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Campaña Gráfica Sobre El Cuidado Del Medio Ambiente en El Cantón Naranjal
Campaña Gráfica Sobre El Cuidado Del Medio Ambiente en El Cantón Naranjal
Campaña Gráfica Sobre El Cuidado Del Medio Ambiente en El Cantón Naranjal
Milagro – Ecuador
2011 – 2012
i
Aceptación de la Tutora
Lcdo.
Antonio Muñiz Plúas.
Director de la Unidad Académica
Ciencias de la Educación y de la Comunicación
Presente-
De mis consideraciones:
Trabajo cumplido dentro del plan establecido, con todos los requisitos solicitados para
el tema propuesto, así como los contenidos cuya evaluación ha sido aprobada por el
suscrito en calidad de Tutora del Proyecto.
Atentamente,
ii
Declaración de Autoría de la Investigación
Los autores de esta investigación Marco Antonio Paucar Acosta y Víctor Ufredo Vanegas Maza
declaran ante el Consejo Directivo de la Unidad Académica de Ciencias de la Educación y de la
Comunicación de la Universidad Estatal de Milagro, que el trabajo presentado es de nuestra
propia autoría, no contiene material escrito por otra persona, salvo el que está referenciado
debidamente en el texto; parte del presente documento o en su totalidad no ha sido aceptado
para el otorgamiento de cualquier otro Título o Grado de una institución nacional o extranjera.
iii
Certificación de la Defensa
Memoria Científica ( )
Defensa Oral ( )
Total ( )
Equivalente ( )
4
Dedicatoria
Dedico este proyecto de tesis a Dios, porque ha estado conmigo en cada paso que doy,
mi vida han velado por mi bienestar y educación siendo mi apoyo en todo momento,
depositando su entera confianza en cada reto que se me presentaba sin dudar ni un sólo
momento en mi inteligencia y capacidad. Es por ello que soy lo que soy ahora. Los amo
con mi vida.
5
Agradecimiento
Agradezco a Dios por permitirme culminar una más de las Metas que me he propuesto en la
vida, sin él, nada hubiera sido posible. También agradezco el apoyo incondicional de mi
familia que ha estado ahí siempre para darme el aliento necesario para seguir adelante,
agradezco a mis compañeros y profesores universitarios que de una u otra forma aportaron
6
Dedicatoria
Este sencillo trabajo, quiero dedicarles a mis queridos padres: Sr. Víctor Vanegas y Sra.
Lorgia Maza, quienes con mucho amor me supieron apoyar en los estudios, en lo que yo
más anhelaba, para así poder culminar esta carrera de Lcdo. en Diseño Gráfico y Publicidad
y así servir al mundo entero como un profesional más.
Pensamiento
vii
Agradecimiento
Al terminar este proyecto de medio ambiente pongo de manifiesto mis más sinceros
agradecimientos a Dios, porque él me supo guiar, y me motivó por el camino del bien. De
manera especial agradezco a los distinguidos maestros, quienes día a día me supieron tener
tanta paciencia, transmitir su saber en todos los momentos más difíciles, prestarme su
ayuda y confianza para de esta forma hacerme un profesional con un brillante futuro para
mí, mi familia, la sociedad y el mundo todo.
8
Cesión de Derechos de Autor
Doctor.
Presente.
9
Índice General
Página de carátula o portada..................................................................................... i
Página de constancia de aceptación por el tutor… ................................................... ii
Página de declaración de autoría de la investigación… .......................................... iii
Página de certificación de la defensa (calificación)… ............................................ iv
Página de dedicatoria ............................................................................................... v
Página de agradecimiento........................................................................................ vi
Índice general… ....................................................................................................... x
Índice de cuadros… ................................................................................................. xv
Índice de figuras… ................................................................................................. xiv
Resumen… ............................................................................................................... xvi
Introducción… ....................................................................................................... xviii
CAPÍTULO I
El Problema
1.2 Objetivos
1
0
CAPÍTULO II
Marco Referencial
CAPÍTULO III
Marco Metodológico
1
1
CAPÍTULO IV
Análisis e Interpretación de Resultados
CAPÍTULO V
Propuesta
5.1 Tema
5.2 Fundamentación (Campaña gráfica)… .................................................................. 52
5.4 Objetivos
12
5.7.3 Impacto ................................................................................................................... 62
xii
Conclusiones ................................................................................................................... 65
Recomendaciones ............................................................................................................ 66
Anexos… ........................................................................................................................... 67
Personaje de la Campaña ............................................................................................... 68
Hoja Creativa de cada Pieza Publicitaria ....................................................................... 69
Bibliografía ...................................................................................................................... 89
Índice de Figuras
Índice de Cuadros
.
14
Resumen
Palabras claves:
15
ABTRACT
Canton Naranjal is rich in biodiversity-rich ecosystems with tropical forests, mountains,
mangroves, but as time went on misinformation and loss of culture, as well as neglect by
the authorities have caused people to suffer as a result environmental pollution there arises
the need for a campaign in which graphic elements will be discussed by about recycling
and ways to avoid contamination, it will be used for a character, and typography
appropriate slogan to attract attention, This adds to the message you want to convey that
should be easy to remember and understand. The main purpose of this project is to report
on the causes and consequences of pollution generated in living organisms, as well as
awareness about caring for our environment, as is a commitment and a responsibility we
must bear all. The biggest beneficiaries are the inhabitants of the canton Naranjal who
participate in the campaign, as the authorities.
Keywords:
Inform, raise awareness, the environment, causes, consequences.
xvii
Introducción
1
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
La contaminación del medio ambiente es uno de los problemas más críticos porque
genera daños en el ser humano tales como alergias en pequeños, afecciones
cardiovasculares agudas, infarto, cáncer a la piel, muerte a causa del calor,
abortos, enfermedades orgánicas, tuberculosis, las cuales son provocadas por el
humo de las industrias, smoke de vehículos, exceso de fertilizantes y productos
químicos, tala, quema de basura , las cuales son transportadas al mar y a los ríos
trayendo como consecuencia el derretimiento de los polos árticos, calentamiento
global, efecto invernadero, destrucción de la capa de ozono y lluvia ácida.
2
de aprendizaje en niños y las partículas de plomo en el ambiente afectan al
desarrollo fetal.
Los ríos y vertientes que pasan por el centro de la ciudad de Naranjal están
contaminados de basura. Los productos químicos como gasolina, plásticos,
plaguicidas disolventes, detergentes, están acabando la población de peces en los
ríos, los manglares ya no producen las cantidades de cangrejos como años
anteriores.
3
1.1.4 Sistematización del Problema
¿Qué tipos de medidas han tomado las autoridades con respecto a la Contaminación
Ambiental?
¿Cuáles son las causas por las cuales los habitantes del Cantón Naranjal no cuidan
el Medio Ambiente?
1.2 Objetivos
4
1.3 JUSTIFICACIÓN
La contaminación en Naranjal es muy evidente, los ríos que pasan por la ciudad
están contaminados de basura y productos químicos los que deterioran la calidad
del agua; otro problema son los desechos tóxicos en el suelo que afectan a las
plantas y sus frutos producen enfermedades.
Los buses y autos emanan gases tóxicos a la atmosfera esto afecta a las plantas,
animales y a los habitantes del cantón.
A esto se suma, el número de árboles que siguen siendo cortados por empresas
madereras, así como las fumigaciones por parte de las empresas bananeras y
cacaoteras que emanan cantidades exageradas de químicos, los mismos que están
perjudicando no sólo a sus habitantes sino a los seres vivos que habitan en los ríos.
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CAPÍTULO II
MARCO REFERENCIAL
El Medio Ambiente.
La Contaminación Ambiental
Tipos de Contaminación
Son los que afectan a los recursos naturales básicos: el aire, los suelos y el agua.
Algunas de las alteraciones medioambientales más graves relacionadas con los
fenómenos de contaminación son los escapes radiactivos, el smog, el efecto
invernadero, la lluvia ácida, la destrucción de la capa de ozono, la eutrofización de
las aguas o las mareas negras. Existen diferentes tipos de contaminación que
dependen de determinados factores y que afectan distintamente a cada ambiente.
E) Contaminantes sólidos.
6
F) Contaminación agrícola.
H) Contaminación radiactiva
I) Lluvia radiactiva
J) Contaminación térmica.
K) Contaminación a domicilio.
Esta contaminación es provocada por diversas causas, pero el mayor índice se debe
a las actividades industriales, comerciales, domésticas, agropecuarias y a los
motores de los vehículos, por el impacto que tienen las sustancias que arrojan a la
atmósfera. Los vehículos motorizados, por ejemplo, contaminan con monóxido de
carbono, dióxido de azufre, ozono y partículas suspendidas de plomo.
Disminución de la capa de ozono
7
B) Contaminación del agua
Todas las industrias producen desechos nocivos, los cuales si no son eliminados de
manera correcta se transforman en contaminantes. La falta de conciencia
conservacionista en las personas ha hecho que suelos, y el mismo hombre sean
víctimas de la contaminación.
8
El suelo contaminado por basura puede generar proliferación de plagas, insectos y
roedores que perjudican la salud de las personas, además de producir olores
desagradables.
Algunos suelos fértiles se pueden volver pobres para el cultivo de ciertas plantas
debido a la acumulación excesiva de sustancias químicas y otros productos de
desecho absorbidos por el suelo.
H) Contaminación radiactiva
I) Lluvia radiactiva
9
superficie de la Tierra. El interés de la opinión pública se ha centrado sobre todo en
los efectos de la lluvia radiactiva desde el período de las pruebas nucleares
atmosféricas a gran escala realizadas en la década de 1950 y comienzos de 1960.
Mecanismo
El material del que se compone la lluvia radiactiva se produce por fisión nuclear y
por la activación del suelo, el aire, el agua y otros materiales en las inmediaciones
del lugar de la detonación. Las partículas radiactivas individuales son invisibles, y
tan ligeras que podrían dar vueltas una y otra vez en torno al planeta sin llegar a
descender a la superficie. No obstante, esta situación sólo se daría si una bomba
nuclear fuera detonada a una distancia considerable de la atmósfera.
J) Contaminación térmica
K) Contaminación a domicilio
Deforestación
Sin duda la deforestación es un factor que afecta en gran manera la tierra puesto
que los árboles y plantas demoran mucho en volver a crecer y son elementos
importantes para el medio ambiente.
Al tratar cada caso de contaminación ambiental hemos ido explicando el efecto que
produce. Hemos podido apreciar, los efectos de la contaminación ambiental que
ocasionan graves daños a la salud del hombre, a los demás seres vivos y los
ecosistemas, contribuyendo a romper el equilibrio biológico de los mismos. En el
hombre, se ha comprobado que la contaminación ambiental le afecta de manera
10
más profunda y duradera durante las primeras fases de su desarrollo, que son las
que determinan su formación futura.
El smog
Se puede observar una nube gris en el cielo que cubre generalmente toda la ciudad,
a esta nube se le llama smog y se forma por la acumulación de agentes
contaminantes en la atmósfera. Entre estos agentes contaminantes están:
Por aguas residuales urbanas, llamadas también aguas negras o cloacales, que son
las que provienen del uso doméstico: baños, lavadoras, fregaderos.
Por aguas residuales industriales que son las que provienen de las industrias del
petróleo y de las industrias químicas que producen algunas sustancias
11
contaminantes peligrosas como los compuestos de cobre, plata, cromo, mercurio y
plomo.
Por aguas de origen agrícola, porque contienen plaguicidas y herbicidas que causan
la muerte de plantas y animales acuáticos. Además los fertilizantes, causan un
desarrollo excesivo de algas, que desequilibran el ecosistema.
12
Los Insecticidas
La falta de controles facilita la aparición de plagas, pero hay casos en que puede
atribuirse a los insecticidas la responsabilidad de que especies no peligrosas se
hayan convertido en auténticas pesadillas para los campesinos, por estar
excesivamente. Por otra parte, las especies depredadoras que ejercen un control
sobre las plagas, al ser más especializadas suelen tener una tasa de renovación más
baja, reconstituye con mayor dificultad si es que llegan a hacerlo. Y las plagas,
libres del control biológico y cada vez más resistentes a los insecticidas, se hacen
más y más peligrosas.
El uso de los herbicidas (para combatir las malas hierbas) se ha generalizado con
notable rapidez. Estos productos son, quizás, más peligrosos que los insecticidas,
especialmente que los herbicidas que actúan bloqueando la fotosíntesis. También
los herbicidas afectan a los ecosistemas acuáticos: la estructura de las comunidades
del fitoplancton es modificada por la selección impuesta por tales sustancias y esta
alteración repercute sobre el ecosistema.
Algo similar sucede en el ecosistema terrestre; las concentraciones son cada vez
más elevadas a lo largo de la cadena de alimentación. Las aves rapaces parecen ser
las más afectadas; aumenta el número de huevos estériles, la cáscara se hace más
delgada y se observan alteraciones en los órganos sexuales. Fenómenos similares
ocurren en otras especies.
Consecuencias:
• Muerte de la flora y la fauna de la región del suelo contaminado.
• Alteración de los ciclos biogeoquímicos.
• Contaminación de mantos freáticos
• Interrupción de procesos biológicos.
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Los efectos de la contaminación por petróleo.
Los efectos del petróleo sobre los ecosistemas marinos dependen de factores como:
tipo de petróleo (crudo o refinado), cantidad, distancia del sitio contaminado con la
playa, época del año, condiciones atmosféricas, temperatura media del agua y
corrientes oceánicas.
Los hidrocarburos forman con el agua una capa impermeable que obstaculiza el
paso de la luz solar que utiliza el fitoplancton para realizar el proceso de la
fotosíntesis, interfiere el intercambio gaseoso, cubren la piel y las branquias de los
animales acuáticos provocándoles la muerte por asfixia. El petróleo derramado en
el mar se evapora o es degradado en un proceso muy lento por bacterias. Los
hidrocarburos orgánicos volátiles matan inmediatamente a varios tipos de
organismos acuáticos, especialmente en etapa larvaria. En las aguas calientes se
evapora a la atmósfera la mayor parte de este tipo de hidrocarburos en uno o dos
días, y en aguas frías este proceso puede tardar hasta una semana.
Las capas de petróleo en el océano son degradadas por bacterias pero es un proceso
lento en aguas calientes y mucho más lento en aguas frías. Los componentes
pesados del petróleo se hunden hasta el fondo del mar y pueden matar organismos
que habitan en las profundidades como los cangrejos, ostras, mejillones y almejas.
Además los que quedan vivos no son adecuados para su consumo.
Hay que señalar así mismo los efectos genéticos de la radiactividad, que amenazan
a las poblaciones vegetales, animales e incluso humanos. Ciertas anomalías en
14
algunas aves zancudas de las regiones árticas han sido explicadas por algunos
especialistas como consecuencia de la contaminación radiactiva. Hoy por hoy, sin
embargo, el peligro de este tipo de contaminación parece ser más potencial que
real, existiendo un control muy estricto a nivel internacional para vigilar el aumento
de radiactividad en la biosfera. Efectos biológicos de la lluvia radiactiva global
Casi todas las mutaciones inducidas por las radiaciones son dañinas, y sus efectos
nocivos persisten en sucesivas generaciones.
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Enfermedades producidas por la contaminación atmosférica o del aire
Conjuntivitis. Es la inflamación del tejido que cubre la parte blanca del ojo
y el interior de los párpados (conjuntiva). Ocasiona lagrimeo y
enrojecimiento del globo ocular, principalmente.
Dermatitis. Hinchazón cutánea causada por el contacto directo con una
sustancia irritante; la piel enrojece y se experimenta incomodidad
persistente.
Salpullido. Granitos o ronchas en la piel que ocasionan comezón y ardor,
además de que duelen e incluso llegan a producir adormecimiento, esta
enfermedad se produce más a los niños.
Envejecimiento de la piel. La presencia de contaminantes, junto con la
acción del Sol, lluvia y viento genera arrugas y manchas, acelerando el
envejecimiento de la epidermis.
Resfriado y gripe. Infecciones de nariz y garganta que ocasionan
estornudos, dolor de cabeza, elevación de la temperatura corporal (fiebre) y
cansancio.
Bronquitis. Inflamación de los bronquios o estructuras internas de los
pulmones; se manifiesta con tos leve, dolor de garganta y exceso de
mucosidades o flemas.
Faringitis y laringitis. Inflamación e infección de la parte superior
(faringe) e inferior (laringe) de la garganta. Ocasiona ronquera o pérdida de
voz (afonía), fiebre, dificultad para tragar, dolor y tos.
16
Sinusitis. Infección ocasionada por la obstrucción de uno o más senos
paranasales (pequeñas cavidades o túneles situados al lado de la nariz que
ayudan a filtrar, calentar y humedecer el aire que respiramos; también dan la
resonancia a la voz y aligeran el peso del cráneo), aunque igualmente puede
ser una complicación derivada de alguna infección en vías respiratorias.
Otitis. Inflamación de los oídos que puede ocurrir cuando infecciones en
nariz y garganta se desplazan a los canales auditivos.
Neumonía o pulmonía. Infección grave de los pulmones que en muchas
ocasiones se debe a complicaciones en el tratamiento de padecimientos
menos severos, como bronquitis o gripe.
Tos ferina o pertusis. infección de los pulmones ocasionada por la bacteria
Bordetella pertussis que ocasiona flujo nasal, fiebre, ataques de tos muy
severa, dificultad para respirar y, cuando genera complicaciones, diarrea e
incapacidad de tomar aire (asfixia).
Cáncer pulmonar. Se manifiesta mediante la presencia de un tumor
maligno en tejido pulmonar; se debe a consumo directo o indirecto
(fumadores pasivos) de tabaco, así como a inhalación de humo producido
por combustibles.
Mares, ríos y otras fuentes que abastecen el vital líquido a las poblaciones humanas
también se han visto invadidas por elementos nocivos provenientes de drenajes y
desechos de la misma localidad afectada y regiones próximas.
17
o bacterias. La falta de higiene y la carencia o mal funcionamiento de servicios
sanitarios son algunas de las razones por las que la diarrea y enfermedades
estomacales son todavía importante problema de salud de las personas.
Otro tanto hay que decir sobre las prácticas intensivas de la agricultura y ganadería,
las cuales son otro motivo de contaminación del suelo debido al uso indiscriminado
de pesticidas, insecticidas y fertilizantes que se acumulan con el tiempo. No es
extraño que las sustancias dañinas se introduzcan en el cuerpo de vegetales y
animales a través de la alimentación, como tampoco que, a su vez, estos productos
que forman parte de la dieta del ser humano provoquen enfermedades.
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alterar la tranquilidad del durmiente, distrayéndolo e impidiendo su relajación; las
consecuencias se dan en el mediano y largo plazos, y se traducen en intranquilidad,
mal humor, agotamiento, somnolencia diurna y falta de concentración.
Consecuencias
Cuando los gérmenes llegan al intestino, el cuerpo trata de eliminarlos a través del
excremento, esto hace que los intestinos se muevan más rápido y expulsen agua y
sales minerales, tratando de limpiarse; en ese momento cuando se presenta la
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diarrea ocasionada por la deshidratación (perdida excesiva de líquidos y
electrolitos) se presenta disminución de peso y desnutrición, lo cual afecta el
crecimiento y desarrollo físico mental, pudiendo ocasionar la muerte.
Cáncer estomacal esto proviene por consumir agua contaminada, debido por el
derrame de petróleo en la Amazonía. Si éstas se filtran al suelo o al agua, pueden
contaminar el suministro de agua, el aire, las cosechas y los animales domésticos, y
han sido asociadas a defectos congénitos humanos, abortos y enfermedades
orgánicas
Enfermedades radioactivas
Náuseas
Vómitos
Convulsiones
Delirios
Dolores de cabeza
Diarrea
Perdida de pelo
Perdida de dentadura
Reducción de los glóbulos rojo en la sangre
Reducción de glóbulos blancos en la sangre
Daño al conducto gastrointestinal
Perdida de la mucosa de los intestinos
Hemorragias
Esterilidad
Infecciones bacterianas
Cáncer
Leucemia
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Cataratas
Daño genéticos
Mutaciones genéticas
Niños anormales
Daño cerebral
Daños al sistema nervioso
Cambio de color de pelo a gris
Se discutió y planteó los efectos dañinos durante muchos años hasta 1984 no se
adoptó una decisión trascendental, cuando un juez federal de Utah dictaminó que
10 personas habían enfermado de cáncer debido a la negligencia del gobierno en lo
referente a la exposición de los ciudadanos a la lluvia radiactiva .
Por encima de estas dosis máximas de radiación existen para el hombre riesgos
somáticos, como el acortamiento de la vida y la inducción a la leucemia. Las partes
más sensibles del organismo son: la piel, los ojos, ciertos tejidos y las glándulas
genitales; ello pudo ser tristemente comprobado tras la explosión de la bomba
atómica en Hiroshima.
21
Las partículas pueden iniciar enfermedades respiratorias y provocar cáncer a los
pulmones, irritan los ojos y produce cansancio.
Por contacto directo con la piel: alergias y problemas cutáneos que son situaciones
frecuentes.
El efecto invernadero
Los invernaderos son cálidos porque el vidrio permite la entrada de la luz solar,
pero a su vez impide que salga el aire caliente. Lo mismo sucede con la tierra, el
dióxido de carbono y otros gases de la atmósfera, permiten el paso de los rayos
solares, pero impiden que la mayor parte del calor de la tierra escape hacia el
espacio. A este fenómeno se le llama Efecto Invernadero Natural. Si no existiera
este efecto, la tierra sería demasiada fría para ser habitable. Pero, si el efecto
invernadero se incrementa por la intervención humana, se produce el calentamiento
global.
Se puede considerar basura todo aquello que ha dejado de ser útil y, por tanto,
tendrá que eliminarse o tirarse.
Basura orgánica. Se genera de los restos de seres vivos como plantas y animales,
ejemplos: cáscaras de frutas y verduras, cascarones, restos de alimentos, huesos,
papel y telas naturales como la seda, el lino y el algodón. Este tipo de basura es
biodegradable.
22
Basura sanitaria. Son los materiales utilizados para realizar curaciones médicas,
como gasas, vendas o algodón, papel higiénico, toallas sanitarias, pañuelos y
pañales desechables, etc.
La lluvia ácida
Por otra parte, el vapor de agua atmosférico transforma los compuestos de azufre y
nitrógeno en ácidos sulfúrico y nítrico respectivamente, los cuales son depositados
como lluvia, nieve o granizo. Esto es lo que se conoce como "deposición húmeda"
o "lluvia ácida".
23
Efectos de la lluvia ácida
La lluvia ácida provoca graves efectos ambientales.
El Cantón Naranjal
Las zonas principalmente afectadas suelen ser Aguas Calientes, Santa Rosa de
Flandes y Puerto Inca. El proceso histórico del desarrollo económico en nuestro
país ha definido una forma bicéfala de desarrollo territorial, alrededor de Quito y
Guayaquil que albergan casi el 30% de la población total, lo que determina y
condiciona el funcionamiento de las demás regiones, pues en la mayoría de casos
las actividades y dinámicas productivas, económicas e inclusive políticas dependen
de la metrópolis. El basurero está a pocos metros de la ciudad.
24
Exponiendo a la población a enfermedades. Se torna necesario un verdadero
sistema de tratamiento de desechos sólidos, que en una localidad relativamente
pequeña, es fácil de implementar. Inundaciones hacen que colapsen los pozos
sépticos y la gente tiene que caminar entre el agua y los excrementos.
Los basurales que son arrojados a la orilla del Río Bucay, causan problemas
ambientales que afectan el suelo, el agua y el aire: la capa vegetal originaria de la
zona desaparece, hay una erosión del suelo, contamina a la atmósfera con
materiales inertes y microorganismos.
Con el tiempo, alguna parte de ellos se irá descomponiendo y darán lugar a nuevos
componentes químicos que provocarán la contaminación del medio, que provocarán
que el suelo pierda muchas de sus propiedades originales, como su friabilidad,
textura, porosidad, permeabilidad, intercambio catiónico, concentración de macro y
micronutrientes.
25
de la cantidad de viajes de capacitación a ciudades ecológicas como Curitiba o
Loja, no se tomaron las medidas para asegurar la salud de la población y garantizar
agua libre de contaminación para las próximas generaciones. En días pasados, los
Ecoclubes iniciaron contactos con el Ministerio de Ambiente para buscar
soluciones a este grave problema Ambiental.
Una mala elección del sitio y un mal manejo de la basura afectan en una zona muy
amplia y no únicamente a las zonas aledañas, debido a que el aire y el agua son
bienes que consumen y utilizan para su aseo personal, los habitantes que viven a
orillas del río Bucay no cuentan con agua potable, por eso ellos sufren graves
problemas en la salud al consumir esta aguas.
La gente de la zona dice que continuamente hay muerte de peces como, tilapia y
camarones. Los drenajes de las zonas bananeras están contaminados con sustancias
químicas. Otra fuente de contaminación son las plantas empacadoras, pues las
aguas que se desechan van con sustancias químicas.
Un estudio en el río Estrella a finales de 1990 detectó que la pesca en el río había
disminuido. El 50% dijo que habían observado mortandad de peces y camarones, y
dijeron además que la compañía bananera fumiga directamente sobre el río Estrella.
26
Existen casos documentados de muerte de ganado por toma de agua contaminados.
Otro foco de contaminación son los campos de aterrizaje donde se manipulan los
plaguicidas.
Se detectó en casi todas las zonas bananeras visitadas, que los ríos son un basurero
con desechos de banano y bolsas plásticas, En cuanto al impacto de las actividades
bananeras sobre la salud, Por ejemplo en el año 2000 el 72% de las denuncias por
intoxicaciones con plaguicidas, tenían relación con el cultivo de bananero. Dos
plaguicidas usados en las bananeras causaron la mayoría de los accidentes laborales
con plaguicidas. Las intoxicaciones en las zonas bananeras son, al menos, 6 veces
mayores que en el resto del país.
Los esteros o vertientes que pasan por el centro de la Ciudad de Naranjal están
contaminados de basura por la falta de recolección de la misma, las industrias y los
vehículos de transporte urbano emanan de sus escapes un humo negro que
contamina y en las zonas alejadas talan árboles de manera indiscriminada.
27
Deforestación
28
Enfermedades causadas por la contaminación del banano en el Cantón
Naranjal
29
Además está en circulación la tercera edición de revista Punto Azul, iniciativa de la
Fundación Nacional Ecoclubes donde se trata de generar conciencia a los habitantes
del cantón Naranjal.
Los Ecoclubes de Naranjal reiteran una vez más su disponibilidad para trabajar en
la campaña de prevención del dengue en nuestro Cantón.
Considerables han sido las pérdidas económicas que hasta el momento han sufrido
los naranjaleños. Como resultado de las inundaciones de las calles de la ciudad por
efecto de las lluvias, lo que ha originado que algunos locales comerciales y
viviendas se hayan vistos afectados con el consiguiente daño en sus mercaderías o
enseres del hogar.
La reducción del cauce de los esteros que aún quedan y atraviesan la ciudad ha
provocado que el agua de las lluvias rebase rápidamente el caudal que éstos son
capaces de transportar y fluya por las calles inundándolas y convirtiéndolas en ríos
urbanos intransitables.
30
FUNDAMENTACIÓN LEGAL
31
explotación de materiales de construcción y otras actividades que produzcan o
puedan producir contaminación; y,
b) Los ocasionados por fenómenos naturales, tales como erupciones,
precipitaciones, sismos, sequías, deslizamientos de tierra y otros.
Art. 13.- Se sujetarán al estudio y control de los organismos determinados en esta
Ley y sus reglamentos las emanaciones provenientes de fuentes artificiales, móviles
o fijas, que produzcan contaminación atmosférica.
Las actividades tendientes al control de la contaminación provocada por fenómenos
naturales son atribuciones directas de todas aquellas instituciones que tienen
competencia en este campo.
Art. 14.- Será responsabilidad del Ministerio de Salud, en coordinación con otras
Instituciones, estructurar y ejecutar programas que involucren aspectos
relacionados con las causas, efectos, alcances y métodos de prevención y control de
la contaminación atmosférica.
Art. 15.- Las instituciones públicas o privadas interesadas en la instalación de
proyectos industriales, o de otras que pudieran ocasionar alteraciones en los
sistemas ecológicos y que produzcan o puedan producir contaminación del aire,
deberán presentar al Ministerio de Salud, para su aprobación previa, estudios sobre
el impacto ambiental y las medidas de control que se proyecten aplicar.
Capítulo VI
DE LA PREVENCIÓN Y CONTROL DE LA CONTAMINACIÓN DE LAS
AGUAS
Art. 16.- Queda prohibido descargar, sin sujetarse a las correspondientes normas
técnicas y regulaciones, a las redes de alcantarillado, o en las quebradas, acequias,
ríos, lagos naturales o artificiales, o en las aguas marítimas, así como infiltrar en
terrenos, las aguas residuales que contengan contaminantes que sean nocivos a la
salud humana, a la fauna, a la flora y a las propiedades.
Art. 17.- El Instituto Ecuatoriano de Recursos Hidráulicos (INERHI) , en
coordinación con los Ministerios de Salud y Defensa, según el caso, elaborarán los
proyectos de normas técnicas y de las regulaciones para autorizar las descargas de
líquidos residuales, de acuerdo con la calidad de agua que deba tener el cuerpo
receptor.
32
Nota:
Al expedirse la Organización del Régimen Institucional de Aguas, mediante
Decreto Ejecutivo No. 2224, publicado en el R.O. 558-S, de 28-X-94, el Instituto
Ecuatoriano de Recursos Hidráulicos fue sustituido por el Consejo Nacional de
Recursos Hidráulicos, cuerpo colegiado multisectorial, y por las Corporaciones
Regionales de Desarrollo, instituciones públicas de manejo de los recursos hídricos
del país.
Art. 18.- El Ministerio de Salud fijará el grado de tratamiento que deban tener los
residuos líquidos a descargar en el cuerpo receptor, cualquiera sea su origen.
Art. 19.- El Ministerio de Salud, también, está facultado para supervisar la
construcción de las plantas de tratamiento de aguas residuales, así como de su
operación y mantenimiento, con el propósito de lograr los objetivos de esta Ley.
Capítulo VII
DE LA PREVENCIÓN Y CONTROL DE LA CONTAMINACIÓN DE LOS
SUELOS
Art. 20.- Queda prohibido descargar, sin sujetarse a las correspondientes normas
técnicas y regulaciones, cualquier tipo de contaminantes que puedan alterar la
calidad del suelo y afectar a la salud humana, la flora, la fauna, los recursos
naturales y otros bienes.
Art. 21.- Para los efectos de esta Ley, serán considerados como fuentes potenciales
de contaminación, las substancias radioactivas y los desechos sólidos, líquidos o
gaseosos de procedencia industrial, agropecuaria, municipal o doméstica.
Art. 22.- El Ministerio de Agricultura y Ganadería limitará, regulará o prohibirá el
empleo de substancias, tales como plaguicidas, herbicidas, fertilizantes,
desfoliadores, detergentes, materiales radioactivos y otros, cuyo uso pueda causar
contaminación.
Art. 23.- El Ministerio de Salud, en coordinación con las municipalidades,
planificará, regulará, normará, limitará y supervisará los sistemas de recolección,
transporte y disposición final de basuras en el medio urbano y rural.
En igual forma este Ministerio, en coordinación con la Comisión Ecuatoriana de
Energía Atómica, limitará, regulará, planificará y supervisará todo lo concerniente a
la disposición final de desechos radioactivos de cualquier origen que fueren.
Art. 24.- Las personas naturales o jurídicas que utilicen desechos sólidos o basuras,
deberán hacerlo con sujeción a las regulaciones que al efecto se dictará. En caso de
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contar con sistemas de tratamiento privado o industrializado, requerirán la
aprobación de los respectivos proyectos e instalaciones, por parte del Ministerio de
Salud.
Art. 25.- El Ministerio de Salud regulará la disposición de los desechos
provenientes de productos industriales que, por su naturaleza, no sean
biodegradables, tales como plásticos, vidrios, aluminio y otros.
Capítulo VIII
DE LAS SANCIONES
Art. 29.- Se concede acción popular para denunciar ante las autoridades
competentes, toda actividad que contamine el medio ambiente.
Art. 30.- Son supletorias de esta Ley, el Código de la Salud, la Ley de Aguas, el
Código de Policía Marítima y las demás leyes que rigen en materia de aire, agua,
suelo, flora y fauna.
Disposición Transitoria.- En el plazo de sesenta días contados a partir de la
promulgación de esta Ley, el Comité Interinstitucional presentará a consideración
del Ejecutivo el reglamento general, y expedirá el reglamento interno para su
funcionamiento.
Disposición Final.- Esta Ley entrará en vigencia desde su publicación en el
Registro Oficial, y de su ejecución encárguense todos los señores Ministros de
Estado.
Dado en el Palacio Nacional, en Quito, a 21 de mayo de 1976.
34
2.2 Marco Conceptual
Catalizadores
Es el proceso por el cual se aumenta o disminuye la velocidad
35
2.3. Hipótesis y Variables
Las personas del Cantón Naranjal no poseen una cultura de limpieza con
respecto a la ciudad
36
2.3.4 OPERACIONALIZACIÓN DE LAS VARIABLES
VARIABLE INDEPENDIENTE CONCEPTUALIZACIÓN INDICADORES
36
CAPÍTULO III
MARCO METODOLÓGICO
Modalidad de la Investigación
Porque se puede realizar y es de fácil implementación para dar una mejor calidad de
vida a los moradores del cantón Naranjal.
Tipo de Investigación
Investigación Exploratoria
YEPEZ (2009)
“Cuando averigua lo que está pasando. Cuáles son los componentes generales del
estudio. Puede incidir en problemas poco estudiados o de insuficiente literatura de
apoyo”.
Se palpará la realidad que viven los habitantes en el cantón Naranjal con respecto a la
contaminación ambiental.
37
Investigación Descriptiva.
Investigación de Campo
UPEL (2006)
38
3.2.4. Tamaño de la muestra
n: tamaño de la muestra
N: tamaño de la población
N: 348 personas
39
3.3. Los métodos y técnicas
40
3.4 El Tratamiento Estadístico de la Información
Sí 77 No 271
Análisis:
Conclusión:
41
2 ¿Usted cree que el Cantón Naranjal necesita una campaña sobre el cuidado
ambiental?
Sí 327 No 21
Análisis:
De 348 personas encuestadas el 94% lo manifestó que si se debe realizar una campaña
publicitaria sobre el cuidado del medio ambiente, mientras el 6% dijo que no quiere
saber nada de campaña, no le importa cuidar el medio natural.
Conclusión:
Es necesario utilizar una campaña con el propósito de generar conciencia en los moradores.
42
3¿Considera usted a la basura como unos de los mayores contaminantes ambientales?
Sí 305 No 43
Análisis:
Conclusión:
43
4¿Sabes usted si existen ordenanzas municipales que dispongan el tratamiento correcto
de la basura?
Sí 88 No 260
Ordenanzas Municipales
SÍ NO
25%
Análisis:
De 348 personas encuestadas el 75% manifestó que no conoce que haya ordenanzas
municipales en la ciudad, mientras el 25% si conoce.
Conclusión:
Es evidente que la población debe conocer las ordenanzas municipales para evitar
contaminar el lugar donde viven, respetando horarios de recolección de basura y
teniendo un debido control en el manejo de los desechos.
44
5¿Qué nivel de conocimiento usted tiene sobre el cuidado ambiental?
Análisis:
Conclusión:
45
6 ¿Qué piezas publicitarias le gustaría que se utilice en la campaña sobre el cuidado del
medio ambiente?
Especifique: --------------------------------------
Piezas Publicitarias
8% 21%
9% afiches
diptico
11% calendario
valla
banner
19% camisetas
18% otros
14%
Análisis:
De 348 personas encuestadas el 21% prefiere afiches, el 19% escogieron dríptico, 14%
eligieron calendario, 18% valla, 11% banner, 9% camiseta, otros. El 8%.
Conclusión:
Los moradores encuestados del Cantón Naranjal están de acuerdo que se utilice afiches
como herramienta para generar conciencia de cómo deben cuidar el medio ambiente.
46
7¿Sabe usted para que sirven los colores de los tachos al momento de reciclar?
Sí 80 No 268
Análisis:
De 348 personas encuestadas el 77% manifestó que no conoce los colores de los tachos
al momento de reciclar, mientras el 23% si conoce al respecto sobre los colores de
reciclaje.
Conclusión:
Unos de los elementos más importantes son los colores de los tachos antes de depositar
la basura, ya que cada color identifica al tipo de desecho o material orgánico.
47
8 ¿Cuál de las siguientes frases le gustaría para la campaña?
Especifique: --------------------------
Análisis:
Conclusión:
Todos los moradores encuestados del Cantón Naranjal están de acuerdo con la frase
“Hazlo por ti Naranjal”, porque hoy en día se está destruyendo nuestro medio ambiente
por culpa de las personas que no toman conciencia.
48
9 ¿Que logotipo le gustaría a usted para la campaña?
Naranjal
Una Ciudad libre de Contaminación
N a r a n j al Log: 2 68 log: 4 60
Análisis:
De 348 personas encuestadas el 39% aceptó el logotipo #1, porque hace referencia a la
naturaleza por sus árboles y un sol resplandeciente también lleva los iconos más
importantes de la ciudad de Naranjal que son el paso heroico del libertador y la
escultura la fuerza del progreso, el 26% aceptó el logo 3, el 18% escogió el logo 2, y el
17% eligió logo 4.
Conclusión:
El logotipo #1 es del agrado de todas las personas que fueron encuestadas porque refleja los
iconos del cantón y estimula a sus habitantes hacia el cuidado del medio ambiente.
49
CAPÍTULO IV
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
Los habitantes del Cantón Naranjal en la actualidad tienen serios problemas con la
contaminación ambiental, el 60 % de la población está desinformada de cómo cuidar
el medio ambiente.
Naranjal es una de las ciudades más afectadas por el descuido y la negligencia de sus
habitantes es por eso que ocupa el tercer lugar en la lista de ciudades más
contaminadas del país.
Es habitual ver un botadero de basura por las calles del cantón Naranjal, los ríos
contaminados, vehículos de transporte urbano que emanan mucho humo, las empresas
talan los árboles de manera indiscriminada.
Si las tasas de forestación continúan al mismo ritmo, se considera que para el año 2030
se habrán terminado los bosques cerrados. La contaminación en los ríos y los
desperdicios de basura afecta un 30% de la zona.
50
4.3 Resultados
En base a las entrevistas y encuestas se determinó que las personas están desinformadas
y que la campaña gráfica sobre cuidado del medio ambiente sería la solución al
problema.
Verificación de Hipótesis
Se comprobó con las encuestas que existe desconocimiento en los habitantes del
Cantón Naranjal de cómo cuidar al medio ambiente.
51
CAPÍTULO V
PROPUESTA
5.1 Tema
Campaña Gráfica sobre el Cuidado del Medio Ambiente en el Cantón Naranjal
5.2 Fundamentación
Campaña gráfica
La campaña resume la situación en el mercado las estrategias y tácticas para las áreas
primarias de creatividad y medios (TV, radio, periódicos, revistas, anuncios
espectaculares, etc.), así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de
promoción de ventas y mercadotecnia directa. Las relaciones públicas, una disciplina
independiente de la publicidad, pueden colaborar con una campaña de este tipo. El plan
de campaña se presenta al cliente de manera formal. También se resume en un
documento escrito, que se conoce como libro de planes.
Una vez que hemos determinado y analizado nuestro público objetivo, definimos los
medios o canales que usaremos para enviar el mensaje publicitario a dicho público.
Los medios o canales publicitarios pueden estar conformados, por ejemplo, por la
televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, Publicidad Exterior, correo tradicional y
electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches, valla publicitaria carteles, folletos,
volantes, etc.
52
Redactar el mensaje publicitario
Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a redactar el
mensaje que enviaremos a través de dichos medios, a nuestro público objetivo.
Una vez elaboradas todas las piezas de la campaña, se distribuyen entre los medios (de
comunicación social) y soportes (empresas de mobiliario urbano, vallas, cines, etc.) que
la van a difundir.
Normalmente una campaña dura lo mismo que una temporada de consumo (tres meses),
sólo que estas se anticipan normalmente una temporada (los anuncios del verano en
primavera, por ejemplo). La difusión (la frecuencia y la intensidad de la misma) han
sido diseñadas de antemano por el departamento de medios.
53
Pasos para realizar una campaña publicitaria:
5.3 Justificación
Naranjal necesita una Campaña Gráfica para que la gente se informe, se culturice y
tome conciencia de nuestro medio ambiente ya que se está destruyendo.
5.4 Objetivos
Implementar una campaña grafica sobre el cuidado del medio ambiente en el Cantón
Naranjal para evitar daños a la salud.
54
5.4.2. Objetivo Específico de la Propuesta
5.5 Ubicación
5.6 Factibilidad
Nuestra propuesta es promover una campaña grafica sobre el cuidado del medio
ambiente en el Cantón Naranjal que consiste en realizar piezas publicitarias que van a
informar y culturizar a los ciudadanos de este Cantón.
55
La campaña gráfica llevará el eslogan “hazlo por ti naranjal”, se utilizará la tipografía
constantia por ser de mayor entendimiento.
El logotipo elegido por encuestas hace referencia a la naturaleza por sus árboles y un
sol resplandeciente también lleva los iconos más importantes de la ciudad de Naranjal
que son el paso heroico del libertador y la escultura la fuerza del progreso.
Los colores que más predominan son el Verde, amarillo, los mismos que fueron
tomados por estar relacionados con el medio ambiente.
Tema: Campaña gráfica sobre el cuidado del medio ambiente en el Cantón Naranjal.
MATERIAL GRÁFICO
Valla:
Es un soporte publicitario que atrae, su altura y proporciones hacen que destaque sobre
el horizonte de nuestras carreteras y vías públicas, atrayendo inevitablemente la
atención del conductor, transeúnte, pasajeros.
56
Afiche:
El diseño de esta pieza hace un llamado a los habitantes que se unan para actuar y
comprometerse con el medio ambiente en el fondo se utilizó un color verde claro y se
tomó fotografías de los habitantes del Cantón Naranjal y se dio armonía con el
personaje de la campaña junto al logotipo .
Calendario:
Se utiliza colores vivos, fotos tomadas en Naranjal promoviendo el cuidado del Medio
Ambiente, además aquí se resaltará la flora y fauna.
Banner:
Está diseñado para llamar la atención del transeúnte y causar un impacto visual. El
fondo será de color celeste y tendrá un resplandor de color blanco que significa
esperanza de cambio de actitud.
Díptico:
Es un medio para comunicar ideas sencillas, el propósito es dar a conocer las causas,
enfermedades que producen la contaminación el objetivo y dar consejos prácticos sobre
como cuidar el medio ambiente y que elementos se pueden reciclar.
57
5.7.1 Actividades
Nº ACTIVIDAD FECHA
6 Entrega del material gráfico a las autoridades del Cantón Naranjal. Abril
Recursos Financieros
Autogestión Costo total $ 2892
Recursos Humanos
Digitalizador $35
Encuestador $30
58
Recursos Materiales
Resma de papel A4 $7
Suministro $65
Viáticos $20
Internet $30
MATERIAL PUBLICITARIO
AFICHE
Sur.
BANNER
59
CAMISETA
VALLA PUBLICITARIA
STIKER
60
GORRA
DÍPTICOS
61
LLAVEROS
CALENDARIO
5.7.3 Impacto
Se medirá con el número de personas que participen en la campaña, las cuales reflejen
un cambio de actitud y asuman un compromiso con respecto al cuidado del medio
ambiente.
62
63
5.75 Lineamiento para Evaluar la Propuesta
Están basados bajo criterios de evaluación con respecto al impacto visual que generará
la propuesta en la mente de los pobladores:
Se obtuvo que las personas siembren más árboles para el bien de todos.
64
Conclusiones
Existe escasos vehículos recolectores de basura en la ciudad, lo que hace que los
habitantes arrojen la basura en los ríos.
No hay los suficientes tachos de basura ubicados en las calles del cantón por lo
que los habitantes arrojan los desperdicios en las veredas.
65
Recomendaciones
Organizar mingas de limpieza en los diferentes barrios del cantón para que las
personas generen conciencia.
66
67
Anexo 1
PERSONAJE DE LA CAMPAÑA
Colores: El personaje toma los colores representativos de este cantón que es el color
naranja y azul que simboliza alegría, creatividad, fuerza.
68
Anexo 2
Hojas creativas
Tema: Campaña gráfica sobre el cuidado del medio ambiente en el Cantón Naranjal
69
Anexo 3
Hojas creativas
Tema: Campaña gráfica sobre el cuidado del medio ambiente en el Cantón Naranjal
70
Anexo 4
Hojas creativas
Tema: Campaña gráfica sobre el cuidado del medio ambiente en el Cantón Naranjal
71
Anexo 5
Hojas creativas
Tema: Campaña gráfica sobre el cuidado del medio ambiente en el Cantón Naranjal
Tamaño: 160 x 60 cm
72
Anexo 6
Hojas creativas
Tema: Campaña gráfica sobre el cuidado del medio ambiente en el Cantón Naranjal
Tamaño: 21x29,7
Título: Cuidemos el Resplandor del Cantón Naranjal porque ilumina nuestra vida
73
Anexo 7
Hojas creativas
Tema: Campaña gráfica sobre el cuidado del medio ambiente en el Cantón Naranjal
Tamaño: 21x29,7
74
Anexo 8
Hojas creativas
Tema: Campaña gráfica sobre el cuidado del medio ambiente en el Cantón Naranjal
Tipografía: Constantia
75
Anexo 9
Hojas creativas
Tema: Campaña gráfica sobre el cuidado del Medio Ambiente en el Cantón Naranjal
El color de las camisetas serán blanca, el logo llevará en la parte frontal izquierda y en la parte
de atrás llevará el slogan de la campaña.
76
Anexo 10
Hojas creativas
77
Anexo 11
Hojas creativas
78
Anexo 12
AFICHE
79
Anexo 13
VALLA
80
Anexo 14
CALENDARIO
81
Anexo 15
BANNER
82
Anexo 16
DÍPTICO
(Parte Externa)
83
Anexo 17
Dípticos
(Parte Interna)
84
Anexo 18
Stiker
85
Anexo 19
CAMISETA
86
Anexo 20
LLAVERO
87
Anexo 21
GORRA
88
Anexo 22
BIBLIOGRAFIA
EFECTOINVERNADERO,http://www.portalplanetasedna.com.ar/efecto_invernadero.
htm , extraído Abril 20 del 2011
89
Anexo 23
Pregunta de las Encuesta
Universidad Estatal de Milagro
Unidad Académica Ciencias de la Educación
y de la Comunicación
Si no
2 ¿Usted cree que el Cantón Naranjal necesita una campaña sobre el cuidado ambiental?
Si no
Si no
Si no
-Afiche -gigantografía
-díptico - plumas
-gorras -camisetas
Otros
Especifique:
90
7¿Sabe usted para que sirven los colores de los tachos al momento de reciclar?
Si No
Otros
Especifique:
Naranjal
Una Ciudad libre de Contaminación
Na r a n j a l .
91
Anexo 24
92
Anexo 25
1) Por su experiencia en el área ambiental ¿Cuáles considera que son las causas de
la contaminación medio ambiental en Naranjal?
Las causas de la contaminación son por las empresas bananeras que fumigan
indiscriminadamente el banano, la gente no está culturizada contamina ríos, contamina
esteros, aquí todavía se quema la basura.
2) ¿Cuál cree usted que es el problema que más afecta a la población de Naranjal
en relación a la contaminación?
93
Hay un preocupación con AME y por supuesto Naranjal también tiene que estar
incluido, nosotros tenemos muchísimos proyectos para el medio ambiente y preservar la
zona costera de 21 cantones que hay en el Ecuador y con esto se va a preservar
manglares y todo nuestro perfil costanero estamos trabajando con AME Guayas y la
Prefectura.
5) ¿Usted cree que se les debe informar a la población acerca de los diferentes
proyectos que se manejan en el lugar?
Sí.
Por supuesto.
94
Anexo 26
95
Observando el botadero de basura a 10 minutos del centro de Naranjal
pi
96
Observando el botadero de basura a 10 minutos del centro de Naranjal
97
Anexo 27
98
Anexo 28
99
Anexo 29
100