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de entrevista:
Proyecto: No. de Sesión:
Buenos días/tardes, estamos realizando una investigación en la que nos interesa conocer diferentes
opiniones sobre su consumo y preferencias. ¿Nos podrías apoyar con algunas preguntas?
1. ¿Has participado en alguna sesión de grupo/entrevista/encuesta en los últimos seis

meses?
Sí ( ) No ( )
2. ¿Tú o algún miembro de tu familia trabaja o está retirado de alguna de las siguientes
compañías?
Agencia de publicidad o investigación

de mercado, compañía de Si () No ( ) ¿Dónde?
mercadotecnia
Medios publicitarios, TV, radio o

Si () No ( ) ¿Dónde?
periódico
Venta o distribución de artículos de

Si () No ( ) ¿Dónde?
limpieza del hogar o personal
Ninguna de las anteriores Si () No ( ) ¿Dónde?
3. ¿A qué rango de edad perteneces?

a. Menos de 15
bmc strategic innovation™
Proyecto: Spread The Word
b. 15 - 19 años
c. 20 – 24 años
d. 25 – 35 años
e. 36 -45 años
f. 46 a 55 años
g. 56 o más
4. ¿Qué estudiaste y en donde estudias ?

______________________________________________________________________
5. ¿A qué te dedicas actualmente?

______________________________________________________________________
6. ¿Cuánto tiempo tienes viviendo en esta ciudad?

a. Menos de 6 meses
b. Entre 6 meses y 1 año
c. Más de 1 año
7. ¿Tienes hijos? Si es así ¿qué edad tienen?

_______________________________________________________________________
8. ¿Quién es el responsable de hacer las compras de alimentos y bebidas en tu hogar?

a. Exclusivamente yo ____
b. Yo y alguien más ____
c. Alguien más ____
9. Si tu no realizas las compras, ¿Qué tanta influencia dirías que tienes en la elección de
marcas y productos que se consumen en tu hogar?
a. Mucha ___
b. Regular ___
c. Poca ___
d. Nula ___
10. Pensando en la categoría de untables dulces, selecciona aquellas que consumes

personalmente e indica cada cuanto las consumes.
Tipo de Que No la La Una vez al Cada dos Una vez Dos a tres Cuatro a Todos los días
untable marca consumo consumo mes semanas por veces por cinco veces o más
una o dos semana semana por semana
veces al
año
Crema de
avellanas

con
chocolate
(ej.
nutella)
Crema de
cacahuat
e/Maní
Crema de
otras
nueces
Cajeta
Miel de
maple
Miel de
abeja
Leche
condensa
da
untable
Mermela
das
Otra
¿Cual?
________
_
11. Ahora, de tu hijo(s), selecciona aquellos untables dulces que consumen e indica cada
cuanto lo consumen. Los hijos también deberán ser consumidores al menos dos veces
por semana de la categoría de Untables dulces (mínimo 3 untables)

Tipo de Que No la La Una vez al Cada dos Una vez Dos a tres Cuatro a Todos los días
untable marca consume consume mes semanas por veces por cinco veces o más
una o dos semana semana por semana
veces al
año
Crema de
avellanas
con
chocolate
(ej.
nutella)
Crema de
cacahuat
e/Maní
Crema de
otras
nueces
Cajeta
Miel de
maple
Miel de
abeja
Leche
condensa
da
untable
Mermela
das
Otra

¿Cual?
________
_
12. ¿Cuál de estos untables es tu favorito y por qué?

_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
13. Si pudieras inventar un nuevo untable dulce, ¿de qué sería? ¿Cómo estaría hecho?
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
14. PERFIL CREMA DE CACAHUATE De las siguientes marcas de Cremas de Cacahuate/Maní

selecciona con una “X” ¿Cuáles conoces? ¿Cuáles consumes? ¿Cuales jamás
consumirías? ¿Cuáles no conoces pero si comprarías? ¿Cuales consumías antes y ya no
consumes?
Marca de La No la La No la Jamás la No la he Antes la consumía

Crema de conozco conozco consumo consumo compraría comprado pero ya no
Cacahuate/Ma nunca, pero
ní sí la
consumiría
Skippy
Aladino
JIF
Mister
Mi Pueblo
Kirkland
Reese

Otra ¿cual?
_________
15. PERFIL CREMA DE CACAHUATE Mencionaste que consumes las marcas ____________
(las que haya declarado en P12) cada cuánto y para qué consumes cada una? Seguir
ODT; Que intercambien marcas dependiendo de las ocasiones/usos/preparaciones.
Que compren ambas marcas de manera intencional/ rutinariamente y no haya sido
por situaciones de casualidad, por probar una, etc.
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
16. PERFIL CREMA DE CACAHUATE DROPOUTS Mencionaste que antes consumías la marca
de Crema de cacahuate/maní JIF pero ya no la consumes. ¿Hace cuánto dejaste de
consumirla y por qué? Seguir segunodt.
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
17. PERFIL CREMA DE CACAHUATE ¿Cuál es tu forma favorita de comer crema de

cacahuate/maní? ¿Por qué?
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
18. PERFIL MERMELADA De las siguientes marcas de Mermeladas selecciona con una “X”
¿Cuáles conoces? ¿Cuáles consumes? ¿Cuales jamás consumirías? ¿Cuales no conoces
pero si comprarías? ¿Cuales consumían antes y ya no consumes? Seguir ODT
Marca de La No la La No la Jamás la No la Antes la consumía

Mermelada conozco conozco consumo consumo compraría conozco pero ya no
pero sí la
compraría
Kirkland
Mc Cormick

Clemente
Jacques
Smucker’s
St. Dalfour
Helios
La Costeña
Bonne
Maman
Selecto
Otra ¿Cual?
_________
19. PERFIL MERMELADA Mencionaste que consumes las marcas _______ (las que haya
declarado en P13) cada cuánto y para qué consumes cada una?
_________________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
20. PERFIL MERMELADA DROPOUTS Mencionaste que antes consumías la marca de

mermeladas Smucker’s pero ya no la consumes. ¿Hace cuánto dejaste de consumirla y
por qué?
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
21. PERFIL MERMELADA ¿Cuál es tu forma favorita de comer mermelada? ¿Por qué?
_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________
22. Si tuvieras que inventar algún platillo (puede ser dulce o salado) que use mermelada Y
crema de cacahuate/maní, ¿Cómo sería? ¿En que ocasiones lo comerías?
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
Ahora nos gustaría saber algunas cosas sobre tu hogar
23. ¿Cuántas habitaciones hay en tu hogar, sin contar baño o cocina?

o más de 6
o 5a6
o 3a4
o 2
24. Pensando en el jefe(a) del hogar, ¿cuál fue el último año de estudios que aprobó en la
escuela?
25. ¿Qué ocupación tiene? ________________________________________
26. ¿Cuántos autos tienen? _________ Marca(s) y Modelo(s): ________________________________

27. ¿Qué tan frecuente tomas vacaciones y a dónde viajas?
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
MUCHAS GRACIAS POR TU PARTICIPACIÓN
Favor de nexar: Foto de INE
Foto de todos los untables que tiene en casa en el lugar donde los guardas
SELFIE CON TODOS TUS PRODUCTOS DONDE SE VEAN LAS MARCAS


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Venta o distribución de artículos de

Ninguna de las anteriores Si () No ( ) ¿Dónde?

3. ¿A qué rango de edad perteneces?

4. ¿Qué estudiaste y en donde estudias ?

5. ¿A qué te dedicas actualmente?

6. ¿Cuánto tiempo tienes viviendo en esta ciudad?

7. ¿Tienes hijos? Si es así ¿qué edad tienen?

8. ¿Quién es el responsable de hacer las compras de alimentos y bebidas en tu hogar?

10. Pensando en la categoría de untables dulces, selecciona aquellas que consumes

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12. ¿Cuál de estos untables es tu favorito y por qué?

14. PERFIL CREMA DE CACAHUATE De las siguientes marcas de Cremas de Cacahuate/Maní

Marca de La No la La No la Jamás la No la he Antes la consumía

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17. PERFIL CREMA DE CACAHUATE ¿Cuál es tu forma favorita de comer crema de

Marca de La No la La No la Jamás la No la Antes la consumía

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20. PERFIL MERMELADA DROPOUTS Mencionaste que antes consumías la marca de

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Ahora nos gustaría saber algunas cosas sobre tu hogar

23. ¿Cuántas habitaciones hay en tu hogar, sin contar baño o cocina?

25. ¿Qué ocupación tiene? ________________________________________

26. ¿Cuántos autos tienen? _________ Marca(s) y Modelo(s): ________________________________

MUCHAS GRACIAS POR TU PARTICIPACIÓN

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