Este documento presenta el plan de estudios de un curso optativo sobre el Desarrollo de Nuevos Productos para una licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado. El curso se centra en identificar y desarrollar nuevos productos a través de nueve temas que cubren todas las etapas del proceso, desde la generación de ideas hasta el lanzamiento al mercado. La metodología incluye clases teóricas y prácticas como casos y proyectos. La evaluación se basa en un examen sobre los conocimientos teó
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Este documento presenta el plan de estudios de un curso optativo sobre el Desarrollo de Nuevos Productos para una licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado. El curso se centra en identificar y desarrollar nuevos productos a través de nueve temas que cubren todas las etapas del proceso, desde la generación de ideas hasta el lanzamiento al mercado. La metodología incluye clases teóricas y prácticas como casos y proyectos. La evaluación se basa en un examen sobre los conocimientos teó
Este documento presenta el plan de estudios de un curso optativo sobre el Desarrollo de Nuevos Productos para una licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado. El curso se centra en identificar y desarrollar nuevos productos a través de nueve temas que cubren todas las etapas del proceso, desde la generación de ideas hasta el lanzamiento al mercado. La metodología incluye clases teóricas y prácticas como casos y proyectos. La evaluación se basa en un examen sobre los conocimientos teó
Este documento presenta el plan de estudios de un curso optativo sobre el Desarrollo de Nuevos Productos para una licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado. El curso se centra en identificar y desarrollar nuevos productos a través de nueve temas que cubren todas las etapas del proceso, desde la generación de ideas hasta el lanzamiento al mercado. La metodología incluye clases teóricas y prácticas como casos y proyectos. La evaluación se basa en un examen sobre los conocimientos teó
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Desarrollo de Nuevos Productos
Licenciatura en Investigacin y Tcnicas de Mercado
Asignatura Optativa Segundo cuatrimestre Universidad de Granada Profesora Dolores M Fras Jamilena A227 :: 958 242 847 :: dfrias@ugr.es
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Objetivos El programa de Desarrollo de Nuevos Productos pretende que el alumno de la Licenciatura de Investigacin y Tcnicas de Mercado profundice, dentro del mbito del Marketing, en el desarrollo de nuevos productos en la empresa. El actual ambiente de competitividad en el que se mueven las empresas les exige una investigacin continuada con el fin de satisfacer las necesidades de los segmentos de consumidores elegidos y de satisfacer los objetivos generales de la empresa.. Los objetivos que se quieren lograr con esta asignatura los podemos resumir en los siguientes: > Identificar un nuevo producto. > Profundizar en los atributos del producto como elementos diferenciadores del mismo. > Importancia de la orientacin estratgica de la empresa en el xito de una innovacin. > Causas del xito y fracaso de un nuevo producto. > Proceso de desarrollo de un nuevo producto. Metodologa docente La asignatura de Desarrollo de Nuevos Productos correspondiente al plan docente de la Licenciatura de Investigacin y Tcnicas de Mercado tiene carcter optativo y una asignacin de seis crditos. El programa se desarrollar de forma continuada con cuatro horas a la semana durante el segundo semestre. Las clases sern de tipo terico y prctico. Las clases tericas consistirn en exposiciones del profesor con participacin del alumno en el tema que se est tratando. La metodologa de las clases prcticas se basar en la participacin activa del estudiante a travs de la resolucin y exposicin de casos prcticos y lecturas que se propongan en el desarrollo de las clases, as como en la exposicin y defensa de un proyecto final en el que se profundice en los aspectos contenidos en el programa. Criterios de evaluacin En lo que hace referencia al sistema de evaluacin, 2/3 de la calificacin final corresponder a un examen final en el que se evaluarn los conocimientos tericos del alumno. El tipo y forma de examen sern expuestos por los profesores en la convocatoria oficial del mismo diez das antes de su realizacin. Se realizar un examen final en el mes de junio y otro extraordinario en el mes de septiembre. El otro tercio de la calificacin corresponde a las prcticas que el alumno haya realizado durante el curso acadmico oficial. Concretamente, la calificacin ser un compendio entre los trabajos que el alumno haya entregado a lo largo del cuatrimestre, las exposiciones en clase y la asistencia obligatoria a las clases prcticas.
La calificacin final del alumno ser la suma de la calificacin obtenida en la parte terica y la parte prctica siempre y cuando el alumno haya superado al menos 1/3 en cada una de las partes. La calificacin correspondiente a la parte prctica durante el desarrollo oficial del curso ser la que mantenga el alumno en las convocatorias de exmenes oficiales y extraordinarios. Programa analtico TEMA 1: NUEVOS PRODUCTOS Contenidos 1. Introduccin a los nuevos productos 2. Clasificacin de nuevos productos 3. Las caractersticas del proceso de innovacin tecnolgica 4. Novedad y riesgo de las innovaciones 5. Desarrollo global de nuevos productos 5.1. La ubicacin de los equipos de desarrollo 5.2. Medios que facilitan la creacin de equipos virtuales 6. Desarrollo acelerado de nuevos productos TEMA 2: LA MARCA Contenidos 1. Concepto y elementos de la marca 2. Personalidad de la marca 3. El valor de la marca 4. Extensiones de marca 5. La etiqueta 6. La denominacin de origen
TEMA 3: ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL DE DIFERENCIACIN Contenidos 1. Introduccin. El envase desde el punto de vista funcional 2. Factores de eficacia del envase 3. Decisiones sobre el envase 4. El proyecto de creacin de un envase 5. Color y envases TEMA 4: LA CARTERA DE PRODUCTOS Contenidos 1. La empresa multiproducto 2. La cartera de productos 3. Lnea y gama de productos 4. Anlisis de la cartera de productos TEMA 5: ORIENTACIN ESTRATGICA DE UNA EMPRESA Y LA REALIZACIN DE NUEVOS PRODUCTOS Contenidos 1. La orientacin estratgica de la empresa 2. La orientacin estratgica y el xito de una innovacin 2.1. Las caractersticas del mercado 2.2. Los recursos de la empresa 3. Determinantes del tiempo de respuesta del competidor ante la introduccin de un nuevo producto
TEMA 6: LAS CAUSAS DEL XITO Y FRACASO DE NUEVOS PRODUCTOS Contenidos 1. Factores condicionantes del resultado del desarrollo de nuevos productos en las empresas de alta tecnologa 1.1. Factores condicionantes del resultado de las innovaciones 1.2. Modelos de clasificacin de los factores condicionantes del resultado de las innovaciones 2. La modificacin de productos 3. La eliminacin de productos TEMA 7: FASES DEL PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS (I) Contenidos 1. Introduccin. Fases del proceso de desarrollo de nuevos productos 2. Estrategia de nuevos productos 3. Generacin de ideas 4. Fuentes de informacin para ideas sobre nuevos productos 5. Tcnicas para la activacin de las fuentes de informacin 6. Herramientas de software para la generacin de ideas TEMA 8: FASES DEL PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS (II) Contenidos 1. Importancia del tamizado de ideas 2. Tipos de tamizados de ideas
3. Procedimientos y criterios para el tamizado de ideas 4. El objetivo de la prueba de concepto 5. Concepto de un nuevo producto 6. Proceso en la prueba del concepto 7. Mtodos para la prueba del concepto TEMA 9: FASES DEL PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS (III) Contenidos 1. Anlisis econmico del nuevo producto 2. Tcnicas econmicas para el desarrollo del nuevo producto 3. El objetivo de la prueba del producto 4. Decisiones en la construccin de la prueba del producto 5. Objetivos de la prueba de marketing 6. Lanzamiento al mercado del nuevo producto 7. Introduccin del nuevo producto en el mercado PROGRAMA DE PRCTICAS Para el desarrollo del contenido prctico de la asignatura se proponen las siguientes actividades con carcter general: > Bsqueda y anlisis de informacin sobre cuestiones propuestas por el profesor en fuentes de informacin secundaria. > Discusin de casos prcticos y lecturas en los que se analicen aspectos relacionados con los temas contenidos en el programa terico. > Exposicin y defensa de un proyecto final en el que se profundizar sobre cuestiones del temario. > Ejercicios prcticos.
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