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UD 1 P Análisis Del Entorno General Sept 2023
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mdíaz
PUNTO 8 PLAN DE EMPRESA: Estudio del entorno general donde vamos a ubicar la
empresa
1- CONCEPTO DE EMPRESA
partir de la cual se crea dicho plan que es un documento en el que se concreta la información
Para realizar este plan de negocio o empresa es necesario analizar muchos aspectos como
Para comenzar el análisis del entorno general de la empresa debemos por comentar el
productivos (tierra, trabajo y capital) que bajo la dirección del empresario o gerente
los demás y, a su vez, con el entorno del que forma parte. Concebir a la empresa como un
sistema es importante, ya que, antes de tomar cualquier decisión, las empresas tienen que
2- EL ENTORNO DE LA EMPRESA
Las empresas no viven aisladas del mundo, sino que se desenvuelven en un entorno que les
Hay que destacar que las empresas también influyen en el entorno, de forma positiva o
negativa:
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en el que se identifican los factores del entorno que afectan a las empresas en el desarrollo
de su actividad.
Consiste en analizar los factores que influyen en la empresa y que esta no puede controlar,
y afecta por igual a todas las empresas de una misma área geográfica y permite adaptarse
debéis recordar el sector al que pertenece vuestra empresa y explicar la actividad a la que
Los factores del entrono general a estudiar son: económicos, políticos y legales,
Antes de realizar una inversión en una zona concreta debemos analizar varias variables
En la actualidad existe mucha incertidumbre en la economía del país, existen varias causas
Las variables económicas más importantes a analizar son: inflación, producto interior bruto,
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1º Inflación: La inflación es uno de los factores económicos que más afecta a nuestro día
a día. Esto es debido a que se trata de un indicador que mide cuánto han subido los precios
también la pérdida de valor del dinero respecto a la cantidad de bienes o servicios que se
Para poder controlar la inflación hay que medirla, en España la inflación la mide el Índice
de Precios al Consumidor, IPC, que indica porcentualmente la variación del precio promedio
explicación sencilla, es: si el IPC sube un 4% este año, y tu sueldo solo lo hace 1%, habrás
La inflación tiene efectos negativos en las empresas ya que la subida de precios de las
materias primas, energía, electricidad, alquileres etc. supone un incremento de los costes
1ª Transferir el aumentos de costes a los precios de los productos y servicios, lo cual puede
suponer disminuir el consumo por parte de los clientes-- Disminuyen las ventas
2ª No transfiere los costes al precio de los productos o servicios, pero la empresa los asume
La inflación, si es muy elevada hará que las empresas reajusten sus precios y salarios
continuamente, al igual que los consumidores también tendrán que reajustar el gasto y se
que la inflación tienda a disminuir a lo largo de los años porque cuanto más baja sea la
inflación de un país más estable es su economía. Y esa estabilidad hace que los inversores y
empresarios aumenten sus inversiones, lo que a su vez crea empleo y riqueza, etc.
un indicador que nace tras la crisis energética de la década de 1970 y que es la medida de
La inflación subyacente mide la variación de los precios de los productos más comunes,
pero no tiene en cuenta la variación de los precios de la energía , gasolina , gas, electricidad
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y de los productos básicos no elaborados (frutas, leche, cereales etc.) excluye a dos tipos
El producto interior bruto (PIB) es un indicador económico que refleja el valor monetario
de todos los bienes y servicios finales producidos por un país o región en un determinado
periodo de tiempo, normalmente un año. Se utiliza para medir la riqueza que genera un país
El cálculo del PIB es muy complejo, ya que, tenemos que conocer todos los bienes y servicios
finales que ha producido el país y sumarlos. Es decir, la producción de leche, pan, naranjas,
peras, manzanas, libros, barcos, máquinas y todos los bienes que se hayan producido en el
país hasta los servicios de un taxi, un dentista, un abogado o un profesor, etc. Existen datos
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Un país con PIB positivo genera confianza para que los inversores inviertan en él. Esto es
debido a que la probabilidad de que los inversores obtengan una rentabilidad es alta, lo que
bienestar social.
Si el PIB disminuye supone que la economía está decayendo. La rentabilidad de las empresas
e intención de trabajar, pero no tienen un trabajo en una región dada (país, CCAA, provincia,
población activa. Todo esto, multiplicado por 100 para poder obtener el cociente en
términos de porcentaje.
Población desempleada
Población activa
La Población Activa son todas las personas de 16 años y 65 años que están en edad de
La tasa de desempleo alta supone un problema grave para un país pues afecta directamente
- Económicos, como disminución de la producción real, disminución del consumo por parte de
los consumidores, aumento del gasto público por crecer las prestaciones sociales.
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capital humano (cuando un profesional pasa mucho tiempo en el paro sus conocimientos se
reducen).
4º Tipos de interés: El tipo de interés o tasa de interés es el precio del dinero, es decir,
Lo ideal es que los tipos de interés sean bajos para facilitar el acceso a la financiación
bancaria a los distintos agentes económicos que operan en la economía: préstamos, leasing,
créditos etc.
El tipo de interés lo fija el Banco Central de cada país, a nivel europeo el Banco Central
Europeo (EURIBOR), pero recordar que las entidades financieras fijan un diferencial que
Los tipos de intereses altos afectan a las empresas porque inciden en el consumo y en la
inversión. Al subir los tipos de interés los agentes económicos (empresas, familias y Estado)
Los grandes beneficiados son las entidades financieras (préstamos más caros) y las
Así, cuanto menor sea el tipo de interés, mayor será la demanda de recursos financieros y,
cuando el tipo de interés es alto, menor será la demanda de estos recursos financieros.
5º Deuda pública: Son los recursos financieros empleados por los países cuando la situación
Si los gobiernos no pueden pagar su deuda pública lo más probable es que suban los
impuestos, y esto supone más gasto para los ciudadanos y las empresas.
La deuda pública o deuda soberana es la deuda total que mantiene un Estado con inversores
particulares o con otro país, es decir, es el dinero que el Estado ha pedido prestado para
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Cuando un Estado tiene déficit público porque ha gastado más de lo que ha ingresado,
necesita encontrar una fuente de financiación ajena y para ello realiza emisiones de activos
En realidad, los ayuntamientos no emiten deuda pública, aunque podrían, sino que acuden a
las entidades financieras parar obtener financiación igual que hacen las empresas. Por ello
es difícil cuantificar la deuda pública de cualquier país, no es sólo lo que debe una
administración, sino lo que deben muchas administraciones distintas. Recordar que el Banco
de España es quien financia a las administraciones públicas, pero también pueden acudir a
La renta disponible es la renta de la que pueden disponer la familias s, tras hacer frente a
privada. Si la renta disponible de las familias es alta aumenta el consumo de las familias,
del que se benefician las empresas (incrementan ventas) y el Estado (aumentan los ingresos
Es bueno que suba porque indica un mayor poder adquisitivo de la población, pero siempre
y cuando la riqueza que se genera en el país se reparta de una forma equitativa. Por ejemplo,
algunos países productores de petróleo y/o gas tienen cifras de renta per cápita
relativamente altas pero su población vive en la miseria porque todos esos ingresos quedan
Uno de los sitios donde se puede encontrar información histórica de estas variables sobre
cualquier país del mundo es la web del Fondo Monetario Internacional (FMI) o en el
Instituto nacional de estadística (INE), Banco de España etc (más actualizado está en la
prensa económica).
Son los aspectos relacionados con el gobierno que afectan directamente a la empresa. Se
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municipales.
política nacional, así como la estabilidad o inestabilidad que los gobiernos proporcionan al
En el aspecto legal debemos incluir la legislación vigente, ya que tiene una gran influencia
pues todas las empresas deben cumplir las normas legales establecidas.
- Prevención de riesgos laborales de tu empresa: en este caso debe hacerse un anexo con
los riesgos de vuestra empresa, que se incluirá en este apartado o en el plan de recursos
humanos=UD 4)
Este escenario no será igual en función del tipo de empresa que vamos a crear: “si es digital
el entorno será global y nuestra competencia puede estar en cualquier ordenador del
mundo. Si es industrial, nuestro entorno será mucho más local y este análisis debe
En definitiva, conocer las leyes de cada país es necesario para no infringir ninguna norma
legal.
Se incluyen variables como la evolución demográfica, movilidad social, estilos de vida, nivel
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una gran influencia en todos los sectores de la economía, ya que origina el desarrollo o
de la población está propiciando nuevos sectores orientados a la tercera edad, así en zonas
Los estudios de la demografía del área de la Comunidad Gallega serán datos muy relevantes
y sobre todo del ayuntamiento en donde vais a ubicar la empresa: descenso o aumento de
etc.
- Estilos de vida de los ciudadanos: qué hábitos de consumo, valores, intereses, nivel
familia.
tecnológico mejorarán su eficiencia y por tanto aumentarán sus beneficios a largo plazo.
En la actualidad, la tecnología está presente en todos los ámbitos de nuestra vida cotidiana.
En este sentido, uno de los factores que sí podría tenerse en cuenta es, la creación de redes
sociales, páginas web, etc., que pueden dar a conocer el negocio a un mayor número de
Otros factores tecnológicos que pueden relacionarse con la creación de la empresa podrían
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ser, tanto el software que se utilizará para la gestión de la empresa y que facilitará
visitas a la empresa.
Este último componente tiene que ser revisado constantemente debido a los continuos
cambios tecnológicos que se producen hoy en día, principalmente en cuanto a los programas
novedades tecnológicas que puedan afectar a tu mercado. Hoy por hoy todo pasa por la
tecnología incluso los sectores más tradicionales, de manera que es fundamental revisar
En este apartado analizareis que podéis hacer en vuestra empresa para cuidar y contribuir
a mejorar el medio ambiente. Este factor está muy ligado al político legal, mediante las
leyes medioambientales que fijan los límites de las empresas. El problema es que las multas
son tan bajas por contaminar que existen empresas que prefieren asumir la multa y no
cumplir la normativa.
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