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Tarea 6 Mercadotecnia
Tarea 6 Mercadotecnia
Tarea 6 Mercadotecnia
Escuela de negocios
Carrera
Mercadeo
Asignatura:
Mercadotecnia Avanzada
Tema:
Administración de la mercadotecnia
Participante
Harlen Leonardo Fernández Núñez
Matrícula:
2020-04154
Facilitador/a:
Jorge Mena, M.A
Fecha:
3/06/2021
Introducción
Canales de ejecución
Internet es un componente crucial para facilitar la comunicación de la
organización, así como de la propia audiencia de los medios de comunicación.
Con el auge de los nuevos medios de comunicación y los medios sociales, la
compañía ha logrado mejorar sus técnicas de comercialización. Como
herramienta de la estrategia de marketing de Coca-Cola, las redes sociales son
imprescindibles para el éxito de Coca-Cola en el mercado mundial y en
el mercado objetivo de Coca-Cola.
Se trata de una plataforma que ha sido empleada por la empresa en la
promoción de productos de marca con el objetivo de aumentar su mercado. Al
igual que otras empresas multinacionales de venta al por menor como E-Bay y
Amazon, Coca-Cola ha basado la mayor parte de sus actividades de
comercialización en Internet.
Estrategias de comercialización
Los métodos tradicionales de comercialización se están eliminando
gradualmente mediante nuevas estrategias de comercialización debido a los
dinámicos avances de la tecnología, especialmente en el sector de las
telecomunicaciones. El mundo cambia y ya se sabe cuál es el refrán o dicho:
renovarse o morir. Así que Coca-Cola ha utilizado de manera significativa este
tipo de medios para aumentar su influencia en su base de clientes. Y así
mejorar el posicionamiento de Coca-Cola en el mercado.
A este respecto, ha invertido gran parte de sus ingresos en la promoción de sus
productos mediante el uso de estos medios. El plan de marketing de Coca-Cola
utiliza muchos medios diferentes, como su sitio web oficial, Twitter, Facebook,
YouTube y algunas otras plataformas de este tipo en la realización de sus
necesidades de comercialización. Con ello, el posicionamiento de Coca-Cola
en el mercado es claro les sitúa en lo alto del top off mind del consumidor.
Como es obvio, con todo ello se ve que la estrategia de posicionamiento de
Coca-Cola a lo largo de su historia ha sido todo un éxito.
Motivación del consumidor: los clientes de Coca-Cola
La motivación de los consumidores es un elemento integral para mantener y
aumentar las ventas de un producto y en este caso concreto, obviamente, no
podía ser menos. Así que ha sido clave el plan para centrarse en los clientes
potenciales de Coca-Cola. La compañía valora a sus estimados clientes y,
como tal, trabaja las 24 horas del día para asegurarse de que se gane la lealtad
de los consumidores. Como tal, la compañía participa en actividades sociales
que son muy valoradas por sus clientes como estrategia de promoción del
producto. Patrocina, por ejemplo, diversas actividades destinadas a promover
los diversos talentos entre la población joven.
Coca-Cola a través de los medios sociales
La empresa de bebidas, seguimos con todo el análisis, utiliza plataformas de
medios de comunicación social como Twitter y Facebook para interactuar con
sus clientes a fin de obtener información del mercado, lo que es importante
para la toma de decisiones y la planificación estratégica. Porque en la
estrategia de posicionamiento de marca de Coca-Cola no pueden faltar las
redes sociales. ¿Qué sería de la marca si tener en cuenta la estrategia de
posicionamiento digital de Coca-Cola?
La percepción general del público es que los productos de Coca-Cola son de
alta calidad que se diseñan en función de la gran variación de gustos y
preferencias de los consumidores. La reputación positiva de la Coca-Cola en
todo el mundo ha llegado a muchos titulares de periódicos y revistas y en línea.
Eso no quita, claro, que tenga voces en contra y reciba críticas, como las recibe
cualquier compañía.
Conclusión
Después de todo el análisis que hemos hecho hasta ahora, el éxito de Coca-
Cola se ha logrado mediante el desarrollo de publicidad y estrategias como
estrategias de precios, Relaciones Públicas, de marketing online y también de
ventas personales. A nivel global, esta estrategia de Coca-Cola para atraer
clientes ha ayudado a la empresa a atraer a más consumidores de sus
productos en los mercados internacionales y a obtener la que es la actual
ventaja competitiva de Coca-Cola.
Sin embargo, las enormes inversiones en actividades de comercialización y
promoción han dado lugar a un aumento de los costos de operación. Y, por lo
tanto, es importante que la empresa reduzca algunos de los costos derivados
de la promoción y la comercialización. Lo cual va en la línea de cualquier
negocio que quiera sobrevivir en el tiempo: aumentar lo máximo posible los
beneficios, reduciendo al mismo tiempo los costes hasta donde sea posible en
una economía de libre mercado y respetando todo tipo de derechos y
normativas legales de los países en los que opera.