Ficha Tecnica de La Encuesta

FICHA TECNICA DE LA ENCUESTA
Diseño y realización: McLED S.A.S
Universo Estadístico: 7751 Empresas que se ubican en la ciudad de Ipiales contando con sus
municipios aledaños y pertenecientes al circuito de la misma ciudad. Esta muestra se segmenta en
un primer grupo que son las empresas que se encuentran únicamente en la ciudad de Ipiales en el
casco urbano de modo que el universo se reduce a 5684 empresas que corresponden a la ciudad
de Ipiales.
Muestra: 360 encuestas realizadas entre el 01 de mayo y 30 de mayo 2014.
Tipo de encuesta: Las encuestas se realizaron basados en la forma como se clasifican las
empresas por actividad comercial, de modo que tomando el valor de la muestra y la cantidad de
empresas clasificadas por su actividad comercial se aplicaron así:
Encuestas
VARIABLE POR SECTOR ECONOMICO N empresas
por empresa
ACTIVIDADES INMOBILIARIAS Y
EMPRESARIALES 407 26
COMERCIO AL POR MAYOR Y MENOR 2774 176
CONSTRUCCION 77 5
EDUCACION 52 3
HOTELERIA Y RESTAURANTES 709 45
INDUSTRIA Y MANUFACTURA 458 29
INTERMEDIACION FINANCIERA 345 22
SERVICIOS SOCIALES Y SALUD 163 10
TRANSPORTE Y ALMACENAMIENTO 699 44
SUMATORIAS 5684 360
Supervisión, procesamiento e informe: McLED S.AS.
Dirección y coordinación:
Mario Fernando Benavides Larraniaga – Diseñador Grafico
Encuestadores
Mario Fernando Benavides Larraniaga – Diseñador Grafico
Puntos de Encuestas.
Empresas seleccionadas al azar teniendo en cuenta la clasificación previa y teniendo en cuenta la
base de datos de cámara de comercio se ubicaron las empresas a encuestar.
Diseño de la Muestra: Aplicando la relación matemática de población finita y conocida donde se

determinó la muestra de 360 encuestas, como se muestra en el siguiente cuadro:
Mario Fernando Benavides Larraniaga

Diseñador Grafico
Matriz de Tamaños Muestrales para diversos margenes de error y niveles de
confianza, al estimar una proporción en poblaciones Finitas
N [tamaño del
5.684 Escriba aquí el tamaño del universo
universo]
p [probabilidad de Escriba aquí el valor de p

0,5
ocurrencia]
Fórmula empleada
Nivel de z (1-
Confianza (alfa)
1-alfa/2
alfa/2) Z (1-
 )
2
no 2
90% 0,05 1,64 n= donde: no= p*(1-p)*
95% 0,025 1,96 no d
97% 0,015 2,17 1+
N
99% 0,005 2,58
Matriz de Tamaños muestrales para un universo de 5684 con una p de 0,5

Nivel de d [error máximo de estimación]
Confianza 10,0% 9,0% 8,0% 7,0% 6,0% 5,0% 4,0% 3,0% 2,0% 1,0%
90% 66 82 103 134 181 257 391 660 1.297 3.080
95% 94 116 146 189 255 360 543 898 1.688 3.571
97% 115 142 178 231 309 435 651 1.063 1.939 3.833
99% 162 198 249 320 427 596 879 1.395 2.402 4.237
Como podemos observar en la tabla de la formula, con un nivel de confianza del 95% y un margen
de error del 5% tenemos una muestra de 360, que fueron las encuestas aplicadas.
MODELO DE ENCUESTA APLICADO A LA MUESTRA DE MERCADO

Diseñador Grafico
LANZAMIENTO DE UN NUEVO SERVICIO
Por favor complete esta pequeña encuesta.
La informacion que nos proporcione sera utilizada para conocer el grado de aceptacion en el mercado de nuestro nuevo servicio
Proponemos una nueva opcion para la publicidad para su ciudad, una opcion mas dinamica, llamativa y amigable al medio ambiente.
Le ofrecemos a su empresa la posibilidad de mostrar sus productos y servicios mediante una presentacion digital y moderna en
pantallas gigantes que seran vistas por la gran mayoria de la población.
1) ¿Invierte usted en publicidad para su negocio?

SI
NO
¿Por qué?
2) ¿Qué tipo de publicidad es la que usualmente contrata?

RADIO
PAPELERIA IMPRESA
TELEVISION
INTERNET
OTRO ¿Cuál?
3) ¿Qué empresas de publicidad conoce? ¿y que tipo de publicidad ofrecen? (Nombrelas)

Diseñador Grafico
4) En una escala de 1 a 5, donde 5 es muy interesante y 1 nada interesante. 5 4 3 2 1
¿Qué tan interesante resulta la propuesta de una publicidad digital para usted?
5) ¿Cuáles de los aspectos del servicio le parecen realmente atractivos?

NOVEDOSO
NECESARIO
ESTA DE MODA
UTIL
NINGUNO DE LOS ANTERIORES
OTRO ¿Cuál?
6) ¿Utilizaria usted un servicio como este una vez salga al mercado?

LO UTILIZARIA EN CUANTO ESTE EN EL MERCADO
LO UTILIZARIA DESPUES DE UN TIEMPO DE SALIR AL MERCADO
NO LO UTILIZARIA
7) ¿Utilizaria usted el servicio si este le garantiza mejores resultados y buenos precios?

SI
NO
¿Por qué?
8) Contrataria el servicio de publicidad digital si…

LE OFRECEMOS LA PROYECCION DE SU PAUTA PUBLICITARIA DURANTE UN MES, 70 VECES AL DIA POR UN VALOR DE $400.000
LE OFRECEMOS LA PROYECCION DE SU PAUTA PUBLICITARIA DURANTE 2 MESES, 80 VECES AL DIA POR UN VALOR DE $750.000
LE OFRECEMOS LA PROYECCION DE SU PAUTA PUBLICITARIA DURANTE 3 MESES, 90 VECES AL DIA POR UN VALOR DE $1.050.000
9) ¿Contrataria usted el servicio si ademas le ofrecemos el diseño de su pauta publicitaria y la creacion de imagen empresarial, por
un minimo costo adisional?
SI
NO
¿Por qué?
NOMBRE DE LA EMPRESA:
TELEFONO:
DIRECCION:
CORREO ELECTRONICO:
Esta informacion se suministra con el fin de crear una base de datos de posibles clientes, asi conocera nuestras ofertas,
promociones y todo nuestro catalogo de servicios.

Diseñador Grafico
De la aplicación de las encuestas se obtuvieron los siguientes resultados, representados en
graficas tablas y su respectivo análisis.
La primera pregunta es un filtro para poder obtener una cifra de clientes potenciales, es decir de
aquellas empresas que si usan publicidad lo cual da un resultado de 208 empresas que usan el
servicio de publicidad, independientemente del tipo, ya con este dato podemos proseguir a una
investigación más profunda sobre que publicidad usan y sobre el interés que puedan mostrar por la
propuesta.

Diseñador Grafico
Con esta pregunta se empieza a comprender los tipos de publicidad que las empresas usualmente
contratan, y la conclusión es que las empresas usan los medios que mejor conocen y que mejores
resultados brindan, es decir la publicidad radial, pues esta es un medio de transmisión que está al
alcance de todas las empresas y llega a mucha gente que gusta de escuchar emisora, ya sea por
fines informativos o de ocio y diversión.
Por otra parte se tiene el internet, un medio que de algún modo es gratuito y asequible, pues la
cultura moderna ha creado la necesidad de estar siempre en contacto por vías alternas como es el
internet y todo medio tecnológico que no solo mantenga a las personas en contacto sino también
las tenga informada y les brinde la posibilidad de recurrir a la red cuando necesitan buscar un sitio
para salir, un sitio para comer, para comprar productos de primera necesidad, o comprar bienes
suntuarios, toda esa información se la encuentra en internet.

Diseñador Grafico
Cuanto más se adentran en las preguntas de la encuesta se va descubriendo que la propuesta es
acogida de manera positiva, que la idea de una publicidad más abierta al público, dinámica y
moderna llama la atención a los posibles consumidores, más aun cuando ellos conocen los
beneficios de la publicidad, y que métodos tan nuevos como estos pueden brindar resultados
positivos a sus negocios.
La gran mayoría de encuestados dio un puntaje positivo a la propuesta, y estas respuestas son
positivas para el plan de negocios.

Diseñador Grafico
Además de ser una propuesta interesante al público, los encuestados destacaron otras
características positivas del proyecto pues rescatan que la publicidad es necesaria y es útil para
cualquier negocio o empresa.

Diseñador Grafico
Luego de analizar los aspectos positivos, se llega a la pregunta acerca de la adquisición del
servicio, lo cual también dio resultados positivos, tanto para el consumo inmediato en cuanto el
servicio este ya a disposición de las empresas y negocios, como para posibles consumidores que
contratarían el servicio después de un tiempo prudencial, para poder corroborar la eficiencia del
mismo.

Diseñador Grafico
Los buenos precios y la garantía de un servicio bien prestado es un aspecto llamativo para el
proyecto y para los posibles consumidores, eso lleva a crear unas estrategias de venta, creando

Diseñador Grafico
planes que se adecuen a los diferentes clientes, para que los precios y la calidad del servicio no
sean un impedimento para la contratación del servicio.
El asunto de los precios es una parte complicada de la encuesta pues se pretende manejar planes
más amplios, a pesar de tener precios fijos, pero en general las respuestas son favorables en
cuanto que los clientes potenciales comprenden los beneficios brindados a cambio de precios
razonables, de modo que la acogida de la propuesta de precios es positiva y ayuda a deducir que
los demás planes serán igual de convenientes y favorables tanto para los clientes como para este
plan de negocios.

Diseñador Grafico
Del mismo modo se plantea la posibilidad de pagos adicionales por trabajos de diseño más
elaborados para lo cual la gente contesto de manera igualmente positiva, de modo que la
prestación de un servicio más completo también es una opción para quienes quieren contratar el
servicio de publicidad con McLED “Gigantes Publicitarios”.

Diseñador Grafico

Ficha Tecnica de La Encuesta

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Ficha Tecnica de La Encuesta

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Ficha Tecnica de La Encuesta

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

FICHA TECNICA DE LA ENCUESTA

Diseño y realización: McLED S.A.S

Muestra: 360 encuestas realizadas entre el 01 de mayo y 30 de mayo 2014.

Supervisión, procesamiento e informe: McLED S.AS.

Diseño de la Muestra: Aplicando la relación matemática de población finita y conocida donde se

Mario Fernando Benavides Larraniaga

p [probabilidad de Escriba aquí el valor de p

Matriz de Tamaños muestrales para un universo de 5684 con una p de 0,5

MODELO DE ENCUESTA APLICADO A LA MUESTRA DE MERCADO

Mario Fernando Benavides Larraniaga

1) ¿Invierte usted en publicidad para su negocio?

2) ¿Qué tipo de publicidad es la que usualmente contrata?

3) ¿Qué empresas de publicidad conoce? ¿y que tipo de publicidad ofrecen? (Nombrelas)

Mario Fernando Benavides Larraniaga

5) ¿Cuáles de los aspectos del servicio le parecen realmente atractivos?

6) ¿Utilizaria usted un servicio como este una vez salga al mercado?

7) ¿Utilizaria usted el servicio si este le garantiza mejores resultados y buenos precios?

8) Contrataria el servicio de publicidad digital si…

Mario Fernando Benavides Larraniaga

Mario Fernando Benavides Larraniaga

Mario Fernando Benavides Larraniaga

Mario Fernando Benavides Larraniaga

Mario Fernando Benavides Larraniaga

Mario Fernando Benavides Larraniaga

Mario Fernando Benavides Larraniaga

Mario Fernando Benavides Larraniaga

Mario Fernando Benavides Larraniaga

También podría gustarte