Taller Marketing Natalia Romero

Semana 5
MARKETING
TALLER
Tecnológico Nacional Iplacex

Semana 5
INSTRUCCIONES GENERALES
Una vez realizada la lectura comprensiva de la unidad I y II del material de
estudio, es fundamental la realización de este taller, el que tiene por objetivo medir
la correcta internalización y aplicación de los conceptos abordados en las
mencionadas unidades.
El desarrollo de este trabajo es individual, no se permitirán entregas

de talleres en duplas o grupos.
Instrucciones específicas
Analice el caso Alibaba, E- comerce Chile, contenido en el

documento:
Caso E-comerce Alibaba y su crecimiento

a través del marketing
En base a este caso, se solicita:
Actividad 1.-
Analice el material:
Políticas del marketing mix.pdf
Y vea el siguiente video, creado y publicado por MM.A:
https://www.youtube.com/watch?v=30cSRI0FMMg

Semana 5
Luego, Realice un análisis de Marketing mix del e-comerce de Ali-express, que

actualmente se ocupa en Chile, completando la siguiente Tabla:
Producto Precio Plaza Promoción

Venta de Precio asequible Plataforma Sitio oficial
productos online para todo tipo de (Sitio oficial Aliexpress.
de bajo costo o consumidor. Aliexpress).
término medio Precio fijo.
para
consumidores.
Venta mayorista o Envió incorporado Plataforma Post Facebook
al detalle, envió en en la mayoría de amigable hecha Aliexpress Chile.
la mayoría de los los productos. para el
casos consumidor.
incorporado.
Variedad de Cupones de Acceso a todo el Publicidad de
productos y descuento para mundo a través de Google Adwors.
colores para el atraer consumidor. Twitter, Facebook Envió de
gusto de todo o Instagram. mensajes para
consumidor. captar clientes a
través de
Instagram,
Facebook.
Blog Aliexpress.

Semana 5
Actividad 2.- Redacte 3 objetivos Generales y 3 objetivos específicos de la imagen

corporativa de Alibaba.
Regístrelos en el siguiente cuadro:
Objetivos Generales Objetivos Específicos

Impacto de una marca China online Favorecer a las pequeñas empresas y
sólida y fuerte, además de facilitar el así aprovechar la innovación
negocio en cualquier lugar del mundo. tecnológica para crecer de manera
efectiva en la economía nacional y
global.
-Cautivar a los empleados de la
empresa y así estos puedan
implicarse más en los procesos de
trabajo.
Contribuir a la futura infraestructura del Crear modelos de negocios y sistemas
comercio con una relación cordial y lo diseñados para durar, de modo que
más cercana posible con el cliente. podamos lograr la sostenibilidad a largo
plazo.
Crear valor para la sociedad y ayudar a Convertir los recursos de Alibaba en

encontrar soluciones para los desafíos combustible para las pequeñas y
de la sociedad. medianas empresas, que a su vez
respaldarán el avance de toda la
sociedad.
Actividad 3.- Suponga que se le ha solicitado crear una marca e-comerce que
trabaje con Alibaba pero desde Chile a Sudamérica (excluyendo Brasil).
Realice el análisis de 4 elementos relevantes de la imagen de la marca a crear.
Recuerde que debe reflejar los obstáculos que los consumidores deben superar
hasta vincularse con la marca y desarrollar una lealtad que sea difícil de quebrantar.
Guiarse por los conceptos: Naming, Logotipo y Eslogan.
Desarrollar en mínimo 50 y máximo 200 palabras

Semana 5
Valeriana in a World
“Calidad para un buen dormir”
El té de Valeriana, se ha consolidado como uno de los remedios naturales más

extendidos, para favorecer el sueño gracias a sus propiedades relajantes. Nuestra
marca propone mejorar la calidad de vida y bienestar, ofreciendo un producto de
calidad, confiable y efectivo para la salud. Además queremos mantenernos líderes
e innovadores en el campo de producción y comercialización en todo Sudamérica,
ofreciendo productos sin aditivos y de altísima calidad logrando altos niveles de
comercialización y rentabilidad para mantenernos en la mente del consumidor; El
lanzamiento será a toda Sudamérica a través de la plataforma online de Alibaba,
ya que de esta forma podemos promocionar las bondades de la marca; uno de los
elementos que forman parte de la clave del éxito de la marca es aplicar una
estrategia de precios competitivos que logre captar la atención del consumidor y la
penetración al mercado en corto plazo. Los clientes potenciales serian: adultos
divididos en dos rangos de edad de 18 a 25 y entre 26 y 80 años. Aspiramos
alcanzar una preferencia en el mercado, destacando en la distribución y envió de
manera oportuna y rápida en un máximo de 12 horas desde la compra, además de
incorporar en el valor comercial el envió.

Semana 5
Actividad 4: Realice un estudio de mercado con 5 preguntas para encontrar la

mejor propuesta para la evidencia física que logra Alibaba, a través del e-comerce
en Chile.
Realice la encuesta a 20 persona, y determine el porcentaje de las respectivas

tendencias. Registre la información en la Tabla.
Pregunta Tendencia %
Ha escuchado hablar de la Sí, ya que es una plataforma 30%

Plataforma online de Alibaba? que se puede comprar en
grandes cantidades.
Sabe a qué público o tipo de Cualquier tipo de consumidor. 15%
consumidor está dirigida?
Ha comprado alguna vez en Sí, ya que hay variedad de 25%

alibaba? precios y productos.
Ud. recomendaría las compras Sí, de todas maneras. 20%

online a través de la plataforma?
Cuál es el producto que adquiere Productos al por mayor, para 10%

a través de la plataforma? negocio, como:
Ropa y accesorios

Semana 5

Esta actividad será evaluada por el profesor de la asignatura, por lo
que se sugiere, para su realización, considerar los Criterios de
Evaluación detallados al final de este documento.
El puntaje total de este taller es de 100 puntos, y el puntaje mínimo

de aprobación es de 60 puntos.

Criterios de Evaluación Puntaje

Análisis del Marketing mix del e-comerce de Ali-express, que
actualmente se ocupa en Chile 12
Objetivo General 1 de la imagen corporativa de Alibaba 8
Objetivo Específico 1 de la imagen corporativa de Alibaba 6
Análisis de 4 elementos relevantes de la imagen de la marca a crear 8
Los 4 elementos Reflejan los obstáculos que los consumidores deben
superar hasta vincularse con la marca 8
Las 5 preguntas realizadas logran recoger la información requerida 10
Determina las tendencias y porcentajes respectivos 10
Redacción y Ortografía 6
Puntualidad en la entrega del trabajo 4
Puntaje Total 100
FORMALIDADES DE ENTREGA
• Tipo de letra: Arial 12

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• Interlineado: 1,15
• Formato: Entrega del taller en archivo Word, con el nombre:
SuNombre_SuApellido
• Subir archivo a la plataforma.

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El desarrollo de este trabajo es individual, no se permitirán entregas

Analice el caso Alibaba, E- comerce Chile, contenido en el

Caso E-comerce Alibaba y su crecimiento

En base a este caso, se solicita:

Políticas del marketing mix.pdf

Y vea el siguiente video, creado y publicado por MM.A:

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Luego, Realice un análisis de Marketing mix del e-comerce de Ali-express, que

Producto Precio Plaza Promoción

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Actividad 2.- Redacte 3 objetivos Generales y 3 objetivos específicos de la imagen

Regístrelos en el siguiente cuadro:

Objetivos Generales Objetivos Específicos

Crear valor para la sociedad y ayudar a Convertir los recursos de Alibaba en

Realice el análisis de 4 elementos relevantes de la imagen de la marca a crear.

Guiarse por los conceptos: Naming, Logotipo y Eslogan.

Desarrollar en mínimo 50 y máximo 200 palabras

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El té de Valeriana, se ha consolidado como uno de los remedios naturales más

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Actividad 4: Realice un estudio de mercado con 5 preguntas para encontrar la

Realice la encuesta a 20 persona, y determine el porcentaje de las respectivas

Ha escuchado hablar de la Sí, ya que es una plataforma 30%

Ha comprado alguna vez en Sí, ya que hay variedad de 25%

Ud. recomendaría las compras Sí, de todas maneras. 20%

Cuál es el producto que adquiere Productos al por mayor, para 10%

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El puntaje total de este taller es de 100 puntos, y el puntaje mínimo

Criterios de Evaluación Puntaje

• Tipo de letra: Arial 12

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