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4 Taller Administracion
4 Taller Administracion
4 Taller Administracion
Capítulo
4
ESCUELA
CLÁSICA
Taller
Para la teoría clásica, la división del trabajo puede darse en dos direcciones, ¿Cuáles
son?
Como futuro administrador de empresas, ¿Qué aporte les ofrece la Escuela Clásica a las
empresas de la región?
Según Urwick, este principio destaca que cada superior no debe tener más de un
cierto número de subordinados que varía según el nivel de los cargos y la naturaleza
de los mismos:
a. Remuneración del personal.
b. Estabilidad del personal.
c. Amplitud administrativa.
d. Unidad de dirección.
e. Espíritu de equipo.
La Teoría Clásica trata la organización como un sistema cerrado, con algunos aspectos que
no pueden ser manipulados a través de principios generales y universales de
administración.
F________ V ________
Según la teoría clásica, las funciones técnicas están relacionadas con la producción de
bienes o de servicio de la empresa. F________ V
________
Cuando más se especialicen las personas, con mayor eficiencia desempeñaran su oficio; es
el concepto de jerarquía. F________ V ________
Los miembros de una organización tienen que respetar las reglas que gobierna la empresa;
es el concepto de disciplina. F________ V ________
La Unidad de Dirección es que cada empleado debe recibir órdenes de un solo superior, es
el principio de la autoridad única: F________ V ________
SOPA DE LETRAS
Dirigir Urwick
Función Administrativa Fayolismo
Función Técnica Centralización
Unidad De Mando Mooney
Jerarquía Gulick
Cadena Escalar Planear
Principio De Autoridad Teoría De La Maquina
Asesorar Experiencia
Coordinar Teoría Clásica
Teoría Clásica Orden
F U N C I O N A D M I N I S T R A T I V A
Q U E L I U J K I G M H X R A O L A X K Z
L N N I A H V H R O R O A D C U M W P H O
B I A C M D N D I S I T O Ñ R Y R K L D R
D D N E I H K G G N J Ñ A N E I A J A S D
K A O X F O O E I O E O G C E H N U N T E
C D I P G R N H R F G Q Q B U Y I G E Y N
I D C E Q S O T J L I V A Ñ P M D H A H Ñ
W E A R L G O C E D N G A J O E R N R C R
R M Z I E U I N R C A J I R A R O S E S A
U A I E H L A A A A N M L A B N O N O Z L
T N L N N I J R R T K I U V P X C O O A A
V D A C F C O E Q D X Ñ C A T A R F M P C
S O R I C K S L U B D Z K A A E T O S O S
J L T A J E L O I J J U H A Z X I L I H E
B E N J O I U T A I R A D U X C N I L S A
E A E P A C I S A L C A I R O E T P O D N
G M C Ñ T Q H L M V E Z Y J C H D H Y Y E
P R I N C I P I O D E A U T O R I D A D D
Y F A C I F I T N E I C A I R O E T F U A
O T E O R I A D E L A M A Q U I N A Q P C
Como familia, tienen planes muy concretos en sus dos actividades centrales, la industria y
la responsabilidad social, que han consignado en un plan estratégico a 2020. Son distintos
los logros empresariales de estos paisas. La Organización Corona se ha distinguido por una
marcada especialización de sus negocios en la fabricación de productos cerámicos y
accesorios para el hogar. También han sido fuertes en gestión del recurso humano, gobierno
corporativo y en adoptar, cada vez con más fuerza, una vocación internacional. Cada año
exportan millones de dólares a Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia, México,
Canadá, Chile, Venezuela y Ecuador, entre otros países. ¿Qué pasado les permite proyectar
con tanta seguridad su futuro?
Casta de empresarios
La familia Echavarría Olózaga forma parte de una marcada dinastía empresarial. Antonio
Echavarría Jáuregui, el primero de ellos, data del siglo XVII. Cinco generaciones más
tarde, el comerciante Rudesindo Echavarría Muñoz fundó en 1875 la casa comercial
Rudesindo Echavarría e Hijos en Medellín. Este negocio generó ingresos para crear algunas
de las empresas más grandes del país.
Rudesindo Echavarría tuvo dos hijos, Rudesindo y Alejandro. Por su contextura, pasado de
kilos el uno, Rudesindo, y esbelto el otro, Alejandro, los apodaron el Echavarría gordo y el
Echavarría flaco. Este apelativo perduró en sus descendientes. Hombres visionarios, ambos
demostraron una capacidad increíble para crear empresas. Alejandro fundó Coltejer, el
hospital San Vicente de Paúl, la primera empresa de energía eléctrica de Antioquia y el
Banco Alemán Antioqueño. Mientras que un hijo de Rudesindo, Rudesindo Echavarría
Echavarría, fundó Fabricato. Es decir, entre flacos y gordos crearon las textileras más
grandes del país. Algo particular tenían estos empresarios que heredaron a otras
generaciones.
Los Echavarría Olózaga provienen de la rama de los flacos. Don Gabriel Echavarría Misas,
hijo mayor de Alejandro Echavarría, se casó con Helena Olózaga y tuvo cinco hijos:
Hernán, Elkin, Norman, Alice y Felipe. Don Gabriel fue un hombre de empresa y uno de
sus mayores aciertos fue educar bien a sus hijos y comprarles una fábrica de lozas
prácticamente quebrada a unas monjas en 1935.
La semilla de un sueño
Para 1922, sus productos se vendían en Santander, Atlántico, Bolívar, Tolima, Caldas y
Chocó. Pero en 1930, Enrique Mejía y Cía. quebró y la firma pasó a manos de los
acreedores, muchos de ellos entidades bancarias. Los nuevos dueños formaron una
sociedad anónima en 1931 con el nombre de Locería Colombiana S.A. En testimonio de
Hernán Echavarría Olózaga dijo “la Locería era un negocio quebrado, había pasado a
manos de varios bancos y unas monjas, que habían prestado dinero a la compañía. Las
monjas se quedaron con la empresa y pusieron a un administrador para manejarla. Papá la
compró quebrada”. Y así, Gabriel Echavarría y sus hijos se hicieron a la Locería
Colombiana en 1935.
En esta época, el criterio y la formación empresarial de los Echavarría fueron decisivos. Por
ejemplo, empezaron a contratar gran cantidad de ingenieros de la Escuela Nacional de
Minas de Medellín. Y así, desde el comienzo, el recurso humano apalancó su expansión.
Por estos años, la Locería Colombiana pasó a ser una de las empresas más grandes del país.
La Segunda Guerra Mundial favoreció a la empresa, pues la obligó a desarrollar tecnología
para producir baldosín y sustituir el importado. En ese momento, ya eran competitivos por
calidad y precio. De tener 70 obreros en 1935 pasó a 500 en 1943. Este año murió don
Gabriel Echavarría y la segunda generación quedó al mando. Aquí la especialización fue
fundamental. Hernán se ocupó de las finanzas, la contabilidad y los costos, Elkin se
involucró en el área mercantil y en la distribución, mientras que Norman, que había
estudiado cerámica en Estados Unidos, en los procesos. La primera estructura formal de la
empresa.
A finales de la década del 80, se dio un nuevo vuelco generacional. Los nietos de Gabriel
Echavarría, la tercera generación, se involucraron en los rumbos del grupo. En estos años,
la Organización Corona se extendió en una agresiva integración vertical para conquistar
mercados externos. Este esfuerzo internacional se profundizó desde los años 90 hasta hoy.
En 1991, Francisco Mejía, quien había presidido la compañía durante más de 20 años se
retiró, al tiempo que los Echavarría establecían un protocolo familiar, con buenos
resultados.
La década del 90 planteó retos importantes para el grupo. Para profundizar su integración,
reforzó el mercadeo y la distribución de sus productos al crear en 1994 las cadenas de
almacenes Home Center, en asocio con la empresa chilena Sodimac. En 1996, la
organización reaccionó ante la apertura y empezó a trabajar con el esquema de holding de
inversión -junto con Carvajal fueron los primeros en usar esta estrategia-. La experiencia
funcionó y se complementó con la creación en 2000 de una gerencia de gestión integral de
la compañía.
A pesar de tener 131 años de historia, Corona es una compañía ágil y proactiva. En suma,
los planes de la familia Echavarría a 2020 -convertirse en una de las familias más prestantes
en América Latina en industria y responsabilidad social- tienen un sólido sustento.