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Plan de Negocio Inmobiliario
Plan de Negocio Inmobiliario
Plan de Negocio Inmobiliario
DOCENTE:
MS. MANUEL GARCÍA NARANJO BUSTOS
TEMA:
FORMULACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIO INMOBILIARIO
UNIDAD:
02
INTEGRANTES:
CHRISTOPHER ALEXANDER CHÁVARRI CHÁVEZ
SABY ALEXANDRA MEDINA CALDERÓN
MARIO ANGEL MORENO VARAS
JEANS NICKY MARON JAPA
OMAR IVAN ARANDA PRIETO
DEYSI JEANETTE CARDENAS CRUZ
1. AMBITO GEOGRÁFICO
a. Evaluación y elección del terreno
Para la elección del terreno del proyecto se consideró el distrito de Trujillo, de acuerdo a
nuestro análisis del estudio de la demanda. Por tanto, para la elección del terreno se
determinó la Urbanización Vista Hermosa (I – II Etapa).
2. SEGMENTO OBJETIVO
El segmento elegido para el proyecto es el segmento “b”, dado que como se muestra en el
cuadro siguiente ocupado un 19% del mercado.
3. JUSTIFICACIÓN:
En el B la demanda seguirá fuerte porque aquí está la gente que tiene más acceso al
crédito.
coincide en que el interés de los fondos en viviendas.
5. ESTUDIO TÉCNICO
1) ARQUITECTURA
a. UBICACIÓN DEL TERRENO
La ubicación del proyecto se encuentra en esquina, presenta una forma regular, no cuenta con
pendientes. Es decir, es un terreno plano.
Medidas y linderos:
Por el Frente : Con Ca. Jesús Martínez, con 20.00m.
Por la Derecha : Con Ca. 60, con 25.00m.
Por la Izquierda : Con Prop. terceros, con 25.00m.
Por el Fondo : Con Prop. terceros, con 20.00m.
Área : 500.00 m2
Perímetro : 90.00 ml.
c. VÍAS
El proyecto cuenta dos vías principales que lo conectan con toda la ciudad, las cuales son la Av.
Antenor Orrego y la Av. Los Colibríes. Del mismo modo, se encuentra cerca a la Av. Juan Pablo
y América Oeste, la que da un potencial importante al proyecto, ya que son importantes vías
en la ciudad.
i) Sótano
Estacionamiento para 12 plazas de vehículos
Núcleo de ascensor y escalera.
iv) Azotea
La azotea es de uso común para todo el edificio.
Sala-comedor
Cocina y lavandería
Baño común
01 dormitorio principal con baño
01 dormitorio doble
El área de cada departamento TIPO 1 es de 100.00 m2 de área construida, cuneta con dos
fachadas, las que se encuentran orientadas hacia la calle 60 y calle Jesús Martínez, consta de:
Sala-comedor
Cocina y lavandería
Baño común
01 dormitorio principal con baño
02 dormitorio doble
f. PARÁMETROS URBANOS
Observaciones: Por compatibilidad con RDA, el proyecto cuenta con una altura edificatoria de
12 pisos – 31.20 m
g. ACABADOS
Los acabados considerados para el proyecto, son acorde a lo que cuenta el mercado local, con
lo cual se reducirán gastos adicionales de flete. Del mismo modo, se trabajará con modulación,
los mismo que permitirán, reducir los tiempos de instalación y fabricación. A continuación la
áreas por piso con los que cuenta el proyecto, que nos servirá para cuantificar el proyecto.
Total 4400
i) Estacionamientos
sótano y primer piso
Piso : cemento pulido
Muros : pintado y
tarrajeado latex 2 manos
Cielo raso : pintado y
tarrajeado latex 2 manos
ii) Áreas comunes
Piso : cerámico de alto tránsito
Muros : pintado y tarrajeado latex 2 manos
Cielo raso : pintado y tarrajeado latex 2 manos
iii) Departamentos
Sala comedor:
Piso : cerámico 60x60 cm. de alto tránsito
Muros : pintado y tarrajeado latex 2 manos
Cielo raso : pintado y tarrajeado latex 2 manos
Puertas : puerta de madera maciza para la puerta de ingreso
Ventanas : ventanas de vidrio incoloro con marco de aluminio
Baños
Contrazócalo : cerámico 45x45 cm.
Piso : cerámico 45x45 cm. de tránsito medio
Muros : pintado y tarrajeado latex 2 manos
Cielo raso : pintado y tarrajeado latex 2 manos.
Puertas : puerta de madera contraplacada
Ventanas : ventanas de vidrio incoloro sin marco de aluminio
Cocina y lavandería.
Contrazócalo : cerámico 45x45 cm.
Piso : cerámico 45x45 cm. de tránsito medio
Muros : pintado y tarrajeado latex 2 manos
Cielo raso : pintado y tarrajeado latex 2 manos
Mesa de cocina: granito color negro.
Puertas : puerta de madera contraplacada
Ventanas : ventanas de vidrio incoloro con marco de aluminio
Dormitorio:
Piso : parquet color marrón.
Muros : pintado y tarrajeado latex 2 manos
Cielo raso : pintado y tarrajeado latex 2 manos
Puertas : puerta de madera contraplacada
Ventanas : ventanas de vidrio incoloro con marco de aluminio
Fachadas:
Muros : pintado y tarrajeado latex 2 manos
Puerta de garaje: estructura metálica, pintadas
Los colores utilizados darán al proyecto elegancia y una distinción en relación a su
entorno. Lo cual ofrece a nuestros potenciales clientes, una identidad con el proyecto.
2) Estructuras
Estudio de suelos
Con el estudio de suelos se podrá evaluar las características químicas y físicas del terreno, En
ese sentido, el proyectista pudo plantear su diseño considerando las fuerzas sísmicas de diseño
y planteo sus recomendaciones para la estructura planteada.
En cuanto a la estructura tendrá un sistema dual (muros de corte y columnas) y losas aligeradas
y macizas como entrepisos. El proyecto contempla el uso de materiales y procesos simples y
repetitivos que garanticen calidad y alta productividad.
3) Instalaciones sanitarias
Las obras de dotación de agua potable y alcantarillado han sido proyectadas según lo establecido
en la factibilidad de servicio de la entidad prestadora de servicio. Todos los departamentos del
edificio contarán con su propio servicio y medidor de agua, al igual que las áreas comunes.
Contará con un sistema de agua contra incendio según la demanda indicada por el RNE.
4) Instalaciones eléctricas
El suministro será tramitado ante la entidad prestadora para contar con la factibilidad, con los
cual tanto las áreas comunes y de los departamentos contarán con su medidor. Así mismo, los
tipos de luminarias a instalarse serán de tipo Led, para reducir el consumo y el cuidado del medio
ambiente.
El proyecto contará los lineamientos indicados por INDECI, colocando en todos los pisos, estiker
de seguridad en todos los pisos, escaleras, instalación de luces de emergencia, ubicación de
extintores en caso de incendios y planos donde se indican las rutas de evacuación.
6. ESTUDIO DE MERCADO
1. Ubicación Geográfica
El departamento de La Libertad, situado en la costa nor-occidental del país, cubre una superficie
de 25 500 Km2 (superficie continental más insular) que representa el 2,0 por ciento del territorio
nacional. Limita por el norte con los departamentos de Lambayeque, Cajamarca y Amazonas;
por el este, con San Martín; por el sur, con Huánuco y Ancash; y por el oeste, con el Océano
Pacífico. Políticamente está dividido en 12 provincias y 83 distritos y su capital es la ciudad de
Trujillo
Trujillo, capital de la región de La Libertad, es la tercera ciudad más importante del país, tanto
por la dimensión de su población como por su desarrollo económico en el área metropolitana.
Las zonas administradas por la Municipalidad de Trujillo son:
- El Continuo Urbano,
- El Área Integrada.
El primero concentra los distritos que forman propiamente la ciudad de Trujillo, vale decir, los
distritos de Trujillo, Victor Larco Herrera, La Esperanza, El Porvenir y Florencia de Mora. En este
espacio, que se caracteriza por su significativo desarrollo en relación con las demás provincias y
distritos de la región, se encuentra la mayor parte de los conglomerados de construcciones
destinadas a vivienda, comercio e industria, complementados con una red vial de transporte y
comunicación. De otro lado, el Área Integrada comprende el conjunto de centros poblados
urbanos y rurales del valle de Santa Catalina y la cuenca baja del río Moche. Esta área presenta
comparativamente, menor desarrollo económico que el Continuo Urbano (dado que no se
encuentra totalmente integrada a éste), y agrupa a los distritos de Laredo, Moche, Salaverry y
Huanchaco.
93.10%
22.08% 18.88%
0.88%
16.73% 18.97%
15.61% 1.43%
Según El Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), a través del Censo Nacional 2017:
XII de Población, VII de Vivienda y III de Comunidades Indígenas, mediante la cual se da a conocer
que el departamento de La Libertad tiene 1 778 080 habitantes, que representan el 6,1 % del
total nacional censado, ubicándolo en el tercero más poblado del país.
Area Poblacion
Region Libertad 1,778,080
Provincia Trujillo 970,016
Ciudad Trujillo 800,374
Fuente: Censos Nacionales XI de Población y VI de Vivienda 2017 – Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI)
Además, el 54,55% del total poblacional de la región radica en la provincia de Trujillo; mientras
que el 40,8% se encuentra en la ciudad. A nivel provincial la población se encuentra concentrada
en la ciudad de Trujillo, ya que el 82.51% de los habitantes de la provincia viven en la ciudad. Si
a estos resultados, se le añade las acotaciones realizadas previamente respecto a la distribución
de superficie de la región se tendrá una aproximación de la densidad poblacional de la ciudad
de Trujillo, en vista que alberga al 45% de la población total de la región en el 23,2% de su área
geográfica.
La provincia de Trujillo tiene una tasa de crecimiento promedio anual de 1.8% (la cuarta más
salta del país) desde el 2007 al 2017 según censo nación de población y vivienda 20117
Distribución Poblacional
54.55%
82.51%
La ciudad de Trujillo cuenta con cinco distritos, una extensión de 111,6 km² y su densidad
promedio es de 9 mil habitantes por km². Los distritos que comprende la ciudad de Trujillo son;
Trujillo, El Porvenir, Víctor Larco Herrera, La Esperanza y Florencia de Mora. El distrito de Trujillo,
contiene el mayor número de pobladores en la ciudad, así como el mayor número de hogares
(314 mil y 87 mil, respectivamente). Cabe destacar que el distrito de Florencia de Mora es el más
densamente poblado, ya que cuenta con 18 725 habitantes por km².
Densidad
Superficie Población
Distrito % % Poblacional
(km²) 2017
(hab/km2)
Trujillo 39.36 35.26% 314939 39.35% 8001.50
El Porvenir 36.7 32.88% 190461 23.80% 5189.67
Florencia de Mora 1.99 1.78% 37262 4.66% 18724.62
La Esperanza 15.55 13.93% 189206 23.64% 12167.59
Víctor Larco Herrera 18.02 16.14% 68506 8.56% 3801.66
Total 111.62 100.00% 800374 100.00%
Fuente: Censos Nacionales XI de Población y VI de Vivienda 2017 – Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI)
En el siguiente gráfico se observa la distribución de la población en la ciudad de Trujillo por
distrito. Como se mencionó, el distrito de Trujillo cuenta con el 39.35% del total de
8.56%
39.35%
23.64%
4.66%
23.80%
Analizando la población de la ciudad de Trujillo según género y edad, se observa que la población
femenina representa el 52%, mientras que el 48% restante lo compone el género masculino. En
cada género predomina la población entre los 15 y 64 años.
POBLACIÓN CENSADA
Distrito Hombre % Mujer %
DISTRITO TRUJILLO 148 180 47.1% 166 759 52.9%
DISTRITO EL PORVENIR 91 998 48.3% 98 463 51.7%
DISTRITO FLORENCIA DE MORA 17 955 48.2% 19 307 51.8%
DISTRITO LA ESPERANZA 90 952 48.1% 98 254 51.9%
DISTRITO VÍCTOR LARCO
32 215 47.0% 36 291 53.0%
HERRERA
381 300 48% 419 074 52%
Fuente: Censos Nacionales XI de Población y VI de Vivienda 2017 – INEI.
Población estimada por rango de edades de la ciudad
2.3. Entorno económico
De acuerdo con los resultados del Censo Nacional 2017, el total de la población censada en los
distritos conformantes de la Provincia de Trujillo es 962,369 habitantes, donde el 99% de la
población pertenece al área urbana (947,975) y solo el 1% corresponde al área rural (14,394
habitantes). Los distritos con mayor población son Trujillo (314,939), El Porvenir (190,461) y La
Esperanza (189,206); mientras que el de menor cantidad es Salaverry (18,944). Asimismo, el
distrito con mayor población urbana es Trujillo con 314,808 habitantes el cual representa el 33%
de la población total, mientras que el menor porcentaje de población urbana se encuentra en el
distrito de Salaverry con un 2%.
Población censada Urbano y Rural, Según Distrito
Actividad primaria
La actividad agropecuaria en enero creció 14,6 por ciento interanual, sustentado por el mayor
desempeño del sector agrícola (11,7 por ciento), orientado al mercado externo y agroindustria
(38,4 por ciento) y por la mayor producción del sector pecuario (5,2 por ciento).
En el primer mes del año 2022, la actividad pesquera cayó 96,1 por ciento interanual, por la
menor disponibilidad de especies para el consumo humano industrial (-97,7 por ciento).
La actividad minera en enero de 2022 cayó 4,6 por ciento en términos interanuales, debido a la
menor producción de oro (-4,8 por ciento). Por otro lado, aumentó la producción de plata (10,7
por ciento)
En enero de 2022 la producción industrial cayó 14,4 por ciento en términos interanuales, por el
menor desempeño de la manufactura primaria (-45,0 por ciento).
El saldo total del crédito en el primer mes del año 2022 sumó S/ 11 544 millones y registró un
aumento interanual de 3,4 por ciento, inferior en 11,9 puntos porcentuales a la tasa registrada
en el mismo periodo de 2021 (15,3 por ciento).
La inversión pública (formación bruta de capital) en enero de 2022 creció 10,7 por ciento
interanual en términos reales por la mayor ejecución de obras del Gobierno Nacional, (30,3 por
ciento) y de los gobiernos locales (0,8 por ciento); mientras que disminuyó los gastos del
Gobierno Regional (-22,7 por ciento).
En el 2021, las exportaciones de La Libertad sumaron US$ 3,886 millones, un avance del 23% en
comparación con el 2020. El comportamiento de las exportaciones de la región se explicó tanto
por el desempeño de los envíos tradicionales y no tradicionales.
El Producto Bruto Interno (PBI) de la región La Libertad sumó S/ 23,403 millones en el 2021, lo
que significó un alza del 10.3% respecto al 2020 y del 3.4% frente al 2019, con lo que superó sus
niveles prepandemia, según el informe «La Libertad: Situación económica y social – Retos
pendientes», elaborado por la Sociedad de Comercio Exterior del Perú (ComexPerú). Este
resultado fue impulsado por –entre otros factores– las exportaciones de la región, que
alcanzaron su mayor valor histórico el año pasado, con envíos por US$ 3,886 millones, un avance
del 23% en comparación con el 2020.
El sector fue uno de los más golpeados durante el año 2020, pero ha sido uno de los que mayor
recuperación tuvo en el 2021 (34.7%). Asimismo, el sector inmobiliario también se vio
beneficiado al volver a dinamizarse la ejecución de proyectos y compra de viviendas.
Según el INEI (2017), respecto a los servicios de agua y luz en los distritos de Trujillo, Víctor Larco,
El Porvenir, La Esperanza, Florencia de Mora, Huanchaco, Salaverry, Moche y Laredo se tiene lo
siguiente:
- El distrito de Trujillo cuenta con 74,848 viviendas urbanas, de las cuales el 89% cuenta con
alumbrado eléctrico por red pública; sin embargo, el 11% restante aún carece de este servicio.
Además, el 88% de las viviendas cuenta con servicio de agua potable; mientras que, el 12%
restante accede a este recurso mediante otras fuentes que no brindan las mismas garantías de
salubridad.
- El distrito de El Porvenir cuenta con 46,578 viviendas urbanas, de las cuales el 77% cuenta con
alumbrado eléctrico por red pública; sin embargo, el 23% restante aún carece de este servicio.
Además, el 70% de las viviendas cuenta con servicio de agua potable; mientras que, el 30%
restante accede a este recurso mediante otras fuentes que no brindan las mismas garantías de
salubridad.
- El distrito de Florencia de Mora cuenta con 7,376 viviendas urbanas, de las cuales el 94% cuenta
con alumbrado eléctrico por red pública; sin embargo, el 6% restante aún carece de este servicio.
Además, el 93% de las viviendas cuenta con servicio de agua potable; mientras que, el 7%
restante accede a este recurso mediante otras fuentes que no brindan las mismas garantías de
salubridad.
- El distrito de Huanchaco cuenta con 15,376 viviendas urbanas, de las cuales el 72% cuenta con
alumbrado eléctrico por red pública; sin embargo, el 28% restante aún carece de este servicio.
Además, el 69% de las viviendas cuenta con servicio de agua potable; mientras que, el 31%
restante accede a este recurso mediante otras fuentes que no brindan las mismas garantías de
salubridad.
- El distrito de La Esperanza cuenta con 43,295 viviendas urbanas, de las cuales el 82% cuenta
con alumbrado eléctrico por red pública; sin embargo, el 18% restante aún carece de este
servicio. Además, el 79% de las viviendas cuenta con servicio de agua potable; mientras que, el
21% restante accede a este recurso mediante otras fuentes que no brindan las mismas garantías
de salubridad.
- El distrito de Laredo cuenta con 6,804 viviendas urbanas, de las cuales el 94% cuenta con
alumbrado eléctrico por red pública; sin embargo, el 6% restante aún carece de este servicio.
Además, el 93% de las viviendas cuenta con servicio de agua potable; mientras que, el 7%
restante accede a este recurso mediante otras fuentes que no brindan las mismas garantías de
salubridad.
- El distrito de Moche cuenta con 7,304 viviendas urbanas, de las cuales el 87% cuenta con
alumbrado eléctrico por red pública; sin embargo, el 13% restante aún carece de este servicio.
Además, el 85% de las viviendas cuenta con servicio de agua potable; mientras que, el 15%
restante accede a este recurso mediante otras fuentes que no brindan las mismas garantías de
salubridad.
- El distrito de Salaverry cuenta con 4,908 viviendas urbanas, de las cuales el 83% cuenta con
alumbrado eléctrico por red pública; sin embargo, el 17% restante aún carece de este servicio.
Además, el 78% de las viviendas cuenta con servicio de agua potable; mientras que, el 22%
restante accede a este recurso mediante otras fuentes que no brindan las mismas garantías de
salubridad.
- El distrito de Víctor Larco Herrera cuenta con 16,369 viviendas urbanas, de las cuales el 89%
cuenta con alumbrado eléctrico por red pública; sin embargo, el 11% restante aún carece de
este servicio. Además, el 88% de las viviendas cuenta con servicio de agua potable; mientras
que, el 12% restante accede a este recurso mediante otras fuentes que no brindan las mismas
garantías de salubridad.
3. El Mercado Hipotecario
El saldo de los préstamos Mivivienda a noviembre fueron de S/ 7.98 mil millones, representando
el 15.5% del saldo del mercado hipotecario. En tanto, el saldo de cartera del sistema financiero
fue de S/ 336.9 mil millones, siendo el saldo del mercado hipotecario el 15.3% de dicho total (S/
51.5 mil millones).
Por otro lado, realizando un análisis por tipo de entidad financiera se obtiene que a diciembre
2022, la banca múltiple concentró el mayor número de deudores de los productos MIVIVIENDA
en la región (81%), seguido por las cajas municipales y cajas de ahorro y crédito (14%), y en
tercer lugar las Edpyme (5%).
CRAC Edpyme Financieras
0% 5% 4%
CMAC
11%
CAC
3%
Bancos
77%
Esta concentración de número de deudores, mencionada líneas arriba, por la banca múltiple
puede ser probada a través de un índice de concentración. La alta concentración se puede
evaluar mediante el índice de Herfindahl-Hirschman (IHH), que mide el grado de concentración
de una determinada industria, en este caso, el mercado de los productos MIVIVIENDA. Cuando
el IHH es menor 1 000, se considera un mercado desconcentrado; cuando se encuentra entre 1
000 y 1 800 se considera un mercado moderadamente concentrado; y finalmente, cuando el IHH
es mayor a 1 800, se considera un mercado altamente concentrado. La región La Libertad ha
sido un mercado altamente concentrado, con tendencia a ser medianamente concentrado en el
tiempo.
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
-
2 009 2 010 2 011 2 012 2 013 2 014 2 015 2 016 2 017 2 018 2 019 2 020 2 021 2 022
Creditos Mivivienda
4. Situación Habitacional de la Ciudad de Trujillo
En promedio, las viviendas de la ciudad cuentan con 4 ambientes. En distritos como El Porvenir,
este indicador se encuentra por debajo de los valores promedio; situación que se repite en La
Esperanza.
Un aspecto a resaltar es el concerniente al número de hogares que habita una vivienda,
entendiéndose por hogar aquella familia o grupo que cocina de manera conjunta. Al respecto,
predominan las viviendas habitadas de manera exclusiva por una familia (92,8%), en tanto que
los hogares allegados, familias que comparten una vivienda, alcanzan el 7,2% del total.
Tanto en la ciudad, como en cada uno de sus distritos, la participación de las casas
independientes es mayoritaria. En La Esperanza este indicador se acerca al 100%. Los
departamentos en edificio (propiedad vertical) tienen una proporción significativa en los
distritos de Trujillo y Victor Larco Herrera, donde supera el 10% del total de viviendas.
4.4. Régimen de Propiedad de la Vivienda
Analizando este indicador por distritos, es posible obtener conclusiones de interés. Así por
ejemplo, queda claro que el grueso de viviendas alquiladas se encuentra en Trujillo, ya que fuera
de ser el distrito con mayor número de viviendas (43,9%), tiene también el porcentaje más alto
dentro de la categoría de viviendas alquiladas (25,5%). En relación a las viviendas propias por
invasión, este tipo de propiedad está bastante extendida en La Esperanza (8,5%) y El Porvenir
(15,1%). En este último, es también alta la participación de viviendas cedidas por el centro de
trabajo (7,2%).
4.6. Características Físicas de las Viviendas
El análisis desagregado del material de las paredes pone en evidencia las diferencias cualitativas
existentes entre las viviendas de los diferentes distritos de la ciudad. Por un lado, se tiene
aquellas zonas en las que más del 50% de paredes están hechas en base a adobe o tapia (El
Porvenir, Florencia de Mora y La Esperanza), revelando una potencial condición deficitaria de la
vivienda, y por otro, los distritos en los que predominan las estructuras de ladrillo o bloques de
cemento (Trujillo y Victor Larco Herrera).
5. Demanda Por Viviendas Nuevas
Uno de los elementos esenciales para el éxito de toda política estatal es la identificación y
caracterización del mercado objetivo al que se busca beneficiar. Este es precisamente el objetivo
de esta sección. En este sentido, se pretende no sólo identificar y cuantificar la dimensión del
potencial grupo de beneficiarios, sino conocer sus necesidades, preferencias y deseos.
En la primera parte del capítulo se estima la demanda por viviendas de la ciudad teniendo como
base el estudio de demanda llevado a cabo por el Fondo MIVIVIENDA S.A. a principios del año
2006 para siete ciudades del Perú, entre las cuales se encuentra Trujillo. Dicho estudio fue
realizado con el propósito de generar información relevante para el análisis y previsión de la
demanda por viviendas nuevas en las ciudades analizadas, así como para contribuir a la toma de
decisiones de los agentes que participan en el mercado inmobiliario.
El universo de hogares sobre el cual se desarrolla esta sección consta de 127 mil familias. Este
es el número de hogares que pertenecen a los NSE A, B, C y D de la ciudad. Cabe resaltar que
según el último censo nacional realizado por el INEI, Trujillo alberga un total de 162 mil hogares,
de los cuales, 78,6% de familias se encuentran dentro del ámbito de análisis de la sección.
Con respecto al Estudio de la Demanda por vivienda en la ciudad de Trujillo, se debe trabajar
con una variable que permita distinguir si en la vivienda habita una sola familia (familia sola) o
más de una (familias allegadas). El resultado de las encuestas tiene implicancias muy
importantes sobre el resultado final de la demanda por viviendas nuevas, que se evaluarán más
adelante.
En torno a la suma de estos tres grupos se construyó el siguiente cuadro, que indica la
distribución, en términos porcentuales, de los hogares no propietarios y propietarios en cada
uno de los estratos de estudio: A, B, C y D
La demanda por viviendas nuevas se estableció como producto del mapeo de todas las
observaciones de precios para la adquisición de vivienda (en el eje vertical) y el número
acumulado de viviendas nuevas demandadas por los hogares consultados en cada estrato (en el
eje horizontal). No se efectuaron ni ajustes ni regresiones para determinar estas curvas,
solamente se proyectaron los resultados muestrales a la población investigada.
La proyección de la demanda por viviendas nuevas tiene como objetivo central establecer los
montos de inversión a los cuales una familia podría acceder a una vivienda. Esto es, conocer los
precios de vivienda que están dispuestos a pagar para acceder a este bien.
Para lograr este propósito, el primer paso consiste en determinar el volumen de la demanda
potencial de la ciudad, comprendida por todos los hogares que no poseen una vivienda (HNP),
que asciende a 37 745 y que se distribuye de acuerdo al gráfico siguiente.
Es necesario recalcar que, el resultado previo considera tanto la demanda efectiva de familias
allegadas como no allegadas. Teniendo en cuenta este cambio metodológico, se obtiene que la
demanda efectiva sin familias allegadas es de 13 651, vale decir, que la proporción de familias
allegadas sobre el total de la demanda efectiva es de 15,7%, porcentaje altamente significativo.
Gran parte de la demanda efectiva está centralizada en el NSE C (49%). Ahora bien, una
característica resaltante de este grupo es que los precios que estos hogares están dispuestos a
pagar son inferiores a los que están dispuestos a pagar los demás estratos.
Se observa además que, las curvas de demanda de los NSE con menores recursos
socioeconómicos (C y D) son mucho más sensibles (elásticas) a la variación de precios. Esto
puede observarse claramente a través de la forma de estas curvas de demanda, que son mucho
más planas en los segmentos mencionados.
5.5.1. Demanda efectiva del nivel socioeconómico A
En los hogares demandantes del sector A, la demanda efectiva está fuertemente concentrada
en dos rangos de precios, entre 20 y 30 mil dólares (41,4%) y entre 10 y 20 mil dólares (24,1%).
En el siguiente cuadro se observa en detalle el nivel de demanda efectiva fuera de los rangos
especificados. Constituye solamente, el 34,5% del total de demanda efectiva.
Demanda efectiva por viviendas nuevas del SNE A según rango de precios
Para precios superiores a los rangos de mayor demanda, la curva de demanda efectiva se hace
más empinada, es decir, responde menos a la variación de precios.
Demanda efectiva por viviendas nuevas del SNE B según rango de precios
En los intervalos de precios superiores e inferiores al señalado, entre 20 y 30 mil dólares, la curva
de demanda efectiva se hace más empinada, y por ende, menos sensible a la variación de
precios.
Contrario a los niveles socioeconómicos de mayor poder adquisitivo, la demanda efectiva del
estrato C está localizada en viviendas con un valor menor a los 5 mil dólares (35,2%). Tienen
también una participación significativa las viviendas cuyos precios oscilan entre 10 y 20 mil
dólares (27,3%) y entre 5 y 10 mil dólares (22,7%).
Demanda efectiva por viviendas nuevas del SNE C según rango de precios
La demanda por viviendas nuevas en la población del NSE C se hace más sensible mientras
menor es el precio de las viviendas.
Curva de demanda efectiva por viviendas nuevas del NSE C
5.5.4. Demanda efectiva del nivel socioeconómico D
En el NSE D, toda la demanda efectiva se halla concentrada en viviendas con un precio menor a
los 30 mil dólares. Las viviendas más demandadas son las de precios menores a 5 mil dólares
(53,6%) y las que fluctúan entre 5 y 10 mil dólares (25%). Es un mercado potencial para el
Programa Techo Propio.
Demanda efectiva por viviendas nuevas del SNE D según rango de precios
De igual forma, el 76,8% de los cónyuges presentan edades que fluctúan entre los 16 y 40
años. Solo un porcentaje minoritario manifiesta tener más de 50 años, llegando solo al 3,1% de
cónyuges.
Edad del conyugue
5.6.2. Educación del jefe de hogar y su cónyuge
El nivel educativo alcanzado por la familia puede ser determinante para la generación de
ingresos a largo plazo, así como para entender y comparar diversas opciones que aparecen para
la adquisición de vivienda (programas habitacionales, créditos hipotecarios, tasas, condiciones,
etc.). Asimismo, se ha notado que las familias tienen diferentes respuestas para tomar riesgos,
dependiendo del nivel educativo que hayan alcanzado.
Bajo esta línea, es de interés conocer las características educacionales de las familias que
conforman el grupo de la demanda efectiva, especialmente, la referente a los jefes de familia y
cónyuges, ya que generalmente, son ellos los que toman las decisiones al interior del hogar.
Analizando los niveles de educación en la ciudad de Trujillo por NSE (de forma vertical o al
interior de cada NSE), destaca que aquellos estratos asociados a un mayor nivel de ingreso, se
encuentran vinculados a un mayor nivel de educación, como se señaló previamente. Así, en el
estrato A, el 69% de jefes de hogar cuentan con una formación superior universitaria, seguido
por aquellos jefes de familia que cuentan con un post grado (13,8%), siendo éste el único NSE
donde los jefes de hogares tienen un post grado. Mientras que en el NSE D, estrato asociado a
menores ingresos, muestra una mínima proporción con estudios superiores universitarios
(5,4%), en donde el grueso de los entrevistados solo cuenta con secundaria (60,7%).
Por otro lado, en lo que respecta al nivel educativo de los cónyuges, de manera similar al nivel
educativo del jefe de hogar, en el NSE A se encuentra el mayor porcentaje de cónyuges con una
educación superior universitaria (66,7%), seguido por aquellos que cuentan con una formación
superior no universitaria (20,8%). En los estratos C y D la mayoría de cónyuges cuenta con solo
secundaria (46,6% y 60,7%, respectivamente).
De igual forma, la misma información analizada se detalla de forma horizontal (dentro del nivel
alcanzado la participación de cada estrato) se obtiene que la mayoría de jefes de familia y
cónyuges solo con formación de primaria se encuentran en el NSE D. Mientras que, el 100% de
los encuestados con post grado conforman el estrato A.
Nivel educativo del jefe de Hogar por NSE (análisis horizontal)
En el caso del ámbito laboral, los jefes de hogar en la ciudad de Trujillo, presentan un alto
porcentaje de ocupación (96%). Cabe señalar que, el porcentaje de jefes de familia que disponen
de un trabajo es similar en todos los estratos.
¿EL JEFE DE HOGAR TRABAJA ACTUALMENTE?
Asimismo, de manera desagregada, se puede observar en el siguiente cuadro que solo en el NSE
A, la proporción de jefes de familias que trabajan de manera dependiente es la misma de
aquellos que trabajan de forma independiente. En el estrato B, la mayor parte de jefes de
familias trabajan dependientemente (63,8%); mientras que en los NSE C y D destaca la
proporción de jefes de hogar que trabajan de manera independiente (58,8% y 52,8%,
respectivamente).
Modalidad de Trabajo por NSE
La ocupación principal del jefe de hogar es difícil de caracterizar ya que es variada, pero se puede
destacar que los rubros tales como Ciencias Sociales y Comerciales que incluyen trabajos desde
abogados a comerciantes es aquel con mayor participación (35%) en la ciudad de Trujillo,
seguido por la categoría que agrupa a los jefes de hogar dedicados a la tecnología, ingeniería y
trabajos mecánicos – técnicos (16%) y por los trabajadores del entretenimiento como en bares,
cines, discotecas y servicios tales como peluquería o restaurantes (16%). Cabe señalar que, el
rubro transporte, en donde se incluye a taxistas, microbuseros, etc. concentra el 13% de
encuestados, mientras que, los obreros/empelados tienen una proporción de 4,5% de jefes de
hogares.
Ocupación del jefe de hogar
Finalmente, ya que en muchos casos los cónyuges aportan a los gastos del hogar, es necesario
mostrar la situación laboral de los mismos, mostrando así que el 41% apoya en los gastos del
hogar (se encuentran trabajando actualmente); en tanto que el 47% de cónyuges no trabajan.
Cabe destacar que, existe un 12% de jefes de hogares que manifiestan no tener cónyuges.
En esta sección se presentan los ingresos y la composición del gasto de los hogares que forman
la demanda efectiva en la ciudad de Trujillo, de forma agregada y por NSE, así como la capacidad
de pago de un potencial crédito hipotecario por parte de estos hogares.
Por ello, el ingreso neto declarado por todos los aportantes del hogar se encuentra, en su
mayoría, por debajo de los S/. 2 000 (73,3%).
Asimismo, analizando los ingresos y gastos se destaca que, el ingreso promedio de la demanda
efectiva en la ciudad de Trujillo es de S/. 1 771, mientras que a nivel de los estratos, en el NSE A
asciende a S/. 3 839, cifra mayor a la manifestada por los hogares del estrato B, los cuales
muestran un ingreso neto conyugal de S/. 2 423. Los hogares del estrato C manifiestan tener un
ingreso promedio de S/. 1 312 y finalmente, el ingreso neto del NSE D es de S/. 861
aproximadamente.
En relación a los gastos del hogar, el rubro en el que el gasto es mayor, es el de alquiler, seguido
por el rubro de alimentos y bebidas. El gasto promedio del hogar en la ciudad de Trujillo,
incluyendo alquiler, es de S/. 1 844; y sin incluir el gasto en alquiler, bordea los S/. 1 381.
PROMEDIO DE LOS INGRESOS Y GASTOS DEL HOGAR
A continuación, se muestra la capacidad de pago de los hogares de la ciudad de Trujillo por NSE.
Los ingresos promedio de cada estrato son mayores a los gastos (sin incluir alquiler), originando
así un disponible positivo para cada NSE, el cuál promediado con el gasto en alquiler se obtienen
montos que podrían ser utilizados para el pago de cuotas de un crédito hipotecario. El valor de
las viviendas a las que podrían acceder los demandantes de cada estrato es de 34 mil dólares en
el NSE A, 17 mil en el B, 10 mil en el C y 4 mil en el D (Techo Propio).
Finalmente, tomando en cuenta aquellos hogares que manifiestan pagar un alquiler por la
vivienda que habitan, el 33,7% de hogares manifiestan pagar un alquiler por debajo de los S/.
200. Es importante resaltar que un importante 29,2% de hogares dicen pagar un alquiler mayor
a los S/. 601.
Del 49% de hogares que declara contar con ahorros, el 50% mantiene sus ahorros en un banco,
seguido por la preferencia de conservar sus ahorros en su propia vivienda (30%).
Modalidad de ahorro
Es importante resaltar que el 60% de hogares destinarían sus ahorros para la adquisición de una
vivienda, seguido por aquellos que invertirían sus ahorros en educación y salud (19% y 7%,
respectivamente).
Un aspecto muy importante a tomar en cuenta en este estudio, es el tema de las remesas de
dinero que reciben los hogares, ya que los indicadores agregados señalan que es una importante
vía de ingresos de las familias locales. De otro lado, es importante porque existen productos
financieros que permiten a una familia (que recibe remesas) la adquisición de un crédito
hipotecario.
En la ciudad de Trujillo el 13% de demandantes efectivos manifiestan recibir remesas del
exterior, y un 4% del interior del país.
¿Recibe Remesas?
Estas remesas, en la mayoría de los casos, son enviadas por un hermano (36%), seguido por
aquellas enviadas por el cónyuge (24%), cuñado (11%), hijo (8%), y madre (8%).
El 2% de hogares que declaran poseer terrenos, afirman que dichos terrenos se ubican en los
distritos de Trujillo, La Esperanza, Virú, y Huanchaco, todos con una proporción de 25% cada
uno. Cabe señalar que, los terrenos se encuentran dentro de la región La Libertad.
Por otro lado, es importante analizar el grado de conocimiento del sistema de crédito
hipotecario por parte de los demandantes efectivos. Un poco más de la mitad (56%) de los
hogares afirman conocer el crédito hipotecario. Pero no hay que dejar de mencionar que un
importante 44% no conoce lo que es un crédito hipotecario. Asimismo, el 41,9% de hogares que
declaran conocer el concepto del mismo conocen medianamente, mientras que, el 21,8% tiene
un conocimiento mínimo.
Nivel de Conocimiento del Crédito Hipotecario
Las instituciones financieras que otorgan créditos hipotecarios más conocidas por los hogares
demandantes efectivos son la Caja Municipal con una proporción de 22,1%, seguido por bancos
en general (20%) y el Banco de Crédito (14,3%). Aparecen instituciones que no otorgan créditos
hipotecarios, pero que pueden estar ligados al mercado como el Fondo MIVIVIENDA S. A.
Finalmente, en esta sección se describe la situación de la vivienda en la que habitan los hogares
demandantes, su nivel de satisfacción en relación a ella, así como las características de la
vivienda que desean adquirir.
En este sentido, el 94% de hogares habita en una vivienda independiente, seguido por el 3% que
afirma vivir en departamento en edificio, luego vivienda en quinta (2%). Además, el 1,5% habita
en un taller, microempresa y/o establecimiento o en vivienda en casa de vecindad, ya sean en
callejón, solar, o corralón.
Analizando el nivel de satisfacción de los hogares por la vivienda que habitan se obtiene que un
importante 47% se encuentra insatisfecho con su vivienda (1 y 2), el 29,9% se encuentra
medianamente satisfecho, y el 23% de los hogares se encuentra satisfecho.
Por ello, el 63% de hogares que tiene la intención de adquirir una vivienda nueva, prefieren
comprarla antes que construirla. Se debe resaltar que el 76% tiene preferencia por adquirir una
casa que un departamento.
INTENCIÓN DE COMPRAR O CONSTRUIR
La preferencia por adquirir una casa es similar si desagregamos la muestra, en todos los estratos
bajo análisis la mayoría de hogares prefiere adquirir una casa antes que un departamento.
Es importante mencionar que, para adquirir la vivienda deseada por los hogares encuestados,
el 91% de ellos lo harían a través de un crédito financiero, seguido por aquellos que prefieren
pagar al contado su vivienda, y finalmente un 0,5% financiaría la adquisición de su vivienda
nueva a través de su centro de trabajo.
MODALIDAD DE FINANCIAMIENTO
En relación a los distritos de preferencia para su nueva vivienda, en el NSE A, el 55,2% prefiere
habitar en el distrito de Víctor Larco Herrera, y el 44,8% restante en el distrito de Trujillo. El
93,6% de hogares pertenecientes al estrato B tiene preferencia por el distrito de Trujillo, seguido
por el distrito de Víctor Larco Herrera (6,4% restante).
En el NSE C, el distrito de Trujillo es preferido por los hogares de dicho estrato, seguido por el
distrito de La Esperanza (20,5%), El Porvenir (9,1%), Víctor Larco Herrera (6,8%). De igual forma,
en el NSE D, los hogares prefieren adquirir su vivienda nueva en el distrito de Trujillo (50%),
seguido por el distrito de La Esperanza (19,6%). Cabe señalar que, no existe preferencia por
habitar fuera de la región La Libertad.
DISTRITOS DE PREFERENCIA
Finalmente, realizando una descripción de la vivienda actual y la deseada por los demandantes
efectivos, se obtiene que el área construida de la vivienda actual es mayor en promedio que el
área que desearían que tenga la vivienda a adquirir, esto quizás se deba porque prefieren un
espacio un poco más reducido, pero con mayores ambientes, ya sean baños o dormitorios, como
se demuestra en el siguiente cuadro.
• Cuenta con los distritos de: Trujillo, El Porvenir, La Esperanza, Víctor Larco Herrera y Florencia
de Mora, siendo este último el distrito con mayor densidad poblacional (18725 habitantes por
Km²).
• Según el XI Censo Nacional de Población y VI de Vivienda llevado a cabo por el INEI en el año
2017, la población en la ciudad de Trujillo, es preponderantemente joven, siendo además, el
52% de la población total de género femenino.
• El PBI de la región La Libertad representa el 5,9% del PBI nacional, siendo los sectores agrícola
y minero los más relevantes.
• Las colocaciones de los productos MIVIVIENDA tuvieron una participación de 36,4% del total
de créditos hipotecarios, es decir, que al igual que el número de deudores, las colocaciones se
incrementaron de manera constante.
• Los bancos concentran el mayor número de deudores de los productos MIVIVIENDA. Cabe
resaltar que, el mercado de dicho producto en la región se encuentra altamente concentrado,
según el índice analizado (IHH).
• La mayoría de hogares en la ciudad de Trujillo viven en una casa propia independiente. Los
materiales que predominan en las paredes de la vivienda es el ladrillo o bloque de cemento, y
finalmente, el piso, en la mayoría de viviendas, está hecho de cemento.
• La ciudad de Trujillo concentra un total de 162 mil hogares, de los cuales, el 78,6% de ellos se
encuentra dentro de los niveles socioeconómicos (NSE) de interés (2,5% en el estrato A, 12,9%
en el B, 29,6% en el NSE C y 33,6% en el D).
• Dichos hogares cuentan con 4 miembros y 2 hijos en promedio, por lo que se puede concluir
que los núcleos familiares en la ciudad de Trujillo son pequeños. Tanto la edad del jefe de hogar
como la del cónyuge se encuentran entre los 31 y 40 años.
• El 60% de hogares que manifiesta contar con ahorros, lo destinan para la adquisición de una
vivienda. Ya sea porque el 47% del total de demandantes efectivos se encuentra insatisfecho
con su vivienda actual.
• Los distritos de destino de preferencia son Trujillo, Víctor Larco Herrera y La Esperanza,
ubicados en la ciudad de Trujillo.
Evaluación financiera
0 1 2 3 4 5
FLUJO
-600000.00 558401.20 636725.18 674593.09 723237.51 780739.92
WACC 10%
Q4% 14%
Se observa en la siguiente tabla que el VAN es positivo y la TIR superan los objetivos del
presente plan financiero.
TIR 98.7%
VPN S/1,612,256.99
INVERSION
-S/ 600,000.00
INICIAL
2. Análisis de sensibilidad
. Análisis de sensibilidad
WACC 10%
Q4% 14%
Comentarios
- Se puede observar que aun estando en el escenario pesimista el VAN es positivo,
además en este escenario el VAN disminuye notablemente.
- Se ha considerado la inflación y el índice de riesgo país altas en la tasa de descuento
del escenario pesimista
8. FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS
Las ventas se realizarán en cuatro etapas y los precios irán incrementándose de etapa en
etapa, en función del monitoreo de la velocidad de ventas obtenida.
Fuerza de ventas