y los
cuentos folclóricos. Esta tendencia se eleva
con el movimiento simbolista. Y ya, en los
albores del siglo XX, con los estudios
médicos que conducirán al psicoanálisis de
Freud, el símbolo y el mito se restaura como
parte fundamental en el camino de
comprensión de los fenómenos naturales y
espirituales.
El surrealismo y los sucesivos

…
avances médicos se encargarán
de ponderar su importancia y
de hacer cotidiana la imagen
simbólica en la sociedad
postmoderna actual a través, no
solo de la literatura y de otras
manifestaciones artísticas, sino
también por otros cauces como
la publicidad o la manipulación
política de las masas.
 1. Atrae al público objetivo y ayuda a generar relación

Si la marca tiene un logo creativo y atractivo a la vista,

esto te permitirá atraer a más gente con tus mensajes
publicitarios. Un buen logotipo tiene que ser apelativo

VENTAJAS para facilitar la relación con la audiencia. Es un elemento

clave para el éxito de cualquier empresa, ya que crea
Y una estrecha relación con el público objetivo. 
DESVENTAJAS
2. Transmite consistencia, confianza y credibilidad 3. Un buen logotipo ayuda a crear una identidad de

Una de las principales funciones del logotipo es hacer marca

reconocibles tus productos o servicios allá donde Un buen logotipo dice mucho acerca de la marca. Es
estés. De hecho, muchos clientes y clientes optan por decir, permite transmitir ciertos mensajes y valores de forma
recurrir a sus marcas de referencia cuanto cambian de más o menos evidente. O, al menos, reforzar el mensaje que
ciudad o durante sus viajes para tener ciertas se da por otros medios. Una vez que se crea la asociación
garantías.  entre ambos aspectos, se genera la identidad de la marca,
ayudando a que la audiencia se identifique con ella; e,
incluso, a que la utilice para transmitir su personalidad a
través del uso y consumo. 
4. Facilita el reconocimiento inmediato 5. Un buen logotipo pasa la idea de profesionalidad

Cuando se diseña un buen logotipo, los

consumidores reconocen inmediatamente la marca de A día de hoy, un buen logotipo, además de calidad,
la empresa, así como sus productos y servicios. Es también significa profesionalidad. Las audiencias
decir, puede que no sea capaces de describir el logo están habituadas a una comunicación publicitaria cada
con todos sus detalles, pero sí reconocerlo en cuanto vez más refinada y apelativa. Por ello, cada persona
lo ven o si visualizan algún elemento gráfico similar. consigue generar una serie de ideas a partir de la
imagen de marca, que pueden ser negativas o
positivas.
6. Ayuda a trabajar con las redes sociales 7. La empresa es más fácil de encontrar con un buen

Es extremadamente importante que el logotipo sea fácil de logotipo

aplicar en todo tipo de soportes comunicativos y adaptable

a todas las redes sociales. El mismo logotipo en facebook,
Entre miles y miles de negocios existentes en todo el
twitter y google transmite la idea de una empresa fuerte y
mundo, un buen logo es una gran ayuda para que
conectada. Eso es algo que no debemos pasar por alto,
encuentren tu empresa durante una búsqueda. Por
porque, como sabemos, internet es una plataforma
ejemplo, si el consumidor o cliente está buscando
fundamental para comunicarse con los clientes
opciones en un directorio, un buen logotipo te hará
potenciales.
destacar entre las varias opciones. Es decir, puede servir
como reclamo visual y como elemento diferenciador
frente la competencia durante la búsqueda de opciones.
 Desventajas de un logotipo
8. Una ventaja adicional en el tiempo de decisión

Otro de los beneficios de tener un logotipo es que Si los elementos que lo componen (logotipo e isotipo)
puede disminuir el tiempo de decisión de contratación o no están bien trabajados a nivel conceptual, si no son
compra en diversas situaciones. Por un lado, a menudo coherentes entre si o si se modifican o se usan por
sucede que cuando los consumidores están indecisos entre separado de manera aleatoria pueden desvirtuar la
dos productos similares, el diseño del producto o la identidad corporativa hasta el punto de hacerla
imagen de la empresa, marca la diferencia y ayuda a irreconocible para el usuario.
tomar la decisión final.
 1. Logos diseñados por principiantes: Aquí las razones más comunes por las que los logos
se ven amateur:

Un negocio profesional debe lucir profesional.

El dueño del negocio quiso ahorrar dinero diseñando
Los propietarios de nuevos negocios usualmente
el logo rápidamente por su cuenta.
invierten mucho dinero en propiedades y equipos,
pero no suelen hacerlo adecuadamente en su logo.

Un amigo o pariente que dice saber un poco de diseño

gráfico lo hace como favor.
 2. Usar imágenes en una sola resolución:

La práctica estándar al diseñar un logo es usar

software con gráficos vectoriales, como adobe
illustrator o core draw. Un gráfico vectorial está hecho
de puntos matemáticamente precisos, que aseguran
consistencia visual en distintos tamaños. La
alternativa es usar software con gráficos simples (o
mapa de bits) como photoshop.
3. Diseñado para ti más que para el cliente:

Nunca impongas tu personalidad en el trabajo para un

cliente.

Puedes encontrar este pecado del diseño de logos en

todos lados, el motivo es que usualmente los
diseñadores tienen un gran ego. Si has encontrado una
nueva tipografía que te mueres por usar en un diseño, no
la uses. Pregúntate primero si es apropiada para el
negocio al cual le diseñas el logo. Por ejemplo, una
tipografía vanguardista que te encanta no es apropiada
para un negocio del tipo una firma de abogados.
4. Se basa en el color para hacer efecto

Sin color, tu gran diseño puede perder su identidad.

Este es un error muy común. Algunos diseñadores no

pueden esperar a agregar color a un diseño y otros se
basan en esto completamente. Elegir color debería ser tu
última decisión, empezar en blanco y negro es lo mejor.

Se le debe mostrar al cliente su logo un vez en cada color,

así el diseñador puede comprobar si esto afectará la
identidad del logo. Si usas color para ayudar a distinguir
algunos elementos en el diseño, el logo lucirá
completamente diferente en otro tono.
 6. Usar muchas tipografías distintas
5. Mala tipografía
Un logo funciona mejor con un máximo de dos
Elegir el tipo de letra puede crear o destruir un logo. fuentes.
Usar muchas fuentes es como intentar mostrar un
Cuando se trata de ejecutar un logo, elegir la fuente album de fotos familiares todo a la vez.
correcta es la decisión más importante que puede Cada tipografía es diferente y el espectador necesita
tiempo para reconocerlo. Ver muchas a la vez causa
hacer un diseñador. Más comúnmente de lo que se confusión.
cree, los logos fallan por una mala elección de Usar un máximo de dos fuentes de diferentes
tipografía (nuestro ejemplo muestra la infame comic tamaños es la práctica estándar. Restringir el número
de fuentes mejora la legibilidad del diseño de un logo
sans). y mejor la recordación de marca.
 VENTAJAS DE UN SIMBOLO

•Instrumento útil y eficaz de comunicación que evita el

• Ayudan a la persona que lo utiliza a ser más
aislamiento del sujeto. 
autónoma y a tener un lenguaje espontáneo. 

• Requiere mínimas destrezas motrices y habilidades

cognitivas, lo que facilita el uso en personas con graves • Contribuyen a mejorar la interacción
déficit. comunicativa.

• Los colores facilitan la localización rápida del símbolo,

• Ayuda en la estructura de frases sencillas.
y estos son motivadores y fácilmente identificables.
 •Los símbolos resultan muy motivadores y son fácilmente •Al estar escrito el significado del símbolo, ayuda
identificables.  y facilita la lectoescritura. 

•Puede ser aplicado como sistema de comunicación

alternativo al habla, sistema definitivo, o sistema
provisional mientras se adquiere el habla
 DESVENTAJAS DEL SIMBOLO

-Hay que llevar consigo las tarjetas para poder • -La comunicación es más lenta y queda limitada por la
comunicarse y estas tienen que estar adaptadas a capacidad de memoria. 
cada individuo. 

• -Falta de espacio para incluir todo el vocabulario que el

-El número de interlocutores será menor ya que estos niño puede aprender. 
requieren también de un entrenamiento en el
sistema. 
• -Pérdida del contacto visual en la comunicación.

-La comunicación es restringida a un solo

destinatario, ya que no se puede comunicar a varios • -Los usuarios carecen de modelos comunicativos, ya que
interlocutores a la vez.  casi siempre sus interlocutores son hablantes. 
 1. logotipo

Un logotipo es una palabra escrita de una forma que sea

TIPOS memorable. Podríamos categorizarlo como una marca

DE
denominativa. Un logotipo usa tipografías o

composiciones de palabras para definirse. Pensemos en

LOGOS los logos de marcas como Coca-Cola o Google. Ambas

cuentan con un logotipo para identificar su compañía.

 2. Isotipos 3. imagotipos

Es un símbolo o representación gráfica que busca

•Un imagotipo es el resultado de la unión del logotipo y el
resaltar algún significado, valor o concepto de la
isotipo. Ambos deben estar en perfecto equilibrio y
marca. Nos referimos a la parte más icónica de la
armonía. Hablamos de la representación gráfica de varias
representación gráfica de una marca. Este tipo de
palabras junto a un símbolo. La parte tipográfica está
logos requieren de tiempo y consistencia de uso
claramente separada de la parte más icónica y ambas
para lograr posicionarse en la cabeza de los
conviven en armonía.
clientes. Este tipo de logo funciona de forma
independiente al texto o nombre de la empresa.
 4. Isologos

TIPOS DE SÍMBOLOS
•Un isologo es el resultado de la unión del logotipo y
el isotipo, pero en este caso las dos partes que lo
componen son indivisibles. No lograrían funcionar
por separado. La representación gráfica del texto se
encuentra tan integrada que actúa como símbolo
también.
El Branding, como proceso de construcción
Los diseños de logos corporativos que se realizan
de la imagen y personalidad de la marca a
para una marca, son más importantes de lo que
través de la gestión de activos y símbolos,
crees. Ese dibujito, esas líneas, esos colores, esos
tiene como objetivo posicionar y lograr que el
trazos o esa letra sin significado aparente, más
consumidor logre vincularlos con la misma.
tarde se convierten en el símbolo de las marca.
Algunas marcas han logrado, de manera
Representando la identidad corporativa, pues el
consciente o inconsciente, la creación de
logo intenta transmitir sentimientos y valores de
símbolos que hoy en día relacionamos y
la marca, como puede la fuerza y el riesgo de Red
vinculamos con ellas y con lo que esta ha
Bull, el verde de Android y el naranja de la
querido comunicar a través de ellos.
felicidad de Fanta, son claros ejemplos.
Logotipos Isotipos
Imagotipo Isologos
Pumas Juegos Olimpicos Converse Rolex
Referencia:
https://www.staffcreativa.pe/blog/10-errores-diseno-l
ogos/

http://ssaacg6.blogspot.com/p/ventajas-e-inconvenie
ntes.html

https://imborrable.com/blog/logos-uso-y-tipos/

http://yeux.com.mx/ColumnaUniversitaria/los-simbo
los-de-la-mercadotecnia/

https://pymesworld.com/la-simbologia-en-el-marketi
ng/
 Como dijo mi ex:
Hasta aquí llegamos

Gracias.