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Proyecto Final (MercadocteniaII) Arreglado
Proyecto Final (MercadocteniaII) Arreglado
Proyecto Final (MercadocteniaII) Arreglado
Integrantes:
Sección:878
Fecha: 8 de diciembre,2020
Clima
El clima de Costa Rica es tropical. Por lo que posee dos estaciones, verano (estación
seca) e invierno (estación lluviosa). Estas estaciones duran alrededor de 6 meses cada
una, y es común que en época de verano la temperatura aumente gradualmente y se
reduzcan las precipitaciones; mientras que en época de invierno es común los fuertes
vientos y la mucha precipitación. Debido a su localización geográfica, Costa Rica es
propicia a vientos fuertes, ondas tropicales y huracanes.
Instituciones sociales
Educación
Según diversos estudios, Costa Rica se encuentra en el cuarto lugar entre 94 países con
más accesibilidad para estudiar. Estos estudios demuestran que la educación en el país
abarca en su totalidad, ya que el índice de las personas que saben leer y escribir es de
90.27% y el analfabetismo es de un 9.73% que equivale a 334,000 personas que no
saben leer, ni escribir.
A través de una atención constante a la educación, Costa Rica ha alcanzado el más alto
porcentaje de alfabetismo en América Central, que compite con las naciones más
grandes e industrializadas del mundo. La cobertura educativa es alta: la educación primaria
es totalmente universal, mientras que la secundaria abarca más del 70%.
Sistema político
Sistema legal
El sistema legal costarricense se basa en el Código Civil Francés, no en el Derecho
Anglosajón. El Gobierno de Costa Rica tiene 4 Poderes:
Poder Ejecutivo
Es ejercido por el presidente de la República, quien es elegido por voto popular directo,
secreto y universal durante un periodo de 4 años, entre sus facultades está el
nombramiento de los presidentes de las Instituciones Autónomas, nombramiento o
destitución de ministros y diplomáticos costarricenses, vetar leyes, firmar decretos,
indulto de penas, asueto nacional y duelo o luto nacional. La Presidencia actual es
ocupada por Carlos Alvarado Quesada, desde el 8 de mayo de 2018. Le acompañan dos
vicepresidentes también elegidos por voto popular: Epsy Campbell Barr y Marvin
Rodríguez Cordero, ambos también desde el 8 de mayo de 2018.
Poder Legislativo
El Castillo Azul, edificio anexo de la Asamblea Legislativa de Costa Rica y patrimonio
arquitectónico del país.
Recae en la Asamblea Legislativa de Costa Rica, la cual es un órgano unicameral con
57 diputados, encargado de aprobar, reformar o derogar leyes y decretos. Los
legisladores son elegidos por voto popular directo, secreto y universal durante un
período de 4 años y tienen carácter provincial. Su actual presidente es Eduardo
Cruickshank. Poder Judicial
La Corte Suprema de Justicia de Costa Rica, sede del poder judicial. Está conformado
por la Corte Suprema de Justicia.
La Corte está compuesta por 22 magistrados electos por la Asamblea Legislativa
durante un período de 8 años. Su actual presidente es el magistrado Fernando Cruz
Castro.
Sobre la Corte Suprema de Justicia recae el nombramiento de los Magistrados que
conforman el Tribunal Supremo de Elecciones.
Poder Electoral
En Costa Rica las elecciones generales (Presidente y Diputados a la Asamblea
Legislativa) son realizadas cada cuatro años y las municipales (Alcaldes, Regidores,
Síndicos, Concejales de Distrito e Intendentes, donde corresponda elegir está última
figura) desde 2016 se realizan cada 4 años, pero sin coincidir con las elecciones
generales (dos años después de estas), y son organizadas por el Tribunal Supremo de
Elecciones de Costa Rica,126 creado en 1949 por la actual Constitución Política. El
Tribunal Supremo de Elecciones es el Órgano Constitucional superior en materia
electoral y por lo tanto responsable de la organización, dirección y vigilancia de los
actos relativos al sufragio. Goza de independencia en el desempeño de su cometido.
Organizaciones sociales
Son cuatro las organizaciones sociales más comunes en el país: las cooperativas, las
asociaciones solidaristas, los comités permanentes de trabajadores y los sindicatos, y sus
uniones (federaciones y confederaciones).
Las cooperativas son las más comunes, siendo que alrededor de 900 mil personas
trabajadoras se han organizado bajo este modelo. Existen cooperativas de vivienda,
transporte, suministros, servicios múltiples, producción, consumo, comercialización,
autogestión, cogestión, ahorro y crédito.
El otro grupo voluminoso son las asociaciones solidaristas, las que se nutren de los
aportes de los trabajadores y de un adelanto del auxilio de cesantía que hace la empresa.
Según la Confederación de Asociaciones poseen en activos cerca de 500 millones de
dólares y forman el sector alrededor de 230 mil personas trabajadoras. No existe
restricción del tipo de empresa para organizar una de estas entidades.
Clases sociales
En los últimos veinte años la estructura de clases de Costa Rica se modificó
profundamente. Hoy es mucho menos obrera y pequeña propietaria que antes. Los
medianos empresarios, los expertos y las clases intermedias se expandieron, pues
pasaron de ser el 26,6% de los ocupados en 1987, al 37,5% en 2008. Los obreros
agrícolas, industriales y en servicios disminuyeron de 32,7% en 1987 a 20,2% de los
ocupados en el 2008. En este sentido, el país se ha alejado de la estructura de clases dual
(propietarios y proletarios), o en forma de trípode (propietarios, proletarios y
campesinos), con que la literatura sociológica caracterizaba a las sociedades
latinoamericanas en la segunda mitad del siglo XX.
La composición social de los hogares también cambió. Hay cada vez más hogares
conformados por personas con distintas posiciones de clase. Los hogares policlasistas
pasaron del 32,9% en 1987 al 37,1% en 2008. También aumentó la proporción de
hogares compuestos por personas de clases muy disímiles (del 2,6% al 5,2% entre los
mismos años). Por otra parte, los hogares de todas las clases lograron que cada vez más
sus hijos de entre 12 y 18 años se mantuvieran en el sistema educativo. Sin embargo,
existen marcadas diferencias de clase, y el mayor rezago corresponde a los hogares de
las clases obreras agrícolas. Además, el porcentaje de hogares con hijos en las edades
antes mencionadas cuyos niveles de instrucción son inferiores al promedio nacional es
bastante más alto entre las clases obreras. No obstante, aun en estos hogares y en los de
“otros trabajadores” existe una proporción nada despreciable de hijos que están
consiguiendo niveles educativos superiores al promedio nacional.
El uso del canasto para recolectar el café: Estos canastos se elaboran con bejucos que
se van tejiendo hasta darles la forma apropiada. Luego son vendidos a los que se
encargarán de recoger el grano.
Decorar los yugos y carretas con dibujos de brillantes colores: Esta es una vieja
costumbre nacional. También se hacen yugos y carretas pequeñas que sirven tanto de
adorno, así como también, para venderlas de recuerdo a los turistas.
Religión
Tipos de religiones
Costa Rica tiene una tradición de tolerancia religiosa que permite en el país el desarrollo
y la práctica libre de una gran variedad de religiones. Posee una rica diversidad cultural,
étnica y religiosa, producto de la inmigración de personas de todos los continentes. Allí
se practican unas 80 religiones, por lo que Costa Rica tiene una gran diversidad
religiosa.
La encuesta Latino barómetro del Centro de Investigaciones Pew publicada en 2017,
muestra que un 57% de costarricenses son católicos, un 25% son protestantes, un 15%
son sin religión y 2% son de otras religiones (mayormente budistas).
Estética
De acuerdo con los comportamientos sociales y demandas estéticas de determinadas
épocas históricas por las que ha atravesado la sociedad costarricense. Cuenta con sus
raíces más profundas en el arte precolombino, que se destacó principalmente en piezas
de pequeño formato, plasmando en ellas la relación de las culturas indígenas con su
entorno natural y sus creencias religiosas, temáticas que serían luego rescatadas por
diversos artistas durante los siglos posteriores y que siguen vigentes en la actualidad,
pero modificados por las nuevas vanguardias artísticas. La creación plástica
costarricenses esbozará sus primeras líneas de desarrollo durante la Colonia, siendo
primeramente la Iglesia católica y el arte religioso sus principales manifestaciones, para
más tarde articular una identidad nacional a partir de monumentos y símbolos colectivos
relacionados con la historia patria, permitiendo la gestación de una arte propio,
consolidado posteriormente por el trabajo de retratistas, paisajistas y escultores,
enriqueciendo el panorama artístico nacional a partir de nuevas técnicas y ampliación
temática. El movimiento artístico nacional se consolidará y avanzará hacia la
internacionalización durante el siglo xx, generando distintas vertientes producto del
respaldo plástico primeramente del Estado, y posteriormente de la empresa privada.
Condiciones de vida
Dieta y nutrición
Costa Rica ocupa el lugar número 26 entre los países con dietas con más alimentos
saludables, y el puesto 122 en la lista de las dietas con más alimentos perjudiciales para
la salud.
Es el número 21 en consumo de frutas, el número 8 en jugos de frutas, el cuarto en
tomar más leche, el número 14 en frijoles y leguminosas.
Además, está muy lejos de los primeros lugares en el consumo de sodio, mineral cuyo
exceso está relacionado con la hipertensión arterial. Costa Rica figura en el sitio 109.
Sin embargo, hay informaciones no tan alentadoras, como la baja ingesta de cereales
integrales (puesto 112), de verduras (lugar 134), de pescado (sitio 174), y de aceites
omega 3 (124).
Asimismo, es el país con más alto consumo de bebidas azucaradas (lugar 11), y de
grasas “trans” (puesto 26).
En Costa Rica, sí se consumen muchos más alimentos saludables que en 1990. Sin
embargo, también hay un aumento ligero en la ingesta de alimentos no saludables.
Alimentos típicos
La gastronomía de Costa Rica es sencilla, pero de sabor inconfundible
1. Gallo pinto
Así es el desayuno típico de Costa Rica: Arroz y frijoles, huevos fritos –o bien
revueltos– carne picada, plantados y tortillas. Suele tomarse junto con queso, un jugo de
naranja natural, fruta y café.
2. Ceviche
Es una comida de origen peruano pero otras gastronomías internacionales (vecinas) la
han tomado prestada haciendo su propia versión. Es el caso de Costa Rica, donde se
prepara igualmente con pescado crudo fresco que se marina con cítricos. Normalmente
lo hacen con corvina y no falta el cilantro, el ajo, el apio, la cebolla, chile dulce
(pimiento) y el ají. Parece sencillo, pero es todo un arte conseguir darle el punto exacto
al condimentarlo.
3. Casado
Una de las propuestas más típicas en un restaurante que prepare cocina tradicional para
saborearlo en su punto. En la receta, frijoles, arroz, pimientos rojos, cebolla, plátanos
fritos y carne. Esta puede ser de pollo, de cerdo o de ternera, a la parrilla o bien salteada
y con patatas fritas y verduras. El plátano se suele utilizar de nuevo para darle un toque
dulce al plato.
4. Olla de carne
Sopa típica de Costa Rica. Se utiliza carne cortada en grandes gajos, con patatas,
zanahoria, yuca, patatas, chayote, ayote, tiquizque, ñampí –vegetales costarricenses– y
plátano. Todo esto se cocina a fuego lento en una gran olla, de ahí su nombre.
5. Tamal de cerdo
No falta en las mesas costarricenses cuando llega la Navidad. Se utilizan las hojas de
plátanos para cocer la carne de cerdo con una mezcla preparada de harina, arroz con
azafrán, frijoles y verduras. En Semana Santa se preparan tamales de frijol y elote. Son
muy laboriosos y requieren mucha dedicación (y amor, el ingrediente secreto).
6. Chifrijo
Chicharrones y frijoles… ¡Chifrijo! Chicharrón de cerdo, arroz, frijoles con su caldo,
tomate, cebolla y chimichurri, con chips de plátano… ¡Marchando uno de los entrantes
más populares de Costa Rica! Al menos es de los más famosos entre los turistas.
Sencillo, muy bueno y suele gustar a todo el mundo.
7. Chile relleno
Pimiento chile que se cocina bien al fuego, se rellena de carne y especias. es un platillo
básico pero que tiene muchos adeptos.
El IMAS
La CCSS
El PANI
El INAMU
Ministerio de Salud
Servicios Médicos
El sistema sanitario de Costa Rica es el mejor de Centroamérica y uno de los mejores de
Latinoamérica.
Cuenta con:
20 clínicas
13 hospitales periféricos
7 hospitales regionales
3 hospitales nacionales generales
5 especializados privados
Introducción
En el siguiente informe evaluaremos la viabilidad para la empresa Booz Coffe que
desea exportar sus productos hacia Costa Rica. Investigaremos factores que puedan
influenciar y analizaremos el país y su cultura, ya que consideramos importante registrar
mucha información necesaria que podría determinar el grado de aceptación que tendrá
Booz Coffe en este país. Esta información será recabada por nosotros quienes
evaluaremos la viabilidad de que Booz Coffe exporte su café a esta nación. Factores
como historia, cultura, creencias, rituales, idiomas y todos esos factores demográficos
que son muy importantes y que pueden afectar o beneficiar a la empresa exportadora.
Evaluaremos también los factores geográficos de la región ya que estos tienen que ser
tomados en consideración para evitar percances de logística como de distribución que
significarían costos extra para la empresa. Se evaluará el nivel socioeconómico de la
población de Costa Rica para determinar precios o promociones, de igual manera la
percepción de los consumidores de esta nación y los factores que intervienen en su
decisión de compra a través de un plan de marketing para Booz Coffe y que deberá
seguir para entrar al mercado de café en Costa Rica obteniendo el posicionamiento en la
mente de los consumidores de café. Todo este análisis y evaluación nos será necesario
para determinar la viabilidad de que Booz Coffe exporte su producto a Costa Rica, una
vez determinado se hará el plan de marketing con el cual Booz Coffe entrara al mercado
de café en Costa Rica.
II.Población
Costa Rica, con una población de 5.022.000 personas, se encuentra en la posición 121
de la tabla de población, compuesta por 196 países y presenta una moderada densidad
de población, 98 habitantes por Km2.
Tasa de Crecimiento
Se refiere a aquella en la cual podemos medir el aumento o disminución de población en
una región, el factor más importante es aquel crecimiento o disminución de población
económicamente activa que representa en un bono demográfico (disminución de
población no activa).
Según la CEPAL, “En Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, México,
Panamá, Perú, República Dominicana y Venezuela se vive un envejecimiento
moderado” (Caribe, 2011). Según las proyecciones del ministerio de salud de Costa
Rica, “Se espera que, en el 2025, de acuerdo con estas proyecciones, que la población
tenga una edad promedio de 34,4 años, lo que quiere decir que el 50% de la población
tendrá edades menores de 34,4 años (aumentando casi que un año en esa edad promedio
por año). Convirtiéndose Costa Rica en un país con una economía envejecida” (Rica, s.
f.).
Tasa de Natalidad
La tasa de natalidad de un país es la cantidad de nacimientos que hay un respectivo
lugar en un determinado tiempo. Según el ministerio de salud de Costa Rica, “El
porcentaje actualmente es de 15,3 nacimientos por cada 1 000 habitantes; sin embargo,
se proyecta en diez años una tasa de 12,7 nacimientos por cada mil habitantes, lo que
implica una tasa de disminución del 17%” (Rica, s. f.).
Áreas geográficas
La importancia de las ciudades
Las ciudades y las actividades que se desarrollan en ellas son muy importantes para
Costa Rica
Distribución de la riqueza
En el 2018 Costa Rica estaba entre el top 10 de países con mayor desigualdad social, ya
que el desempleo había aumentado de un 9,1% a un 10,3% en el primer trimestre.
Así, los ingresos netos promedio del 20 % de los hogares más ricos, fueron 13 veces
mayores que los del 20 % de hogares más pobres. El indicador más utilizado para medir
la desigualdad es el coeficiente de Gini, que es una medición que va 0 y 1, siendo 0 la
completa igualdad.Fuente especificada no válida.
Minerales y Recursos
Minerales
En costa Rica se lleva a cabo dos tipos de minería:
a) Metálica que consiste en la extracción de oro, cobre y bauxita.
b) No metálica la cual se refiere a la extracción de los minerales de canteras, tajos;
arena y piedrilla provenientes de cauces de dominio público que se utiliza para la
elaboración del cemento.
Recursos
Energía
Costa Rica no produce petróleo actualmente, y aparte de los depósitos menores de
carbón, no se han descubierto otras fuentes de combustible fósil.
El país se encuentra ubicado en una zona lluviosa, por lo cual han construido varias
centrales hidroeléctricas.
Transportes existentes
Vía Férrea
El tren esa una forma de transporte que se puede tomar en Costa Rica y ofrece custro
servicio en dos diferentes estaciones.
El tren de Pavas se toma en la estación del Pacífico y lo llevará por tres ciudades
principales de San José: Curridabat, San Pedro y Pavas con un costo que varía entre los
¢240 colones hasta los ¢490 colones. Mientras que el tren de San Antonio de Belén
tiene un costo de ¢330 colones, de igual forma se toma en la Estación del Pacífico.
Por su parte, en la Estación del Atlántico usted podrá tomar el tren de Heredia y
Cartago. En la ruta hacia Heredia visitará San Pedro, San José y Heredia y su precio es
entre ¢420 y ¢460 colones.
Vía Aérea
Aeropuerto de San José de Costa Rica
Aeropuerto de Liberia
Aeropuerto de José Tobías Bolaños
Aeropuerto de Limón
Aeropuerto de Chepos
Aeropuerto de Puerto Jiménez
Aeropuerto de Tamarindo
Transporte marítimo
Puerto Caldera
Puerto Caldera está ubicado en el Golfo de Nicoya, en la Bahía de Caldera.
Cuenta con un canal natural de 13 metros de profundidad, tres atracaderos y está
conectado a la red ferroviaria del país por un ramal que se enlaza con el
Ferrocarril Eléctrico al Pacífico. se encuentra comunicado con los principales
centros productivos, industriales y agrícolas a través de una carretera.
Puerto Limón
Es uno de los puertos más importantes del país. Se encuentra ubicado en la costa
Atlántica junto a la ciudad de Limón, a 153 km de la capital, es el más grande
del país, hace parte del Complejo Portuario Limón – Moín y se caracteriza por
permitir la salida de banano y granos de Costa Rica a varias partes del mundo.
Posee 8 muelles dedicados a carga general, cruceros, carga Ro-Ro y
contenedorizada.Fuente especificada no válida.
Transporte terrestre
Sistema de comunicación
durante el I Foro Institucional 2017 dan a conocer que el país tiene un sistema de
medios de comunicación que es “excluyente, absolutamente comercial y
discriminatorio”.
Condiciones laborales
La Comisión Nacional para el Mejoramiento de la Administración de Justicia
(CONAMAJ) indica que las quejas y denuncias más frecuentes de los
trabajadores migrantes son: salarios que no se perciben, incumplimiento de
salario mínimo, no pago de horas extras, de vacaciones y de aguinaldo. (OIT,
2016).
La ley de migración actual permite, en particular, la tramitación de permisos de
trabajo exclusivamente cuando el trabajador se encuentre relacionado con un
empleador. Si no existe una oferta de trabajo, el trabajador migrante no podrá
obtener un permiso laboral. Esto coloca la mayoría de la responsabilidad de los
trámites en el empleador y no en el trabajador. Como resultado, la motivación
para tramitar permisos de trabajo por parte del empleador disminuye en la
medida en que estos conllevan inversiones tanto de dinero como de tiempo para
realizar el papeleo de tramitación del permiso de trabajo. Igualmente, los
empleadores desconocen todo el proceso de requisitos para la tramitación de
permisos. (FIIAP, 2011)
Inversión extranjera
Costa Rica destaca por el éxito de su estrategia de atracción de IED para potenciar el
desarrollo, a diferencia de los otros tres países. En menos de 20 años modificó la
canasta exportadora basada en recursos naturales (banano y café) para pasar a la
exportación de manufacturas de alta tecnología. Como resultado de su política de
atracción de IED de calidad, las exportaciones de alta tecnología pasaron de 3,3% a
28,1% de las exportaciones totales entre 1995 y 2001. La instalación de la planta de
microprocesadores de Intel fue un factor determinante, además de constituirse en el
corazón de un incipiente cluster electrónico.
Principales Exportaciones
exportados al mundo por Costa Rica, junto con el valor comercial, son:
Principales Importaciones
importados al mundo por Costa Rica, junto con el valor comercial, son
Costa Rica importó Aceites de petróleo o de minerales bituminosos, crudos,
por un valor de US$ 1,557,887.31 millones.
Costa Rica importó Los demás medicamentos acondicionados para la venta
al por menor, por un valor de US$ 481,214.28 millones.
Costa Rica importó Emisores receptores de radiotelefonía, radiotelegrafía,
televisión, por un valor de US$ 470,334.49 millones.
Costa Rica importó Vehículos de turismo, mot. embolo alternat. explosión,
cilindr.>1500cm3<=3000cm3, por un valor de US$ 316,392.32 millones.
Costa Rica importó Las demás manufacturas de plástico y de las materias de
3901 a 3914, por un valor de US$ 207,194.56 millones.
Tipo de cambio
Las clasificaciones de divisas muestran que el tipo de cambio más popular para el
Costa Rica Colón es el tipo de cambio USD a CRC. El código de la divisa de
Colones es CRC, y su símbolo de la divisa es ₡. (Ver grafica 6, Tabla 6).
Es un tipo de cambió múltiple
Principales tipos de cambios cruzados de CR. (Ver Apéndice 7, Tabla 7).
Perfil de CRC
Inflación: 1,60%
Monedas:
De uso frecuente: ₡1, ₡5, ₡10, ₡20, ₡50, ₡100, ₡500
Billetes:
De uso frecuente: ₡1000, ₡2000, ₡5000, ₡10000, ₡20000, ₡50000
Restricciones comerciales
Costa rica no tiene embargos, tampoco tiene una cuota sobre el ingreso de café en su
país.
Aranceles e impuestos
Debido al tratado de Mercado Común Centroamericano (MCCA) , cuyo objetivo
principal era unificar las economías, impulsar en forma conjunta el desarrollo de
Centroamérica y mejorar las condiciones de vida de sus habitantes. Para tales fines
se comprometieron a perfeccionar una zona de libre comercio, la adopción de un
arancel externo común, así como, a constituir una Unión Aduanera entre sus
territorios. Al exportar o importar café a Costa Rica de un país centroamericano esta
exentó al pago del DAI (Sistema de la Integración Centroamericana, s.f.).
Tasas en desempleo
Según la Encuesta Continua de Empleo (ECE) del INEC la población desempleada
en el trimestre fue de 557,000 personas, para un aumento de 270,000 comparado con
el mismo periodo del año anterior, o lo que es lo mismo un incremento de 12.9
puntos porcentuales.
Además, el subempleo se incrementó en forma interanual en 14.1 puntos
porcentuales respecto al trimestre de mayo, junio y julio 2019, es decir, el porcentaje
de las personas ocupadas que trabajan menos de 40 horas por semana y desean
trabajar más horas se estimó en 24.6 %.
Entre otras cifras, la población en la fuerza de trabajo nacional fue de 2,28 millones
de personas y presenta una disminución estadísticamente significativa de 205,000
personas con respecto al trimestre mayo, junio y julio de 2019.
La población ocupada, se estimó en 1.72 millones de personas y en comparación
con el mismo periodo del año anterior, presentó una reducción significativa de
475,000 personas.
Canales de distribución
De acuerdo con el Instituto de Promoción de Inversiones y Exportaciones Uruguay
XXI, en Costa Rica existe una alta concentración en pocas empresas, que se encuentran
constituidas mediante grupos o holdings de tipo familiar.
De igual manera, también hay un alta la concentración geográfica del consumo, ya que
San José y las zonas aledañas representan el 65% del total, debido a ello, la cadena de
comercialización en casi todos los sectores es corta. El importador suele ser también
distribuidor, mayorista y llega en algunos casos hasta la venta al por menor.
No obstante, se pueden identificar cinco canales: agentes comerciales representantes,
distribuidores–mayoristas, industriales, cadenas de supermercados o importadores
ocasionales.
Medios de comunicación
Periódicos diarios
Diario Extra
La Nación
La República
La Teja
Publicaciones electrónicas
Más allá de la Cortina (Medio de comunicación alternativo)
Costa Rica News 24 (Medio Web informativo CRNews24)
CRHoy.com (Periódico digital de información 24/7 más leído)
La Prensa Libre (Periódico digital con información de Costa Rica y el Mundo)
ElPeriodicocr.com (Periódico en internet con noticias nacionales e
internacionales, es de línea independiente).
Telenoticieros
Telenoticias, Canal 7 (telenoticiero).
Noticias Repretel, Canal 6 (telenoticiero).
Telediario Costa Rica, Canal 44 (telenoticiero).
NC Once, Canal 11 (telenoticiero).
Costos
Los costos de Televisión en Cabletica son: (Ver grafica 8, Tabla 8).
El cine ahora se podrá disfrutar de una manera diferente, fuera de las salas, bajo las
estrellas y al aire libre.
Esto gracias a una iniciativa creada por la empresa Core, que preparó por cinco semanas
exposiciones de cine gratuito en Barrio Escalante.
Producto
Evaluación del producto como una innovación de acuerdo con la percepción del
mercado al que se dirige.
El producto será de innovador en el país al que nos estamos dirigiendo ya que como
sabemos Honduras es uno de los países con mejor calidad de café en el mundo e
implementando nuestra cafetería en este país estaremos ofreciendo la oportunidad de
probar lo que es un café 100% natural hondureño, brindando una mejor experiencia y
sabor al momento de este ser consumido.
Ventaja relativa.
La ventaja relativa de nuestro producto es que la calidad de nuestro café es 100%
productos naturales extraído de las cosechas de las fincas hondureñas. Siendo exportado
hacia el pais vecino, queriendo atraer a nuestro mercado meta a nuestra cafetería para
poder probar nuestro sabor del café originario de nuestro país.
Región geográfica
Radial Francisco J. Orlich, Provincia de Alajuela, Alajuela, Costa Rica
Publicidad y promoción
Características
•El tamaño es más grande que la competencia
•Tienen un estilo sencillo en su empaque.
•Utilizan etiquetas más grandes que Booz Coffee.
•El precio de Galeano es un poco más elevado que el de Booz Coffee.
•El café de estas marcas tiene un aroma fuerte, en cambio el de Booz Coffe es un aroma
combinado entre café y caramelo.
•Variedad en sus diferentes tipos de café, ya que ellos en sus puntos de venta tienen una
cartera más amplia.
•Sus empaques no son amigables con el Ambiente.
•Empaque personalizado por cada empresa con su respectivo logo.
•El café es más sintetizado.
•Venden café tostado para llevar por parte de las 3 marcas.
Empaque:
El empaque es un punto de suma importancia para el proceso de exportación de la
mercancía, es así como Booz Coffee debe garantizar en todo momento que el producto
llegará en buen estado al destino de esta manera se eligió una bolsa de embalaje con
cierre de papel aluminio es una bolsa de almacenamiento intima a prueba de luz.
(Ver Apéndice 10, Imagen 2)
Características del empaque
Obtener el material de empaque adecuado a un precio asequible es un gran desafío al
que se enfrentan los exportadores de café por eso las características del empaque Bozz
Coffee se destacan por ser resistentes al oxígeno y a prueba de grasa.
Tipo de empaque
Bolsa de embalaje con papel aluminio
Este tipo de empaque permite que la exportación del producto sea seguro además de
ellos cada uno de estos empaques incluyen un Zip que son ideales y ayudan que el
producto mantenga la humedad natural del grano y ayuda a que el café no se oxide. (Ver
Apéndice 10, Imagen 3).
Estrategia:
Se trató de una campaña de marketing digital y tradicional, que tenía como objetivo
apoyar el arte hondureño por medio de una promoción ligada a las recargas de
CoffeeCard de Espresso americano. Con una colección especial de siete tazas de edición
limitada, creada por el artista hondureño Ciseron y donde logró plasmar la pasión por el
café.
Para el lanzamiento de esta campaña usaron medios digitales y varios influencers.
"El arte hondureño está presente en cada uno de sus empaques de café y murales, donde
contamos nuestra historia, una historia que va desde donde se siembra el grano hasta la
taza, compartiendo momentos especiales con amigos o en familia alrededor de una taza
de café", apuntó el ejecutivo. Kafati resaltó que esta colección exclusiva de 7 tazas de
edición limitada fue creada por el artista hondureño Ciseron para Espresso Americano
Espresso americano: Estrategia de atracción. -Dunkin Donuts: Estrategia de
atracción. -Galeano Café: Estrategia de empuje. -Sigua Café: Estrategia de empuje.
El plan de marketing
El presente informe detalla el plan de marketing propuesto para Booz Coffee que tiene
como objetivo exportar café molido con la oportunidad de desarrollarse en la capital de
Costa Rica, San José, siendo sus expectativas de ventas de 1,000 quintales por mes.
Expectativas de venta
Las expectativas de Booz coffee, son altas y se tiene planeado un estimado de la
exportación de 12 contenedores anualmente.
Preparación Promocional
Booz coffee hará preparación promocional mediante medios tradicionales, las redes
sociales y televisión.
Objetivos de Publicidad
Bozz Coffe quiere mostrar el café hondureño como un producto artesanal de calidad y
con un sabor único.
Mezcla de Medios
en los medios que son más factibles para Bozz coffee son los medios tradicionales las
redes sociales y la televisión.
Costos
Costos
Medio Precio
•Booz Coffee estarán brindando tres cupones los cuales incluirán un descuento estos
solo se estarán brindando a las primeras 50 personas en comprar por la mañana en la
sucursal
•Cada fin de mes se realizará un GIVEAWAY por medio de redes sociales para logará
generar una mayor interacción entre los clientes.
•Cada diciembre se realizará la promoción compra una bolsa de café Booz coffee y te
llevas 2 cafés gratis.
Distribución
Los contenedores saldrían de Puerto Cortés, Honduras hasta Puerto Limón, Costa Rica
ya que el camino de trayectoria sería el océano atlántico, y puerto Limón está a una
distancia de 3h 10 min de San José, Costa Rica que es el lugar donde se desea llegar.
Transporte Ferroviario
Ventajas Desventajas
Cubre más rápido las distancias que la Aunque Costa Rica cuenta con la
carretera. extensión ferroviaria más grande de
C.A. Para trenes de carga solo
cuenta con menos de 200
Costa Rica cuenta con las extensiones de kilómetros.
ferrocarriles más grande en C.A. con 705
kilómetros que se dividen en Ferrocarril de
Costa Rica, Ferrocarril del Norte, Ferrocarril La infraestructura del transporte
del Pacifico, y Tranvía de San José. ferroviario no se ha mejorado en los
últimos años.
Transporte aéreo
Ventajas Desventajas
Transporte marítimo
Ventajas Desventajas
Existen muchas empresas que lo El tiempo suele ser más largo comparado
realizan como: DHL, tibagroup, con el transporte aéreo.
ilglogistics, Ups y Transmares Costa
Rica
Las tarifas suelen ser altas dependiendo de
la cantidad de envío.
Al haber muchas compañías que se
encarguen de hacerlo, lo hace un
transporte seguro y confiable. Al ser una zona con un clima tropical en el
cual hay muchos huracanes, pueden que
ocurran retrasos por mal tiempo.
Transporte terrestre
Ventajas Desventajas
Empaque
En Costa Rica se requiere de 9 requisitos básicos para el etiquetado del café que son:
Uso de Contenedores
Booz Coffee será transportado mediante 2 contenedor de “40” que llevará alrededor de
1,000 quintales de café.
Documentación requerida
Para exportar café a Costa Rica se necesita:
La cédula de identidad vigente del titular.
La cédula de residencia vigente, en caso de que el exportador no sea nativo de
Costa Rica.
Una cédula jurídica, si el exportador la tiene habilitada.
Estar registrado como exportador en la Promotora del Comercio Exterior de
Costa Rica o Procomer. Si es necesario, asegúrate de realizar la renovación de tu
certificación.
El certificado de origen de cada producto que se quiera exportar por separado.
Las notas técnicas de cada uno de los productos, que incluyen los permisos y
licencias de todos ellos. Esta documentación se podrá obtener por medio del
Ministerio de Hacienda de Costa Rica.
Detalles escritos del proyecto o plan de exportación que se va a aplicar.
Las descripciones detalladas de los productos a exportar, las cuales deben
contener:
El nombre de cada uno.
La clasificación arancelaria de la mercancía, con el código numérico estándar a
nivel internacional.
El país de destino para el producto.
Canales de distribución
Minorista
La Tienda tendrá su propia tienda Bozz coffe y realizará las ventas minoritas en el
Centro comercial de Costa Rica.
Lo más recomendable es que Booz Coffee establezca solo una tienda, pero, también
podría revender sus productos a otras empresas.
Price Smart
Walmart
El costo de envió de los bienes andaría alrededor de 2,800 dólares por 2 contenedores de
40 pies con una carga de 1,000 libras (1,000 quintales) el cual se enviarán
mensualmente.
Costos de transportación
En este caso le sería beneficioso a Booz Coffe que opte por transporte de larga
duración donde los costos están directamente a la distancia de recorrer hasta el punto
de destino.
Booz coffe deberá transportar el producto vía terrestre hacia el puerto de Puerto Cortés
y así mismo contratando la empresa de transporte de contenedores.
- 12,222.90 lempiras
- 302,396.28 colones
-
El costo por el manejo del contenedor vía marítimo de Puerto Cortes a Puerto Limón
2,800$
- 68,040.00 lempiras
- siendo en colones 1,691,522.90
Impuestos aduanales
Toda exportación de café una vez realizada debe pagar el impuesto correspondiente al
1,5% del valor (FOB de Exportación)
Términos de venta
Boozz coffee es una empresa B2B2 (Business to Business) ya que venderá el producto a
otras empresas Y B2C (Business to costumer) venderá el producto para uso personal.
Incoterms
Presupuesto de marketing
Presupuesto de Marketing
Publicidad y Promoción L
217,964.31
Costo de productos L
300,000.00
Total L
733,999.82
Costos detallados
Costo de venta
Televisión L. 2,846.61
Total L.
Costo de distribución
costo217,964.31
de transporte terrestres 12,222.90
Total 80,262.9
Costo de producto
Descripción Lempiras
Otros costos
L
Impuesto aduanal 1.5%
corte del café 80,000.00
L
Proceso de despulpar 100,000.00
IV.Resumen Ejecutivo
L
Booz coffee es un producto
proceso de selección de grano 20,000.00
100% natural de Honduras,
Proceso de tostar y moler el café L 80,000.00 extraído y producido en la
L montaña de San Rafael lempira
Empaque de aluminio 20,000.00 con la intención de establecer
L una cafetería en el país de Costa
Total 300,000.00 Rica. Siendo el principal
objetivo de brindar productos de excelente calidad, Este producto se puede considerar
de gran calidad artesanal ya que es cortado a mano, y se realizara las mejores estrategias
para asegurar que el empaque de Booz coffee sean resistentes al oxígeno y a prueba de
grasa sobre todo destacando el arte hondureño al momento de promocionar los
producto, por medio de campañas de marketing digital y tradiciones en Costa rica , así
se lograra trasmitir un poco de la cultura hondureña.
El mercado seleccionado se encuentra entre las edades de 20 a 50 años, habitantes de la
ciudad de San José, Costa Rica; las cuales tendrán la accesibilidad de visitar el centro
comercial City Mall. Booz coffee es un producto altamente recomendó, ofreciendo una
variedad de muestras, promociones, para los futuros consumidores.
V. Fuente de información
Producción de café en Costa Rica creció 12%. (s. f.). Recuperado 5 de diciembre de
2020, de https://delfino.cr/2020/03/produccion-de-cafe-en-costa-rica-crecio-12
Apéndice 1, Tabla 1
Apéndice 2, Tabla 2
Apéndice 3, Tabla 3
Apéndice 4, Tabla 4
Apéndice 5, Tabla 5
Apéndice 6, Tabla 6
Apéndice 7, Tabla 7.
Apéndice 8, Tabla 8.
Apéndice 9, Imagen 1