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Conceptos Básicos de Un Proyecto de Inversión
Conceptos Básicos de Un Proyecto de Inversión
Conceptos Básicos de Un Proyecto de Inversión
CONTENIDOS ESENCIALES:
CONOCIMIENTOS BÁSICOS DE UN PROYECTO DE INVERSIÓN
Un proyecto de inversión es un documento que indica todos los aspectos de la planificación, necesarios
para el futuro emprendimiento. Implica trasladar todos los conocimientos al emprendedor: la
investigación de mercado y sus resultados, la forma como funcionará el emprendimiento, el plan de
mercadeo comercial, las proyecciones financieras y su evaluación. Un proyecto de inversión ayuda a
decidir la conveniencia o no de desarrollar el emprendimiento.
BENEFICIOS DEL PROYECTO DE INVERSIÓN
1. Describe los diferentes aspectos que componen el emprendimiento.
2. Determina los recursos requeridos.
3. Permite visualizar los riesgos existentes.
4. Incrementa la posibilidad de éxito del proyecto.
5. Usualmente es un requisito para el financiamiento.
EQUIPO DIRECTIVO
Jorge Andrade Rocío Cedeño Mirella Torres
Gerente Jefa de ventas Jefe de producción
MISIÓN
“Dar el mejor servicio a nuestros clientes, con precios accesibles y con la mejor calidad de comida mexicana,
conservando nuestras tradiciones, y mejorar la calidad de vida de nuestros clientes, colaboradores y
proveedores”.
VISIÓN
“Seguir siendo un pilar de la estabilidad del sistema financiero mexicano y ser reconocidos por la calidad
de nuestros productos, la mejor atención, nuestra solidez financiera y un comportamiento apegado a los
más altos estándares éticos”.
PLAN OPERACIONAL
1. Infraestructura e instalaciones
Con qué infraestructura e instalaciones cuenta la empresa, y qué necesita realmente para que el proceso
productivo sea óptimo. ¿Es buena la localización de la empresa y su tamaño? ¿Contamos con la maquinaria y
mobiliario mínimo para dar comienzo a la actividad productiva? Igualmente, es fundamental analizar el grado de
tecnología de la empresa, el equipo ofimático con el que cuenta para agilizar los procesos y, en definitiva, reducir
costes y tiempo.
2. Proceso de fabricación
Este debe ser planificado y programado, detallando los recursos físicos y humanos que serán necesarios, así como
su coste. Deberemos realizar también una descripción de todas las fases del plan de operaciones, de manera que
será mucho más fácil realizar un seguimiento y control de variables como: tiempos de entrega, estados de
pedidos, servicio de atención al cliente, gestión y previsión de stock, stock de seguridad, etc.
3. Aprovisionamiento y logística
Durante el plan de producción la empresa no debe centrarse únicamente en la satisfacción del cliente, sino que
los proveedores juegan también un papel fundamental. Además de cuidar la relación con ellos, nos conviene
tener plena confianza mutua, lo que nos garantizará puntualidad en plazos de entrega, facilidades de pago o un
producto de mayor calidad. Todo buen emprendedor debe dar especial prioridad al diseño del plan de
operaciones en el plan de negocio antes de crear una empresa; puesto que si no se establece una política clara y
estratégica en lo que se refiere a la fabricación del producto y todo lo que éste conlleva, no podremos ofrecer un
producto o servicio de calidad al cliente final.
PLAN COMUNICACIONAL
Plan de comunicación interna
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Ing. Eliza Mariela Solórzano Mendoza Ms. Psic. 2022 – 2023
Se dirige a los empleados. Se trata de la puesta en marcha de un conjunto de acciones para favorecer el traspaso
de información y conocimiento entre los trabajadores de una empresa. El objetivo es generar un buen clima
laboral y mejorar la relación empresa-empleado.
Plan de comunicación externa
Se dirige al público de interés. Su objetivo es mejorar la imagen de la marca. Está vinculado a las relaciones de la
empresa con los diferentes grupos de interés. Estos pueden ser accionistas, proveedores, consumidores o la
audiencia en general.
Por otro lado, una buena comunicación interna favorece indirectamente la consecución de los objetivos de la
comunicación externa. Los empleados son los mejores prescriptores de una marca.
La comunicación de la marca hacia el exterior sigue este mismo esquema para conseguir que tu imagen atraiga y
fidelice a tu cliente. Por eso, según el canal por el que una empresa desarrolla su estrategia de comunicación, se
pueden dividir en dos grupos:
Plan de comunicación online: Se refiere a aquellas estrategias que se sirven de Internet para llevarse a cabo.
Plan de comunicación offline: Se refiere a aquellas estrategias que no se llevan a cabo a través de Internet.
2. Definición de objetivos
En segundo lugar hay que definir objetivos. Este es uno de los puntos más importantes a tener en cuenta en la
elaboración de un plan estratégico de comunicación. De una estudiada definición de los objetivos a alcanzar
dependerá la efectividad del plan. Un correcto establecimiento de estos exige tener en cuenta la denominada
regla SMART. Es decir, estos objetivos deben ser:
Specific (específicos)
Measurable (medibles)
Achievable (alcanzables)
Result-oriented (orientados a resultados)
Time-limited (establecidos para un periodo de tiempo determinado)
Ejemplos de objetivos de comunicación:
Debemos abarcar esos objetivos que nuestros recursos de empresa nos permitan. Lo óptimo sería establecer no más de cuatro
objetivos de comunicación.
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3. Público objetivo
¿A quién nos dirigimos? ¿Quién es nuestro público objetivo? ¿Qué edad tiene? ¿A qué se dedica? ¿Es hombre o mujer? ¿Qué
nivel de ingresos tiene? ¿Dónde reside? ¿Qué intereses tiene? ¿Qué hace en su tiempo libre? Estas son algunas de las preguntas
que no pueden quedar sin respuesta en nuestro plan de comunicación empresarial.
Para ello, tenemos que decidir a quién vamos a dirigir nuestra comunicación. Es indispensable conocer muy bien a nuestro
público objetivo, así como los medios y canales de comunicación que usan a diario. De ello dependerá el tono, el mensaje y los
canales que utilicemos. ¿De qué serviría utilizar una red social como Instagram en la que 7 de cada 10 usuarios tienen edades
comprendidas entre los 16 y los 34 años si nuestro público objetivo tiene una edad comprendida entre los 50 y 70 años? Quizás
este tipo de usuario prefiera otro tipo de canal tradicional, como la radio. Se trata de economizar y optimizar esfuerzos para
obtener los resultados más óptimos.
4. Mensaje
En cuarto lugar, el mensaje es lo que queremos comunicar dirigido a nuestro público objetivo que hemos definido anteriormente
y con un estilo y un tono de comunicación adecuado.
Sin embargo, para poder implementar el plan de comunicación, es necesario conocer con exactitud los recursos con los que
contamos (materiales y no materiales) y cuánto vamos a destinar a las acciones necesarias para alcanzar los objetivos
establecidos en el plan de comunicación:
6. Canales
Por otro lado, el análisis de todos los puntos anteriores nos arrojará los datos suficientes para poder elegir qué canales vamos a
utilizar para comunicarnos con nuestro público objetivo.
Radio y televisión
Prensa escrita
Revistas especializadas
Mobiliario urbano, cartelería, vallas publicitarias…
Actos de relaciones públicas y eventos
Otros
Web
Blog
Redes sociales
Newsletter, boletines
Otros
PLAN FINANCIERO
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Para poder entender cómo realizar el plan financiero de una empresa te mostraremos un breve ejemplo en donde
nos enfocaremos en una situación ficticia de un futuro negocio con un plan financiero a 3 años. En él desglosaremos
todos los gastos e ingresos previstos para arrancar:
Enunciado: María Ramos trabajó un tiempo prologado en una dulcería y gracias al conocimiento que obtuvo ha
tomado la decisión de montar su negocio propio, ahora desglosará un plan financiero de arranque.
Gastos: En primera instancia, invertirá una cantidad de dinero como independiente para comenzar y se plantea
alquilar un pequeño almacén, una caja registradora, la materia prima e instrumentos para su pastelería, la realización
de una buena página web para ingresar pedidos de clientes y un gestor para llevar el papeleo.
Para proseguir se deberán desglosar los costos de cada gasto mencionado de forma detallada, es decir, el coste final
del almacén incluyendo alquiler, fianza de X número de meses y seguro, cantidad de materia prima como también los
gastos y mantenimiento del local.
Ingresos: De acuerdo al negocio y a la evolución de las ventas, se pueden categorizar los productos entre los más
vendidos, los regulares y lo menos vendidos o con menos demanda, se sacarán los porcentajes de cada venta y se
distribuyen entre lo que queda en el negocio y lo que va a los proveedores, al final se obtendrá un margen de ventas
mensuales previstas que indicará cuanto será vendido mensualmente. Por último, se realiza cada mes el balance de
ingresos y egresos para determinar si las estrategias y el plan de negocios están acordes con el plan financiero
realizado.
BIBLIOGRAFÍA
Enciclopedia. (2012). Comienzos de la revolución verde. De la enciclopedia Libre Universal en Español. Disponible
en: http://enciclopedia.us.es/index.php/Comienzos_de_la_revoluci%C3%B3n_verde FAO. (1996).
Enseñanzas de la revolución verde: hacia una nueva revolución verde. Cumbre mundial sobre la alimentación.
Roma. Disponible en: http://www.fao.org/3/w2612s/w2612s06.htm Iánez E. (2007).
Más allá de la revolución verde: un papel para la biotecnología. Instituto de Biotecnología. Disponible en:
https://www.ugr.es/~eianez/Biotecnologia/agricultura.htm.
Introducción. Es la primera parte del texto. Se presenta el tema que abordará y su postura al respecto.
Desarrollo. Es el cuerpo del ensayo. Se exponen los argumentos del tema, junto con las valoraciones
personales y opiniones. Se incluyen citas con sus respectivas fuentes (tesis, ensayos, manuales, reportajes,
artículos periodísticos) que hayan estudiado el tema, que avalan y refuerzan la postura del autor.
Conclusión. Es la etapa final del ensayo. Se refuerzan las ideas planteadas durante todo el texto. Para
eso, el autor retoma los argumentos principales y explicita su postura final.
Anexos. Suelen ubicarse después de la conclusión, donde se listan los documentos consultados como
fuentes bibliográficas.
Criterios de evaluación:
Se tendrá en cuenta los siguientes aspectos:
Que el ENSAYO esté correctamente planteado e incluya todos los elementos que lo constituyen.
Que las reflexiones reflejen de manera adecuada la madurez y profundidad requeridas.
Que las situaciones propuestas sean factibles y estén suficientemente concretadas.
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1. ¿Qué es la igualdad?
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2. ¿Porqué todas las personas deben gozar de los mismos derechos?
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3. ¿Qué quiere decir igualdad de género?
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4. Escriba la diferencia entre igualdad de género y equidad de género
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8. ¿Por qué es fundamental para una sociedad democrática reconocer la igualdad natural de los
seres humanos?
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9. Escriba 3 acciones personales que promuevan la igualdad de género.
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Ing. Eliza Mariela Solórzano Mendoza Ms. Psic. 2022 – 2023
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10. Represente gráficamente el concepto de igualdad natural de las personas.
17. ¿Por qué hombres y mujeres no gozan el ejercicio de sus derechos por igual?
Tenemos que hombres y mujeres no gozan del ejercicio de sus derechos por igual debido a que en
las sociedades patriarcales se asigna al varón el ejercicio de sus derechos y se relega a la mujer.
18. ¿Por qué es fundamental para una sociedad democrática reconocer la igualdad natural de los
seres humanos?
Es fundamental para una sociedad democrática reconocer la igualdad natural de los seres
humanos porque establece una relación horizontal entre cada individuo de la sociedad, y en base
a este principio se consagra la igualdad ante la ley, y el trato igual. Escriba 3 acciones personales
que promuevan la igualdad de género.
Criterios de evaluación:
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Ing. Eliza Mariela Solórzano Mendoza Ms. Psic. 2022 – 2023
LA DEMOCRACIA EN ECUADOR
Los temas de este panel “Sistema Político: Legitimidad y Representación”, tocan en carne viva los
procesos, los conflictos y las problemáticas nacionales más importantes de los últimos diez años, y nos
ponen de cara a interrogantes claves y urgentes sobre la necesidad de reforma de la modalidad de
democracia liberal, vigente en nuestro país.
1 El retorno de la democracia ocurrió en Ecuador en 1979.
2Y es que, para no hablar sino de la historia reciente, por 20 años el Ecuador viene pretendiendo ser una
democracia representativa.1 Sin embargo, el balance generalizado habla hoy de ella como una
democracia fallida o fracasada, cuyos productos más notables son el incremento acelerado de las
desigualdades, la persistencia de patrones de discriminación económica, social y cultural, y la hegemonía
de una estructura afuncional de poder, que posiciona al Estado como un servidor de las élites.
3Este fracaso de la democracia en la producción de bienes que sean apreciados social, económica y
civilmente ha alimentado un profundo malestar político, que alcanza su mayor expresión en la segunda
mitad de la década y ha conducido a nuestra vida social a un juego de tensiones que se resuelven en una
delicada dialéctica de uso de recursos de la institucionalidad establecida, junto a la apelación a
procedimientos y mecanismos al margen de la legalidad y/o legitimidad vigentes, estrechas de cara a las
demandas y aspiraciones sociales.
4Dejando de lado la cuestión de los límites con Perú, este malestar ha provocado las más grandes
movilizaciones nacionales de nuestra historia. Su irresolución ha alentado la más compleja expresión de
intereses, alianzas y conflictos, que hacen que la inestabilidad del clima político y el perfil cambiante de
los bloques de clases o grupos que se forman y deshacen, sea la medida de la normalidad.
5En medio de esta mar picada, y aunque muchos analistas creen posible descalificar el tema de los
movimientos sociales de un plumazo, como si se tratase nada más de una moda, tres noveles sujetos
sociales -indígenas, descentralizadores y mujeres- han cuestionado profundamente el ser de la Nación, y
apelado a la construcción de espacios y modalidades de ejercicio de la ciudadanía, de la legitimidad, la
representación y el poder, que van marcando el tono -a veces con acierto, a veces con grandes
equivocaciones- del Estado, la Nación y el gobierno que queremos.
6Los indígenas han cuestionado el ser-discriminador-étnico de la vieja Nación. Las mujeres han
cuestionado el ser-discriminador-sexista de la vieja Nación. Los [y las] descentralizadores han
cuestionado el ser-discriminador-centralista de la vieja Nación. Junto a ellos, una marea ubicua de
ciudadanos/as cuestiona el ser-discriminador-clasista de la vieja Nación, el ser social que produce y
legitima pobrezas. Desde estas posiciones culturales y políticas, las opciones tradicionales de “derecha,
izquierda y centro” parecerían naufragar, pero no hacen más que vestirse con nuevas pieles.
7a) En un somero balance, se trata de posiciones que han logrado: a) conducir al país a un proceso de
debate que expresa el malestar nacional, no sólo en reiteradas consultas y plebiscitos sino, incluso, en la
re-escritura del estatuto mismo de la Nación, tal como ocurrió con la Asamblea Constituyente; b)
establecer constitucionalmente un marco muy avanzado de derechos; y, c) plantear las más profundas
preguntas sobre el tipo de representación y legitimidad que queremos para nuestra democracia y
nuestros gobernantes, así como sobre los alcances y los límites del tipo de rendición de cuentas y
revocatoria de mandato de que deseamos dotarnos.
8Nos empeñamos en reescribir el estatuto de la Nación y, así, indios, mujeres, niños, jóvenes, ecologistas
y poblaciones locales pusieron sus argumentaciones de identidad, de comunidad, de participación, de
derechos y responsabilidades, de desarrollo, autonomía y autogobierno. Al mismo tiempo, la reforma del
sistema político formal de poder y la estructura económica fueron sancionados por la vía de un mayor
presidencialismo, de mantener el statu quo de caciques y profesionales de la política. Las élites no
hicieron el balance correcto del fracaso de los sistemas políticos que hemos ensayado. Los movimientos
sociales no atendieron adecuadamente las cuestiones del poder.
9Hay que decir, con todo, que, fundamentalmente a través de sus prácticas, el movimiento social ha
puesto en debate propuestas para nuevos tipos de representación, para nuevos tipos de legitimidad ...
Atrás de ello se perfila la exigencia de una reforma del sistema de poder, la necesidad de re/escribir el
actual sistema de democracia asentado en la hegemonía de los partidos tradicionales, sistema que -como
en Il Gattopardo- nos ha dejado ver que ha cambiado su forma para que nada cambie.
10Gran parte del conflicto deviene de la negación de las élites a aceptar la democratización del poder. A
tono con este rostro heterogéneo, dividido, a tono con esta mixtura de élites de poder derechizantes y
amplios movimientos sociales democratizantes, que viene siendo nuestro país, la progresista nueva
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Constitución tiene también un conjunto de normas presidencialistas, autoritarias, enfoques liberalizantes
sobre la economía y la administración pública, y normas monopólicas que ponen en manos del Congreso
la resolución última de los conflictos políticos, que dejan por fuera los derechos de la sociedad civil.
11En consecuencia, somos incapaces de crear y sostener democracias, porque la institucionalidad
democrática estatuida no concuerda con el espíritu, con la cultura ni con las prácticas de nuestros
pueblos. No está de acuerdo con valores profundamente enraizados en nuestra cultura, con la vocación
por la paz, con la solidaridad entre pobres, con la humildad, con el deseo de desarrollo, equidad y
justicia, ni con la imagen mítico-simbólica que anima, me atrevo a decir, en lo profundo de las
comunidades que nos constituyen como ecuatorianos y ecuatorianas ...
2 Jamil Mahuad decretó la dolarización a inicios de mes.
12Hoy existen dos caminos políticos, dos caminos económicos2, y hay muchas preguntas. ¿Qué clase de
poderes deberían tener los gobiernos, los parlamentos? ¿Quiénes deben tener opinión y cuál debe ser el
peso de esta opinión en la toma de decisiones sobre asuntos que atañen al destino de la Nación? El
sentido profundo de los cuestionamientos a Bucaram, Alarcón, Mahuad, expresa de modo tal un deseo de
equidad y justicia, que, pienso, no deberíamos votar más por presidentes sino por programas de
gobierno, y desarrollar mecanismos para exigir un tipo de rendición de cuentas que no funcione más
asentado en el juego político perverso del Congreso.
3 El panel se realizó un día antes de la asonada de los coroneles, indígenas y
movimientos sociales, (...)
13En razón de todo ello, el escenario de esta coyuntura es por demás delicado, acelerado y complejo. Las
tendencias presentes3, solicitando una dictadura por parte de los movimientos sociales, conducen a
temer un abandono del camino de construcción de derechos, de apelar al cumplimiento de las normas
que hemos incluido en la Constitución (tales como la revocatoria del mandato), de dejar de lado la
vocación de ejercicio de las ciudadanías.
14¿Volveremos a encargar a mandos autoritarios, a grupos mesiánicos, el destino de la Nación? ¿Con qué
principios de representación, legitimidad, participación y control afrontaremos el juego político si se
establece una dictadura? En cuanto a la multiplicidad del “nosotros y nosotras” -los diversos actores
sociales que hacemos los pueblos del Ecuador-, mis dudas residen en claras expresiones de hegemonismo
que niegan el carácter de comunidades epistémicas a aquellos que no sean indígenas y varones. ¿Vamos a
seguir jugando el juego de las subordinaciones políticas para las mujeres, los negros, los mestizos, las
diversas identidades de la Costa, Sierra, Oriente y Galápagos?
15Ecuador es un país con fuerzas sociales en construcción, con actores y actoras sociales, cuyo producto
más importante es, en palabras de John Markoff, la reinvención social de la democracia: “Todo
movimiento social es un desafío abierto, colectivo, que busca imponer cambios en las formas de hacer las
cosas”.
16Entonces, ¿cómo visualizamos y cómo construimos los nuevos principios de legitimidad,
representación, sistema político y democracia? ¿Con qué herramientas, con qué principios, en qué
dirección? ¿Con qué pedagogías reinventamos las ciudadanías?
17¿Tenemos un proyecto político de construcción de la diversidad?
NOTAS
1 El retorno de la democracia ocurrió en Ecuador en 1979.
2 Jamil Mahuad decretó la dolarización a inicios de mes.
3 El panel se realizó un día antes de la asonada de los coroneles, indígenas y movimientos sociales, que
derrocó a Jamil Mahuad e intentó tomar el poder.
NOTAS FINALES
1 Consejo Nacional de las Mujeres -CONAMU-.
AUTOR
María Arboleda
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Tema/ Problema
central
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