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TP4 ComposiciónYAnálisisdeEntorno GalloVerrengia
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pieza, sino que también intentamos plantear narrativas sencillas y complejas que,
que NESCAFÉ comparte día a día. No por nada rescatamos ciertas frases como su
eslogan u otros lemas que utilizan comúnmente para, a partir de ello, trabajar en
un recorte, tomando a dichas frases iniciales como una idea. Nuestro enfoque
memorias descriptivas.
de las personas que consumen NESCAFÉ: “Cada batido cuenta”. NESCAFÉ es una
marca de muy amplia trayectoria. Como pocos saben, fue partícipe de varios
récord del monte Everest en 1953, etc.). Teniendo en cuenta esta cuestión,
En primer lugar, observamos que todos los planos de todas las imágenes
NESCAFÉ: no hace falta poner a la taza de frente para entender que pertenece a la
marca, siendo que tiene un amplio posicionamiento hoy en día y que dicho objeto
es muy reconocible por la sociedad. Por esto, los planos cenitales permitían no solo
en las placas, donde lo único que cambia es el contexto, pero las tazas siguen
encontramos con la famosa primera pisada del hombre en dicha zona iluminada
con la luz directa y dura del propio sol, generando sombras bien marcadas y duras,
sin poder reconocer detalles dentro de ellas. Tanto la taza como la pisada fueron
aquella época, y si hubiese existido una, no tendría dicha forma, por el hecho de
que resulta muy moderna para aquel entonces. Por esto podríamos decir que
quizás no resulta muy acertado el elemento en este contexto particular, siendo que
nuevo, está la taza roja, que tampoco correspondería a la época, junto a unos
lentes que pretenden ser o parecer de dichos años utilizados para escalar. Aquí
en ese entonces no contaban con las imágenes necesarias para llevar a cabo el
montaje, por lo que optamos por colocar unas gafas que luzcan más rústicas,
más suave dado a que recibe la luz del sol con menor dureza que en la anterior,
más moderna, aludiendo a la actualidad, con la taza de NESCAFÉ (que en este caso
él, junto a un HUB pintado con dulce de leche en la tostada superior. La iluminación,
que pretende ser artificial y de interior, cuenta con la simulación de dos fuentes de
luz (siendo que en interiores normalmente se cuenta con más de una) que se
También la marca de la taza sobre la mesada demuestra una situación que estaría
rastro humano, la presencia de alguien que está con dicha taza y que, por ende,
dicha persona también se encargó de batir y preparar ese café. Era más óptima
esta opción que introducir personas (o sea, personificar la acción) dado a las
los montajes, al igual que resultaba más sutil y sencilla la exposición de dicho
dado que, solo con dicho carrete y sin conocer la historia de NESCAFÉ, es más difícil
para el espectador unir los puntos o relacionar los hechos. La narrativa está, pero
La última placa cuenta con el mismo fondo marrón, pero con un piso de la misma
elemento primordial en esta narrativa dado a la acción de “batir” el café, pero que
iluminación y sombras. Al trabajar con en un montaje armado por partes, todos los
fotografía real.
cosas que son “RE-NESCAFÉ”: es decir, aquellas cosas que son re cotidianas, re
valores ecológicos son un claro ejemplo de este tipo de cosas, por lo que a través
El video consta, en primer lugar, de una portada con un fondo marrón y textura
desgastada en los costados, con una tipografía serif común de la marca y otra
decorativa en donde cada “RE” tiene la iconografía de una hoja (siendo una
color blanco debajo. La frase queda ubicada en los límites de cómo se observaría
dicho reel como post de Instagram, y refiere a esta actitud de reducir los residuos
Contiene tres escenas en donde en todos los planos se busca mantener como
elementos cotidianos que todas las personas tienen en sus hogares, y que
que consume NESCAFÉ a generar un cambio relevante en sus vidas, dándole una
tiempo, como lo que dura un reel de Instagram. Está acompañado de una voz en
reel de la sencillez y facilidad con la que se puede darle una nueva vida a los
en donde hay una canastita tejida color blanco con una maceta roja conteniendo
sensación de un espacio hogareño (en este caso, por la iluminación natural suave
roja es tomada por la mano de una mujer (con anillo de compromiso, dando a
manualidades, siendo que no trae ningún otro elemento consigo más allá de dicho
a un florero sencillo y atractivo (como la misma escena, que solo contiene una
pared de madera) que, a su vez, evita el gasto de comprar una maceta y aumentar
velador de luz cálida con sostén de madera encendido al fondo, y en una mesada
de madera color marrón opaco elementos como una cartuchera (color rojo),
ubicados de manera tal que conforman una composición con un espacio vacío a
un costado, donde va colocado lo que sería, este caso, un lapicero, decorado con
una cartulina roja en su parte inferior, y que es colocado nuevamente por la misma
mano que la escena anterior, es decir, el mismo personaje. A su vez, se colocan los
elementos que irían en dicho frasco (lapiceras, fibras, fibrones, etc.) todos
natural de una ventana lateral, en conjunto con los elementos que contextualizan.
Aquí se connota que dicho “personaje” realizó esa manualidad para, por ejemplo,
vela, esta vez decorado con un tejido y una cinta blanca, ubicado sobre un piso de
estado en el que estaba la superficie debajo y que luzca más atractivo). Dicho
frasco se acompaña de otro contenedor de vidrio más pequeño relleno con arenilla
rosa, conteniendo la misma vela, y en todo su alrededor, hojas secas color marrón
y rojo para decorar el espacio; también se observa una revista detrás, y cuadros
con marco negro y fondo blanco sobre la pared, dando a entender que está
ubicado en una superficie alta (sobre un mueble). Cuenta con iluminación artificial
(siendo que hay varios), y que estos logren armonizar entre sí. La escena en sí
que la pobre iluminación generó mucho ruido en dicho clip, rompiendo la toma. Sin
ya sea por el color, las texturas, o por lo que significan, entendiéndolo como un
vínculo con lo que transmite (como una vela en un espacio del hogar, incluso
rústico o casero, etc.) dando a entender que la marca no solo está en el objeto, sino
lo que dice la voz en off, con el mismo formato de la portada, pero ahora en su color
una de las frases más importantes sobre la idea central que la marca busca
como abarcativa (es decir, nos permite disparar o apuntar hacia muchas
intentar, y tener éxito podrían ser las etapas o pasos que cualquier ser mortal
atraviesa desde que comienza a trabajar en algo, hasta que lo termina. Y para
quienes son fanáticos y amantes del café, no hay dudas de que todas estas etapas
empiezan y las acompaña una taza de esta bebida, hasta llegar a la culminación
de dicho proceso. Por ende, buscamos retratar, a medida que avanza el carrusel,
costado (en el caso de la primera) con lo que sería el resultado final del proceso a
retratar debajo, acompañado de útiles con los colores de la marca, una mesa de
madera color marrón y un texto en color blanco con la tipografía de la marca (que
dentro del carrete, y también desde la frase “Todo comienza con…”, mientras que
proceso, con la pieza terminada, y la persona acompañada del café, con la frase
taza para rellenar sombras, siendo en general una iluminación suave y envolvente,
etapas del proceso de creación que definimos para retratar: la idea, el intento, la
caída, un nuevo intento, y el éxito. En todas vemos las manos de una persona mayor
(aunque el objetivo en un principio era realizarlo con alguien más joven, como un
trayectoria), en este caso, femenina, aunque no contrae patrones como las uñas
en este caso. Cuenta con una prenda manga larga color mostaza / marrón
anaranjado para hacer juego con los marrones de la mesa y los demás colores de
distintas acciones.
inspirada y reflexiva desde dicha espuma. Una vez en la segunda etapa, vemos
que el café se volvió negro, entrando ahora en un proceso más arduo e intensivo
del trabajo, donde también pasamos a ver dibujos y diseños de torres, cálculos de
la estructura y funcionamiento del puente, etc. Los útiles cambiaron de lugar pero
error o fallo en un proceso, con la taza volcada sobre unos diseños (que también
terminaron saliendo mal, por como se ve una cruz roja sobre ellos); la taza podría
haber volcado más cantidad de café para hacerlo incluso más realista. Las manos
que utilizadas para limpiar el percance, con algunas hojas todavía húmedas y
culminado.
bebida en el proceso. Al final, no solo había empezado con una idea, sino que
estos casos el café, porque, como se observa en el carrete, a veces puede fallar)
de un NESCAFÉ.
Las personas que regularmente consumen la bebida del café, cuentan con
una acción, tomando una pausa, o iniciando algo. Las personas amantes del café
toman a dicha situación hasta como un ritual, una parte de la rutina diaria que no
disfrutarla. Pero en este caso, no sería cualquier café, sino que es un NESCAFÉ, por
lo que dichos momentos apuntarían a ser los más mundanos y cotidianos posibles,
teniendo de fondo a la materia de dicho producto, que son los granos del café,
atendiendo a los orígenes del mismo que luego llega a las tazas de cada hogar en
observar el torso de las personas que protagonizan el video, pero con variantes en
su ropa, que significarían distintos roles o papeles en la pieza. En primer lugar, nos
ventana y la persona (en este caso, una mujer) vestida con un buzo de felpa o
peluche color café con leche aludiendo a lo que sería un pijama abrigado o prenda
sobre una mesa marrón claro moderna. Al tener cámara en mano, el foco no
más la escena, y siguiendo la acción de correr y dejar todo lo que estaba haciendo
mujer tiene una actitud más lenta para traer las cosas hacia así, esta figura toma
su teléfono (algo que puede utilizarse tanto para trabajar como para estudiar hoy
decide hacer a un lado sus cosa para recibir el NESCAFÉ. Todo el video cuenta con
acercamiento del logo, o la manera en que los textos desvanecen se han utilizado
en múltiples piezas.
iluminación obtenida, siendo que estaba la luz de sol colaborando. En las otras dos,
formalidad, pero podría haber estado más acorde una corrección con más calidez.
También observamos que en el último clip, se observa la boca de la joven, algo que
se buscaba evitar en los otros siendo que el objetivo era únicamente mostrar el
torso, y vemos que mantiene una expresión demasiado seria para lo que sería
NESCAFÉ, pudiendo solucionar esto con algún gesto más alegre. Lo más acertado
resulto ser la vestimenta, las figuras humanas y los elementos para comunicar las
situaciones. También hay leves movimientos de cámara los cuales no pudieron ser
que nos cuente sobre su momento NESCAFÉ del día, que derivaría en una
contenido, al igual que una reflexión para el mismo sobre cuál sería su momento
Todos tenemos a ‘esa’ persona que alguna vez nos ha preparado una infusión
carrete, buscamos retomar una idea con la que la marca ha trabajado estos
últimos meses y con la que demuestra cuán relevante son aquellas personas que
marca sacó a la venta una cuchara dorada para aquellas personas que son fieles
a NESCAFÉ y hacen que cada batido cuente, mostrando distintas situaciones donde
personas con quienes uno mantiene un vínculo y que alguna vez nos ha preparado
para ellos, demostrando situaciones mundanas, cotidianas y reales, pero que, para
Por ende, optamos por la elección de tres situaciones diferentes donde una
NESCAFÉ (la forma superior), con una taza espumosa y el nombre de la marca /
producto debajo (en este caso NESCAFÉ Dolca), un fondo marrón con
para ciertos contenidos, la cual connota expresividad, algo que se busca plasmar
en dichas placas. Cada enunciado de las mismas refiere a la situación que se está
observando.
hija quien se encuentra estudiando (dado a los útiles ubicados en la mesa debajo).
escena. Como hemos visto en los demás contenidos hasta ahora, buscamos
tienen afecto, como NESCAFÉ busca plasmar en la mayoría de sus contenidos, por
vemos vestida con una ropa juvenil y retro al mismo tiempo (por el cuadrille) al
igual que un peinado que volvió de moda como el rodete bajo y peinado con gel,
mientras que la madre contiene una ropa más de entrecasa, dando a entender el
rol que ocupa en dicho lugar y situación. Como se mencionó, el gesto corporal de
esté presente y cuidándote. Esta placa se acompaña del enunciado “por esos
anterior, pero ahora ella es quien recibe un café, mientras se encuentra en una
cama tapada con un acolchado blanco, en contra de una pared marrón, vistiendo
una ropa de entre casa y recién levantada (aunque quizás su cabello podría estar
trae el café, en este caso, sería su pareja, quien también esta vestido con ropa
similar a un pijama, y que connota la misma edad que ella dado al vello facial, las
canas, las leves arrugas, etc. En este caso, su posición busca no ser invasiva dado
a que la madre se está recién levantando, tomando ambos la taza con suavidad y
mientras la madre mira el café, que es con lo que la sorprende. Aquí la iluminación
ambos, reforzando el significado del vínculo. El enunciado para esta placa dice “por
ocurre la acción
Por último, en la tercera placa, nos encontramos nuevamente con la hija, quien
ahora está con quien simularía ser su pareja, merendando juntos durante la tarde.
La locación es la misma que en la primera placa, por lo que las fuentes de luz son
las mismas, y en esta situación vemos reflejado lo que vimos en la placa anterior,
pero ahora trasladado a este personaje: ella mira el café y la merienda, mientras
actuado incluso, pero esto es algo típico de NESCAFÉ, quien demuestra situaciones
accesorios (como el aro del joven, aunque esto quizás no están NESCAFÉ) connotan
un café (y quizás la merienda también) por parte de su pareja, dado a que tiene la
taza de la marca.
Finaliza el carrete con dos placas de texto que buscan cerrar la idea planteada,
enunciando: “por esas personas que llenan las tazas de amor” “este tributo es para
ustedes, los batidores”, ambas con el mismo fondo marrón y la taza de NESCAFÉ
Dolca a un costado, junto a una cuchara final aludiendo a la acción del batido. Este
carrete busca ser la representación de una familia tipo (dado a las características
de la marca.
Atendiendo al último REEL y última pieza de este trabajo, retomamos una idea
utilizada anteriormente para otra pieza (un carrete de Instagram), pero en este
caso desde otro recorte o contenido que planteamos hacía tiempo atrás y que
hasta ahora no habíamos podido ejecutar: el inicio de una relación o vínculo desde
la técnica del Stop Motion para dicha pieza, siendo que es algo que la marca está
porque nos parecía interesante el resultado que podíamos generar con dicha
Comienza con una portada que, a simple vista, nos da indicios de lo que puede
llegar a tratarse el video: hay dos tazas NESCAFÉ enfrentadas, en un fondo marrón
claro con un corazón formado desde el vapor de las mismas, el logo en la parte
superior y una inscripción introductoria que parte desde la frase “Todo comenzó
con…”, es decir, narra una situación pasada que actualmente tendría un estado
la aparición de los elementos protagonistas (dos tazas, una roja de NESCAFÉ y otra
merienda con NESCAFÉ) a su vez de que se presentan las manos de cada uno de
figura masculina al igual que la contextura de sus manos, y las uñas pintadas de
la mujer con una contextura diferente a las del otro personaje). Vemos que el
masculina, mientras que la mujer tiene el café con espuma, atendiendo quizás a la
las tazas se van acercando (intencionalmente por parte de cada uno), al igual que
van comiendo las masitas hasta que quede solo una. El momento culmine ocurre
cuando ambos quitan las tazas de la escenas, y al vuelven a colocar muy cerca
uno del otro. Allí es cuando la mujer apoya la mano sobre la mesa, y el hombre
dicho momento, quizás las manos nunca se juntaban, siendo un puente entre
una ventana lateral, y sin relleno con rebotes en ninguna parte, haciendo que la
las acciones de tomar las galletitas se desarrollan bastante rápido, sin dar lugar a
parte del personaje masculino que da a entender que están conversando. Tal vez
otra música podría haber funcionado mejor, creando una atmosfera más
La edición de la animación final pudo haber sido más compleja o pulida, pero
corríamos riesgo de distraer mucho del texto o que haya una sobreproducción de
En general es una pieza que resulto bien lograda pero que puede estar incluso
mejor. Contábamos con un trípode casero (barias cajas apiladas y un telgopor que
sirvió de soporte) por lo que mantener los planos también resultó complicado, al
igual que la continuidad de las acciones, siendo que debe ser algo planificado y
sus valores ecológicos, etc., son cuestiones que tuvimos presente a la hora de
plantear las distintas ideas y sus respectivos recortes, y que buscamos representar
BACKSTAGE
PIEZA 1
PIEZA 2
Luz Natural y
Artificial en
interiores
Rebotes con
Foam
Trípodes
Caseros
PIEZA 3
Luz Natural en
interior
Rebote con
Foam
Cámara en
Mano
PIEZA 4
Luz Natural en
interior
Rebote con
Foam
Cámara en
mano
PIEZA 5
Luz Natural y
Artificial en
interiores
Cámara en
mano
recreación del
backstage
original debido a
que no se tomaron
las imágenes
correspondientes
PIEZA 6
Luz Natural y
Artificial en
interiores
Cámara de
celular apoyada