Agencia de Publicidad Tradicional y Digital

AGENCIA DE PUBLICIDAD TRADICIONAL Y DIGITAL
Producción y Medios.
—Investigue CADA UNO DE ESTOS PASOS POR AGENCIA: Cuentas de

Producción y Medios.
Funciones:
- Agencia tradicional
 La función primordial del marketing tradicional es el aumento de la venta, de
manera instantánea e inmediata
 Mediante la publicidad directa y masiva, entre otras acciones a seguir, busca la
ganancia por encima de todo.
 Debido a que los medios que emplea son de importante alcance.
 Llegar a personas que no cuenten con acceso a Internet, siendo absolutamente
democrática.
 A través de estrategias tradicionales como las degustaciones, las cataciones,
entre otras, permite un ida y vuelta con la persona.
 Puede aplicarse a distintos medios y ambientes.
- Agencia digital
Al mismo tiempo que construye un vínculo de la marca con los clientes y potenciales
consumidores en el ambiente online, la empresa busca monitorear los resultados e
interacciones para luego, asegurar la mejora de la performance de su empresa. Así, a
partir de esa evaluación, algunas decisiones son tomadas considerando las estrategias
exitosas y formas de optimizarlas aún más, verificando cuáles acciones no fueron tan
adecuadas y ponderando la necesidad de crear nuevas estrategias para el crecimiento del
negocio. Una agencia digital está preparada para ofrecer metodologías y soluciones
mucho más acordes con las necesidades del mercado actual. También proporciona
estrategias que resulten en mejores condiciones para hacer negocios y destacarse en el
medio virtual.
Enfoque:
Está enfocado a un público amplio, está orientado al intercambio económico, este tipo
de agencia se enfocan sus estrategias para medios de comunicación tradicionales, por
ejemplo:
 La televisión
 Radio
 Prensa
 Revistas. etc.
 Panfletos
 Boletines
 Promociones
 Ferias comerciales.
- Agencia digital
El foco de las agencias digitales puede variar, eso porque existen diferentes campos de
acción.
Por ejemplo, una agencia digital puede ser especializada en el desarrollo de sistemas y
aplicaciones acorde las necesidades estrategias de cada organización, así, tercerizan las
acciones de este sector. Otras agencias tienen como objetivo primordial ofrecer
servicios de calidad diferenciada en términos de comunicación en medios online. Estas
agencias hacen contacto con empresas especializadas en estrategias para contacto online
con los clientes y de esta manera, pueden ser consideradas intermediarias del servicio.
Integran al último nicho señalado en el párrafo anterior la producción de contenido,

creación y monitoreo de campañas, gestión de perfiles en redes sociales, generación de
leads para comercios electrónicos, presentación y monitoreo de la marca, así como
productos y servicios considerando que el público es cada vez más exigente.
¿Cómo y para qué surgen estos tipos de agencia?
La historia de agencias de publicidad tradicional comenzó con la actividad desarrollada

por vendedores de espacios publicitarios en periódicos.
Los primeros agentes publicitarios surgieron en el siglo XVIII y se dedicaban a vender

publicidad para los periódicos, quienes les pagaban comisión por cada espacio vendido.
Estos pioneros de la industria pronto se dieron cuenta de que era más fácil concretar la
venta si mostraban al anunciante cómo se vería el espacio, allí comenzaron a ofrecer
diseño y textos, gracias a la contratación de personas dedicadas a esas funciones.
Ese origen establece que, para ese entonces, las agencias eran simplemente
representantes de los medios y por ello tenían el derecho a recibir una comisión de las
pautas que gestionaban a favor de ellos.
- Agencia digital
Cuando se empezó a hablar de la publicidad digital o interactiva, comenzamos a hacer

la distinción entre las agencias a las que lo digital les parecía ajeno.
Conforme los medios digitales se empezaron a colar en el mainstream, las agencias

tradicionales comenzaron a incorporar capacidades digitales en sus equipos: a veces, a
través de adquisiciones de agencias especializadas; a veces contratando gente y tratando
de desarrollar una oferta congruente con sus otros servicios.
Es en ese tiempo cuando la etiqueta de tradicional dejó de ser deseable; se volvió un

sinónimo claro de anticuado, anacrónico. En ciertas agencias, la adición de un equipo
digital era suficiente para decirle al mercado "somos un grupo, somos tradicionales,
pero también digitales". Unos años después empezó a surgir la idea de la agencia
integrada, es decir, una agencia en la que, en mayor o menor medida, la línea entre lo
tradicional y lo digital se empezaba a difuminar.
Entonces tipo de agencia surgió para poder abarcar el entorno digital que hoy en dia es
tan importante y amplio.
Clientes que manejan (tipos).
Agencia tradicional
La agencia tradicional maneja clientes que buscan publicidad a gran escala y que buscan
abarcar ese segmento que no posee internet.
Agencia digital
La agencia digital maneja clientes en un foco más específico, es decir, clientes de

muchos segmentos, (Distintos tipos de empresas o distintos productos) pero que, de
igual forma buscan un alcance digital, aumento de ventas, etc.

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Integran al último nicho señalado en el párrafo anterior la producción de contenido,

¿Cómo y para qué surgen estos tipos de agencia?

La historia de agencias de publicidad tradicional comenzó con la actividad desarrollada

Los primeros agentes publicitarios surgieron en el siglo XVIII y se dedicaban a vender

Cuando se empezó a hablar de la publicidad digital o interactiva, comenzamos a hacer

Conforme los medios digitales se empezaron a colar en el mainstream, las agencias

Es en ese tiempo cuando la etiqueta de tradicional dejó de ser deseable; se volvió un

Clientes que manejan (tipos).

La agencia digital maneja clientes en un foco más específico, es decir, clientes de

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