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PRESENTACIÓN

La importancia de este manual se localiza en la correcta proyección que se debe realizar de

la marca frente a nuestro público. Por ende se considera de suma importancia tomar referen-
cia de este mismo para la realización apropiada de las diversas aplicaciones que pueda tener
la marca Mira-Te en distintos medios.

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ÍNDICE

PRESENTACIÓN.............................................................................2
ÍNDICE...............................................................................................3
NORMATIVIDAD.............................................................................5
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA...........................................6
IDENTIDAD INSTITUCIONAL......................................................7
REALIDAD INSTITUCIONAL........................................................10
IDENTIDAD INTERNA...................................................................18
IDENTIDAD EXTERNA..................................................................18
LECTURA PÚBLICA DE LA MARCA...........................................19
DIAGNÓSTICO.................................................................................23
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA IDENTIDAD........24
GÉNESIS DE LA IDENTIDAD.......................................................25
MARCA..............................................................................................26
RED DE TRAZO Y ZONA DE PROTECCIÓN.............................27
TRAZOS AUXILIARES Y GEOMETRALES................................28
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA......................................................29
USOS CORRECTOS .......................................................................30
USOS INCORRECTOS ..................................................................31
COLOR CORPORATIVO................................................................32
PALETA DE COLOR........................................................................33

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ÍNDICE

VERSIÓN MONOCROMÁTICA.....................................................34
ESCALA MÍNIMA DE REPRODUCCIÓN....................................35
REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS...........................................36
VARIANTES GRÁFICAS................................................................41
SLOGAN............................................................................................42
APLICACIONES...............................................................................43
GLOSARIO DE TÉRMINOS...........................................................50
CREDITOS........................................................................................58

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 NORMATIVIDAD

1. La marca Mira-Te es propiedad exclusiva de los desarrolladores de la misma. Dentro de

esto se contempla como prohibición principal el uso de la misma en un contexto de pro-
selitismo político, religioso así como también en campañas que atenten contra derechos
humanos y grupos vulnerables.

2. El uso de la marca fuera de un contexto laboral sin autorización previa puede conllevar a
sanciones dentro de la empresa y de ser necesarias, legales.

3. Mira-Te se reserva el derecho de determinar y cambiar la disposición, forma, tamaño,

modos, circunstancias, especificaciones técnicas y características tipográficas, bajo las
cuales dichos signos distintivos deban ser utilizados.

4. Este documento se encuentra protegido por el Registro Público de Derechos de Autor

con fundamento en el artículo 83 de la L.F.D.A. con el número de registro 03- 2014-
081411242300-0

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 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

Mira-Te nace en el contexto actual, la mayoría de marcas y personas públicas buscan una
manera de posicionarse y resaltar del resto. Por ende, encontramos dentro de esto una opor-
tunidad de negocio, ofreciendo diferentes servicios los cuales puedan ayudar desde el nego-
cio más pequeño, hasta el influencer más famoso de la actualidad. Además, al desarrollarnos
como una empresa de diferentes giros, podemos ofrecer experiencias diferentes y personali-
zadas a cada cliente, lo cual representa una gran manera de alcanzar nuevos clientes.

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 IDENTIDAD INSTITUCIONAL

Mira-Te ofrece el desarrollo de identidad a en el área meta de su preferencia. Esto lo ha-

quien lo necesite, ya sea empresa, marca cemos por el amor y pasión hacia la correcta
y/o persona. Busca dar apoyo en el posicio- organización y representación gráfica de in-
namiento a lo antes mencionado; haciendo formación que el cliente guste presentarles a
un trabajo completo en el desarrollo y buen sus usuarios.
manejo del reconocimiento. Trabajamos para cualquier persona, marca
Es importante recalcar que Mira-Te, se en- o producto que requiera un posicionamien-
cargará completamente de la imagen en to- to gráfico en el mercado, que lo haga resal-
dos los aspectos, o bien, los que son necesa- tar de su competencia de manera única, que
rios para un buen crecimiento. evoquen frescura, originalidad y gusto.
Buscamos las oportunidades de negocio y el
potencial que estos tienen. Visión: Ser innovadores en el desarrollo de
imagen de empresas, personas y/o servicios,
Misión: Mira-T es un grupo de diseñadores para hacerlo un proceso 100% personaliza-
que buscan crear identidades visuales per- do a los valores, actitudes y naturaleza del
sonalizadas a los valores, gustos, cultura y cliente. Teniendo siempre en cuenta los va-
fortalezas del cliente. lores mutuos, en los que resaltan el respeto,
Esto en la búsqueda de ayudar a nuestros clien- transparencia y honestidad.
tes a tener una imagen visual, y posicionamiento

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 IDENTIDAD INSTITUCIONAL

En un futuro deseamos contar con un equipo contando con un equipo diverso de creati-
multidisciplinario que ayude a poder cumplir vos, productores y diseñadores capacitados
todas las necesidades que el cliente llegue y preparados para la resolución creativa de
a presentar, para ser resueltas de la manera todo tipo de necesidades que el cliente pre-
debida. Asimismo, contar con equipo de tra- sente ante nosotros.
bajo profesional que ayude a la resolución de
las prácticas anteriormente mencionadas, Valores:
brindando un servicio de nivel profesional. • Transparencia: La empresa le dejará cla-
De igual manera deseamos que nuestra ima- ro al público que ellos trabajan de mane-
gen como empresa, refleje aquella frescura ra correcta, dando todos los datos posi-
que los clientes necesitan para poder sentir bles para ganar su confianza, y muestran
confianza y contratar el servicio. Mantenién- el cómo son claros con los servicios que
donos actualizados con todas las tendencias ofrecen.
de diseño y redes sociales, que son esencia-
les para la mayoría de publicidad e imagen • Honestidad: Lográndose a través del
que la empresa ofrece. tiempo, se obtiene resolviendo todas las
Finalmente, en nuestro futuro queremos pre- dudas y problemas que el cliente presen-
sentar una empresa de renombre, que ofrez- te. Recomendada por clientes anteriores,
ca desarrollo y creación de imagen para todo que han mostrado una buena experiencia
tipo de clientes y servicios que lo soliciten, con el servicio.

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 IDENTIDAD INSTITUCIONAL

• Libertad: Se proponen ideas sin perjudicar • Cercanía: El cliente y la empresa deben de

a los demás, las cuales sean actuaciones; tener una cercanía y buena comunicación
horarios, días, o temas a exponer. El clien- para que el trabajo resulte como realmente
te las debe de dar sin temor a que sea re- se desea. La proximidad con el cliente es un
prendido, teniendo comprensión por parte punto clave para los buenos trabajos, y por-
de la empresa. que ellos son la razón de ser.

• Puntualidad de entregas: Mira-Te se ve

obligado a entregar el trabajo de manera
puntual y exacta a lo acordado, cumplien-
do responsablemente con las expectati-
vas. No solo es entregar el trabajo final,
sino que también se ven en la necesidad
de mostrar avances periódicos en tiempo
y forma.

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 REALIDAD INSTITUCIONAL

Mira-Te refiere al resultado final de una búsqueda por brindar un servicio el cual pueda otor-
gar apoyo al posicionamiento e imagen de personas y/o marcas. Ya que la mayoría de per-
sonas o empresas siempre están en duda de cómo manejar su imagen de manera adecuada,
aunque a veces ya sepan lo que quieran, no saben cómo ponerlo en práctica, o ni siquiera
saben cómo sacarla de su mente. Es aquí donde Mira-Te se percata de esto, y vio un campo
de trabajo que podría saltar al mercado, y así ayudar a todas esas personas y marcas que ne-
cesitan el apoyo necesario para saber cómo llevar su imagen.

Mira-Te nace en agosto del año 2022, tras dos largos años de pandemia, periodo en el cual
una infinidad de empresas y servicios iniciaron a laborar sin tener una imagen visual o corpo-
rativa adecuada para sus necesidades y cualidades de la misma.
Asimismo pudimos descubrir la gran falta de servicios de posicionamiento los cuales puedan
estar al alcance de estas personas y servicios nacientes. Las agencias de diseño normal-
mente sólo se centran en corporativos de alta gama, dejando al público sin poder cubrir sus
necesidades gráficas y de imagen, ya sea por falta de recursos, alcance de la empresa, o por
desconocimiento de empresas adecuadas para la creación de imagen.

Mira-Te busca ayudar a todos aquellos que soliciten sus servicios, desde la empresa más
pequeña y nueva, una persona, un servicio, o hasta una empresa de alta gama, a todos se les
daría la misma atención, servicio y calidad creativa.

10
 REALIDAD INSTITUCIONAL

El posicionamiento y diseño de imagen es algo muy complicado, y Mira-Te lo sabe, es por esto
que se plantea proporcionar diferentes servicios con un mismo fin, dependiendo de quien lo
solicite, se le otorgará un tipo de servicio en específico adecuado a sus necesidades y pre-
supuestos; contando así con una amplia gama de servicios, que van desde diseño de imagen
física, dirección de redes, imagen visual de la empresa o diseño empresarial del corporativo.

En el contexto actual, la mayoría de marcas y personas públicas buscan una manera de po-
sicionarse y resaltar del resto. Por ende, encontramos dentro de esto una oportunidad de
negocio, ofreciendo diferentes servicios los cuales puedan ayudar desde el negocio más pe-
queño, hasta el influencer más famoso de la actualidad. Además, al desarrollarnos como una
empresa de diferentes giros, podemos ofrecer experiencias diferentes y personalizadas a
cada cliente, lo cual representa una gran manera de alcanzar nuevos clientes.

Fortalezas:
El grupo está conformado por diferentes personalidades, las cuales cuentan con característi-
cas propias a resaltar, por ende, al encontrar esta diversidad es fácil el trabajo en equipo, ya
sea en entornos creativos o formales. Además de tener conocimiento de las habilidades de
cada uno para potenciar al máximo las diversas áreas a cubrir. Siendo un equipo multidiscipli-
nario, y con la organización correcta, podremos atender todo tipo de necesidades creativas y
visuales que el cliente tenga, resolviendo así sus problemáticas gráficas por las cuales acude

11
 REALIDAD INSTITUCIONAL

a la agencia. Cabe describir que nuestro equipo cuenta con una amplia variedad de integran-
tes, como lo son apasionados por el diseño editorial, productores encargados de revisar que
todo salga a tiempo, equipo creativo, ilustradores y fotógrafos capacitados para todo tipo de
campañas solicitadas que se presenten.

Oportunidades:
El gran desarrollo de potencial de figuras públicas, empresas y marcas nacientes. Un creci-
miento tanto para Mira-Te, como para los involucrados o clientes. Centrar nuestros medios de
difusión en internet, como lo son las principales redes sociales.

Debilidades:
El factor de no poder asegurar al 100% el éxito de una campaña o imagen desarrollada para
el cliente. Ya que, para poder lograr dicho éxito, se necesita de estudios específicos realiza-
dos por profesionales avanzados del área de diseño, que son quienes se encargarán de estu-
diar debidamente al público hacia quien va dirigido la imagen visual desarrollada.

Amenazas:
Vulnerables a cambios de mercado. Correr el peligro de no estar siempre actualizados entre
las nuevas tendencias culturales y de diseño. Abiertos ante la competencia y no tener los re-
cursos necesarios para superarlos.

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 REALIDAD INSTITUCIONAL

Sabiendo que el mercado meta es el segmento de clientes ideal al que se dirige la marca. Po-
demos decir que seleccionamos el psicológico, porque dependemos totalmente de los valo-
res, estilo de vida, personalidad e intereses de nuestros clientes para la creación de su imagen.

Este tiene como objetivo comprender las motivaciones de las personas para comportarse de
cierta manera, o expresar de cierta forma sus opiniones. Al elegir dichos mercados, como em-
presa buscamos patrones de comportamiento que nos permitan ofrecer ofertas relevantes y
personalizadas a los consumidores.

Mira-Te ofrece el desarrollo de identidad a quien lo necesite, ya sea empresa, marca y/o per-
sona. Busca dar apoyo en el posicionamiento a lo antes mencionado; haciendo un trabajo
completo en el desarrollo y buen manejo del reconocimiento.

Es importante recalcar que Mira-Te, se encargará completamente de la imagen en todos los

aspectos, o bien, los que son necesarios para un buen crecimiento. Buscamos las oportunida-
des de negocio y el potencial que estos tienen.

Los servicios que ofrece la empresa están pensados para llegar a un público en específico,
con las siguientes posiciones de clases sociales:

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 REALIDAD INSTITUCIONAL

• Media baja: Con un ingreso estable.

• Media alta: No sólo cuentan con ingresos estables, sino que también son bien remunerados
en sus áreas.

• Alta baja: Ingresos estables y cuantiosos.

• Alta alta: Sector en el que las familias son ricas desde hace varias generaciones, olvidan de
donde obtienen su fortuna.

• Producto o servicio:
Agencia de diseño de identidad.

• Precio:
Dependiendo del servicio que requiera el cliente.
Min.$8000. Max. $120000

• Plaza:
Basados en Actopan, con proyección a nivel nacional.

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 REALIDAD INSTITUCIONAL

Post venta:
Seguimiento a las estrategias planteadas al cliente,
para cerciorarse un buen uso de las herramientas brindadas.

Canalización de cliente:
Por medio de publicidad esparcida por medio digitales, llegarán clientes los cuales se les dará
una bienvenida, se le explicara que hacemos y cómo lo podemos ayudar, en caso de solicitar
el servicio se le canalizará para hacerle una entrevista.

Entrevista:
Se citará al cliente en un lugar confortable, se le preguntará, ¿a qué público quiere llegar?,
¿Qué tipo de mercancía es la que necesita?, ¿Cuáles son sus objetivos, valores y su concep-
to?, de él o de su marca. Se le cuestionara lo necesario para determinar cuál es el rumbo del
proyecto.

Cotización:
Después de saber que se solicita, se evaluarán los insumos y que se necesita para el proyecto,
para que en base a eso se pueda dar un precio al cliente para su proyecto.

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 REALIDAD INSTITUCIONAL

Definir las necesidades y objetivos para el proyecto:

mediante una junto con todo el equipo se especificarán los términos y necesidad con los cua-
les empezar, para que, todo el equipo se apoye y sepa que va hacer cada quien.

Investigación del proyecto:

Se consultará el mercado, el público objetivo, el producto, el concepto, la línea gráfica, ante-
cedentes y todo lo que complemente para el proceso de creación.
Proceso de creación de elementos y/o estrategias:
los diseñadores y creadores de estrategias para alcanzar al público meta crearán propuestas
que sean eficaces para el proyecto.

Mostrará propuestas:
Se consultará al cliente para mostrar los avances y como ha ido evolucionando el proyecto,
con el fin de que esté tranquilo e informado, se le comenta que, al elegir una propuesta sólo
tendrá un número limitado de cambios, en caso de más cambios se cobraran cargos extras.

Seguimiento de las propuestas:

se realizarán cambios y se afinaran las imágenes gráficas o estrategias de posicionamiento,
para su posterior producción o implementación

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 REALIDAD INSTITUCIONAL

Producción: Director:
Elaboración de la mercancía con la línea grá- Abraham Daniel Marín Pérez.
fica creada o de las estrategias.
Director Creativo:
Empaquetado para entregar (en el caso que David Rabling Ibarra.
sea mercancía):
se empacara los productos realizados para su Director de relaciones públicas:
presentación estelar. Carlos Adrian Rosales Gayosso.

Presentación y entrega al cliente: Directora de administración:

se expondrá el proyecto al cliente la línea Valeria Mejía Torres.
gráfica creada y se le hará entrega de las es-
trategias y/o su mercancía solicitada Directora de recursos humanos:
Fátima Xiadani Ramirez Jimenez.

Directora de Finanzas:
Dea Itchel Fonseca Castillo.

Producción:
Berenice Castelazo Jaramillo.

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 IDENTIDAD INTERNA

Atributos:
• Calidad.
• Profesionalismo.
• Responsabilidad.
• Compromiso.
• Lealtad.

Discurso base:
Mira-Te como nadie más.

IDENTIDAD EXTERNA
• Contabilidad
• Estilo
• Clase
• Modernidad
• Unión

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 LECTURA PÚBLICA DE LA MARCA

a. Se espera que el público meta vea a la empresa como una ayuda a pasar a un segundo nivel
empresarial, una ayuda para mejorar en el ámbito de cómo
quiere que su público objetivo la vea.

b. Elementos en un entorno social:

• Responsabilidad social.
• Compromiso.
• Identidad.
• Respeto.
• Confiabilidad.
• Solidaridad.
• Privacidad

19
 LECTURA PÚBLICA DE LA MARCA

Misión: Visión:
Mira-T es un grupo de diseñadores que bus- Ser innovadores en el desarrollo de imagen
can crear identidades visuales personaliza- de empresas, personas o servicios, para ha-
das a los valores, gustos, cultura y fortalezas cerlo un proceso 100% personalizado a los
del cliente. Esto en la búsqueda de ayudar a valores, actitudes y naturaleza del cliente. Te-
nuestros clientes a tener una imagen visual, y niendo siempre en cuenta los valores mutuos,
posicionamiento en el área meta de su prefe- en los que resaltan el respeto, transparencia
rencia. Esto lo hacemos por el amor y pasión y honestidad. En un futuro deseamos contar
hacia la correcta organización y represen- con un equipo multidisciplinario que ayude a
tación gráfica de información que el cliente poder cumplir todas las necesidades que el
guste presentarles a sus usuarios. cliente llegue a presentar, para ser resueltas
Trabajamos para cualquier persona, marca de la manera debida. Asimismo, contar con
o producto que requiera un posicionamiento equipo de trabajo profesional que ayude a
gráfico en el mercado, que lo haga resaltar de la resolución de las prácticas anteriormente
su competencia de manera única, que evo- mencionadas, brindando un servicio de nivel
quen frescura, originalidad y gusto. profesional.
De igual manera deseamos que nuestra ima-
gen como empresa, refleje aquella frescura
que los clientes necesitan para poder sentir
confianza y contratar el servicio.

20
 LECTURA PÚBLICA DE LA MARCA

Manteniéndonos actualizados con todas las • Honestidad: Lográndose a través del tiem-
tendencias de diseño y redes sociales, que po, se obtiene resolviendo todas las dudas
son esenciales para la mayoría de publicidad y problemas que el cliente presente. Reco-
e imagen que la empresa ofrece. Finalmente, mendada por clientes anteriores, que han
en nuestro futuro queremos presentar una mostrado una buena experiencia con el
empresa de renombre, que ofrezca desarrollo servicio.
y creación de imagen para todo tipo de clien-
tes y servicios que lo soliciten, contando con • Libertad: Se proponen ideas sin perjudicar
un equipo diverso de creativos, productores a los demás, las cuales sean actuaciones;
y diseñadores capacitados y preparados para horarios, días, o temas a exponer. El clien-
la resolución creativa de todo tipo de necesi- te las debe de dar sin temor a que sea re-
dades que el cliente presente ante nosotros. prendido, teniendo comprensión por parte
de la empresa.
d. Valores:
• Transparencia: La empresa le dejará claro
al público que ellos trabajan de manera co-
rrecta, dando todos los datos posibles para
ganar su confianza, y muestran el cómo son
claros con los servicios que ofrecen.

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 LECTURA PÚBLICA DE LA MARCA

• Puntualidad de entregas: Mira-Te se ve Objetivos:

obligado a entregar el trabajo de manera • General: Ayudar a las marcas, empresas
puntual y exacta a lo acordado, cumplien- y personas a tener una imagen y un posi-
do responsablemente con las expectati- cionamiento claro, estético, funcional y so-
vas. No solo es entregar el trabajo final, bresaliente.
sino que también se ven en la necesidad •
de mostrar avances periódicos en tiempo • Específico: Solucionar problemas de posi-
y forma. cionamiento e imagen de marcas, empre-
• sas y personas en Actopan, Hidalgo.
• Cercanía: El cliente y la empresa deben de •
tener una cercanía y buena comunicación • Estratégico: Se buscará solucionar proble-
para que el trabajo resulte como realmen- mas de posicionamiento e imagen en mar-
te se desea. La proximidad con el cliente es cas, empresas y personas, dando pauta en
un punto clave para los buenos trabajos, y lo que el usuario busca dar como mensaje,
porque ellos son la razón de ser. apoyándonos del diálogo, estudio de mer-
cado, competencias, y resultados.

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 DIAGNÓSTICO

Derivado de un análisis por diferentes etapas de la empresa Mira-Te podemos concluir en

que es una empresa con potencial alto de crecimiento dentro del área donde se encuen-
tra. Contemplando los diversos servicios que ofrece y enfocado al público meta se pue-
den logran resultados satisfactorios tanto para el cliente como para el de la empresa.
Con una estructura y equipo especializado, se ha desarrollado la creación de una empresa
sólida, tanto en su funcionamiento como en su parte gráfica, lo que culmina en un proyecto
completo

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 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA IDENTIDAD

Nuestros usuarios se identifican por su deseo de una imagen original realizada por profesio-
nales. El mensaje se da a entender de manera interna mediante el uso específico de elemen-
tos gráficos previamente determinados, los cuales identifican a la agencia. Y se comparte de
manera externa mediante el orden preestablecido, siendo fieles a un solo estilo representati-
vo, que es la calidad, limpieza y organización.

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GÉNESIS DE LA IDENTIDAD

25
MARCA

26
RED DE TRAZO Y ZONA DE PROTECCIÓN

27
TRAZOS AUXILIARES Y GEOMETRALES

28
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Over pass sans serif Tipografía secundaria

Con variaciones, light, regular y semi-
bold, con sus respectivos usos de italic, no • Únicamente será empleada para títulos y
cuenta con un interlineado específico se subtítulos en cualquier soporte
utilizará el estilo regular para cuerpos de • Se permite la variación medium
texto en caso de que se quiera enfatizar o • No hay interlineado específico
remarcar usar semibold. • Para tamaño carta y oficio se usará un ta-
Documentos de tamaño carta y oficio se maño de 18 pt en títulos y 16 pt subtítulos
usará de 14 pts, en caso de soporte grande
se debe ajustar a este

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USOS CORRECTOS

Fondo negro Fondo blanco Solo Imagotipo

Solo fuente

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USOS INCORRECTOS

Cambiar color Condenzar

Cambiar fuente Degradados

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COLOR CORPORATIVO

PANTONE PANTONE

CMYK RGB

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 PALETA DE COLOR

La paleta de color de este logo está basado en la “teoría del color” pues se necesitó que hubie-
ra una armonia en las tonalidades que se ocuparían para que este fuera agradable y ordenado
para la perspectiva del público, además teniendo un significado entre colores y empresa. Otro
de los propósitos para que este logo tenga la mayor capacidad es el que se haya tenido en cuenta
la reproducción de este en diferentes medios, por ejemplo; pantallas digitales o impresiones
a pequeña o gran escala.

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VERSIÓN MONOCROMÁTICA

Negativo Positivo

Escala de grises

34
ESCALA MÍNIMA DE REPRODUCCIÓN

35
 REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS

Tramado

36
 REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS

Fotografías
Blanco y negro:

37
 REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS

Fotografías
Color:

38
 REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS

Fotografías
Colores claros y obscuros:

39
 REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS

Fotografías
Colores claros y obscuros:

40
 VARIANTES GRÁFICAS

Horizontales

Verticales

41
 SLOGAN

Mira-Te como nadie más.

42
APLICACIONES

43
APLICACIONES

44
APLICACIONES

45
APLICACIONES

46
APLICACIONES

47
APLICACIONES

48
APLICACIONES

49
 GLOSARIO DE TÉRMINOS

Tramado :
tr. Atravesar [los hilos de la trama] por entre los de la urdimbre. Preparar con astucia o dolo
[un enredo o traición]. Disponer con habilidad [la ejecución de cualquier cosa complicada].
técnica usada en computación gráfica para crear la ilusión de profundidad de color en imá-
genes con una paleta de colores limitada. En una imagen tramada, los colores no disponibles
en la paleta se aproximan por una difusión de píxeles de color dentro de la gama de colores
disponibles.

Pantone:
El sistema Pantone es una guía de colores que están identificados con un código.
Los pantones de color o pantoneras son una guía de color que permite tener una estandariza-
ción de diferentes colores y crean una idea exacta de los colores con los que estás diseñando.

Fuente:
En tipografía, una fuente tradicionalmente ha sido un conjunto completo de tipos o caracte-
res de un determinado tamaño (cuerpo) y un diseño específico (familia).

50
 GLOSARIO DE TÉRMINOS

Tipografía:
es el arte y la técnica en el manejo y en la selección de tipos para crear trabajos de impresión.
La palabra tipografía proviene del griego «typos», que significa molde, y «graphein», que
quiere decir escritura. Dentro del diseño gráfico, se define como «el arte de colocar letras»
para lograr que el texto se acomode estéticamente de acuerdo con la composición y el pro-
pósito del material.

CMYK
El formato de color CMYK está basado en la sustracción del blanco usando para ello mezclas
de pigmentos. Es lo que se conoce como síntesis sustractiva. Los colores sustractivos prima-
rios para este modo de color son Cian (Cyan), Magenta (Magenta), Amarillo (Yellow) y Negro
(Black).
El CMYK (siglas de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo muy im-
portante en el terreno de la impresión. Se trata de una evolución de otro modelo más antiguo
y tradicional, el RYB, que se ha convertido en el nuevo estándar dentro del campo de la ma-
quetación y el diseño.
Su nombre proviene de los cuatro colores principales a partir de los que se construyen todos
los demás. Su base está constituida por el Cian, el magenta, el amarillo y el negro. Se consi-
dera, además, un modelo sustractivo porque la mezcla de los tres primeros sobre un fondo
blanco (cian, amarillo y magenta) da como resultado el cuatro de los principales, el negro.

51
 GLOSARIO DE TÉRMINOS

RGB
El modo de color RGB está basado en la suma de los colores lumínicos primarios. A esto se le
conoce como síntesis aditiva, donde los colores deben sumarse para conseguir uno nuevo.
Esos colores son el Rojo (Red), el Verde (Green) y el Azul (Blue).
RGB es una sigla formada por los términos de la lengua inglesa red (“rojo”), green (“verde”) y
blue (“azul”). El concepto suele emplearse para referirse a un modelo cromático que consiste
en representar distintos colores a partir de la mezcla de estos tres colores primarios.
El modelo RGB se basa en lo que se conoce como síntesis aditiva de color. Empleando la lu-
minosidad del rojo, el verde y el azul en diferentes proporciones, se produce el resto de los
colores. Los monitores de las computadoras (ordenadores) apelan a la síntesis aditiva de co-
lor para la representación de los colores.

Retícula
La retícula hace referencia al conjunto de líneas que distribuyen el espacio compositivo de
forma organizada para que el título, los subtítulos, el texto y las imágenes de un proyecto de
diseño gráfico se encuentren de manera totalmente organizada.
Se define también como la subdivisión de una superficie bidimensional o tridimensional en
campos o espacios más reducidos que forman una reja.
El uso de la retícula es necesario para garantizar la máxima calidad de un proyecto de diseño
gráfico.

52
 GLOSARIO DE TÉRMINOS

HEX
El sistema Hexadecimal representa los colores aditivos (los de RGB) a través de seis números
hexadecimales (aquellos que toman valores del 0 al 9 y de la A a la F) divididos en 3 pares El
primer par corresponderá al rojo, el segundo al verde, y el tercero al azul (#RRGGBB).

Valor X
El valor “X” es como se llama a la medida asignada para la correcta composición de espacio
de un logotipo, tipografía, gráfico, etc. Con el fin que siempre se siga esas dimensiones com-
positivas.

Imagotipo
El imagotipo es la unión entre la imagen y la palabra que representa una marca. Se trata de
un elemento visual en el que se muestra la combinación de imagen y texto, de esta manera la
marca podrá ser memorizada con facilidad.
El término aparece por la combinación entre la «imagen» que se referencia al símbolo, por
otro lado tenemos el “logo”, es decir la palabra y en último lugar el “tipo” que es el hecho de
identificar la marca.

53
 GLOSARIO DE TÉRMINOS

Logotipo
El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identifi-
car una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
Es definido estrictamente en el área del marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño
del nombre de la marca en sí. El logotipo en este sentido tiene dimensiones, colores, formas y
disposiciones específicas y reguladas del nombre de una empresa o institución.

Monocromático
Que da la sensación de estar compuesto por un sólo color, aunque pueda tener diversos gra-
dos e intensidades: De lo más claro (usualmente blanco) al más intenso (el color al 100% de
su intensidad).

Plastas
Las imágenes en que los tonos cambian abruptamente, sin pasos graduales entre uno y otro
se les llama de plasta de color

Escala de grises
Es una escala acromática de colores compuesta por varias gradaciones de luminosidad que
van del blanco al negro. También llamada colores de la escala de grises.

54
GLOSARIO DE TÉRMINOS

Teoría del color

La teoría del color es una guía que estandariza todo lo que sabemos sobre el color: defini-
ciones, categorías, relaciones y efectos para su aplicación en las artes visuales, diseño de
interiores y diseño gráfico.

Complementarios
Los colores complementarios son opuestos uno al otro en la rueda. Por ejemplo: azul y
naranja, o el clásico rojo y verde. Para evitar que la paleta te quede muy simple, puedes
agregar tonos más claros, oscuros o con poca saturación.

Tonalidad
es la más fácil entre todas. Básicamente, es sinónimo de color.
El tono, matiz o tonalidad (en inglés Hue) es una de las propiedades o cualidades funda-
mentales en la propiedad de un color, definido técnicamente (en el modelo CIECAM02),
como «el grado en el cual un estímulo puede ser descrito como similar o diferente de los
estímulos como rojo, amarillo y azul». ​Se refiere a la propiedad en los aspectos cualita-
tivamente diferentes de la experiencia de color que tienen relación con diferencias de
longitudes de onda o con mezclas de diferentes longitudes de onda. Es el estado puro del
color, sin mezcla de blanco o negro y, junto a la luminosidad y la saturación, una de las tres
características psicofísicas del color.

55
 GLOSARIO DE TÉRMINOS

Saturación
se refiere a la intensidad, es decir, si el color es más sutil o más fuerte.
La saturación hace que los colores sean más vivos (menos color negro o blanco añadido). La
desaturación hace que los colores sean más apagados (más color negro o blanco añadido).

Coloración
Atributo de una sensación visual por la que una zona parece mostrar más o menos intensidad
de tono.
Brillo
te indica si el color es oscuro o claro, en un rango de negro a blanco. Esto te da muchas opcio-
nes, por ejemplo, puedes pasar de un rojizo opaco profundo a un rosado pastel.
Atributo de una sensación visual por la que una zona parece mostrar más o menos luz.

Mock up
El mockup es una muestra previa que realiza el diseñador gráfico, por medio de un fotomon-
taje y a escala para mostrar a un cliente como va a quedar el diseño de la web, el servicio o el
producto que haya contratado.

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 GLOSARIO DE TÉRMINOS

JPG
PG es un acrónimo del nombre del autor del formato de imagen digital: Joint Photographic
Experts Group (JPEG). Se trata de un comité especializado en el tratamiento de la imagen
digital y su calidad.
El formato JPG comprime mucho las imágenes, lo que permite obtener tamaños de archivo
muy ligeros y prácticos.

PNG
NG se corresponde con Portable Network Graphics. Se trata de un formato de imagen que
permite transparencias. Además contamos con total a la gama de colores, sin limitaciones.
El formato de imagen digital PNG es claramente superior, pero no podía ser perfecto y cuenta
con una limitación muy importante.

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CREDITOS

El manual desarrollado por un equipo creativo pertenece integramente a la marca Mira-Te.

Dentro de este se comtemplaron diferentes áreas como direccion creativa, creacion de
imagen, generacion de contenidos propios y toda propiedad intelectual fue autorizada
para el uso exclusivo de este manual por la marca solicitada.

Autores:
Castelazo Jaramillo Berenice
Fonseca Castillo Dea Itchel
Mejia Torres Valeria
Ramírez Jiménez Fátima Xiadani
Marin Perez Abraham Daniel
Rabling Ibarra David
Rosales Gayosso Carlos Adrian

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