Marketing y Publicidad

Alumno: Escobar Antezana Daniel Adrián
Materia: Comunicación Administrativa

Práctica#:
Docente: FORONDA JUAN LUIS
Gestión: 2023
Fecha: 31/03/2023
Cochabamba – Bolivia
MARKETING
1. La satisfacción de las necesidades en marketing
El objetivo final del marketing es aumentar las ventas de un producto o servicio. Para ello
analiza como agregar valor a una marca y acercar los productos o servicios de una
empresa a personas que los necesitan y quieren. Esto permite generar valor para la
empresa, garantizando una rentabilidad. características personales
factores socioculturales y ambientales recursos disponibles
NECESIDADES DESEOS DEMANDA

Otro de los objetivos del marketing es
captar nuevos clientes y fidelizarlos, para orienta
estimula
ello puede buscar llamar la atención del
público. Por ejemplo, mediante la Satisfacción
exposición a medios de comunicación, identifica MARKETING del

consumidor
utilizando eslóganes, personas de

renombre y elaborando el diseño que OFERTA
envuelve a los productos. desarrolla
2. Origen del marketing
La estrategia y las técnicas de la mercadotecnia se remontan muy atrás en el tiempo,

siendo tan antiguas como la misma civilización. Estas se ponían en marcha en el momento
en que un comerciante o dueño de una empresa buscaba vender más que su competencia
o llegar a más potenciales clientes interesados en su producto o servicio.
Sin embargo, el marketing se desarrolla y, más importante aún, se profesionaliza con la

llegada de la Revolución Industrial en el siglo XVIII. La producción en masa y la
promulgación de leyes antimonopolio generaron la necesidad de diferenciarse del resto
de competidores, quienes fabricaban exactamente el mismo producto.
‘El consumo es el único fin y propósito de toda producción y los intereses del productor
sólo deben ser atendidos en la medida en que sea necesario para promover la intención
del consumidor” es una afirmación escrita por Adam Smith.
3. P’s del marketing 4. C’s del marketing
5. Ciclo de vida del mercado

- Lanzamiento
- Crecimiento
- Madurez
- Declinació n
6. ¿Qué BUSCA EL MARKETING?

El marketing es un conjunto de técnicas, estrategias y
procesos que una marca o empresa implementa para
crear, comunicar, intercambiar y entregar ofertas o
mensajes que dan valor e interesan a clientes,
audiencias, socios, proveedores y personas en general.
PUBLICIDADAD
1. ¿Cuáles son las características de la publicidad?

La publicidad es una estrategia de
mercadotecnia que envuelve la compra
de un espacio en medios para divulgar un
producto, servicio o marca, con el
objetivo de alcanzar el público objetivo de
la empresa e incentivarlo a comprar.
No obstante, esa es una definición

limitada de la publicidad, que envuelve
mucho más que la compra de un
producto.
La publicidad también es un área del

conocimiento, dentro de la comunicación social, que estudia no solo la técnica de la
actividad, sino también, su función en las relaciones sociales y culturales.
No es por acaso que los publicistas siempre están pendientes de las tendencias culturales
y comportamentales de la sociedad, para que los anuncios generen una identificación con
el consumidor, ya sea a partir de los colores y referencias culturales presentes en ellos.
- Lenguaje porque crea anuncios y transmite mensajes.
- Logística porque administra distribución, medios y espacios.
- Universalidad porque siempre tiene como objetivo llegarle a todos los miembros de un
grupo preestablecido.
2. Publicidad engañosa y abusiva.
La publicidad logra influir en los hábitos de consumo y motivar la compra de un producto.
Con ese poder en manos, no son pocos los anuncios que hacen que una publicidad sea
engañosa, que fuerzan la barra (o, podemos decir, que mienten) sobre las cualidades del
producto y pueden llevar al consumidor al error.
Otro tipo de anuncios perjudiciales al consumidor es la publicidad abusiva, que incentiva

la discriminación, la violencia, el medio, o irrespeta a los niños, al medio ambiente, la
salud y la seguridad de las personas.
3. Principios de la publicidad
1. Tiene un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y fomentar su
compra.
2. Su principal función es persuadir al consumidor.
3. Es parte de la estrategia de marketing de la empresa, sea online u offline.
4. Se dirige a un buyer persona determinado.

5. Tiene costes para el anunciante (empresa que paga la publicidad).
6. La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas.
7. Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos.
8. Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que cale entre la
audiencia.
9. Mayoritariamente suele ofrecer productos o servicios personalizados.
10. La publicidad debe ser ética.
4. Objetivos de la publicidad
Informar.- Consiste en presentar un producto u oferta en el mercado.
Persuadir.- Mediante argumentos y demostraciones.
Recordar.- Es útil para que la audiencia tenga presente tu marca o producto cada vez que
requiera resolver sus necesidades.
5. Historia de la publicidad
Sin la tecnología que tenemos hoy, la única herramienta para divulgar un producto o
servicio era la labia del vendedor. Pero, muchas cosas sucedieron del voz a voz hasta los
actuales anuncios móviles.
La primera gran transformación para la publicidad fue la invención de Gutenberg, en el

siglo XV. La prensa mecánica permitió la reproducción de textos además de los
manuscritos e hizo surgir también uno de los principales vehículos de medios.
MARKETING Y PUBLICIDAD
El marketing y la publicidad son dos conceptos que se manejan mucho en el día a día y
que sin embargo generan confusión.
¿Son lo mismo en el fondo?
¿En qué se parecen y en qué se diferencian?
¿Cuáles son las herramientas y estrategias propias de uno y de otra?
Una relación entre marketing y publicidad es que en ambas se debe realizar una medición
y un análisis de los resultados obtenidos, para así descubrir de qué manera se pueden
optimizar las respectivas campañas. En el marketing, la medición de resultados se suele
realizar en periodicidades extensas (mensual, trimestral, semestral, etc.); mientras que en
la publicidad se realizan a corto plazo, esto permite, por ejemplo, cambiar elementos de la
campaña publicitaria para mejorar los resultados de forma inmediata.
Otra de las similitudes entre marketing y publicidad es que al momento de planificar una
estrategia o campaña se debe tener en cuenta el análisis de información relacionada con
el público objetivo, la competencia, los canales y el entorno para establecer objetivos
estratégicos, cuotas de inversión e indicadores de rendimiento.

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1. La satisfacción de las necesidades en marketing

NECESIDADES DESEOS DEMANDA

exposición a medios de comunicación, identifica MARKETING del

utilizando eslóganes, personas de

2. Origen del marketing

La estrategia y las técnicas de la mercadotecnia se remontan muy atrás en el tiempo,

Sin embargo, el marketing se desarrolla y, más importante aún, se profesionaliza con la

5. Ciclo de vida del mercado

6. ¿Qué BUSCA EL MARKETING?

1. ¿Cuáles son las características de la publicidad?

No obstante, esa es una definición

La publicidad también es un área del

- Lenguaje porque crea anuncios y transmite mensajes.

- Logística porque administra distribución, medios y espacios.

Otro tipo de anuncios perjudiciales al consumidor es la publicidad abusiva, que incentiva

2. Su principal función es persuadir al consumidor.

3. Es parte de la estrategia de marketing de la empresa, sea online u offline.

4. Se dirige a un buyer persona determinado.

6. La publicidad busca ser original y captar la atención de las personas.

7. Emplea una amplia variedad de productos y canales creativos.

9. Mayoritariamente suele ofrecer productos o servicios personalizados.

10. La publicidad debe ser ética.

Persuadir.- Mediante argumentos y demostraciones.

La primera gran transformación para la publicidad fue la invención de Gutenberg, en el

¿Son lo mismo en el fondo?

¿En qué se parecen y en qué se diferencian?

¿Cuáles son las herramientas y estrategias propias de uno y de otra?

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