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Woppy - Bazar - Plan de Negocio
Woppy - Bazar - Plan de Negocio
Woppy - Bazar - Plan de Negocio
PRESENTADO POR:
PUNO - PERÚ
2021
1
RESUMEN EJECUTIVO
2
ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO.................................................................................................2
INTRODUCCIÓN.............................................................................................................6
1.1.1. Nombre:.......................................................................................................7
1.1.2. Descripción:.................................................................................................7
2.1.1. Misión:.............................................................................................................8
2.1.2. Visión:..............................................................................................................8
2.1.3. Valores:............................................................................................................8
2.2.1. Tecnológico......................................................................................................8
2.2.2. Socio-cultural...................................................................................................9
2.2.3 Socio-económico...............................................................................................9
3
3.2 Estrategias de marketing........................................................................................11
3.2.1. Segmentación.................................................................................................12
3.2.2 Posicionamiento..............................................................................................17
.........................................................................................................................................22
4.1.1. Calidad...........................................................................................................26
4.1.2. Procesos..........................................................................................................26
4
CAPÍTULO V: PLAN DE PERSONAS.........................................................................33
5.2.1. Organigrama...................................................................................................33
5.4.1 Reclutamiento............................................................................................38
5.4.4. Motivación.....................................................................................................39
6.1. Supuestos..............................................................................................................41
CONCLUSIONES...........................................................................................................45
BIBLIOGRAFÍA.............................................................................................................46
ANEXOS.........................................................................................................................47
5
INTRODUCCIÓN
6
CAPITULO I: IDEA DE NEGOCIO
1.1.1. Nombre:
Fashion Store con consciencia social-ambiental “Woppy_bazar".
1.1.2. Descripción:
Hoy en día las mujeres cuentan con distintas alternativas cuando hablamos de moda.
Las tendencias y el desarrollo “fast fashion” han hecho que el mercado sea grande y
variado, con opciones de todo tipo y precios para todas las necesidades. La oferta es
amplia y basta, pero sucede que para conseguir un estilo único las mujeres recurren a
marcas más costosas y no accesibles para todas. Es ahí cuando nos damos cuenta de que
seguir un estilo propio deja muchas veces de ser una opción viable, volviéndonos presas
de estilos de masas y con prendas mucho más baratas y de alta demanda. A su vez, si
vemos el otro lado de la moneda, existe un sector de mujeres que cuentan con una
estabilidad económica sólida, por la cual pueden permitirse darse gustos más específicos
y de ticket alto. Vemos que la alternativa más viable a este problema es la creación de
una aplicación que les dé una solución rápida y fácil, en donde podrán tanto
compradoras como posibles vendedoras ofrecer o adquirir prendas cuando deseen
cambiar su armario ahorrando dinero y/o recuperando un porcentaje de lo gastado por la
prenda.
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CAPÍTULO II: PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
2.1.2. Visión:
“Convertirnos en la empresa líder de comercialización de prendas y accesorios de
segunda mano a nivel nacional”.
2.1.3. Valores:
Integridad
Confiabilidad
Creatividad y crecimiento constante...
Trabajo en equipo
Respeto
Comunicación continua
2.2.1. Tecnológico
El gran desarrollo de las comunicaciones a través de internet ofreceremos una
oportunidad a nuestra empresa para que podamos ampliar enormemente el
reconocimiento de nuestra marca, sabiendo aprovechar los buscadores, su página web,
las redes sociales, el uso de publicidades en sitios concurridos por su mercado meta, etc.
Sin embargo, esta característica puede convertirse también en una amenaza cuando los
competidores saben aprovecharla mejor o no se acompaña de un servicio acorde a la
imagen difundida.
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2.2.2. Socio-cultural
La moda se ha convertido en un tópico ampliamente difundido entre la población
femenina. Se ha generado cierta unificación entre niveles sociales respecto de las
tendencias en la indumentaria, lo que ha permitido que las mujeres de clase media
tengan opciones para incorporar a sus guardarropas modelos de prendas similares a los
que pueden observar en la televisión, las revistas, etc. Esta ampliación de la moda, así
como el uso de estilos más versátiles constituyen oportunidades para la venta de ropa a
la hora de decidir qué combinación de productos ofrecer a sus clientes.
2.2.3 Socio-económico
En Perú para este año 2021 se ha estimado un crecimiento de 22% en el canal de ventas
on-line y si bien está concentrado en los NSE A y B esta tendencia viene cambiando por
lo que el mercado se encuentra en continua expansión. Actualmente 7 de cada 10
millones de peruanos realizan sus compras on-line y las categorías top son moda,
seguido por tecnología y celulares.
9
Fuente:Elaboración Propia.
plataforma.
3.2.1. Segmentación
La presente segmentación se realiza con el fin de determinar cuál será el mercado
potencial al cual se dirigirá Woppy_bazar, por tal motivo presentamos a detalle las
características del mercado que se está segmentando.
11
Fuente: INEI
nuestro mercado potencial son las mujeres de Lima, que representan el 36%
12
Gráfico Nº 2: Población total por departamentos del Perú
Fuente: INEI
que representa el 37.5% ´que equivale a 2, 148,713 del total de mujeres de Lima
Fuente: INEI
Elaboración:
NSE C: 923,946
13
NSE D: 515,691
Fuente: INEI
14
Fuente: APEIM
modelo de negocio, es que se preocupan por su aspecto físico, les gusta verse
cual les permite tener acceso a internet y estar enteradas de las últimas
15
3.2.2 Posicionamiento
Woppy_bazar ofrecerá a sus usuarios una plataforma segura y fácil de utilizar,
mostrando las herramientas y el contenido de forma amigable con el objetivo de hacer la
experiencia de compra y venta mucho más entretenida y de fácil manejo para el usuario.
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3.3.3 Tamaño de mercado operativo (target)
Para determinar nuestro mercado neto, que son las compradoras que demandarían el
servicio de compra de ropa de segundo uso, se ha determinado que la capacidad de
atención de la empresa Woppy_bazar será de 20% del mercado disponible, lo cual
representa 131,007 mujeres.
MERCADO OBJETIVO
Descripción Mujeres %
NCS-A/B 84,079 64,18%
NCS-C 46, 35,82%
TOTAL MERCADO 131,007 100%
OBJETIVO
Fuente: Elaboración Propia
Por otro lado el 65% de los peruanos se preocupan por su aspecto físico y por cuidar su
imagen., otro aspecto relevante para el crecimiento es que las categorías más compradas
actualmente a través de este canal son ropa y calzado.
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usuario para que pueda interactuar con una página de manera amigable, eficiente
y divertida.
Servicio al cliente: las plataformas brindará accesibilidad total a la información
tanto como compradores y seguridad en las transacciones realizadas, a su vez
tendrá un buzón para sugerencias y reclamos.
Las plataformas que usaremos de venta de ropa y accesorios de segunda, contará con un
diseño amigable, intuitivo y fácil de utilizar para que los usuarios tengan una agradable
experiencia de compra. Además será responsive lo cual permitirá que se adapte a todos
los dispositivos desde los que se acceda. En cuanto al diseño de la página web esta
contará con un menú vertical desplegable donde se detallarán las categorías de las
prendas y accesorios en 3 niveles, También tendrá también filtros de marcas, estado y
tallas lo que permitirá a los usuarios navegar fácilmente y encontrar rápidamente lo que
están buscando. Las páginas de las redes sociales contaran con tiendas virtuales dentro
de esta y los catálogos virtuales
Las páginas o fichas de producto deben contener como mínimo dos imágenes, el
nombre o descripción breve del producto, estado, talla y todo el contenido adicional que
ayude al cliente a poder concretar su compra. Aquí también se mostrarán productos
relacionados o recomendados que pueden interesarle a los usuarios dependiendo de lo
que están viendo en ese momento. Finalmente, el precio de lista y precio promocional
tendrán un espacio importante en las fichas y finalmente el botón de comprar, mediante
el cual terminas de realizar tu proceso de compra. Finalmente, los productos que se
ofrecerán en la plataforma serán en su mayoría de segundo uso, con sólo una puesta o
nuevos con y sin etiqueta.
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El objetivo principal de esta estrategia será construir una marca que sea identificada a
través del tiempo como un punto que represente la venta de ropa y accesorios de marcas
comerciales de segundo uso, pero que parezca como nueva, sumado a que a nivel de
mercado tenga sinónimo de calidad, y sobretodo poder adquirir a un precio asequible, lo
cual hará tener clientes que se encuentren satisfechos con lo que recibieron. A su vez
que a través del posicionamiento que se vaya logrando, pues a futuro tener clientes
potenciales que lleguen a ofertar sus prendas y/o accesorios. Para lograr este objetivo
planteado los canales a través de las cuales llegará la publicidad que serán los
siguientes:
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3.4.4. Estrategia de distribución
Al inicio del proyecto, el producto tendrá más alcance al departamento de Puno con la
visión de ir ampliando el mercado con el tiempo. La manera mediante la que se hará
llegar el servicio de Woppy_bazar al usuario será mediante las plataformas online. A
través de ella, el usuario podrá acceder a todos los beneficios que brinda la página web
y las páginas de las redes sociales, haciendo uso de las herramientas necesarias para que
interactúen de manera amigable con la página web y pueden llegar a realizarse las
transacciones de venta con éxito. Como siguiente paso, con referencia a las prendas y
accesorios que se ofrecerán mediante la página web, una vez que el comprador confirmó
su compra realizando la transacción de pago correctamente, este usuario tendrá que
acercarse a alguno de los operadores logísticos (olva courrier, empresas de transporte)
con el producto empaquetado para realizar el envío al comprador. Así será como los
productos ofrecidos mediante las plataformas llegarán al usuario final que, en este caso,
vienen a ser los compradores.
Woppy_bazar proyecta tener una demanda total de venta de los productos de la página
web de 2225 unidades, ya que se ha considerado que del total de usuarios efectivos que
si llegan a comprar, en promedio de cada dos usuarios uno comprará una prenda, y es
por eso que refleja el monto total según cada mes. Adicional se ha proyectado para cada
mes un porcentaje distinto, pues se debe considerar que habrá meses en los cuales la
demanda de los productos será más alta, ya sea por diferentes fechas festivas como día
de la mujer, día de la madre, fiestas patrias y fiestas de fin de año.
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3.6. Presupuesto de Marketing
Para el 1er Año:
en as siguientes acciones, para el primer se crearán alianzas con las influencers del
medio, y por último se tendrá una presencia activa en las redes sociales a través de
Tiktok, Facebook e Instagram. Todo esto con el fin de tener una presencia importante en
22
Presupuesto de marketing Anual (5 años):
Por otro lado al ya ser una marca reconocida, se podrá disminuir a 3 el número de
vloggers que nos ayudarán a mantener la publicidad y promoción en los siguientes años.
Y por último, con respecto a los siguientes años se mantendrá el presupuesto designado
a las redes sociales en general.
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En el presente plan de operaciones se explicará de forma detallada los procesos del
servicio brindado por Woppy_bazar así como las funciones, actividades y
procedimientos necesarios para cumplir con los objetivos de la empresa y brindar una
atención de calidad a los usuarios, compradores (obtener prendas/accesorios nuevas o
casi nuevas en buen estado a un menor precio).
4.1.2. Procesos.
a) Proceso de registro.
Este proceso estará a cargo de la gerente general (puesto que también ejerce funciones
de marketing), quien se encargará de las publicaciones y carga del contenido de las
prendas que buscamos vender a través de la plataforma, para ello se ha definido la
información obligatoria que se deberá adjuntar junto a la publicación.
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- Estado de la prenda (Nuevo con etiqueta + Nuevo sin etiqueta + Usado una vez
+ Usado).
- Imágenes de la prenda (5 como mínimo, en distintos ángulos).
- Descripción adicional de la prenda, incluir detalles.
- Precio de venta de la prenda, aquí se informará cuánto marginará la vendedora
por la venta de la prenda.
c) Proceso de compra y pago de prendas.
El proceso de compra será rápido, seguro y sobre todo muy divertido, las usuarias
navegarán entre miles de closets y podrán ver las imágenes de las prendas, el estado en
el que se encuentran, etc, lo cual les permitirá escoger entre miles de opciones y tomar
una decisión para finalmente cerrar sus compras. Lo único que tienen que hacer es
enviar las prendas que han elegido a su carrito de compras, completar los datos de su
tarjeta y listo, todos los demás datos como la dirección de entrega, se completarán en
automático al colocar el correo electrónico registrado. En cuanto al uso de la web se
establecerán las normas de conducta básicas para el correcto uso de la misma y se
identificarán también las acciones que corresponden a usos inadecuados, estas acciones
conllevarán dependiendo de su impacto a la eliminación de publicación de determinadas
prendas, bloqueo de cuenta y suspensión definitiva de la cuenta.
Para el proceso de pago sólo se podrán hacer pagos en línea con tarjetas de crédito y
débito, también haciendo uso de billeteras digitales como Yape, finalmente si los datos
proporcionados son correctos la compra será aprobada y validada en automático.
En el caso de surgir inconvenientes con el sistema del banco al que pertenece la tarjeta,
el mismo no debería demorar más de 1 hora útil, por ende si excede este tiempo los
usuarios podrán comunicarse al chat para solicitar que la transacción se revise y de ser
posible se agilice el proceso.
d) Proceso de envíos
e) Proceso de devolución
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Se ha definido como política que una vez que se haya concretado una compra, las
prendas y/o accesorios adquiridos no podrán ser devueltos. Por ello se recomienda antes
de cerrar una transacción estar 100% seguras de que es lo que se quiere comprar y si se
tienen dudas resolverlas a través de nuestras plataformas.
Así mismo, sólo en el caso que la prenda/accesorio que se haya recibido diste mucho de
lo publicado en la plataforma, ya sea un modelo diferente, de otro color, se encuentre
roto o deteriorado, el comprador podrá abrir una incidencia en un máximo de 8 horas
después de haber recibido su compra, esta será revisada por el área Logística el cual
decidirá si procede o no, para ello en una primera instancia se solicitará al comprador
toda la información necesaria, siendo las imágenes del producto recibido lo más
importante.
4.1.3 Planificación
Por otro lado, mencionar que, al tratarse de una página web, esta estará diseñada de
manera muy amigable y responsable de acuerdo al medio por el cual se visite (página
web, o la app móvil que se implementará en el segundo año de operaciones).
26
Adicional a esto mencionar que, en ambos casos, tanto de la página como la app móvil
(segundo año), la distribución será la siguiente:
Registro: Es el primer paso que tienen que realizar nuestras clientas ya que,
mediante esto mismo, se podrá ir construyendo una base de datos, que a futuro
también permitirá ofrecerles distintas promociones y tener todo tipo de
estadísticas. A su vez esto sólo será la primera vez, para que de ahí en adelante
puedan realizar sus ventas y sus compras respectivamente.
Información: Se contará con un módulo informativo, dentro del cual se brindará
toda la información de cómo son los parámetros de registro y normas estas
deben cumplir para que los usuarios no tengan ningún inconveniente.
Redes sociales: Se especificará las redes en las cuales Woppy_bazar también
tiene presencia (Facebook, Instagram, Tik tok).
Adicional a esto para el segundo año, que desarrollaremos la app móvil, ésta estará con
el nombre de Woppy_bazary podrá ser descargada mediante Play store y App Store, las
cuales serán desarrolladas en APK y Filemaker respectivamente.
Las instalaciones contarán con un área construido total de 60m2. Para escoger el espacio
se tomó en consideración el Reglamento Nacional de Edificaciones (DS N° 011-2006-
VIVIENDA), que determina un área mínima de uso por persona de 10 m2, descrito en
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el artículo 11, de las normas A090 y A130. Además, se tomó en cuenta el futuro
crecimiento de la empresa para lo cual se requerirá de más personal progresivamente.
b) Tecnológica: Son los comandos de acceso a la página web y de las redes sociales.
28
Fuente: Elaboración propia
INICIO
SI NO
Registro de envio-
traslados de paques a
Olva
Fin
29
Gráfico Nº7: Proceso de abastecimiento
Proceso de
abastecimiento de
prendas de segunda
mano
Buscar proveedores en
la cachina(cumpliendo
los protocolos de
bioseguridad)
Elegir prendas, en
buen estado y en
tendencia.
Publicacion de las
prendas .
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CAPÍTULO V: PLAN DE PERSONAS.
El rol del área de Talento humano es sumamente importante en las organizaciones, ya
que engloba el compromiso de la organización con los colaboradores, que a lo largo
ambas partes buscarán de alinear los objetivos entre sí (personales con los corporativos)
y de esta forma convertirse en socios estratégicos de la operación.
5.2.1. Organigrama
El organigrama de Woppy_bazar estará conformado por el gerente general, quién será el
encargado de ser el representante legal de la organización ante las entidades públicas y
privadas, y a su vez ser la persona que lidere y coordine la planificación estratégica de
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las operaciones que conlleva el correcto funcionamiento de la organización, cumplirá
también funciones de marketing y community manager.
GERENTE
GENERAL
Jhoselyn Yemira Birreyra
Huanca
Área de
Logística Mishell Fiorela Gutierrez
Ancco
La duración del cargo es indefinida por ello puede ser removido en cualquier momento
por la Junta general de socios.
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Gerente General Descripción
Es el responsable del área de logística por ello deberá velar por el cumplimiento de
todas los actividades y procesos que afecten a ésta.
La duración del cargo es indefinida por ello puede ser removido en cualquier momento
por Gerencia General.
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Jefe de área Descripción
Logística
A continuación detallamos las políticas bajo las cuales todo el personal deberá regirse:
a) Políticas de servicio.
Para garantizar una total satisfacción del cliente con el servicio que ofrece
Woppy_bazar, se detalla a continuación el proceso de atención e información de interés
para los usuarios. Las políticas de servicio incluyen:
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Sistema de información precisa y detallada sobre el funcionamiento y políticas
de la página web.
Sistema de gestión de reclamos y buzón de sugerencias.
Dar respuesta a los requerimientos y/o consultas en los tiempos estimados.
Entregar los productos en las fechas pactadas.
Este proceso se encontrará a cargo del área de Finanzas, quienes velarán por contratar a
personal con los perfiles adecuados de acuerdo al puesto a ocupar, de esta manera se
elegirá al mejor postulante para asegurar un rendimiento eficiente.
d) Políticas de Remuneraciones.
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selección de personal, recibirán constante apoyo por parte de la organización, con el fin
de tener un personal motivado y que se identifique con la misma, pues todo esto se verá
reflejado en los resultados y por ende en el crecimiento de la organización.
5.4.1 Reclutamiento
Para el reclutamiento general del personal de la organización cuyas actividades
requerirán, con el pasar del tiempo y el crecimiento de usuarios en la página web, el
incremento de personal en la planilla de la empresa, se utilizarán las bolsas laborales del
mercado actual y redes sociales de trabajo, con el fin de poder reclutar a los futuros
candidatos que podrían ser considerados para formar parte de la organización.
Como parte de la contratación se iniciará con la firma de contrato pero para ello nuestro
candidato seleccionado deberá presentar la documentación requerida es decir DNI,
constancias laborales y antecedentes policiales.
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Estas especializaciones permitirán a los colaboradores crecer dentro de la organización.
Por último se contará con un plan de evaluación de desempeño en todos los niveles que
permita justamente evaluar el desempeño de los colaboradores y mejorar su desarrollo
integral. Esto se logrará con planes de acción que incluyen la capacitación de acuerdo al
perfil del colaborador y con el fin de encaminar su línea de carrera.
5.4.4. Motivación
Woppy_bazar tendrá como política de motivación el reconocimiento a sus
colaboradores por medio de diferentes técnicas que garanticen su satisfacción. Se
premiarán los logros tanto de manera económica como a través de otro tipo de
reconocimiento. Además se facilitará la promoción y el crecimiento dentro de la
organización, los colaboradores deben estar convencidos de que si se esfuerzan podrán
ser considerados para puestos de mayor jerarquía. Así mismo, se propondrán retos de
acuerdo al perfil de cada colaborador lo que los ayudará a demostrar que pueden
superarse y en línea a la política de capacitaciones, se capacitará constantemente a los
colaboradores para formarlos y que puedan desarrollarse integralmente.
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Vacaciones: 15 días al año.
Anual
01 Gerente General S/300.00 S/45.00 S/4115.0 S/65.00 S/4180.00
0
02 Jefe de área de S/300.00 S/45.00 S/4115.0 S/65.00 S/4180.00
logística 0
Fuente: Elaboración propia
Gerencia general y jefes de área, tienen un sueldo base de S/ 380.00, esto en función de
que durante el primer año se tiene proyectado un trabajo de medio tiempo (exceptuando
la interacción con los usuarios) y también acorde a la proyección de ventas.
TOTAL
Percheros 10 S/ 100.00 S/ 1000.00
Colgadores 120 S/ 3.30 S/ 400.00
Laptop 01 S/ 1500.00 S/ 1500.00
TOTAL - - S/ 2900.00
Fuente: Elaboración propia
INTANGIBLES TOTAL
INDECOPI (Registro de 01 S/ 535.00
marca)
TOTAL - S/ 535.00
39
Tabla Nº11: Proyección de ventas del 2021
40
Tabla Nº13: Resumen de costos
La disminución de la demanda
El canal principal para llegar a los usuarios será a través de las blogueras más
influenciadoras de Lima, por ello, se debe manejar una amplia cartera actualizada de
estas influencers, de tal manera que mediante un incremento en el presupuesto de
marketing, se pueda contratar mayor número de blogueras y así obtener mayor alcance y
por consiguiente el aumento de las ventas. Además, ya que inicialmente se cubrirá Lima
Metropolitana, se podría ampliar este mercado a todo el Perú o, de acuerdo a estudios, a
otros departamentos con similar características a Lima.
La competencia
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nuevos negocios de este tipo, lo cual afectaría de manera directa, ya que podría acaparar
a parte de nuestros clientes haciendo que disminuya también nuestra participación de
mercado.
AÑOS
DETALLE
Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
Ventas ($) 75.111 92.838 109.966 124.592 134.746
Costo de produccion 39.245 47.094 54.158 59.574 62.552
Utilidad Bruta 35.867 45.744 55.809 65.018 72.194
Gastos Generales 360 371 382 393 405
Gastos Administrativos - 0 0 0 0
Gastos de Ventas 4.560 494 509 525 540
Utilidad de Operación - EBITDA 30.947 44.879 54.917 64.100 71.248
Depreciación - 0 0 0 0
Amortización de Intangible - 0 0 0 0
Utilidad antes de Intereses e Impuestos - EBIT 30.947 44.879 54.917 64.100 71.248
Gastos Financieros (intereses y gastos bancarios) - 0 0 0 0
Utilidad Antes de Impuestos - BAT 30.947 44.879 54.917 64.100 71.248
Impuestos (30%) 9.284 13.464 16.475 19.230 21.375
Utilidad Neta ($) 21.663 31.415 38.442 44.870 49.874
42
CONCLUSIONES
43
BIBLIOGRAFÍA
44
ANEXOS
Proveedores:
La empresa Woppy_bazar tiene como proveedores a las personas que tienen ropa en
desuso, el cual lo adquirimos a coste mínimo y tambien las vendedoras de ropa de
segunda al por mayor.
Tenemos a Public Domain Registry como principal proveedor del dominio hostin para
nuestra página virtual requerida para la plataforma virtual que se usara en prestashop, y
otras tiendas virtuales.
Según datos de un informe elaborado por Servicities, los principales problemas a los
que se enfrentan las compañías a la hora de contratar nuevos proveedores son el
desconocimiento a parte de la falta de confianza y tiempo. Por este motivo, la
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plataforma se posiciona como una solución eficaz y sencilla para que las empresas no
pierdan tiempo y ni dinero a la hora de buscar y contratar nuevos servicios.
Clientes
Precio
Competencia
Competidores directos:
Huevos y jamón. - Es una tienda virtual que opera mediante Instagram
usualmente. https://instagram.com/huevosyjamon?igshid=1sj8dlq2u86k4
Trapos y sedas. - Tienda virtual que opera en las redes sociales, y una de las
pocas tiendas que cuentan con página web en el país.
https://instagram.com/vintageheartsuk?igshid=13293aaczeup4
El ahora del vintage. - Tienda virtual que opera en las redes sociales.
https://instagram.com/elahoradelvintage?igshid=17ji6p3xvzhxe
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1HajsBZeFz2SP55hTtmnB076cyBdiwUAr/edit
#gid=225407103
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