DISEÑO INTERIOR, PROYECTO DE INVESTIGACION TÉORICA:

CRITERIOS DE DISEÑO DE STANDS DE EXHIBICION PARA

FERIAS EN MÉXICO

Montañez Hernández Noemi Elizabeth (1), Pineda Almanza Alma (2)

1 [Licenciatura en Diseño de Interiores, Universidad de Guanajuato] | [Dirección de correo electrónico:

montanez.n@outlook.com]

2 [Departamento de Diseño, División de Arquitectura, Arte y Diseño, Campus Guanajuato, Universidad de Guanajuato]
| [Dirección de correo electrónico: a_pineda_a@yahoo.com.mx]

Resumen
El tema de diseño de stands se puede encontrar en libros y artículos de casos análogos extranjeros,
principalmente europeos, en México existen varias empresas y artículos que nos proporcionan datos
sobre construcción de stand y transportación, lo que nos lleva a pensar que el tema no es abordado en
forma más profesional, sino de forma aleatoria. Pretendemos documentar un proceso que bien parece
un trabajo técnico, pero que requiere de conceptualización y diseño, con la peculiaridad de ser un
diseño efímero. El diseño de stands requiere de conocimientos del espacio interior que serán resumidos
en una serie de criterios sobre la clasificación, distribución, iluminación, mobiliario, accesorios y algunos
requerimientos específicos. El stand es un montaje temporal de pocos días, por eso, los criterios que se
presentan son basados en su temporalidad, utilizando consideraciones sustentables, con materiales de
bajo impacto ambiental o que puedan ser reutilizables. El análisis se centra a la ciudad de León, en
SAPICA, feria de exhibición internacional de calzado. En relación a los reglamentos del manual de
expositor se analiza el diseño, instalación y presentación del stand. Con esta investigación se pretende
motivar y crear conciencia con diseños de bajo impacto ambiental.

Abstract

Vol. 4 no. 1, Verano de la Investigación Científica, 2018

The theme of stand design can be found in books and articles of analogous cases, mainly European, in
Mexico there are several companies and articles that provide us with data on stand construction and it`s
transportation, which leads us to think that the subject is not in professional manner, but randomly. We
intend to document a process that looks like a technical work, but that requires conceptualization and
design, with the peculiarity of being an ephemeral design. The design of stands requires knowledge of
the interior space that will be summarized in a series of criteria about classification, distribution, lighting,
furniture, accessories and some specific requirements. The stand is a temporary montage of few days,
therefore, the criteria that are presented are based on their temporality, using sustainable considerations,
with materials of low environmental impact or that can be reusable. The analysis focuses on the city of
León, at SAPICA, an international shoes exhibition fair. In relation to the regulations of the exhibition
manual, the design, installation and presentation of the stand is analyzed. This research objectives to
motivate and create awareness with designs of low environmental impact.

Palabras Clave Efímero; Reciclaje; Branding; Visual Merchandising.

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INTRODUCCIÓN
El stand es la primera impresión de la marca en una feria de exposición o de venta, en él se presenta la
carpeta de productos y su principal objetivo es dar a conocer la marca. Así que el éxito de un stand depende
de su escala y visibilidad, de la calidad de su recepción, la capacidad de atracción y la habilidad para
entretener a los visitantes. Sus antecedentes se ligan al escaparatismo el cual fue el principal impulsor de
diseño o arquitectura efímera de ahí se derivan las clasificaciones para presentaciones y exhibidores. Francia
y Londres fueron el principal impulsor de escaparates, en donde cada negociante hacía de su puesto algo
llamativo para exponer sus productos. [1] Un stand de feria de exhibición no se limita a ser un escaparate
donde exponer los productos y servicios de una empresa, sino que además sirve de punto de encuentro [2].
Es decir, un espacio temporal de exhibición y una sala de ventas.

DISEÑO DE STAND
“Muchos piensan en el diseño como en algún tipo de esfuerzo dedicado a embellecer la apariencia exterior
de las cosas. El embellecimiento es una parte del diseño, pero el diseño es mucho más que eso (...) El diseño
es un proceso de creación visual con un propósito (…) Es la mejor expresión visual de la esencia de “algo”, ya
sea esto un mensaje o un producto. Para hacerlo fiel eficazmente, el diseñador debe buscar la mejor forma
posible para que ese “algo” sea conformado, fabricado, distribuido, usado y relacionado con su ambiente. Su
creación no debe ser solo estética si no también funcional, mientras refleja o guía el gusto de su época.” [3] El
diseño es una estrategia funcional entre teoría, método y técnica para el desarrollo de cualquier cosa, aunque
es un concepto cambiante, tal como lo dice Wucius, este se va modificando por el pensamiento de la sociedad
creando un concepto de diseño a la época actual, es decir, adaptándose a las tendencias, pero con su
principal objetivo el funcionamiento, las necesidades y la estética. El diseño en un stand, se refleja en la forma
de exhibir el producto y se caracteriza como un espacio temporal que necesita de gran análisis y creatividad,
de este espacio depende el reconocimiento de la empresa, producto o marca exhibida. Puede transmitir la
calidad, la ética y las principales características de la misma. Es fundamental su integración al diseñar el
stand, puede ir más allá para ser un factor de atracción entre otros, haciendo que el stand se diseñe en fusión
del producto. [4]

Requerimientos de diseño.
Las limitaciones para el diseño de stand deben ser en relación con el manual de expositor, este es entregado
al inscribirse a la feria. Este muestra las medidas, especificaciones de instalación, reglamentos y los servicios

Vol. 4 no. 1, Verano de la Investigación Científica, 2018

que presta la feria en la renta de un espacio. Y en relación con los requerimientos es importante conocer el
concepto, es decir, el concepto es lo que queremos trasmitir y con esto, analizamos lo que necesitamos para
realizarlo. Las siguientes definiciones son algunos elementos para la conceptualización.
• Branding.
Se refiere a generar o transmitir emociones, haciendo que cada persona se sienta conectada con el producto,
tal como lo dice el libro de Branding Emocional [5], consiste en crear relaciones, en dar a una marca y un
producto un valor a largo plazo. Transmitiendo experiencias sensoriales, que hagan sentir el producto y
generen la necesidad de comprarlo o probarlo, en este caso, al exhibir un producto en el stand, se utiliza
como estrategia un concepto que transmita en el diseño, sensaciones a través de los cinco sentidos; vista,
olfato, tacto, gusto y oído.
• Marketing.
Analiza la gestión comercial de las compañías con la finalidad de atraer, captar, retener y fidelizar a los
clientes a través de la satisfacción de sus deseos y necesidades. [6] Según la fórmula del escritor del libro
Marketing: un enfoque global, E. Jerome McCarthy [7] Para un proceso de marketing se debe tomar en
cuenta las 4p`s de la mercadotecnia. Estas son: el producto o servicio que en este caso se exhibirá o
venderá. El punto de venta o su distribución. El precio y la promoción del producto. Además, es muy
importante saber para qué tipo de público va dirigida la estrategia. En el diseño de stand, la estrategia es
según, el público al que está dirigida la feria.

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 • Visual Merchandising.
Este tema es el que más influye en el diseño y su conceptualización, pues para entender como exhibir los
productos de la mejor manera, se debe comenzar analizando: los accesos, circulaciones y la iluminación,
considerando cubrir las necesidades para generar un recorrido de exhibición exitoso y conectar el diseño y el
producto en el mismo espacio. La aplicación del visual merchandising genera un diseño con líneas de visión,
puntos focales, hot shops (estantes de temporada), mejor disposición y organización en la distribución,
promocionando el consumo. [8] Su principal función es comunicar al público a través de los escaparates,
exposición y organización de artículos en el interior del establecimiento. Tomando en cuenta el color y la
Iluminación para trasmitir la identidad de la marca. Principalmente se debe conocer el catálogo de productos
que se exhibirán en el stand, para organizar las zonas, diseñar el mobiliario y seleccionar los accesorios, en
base al concepto.

MATERIALES Y MÉTODOS
Para el desarrollo de la investigación y análisis se siguió una metodología. Se comenzó con un marco teórico
del tema en términos generales y particulares de las áreas que intervienen para el análisis de campo, que se
realizó en la feria internacional de exhibición de calzado SAPICA, con una temporalidad de 4 días, en la
Ciudad de León, Guanajuato. Posteriormente se definieron criterios para el diseño de stand de exhibición
llegando al resultado, una propuesta de diseño.

RESULTADOS Y DISCUSIÓN
En las siguientes tablas se presentan algunos criterios para el diseño de stand, analizando las tipologías y
características en comparativa con casos análogos de SAPICA, dando como resultado un diagnóstico.

Tabla 1.
Tamaño Características Análisis Diagnostico
Los accesos dependen de La opción más factible
Es el primer limitante. Se
la organización de la feria es el tipo isla (Imagen
debe considerar el mobiliario
y de la sala. En SAPICA la 2). Esto dependiendo
y el número de personas que
medida que se renta por de las dimensiones
lo usaran, puede variar pero
espacio es de 9m2 esta del producto que se
en base a esto, puede ser

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medida es aprox. la de un va a exhibir, el stand
tipo isla con mínimo 80m2
stand sencillo modular, tipo tipo isla tiene mejor
aprox.
lineal. Y también de 16m2. visibilidad y la opción
Tipo lineal con un acceso:
(Imagen1) de una mejor
desde 12m2. Con dos
Imagen 1 Imagen 2 distribución.
accesos: 30m2 o más. Tres
accesos: 50m2 aprox.

Tabla 2.
Conceptualización Características Análisis Diagnostico
El concepto debe plasmar la Los stands de SAPICA En relación a las
identidad de la marca o solo son de exhibición, imágenes, los stands
producto en el diseño, con por lo que el objetivo es presentan la identidad
colores, materiales, llamar la atención y de la marca sin
iluminación y acabados. todos los productos saturar. (Imagen 3) es
Dando a conocer la marca o deben estar en el área de zapato de uso
producto exhibido. de exhibición. rudo, (imagen 4) es
de zapato infantil.
Imagen 3 Imagen 4

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Tabla 3.
Distribución y recorrido Características Análisis Diagnostico
El tamaño, el número de SAPICA se divide por Para el acceso del
accesos y la ubicación del zonas de zapato; stand se recomienda
stand pueden influir en la infantil, casual de mujer ubicarlo en relación a
distribución. Se considerar el y hombre, tenis o bota. la circulación que
concepto para recorrido, Pero dentro de cada tiene el pasillo
usando un recorrido libre, stand la distribución se principal del acceso a
sugerido u obligatorio, diseña en base a su la sala. Además crear
haciendo que el acomodo de temática y distribución. una conexión entre
las estanterías, el producto y (Imagen 5 y 6) En este los productos usando
el mobiliario creen una stand se utilizó los términos de visual
Imagen 5 Imagen 6 secuencia. señalización en el piso merchandising.
para crear una
secuencia.
Tabla 4.
Materiales Características Análisis Diagnostico
La duración de la feria es Los materiales deben
de 4 días y en el manual de estar basados en el
El material debe ser fácil de expositor muestra concepto y adaptarse
transportar, de instalar y que reglamentos sobre la a los reglamentos de
pueda ser reutilizable, instalación y utilización de instalación. Pero el
considerando que es un los materiales, por ejemplo material más fácil de
espacio temporal. Algunos no se pueden hacer manejar puede ser la
materiales como cartón, perforación en piso ni madera.
madera certificada o sus sostener de los plafones.
derivados, tela o plástico que
Imagen 7 Imagen 8 pueda ser reutilizable.

Tabla 5.
Mobiliario Características Análisis Criterio
Se deben considerar las En este caso el objetivo Para la selección del
medidas antropométricas principal del stand es de mobiliario es
para estanterías, como exhibición y área de juntas. necesario saber con
máximo de 1.90m de altura El mobiliario es básico, cuantas personas

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considerando una separación estanterías, sillas y mesas. contara el stand en
entre el pasillo y la estantería atención a clientes y
de aprox. 90 cm. Tomando en estimar los visitantes
cuenta que es para que se atenderán por
exhibición. día.
Imagen 9 Imagen10

Tabla 6.
Iluminación Características Análisis Criterio
Existen varios tipos de En la renta de un espacio La iluminación general
iluminación: puntual, general, por cada 9m2 cuenta con el se puede utilizar para
decorativa. Y tomar en suministro de 500 watts al iluminar todo el stand,
cuenta el sistema de igual que por cada 16m2. puede ser la que se
iluminación, por ejemplo si encuentra en la feria.
son lámparas Combinar iluminación
incandescentes, halógenas o puntual, enfocando el
de tipo LED. producto y agregar
detalle con alguna
decorativa, como
Imagen 11 Imagen12 lámparas colgantes.

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CONCLUSIONES
En relación a las estrategias y criterios de diseño para stands, tomando como base los conocimientos del
diseño interior se deben hacer diversas consideraciones sobre el manejo del espacio. En primer lugar el
tamaño del espacio disponible para la exposición, ya que de éste depende la circulación, la distribución, y el
mobiliario propuesto.
El stand debe ser un espacio muy atractivo que llame la atención y que atraiga la vista, razón por la que nos
auxiliamos del branding y la mercadotecnia. Así es importante considerar las tendencias actuales, el grupo a
quien va dirigido y lo que se quiere transmitir directamente.
Una buena elección sobre el concepto con el que se guía, influye para bien o para mal en reacción de los
clientes, dependiendo de esto se puede generar una aceptación y gran interés o de lo contrario cambiar la
perspectiva del visitante. Por eso se debe tener muy claro el mensaje que se quiere transmitir con el diseño y
estar en relación con el espacio donde se expone.
El stand debe crear una conexión entre espacio, producto y visitante, como resultado de un buen diseño.
Sin lugar a dudas, el diseño de stand utiliza de los conocimientos de un diseñador de interiores y pone de
manifiesto la capacidad de uso y aprovechamiento de espacios efímeros, así como de sus conocimientos de
estilos y tendencias.
Este trabajo también pone de manifiesto el necesario conocimiento del área de mercadotécnica, publicidad y
branding, el comportamiento social y las cuestiones simbólicas utilizadas a favor del mensaje que se pretende
proporcionar. El diseño de stands es un diseño efímero que requiere de actualizaciones constantes y del
manejo de tendencias que requiere el mercado.
Aquí se ha mostrado una forma metodológica de abordar este problema de diseño en particular, en donde
además se ha puesto en práctica a través de un ejercicio real dentro de la feria de SAPICA, feria muy
importante para la exposición de productos de zapatos en la ciudad de León.

REFERENCIAS

Vol. 4 no. 1, Verano de la Investigación Científica, 2018

[1] Azara, Pedro y Guri, Carles, 2000, “Arquitectos a Escena escenografías y montajes de exposición en los 90, Barcelona, Editorial Gustavo Gili,
pág. 30.
[2] Morgan, Conway Lloyd, 1997, “Diseño de Stand”, Londres, Somohano Ediciones, Pág. 6.
[3] Wucius Wong, 1991, "Fundamentos del Diseño bi y tri - dimensional.", Editorial Gustavo Gili, Barcelona, pág. 9.
[4] Morgan, Conway Lloyd, 1997, “Diseño de Stand”, Londres, Somohano Ediciones.
[5] Marc Gobe, Branding emocional, España: Divine Egg , 2001.
[6] Marketing, consultado en https://www.cyberclick.es/marketing el 15 de Marzo del 2018.
[7] McCarthy Jerome, Perreaulr William, Marketing: un enfoque global, Editorial McGraw-Hill, 2001.
[8] Tony Morgan, Visual Merchandising, Barcelona Editorial Gilberto Gili, 2011.
[9] Tablas 1, 2, 3, 4, 5 , 6: De autor.
[10] Fotografías de autor tomadas en SAPICA edición marzo 2018.

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