APPLE INC

La compañía diseña, fabrica y comercializa dispositivos de medios y comunicaciones móviles y

computadoras personales, y vende una variedad de software, servicios, accesorios y contenido
y aplicaciones digitales de terceros relacionados.

Estrategia de negocios

La estrategia comercial de la empresa aprovecha su capacidad única para diseñar y desarrollar

sus propios sistemas operativos, hardware, software de aplicación y servicios para proporcionar
a sus clientes productos y soluciones con un diseño innovador, una facilidad de uso superior y
una integración perfecta.

Competencia

Los mercados para los productos y servicios de la Compañía son altamente competitivos y la
Compañía se enfrenta a una competencia agresiva en todas las áreas de su negocio. Muchos de
los competidores de la Compañía que venden dispositivos móviles y computadoras personales
basadas en otros sistemas operativos buscan competir principalmente a través de precios
agresivos y estructuras de muy bajo costo.

Los principales factores competitivos importantes para la Compañía incluyen características de

precio, producto y servicio (incluidas características de seguridad), precio y rendimiento
relativos, calidad y confiabilidad del producto y servicio, innovación de diseño, un sólido
ecosistema de software y accesorios de terceros, capacidad de comercialización y distribución,
Servicio y soporte y reputación corporativa.

La compañía cree que ofrece una innovación superior e integración de toda la solución, incluido
el hardware (dispositivos iOS, Mac, Apple Watch y Apple TV), software (iOS, macOS, watchOS y
tvOS), servicios en línea y distribución de contenido y aplicaciones digitales (Contenido y
Servicios Digitales). Algunos de los competidores actuales y potenciales de la Compañía tienen
recursos sustanciales y pueden proporcionar dichos productos y servicios con poco o ningún
beneficio o incluso con una pérdida para competir con las ofertas de la Compañía.

ESTADO DE SITUACIÓN
Apple Inc
ACTIVO
A. A.
Activo circulante 2017 2018 Vertical Horizontal
$ $
Efectivo y equivalentes de efectivo 20.289,00 25.913,00 7,09% 27,72%
$ $
Valores negociables 53.892,00 40.388,00 11,04% -25,06%
Cuentas por cobrar a clientes y otras $ $
cuentas por cobrar neto 17.874,00 23.186,00 6,34% 29,72%
$ $
Inventarios, neto 4.855,00 3.956,00 1,08% -18,52%
Proveedores de cuentas por cobrar no $ $
comerciales 17.799,00 25.809,00 7,06% 45,00%
$ $
Otros activos circulantes 13.936,00 12.087,00 3,30% -13,27%
 Total del activo circulante $128.645,00 $131.339,00 35,91% 2,09%
Activos no corrientes

Valores negociables $194.714,00 $170.799,00 46,70% -12,28%

$ $
Propiedad, planta y equipo, neto 33.783,00 41.304,00 11,29% 22,26%
$ $
Otros activos no corrientes 18.177,00 22.283,00 6,09% 22,59%

Total del activo no corriente $246.674,00 $234.386,00 64,09% -4,98%

Total $375.319,00 $365.725,00 100,00% -2,56%

PASIVO Y CAPITAL CONTABLE
Pasivo circulante
$ $
Cuentas por pagar 44.242,00 55.888,00 15,28% 26,32%
$ $
Otros pasivos circulantes 30.551,00 32.687,00 8,94% 6,99%
$ $
Ingresos diferidos 7.548,00 7.543,00 2,06% -0,07%
$ $
Papel comercial 11.977,00 11.964,00 3,27% -0,11%
$ $
Deuda a plazo 6.496,00 8.784,00 2,40% 35,22%

Total del pasivo circulante $100.814,00 $116.866,00 31,95% 15,92%

Pasivos no corrientes
$ $
Ingresos diferidos 2.836,00 2.797,00 0,76% -1,38%
$ $
Deuda a plazo 97.207,00 93.735,00 25,63% -3,57%
$ $
Otros pasivos no corrientes 40.415,00 45.180,00 12,35% 11,79%

Pasivo total no corriente $140.458,00 $141.712,00 38,75% 0,89%

Pasivo Total $241.272,00 $258.578,00 70,70% 7,17%

Capital contable
$ $
Capital 35.867,00 40.201,00 10,99% 12,08%
$ $
Reservas (pérdidas) acumuladas 98.330,00 70.400,00 19,25% -28,40%
$ - $ -
Ganancia (Pérdida) acumuladas 150,00 3.454,00 -0,94% 2202,67%

Total del capital contable $134.047,00 $107.147,00 29,30% -20,07%

Total $375.319,00 $365.725,00 100,00% -2,56%

 ESTADO DE RESULTADOS
Apple Inc

2017 2018 A. Vertical A. Horizontal

Ventas netas $229.234,00 $265.595,00 100,00% 15,86%
Costo de ventas $141.048,00 $163.756,00 61,66% 16,10%
Utilidad Bruta $ 88.186,00 $101.839,00 38,34% 15,48%
Los gastos de explotación
Investigacion y desarrollo $ 11.581,00 $ 14.236,00 5,36% 22,93%
Ventas, generales y
administrativas $ 15.261,00 $ 16.705,00 6,29% 9,46%
Gastos de explotación $ 26.842,00 $ 30.941,00 11,65% 15,27%
Ingresos operativos $ 61.344,00 $ 70.898,00 26,69% 15,57%
Ingresos por intereses y
dividendos $ 5.201,00 $ 5.686,00 2,14% 9,33%
Gastos por intereses $ -2.323,00 $ -3.240,00 -1,22% 39,47%
Otros gastos netos $ -133,00 $ -441,00 -0,17% 231,58%
Otros ingresos (gastos), neto $ 2.745,00 $ 2.005,00 0,75% -26,96%
Ingresos antes de la provisión
de impuestos sobre la renta $ 64.089,00 $ 72.903,00 27,45% 13,75%
Provisión para impuestos sobre
la renta $ 15.738,00 $ 13.372,00 5,03% -15,03%
Utilidad Neta $ 48.351,00 $ 59.531,00 22,41% 23,12%

ANALISIS VERTICAL
APPLE INC
CRITERIO DE ANALISIS
Se analiza la empresa Apple Inc. se puede hacer entre otros, los siguientes comentarios:

La compañía tiene la composición de los activos del año 2018 así:

ACTIVO CORRIENTE: 35.91 %

ACTIVO FIJO: 58%

OTROS ACTIVOS: 6.09%

TOTAL, ACTIVO: 100%

Como es notable no existe una exagerada concentración en activos fijos o activos corrientes. Se
tiene un equilibrio lo cual es bien explicable en una empresa tecnológica, en la cual las
instalaciones implican costos muy altos y se requiere así mismo una alta inversión corriente
principalmente en inventarios, lo cual nos da a entender que la empresa está moviendo su
dinero constante mente. Sus activos fijos son del 39.1% lo cual es la equivalente a todo aquello
que posee la empresa para su constante funcionamiento. En otros activos han aumentado las
valorizaciones, pero sería recomendable realizar más inversiones en este análisis se puede
determinar que la empresa tiene dinero disponible para cualquier tipo de dificultad económica.

En el análisis de pasivo y patrimonio nos muestra la siguiente composición del año 2018:
PASIVO CORRIENTE: 24.22%

PASIVO NO CORRIENTE: 53.58%

PATRIMONIO: 22.20%

TOTAL, PASIVO Y PATRIMONIO: 100%

Esta disminución refleja la política de financiación que la empresa tenía en ese momento. Se
observa un valor alto del pasivo no corriente comparado con el pasivo corriente, y un
predominio no muy importante del patrimonio. Lo que significa que no hay una sana política de
financiación, donde los acreedores en total son dueño del 70.70% de la empresa y los accionistas
por su parte, posee el 22.20%. Además, se nota que la participación de los activos corrientes es
relativamente baja (24.22%%) comparada con la participación de los activos corrientes (35.91%).
Esto indica que la empresa posee en el corto plazo un mayor valor que las exigibilidades que
tiene el mismo periodo.

En lo que se refiere al estado de pérdidas y ganancias de Apple Inc. se observa la siguiente

composición del año 2018, tomando como 100% el renglón de las ventas netas totales:

VENTAS NETAS: 100%

Costo de ventas: 61.66%

UTILIDAD BRUTA: 38.34%

Gastos de operación: 11.65%

UTILIDAD DE OPERACIÓN: 26.69%

Otros ingresos (y egresos): 0.75%

UTILIDAD ANTES DE IMPUESTO: 27,45%

Provisión para impuesto de renta: 5.03%

UTILIDAD NETA: 22.41%

El total las ventas es 100% pero el costo de ventas representa un 61.66% de todo lo que la
empresa vendió. Mientas que los gastos representan un 11.65% de todo lo que se ha vendido y
restando de la utilidad bruta el 26.69% se convirtió en utilidad operacional. Tomando en cuenta
que el 26.69% es utilidad operacional, la cifra de 0.75% con respecto a las ventas sean otros
ingresos que reciben por algunas otras inversiones que han realizado no es muy bueno ya que
el valor es muy pequeño.

ANALISIS HORIZONTAL
APPLE INC
CRITERIO DE ANALISIS

ACTIVO:
Para la comparación de los activos corrientes del año 2017 y año 2018 es una disminución del
2.09% la cual es significativa pero no afecta los activos corrientes, ya que lo que fue efectivo y
mercancías aumentaron y las cuentas por cobrar y deudores disminuyeron.
Los activos fijos disminuyeron en un 4.98% de lo cual se puede deducir que no se adquirieron
nuevas maquinarias para la realización del producto.
En los otros activos aumento un 22.5% ya que se hicieron nuevas inversiones pensando en el
futuro.

PASIVO Y PATRIMONIO:
Para la comparación de los activos corrientes aumentaron en el 2.09% lo que significa que no se
endeudo tanto para el año 2018 en el corto plazo lo que es conveniente para pagar tales deudas.
A diferencia del pasivo corriente, el pasivo a largo plazo aumentó significativamente en un
35.22%, pero esto es preocupante ya que tiene el tiempo necesario y dinero para pagar tales
deudas sin necesidad de endeudarse.

ESTADO DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS:

En este se determina que las ventas aumentaron en el 15.86% pero los costos de venta
aumentaron al 16.10% en relación del año 2017, lo cual se deduce que la disminución en la
utilidad del ejercicio en referente del año 2017 – al año 2018 y lo que en efecto al balance
general (patrimonio) es por el 12.08% de diferencia del aumento del año 2017 y año 2018 de
ventas y costos.

INDICADORES FINANCIEROS
APPLE INC

Indicadores de Liquidez:

 Razón corriente ……………………………………………………………. 1.12

 Capital neto de trabajo…………………………………………114.473.00
 Prueba acida……………………………………………………………………1.09

Para el 2018 en los indicadores de liquidez tenemos que en la razón corriente la disponibilidad
de la empresa para afrontar sus compromisos a largo plazo es del 1.12, los resultados de la razón
corriente fueron de $ 114.473,00 lo cual quiere decir que el capital de trabajo de Apple no es
bueno, ya que es muy bajo.

Indicadores de Actividad:

 Rotación de cartera……………………………………………………………… 12.94

 Periodo promedio de Cobro…………………………………………………… 27.8
 Rotación de Inventario……………………………………………………………37.17
 Rotación de Proveedores………………………………………………………3.25
 Ciclo de Efectivo………………………………………………………………... 37.5
 Rotación de Activos totales…………………………………………………. 0.73

Para estos indicadores vemos que la empresa en cuanto a su rotación de cobro y

proveedores no está bien ya que la diferencia es grande entre estas dos, se está cobrando y
no se está pagando enseguida a sus proveedores, vemos también que la rotación del
inventario no es buena, ya que la rotación de inventario es alta considerando las otras
estadísticas. En cuanto a la rotación de los activos totales vemos que los ingresos que se
generaron fueron de 0.73.
Indicadores de Rentabilidad:

 Margen Bruto (de utilidad) …………………………………………………… 15.48

 Margen Operacional (de utilidad) …………………………………………. 15.27
 Margen Neto (de utilidad) ……………………………………………………. 23,12

En estos indicadores nos muestra si la empresa si es rentable, vemos que por cada peso vendido
se está generando el 15.48 de utilidad lo que se supone es un muy buen porcentaje para la
empresa, pasando al margen operacional estamos hablando de un 15.27 de utilidad teniendo
en cuentas los gastos y por ultimo nos muestra ya la utilidad neta que se genera por cada peso
vendido que es 23.12 lo que nos muestra que el negocio es lucrativo.