Desarrollo de Identidad Visual

Delfina Khayat
Diseño de Comunicación Visual II
Diego Yorbandi
Universidad Empresarial Siglo 21
Índice
Realidad Pag. 3
Identidad Pag. 4
Comunicación Pag. 5
Imagen Pag. 6
Competencias Pag. 7
Conclusiones Pag. 13
Investigación-Análisis Pag. 15
Aspectos operativos Pag. 16
y comunicacionales
Comunicaciones y soportes Pag. 17
Contacto Pag. 18
Diferenciación Pag. 19
Estrategia de Identidad Visual Pag. 20
Resumen Identidad Visual Pag. 25
Signo Visual Pag. 27
Colores Institucionales Pag. 29
Grillas Pag. 31
Tipografía Pag. 32
Realidad
Mi nombre es Delfina Khayat. Tengo 21 años y vivo en la ciudad de
Córdoba capital, Argentina. Desde el año 2019 estudio Lic. en diseño
y animación digital en la Universidad Empresarial Siglo 21.
Tengo entendimiento general en softwares como Adobe After Effects,
Adobe Photoshop, Adobe Premier, Adobe Illustrator y Autodesk Maya
como software 3D. Me inclino más a las áreas relacionadas a la
publicidad en medios, utilizando la animación y el diseño como
actividades destacadas.
Actualmente trabajo de manera freelance desde mi casa. La mayor
parte del tiempo trabajo en mi habitación, ya que es mi espacio más
íntimo. Sin embargo, muchas veces me gusta ir cambiando de
ambientes. Los trabajos que realizo en su mayoría son piezas
comunicativas para redes sociales de distintos emprendimientos o para
profesionales.
He tenido un nivel secundario trilingüe de alto nivel, rindiendo
exámenes internacionales tales como IGCSE y DELF. Eso me ayuda
a acceder a temas de mi interés tanto en el idioma inglés como
francés.
Me apasiona la fotografía, la ilustración digital, el collage digital y el
cine. La mayoría de estas actividades las realizo en mis tiempos
libres. Sin embargo, siempre las tengo en cuenta al momento de
realizar cualquier actividad relacionada a mi profesión.
Identidad
Me considero una persona organizada, apasionada, creativa y
estructurada. Los diseños que hago suelen ser simples y orientados al
mensaje que se quiere transmitir. La mayoría de los diseños
acostumbran incluir colores, algún elemento gráfico, sombras y
degradados para que así destaquen como publicación.
Al momento de trabajar soy una persona flexible, ya que siempre
busco hacer lo que el cliente me pide, aunque no sea siempre de mi
estilo. Suelo estar al tanto de las últimas tendencias en diseño para
asesorar de la mejor forma posible al cliente. Al momento de trabajar
en grupo, si bien no me considero tener un perfil de “líder”, tampoco
me esfuerzo en lograrlo porque soy de las que considera que el
trabajo en equipo de igual a igual es muy valorado y productivo. No
obstante, cuando considero que hay algo que no me gusta o que no
está bien digo lo que pienso.
Logro distinguir de manera correcta cuales son mis metas a corto y
largo plazo actualmente. Mi meta a corto plazo es continuar trabajando
como freelance, cada vez más involucrada y especializada, graduarme
en la licenciatura y así poder realizar especializaciones en las
diferentes áreas de interés tales como la ilustración digital, collage
digital, la postproducción digital y Motion Graphics. Por otro lado, mi
meta a largo plazo es cursar otras carreras como cine y video y
comunicación publicitaria. Así con todos estos conocimientos poder
trabajar, ya sea en este u otro país, en algún estudio/empresa
creativa y de comunicación.
Comunicación

Por el momento no poseo ninguna página profesional, sin embargo,

estoy al tanto de todos los medios donde la mayoría de los
diseñadores y animadores profesionales publican sus proyectos.
No obstante, a veces suelo utilizar mis redes sociales personales para
publicar o mostrar algunos de mis proyectos o actividades que hago.
En mi opinión, para estas profesiones es muy importante el uso de
redes sociales, ya que es una de las mejores formas para que las
personas te conozcan y conozcan tus trabajos. También a través de
ellas, uno es capaz de conocer las últimas tendencias de diseño y
profesionales para inspirarse.
Mi objetivo es tener diferentes redes sociales donde el público tenga
contacto directo con los trabajos que realizo. Así de esa forma poder
inspirarse, además de tener la posibilidad de contactarme de una
forma fácil.
Imagen

Por un lado, hablando del ámbito universitario, los profesores suelen

destacar mi respeto, humildad, organización, la dedicación y empeño
al momento de entregar un trabajo. Por otra parte, mis compañeros
destacan el hecho de sentirse cómodos al momento de trabajar
conmigo en grupo por mi predisposición, esfuerzo y adaptabilidad.
Gratifican mi interés por ayudarlos cada vez que tienen algún
problema o cuando necesitan ayuda con algo.
Hablando del ámbito laboral, cuando trabajo de manera freelance, los
clientes continuamente recalcan mi profesionalidad a la hora de realizar
sus diseños, la capacidad de interpretar lo que ellos desean, mi
entusiasmo a la hora de realizar sus trabajos al igual que estar
siempre al tanto de las últimas tendencias en diseño, mi eficacia y
compromiso al momento de entregar sus trabajos, al igual que mi
capacidad para resolver cualquier inconveniente que pueda surgir en
este proceso.
Media Monks
Compañía de producción creativa, competencia directa a futuro. El
estilo de esta productora en su mayoría es realizar trabajos
audiovisuales de alto nivel creativo, con figuras humanas y recursos
tipográficos como su principal característica. No tiene una paleta de
color definida ya que las imágenes y video que utilizan van variando
de acuerdo a los proyectos que hacen. El uso de tipografías es muy
importante en este tipo de producción audiovisual, en su mayoría son
fuentes tipográficas san serif mayúsculas las cuales llaman la atención
al momento de ver los trabajos.
Superrare
Este artista es una competencia indirecta. Por un lado su estilo es
realista, en su mayoria son animaciones 3D, las mismas se
caracterizan por tenr un estilo con mucha fantasia ubicadas en
mundos irreales. Usa diferentes estilos de colores de acuerdo a los
trabajos que realiza, juega mucho con los materiales, texturas y luces.
Poco uso de recursos tipograficos, la tipografia que mayor se destaca
es la del logo, siendo la misma de estilo con serifa.
Lopi Art
Se trata de una competencia indirecta. Esta artista realiza animaciones
en 3D en su mayoria, relacionadas a personajes de video juegos.
Estos personajes suelen tener un estilo parecido, con un estilo realista.
No tiene una paleta de color muy definida, sin embargo en su mayoria
son utiliza tonalidades oscuras, dentro de las gamas del blanco, negro
y gris. Poco uso de tipografia, no obstante al momento de usarlas,
suele ser una tipografia san serif.
Conclusiones
Recursos más utilizados por la competencia
Paleta de colores precisas.
Utilizan en su mayoría colores planos y vibrantes.
Piezas e ilustraciones con fondos simples, siempre destacando las
figuras principales.
Instagram como red social predilecta.
En su mayoría logos simples (iniciales de su marca o ilustraciones)
Uso de texto solamente cuando es necesario.
Animaciones 2D (desde personajes a tipografías)
Empleo de hashtags en sus publicaciones para así generar
más alcance.
Uso de tipografías san serif, en su mayoría mayúsculas.

Recursos más innovadores utilizados por la competencia

Animaciones 3D alcanzando un alto nivel de realismo.
Uso de sombras y luces.
Uso de materiales y texturas.
Tipografías con serifa.
Uso de tipografías de variados colores, llamando así la atención.
Signos paradigmáticos
Al momento de diseñar la identidad para mi entidad, tomaré como
referencia signos marcarios tales como paleta de color precisa,
tipografía san serif para un posible logo. Asimismo, de usar tipografía
en el logo debe ser legible, para así poder leerla bien en el caso de
ponerla en fotos de perfil en las redes sociales. Además, la idea de
utilizar imagotipo y así lograr más pregnancia en el público.

Conclusión final
Después de ver y analizar tanto mi competencia directa como indirecta,
llegue a concluir que actualmente estoy en una etapa de pleno
aprendizaje tanto personal como profesional. Cada día intento alcanzar
un mejor nivel en las áreas de mi interés, sin embargo, siempre estoy
al tanto de las áreas del diseño y la animación digital en general.
En mi opinión, el hecho de tener conocimiento sobre distintos softwares
y soportes digitales es muy importante en el momento de salir al
mercado profesional, ya que uno puede desarrollar proyectos de todo
tipo. Por otra parte, el hecho de estudiar la carrera genera en mí,
diferentes conocimientos tantos teóricos como prácticos. A la hora de
trabajar, mi predisposición y adaptabilidad es, en mi opinión, algo
también muy importante. Además de lo dicho anterior mente, al
momento de diseñar mi red social como profesional, debo tener en
cuenta tanto los recursos recurrentes como los signos paradigmáticos,
como también singularidades que la competencia no ha tenido en cuenta.
Investigación-Analisis
Análisis de la marca
Nombre: Gato curioso
Un nombre que es fácil de recordar, además la imagen del gato tran-
smite agilidad y flexibilidad, dando idea de lo que lo que el estudio
puede brindar al cliente. Nombre creativo e ingenioso el cual llama
la atención.
Objetivos: lograr impacto y atención al posible público, ser reconocible,
dar personalidad al estudio y diferenciarla de los competidores.
Misión: transmitir los valores que representa la empresa y comunicar
el mensaje de la marca asegurando que la imagen de la misma sea
creativa, coherente y consistente, de la mano de diseños creativos y
comunicacionales.
Visión: considero que la visión de la empresa debe definir la ruta a
seguir haciendo diseños sobresalientes y poniendo el foco en la inno-
vación tanto de programas como tecnología.
Valores: sociales, de desarrollo, dinámica de trabajo, de servicio al
cliente, respeto y eficiencia.
Aspectos operativos y
comunicacionales
Servicios:
Ilustraciones vectoriales
Collages digitales
Piezas audiovisuales
Post-Producción
Animaciones 2D
Edición en Photoshop
Contenido para redes sociales

Públicos de la organización:
Los públicos a los cuales me dirijo hoy en día son emprendedores y
pequeñas empresas las cuales necesiten trabajos de creación de cont-
enido para sus emprendimientos. Asimismo, mi objetivo es proyectarme
con una fuerte presencia en redes sociales. En este caso, en redes
sociales como Instagram el público actual ronda entre los 20 a
35 años.
Comunicaciones
y soportes
Digitales: Por un lado, están la redes sociales donde se encuentra
el público general las cuales son Instagram y Facebook. En ellas se
pueden postear IGTV, reels, historias y diferentes posteos, además de
poder generar colaboraciones con diferentes organizaciones. Por otro
lado, están las redes sociales donde se encuentra el público creativo,
estas son Behance y Linkedin. Allí se pueden publicar proyectos,
portfolios y otros posteos generales.
Sitio web: en un futuro está previsto planificar uno.
Físicos: cartelería en la vía pública

Contexto y entorno
donde se desempeñará
Zona norte de la ciudad de córdoba, mas específicamente en el barrio
de Villa Warcalde. Esta es una zona tradicional de la ciudad, en la
cual se encuentran los barrios más exclusivos del norte de la ciudad.
Este distrito se encuentra a minutos del aeropuerto, de uno de los
shoppings mas conocidos de la ciudad y a metros de Recta Martinolli,
una de las avenidas más concurridas de la ciudad, la cual tiene una
amplia oferta comercial, gastronómica y servicios de todo tipo.
Contacto
Entorno digital: siempre siguiendo los diferentes criterios de legibilidad
y además tener en cuenta las proporciones de tamaños de los difer-
entes posteos de las redes sociales (tamaño de las fotos de perfil,
imágenes, videos, reels, historias, fotos de portada, entre otras).
En las mismas siempre intentare de utilizar colores impactantes para
así generar mi propia huella y pregnancia en mi público objetivo.
Por otro lado, analizando mi competencia, note que la mayoría utiliza
colores vivos en la mayoría de sus proyectos, solo algunos de ellos
siguen una línea de paleta de colores similares.
 MIRACLE
miracle

QTANCIENT OLIVE
qtancient Olive

BREADLEY
breadley

GRAVATICA
gravatica

Aplicaciones de mayor visibilidad

Instagram
Linkedin
Behance
Semiosfera: la mayoría de estas empresas tiene características simila-
res entre sí. En general, las mismas, tienen una fuerte presencia en
las redes sociales desde Instagram hasta Linkedin, careciendo de pre-
sencia en medios físicos. Por otra parte, sus logos suelen ser simples,
lo cual a veces los hace ver simples y sin mucha gracia.
Mi objetivo es lograr un impacto con mi nombre, además de agregar
elementos conceptuales, sin llegar a sobrecargarlo y teniendo en
cuenta la importancia de la legibilidad de los elementos.

Estrategia de
Identidad Visual
Contacto
Criterios de visibilidad: Empleo de rasgos de un gato como elemento
grafico principal, además de generar contestes a través de los colores
a utilizar.
Uso principal de colores acromáticos o neutros, resaltando sus ojos en
colores complementarios para remarcar la actitud zagas, observadora e
inteligente del felino.
Además de la utilización de un isotipo, este estará acompañado por
su nombre (Gato curioso), constituyendo entre ambos un imagotipo.
Entorno físico: actualmente es un entorno con mucha naturaleza y
edificaciones en su mayoría de altura baja. Construcciones con diseños
muy modernos (zona con un gran potencial de desarrollo). Cuenta
con un reciente centro comercial, con un diseño contemporáneo, con
materiales que se mimetizan con la abundante vegetación que lo rodea
(madera, transparencias) dejando como protagónica la vegetación
existente. En la zona próxima existen locales gastronómicos,
comerciales, oficinas y nuevos condominios residenciales, elevando
significativamente la densidad poblacional.

Locación: relevando el entorno, se nota que actualmente no hay loca-

les/ instituciones a fin. Si bien hay mucha cartelería de información
de general y gran tamaño, ninguna es relacionada a la competencia.

Diferenciación
Se utilizará la imagen del gato como recurso diferencial y figurativo.
Además, se utilizarán otros signos que acompañen el icono principal.

Diagnostico
Diagnostico general: Gato curioso es una entidad asociada a la crea-
ción de contenido para redes sociales, animaciones, collages e ilustra-
ciones digitales y piezas audiovisuales. Actualmente en este mercado
hay mucha competencia, ya sea en el ámbito local, como internacional
al igual que en las redes sociales.
El nombre a utilizar Gato Curioso, se puede conformar uniendo gráfico
y palabra para así no llegar a un largo de línea demasiado extenso y
así no causar que los ojos se cansen y dificultar la lectura.
Los entornos analizados previamente son de mucho tránsito, peatonal
pero principalmente vehicular. Es por eso que los signos a utilizar de-
berán ser simples y reconocibles con empleo de tipografías sans serif
de gran tamaño, al igual que utilizare colores que generen impacto
y contraste.

Jerarquías de los soportes según la frecuencia y los públicos

Soportes gráficos: espacio de acción no tan saturado de información

visual donde hay circulación constante de vehículos, sin embargo, está
rodeado de mucha naturaleza. El soporte a utilizar serán posters.
Soportes digitales: constante exposición a diferentes personas, ya sean
de ámbito local/nacional o internacional. En las redes sociales uno
está en permanente exposición y los usuarios están en constante
búsqueda de nuevos contenidos atractivos. Las redes sociales a utilizar
serian Instagram, Linkedin y Behance.

Criterios semánticos
Atributos a significar:
Nombre de la entidad (Gato Curioso).
La figura del gato como rasgo principal.
El objetivo que se oculta en esta palabra (curioso).
Campos de significación
Los gatos poseen un significado asombroso, en muchas culturas dice
que simboliza el poder de lo positivo. Pueden llegar a ser místicos y
mágicos lo que los hace estar envueltos en una ola de misterio. Des-
de la antigüedad ha sido considerado un animal sagrado, defensor de
la negatividad, atrayendo las buenas energías. Según la cultura japo-
nesa, significan el amor, el dinero y la fortuna. En el sentido
psicológico el gato está relacionado con la intuición y la positividad.

Mood Board

Gato Curioso
Gato curioso alude a todo lo dicho anteriormente en los conceptos de
visión, misión y valor de mi entidad.

Identificación y diferenciación
Un logo es una identificación grafica de algo abstracto, ni es una
ilustración detallada de lo que hace, ni debe representar todos los
conceptos que hay detrás de una marca. La combinación de colores
comunicara dinamismo, la tipografía moderna, corporativa y confiable.
Sera simple, sin adornos innecesarios así es más fácil de recordar.
Si bien un gato no tiene que ver un estudio de diseño, si tiene que
ver con la experiencia y personalidad de esta marca, para de ese
modo verse representativo, fiel a la personalidad e identidad. Mi inten-
ción es expresar una chispa de humor con un guiño al público. Mi
propósito es que mi logotipo sea reproducible a diferentes escalas, ya
sea para un cartel en la entrada de una tienda a pequeño para la
imagen de perfil en las redes sociales y que en esos tamaños no
pierda legibilidad y se convierta en una mancha apenas legible.
Mi mayor intención es crear un logotipo que en su versión estática,
transmita mucho movimiento y dinamismo.
Sistema de Identidad Visual
De acuerdo a lo mencionado anteriormente tanto en el análisis y es-
trategias de identidad visual, ahora realizare un resumen de las
principales cualidades esenciales.
En la función de contacto determine que se deberá tener en cuenta
tanto los criterios de legibilidad como los diferentes tamaños necesarios
para las redes sociales (fotos de perfil, portada, entre otros).
En relación al contraste cromático, opte por una paleta cromática sim-
ple, utilizando únicamente 2 colores, sin contar el blanco y el negro.
Estos colores serán complementarios para así lograr mayor pregnancia
y armonía en el diseño.
Por otro lado, el contraste morfológico, utilizare figuras simples y org-
anizas, que sean fáciles de reconocer. Mi intención es que estas
figuras sean pregnantes y logren resaltar en el entorno donde se
encuentren.
Con respecto a la legibilidad, debo tener en cuenta que la tipografía
sea legible tanto en redes sociales al igual que en cartelería de vía
publica. Esta tipografía también debe poder adaptarse de forma
correcta a los diferentes formatos y espacios de las redes sociales.
En relación a la ubicación debo tener en cuenta tanto los entornos
digitales de las redes sociales (Instagram, Behance) al igual que los
diferentes soportes en los que será visualizado (celulares, tablets) y
en los entornos físicos, la cartelería debería ser de un tamaño
mediano.
Por otra parte, la sugestividad debe dar sensación de intriga, referir
al nombre (Gato Curioso).
Función de Identificación diferenciación la misma colabora a que la
marca se vea simbolizada a través de los diferentes signos, que por
medio de su nombre sea identificado por mi público objetivo. Por otro
lado, también se busca diferenciarse de su competencia, no solo a
través de su imagen de logotipo, si no también tener una fuerte pres-
encia con cartelería en la vía publica y también lograr diferenciarme
en mis redes sociales de una manera más relajada y amistosa.
Dentro de la recordación, está la repetividad en este caso, siempre
que sea posible, se intentara mantener los signos visuales en el mismo
lugar, al igual que se tratara de mantener un mismo tono comunicativo
dentro de las redes sociales.
Por otro lado, tenemos la simplicidad, acá se busca crear identificación
simple a través de las figuras a utilizar. Que sea fácil de recordar,
como dije anteriormente, la idea es no utilizar más de dos colores.
En relación a los rasgos únicos, se puede decir que el nombre
referencia a la curiosidad, a la intriga.
En la asociación, por un lado, hablando del concepto a significar se
utilizarán colores y formas que expresen la idea principal del nombre.
El tipo de signo será un imagotipo, tanto el logotipo con el isotipo
debe poder trabajar tanto juntos como por separado dependiendo el
contexto donde será utilizado.
Marca Grafica

Isotipo

Gato Curioso Logotipo

Agencia Creativa

Imagotipo

Imagotipo
Como he mencionado anteriormente, he decidido crear un imagotipo,
el cual se crea a partir de un logotipo y un isotipo. El mismo tiene
las posibilidades, no únicamente de trabajar como un todo, si no tam-
bién puede trabajar por un lado el isotipo y por otro el logotipo. Esto
favorece al momento de decidir por reducir el logo o al momento de
adaptarlo a los diferentes perfiles de redes sociales.
Isotipo
Simboliza de manera representativa haciendo referencia al nombre de
la marca “Gato Curioso”. Se siguió el criterio de la ley de figura-
fondo, a través de la misma se representa el contraste entre la ima-
gen principal de los ojos y las patas del gato, generando así el
contraste con el fondo de color negro.
Esta construido completamente con formas circulares, las cuales las
he ido colocando en diferentes ángulos, al igual que las he ido cam-
biando de tamaño para ir formando tanto los ojos, la nariz como las
patas. También utilice dos rectángulos para la creación de la línea que
cruza en medio de las dos patas, intentando simular la idea de un
gato asomándose curiosamente.
Utilice colores que generen esa sensación de contraste con el fondo,
sobre todo en el amarillo de los ojos, que era lo principal a destacar.
Por otro lado, utilice un color más oscuro tanto para la nariz como
para las patas, para que no compitan demasiado con el elemento
principal a destacar (los ojos).
El objetivo principal que se busca transmitir con el isotipo es repre-
sentar esta curiosidad, algo nuevo y profesional, simple, fácil de
comprender, que se pueda adaptar a los diferentes soportes tanto
digitales como físicos, y también que se diferencie de la competencia.
Logotipo
En esta construcción se decidió por utilizar el nombre de la marca por
un lado “Gato Curioso” y por otra parte el servicio que se brinda a
los clientes “Agencia creativa”. Se utilizó la misma tipografía para
ambas, esta tipografía es una ya existente. La misma busca no com-
petir con el isotipo, si no, acompañarlo. La idea de poner ambas
frases en el logotipo es buscar que el mensaje sea directo y claro,
si bien los ojos guardan un misterio, aclaro rápidamente de que trata.
Mi intención es que tanto el isotipo como el logotipo puedan ser utili-
zados juntos o por separado, para crear cierta intriga si una campaña
lo requiere.

Cromática
Colores Institucionales

Amarillo Morado
CMYK HSB CMYK HSB
C: 14% H: 56 C: 80% H: 304
M: 7% S: 72 M: 98% S: 86
Y: 93% B: 89 Y: 63% B: 14
K: 0% K: 60%
RGB RGB HEX
R: 228 R: 38 260523
G: 219 G: 5
B: 61 B: 35
Se decidió escoger una paleta de dos colores de, que contrasten entre
ellos. Sin embargo, la idea fue no llegar a lograr colores complemen-
tarios, es por eso que, al color morado, decidí bajarle la tonalidad
(R, G, B). Al momento de elegir estos colores también se tuvo en
cuenta lo que evoca cada uno de ellos. Por un lado, el color amarillo,
transmite alegría y juventud, también se suele utilizar para llamar la
atención. Al mismo tiempo suele evocar amabilidad, optimismo y ente-
ndimiento. Por el otro lado, el color morado, evoca poder, creatividad
y extravagancia. Este se relaciona a la sabiduría y tranquilidad.

Variables Cromáticas
Grilla Constructiva

Gato Curioso
Agencia Creativa

Imagotpo: 9X por 20X

Isotipo: 7X por 20X
Logotipo: 2X por 8X
 Gato Curioso
Agencia Creativa

Tipografía

ESPERA REGULAR espera regular

Como he mencionado anteriormente, he decidido buscar y utilizar una
tipografía que no compitiera con el isotipo, si no, que lo acompañe.
Además de esto, se tuvo en cuenta la morfología de la tipografía y la
idea a transmitir.
Como el isotipo debe ser fácil de reconocer, con el logotipo y su tipo-
grafía se busca la misma sensación. Es por eso que me decidí por
una tipografía san serif, la cual es fácil de leer y comprender. La
tipografía es redonda y fina, de fácil lectura, como dije anteriormente,
no compite con el isotipo, sino que lo acompaña.