Asignatura Datos del alumno Fecha

Apellidos: Colorado Ocampo

12-03-2023
Nombre: Mariana

Actividad: Campañas publicitarias en display. Casos de

éxito

▸ Objetivos: localizar cuatro casos de éxito de campañas publicitarias en display y en ningún

caso pueden utilizarse los ejemplos expuestos en el presente tema.

▸ Descripción de la actividad:

Para llevar a cabo es necesario seguir los siguientes epígrafes:

• Justificación de la elección del caso de éxito.

• Título de la campaña.
• Objetivos que se perseguían.
• Target.
• Descripción de los formatos empleados.
• Resultados.
versidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Tema 2. Actividades
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Apellidos: Colorado Ocampo
12-03-2023
Nombre: Mariana

Solución

DOVE: Es un anuncio que acoge a todas las mujeres, sin estereotipos el título de la campaña fue
Image_Hack, Su principal objetivo era llegar a todo tipo de mujeres para dar a conocer que los
estereotipos no existen, para dar cumplimiento a su objetivo Usaron el banco de imágenes
Shutterstock, subieron fotos y etiquetaron de tal manera que cualquier agencia que recurra a
dicho banco de fotos obtenga una imagen de la mujer real y libre de prejuicios, obtuvieron un
rotundo Éxito y rentabilidad.

(https://controlpublicidad.com/, 2017)
versidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Tema 2. Actividades
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Apellidos: Colorado Ocampo
12-03-2023
Nombre: Mariana

Calvin Klein: En este se puede evidenciar la Inclusión social, el comercial, I Speak My Truth in
#MyCalvins tuvo como objetivo contagiar a todo mundo de que se puede ser real y no vivir de
apariencias solamente, está dirigido a Todo publico ya usan artistas de diferentes actividades
para que ellos mismos cuenten sus historias y que todo el público sienta que todos somos
diferentes pero reales, este gran comercial obtuvo un éxito mundial al lograr llegar a una
audiencia diferente y significativa.

(https://www.billboard.com/, 2019)

Red Bull: Publicidad de gran riesgo, llama la atención a cualquier tipo de audiencia, el comercial
Red Bull Stratos elaborada para llamar la atención de deportistas extremos, en la cual usan
altos conocimientos en programación aeroespacial y tecnología espacial, en la cual ponen alto
nivel de adrenalina, tienen como resultado aumentar las ventas un 7% en Estados Unidos los seis
meses posteriores al salto y 2013 se cerró con más de 5 billones de latas vendidas.
versidad Internacional de La Rioja (UNIR)

(https://marketingactual.es/, 2013)

Tema 2. Actividades
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Apellidos: Colorado Ocampo
12-03-2023
Nombre: Mariana

American Express: Me gusta este comercial por su gran apoyo a las empresas más pequeñas,
Small Business Saturday nace por Celebrar el día del comercio pequeño lo cual va dirigido a
Todo tipo de público ya que muchos hacemos uso de estos, la manera de realizar este comercial
fue crear un Spot, logos, los cuales se publicaron en diferentes medios, como lo son, YouTube,
Twitter, foursquare, los resultados obtenidos fueron unas grandes Ventas que generaron 5,7
billones de euros, además realizaron un movimiento social y cultural al realizar este patrocinio.

(https://brandmanic.com/, s.f.)

▸ Rúbrica
Cada uno de los ejemplos vale 0,5 puntos sobre el que se aplicará el valor de rúbrica. Para
obtener la máxima calificación es necesario ofrecer todos los datos solicitados para cada uno
de los ejemplos: justificación, título, objetivos, target, formatos y resultados.

Campañas
publicitarias en
display. Casos Puntuación máxima Peso
Descripción
de éxito (valor (puntos) %
real: 1,55
puntos)
Es capaz de reunir e interpretar datos e 2
versidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Criterio 1 20%
información relevante.
Conoce y utiliza de forma satisfactoria las fuentes
Criterio 2 2
de información para obtener ejemplos 20%
relevantes.

Tema 2. Actividades
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Apellidos: Colorado Ocampo
12-03-2023
Nombre: Mariana

Criterio 3 Selecciona con coherencia y relevancia los

2 20%
ejemplos.
Criterio 4 Entiende qué elementos clave son los más
2 20%
representativos en la campaña.
Realiza el trabajo de una forma ordenada,
Criterio 5 creativa, innovadora y con una redacción clara y 2 20%
precisa.
10 100 %

▸ Extensión: Cada ejemplo ocupará como máximo una página, incluyendo las imágenes o
gráficos que se aporten para ilustrar la campaña. El ejercicio debe redactarse con la fuente
Calibri 12 e interlineado 1,5.
versidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Tema 2. Actividades