Música en La Publicidad

Música en la publicidad
INTRODUCCIÓN A LA MÚSICA
DOCENTE NELLY ROSARIO PEÑARANDA ABREO
Ejercicio de iniciación
• https://view.genial.ly/5eb826082fb48d0d930bbc00
Papel que juega……
• Refuerza el contenido del anuncio.
• Ayuda a memorizar el producto y su mensaje.
• Estructura el anuncio, resaltando lo más importante.
• Captar la atención del espectador u oyente, despertando interés
en el mensaje.
• Facilita que la intención del mensaje llegue a un público
específico o sector social.
Tipos..
• la preexistente : son canciones originales, adaptaciones, covers y
música de librería.
• la original: creada especialmente para una campaña en concreto: un

jingle, canción creada, música genérica o banda sonora.
PREEXISTENTES o música prestada
https://www.google.com/search?q=musica+y+publicidad&sxsrf=ALeKk00LVjIH7Irg4fN9ZIEFahY4Xd79iw:1595710193826&source=lnm
s&tbm=isch&sa=X&ved=2ahUKEwjAqJHao-nqAhXmY98KHYmyD-UQ_AUoAXoECAwQAw&biw=1280&bih=605#imgrc=odeZ-zRpQQpM
TM
Canción original
• es la canción creada por el autor y usada en la campaña

publicitaria sin ningún tipo de modificación.
• Para poder usarla es necesario comprar todos los derechos de

autor, productor fonográfico y propietario del master.
Una estrella en mi jardin. Mari Trini.. Balada
https://www.youtube.com/watch?v=CIv2zVuJSIM
Adaptación
• Recurso publicitario muy utilizado: Versión modificada de un tema conocido, cambiando

letra, variando su música, todo lo preciso para realizar la campaña publicitaria deseada.
• Se contratan los derechos del autor.
Conocimiento de las melodías entre la gente y la adecuación

perfecta a los objetivos de la campaña.
necesidades del mensaje publicitario que puede ofrecer la música original.
• https://www.youtube.com/watch?v=6ovd5cw4Lzc
https://www.youtube.com/watch?v=98npFd6QGOc X
Cover
• Son imitaciones de canciones originales.

• Son versiones muy parecidas a las creadas por el autor o compositor. Se usa la parte
que se necesita y se realiza una grabación que imite el tono, estilo, voz, letra y notas de
la original.
Ventaja frente a la original:
1. No no es necesario pagar los derechos fonográficos, lo que en ocasiones supone gran
parte del presupuesto.
2. Por otro lado se puede adaptar a la métrica, tiempo y duración del anuncio.
https://www.tes.com/lessons/HX-LhZ2u3E4Xmw/tipos-de-musica-publicitaria-musica-p
restada
EJ 4
https://www.tes.com/lessons/HX-LhZ2u3E4Xmw/tipos-de-musica-publicitaria-musica-p
restada
Ej 5
Música de librería
• Se adquieren libremente, gratuitamente o con un costo muy bajo, por haber
prescrito la fecha de los derechos de autor o pertenecer a archivos de música
destinados a producir publicidad u otros tipos de metrajes.
• Ejemplos: Carmina Burana, Las Cuatro Estaciones de Vivaldi o algunas obras
de Mozart, etc.
Desventaja:
cualquier anunciante puede hacerlo, esto puede hacer que el público al escuchar
estas canciones no recuerde bien el producto o marca publicitada.
https://www.tes.com/lessons/HX-LhZ2u3E4Xmw/tipos-de-musica-publicitaria-
musica-prestada
Ej 15
original
https://www.google.com/search?q=musica+y+publicidad&sxsrf=ALeKk00LVjIH7Irg4fN9ZIEFahY4Xd79iw:
1595710193826&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=2ahUKEwjAqJHao-nqAhXmY98KHYmyD-UQ_AUoA
XoECAwQAw&biw=1280&bih=605#imgrc=odeZ-zRpQQpMTM
Jingle
• son canciones publicitarias, cortas, cuya letra y música están creadas

específicamente para un anuncio o campaña.
• la letra es el texto publicitario que incluye el nombre del producto, las
características de este, la marca, etc.
https://www.tes.com/lessons/jbUi8r9pnfN1FA/tipos-de-musica-publicit
aria-musica-creada-para-el-anuncio
ejemplo 7
Canción creada
• Parecidas a los jingles. Se crean para los anuncios, pero no tienen que
hablar del producto o marca, puede llegar a ser más larga.
• Se usan del mismo modo que las canciones originales de la música
preexistente, pero haciendo la elección de la manera inversa: en vez
de elegir una canción que sea apropiada para el anuncio, se crea una
específica .
• https://www.tes.com/lessons/jbUi8r9pnfN1FA/tipos-de-musica-publi
citaria-musica-creada-para-el-anuncio
ejemplo 8
genérica
• Instrumental: como un jingle pero sin letra -melodía específica para una
marca completa.
• se suele usar sobre todo en campañas con carácter institucional.
• La mayoría de veces pasa a ser la identidad sonora de esa compañía o
producto.
• la música usada para identificar marcas suele ser más duradera que la
usada para campañas que tienen una temporalidad más limitada.
https://www.tes.com/lessons/jbUi8r9pnfN1FA/tipos-de-musica-publicitari
a-musica-creada-para-el-anuncio
ejemplo 16
Banda sonora
• Apoyar a las imágenes y dar énfasis al mensaje publicitario.

• No busca que el público recuerde la melodía, sino reforzar el impacto del
anuncio.
• La estructura, el ritmo, el orden de la música y la melodía lo marcan las
imágenes.
• Observar la parte visual sin la parte sonora haría que se perdiera parte del
mensaje, del sentido del anuncio.
• Son pequeñas películas que se cuentan en pocos segundos.
• https://www.youtube.com/watch?v=-ywLp8Sog5s&feature=youtu.be
Repaso audiovisual
• https://www.youtube.com/watch?v=-9YKaQSJ6cE&ab_channel=TheCoca
-ColaCo
.
• https://www.youtube.com/watch?v=41sAuat-hbo&ab_channel=Colacao-T
opic
• https://www.youtube.com/watch?v=jJp3LyWp6dk&ab_channel=Comercia
lesenLike
• https://www.youtube.com/watch?v=CStLqoPbHA0&ab_channel=IronMe
ndero
• https://www.youtube.com/watch?v=WUPsegQI1Ks&list=PLrvc-zsAFY6x
RqJnrtgPfPB_Ow3N5LCoO&ab_channel=Mindundis
• https://www.youtube.com/watch?v=WhObOmlsWJI&ab_channel
=Luigizo
GRACIAS…..
• https://brandmedia.es/papel-juega-la-musica-en-la-publicidad/
• http://www.advertisinglovesmusic.com/p/tipos-de-musica-que-se-usa
n-en.html
• https://www.mariajesusmusica.com/actividades-de-audicioacuten.htm
l

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• es la canción creada por el autor y usada en la campaña

• Para poder usarla es necesario comprar todos los derechos de

• Recurso publicitario muy utilizado: Versión modificada de un tema conocido, cambiando

Conocimiento de las melodías entre la gente y la adecuación

necesidades del mensaje publicitario que puede ofrecer la música original.

• Son imitaciones de canciones originales.

• son canciones publicitarias, cortas, cuya letra y música están creadas

• Apoyar a las imágenes y dar énfasis al mensaje publicitario.

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