MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

1. INTRODUCCIÓN
2. LA MARCA
3. EL SÍMBOLO DE IDENTIDAD VISUAL
4. COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA
5. APLICACIÓN GRÁFICA
6. OTROS ELEMENTOS GRÁFICO
7. PUBLICIDAD EN MEDIOS ONLINE

ÍNDICE | 0
Este Manual de Identidad Corporativa describe las pautas y normas para el correcto
uso de la marca XEROX en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y digitales. El
objetivo del manual es estandarizar la imagen, su reproducibilidad y versatilidad para
que de este modo pueda aplicarse a cualquier medio de difusión.

Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecuados de la

marca y estilos tipográficos, creando una unidad en los criterios y usos internos de la
papelería y los diferentes canales de comunicación interna y externa.

El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta para el uso de todos los
miembros administrativos de XEROX, para el director de marca o el personal encarga-
do del área de comunicaciones y mercadeo, y por último pero no menos importante
para los profesionales encargados de crear y diseñar el material promocional de la
empresa, con el fin de que la producción cumpla con altos niveles de calidad
respetando los lineamientos de la identidad corporativa.

Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización, sino ser una guía
que abra nuevas posibilidades creativas, con objetivos claros de comunicación y
proyectando la marca con solidez.

INTRODUCCIÓN | 1
 2
LA MARCA
 Misión

No solo pensamos en el futuro sino que le damos forma. Xerox es una empresa líder
en tecnología centrada en la unión de lo digital y lo fisico.

Visión

Impulsar la automatización y la personalización de última generación para redefinir

la productividad, impulsar el crecimiento y hacer que el mundo sea más seguro.

Responsabilidad-Dedicación-Integridad-Compromiso-Empatía

LA MARCA FILOSOFÍA | 2.1

 3
LA IDENTIDAD VISUAL
 El imagotipo

El imagotipo como representación gráfica de la marca está formado por

la construcción tipográfica de los caracteres que componen la palabra
“Xerox” y que busca transmitir y proyectar la característica principal de la
organización que es la asociación con la innovación y la revolucionaria
tecnología de copiado y reproducción de documentos. Xerox utilizará
isotipo con el fin de dar más énfasis y recordación al nombre de la
entidad para generar mayor posicionamiento dentro del campo de la
industria tecnológica e impresoras.

El baseline

El imagotipo va acompañado del baseline de la marca “we make work,

work” relacionado como parte de su estrategia de marketing.

LA IDENTIDAD VISUAL REPRESENTACIÓN | 3.1

 El isotipo

El isotipo es un monograma como variante del

logotipo, reproduciendo la misma inicial del con el
fin de mantener un lenguaje formal unificado.

LA IDENTIDAD VISUAL REPRESENTACIÓN | 3.2

 La familia tipográfica que se recomienda
para acompañar a la imagen corporativa,
es la Ubuntu.

Se eligió esta tipografía por su claridad y

legibilidad en pantalla,Su diseño moderno
y limpio la hace adecuada para una
variedad de propósitos.

Ubuntu Bold- Primaria

aQ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 !¡@#$%&*()¿?
ÁÉÍÓÚÜ
áéíóúü

aQ
Ubuntu Medium- Secundaria
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 !¡@#$%&*()¿?
ÁÉÍÓÚÜ
áéíóúü

La tipografía Ubuntu, tiene licencia Google Font y se puede encontrar en:

https://fonts.google.com/specimen/Ubuntu
LA IDENTIDAD VISUAL TIPOGRAFÍA | 3.3
 La familia tipográfica que se recomienda
para acompañar a la imagen corporativa,
es Poppins.

Se eligió esta tipografía por su diseño

limpio, amigable y legible, lo que la hace
adecuada para una variedad de usos,
Poppins Light- Párrafo

aQ
como diseño web, impresión, aplicaciones
y más.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 !¡@#$%&*()¿?
ÁÉÍÓÚÜ
áéíóúü

Poppins Medium- Subtítulo

aQ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 !¡@#$%&*()¿?
ÁÉÍÓÚÜ
áéíóúü

Poppins Semibold- Título

aQ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 !¡@#$%&*()¿?
ÁÉÍÓÚÜ
áéíóúü

La tipografía Poppins, tiene licencia Google Font y se puede encontrar en:

https://fonts.google.com/specimen/Poppins?query=poppins
LA IDENTIDAD VISUAL TIPOGRAFÍA WEB | 3.4
 #D92231
C: 7 M: 96 Y: 69 K: 1
R: 217 G: 34 B: 49
PANTONE 1795 C

#F2F2F2
C: 6 M: 4 Y: 5 K: 0
R: 242 G: 242 B: 242
PANTONE 663 C

%2
C: 27 M: 20 Y: 21 K: 2
R: 193 G: 193 B: 193
#c1c1c1

LA IDENTIDAD VISUAL COLORES CORPORATIVOS| 3.5

 Paleta de colores análogos

#E62419 #F03F3C #D92231 #F06785 #E6004F

C: 0 M: 94 Y: 93 K:0 C: 0 M: 85 Y: 72 K: 0 C: 7 M: 96 Y: 69 K: 1 C: 0 M: 72 Y: 27 K: 0 C: 0 M: 99 Y: 52 K: 0
R: 230 G: 36 B: 25 R: 240 G: 63 B: 60 R: 217 G: 34 B: 49 R: 240 G: 103 B: 133 R: 230 G: 0 B: 79
PANTONE 485 C PANTONE 179 C PANTONE 1795 C PANTONE 7423 C PANTONE 1925 C

Paleta de colores Monocromáticos

#590E15 #DF6771 #D92231 #59292D #A61B26

R: 89 G: 14 B: 21 R: 223 G: 103 B: 113 C: 7 M: 96 Y: 69 K: 1 R: 89 G: 41 B: 45 R: 166 G: 37 B: 38
C: 38 M: 100 Y: 76 K:62 C: 8 M: 71 Y: 44 K:1 R: 217 G: 34 B: 49 C: 39 M: 80 Y: 57 K:62 C: 23 M: 99 Y: 84 K:19
PANTONE 188 C PANTONE 702 C PANTONE 1795 C PANTONE 504 C PANTONE 187 C

LA IDENTIDAD VISUAL COLORES CORPORATIVOS| 3.6

 Paleta de colores triada

#8C0813 #D9D438 #D92231 #0D93D9 #0F628C

C: 27 M: 10 Y: 100 K: 30 C: 18 M: 7 Y: 93 K: 0 C: 7 M: 96 Y: 69 K: 1 C: 76 M: 30 Y: 0 K: 0 C: 93 M: 59 Y: 26 K: 6
R: 140 G: 8 B: 19 R: 217 G: 212 B: 56 R: 217 G: 34 B: 49 R: 13 G: 147 B: 217 R: 15 G: 98 B: 140
PANTONE 7628 C PANTONE 611 C PANTONE 1795 C PANTONE 2925 C PANTONE 7700 C

Paleta de colores complementaria

#BA0010 #FF4252 #D92231 #008C21 #23D94E

C: 7 M: 96 Y: 79 K: 1 C: 0 M: 91 Y: 70 K: 0 C: 7 M: 96 Y: 69 K: 1 C: 84 M: 15 Y: 100 K: 3 C: 69 M: 0 Y: 97 K: 0
R: 217 G: 34 B: 49 R: 255 G: 38 B: 56 R: 217 G: 34 B: 49 R: 0 G: 143 B: 34 R: 11 G: 219 B: 60
PANTONE 1795 C PANTONE 1788 C PANTONE 1795 C PANTONE 7739 C PANTONE 802 C

LA IDENTIDAD VISUAL COLORES CORPORATIVOS| 3.7

Modelo vertical

Modelo con el baseline

LA IDENTIDAD VISUAL MODELOS | 3.8

Versión en positivo

Versión en negativo

LA IDENTIDAD VISUAL VERSIONES DEL IMAGOTIPO | 3.9

Versión responsive

Versión en línea

LA IDENTIDAD VISUAL VERSIONES DEL IMAGOTIPO | 3.10

Versión con contrastante

Versión a dos colores

Versión a un color

LA IDENTIDAD VISUAL VERSIONES DEL IMAGOTIPO | 3.11

 4
COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA
 El imagotipo se inscribe y construye sobre
una superficie modular proporcional al
valor X.

Se establece como unidad de medida, de

esta manera, aseguramos la correcta
proporción de la marca sobre cualquier
soporte y medidas.

N=

erox
N= 5

N= 1.5

N= 0.25

N= 0.25
we make work, work

COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA PROPORCIONES | 4.1

X=

X= 2.5
erox
we make work, work

X= 8

COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA ESQUEMA DE TRAZADO | 4.2

 La construcción de zona de respeto queda
determinada por la medida “X”. Siempre
que sea posible, es preferible aumentar al
máximo este espacio separando el
logotipo del resto de elementos de la
página (textos e imágenes).

erox
we make work, work

COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA ZONA DE RESPETO | 4.3

100% erox
we make work, work

Mínimo 75%
erox
we make work, work

Mínimo 50% erox

we make work, work

erox
we make work, work
1.9159 in

2.2529 in
Mínimo 25%

COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA TAMAÑO MÍNIMO | 4.4

 erox
we make work, work

COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA MARCO | 4.5

 erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work

erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work

erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work

erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work

erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work

COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA FONDO | 4.6

 erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work

erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work

erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work

erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work

erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work
erox
we make work, work

COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA PRUEBA SOBRE FONDO | 4.7

 erox
we make work, work
Www.xerox.com 000 calle, ciudad-No. 000 809-000-0000
Www.xerox.com 000 calle, ciudad-No. 000 809-000-0000
Www.xerox.com 000 calle, ciudad-No. 000 809-000-0000

erox
we make work, work
Www.xerox.com 000 calle, ciudad-No. 000 809-000-0000
Www.xerox.com 000 calle, ciudad-No. 000 809-000-0000
Www.xerox.com 000 calle, ciudad-No. 000 809-000-0000

COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA DEFINICIÓN DE COMPOSICIÓN COLETILLA | 4.8

 Email Facebook Instagram Twitter

Pinterest Tiktok Whatsapp Youtube

COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA DEFINICIÓN DE ICONOGRAFÍA | 4.9

 we make work, work we make work, work we make work, work work
we make work,

No decorar el imagotipo con línea No hacer alteraciones de los No colocar colores de fondo No distorsionar ni colocar en
debajo elementos que componen el fuera de las paletas de colores o perspectiva
imagotipo los colores institucionales

we make work, work

we make work, work
we make work, work
we make work, work
No colocar en fondos No utilizar tipografía
fotográficos que afecten la incorrecta No descomponer el
legibilidad imagotipo
No colocar el imagotipo en
bordes
we make work, work

we make work, work

we make work, work
we make work, work
No colocar sombras, ni bordes No utilizar el imagotipo en No colocar el imagotipo al
vertical No incluir ningún tipo
revés
de elementos al imagotipo

COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA USOS INCORRECTOS DEL IMAGOTIPO | 4.10

 5
APLICACIÓN GRÁFICA
1/8”

1/8”

#D92231
C: 7 M: 96 Y: 69 K: 1
R: 217 G: 34 B: 49
PANTONE 1795 C

#F2F2F2
2” C: 6 M: 4 Y: 5 K: 0
R: 242 G: 242 B: 242
PANTONE 663 C
%2
C: 27 M: 20 Y: 21 K: 2
R: 193 G: 193 B: 193
#c1c1c1

1.74”

2.13”

3.5”

Manuel Tejada
Nombre completo: Poppins Semibold 8.28pt
Puesto: Poppins medium 6.9pt
Soporte técnico
Correo profesional: Poppins light 5.52pt
Datos de contacto: Poppins light 5.52pt
Iconos de redes sociales: Poppins medium 5.0pt
Tamaño: 0.34in
www.xerox.com

#D92231
000 calle, ciudad- No.000
C: 7 M: 96 Y: 69 K: 1
R: 217 G: 34 B: 49 2” 809-000-0000
PANTONE 1795 C
809-000-0000
#F2F2F2
C: 6 M: 4 Y: 5 K: 0
R: 242 G: 242 B: 242
PANTONE 663 C
#A61B26
info@xeroxcompany.com @canonusa
R: 166 G: 37 B: 38 @canonusa @canonusa 0.35”
C: 23 M: 99 Y: 84 K:19
PANTONE 187 C @canonusa @canonusa

APLICACIÓN GRÁFICA TARJETA DE PRESENTACIÓN | 5.1

 8.5”

2.24”

1/2

0.71”

#D92231
C: 7 M: 96 Y: 69 K: 1
R: 217 G: 34 B: 49
PANTONE 1795 C
Calle 000 No. 000, Av. Noname, Tel. 809-000-0000 #F2F2F2
Santo Domingo D.N RNC: 1589936358
C: 6 M: 4 Y: 5 K: 0
R: 242 G: 242 B: 242
PANTONE 663 C
%2
C: 27 M: 20 Y: 21 K: 2
R: 193 G: 193 B: 193
#c1c1c1

11”

Datos de contacto: Poppins light 7pt

Iconos de redes sociales: Poppins medium 5.0pt
Tamaño: 0.34in

info@xeroxcompany.com @canonusa
Calle 000 No. 000, Av. Noname, Tel. 809-000-0000 @canonusa @canonusa
Santo Domingo D.N RNC: 1589936358
0.55”

@canonusa @canonusa

APLICACIÓN GRÁFICA PAPEL TIMBRADO | 5.2

 9.5”

1/2 1.59”

0.33”

4 1/8”

Calle 000 No. 000, Av. Noname, Santo Domingo D.N

#D92231
Tel. 809-000-0000
C: 7 M: 96 Y: 69 K: 1
RNC: 1589936358
R: 217 G: 34 B: 49
PANTONE 1795 C

#F2F2F2
C: 6 M: 4 Y: 5 K: 0
R: 242 G: 242 B: 242
PANTONE 663 C
#DF6771
R: 223 G: 103 B: 113
C: 8 M: 71 Y: 44 K:1
PANTONE 702 C

#A61B26
R: 166 G: 37 B: 38
C: 23 M: 99 Y: 84 K:19
PANTONE 187 C

0.96”

Datos de contacto frontal: Poppins light 8.4pt

Iconos de redes sociales: Poppins medium 5.0pt
Datos de contacto trasero: Poppins light 7.2pt, espacio entre
datos 0.17 “ Justificación central

809-000-0000 RNC: 1589936358 Calle 000 No. 000, Av. Noname, Santo Domingo D.N

APLICACIÓN GRÁFICA SOBRE #10 | 5.3

2.5”

Xerox 1.49”

RNC: 1589936358
Santo Domingo, R.D.

APLICACIÓN GRÁFICA SELLO GOMÍGRAFO | 5.4

 700PX

20PX
40PX

JUAN PERALTA MERCADO 320 PX

Ejecutivo de Ventas
Xerox Corporation
10px
Tel.: (809) 686-7681, Ext: 896 20 px
Email: juan.peralta@xeroxcorporation.do
Calle 000, ciudad-No. 000 809-000
800 PX Xerox Corporation JUAN PERALTA MERCADO
Ejecutivo de Ventas
IMPRESORAS Xerox Corporation
MULTIFUNCIÓN
No importa qué multifuncional (MFP) o impresora todo en uno elija, con Xerox
Tel.: (809) 686-7681, Ext: 896
Y TODO EN UNO
disfrutará de interfaces fáciles de usar, manejo de papel confiable, seguridad

Email: juan.peralta@xeroxcorporation.do
avanzada y herramientas sofisticadas para controlar los costos.

Calle 000, ciudad-No. 000 809-000

Xerox Corporation

Datos de la firma:

Fuente títulos: Poppins Medium

Fuente Cuerpo: Poppins Light
Tamaño banner móvil: 301x 100
Tamaño Banner web: 406 x 101 IMPRESORAS
Medida iconos: 14.3802 MULTIFUNCIÓN
Tamaño Títulos: 17/14 pt No importa qué multifuncional (MFP) o impresora todo en uno elija, con Xerox

Tamaño cuerpo de firma: 4pt disfrutará de interfaces fáciles de usar, manejo de papel confiable, seguridad
avanzada y herramientas sofisticadas para controlar los costos.
600PX

PANTONE 1795 C
#D92231
C: 7 M: 96 Y: 69 K: 1
R: 217 G: 34 B: 49

PANTONE 663 C
#F2F2F2
C: 6 M: 4 Y: 5 K: 0
R: 242 G: 242 B: 242

PANTONE 663 C
#F2F2F2
C: 6 M: 4 Y: 5 K: 0
R: 242 G: 242 B: 242

APLICACIÓN GRÁFICA FIRMA CORREO | 5.5

 6
OTROS ELEMENTOS GRÁFICOS
ELEMENTOS GRÁFICOS SEÑALÉTICA | 6.1
 erox
we make work, work

erox
we make work, work

erox
we make work, work

ELEMENTOS GRÁFICOS VEHÍCULO | 6.2

ELEMENTOS GRÁFICOS TEXTURAS| 6.3
ELEMENTOS GRÁFICOS TEXTURAS | 6.4
ELEMENTOS GRÁFICOS TEXTURAS | 6.5
Uniforme formal Uniforme informal

erox

erox

Alternativa informal

erox

ELEMENTOS GRÁFICOS PIEZAS INSTITUCIONALES | 6.6

 Manuel Tejada
Soporte técnico

www.xerox.com
000 calle, ciudad- No.000
809-000-0000

Código de barra para

acceder al departamento

ELEMENTOS GRÁFICOS PIEZAS INSTITUCIONALES | 6.7

 L

we make work, work

ELEMENTOS GRÁFICOS PIEZAS POP | 6.8

 7
PUBLICIDAD EN MEDIOS ONLINE
 Imagen de Perfil

Destacados

CM
Y K
3D Printing #BeyondCMYK Sustainability TeamXerox

B
w #BeyondCMYK

B&W PrintWins Awards MadeToThink

PUBLICIDAD EN MEDIOS SOCIAL MEDIA | 7.1

PUBLICIDAD EN MEDIOS ONLINE CABECERA | 7.2
PUBLICIDAD EN MEDIOS ONLINE FEED | 7.3
NUESTRA MISIÓN

“No solo pensamos en

el futuro, sino que
le damos forma.

Somos una empresa líder en

tecnología centrada en la
unión de lo digital
y lo físico.”

we make work, work

PUBLICIDAD EN MEDIOS ONLINE PIEZA STORY | 7.4

STYLE FRAMES

SINÓNIMO DE:

CONOCE NUESTRA
NUEVA IDENTIDAD INNOVACIÓN
CALIDAD we make work, work
VANGUARDIA

Se presenta el isotipo con un breve Se disminuye el isotipo con un breve Se muestra el logotipo final.
Al inicio sale este texto de entrada, Luego salen por partes cada una zoom out. zoom in
con un breve zoom out. de las palabras que definen
la identidad.

PUBLICIDAD EN MEDIOS ONLINE PIEZA REEL | 7.5

 erox
we make work, work