Universidad Mayor de San Simón: Investigacion Cualitativa

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN Nombre: Rosalia
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Apellido: Calle Condori

CARRERA DE INGENIERIA COMERCIAL Semestre: 1/2023
Materia: Inv. Mercados2
Docente: Mgr. Zapata Barrientos
Jose Ramiro
INVESTIGACION CUALITATIVA
“Si no es entretenimiento no estoy interesado”
1. Introducción
La investigación cualitativa es un conjunto de técnicas de investigación, un enfoque de
investigación que busca comprender y explorar el significado que las personas dan a sus
experiencias, así como también los procesos y dinámicas sociales que las rodean. Se basa en la
recopilación y análisis de datos no numéricos, como entrevistas, observaciones y documentos,
con el objetivo de identificar patrones y temas emergentes.
En la investigación cualitativa, el investigador suele trabajar de manera cercana y directa con

los participantes, a menudo a través de la observación participante y la entrevista en
profundidad. También puede recopilar datos a través de la revisión de documentos, diarios o
registros históricos relevantes.
El análisis de datos en la investigación cualitativa suele ser interpretativo, y se centra en

identificar patrones y temas emergentes a partir de los datos recopilados. Los hallazgos se
presentan de manera descriptiva y narrativa, con el objetivo de proporcionar una comprensión
detallada de los fenómenos estudiados.
Algunas de las técnicas de análisis cualitativo más comunes incluyen el análisis temático, el
análisis de discurso y la teoría fundamental. La investigación cualitativa es particularmente útil
para explorar temas complejos y poco comprendidos, y se utiliza con frecuencia en disciplinas
como la antropología, la sociología, la psicología y la educación.
2. Desarrollo
a. Características
 Se basa en una estrategia de investigación flexible e interactiva
 Método de investigación más descriptivo que se centra en las interpretaciones.
 Los datos derivados de este tipo de investigación no son estadísticamente conmensurable
e interpretadas subjetivamente.
b. Objetivos de la investigación
Pueden variar según el contexto específico de la investigación y los intereses del investigador,
pero en general, algunos de los objetivos comunes incluyen:
1 LIBERTAD- IGUALDAD- FRATERNIDAD

 Comprender las experiencias, creencias y percepciones de los participantes: la
investigación cualitativa busca comprender cómo las personas perciben y dan significado a
sus experiencias y cómo se relacionan con su entorno social y cultural.
 Identificar patrones y temas emergentes: a través del análisis de los datos cualitativos, se
busca identificar patrones y temas que surgen de un análisis.
c. Etapas
El desarrollo de la investigación cualitativa implica diferentes etapas, que pueden variaren
función a la metodología usada y el enfoque teórico del investigador. Algunas de las etapas
comunes del proceso de investigación cualitativa incluyen:
 Diseño de investigación, en esta etapa el investigador decide sobre el enfoque, la

metodología, el muestreo y la recolección de datos, seleccionar la estrategia adecuada que
puede incluir técnicas de recolección de datos como entrevistas, observación de
participante o revisión de documento.
 Recopilación de datos, el investigador recopila datos a través de diferentes técnicas.
 Identificación del problema de investigación, el primer paso es identificar el problema de
investigación y formular preguntas específicas que guíen el estudio.
 Selección de participantes, los participantes deben ser seleccionados de acuerdo a las
especificaciones que requiera la investigación.
 Análisis de resultados, obtención de resultados y conclusiones de la investigación.
d. Clasificación
 Entrevistas en grupo. La entrevista puede no ser individual, también puede ser grupal
(por ejemplo, a través de un focus group) y los propósitos pueden ser muy diversos.
 Entrevistas estructuradas y no estructuradas. Se puede contar una guía de preguntas

abiertas o no, o aplicar preguntas en base a lo que dice el entrevistado (entrevista
semi estructurada)

 Métodos de observación cualitativa. Se utiliza para recopilar información sobre
comportamientos no verbales de los sujetos. Tiene la ventaja de que permite
estudiar un comportamiento de manera más efectiva al realizar esta acción de
manera presencial.
 Investigación etnográfica. Entre las características que distingue a este tipo de

investigación cualitativa están: Estancia prolongada en la comunidad estudiada para
recoger información a través de la observación, elaboración de informes que den
prioridad a la contextualización y la coherencia interna de los fenómenos observados,
la presentación de interpretaciones que combinan voluntariamente la narrativa, la
descripción y la conceptualización teórica.
 Análisis de redes sociales. El objetivo del análisis de redes sociales es comprender a

una comunidad mediante el mapeo de las relaciones que los conectan como
comunidad.
3. Conclusiones
De acuerdo con lo antes visto, la investigación cualitativa se utiliza principalmente cuando lo

que interesa a los investigadores no son los números y hechos concretos, sino cuando se trata
de investigar opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas. Ya que la
investigación cualitativa utiliza preguntas abiertas a las cuales las respuestas no son
predeterminadas, se suele utilizar a menudo como complemento a la investigación cuantitativa
para profundizar en sus resultados. La investigación cualitativa también puede servir de base a
un cuestionario cuantitativo. Sin embargo, la investigación de mercado cualitativa también
procura resultados valiosos cuando se separa por completo de los métodos cuantitativos. Es
más, en algunos casos es incluso imprescindible.
4. Referencias
a. https://www.questionpro.com/es/investigacion-cualitativa.html
b. https://qualtrics.com/es/gestion-de-la-experiencia/investigacion/investigacion-
cualitativa/
c. https://www.becas-santander.com/es/blog/cualitativa-y-cuantitativa.html
d. https://economipedia.com/definiciones/investigacion-cualitativa.html
e. https://concepto.de/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/
5. Videos
a. Investigación CUALITATIVA (enfoque cualitativo)
https://www.youtube.com/watch?v=vMW-3SqsOhA

Comentario

Fue un vídeo muy corto e informativo, con ideas y palabras claves que te ayudan a entender el
enfoque cualitativo relacionándolo con un enfoque cuantitativo, se pudieron observar puntos
importantes como ser algunas de sus características, su importancia, y lo que busca este
enfoque de investigación.
b. ¿Qué es la investigación cualitativa?

https://www.youtube.com/watch?v=w8UD6lRAF0E

Comentario
Un video muy informativo sobre la investigación cualitativa, sobre el método que usa de
recolección y análisis de datos, que no incurre en mediciones numéricas, en lugar de ello usa
descripciones e interpretaciones, las ventajas y desventajas de usar este método de
investigación y en qué casos resulta ser de gran utilidad para desarrollar una idea o proyecto.
6. PREZI
a. UNIVERSIDAD NACIONAL JOSE FAUSTINO SANCHEZ CARRION (Investigación
cualitativa)
https://prezi.com/hl5d9vhqtamh/investigacion-cualitativa/
b. Investigación Cualitativa (Miriam Sánchez)
https://prezi.com/q4nhd8adctq0/investigacion-cualitativa/
c. Diseño de la investigación cualitativa
https://prezi.com/v/lfxs0sdgcxy-/diseno-de-investigacion-cualitativa/
d. Diseño de la investigación cualitativa 1
https://prezi.com/v/d-6kxmsxtgiv/disenos-de-investigacion-cualitativa-1/
7. Audio Podcast
a. Podcast INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Por Lessly Ramirez Gomez En INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
https://www.ivoox.com/grupo-focal-2-interaccion-redes-audios-
mp3_rf_4479956_1.html
b. Estrategias de MKT: investigación cualitativa (Daniela Medina)
https://soundcloud.com/daniela-medina-680522822/podcast-investigacion-
cualitativa


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