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Custom Shorts
Custom Shorts
Custom Shorts
5
Verónica Martín Garrido
Trabajo de Fin de Grado Custom Shorts
Tutor: Cristóbal Ruíz Medina
Facultad de Humanidades
Sección Bellas Artes
Grado en Diseño
Universidad de La Laguna
Fecha: Julio 2017
Curso: 2016-2017
MEMORIA
TFG. Trabajo de Fin de Grado
7
RESUMEN Y
PALABRAS CLAVE
RESUMEN
Para llevar a cabo la realización de este Trabajo de Fin de Grado
se han seguido una serie de pautas para establecer las fases de
trabajo. Estas atienden a la división, organización y priorización del
mismo, elementos indispensables para llevar a cabo un proyecto
de esta envergadura. La temática elegida fue el rebranding de una
empresa real de pantalones cortos personalizados y que desarollará
su actividad tanto en la isla de Tenerife como en el ámbito nacional.
11
TFG: Custom Shorts
Productos promocionales
Catálogo fotográfico
Folletos
Cartelería
Espacio expositivo
Página web
Memoria
Palabras clave
TFG
Shorts
Shorts personalizados
Vintage
Identidad corporativa
Rebranding
Moda
Moodboard
Sesión fotográfica
Manual fotográfico
Etiquetas
Diseño
Diseño de moda
Estilo edgy
Estilo alternativo
Simbología
Tipografía
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Resumen y palabras clave
SUMMARY
For the making of this Final Year Project I’ve established a guide-
lines based in the division and organization of the work in three
different phases. The subject of this project is the rebranding of a
fashion brand from Tenerife that makes custom denim shorts giving
a second life to this clothes so this phases should address to this
topic.
For organizing this phases I applied the skills I learned at the projets
and corporate image subjets by dividing the time provided with the
work I had to do. This process help me to reach a successful result.
First phase is dedicated to the briefing, where I defined all the main
goals I will follow and also a introduction and description of the
project. Finally his part was dedicated to create the layout of this
memory.
Finally at the third phase I realized the graphic part of the projet
described in the corporate manual attached to this memory book.
Promotional products
Photographic catalogue
Flyers
Posters
Exhibition area
Website
Memory
Keywords
TFG
Shorts
Customized Shorts
Vintage
Corporate idendity
Rebranding
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TFG: Custom Shorts
Fashion
Moodboard
Photoshoot
Photographic manual
Labels
Design
Fashion design
Edgy style
Alternative style
Simbology
Typography
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AGRADECIMIENTOS
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ÍNDICE
Primera parte
Segunda parte
Tercera Parte
Bibliografía
Anexos
Capítulo 1
Metodología y desarrollo
1.1 Objetivos
El objetivo principal del Proyecto de Fin de Grado, es reflejar que se
han aprendido correctamente las competencias impartidas durante las
asignaturas del Grado en Diseño que he cursado a lo largo de los úl-
timos cuatro años. En mi caso particular, he realizado este trabajo en
un quinto año como asignatura única, ya que en el curso anterior tuve
que realizar asignaturas atrasadas, junto con las prácticas de empresa,
por lo que no disponía del tiempo ni la concentración necesaria para
obtener un Proyecto de calidad.
- Fotografía
- Técnicas y procesos fotográficos
- Artes gráficas
- Técnicas y procedimientos en el diseño gráfico y la imagen 1
- Técnicas y procedimientos en el diseño gráfico y la imagen 2
- Ilustración aplicada
- Identidad corporativa
- Diseño web
- Teoría e historia del diseño
- Diseño de gráficos animados
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TFG: Custom Shorts
1.2 Temática
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Capítulo I: Metodología y desarrollo
1.4 Maquetación
23
TFG: Custom Shorts
Este sistema fue elegido para establecer una mancha con medidas
proporcionales y así no dejar lugar a posibles descompensaciones
en la maquetación.
1.4.1 Tipografía
A B C D E F G H I J K L M N A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P QR S T U V W X Y Z Ñ O P QR S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u vw xy z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u vw xy z
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( ) = ? ¿ | @ # ¢ ∞ ¬ ÷ “ ” ≠ ´ ‚ ( ) = ? ¿ | @ # ¢ ∞ ¬ ÷ “ ” ≠ ´ ‚
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
24
Capítulo I: Metodología y desarrollo
1.5.4 Packaging
1.5.5 Impresos
25
Capítulo 2
Estudio del sector
29
TFG: Custom Shorts
30
Capítulo 2: Estudio del sector
La moda de los pantalones cortos no se limitaba sólo a las muje- Fig.6: Catherin Bach luciendo unos shorts va-
res, los hombres también querían acortar el largo de sus pantalones queros conocidos como Daisy Dukes
y entonces nacieron lo que se conoce como “Jorts”. Este tipo de
prenda masculina surgió casualmente a partir de un episodio for-
tuito cuando un granjero que sufrió un accidente trabajando con
una cosechadora y salió ileso pues el corte solo alcanzó a cortar su
pantalón vaquero. (Fig. 7)
4
Historia del pantalón vaquero. Fuente: http://que-
comoquien.republica.com/historia/historia-de-los-
blue-jeans.html
5
Los hot pants fueron los primeros pantalones cor-
tos que se vieron en el mercado. Estos primeros
shorts no eran de tela de denim sino que podían
estar diseñados con cualquier otro tipo de tela.
Fuente: http://www.vogue.it/en/news/encyclo/de-
Fig.7: Boceto de agricultores del medio oeste alrededor de 200 AD. (Antes de Denim) signers/q/mary-quant-
31
TFG: Custom Shorts
Sin darse cuenta, éste creó una prenda que facilitaría mucho la jor-
nada laboral permitiendo más movilidad al granjero. No fue hasta
1910 cuando un inventor llamado Shane descubrió estos pantalo-
nes cortados por Orte y decidió lanzarlos al mercado. Desde enton-
ces fueron muy populares hasta los años 60 donde su éxito se vio
opacado por los jeans. Esta prenda no resurgió hasta la década de
los 70, en la que el bisnieto del inventor Shane, adquirió todos los
derechos de los jorts y los relanzó al mercado bajo el nombre de
“Jack of Jorts”. (Fig. 8)
6
Las tachuelas son pequeñas piezas metáli-
Un ejemplo de personalización muy reciente es la bandolera
cas que se pueden aplicar a la ropa mediante Mix and Match, que permite tener cinco bolsos en uno me-
enganches plegables. Se usa a modo de de-
coración. diante solapas intercambiables entre sí. (Fig. 10)
32
Capítulo 2: Estudio del sector
33
TFG: Custom Shorts
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Capítulo 2: Estudio del sector
7
El modelo de pantalón levis 501 es el diseño más po-
pular y conocido de la marca. Se trata de unos pantalo-
nes vaqueros de tiro alto y corte recto. Su popularidad
se debe a ser el modelo pionero de la marca
8
Trucker es un modelo de chaqueta con cierre de
botones y tela de denim. Puede ser una prenda tanto
masculina como femenina
9
DIY son las siglas de “Do it yourself” en inglés. Este
término hace referencia a el proceso de realización ca-
Fig.15: Shorts personalizados de la marca Runwaydreamz sero de cualquier tipo de prenda u objeto
35
Capítulo 3
Trabajo de campo
_Runwaydreamz
_Coal n’Terry
_MissDenim
_Bambi & Manson
_MelacineMoon
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TFG: Custom Shorts
3.1.1 Runwaydreamz
Se podría decir que esta marca cuenta con un estilo sencillo, sofisti-
cado y que sigue una tendencia más chic y orientado a un estilo de
moda básico. Sus modelos de shorts presentan diseños bastantes
rasgados pero a pesar de ello no dejan de mostrar un lado muy de-
licado y fino de esta moda.
38
Capítulo 3: Trabajo de campo
Un aspecto positivo y novedoso en esta marca es que te permite Fig.19: Modelo de short de Coal N terry
personalizar tu producto a la hora de realizar la compra. Con esta
opción, el cliente cuenta con una personalización total de su prenda
ya que puede dar instrucciones de medidas y estilos en una nota
adjunta cuando realiza el pedido en la web. Esta es sin duda una
de las mejores opciones que ha podido establecer la marca y pue-
de que por ello cuenten con tanta popularidad además de utilizar
prendas antiguas, para darles una nueva vida. (Fig. 21)
10
La palabra vintage hace referencia a prendas de
ropa de épocas pasadas que se utilizan ahora y se
Fig.22: Logotipo de la marca Coal N Terry conservan en perfectas condiciones para su uso.
39
TFG: Custom Shorts
40
Capítulo 3: Trabajo de campo
41
TFG: Custom Shorts
42
Capítulo 3: Trabajo de campo
Fig.33: La cantante Alexis Krauss luciendo unos shorts de B&M durante un concierto
Melacine Moon fue una marca de pantalones cortos que tuvo bas-
tante éxito hace varios años, pero hoy en día también ha cesado
su actividad. Fue una de las primeras marcas de productos hechos
a mano que tuvo éxito en internet y se sumó a la revolución de
las compras online. Llegó a colaborar con reconocidas blogueras de
moda como Luanna Pérez y sus diseños fueron muy compartidos en
páginas de internet tan populares como Tumblr. (Fig. 35 y 36)
43
TFG: Custom Shorts
Era una marca pequeña pero poseía una buena imagen y marketing
para haber sido llevada por una sola persona. La identidad corpo-
rativa consistía en un isologo con el nombre de la marca en una
tipografía de estilo country en color negro sobre fondo blanco. El
símbolo de la marca eran tres fases lunares y este podía cambiar
según el soporte en el que fuese aplicado, como en las etiquetas,
ya que en una de las fotografías adjuntas se puede apreciar como el
símbolo se convertía en una ilustración de estas fases lunares con
el logotipo (que usaba una tipografía diferente a la anteriomente
Fig.37: Imagotipo de Melacine Moon
mencionada) impuesto encima de ésta. No poseían un packaging
corporativo, pero al ser una marca de prendas hechas a mano se
adaptaba a las posibilidades y recursos con los que trabajaban. (Fig.
37 y 38)
Una vez estudiadas las marcas del sector, se ha tomado como inspi-
ración no solo varias de las marcas descritas para así sacar una idea
con diferentes aspectos de cada una de las marcas analizadas. En
este caso se ha tomado como referencia principal para la imagen
la empresa Melacine Moon, y para el tipo de comercialización de
la actividad he elegido a Coal ‘N terry y Bambi and Manson. Estas
empresas son las que mejor se adaptan a las necesidades de Cus-
tom Shorts y a la forma de integrarla en el sector local.
44
Capítulo 3: Trabajo de campo
45
TFG: Custom Shorts
12
Concept store es un tipo de tienda que se pre-
senta una curiosa mezcla de arte, cultura y moda
marcando tendencia en el desarrollo del retail de los
últimos años.
13
Fashion room es un espacio que se destina al un
evento de moda con el motivo de presentar a un
público más focalizado las prendas que se venden
en las tiendas. Fig.43: Habitación del hotel con prends del Fashion Room
46
Capítulo 3: Trabajo de campo
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TFG: Custom Shorts
48
Capítulo 3: Trabajo de campo
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TFG: Custom Shorts
Fig.52: Custom Shorts en la tienda Dicky Morgan. Autoría: Verónica Martín Garrido
50
Capítulo 3: Trabajo de campo
51
TFG: Custom Shorts
Esta tienda tiene un estilo mucho más enfocado al público joven ado-
lescente o joven adulto y californiano. Sus prendas y tiendas están
inspiradas en el estilo de vida de la costa oeste de Estados Unidos,
con una vez más, elementos naturales como la madera presentada en
forma de palets. La imagen de esta marca es muy sencilla, y ésta se
refleja muy bien en sus instalaciones, son muy simples, modernas y
de un estilo muy americano como se ha dicho. (Fig.56 y 57)
14
Grunge a pesar de ser un estilo musical, también
hace referencia a un estilo de vestir muy urbano, con
prendas oscuras y desgastadas.
15
a. Colgadores tubería b. Exhibición de denim c. Detalles en madera
Rack significa colgador de ropa en inglés. Es una
palabra que se ha adoptado en el Español.
Fig.59: Detllaes de la exhibición de Urban Outfitters. Autoría: Verónica Martín Garrido
52
Capítulo 3: Trabajo de campo
3.7 Conclusiones
Tras analizar el sector y el entorno que rodeará a la marca, me dis-
pongo a reflexionar sobre la información recogida. A primera ins-
tancia se determina que este mundo de la marca independiente,
la personalización de prendas vaqueras y la venta ambulante o de
consignación cuenta con un mismo concepto y estilo. Todos los
ejemplos que se han mostrado y analizado comparten en común el
hecho de que venden productos únicos, diferentes a los que se ven
en las grandes superficies y que tienen detalles y acabados muy cui-
dados. Además muestran un aire muy contemporáneo, aunque la
mayoría de ellos estén basados en la moda retro de los 70, 80 o 90.
53
Capítulo 4
Desarrollo de la empresa
Para entender mejor estos conceptos, procederé a hacer una breve ex-
plicación de estos estilos de moda y así servirán como base para argu-
mentar la imagen corporativa que se ha decidido seguir.
57
TFG: Custom Shorts
4.1.1 Naming
4.1.2 La empresa
58
Capítulo 4: Desarrollo de la empresa
4.1.3 El proyecto
59
Capítulo 5
Desarrollo de la marca
Para llegar a una idea en concreto, se han desglosado los valores an-
teriormente mencionados, materializándolos en diferentes estilos de
moda que seguirán los diseños de Custom Shorts, así que a continua-
ción veremos una breve descripción de dichos estilos para entender
mejor la idea final con la que concluiremos este capítulo.
61
TFG: Custom Shorts
62
Capítulo 5: Desarrollo de la marca
16
Mainstream hace referencia a lo común y corriente.
Es un término que se utiliza para determinar los gus-
tos, pensamientos o preferencias predominantes en
Fig.68: Bloggers luciendo un estilo alternativo un momento determinado de la sociedad.
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TFG: Custom Shorts
5.1.4 Simbología
64
Capítulo 5: Desarrollo de la marca
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TFG: Custom Shorts
Las formas curvas de este símbolo junto con su fuerte impacto vi-
sual lo hacen idóneo para crear una imagen integrada capaz de ju-
gar con los espacios positivos y negativos de las figuras. (Fig.76 y 77)
66
Capítulo 5: Desarrollo de la marca
67
Capítulo 6
La marca definida
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TFG: Custom Shorts
Negro
Blanco
Gris
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Capítulo 6: La imagen elegida
Estampado Holográfico
Efecto Metalizado
6.3 La tipografía
Fig.81: Estampado holográfico en la pasarela
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TFG: Custom Shorts
Papelería
Hoja de documentos
Sobre corporativo
Sobre de invitación
Tarjetas corporativas
Carpeta corporativa
Packaging
Etiquetas
Caja comercial
Etiqueta de cuero
Etiquetas internas de la prenda
Bolsa comercial
Publicidad
Folleto simple
Folleto de promoción
Cartelería
Pegatinas
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Capítulo 6: La imagen elegida
Publicidad web
Banners
Espacio expositivo
Espacio expositivo
Textil
6.4.1 Papelería
Hoja de documento
Sobre corporativo
Sobre de invitación
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TFG: Custom Shorts
Tarjeta de visita
Carpeta
6.4.2 Packaging
Bolsa comercial
Fig.86: Diseño de bolsa comercial
Caja comercial
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Capítulo 6: La imagen elegida
Carta de agradecimiento
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TFG: Custom Shorts
Etiquetas
6.4.3 Publicidad
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Capítulo 6: La imagen elegida
los eventos.
Flyer estándar
a. Antiguo diseño
El segundo diseño de flyer promocional consite en fotogra- Fig.94: Rediseño del flyer promocional
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TFG: Custom Shorts
Cartelería
Pegatinas
Banners
300 x 250 px
336 x 280 px
728 x 90 px
300 x 600 px
320 x 100 px
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Capítulo 6: La imagen elegida
Palets
Percheros de estilo industrial (de tuberías)
Cartelería
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TFG: Custom Shorts
6.4.5 Textil
Etiquetas textil
a. Etiqueta textil
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Capítulo 6: La imagen elegida
- Hoja de documentos
- Sobre corporativo
- Sobre de invitación
- Tarjetas de visita
- Carpeta corporativa
- Bolsa comercial
- Caja comercial
- Carta de agradecimiento
- Etiquetas
- Flyer estándar
- Flyer promocional
- Pegatinas
- Cartelería
- Banners web
-Textil
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Capítulo 7
Manual de procesos
fotográficos
-Formato 20 x 28 cm
- Papel estucado de 90g
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TFG: Custom Shorts
7.1.3 Temática
7.1.4 Estilismo
7.1.5 Revelado
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Capítulo 7: Manual fotográfico
Revelado básico:
-Tratamiento
-Presencia
-Saturación
-Luminancia
-Enfoque
Fig.109: Captura del revelado en Adobe Lightroom con ajustes de Tratamiento y Presencia
Revelado especializado:
Curvas:
85
TFG: Custom Shorts
Mapa de degradado
Con este ajuste acentuaremos las luces y las sombras con un tinte
muy sutil de color aportando una estética uniforme en la foto. Una
vez aplicado, se ajustaron también las opciones de fusión del mis-
mo, utilizándolo en Luz Suave con un 62% de opacidad.
Blanco y negro
Utilizar una capa de blanco y negro en una foto a color puede pare-
cer contradictorio, pero este ajuste tendrá la finalidad de acentuar
las luces y las sombras si se utiliza con la opción de fusión de Super-
poner al 9% de opacidad para no perder saturación en los colores.
Tono y saturación
Corrección selectiva
Este ajuste servirá para ajustar los tonos CMYK aunque en este
caso sólo realizaremos el ajuste en el color Key, Negro. La finali-
dad será hacer que los negros sean más negros y que el resto de
tonos se muestren equitativamente, eliminando la predominancia
de cualquier color.
Ruido
86
Capítulo 7: Manual fotográfico
87
Capítulo 8
Catálogo fotográfico
89
TFG: Custom Shorts
8.1.1 Retícula
8.1.2 Márgenes
8.1.3 Paginación
8.1.4 Tipografía
Los títulos de cada colección han sido elaborados con una tipo-
grafía especial, estos han sido escritos con la fuente Goldoni en
la familia regular. Además se les ha añadido una variación de color
especial, adaptándose a la gama cromática de cada colección.
8.1.5 Imágenes
Las imágenes a utilizar serán las que se han tomado durante la se-
sión fotográfica y el revelado de las mismas está descrito en el ma-
nual fotográfico. Para ellas se han dispuesto 5 retículas diferentes
sobre las que se colocarán las fotos y estas respetarán los márgenes
establecidos en la maquetación. (Fig.114, 115, 116 y 117)
90
Capítulo 8: Manual fotográfico
91
Capítulo 9
Página web y redes sociales
La página web junto a las redes sociales serán las encargadas de la pre-
sencia de la marca en internet, por lo que se ha diseñado un sitio a cor-
de con la imágen desarrollada en el manual corporativo de la empresa.
93
TFG: Custom Shorts
9.2 Navegación
La navegación dentro de la página web se hará dentro de un sis-
tema de pantallas muy intuitivo a las que se accederá a través de
diferentes enlaces. Por lo tanto la web cuenta con las pantallas de:
Inicio
Lookbook
Tienda
Tienda de instagram
Acerca de
9.2.1 Inicio
9.2.2 Lookbook
17
Lookbook hace referencia a una colección de fo-
tos tomadas de los diseños de una marca Fig.120: Pantalla del Lookbook
94
Capítulo 9: Página web y redes sociales
9.2.3 Tienda
Esta sección es una galería de fotos con las imágenes que se van su-
biendo al perfil de instagram en las que aparezcan productos dispo-
nibles en la tienda. Además las fotografías enlazarán directamente
a los productos. La finalidad de esta galería es que el usuario pueda
ver como quedan los diseños de shorts en otras personas ya que
al tratarse de una compra online no es posible probarse la prenda.
9.2.5 Acerca de
9.2.6 Contacto
9.3 Tipografía
95
TFG: Custom Shorts
9.4 Responsive
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Capítulo 9: Página web y redes sociales
9.4 Pantallas
9.4.1 Soporte PC
97
TFG: Custom Shorts
98
Capítulo 9: Página web y redes sociales
99
TFG: Custom Shorts
100
Capítulo 9: Página web y redes sociales
Tumblr
101
Conclusiones generales
CONCLUSIONES
GENERALES
Una vez elegida la temática realicé un esquema con todos los pun-
tos a desarrollar en el proyecto ya que de esta forma me ayudaría a
visualizar mejor los objetivos a cumplir en el tiempo del que dispo-
103
TFG: Custom Shorts
104
Bibliografía
BIBLIOGRAFÍA
sitios web
Levi’s webpage. http://www.levi.com/ES/es_ES/about/history-he-
ritage
Lavanguardia. http://www.lavanguardia.com/de-moda/
moda/20140728/54413280866/ropa-personalizada-futuro-dise-
no-moda.html
Divinity. http://www.divinity.es/moda/Vaqueros-rotos-home-
less-chic_0_1614375371.html
Telva. http://www.telva.com/moda/2016/10/26/58108a-
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Trendencias. https://www.trendencias.com/complementos-
ellas/5-bolsos-en-uno-zara-nos-trae-su-mejor-invento-una-ban-
dolera-mix-match
Librero. http://digilander.libero.it/guido_1953/pics/hotpants/hot-
pants-girls.htm
Dustfactory. http://dustfactoryvintage.com/vintage-denim-cuto-
ff-shorts/
105
ANEXOS
· Manual fotográfico
· Catálogo fotográfico
· Cartelería
· Papelería corporativa
· Publicidad impresa
· Packaging
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