imágenes de la pantalla hace que a menudo

reciban un estatus de realidad superior a la

FOTO: CENTRAL AUDIOVISUAL LIBRARY, EUROPEAN COMMISSION.

realidad misma. Al estar más aislados de los

demás y más desconectados del territorio,
entre otras causas por la televisión misma,
y al mirar todos las mismas imágenes, la
televisión consigue ser el referente más po-
tente de validación de la realidad. Lo que
no sale en televisión no existe: “Anunciado
en TV”. La TV inventa y legitima la realidad.
Los niños y las niñas juegan a lo que sale
en la televisión (y compran los juguetes de
acuerdo a lo que en ella sale). Se pierde así
una de las funciones principales del juego,
la adaptación a la realidad, creándose un
bucle loco y autorreferente que flota en
Nuestra mente tiene dificultad para distinguir el vacío virtual.
la realidad de las imágenes de la TV Las personas adultas usan la televisión
como modelo para resolver muchos proble-

Televisión, mas específicos de la vida cotidiana: cómo

besar, cómo amenazar, cómo parecer una
persona actual, cómo mejorar el aspecto de
la cocina. Millones de personas han dejado

interacciones
de hablar de por dónde pasa el camino, de
qué color baja el agua del río o del nuevo
estrechamiento de la acera, porque están
más interesadas en lo que sucede en la

sociales y poder
pantalla que en lo que le ocurre al territorio
del cual viven. La imagen del mundo, del
bienestar, de las necesidades, del fracaso,
de los valles o de las cosechas, deja de ser
construida por las relaciones de millones
Fernando Cembranos de personas con el mundo y entre sí y
pasa a ser diseñada por un selecto grupo
La televisión es, entre otras cosas, una bombilla de colores que es mirada por millones de personas que controlan lo que aparece
de personas durante tres horas y media cada día. Mientras se mira la televisión la y lo que no aparece en las pantallas.
gente deja de relacionarse entre sí y con el territorio en el que habita. Las personas
son acostumbradas así a ver el mundo sin actuar sobre él, creándose un estado de Mirar la TV
aturdimiento e indefensión en el que crece con facilidad la parálisis social. El sistema nervioso necesita una estimu-
lación mínima para no desorganizarse.

E
l punto de partida de este análisis es La memoria aún tiene más dificultades Por eso miramos el fuego de la chimenea
la dificultad que el sistema nervioso para distinguir la procedencia de las imá- en una habitación en semipenumbra, la
en su conjunto tiene para distinguir genes mentales que posee. De dónde me cascada en una pared de la montaña y las
las imágenes de la realidad de las viene la idea que tengo de la Edad Media luces del árbol de navidad. En un salón de
imágenes virtuales o de represen- ¿de mi imaginación, de los textos que he objetos familiares y estáticos, en ausencia
tación de la realidad. El cerebro ha ido leído o de las imágenes que he visto? ¿Y la de otros estímulos, miramos antes la TV
evolucionando basándose en la credulidad idea de un sindicalista? ¿Y la de la guerra? que la pared o el armario. No es necesaria
de lo que ve, por eso lloramos viendo una Cuando la imaginación compite con las una propuesta televisiva muy interesante.
película de ficción o nos emocionamos con imágenes virtuales, estas últimas suelen Como una bombilla de colores en mo-
los anuncios de turrones. Las informaciones tener más fuerza. Millones de niños y ni- vimiento que es, capta nuestra atención
icónicas producen en el cerebro la sensación ñas imaginaron, mientras leyeron, su Harry con más poder que el verde del sofá o las
de que son algo intrínsecamente creíble. Potter particular;
La cantidad de información que cabe en después de ver la CAMBIO DE MODELO DE COMUNICACIÓN CON LA TELEVISIÓN
un cerebro humano no ha aumentado película ya no pue-
significativamente, pero el contenido ha den imaginar otro
sido desplazado en buena medida por infor- que el actor que
mación remota, homogeneizada, sesgada y aparece en el film.
poco relevante para sus necesidades. El territorio y lo que
en él acontece está
siendo sustituido en
Fernando Cembranos Díaz, nuestra mente por
Ecologistas en Acción lo que vemos en la
Una ampliación de este artículo aparece
publicada en Intervención Psicosocial, Revista de pantalla.
Igualdad y Calidad de Vida, Vol 12 nº 2, 2003 La fuerza de las Comunicación social interpersonal Difusión televisiva

20 El Ecologista, nº 39, primavera 2004

curvas inmóviles de las cerebro. En la conversa- su crecimiento, más los piquetes de huelga
cortinas. ción, en la lectura y en que las presiones de los empresarios para
Para mantener la aten- la acción, la velocidad no hacerla, más las presas en construcción
ción la pantalla necesita del procesamiento de que los valles destruidos, más los muertos
producir numerosos es- la información la po- que los desaparecidos, más las carreras de
tímulos y alteraciones. El nen quienes las rea- coches que los atascos. Es muy difícil filmar
espectador no aguantaría lizan. Las imágenes los cambios graduales que amenazan la
la imagen estática de un de la televisión, sin supervivencia y más todavía sus causas. La
locutor más allá de unos embargo, entran televisión selecciona, como un telescopio,
pocos minutos. Por eso directamente en los un puñado de acontecimientos lejanos en-
la TV hace una pequeña bancos de la memoria tre billones de acontecimientos y los envía
trampa que se denomina sin poder ser filtradas ni a millones de personas que dejan de ver
“acontecimiento técnico” procesadas. el resto de los acontecimientos próximos
que es la alteración intencionada del flujo o Mientras se ve la TV no se pueden lle- a ellas.
movimiento natural de un acontecimiento: var a cabo procesos cognitivos complejos Las personas son acostumbradas así a
un cambio de plano, una aceleración, un como contextualizar, inferir o cambiar la ver el mundo sin actuar sobre él, creándose
cambio de sonido, una perspectiva extraña, perspectiva. Para realizar abstracciones el un estado de aturdimiento e indefensión
etc. En el mundo real las cosas no se alteran cerebro necesita alejarse de las imágenes en el que crece con facilidad la parálisis
claramente cada dos o cuatro segundos, concretas. La información que se trasmite social.
por lo que resulta menos atractivo para el no puede ser pensada en el momento de
sistema nervioso que la televisión. Además la exposición. La televisión se opone a la Desarticulación
de la aceleración de los acontecimientos práctica del entendimiento complejo, de de las relaciones
técnicos, la televisión ha ido subiendo el la argumentación y la racionalidad (1). Se La esencia de este mal autodenominado
impacto emocional de sus propuestas. Así, piensa por asociación simple y las asocia- medio de comunicación masivo es que
lo que antes era un debate tranquilo, ahora ciones son creadas intencionalmente. La unas pocas personas hablan a muchas,
tiene que ser necesariamente acalorado, publicidad es fundamentalmente asociativa. que a su vez están calladas, quietas y
la retransmisión de robos de ficción ha No por casualidad la persuasión del discurso progresivamente aisladas. El paradigma
ido dando paso a la filmación directa político se ha ido desplazando del poder de la comunicación social como articula-
de conductas delictivas. El repertorio de de la argumentación al de la apariencia, ción de innumerables interacciones entre
extravagancias empieza, a su vez, a ser la imagen y las asociaciones emocionales personas cercanas, que entre otras cosas
habitual. El discurso político, el conflicto, (2). ha producido las lenguas con las que nos
el temor, la muerte, la guerra, se convierten comunicamos, ha sido sustituido por el de
en espectáculo en la televisión. La lógica inherente de la unas pocas personas lejanas que hablan
Prácticamente ninguna actividad hu- televisión y la representación con destellos de imágenes semicreíbles al
mana tiene una puesta en marcha menos social de la realidad resto, que no puede contestar excepto con
costosa que ver la televisión (los costes El conocido argumento de que la tele- sus conductas de compra.
aparecerán en otro momento): con dar visión, como tecnología, es neutral, que La competencia de la pantalla con la
a un botón ya se encuentra uno viendo todo depende del uso que se le dé, olvida realidad acarrea numerosas consecuencias,
la televisión, casi cualquier otra actividad que la televisión mantiene, al menos, dos ya que de entrada suprime o debilita la
humana suele conllevar un esfuerzo de servidumbres: sólo aparece en televisión conversación inmediata con las personas
arranque mayor. Las actividades de relación aquello que se puede filmar, tiene que ser más próximas y convierte lo cercano en ex-
interpersonal requieren un coste inicial que suficientemente entretenida para que la traño. El aislamiento que provoca permite
la TV no pide. De la misma manera, el gente continúe sentada mirándola. adaptarse a las relaciones sociales de baja
esfuerzo necesario para obtener y procesar De acuerdo a estas dos reglas, unas in- intensidad, de ahí el éxito de las relaciones
información compleja es muy superior al formaciones, unos asuntos, unos sucesos, en el ciberespacio, mientras la soledad que
de convertirse en receptáculo de imágenes son más televisables que otros: así es más produce se resuelve a su vez viendo aún
e informaciones cortas, por eso una parte fácil televisar la tala de árboles que mostrar más horas de televisión. Además, una
importante de las personas optan por
informarse a través del televisor, incluso
La televisión ha destruido mucha comunicación interpersonal en nuestras sociedades.
aunque sospechen que es una información FOTO: ECOLOGISTAS EN ACCIÓN.
interesada. Por otra parte, el aburrimiento
necesario para reunir los esfuerzos y la
motivación para comenzar una actividad
de relación o de autorrealización suele ser
suprimido por la propia TV.
El flujo continuo de imágenes dificulta
los procesos cognitivos complejos. La si-
tuación de privación sensorial en la que se
visualiza la pantalla de la televisión (prolon-
gadamente quietos, en una habitación en
semipenumbra, sin hablar y sin relacionarse)
produce en el espectador un estado pareci-
do al de la ensoñación, dejando camino libre
a la implantación de imágenes en nuestro

El Ecologista, nº 39, primavera 2004 21

 buena parte de las personas que apare- Aceleración
cen en la pantalla son seleccionadas para de la concentración de poder
que puedan ser deseadas, lo que crea un
espejo distorsionado de la realidad donde Como tecnología de implantación de imá-
cada vez más personas se gustan menos genes en el cerebro, la TV permite hablar
al contemplarse. directamente al interior de la mente de
La televisión reduce la información local, millones de personas y depositar en ella La televisión está en todos lados.
tanto de personas como de realidades, y imágenes (que difícilmente se pueden FOTO: ECOLOGISTAS EN ACCIÓN.
por lo tanto disminuye las posibilidades de modificar) capaces de lograr que la gente
articular relaciones y conocer y actuar sobre haga lo que de otra manera nunca hubiera
Representaciones sociales
el territorio próximo. A la vez homogeneiza pensado hacer. ¿Cómo conseguir suprimir
y pensamiento único
las cabezas y suprime la sociodiversidad, las mil maneras diferentes de merendar El discurso y las representaciones sociales
al seleccionar la pantalla un trozo muy que había en los diferentes territorios y difundidos a través de la televisión muestran
pequeño de realidad y repartirlo a todos culturas, y sustituirlas (en una tercera parte una serie de características que pasamos a
los cerebros por igual. del planeta) por unos huevos Kinder o un enumerar brevemente:
La televisión invita a leer la realidad en Kit-Kat? Sólo una tecnología como la tele- - Ser en buena parte un discurso comercial
clave individual, cada uno desde su sofá. visión es capaz de lograrlo con la eficacia desarrollado de forma directa a través de
El debate se dificulta o se realiza en los mostrada en el escaso margen de las dos la publicidad (la mayoría de los programas
términos propuestos por la pantalla. Queda últimas generaciones. Siendo bastante torpe son una excusa para ver la publicidad) o
mermado el conocimiento colectivo y se para transmitir argumentos, la televisión es indirectamente a través de programas
ignoran las formas de democracia partici- absolutamente idónea para introducir men- esponsorizados.
pativa. El discurso político pierde los argu- sajes publicitarios cortos. Con una variedad - Es un discurso del poder, en el que se
mentos y la interacción, siendo sustituido de ingeniosas triquiñuelas, la publicidad identifican los intereses de unos pocos con
por los video-líderes (3). El resultado es consigue suprimir las numerosas maneras los de la generalidad de la humanidad. Por
una fragmentación de las relaciones y una que las personas y las comunidades tienen ejemplo, se da como una cosa buena en sí
pérdida de las agrupaciones, asociaciones para desarrollar su bienestar (entre otras misma que hayan aumentado las ventas de
y estructuras comunitarias territoriales, y relacionándose), y las reduce a un peque- coches independientemente de que sean
por lo tanto, del poder y la cohesión que ño espectro de soluciones que ofrecen las necesarios o de los problemas ecológicos
éstas tenían asociados al territorio. grandes compañías. que causan. Es imposible que aparezca una
La televisión es un medio que controlan crítica a las compañías propietarias de la
adecuadamente los ricos para hacerse aún propia televisión.
Pocas actividades requieren menos más ricos; junto con el sistema financiero, - Exalta los valores que sustentan el
esfuerzo inicial que encender la televisión. la televisión es el acelerador más eficiente sistema: la modernidad, el crecimiento, el
FOTO: ECOLOGISTAS EN ACCIÓN. del proceso de globalización. Las televisio- progreso, la tecnología, la sociedad de la
nes más importantes del información, etc. Mientras ignora, o reduce
mundo son propiedad de a sucesos o accidentes, los destrozos que el
las 100 compañías más propio sistema proporciona.
grandes, que a su vez son - Elimina, silencia, esoteriza, convierte en
las que más se anuncian espectáculo o distorsiona cualquier tipo
en televisión. La ABC es de alternativa al modelo de desarrollo
propiedad de Disney, la que propone, haciendo ver que sólo hay
NBC de General Electric, un camino posible y el resto es el caos, la
la CBS de Westinghouse, violencia o el fanatismo.
Antena 3 (hasta el mo- La televisión se convierte en el medio
mento) es de Telefónica. difusor por excelencia del discurso domi-
Las cadenas públicas o se nante. Desde unos pocos centros de diseño
privatizan o se mimetizan se seleccionan las informaciones, programas
con las privadas y en cual- y mensajes comerciales y se distribuyen con
quier caso quienes las finan- una inmensa eficacia al interior del cerebro
cian, en buena parte, son las de millones de espectadores, a los que se
mismas compañías. En sólo les dice qué estilo de vida es el deseable,
dos generaciones, la enorme qué valores defender, cómo entender la
variedad de producciones economía y cómo mirar el planeta. Desde
locales en los diferentes la tecnología de la televisión el concepto
sectores de la economía han de pensamiento único adquiere toda su
llegado a ser controlados por un significación.
reducido espectro de macrocompañías,
que controlan la televisión o son parte ¿Qué hacer?
de ella. Es necesaria una tecnología que Si se mira el planeta desde un satélite se
legitime la enorme concentración de po- observa que las llamadas zonas desarrolladas
der y elimine paulatinamente cualquier del planeta son manchas grises y borrosas
otro sistema o alternativa en los cerebros que se expanden al modo de una enfer-
y en los territorios. Esa tecnología es la medad. Pues bien, a la vez que el planeta
televisión. se ha hecho más borroso y descolorido,

22 El Ecologista, nº 39, primavera 2004

las tecnologías de la representación de supera el 2% o 3%. Crear
la realidad, como si fuera una estudiada un discurso que rompa el
correlación inversa, han ido adquiriendo sorprendente consenso
más colores y una mayor definición. Las sobre lo imprescindible
ventanas han ido siendo sustituidas por que la TV resulta para
pantallas y se ha ido dejando de mirar la vivir satisfactoriamente.
realidad de forma directa. La referencia - Disminuir de manera
de la realidad ya no es la observación contundente el número
directa de millones de ojos, sino lo que la de horas de televisión al
pantalla dice. La menor interacción con el día en aquellas personas
territorio hace desconfiar a la gente de su que prefieran mantener-
propia observación. Los mass-media han ido la en sus hogares. Puede
creciendo hasta convertirse en una especie resultar también útil reali-
de nuevo medio ambiente, creando una zar ensayos de (al menos)
inversión que hace que para muchas per- tres semanas sin televisión
sonas ya no haya otra realidad relevante para experimentar las di-
que la que produce la televisión. ferencias y constatar las
El programa de Gran Hermano, uno dependencias y la posi-
de los fenómenos televisivos que mayor bilidad de superarlas.
impacto han creado en los índices de - Incorporar al ya
audiencia, ya mostraba que para que las conocido debate sobre
relaciones humanas pudieran establecerse, los contenidos de la
fueran significativas y por lo tanto sirvieran televisión (violencia,
como espectáculo, era necesario prohibir manipulación política e
ver la televisión a sus participantes. Se crea- ideológica y trivialidad)
ba así la paradoja de un elevado número el debate sobre el hecho
de telespectadores que veían a un grupo mismo de ver la televisión
de personas a los que se les prohibía ser en detrimento de las re-
telespectadores. laciones con las otras Apenas llevamos dos generaciones conviviendo con la TV.
FOTO: DUKE UNIVERSITY LIBRARY
La mayor parte del trabajo que hay personas, las actividades
que hacer es desarrollar las relaciones en de autorrealización y las relaciones con el
el territorio. Cuando hay relaciones, hay territorio no virtual. Notas y bibliografía
organizaciones, y si éstas existen el poder - Desenmascarar las relaciones de poder
1. Narciso Ibáñez Serrador manifestó que
se distribuye. Sin embargo esto no quita que se encuentran detrás del televisor y pro- sus programas de mayor éxito los diseñaba
para que sea necesario problematizar este blematizar algunos mitos como son: el de pensando en un espectador de 13 años de
fenómeno. la información, la conexión con el mundo, edad mental.
El trabajo para frenar el impacto de la la libertad del que la ve, su inevitabilidad 2. Forza Italia era el contenido central y casi
televisión debería contemplar alguno o o su neutralidad como tecnología. único de la campaña de Berlusconi.
3. Los presidentes norteamericanos ya hace
varios de los siguientes aspectos: - Retrasar al máximo (al menos hasta muchos años que comprobaron que eran
- Aumentar el número de personas que los ocho años) la incorporación de los mucho más rentables 20 minutos de
viven satisfactoriamente sin tener televisión niños y las niñas a la práctica de ver la televisión que recorrer cientos de kilómetros
en sus hogares, que en la actualidad no televisión. Disminuir también las relaciones por las poblaciones de los diferentes Estados.
con la televisión en las circunstancias más - B AUDRILLARD, J. (1978) Cultura y simulacro
Barcelona: Kairós.
vulnerables: la etapa adolescente, personas
- BORDIEU, P. (1997) Sobre la televisión
con problemas de soledad, depresión, baja
Algunos datos autoestima, etc.
Barcelona: Anagrama.
- CEMBRANOS, F. (1985). Consumo, publicidad
- La media de horas al día de visualización - Evitar introducir la televisión en ám- y defensas. Estudios sobre Consumo nº 5.
de TV en el Estado español era de 3 horas bitos escasamente contaminados hasta el Revista del Instituto Nacional del Consumo.
en 1989 y de 3,5 horas en 2000. momento, como son la escuela, los centros Ministerio de Sanidad y Consumo Madrid.
- DÍAZ NOSTY, B. (2002) Informe anual de la
- La pareja media norteamericana dedica culturales, algunos transportes públicos y, comunicación: Años 2000-2001 Madrid:
20 horas semanales a ver el televisor y sólo desgraciadamente, pocos más. Grupo Zeta.
30 minutos a hablar de tú a tú. - Establecer las relaciones entre el desa- - FERNÁNDEZ DURÁN, R. (1996) Contra la Europa
- A lo largo de la vida habremos estado 8 rrollo del espacio virtual de la televisión del Capital Madrid: Talasa.
años enteros sentados frente al televisor. con el deterioro del territorio. - MANDER, J. (1984) Cuatro buenas razones para
eliminar la televisión Barcelona: Gedisa.
- Por cada 10.000 minutos de información Finalmente no hay que olvidar que la - MEDINA, J.A. y CEMBRANOS, F. (1996) La
y publicidad de las grandes compañías televisión, a pesar de afectar gravemente a Soledad. Madrid: Aguilar.
multinacionales aparece un minuto de los vínculos sociales, a la diversidad cultural, - PIGNOTTI, L. (1976) La supernada: ideología y
crítica hacia ellas. Muchas de ellas no a la producción económica y al territorio, lenguaje de la publicidad. Valencia: Fernando
reciben nunca ninguna crítica. ha sido tan eficaz en su capacidad de au- Torres Editor
- RIFKIN, J. (2000) La era del acceso Barcelona:
- De las seis horas de media de tiempo no topromocionarse, que ha conseguido que
Paidós.
regulado de las que se disponen al día, el cualquier análisis que ponga en cuestión - ROSEMOND, J. (1999) Cómo tener hijos felices y
58% se dedica a ver la televisión y las restan- su propia naturaleza, suscite todo tipo de adaptados Barcelona: Medici.
tes, en una buena parte, a comprar y o usar reacciones defensivas, impidiendo que - SARTORI, G. (1998) Homo videns Madrid:
los productos que en ella se anuncian. pueda establecerse un debate esencial. Taurus.

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