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Franquiciar Un Negocio
Franquiciar Un Negocio
Franquiciar Un Negocio
un negocio
I
Índice.
Índice. .......................................................................................I
Justificación. ............................................................................ III
Introducción a la franquicia.............................................................. 1
Definición de franquicia. .............................................................. 1
La franquicia como sistema de comercialización. ................................ 2
La franquicia como colaboración entre empresas. ............................... 2
La franquicia como explotación de un negocio. ................................... 3
Tipos de franquicias. .................................................................. 4
Ventajas de las franquicias. .......................................................... 6
Ventajas e inconvenientes de franquiciar. ............................................ 7
Ventajas. ................................................................................ 7
Inconvenientes. ........................................................................ 9
Momento actual de la franquicia en España........................................ 10
Negocios franquiciables. .............................................................. 12
Premisas para desarrollar una franquicia. .......................................... 15
Información precontractual al potencial franquiciado.............................. 17
Definición.............................................................................. 17
Aspectos que debe contener....................................................... 17
Alcance legal. ........................................................................ 19
El contrato de franquicia............................................................... 20
Características. ...................................................................... 20
Elementos............................................................................. 21
El manual de operaciones............................................................. 23
Descripción. .......................................................................... 23
Importancia ........................................................................... 23
Funciones. ............................................................................ 24
Fases para su desarrollo. .......................................................... 25
Criterios para su diseño............................................................. 26
Las contraprestaciones periódicas de la franquicia. .............................. 27
Definición de Royalty. ............................................................... 27
Justificación........................................................................... 28
Cuantificación y periocidad. ........................................................ 29
II
Registro de franquiciadores........................................................... 31
Constitución del Registro. .......................................................... 31
Funciones del Registro.............................................................. 32
Documentación necesaria para obtener la inscripción. ........................ 33
Obligaciones de los franquiciadores inscritos en el Registro.................. 34
Ferias de franquicias. .................................................................. 34
Nacionales. ........................................................................... 34
Internacionales. ...................................................................... 34
Principales materias normativas que rigen el contrato de franquicia. .......... 35
Competencia. ........................................................................ 35
Comercio minorista. ................................................................. 35
Protección de datos. ................................................................ 36
Normativa europea. ................................................................. 36
Normativa fiscal. ..................................................................... 36
Patentes y marcas. .................................................................. 36
Bibliografía utilizada. ................................................................... 37
III
Justificación.
Introducción a la franquicia.
Definición de franquicia.
Tipos de franquicias.
¾ Franquicia de distribución
El franquiciador actúa a modo de intermediario en las compras
o central de compras, seleccionando y negociando los mejores
productos y las condiciones más ventajosas con los proveedores y
distribuyendo a través de sus puntos de venta franquiciados.
Podemos hablar, en este caso de la Cadena Intermarché y de Vobis
Computer.
¾ Franquicia de servicio
Es el tipo de franquicia más dinámico y con más proyección. El
franquiciador cede el derecho a utilizar y comercializar una fórmula o
sistema original de cualquier tipo de servicio con un nombre ya
acreditado y que ha demostrado su eficacia a nivel de aceptación. Los
ejemplos son Bocatta y Pans & Company, Avis y Hertz, Novotel y
Holliday Inn.
¾ Franquicia industrial
Se compone de dos industriales: el franquiciador y el
franquiciado. El fabricante del producto cede el derecho a fabricar y
comercializar el producto con su marca original. Precisa una fuerte
inversión de capital. Aquí el vínculo es jurídico y económico,
traspasando tecnología, nombre y marca del producto. Los ejemplos
más famosos son los de Coca-Cola, Yoplait, Royal Canin, etc.
¾ Franquicia-Corner
Se da cuando un comerciante tradicional acepta destinar una
parte de su local de una forma exclusiva a una determinada marca.
En la zona destinada, que no la totalidad del local, sólo deberá haber
productos con la imagen y la marca en cuestión y hay una mayor
independencia y menor exigencia por el franquiciador.
¾ Master-franquicia
Esta modalidad consiste en exportar una franquicia de un país
de origen hacia otro, a través de la figura del master-franquiciado,
persona física o jurídica a la cual el franquiciador original vende los
derechos de su franquicia para que la desarrolle en el país de destino.
El master-franquiciado es el gestor y responsable del desarrollo y
representación del franquiciador de forma exclusiva en su país y será
el encargado de seleccionar a los franquiciados y adaptar el negocio a
las características específicas del país en el que se desarrolle.
Franquiciar un negocio
Ventajas.
Inconvenientes.
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11
800
Año Enseñas Establecim. 700
600
1970 19 --
500
1980 47 --
400
1985 77 8.200 300
1990 195 20.088 200
1995 338 26.305 100
2000 541 27.834 0
1970 1980 1990 2000 2010
2001 563 31.701
2002 624 33.982
2003 651 36.997 Establecimientos
2004 663 39.445
2005 685 43.095 50000
40000
10000
0
1970 1980 1990 2000 2010
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Negocios franquiciables.
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• Dossier de Presentación.
• Manual de Adecuación y Decoración del local.
• Manual de Identidad Corporativa.
• Manual de Funcionamiento.
• Manual de Productos y Servicios.
• Pre-contrato de franquicia.
• Contrato de franquicia.
Definición.
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Alcance legal.
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ocasiones por la zona, la gestión que se realice del negocio, o por las
condiciones generales de la economía. Por ello, no podremos
reclamar a un franquiciador por el simple hecho de que con la
explotación del negocio franquiciado no se han obtenido los mismos
resultados que se estiman en el dossier informativo, salvo que exista
un convencimiento de que la previsión económica haya sido
introducida en el dossier con intención de engañar al inversor, al no
estar dichos datos basados en la experiencia de otros centros abiertos
o no estar suficientemente fundamentados.
Así, nuestros Jueces y Tribunales, suelen desestimar las
demandas que intentan amparar las acciones de resolución del
contrato en la no obtención de los resultados esperados por el
franquiciado, pues entienden que este tipo de previsiones son sólo
previsiones y no suponen una garantía. Por el contrario, sí se
estimaría una acción en la que el franquiciado demuestre que el
franquiciador ha introducido dolosamente esa previsión de resultados,
es decir, con intención de engañar al franquiciado.
Por otro lado, debemos tener en cuenta que la redacción de un
dossier informativo de franquicia va a variar a lo largo del tiempo,
con lo que es aconsejable, en caso de prolongar en el tiempo la toma
de decisión sobre si realizamos o no la inversión, recabar la
información o dossier informativo más actualizado que esté
entregando el franquiciador.
El contrato de franquicia.
Características.
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Elementos.
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El manual de operaciones.
Descripción.
Importancia
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Funciones.
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Definición de Royalty.
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Justificación.
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Cuantificación y periocidad.
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Registro de franquiciadores
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33
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Ferias de franquicias.
Nacionales.
Internacionales.
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Competencia.
Comercio minorista.
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Protección de datos.
Normativa europea.
Normativa fiscal.
Patentes y marcas.
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Bibliografía utilizada.