ECO-MARKETING

Desarrollo de empresas agroindustriales II, Universidad

de Sucre, Facultad de Ingeniería, programa de
agroindustria.

INTEGRANTES
Mateo David Contreras
María Fernanda Luna Álvarez
Diego Francisco Narváez Guerrero
Verónica Ramos Villacob
Denellys Siolo Gutiérrez

Docente: Fernando Hernández Taboada

09/julio/2018
 TABLA DE CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN .............................................................................................. 2
2. OBJETIVOS...................................................................................................... 3
3. JUSTIFICACION ............................................................................................... 4
4. HISTORIA DEL ECO-MARKETING .................................................................. 5
5. EVOLUCIÓN DEL ECO-MARKETING.............................................................. 6
6. ELEMENTOS Y COMPONENTES DEL ECOMARKETING ............................. 7
7. TENDENCIAS................................................................................................. 10
8. APLICACIONES ............................................................................................. 11
9. CONCLUSIÓN ................................................................................................ 13
10. BIBLIOGRAFIA .......................................................................................... 1414

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 1. INTRODUCCIÓN

El interés de los seres humanos de satisfacer sus necesidades mientras se

conserva todas las formas de vida que habitan en el planeta tierra cobra cada vez
más importancia, las organizaciones actuales están llamadas a cooperar mediante
esfuerzos.
En la actualidad existen muchas empresas que han adoptado los términos de
Responsabilidad Social, Sustentabilidad y Marketing ecológico, como alternativa
estas organizaciones ha dado lugar a la reinvención, y modificación de los
productos y servicios, atreves de innovaciones en los procesos de elaboración,
transformación, presentación, comercialización y desecho los mismo sin descuidar
necesidades a satisfacer de los consumidores y por los cuales estos los adquieren.
Estos Productos y servicios deben ser acordes a los intereses presentes y futuros
de la sociedad, conscientes del respeto al entorno natural, social y económico.
Marketing es el interés por incrementar las ventas y el consumo de un determinado
producto, el Marketing Ecológico está orientado hacia un público
medioambientalmente sensibilizado. Esta disciplina tiene repercusiones
significativas positivas en la actitud de la empresa respecto al medio ambiente, y, a
la vez, se convierte en un instrumento sensibilizador sobre el consumo responsable,
por lo que la entidad, sociedad y medioambiente salen beneficiados. (Díaz, 2013)
(Calomarde, 2000) define el marketing ecológico como un modo de planificar y
ejecutar la relación de cambio, para que sea satisfactorio a las partes que
intervienen en ella, la sociedad en general y el entorno natural; Efectivamente, este
tipo de Marketing apunta a la praxis empresarial de conocimientos con el propósito
de responder a las demandas de los clientes de un modo ambientalmente
responsable, sin dejar de lado la rentabilidad financiera.
Según (Ibarra et al, 2015) el marketing ecológico es propiciar la producción de
bienes y servicios que sean amigables con el medio ambiente mediante el uso de
tecnologías que no atenten contra la naturaleza y el ecosistema y que a su vez sean
fuentes de nuevos negocios en el mercado.
Este trabajo hace hincapié en la importancia y aplicación del marketing sostenible
de igual forma en él se enmarca los elementos del marketing ecológico y a la
aplicación de este en algunas empresas.
El presente trabajo tiene como objetivo abordar las generalidades del marketing
ecológico haciendo referencia en su historia, evolución, tendencia y aplicación.

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 2. OBJETIVOS
Objetivo general
 Abordar las generalidades del marketing ecológico haciendo referencia en su
historia, evolución, tendencia y aplicación.
Objetivos específicos
 Presentar algunos ejemplos de empresas que ha aplicado en sus P/S el
marketing ecológico.
 Conocer la importancia de estimular acciones beneficiosas para el medio
ambiente por parte las empresas.
 Identificar inicio y evolución del marketing ecológico.

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 3. JUSTIFICACION

La presente investigación se enfocará en el estudio de la importancia del

ecomarketing, también conocido como marketing verde o marketing ecológico,
debido a que cada día más consumidores toman conciencia acerca del medio
ambiente y la sostenibilidad, al darse cuenta de que el deterioro de este es
ocasionado en su gran mayoría por empresas y consumidores.
El marketing ecológico presenta una ventaja competitiva que permite alcanzar
beneficios particulares para la empresa y también beneficios para toda la
comunidad, contribuyendo a la sostenibilidad de una compañía que protege el
medio ambiente al llevar a cabo sus procesos de producción, distribución,
comunicación entre los otros realizados por cualquier organización, además de
esto, esta estrategia permite diferenciar a quienes lo emplean creando así una
fidelización del cliente cuando este tiene conciencia acerca del cuidado de las
diferentes biotas. Indudablemente esta ventaja competitiva suele traducirse también
en más ventas y mayores beneficios económicos para la empresa (Digital, 2017).
El marketing verde es un compromiso de todos, al igual que la toma de conciencia
acerca de la problemática ambiental, por la cual está pasando la humanidad, con
diferencias entre regiones, esto ha llevado a los gobiernos a establecer medidas de
seguridad que deben cumplir las organizaciones al momento de ejercer los
diferentes procesos que les corresponden, a esto se suma que los hábitos de
consumo han ido cambiando con el tiempo, lo cual ha hecho que los consumidores
busquen productos más amigables con el medio ambiente, obligando así a las
compañías a implementar este tipo de marketing para aumentar su competitividad
(Hamann, 2013).
Por último el ecomarketing representa un criterio más en el proceso de
segmentación, identificando así a los consumidores verdes, los cuales según
(Calomarde J. , 2000) se diferencian porque han tomado gran conciencia con
respecto a la preservación del entorno natural y se generan varios grupos dentro de
esta categoría de acuerdo a sus actitudes ecológicas y características específicas
como hasta donde estarían dispuesto a llegar con tal de proteger la biota natural
(Digital, 2017).

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 4. HISTORIA DEL ECO-MARKETING

El marketing ambiental surge a raíz de una necesidad: las empresas se ven

obligadas a adaptarse a las demandas ecológicas de sus mercados y de los
organismos que regulan sus actividades contaminantes (Navas, Garay, &
Rodriguez, 2012). El termino Green Marketing o Marketing verde salió a la luz a
finales de 1980 y principios de 1990. La asociación americana de Marketing (AMA)
impartió el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975 , Los procedimientos
de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde
titulado "Marketing Ecológico". (Castillo, 2015)

Para P. Kotler, el Marketing Ecológico surge del Marketing Social, situándolo como
mediador entre los intereses individuales y el interés público. Gran número de
profesionales del Marketing, reconocen la complejidad de una correcta aplicación
del Marketing Verde, debido a su mayor dificultad que el Marketing convencional,
pues requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados
con la definición de ‘lo verde’, el desarrollo de productos ecológicos y comunicarlos
de forma que sean creíbles e impactantes. (Beriguete, 2012)

El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, cuando se
empezó a originar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente.
Uno de los mayores precursores fue Al Gore que, con su acertada película “Una
Verdad Incómoda” basada en los problemas medioambientales que había ya por
entonces, desató un cambio de actitud por parte de la sociedad que fue en
aumento, y las marcas no quisieron desaprovechar dicho cambio en el
consumidor. (Cardona, 2017)

La creación de productos que fueran lo mayor biodegradables posibles fue uno

de los cambios más notorios, ya que con el mero hecho de generar bolsas de
plástico biodegradables se pudo conseguir rebajar un alto porcentaje de bolsas
que quedan muertas en medio del mar. (Cardona, 2017)

El uso de productos reciclados también fue una de las técnicas más usadas por
las marcas, las cuales se dieron cuenta en muchos de los casos que utilizar
productos reciclables también les suponía a largo plazo un ahorro en gastos de
desecho de los materiales usados para la producción. (Cardona, 2017)

Actualmente, con el Tratado de Kyoto una gran parte de las grandes empresas
del mundo están obligadas a mejorar sus métodos de producción con el fin
de reducir los daños medioambientales. Este tema lleva años siendo analizado,
debido a su dificultad de control y seguimiento. (Cardona, 2017)

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 5. EVOLUCIÓN DEL ECO-MARKETING

El concepto de marketing verde aparece a partir de 1970, cuando algunos

investigadores (principalmente estadounidenses) comenzaron a hacer
contribuciones al desarrollo del marketing, pero con una perspectiva ecológica.
Estos trabajos se centraron en las relaciones entre la preocupación por el medio
ambiente y el comportamiento ecológico, resaltando la participación en sistemas de
reciclado y en la caracterización de un consumidor ecológico. (Sixto & Salgueiro,
2018).

Un segundo movimiento surgió hacia 1990; esta vez, sin embargo, se efectuaron
estudios no solamente en los Estados Unidos, sino también en otros países
anglosajones y en la Europa continental. De ahí que, en 1993, en la Conferencia
Anual de la Asociación Americana de Marketing (AMA), se estableció, por primera
vez, una sesión especial dedicada al marketing ecológico. En este período,
asimismo, se consolidó una nueva concepción de la empresa, según la cual esta no
solo tiene que ser una unidad de producción centrada en la obtención de beneficios
económicos, sino que también debe actuar conforme a una responsabilidad social
basada, entre otros elementos, en la preservación del medio ambiente y en la
racionalidad en el consumo de energía (Sixto & Salgueiro, 2018).

De acuerdo con este nuevo planteamiento, la gestión de las empresas se orienta

hacia las exigencias del desarrollo sostenible y la satisfacción de las demandas de
los diferentes grupos de interés (stakeholders), de tal manera que el concepto
tradicional de la empresa u organización se transforma en otro donde se incorpora
al ámbito empresarial el concepto de desarrollo sostenible, el cual comprende la
sostenibilidad económica, ambiental y social. En este sentido, las empresas deben
considerar el desarrollo de tecnologías más limpias, tener en cuenta las normas
internacionales ISO 14000 (para un sistema de gestión ambiental), diseñar
productos cuyo impacto sobre el medio ambiente sea reducido (ecoamigables).
También aparece el consumidor verde, que cuestiona: ¿cómo ha sido elaborado el
producto?, ¿de dónde vienen las materias primas?, ¿qué tan limpio es el proceso
productivo?, ¿qué sucede con el producto al final de su ciclo de vida? Estas
constituyen demandas ecológicas que las empresas deben atender e ir
adaptándose a ellas. (Pastorino, 2017).

Finalmente, la tercera etapa, que se inició en el año 2000, significó la aplicación de

tecnologías más avanzadas, regulaciones más estrictas por parte de los gobiernos
y una mayor conciencia ambiental. (Pastorino, 2017).

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 6. ELEMENTOS Y COMPONENTES DEL ECOMARKETING

Producto ecológico
Se debe partir de la idea de la mejora continua, así como del comportamiento
medioambiental del producto durante todo el ciclo de vida, es decir, desde el diseño,
las materias primas que van a utilizarse en el proceso de fabricación, los procesos
productivos, los residuos generados en el proceso, la distribución, el transporte, e ir
más allá, hasta la eliminación y la reutilización.
Lo que diferencia a un producto ecológico de uno tradicional es que el daño
ambiental en todo su ciclo de vida es menor.
En cuanto al diseño, como menciona (Calomarde J. , 2000), este debe minimizar la
contaminación tanto en la producción como en el uso, sustituir los materiales
escasos por los abundantes, así como fabricar productos reciclables y ahorradores
de energía, entre otros.
Esto ha llevado a que se puedan encontrar en el mercado global productos
ecoeficientes, como las lavadoras que ahorran agua, las termas solares, las
impresoras multifuncionales, las botellas reciclables, los autos híbridos, los aviones
ecoeficientes, los focos ahorradores, los productos orgánicos, los productos de
limpieza biodegradables, las oficinas ecoeficientes, los detergentes amigables; es
decir, cada vez más la tendencia es desarrollar productos que cuiden nuestro
planeta (Hamann, 2013).

Precio ecológico
Es el indicador general de valor que el consumidor da al producto, indicador dentro
del cual deben considerarse los valores ambientales. En el proceso de decisión de
compra de estos bienes, como menciona (Calomarde J. , 2000), es muy importante
la información que se dé al consumidor, pues uno de los inhibidores para la compra
es el precio, y la decisión dependerá de la percepción que el comprador tenga sobre
lo que va a adquirir.

Distribución ecológica
Se refiere a los canales que van del productor al consumidor, en el caso de los
productos ecológicos debe tenerse en cuenta también el impacto ambiental
causado y crearse un sistema de distribución inversa, de modo que los residuos se
puedan reincorporar al sistema productivo como materia prima secundaria o quedar
listos para su disposición final. Esta es una situación que prácticamente no se da,

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salvo en algunos casos, como el de los teléfonos celulares, para los cuales se han
colocado en diferentes puntos de venta contenedores en los que se pueden dejar
los aparatos usados (Hamann, 2013).

Comunicación ecológica
(Hamann, 2013) Afirma que:
Es muy importante para los productos ecológicos, pues significa darlos a conocer;
por ello se debe informar sobre sus características, brindando los detalles
necesarios; hay que transmitir el mensaje de que debemos salvar nuestro planeta.
Los consumidores no estamos informados, sabemos poco acerca de lo que es un
producto ecológico; tenemos alguna idea cuando nos dicen “orgánico”, en este caso
no solo hay que centrarnos en la comunicación comercial del producto, que
corresponde a las empresas; ellas deben educar a sus clientes en los temas
ambientales, estableciendo y manteniendo una credibilidad ecológica para el
producto y la empresa.
Los ecomensajes deben estar muy bien diseñados y dirigidos no solo al consumidor,
sino también a los empleados, los accionistas, las autoridades, los miembros del
canal de distribución.
El tema ambiental incluye a todos. Asimismo, se debe involucrar al gobierno, a los
medios de comunicación, a las instituciones educativas. En realidad, es un
compromiso de todos. Los medios de comunicación juegan un rol muy importante;
sin embargo, en la televisión prácticamente no se le dedica espacio; en la radio, se
pueden escuchar algunas entrevistas a personas vinculadas con estos asuntos.

Regulaciones gubernamentales
Estas hacen referencia a las regulaciones existentes que deben ser acatadas por
las empresas, al momento de ejercer las actividades correspondientes, siendo
estas una manera de poner en práctica el ecomarketing a una escala pequeña, y a
gran escala cuando las compañías tienen en cuenta al cliente como personas con
sentimientos y sentido de pertenencia por el medio ambiente y permiten dejarles
ver su responsabilidad hacia este por medio de comerciales, en los empaques de
los productos y aun de manera intrínseca a los operarios de la organización.
Relación Empresa-Cliente

En este tipo de marketing analizamos todos los factores que intervienen cuando un
cliente está interesado por un determinado producto que ofrecemos. En este
apartado podemos encontrar elementos relacionados con el precio, calidad del

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servicio y de materiales, disponibilidad de un producto determinado y cualquier otro
aspecto determinado.

La principal diferencia del marketing verde con respecto al tradicional es que éste
está orientado desde un punto de vista ecológico. La idea es encontrar la manera
de ofrecer nuestros productos de una forma que satisfaga al cliente, pero que a la
vez nos ayude a disminuir la contaminación del medio ambiente. (Fernandez, 2017)

Relación Social

Este es un aspecto básico ya que, a diferencia del anterior, en este apartado nos
fijamos en encontrar aquellas actividades que nos pueden consolidar en el mundo
de la preservación ambiental. También es importante situarse en contra de otro tipo
de empresas cuyos productos son altamente contaminantes.

Nuestra empresa puede verse afectada muy negativamente por este factor si es
muy contaminante y otros negocios han decidido atacarnos usando esta poderosa
arma. (Fernandez, 2017)

Sintonizar elementos

La idea es combinar los dos aspectos anteriores (relación empresa-cliente y relación

social), desglosarlos y analizarlos punto por punto tanto en las acciones
emprendidas como en la selección de productos, materiales y sistemas para el
desarrollo de la empresa y su producción. De esta manera podemos saber cómo
proceder para hacer marketing verde que esté en sintonía con la reducción de la
contaminación del medio ambiente.

Además de marcar esta línea, resulta esencial manifestárselo al mundo a través de

un marketing verde o ecológico guionizado mediante una consultoría de marketing
especializada en estas campañas y estrategias. (Fernandez, 2017)

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 7. TENDENCIAS

De acuerdo con el autor (GREEN MARKETING, 2011), el futuro del marketing se

ve influenciado por la necesidad del consumidor en adquirir productos que sean
amigables con el medio ambiiente,es decir, que contribuyan al mejoramiento del
planeta, es por esto que lo que viene en un futuro para el marketing en general se
ve redirigido por el eco-marketing, el cual plantea estrategias para su optima
ejecucion.
La preocupación por el deterioro del medio ambiente está dando lugar a la aparición
de un nuevo segmento de consumidores: los consumidores verdes.
El marketing ecológico puede conceptualizarse desde dos perspectivas diferentes:
desde la perspectiva social y desde la perspectiva empresarial.
Desde lo social podría definirse como: Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo
por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas,
asociaciones de consumidores, etc.) para difundir ideas y comportamientos
medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes
sociales y económicos.
Desde lo empresarial podría definirse como: El proceso de planificación,
implantación y control de una política de producto, precio, promoción y distribución
que permita conseguir los tres siguientes criterios: (1) que las necesidades de los
clientes sean satisfechas, (2) que los objetivos de la organización sean conseguidos
y (3) que el proceso genere el mínimo impacto negativo en el ecosistema.
El marketing ecológico debe asumir como misión tres funciones:
1. Redirigir la elección de los consumidores: transformar la forma de consumo.
2. Reorientar el marketing-mix:
 Producto: La política de producto sigue el criterio de situar nuevos
productos, modificar los existentes, así como los métodos de producción,
respondiendo a las exigencias del cuidado del medioambiente.
 Distribución: En algunos productos el sistema de distribución se ha
diseñado en torno al concepto de retornabilidad al mismo tiempo que
factores relacionados con el medio ambiente como las emisiones y los
residuos.
 Precio: Se debe fijar un precio que refleje la estructura de costes de la
empresa una vez que se han recogido todos los costes ecológicos
derivados de la fabricación del producto.
 Comunicación: Una política ecológica de comunicación trata de trasmitir
una imagen de empresa bien informada sobre los temas
medioambientales y de hacer llegar mensajes sobre el producto a los
posibles clientes.
3. Reorganizar el comportamiento de la empresa.

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 8. APLICACIONES

Hewlett Packard
Hewlett Packard es una de las compañías de tecnología más grandes del mundo,
que produce computadoras, servidores y muchos más productos tecnológicos para
el hogar, la oficina y el uso gubernamental. HP se vinculó con el marketing ecológico
mediante su "Motherboard ad", que mostraba las prioridades de la compañía con
respecto a la sustentabilidad y la eficiencia energética. La empresa también hace
alarde de su programa de reciclaje, que ha reciclado más de mil millones de libras
de desechos electrónicos desde 1987. El motivo de este tipo de publicidad, de
acuerdo con Gary Elliot, vicepresidente del área de marketing de la marca HP, es
que la compañía cree que los clientes son conscientes respecto del cuidado
ambiental y la responsabilidad social y prefieren adquirir productos de una compañía
que comparta esa perspectiva. (Rottkamp, 2018)
Toyota
Toyota, una de las compañías fabricantes de automóviles más grandes del mundo,
lanzó el modelo Prius en el 2000, y desde ese momento se ha transformado en el
vehículo híbrido más vendido de los Estados Unidos de América. Mientras que la
introducción de un automóvil híbrido es en sí una señal de que la compañía desea
atraer a los clientes interesados por el medio ambiente, Toyota también practica el
marketing ecológico para promover su imagen verde. En el 2005, invirtieron 50
millones de dólares en la campaña de publicidad del vehículo híbrido, que superó a
cualquier otro fabricante de automóviles, de acuerdo con Advertising Age. Otro
ejemplo de las acciones de marketing ecológico de Toyota surge de una publicidad
que se transmitió durante el Súper Tazón del 2007 y mostraba el "Hybrid Synergy
Drive" de Toyota. El sistema le permite al conductor verificar de manera constante
la cantidad de energía utilizada por el motor eléctrico, a diferencia del motor a gas,
menos ecológico. Toyota se relacionó con el marketing ecológico al promocionar
productos que les permiten a los consumidores conducir con conciencia respecto
del medio ambiente. (Rottkamp, 2018)
Ben & Jerry's
Ben & Jerry's comenzó como un puesto de helados en Burlington, Vermont, en
1978, y ha crecido hasta transformarse en una empresa líder en la fabricación de
helados. No encontrarás publicidades prominentes, como anuncios durante el
Súper Tazón, pero la compañía realiza otras acciones para mostrarse como
protectora del medio ambiente. Campañas como "Lick Global Warming" se
publicitan en los productos y el sitio web de la empresa para contarle a la gente
acerca de la postura de la compañía respecto de los efectos de las emisiones de
dióxido de carbono al ambiente. Ben & Jerry's también promociona sus practicas
ambientales obteniendo el papel para sus productos de compañías que llevan a
cabo prácticas sustentables y de responsabilidad social. El marketing ecológico más

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conocido de Ben & Jerry's posiblemente provenga de sus marchas en Washington
para protestar contra varias cuestiones. Una de estas fue el esfuerzo "Baked
Alaska" contra la perforación en el refugio ártico. (Rottkamp, 2018)
Nike’s Making App
La nueva aplicación“Making” que ayuda a los diseñadores de productos a tomar
decisiones responsables que contemplen el impacto ambiental de los materiales
utilizados. Presenta un ranking que clasifica los materiales en cuatro áreas de
impacto ambiental: agua, químicos, energía y residuos. Está basada en el Indíce de
Materiales Sustentables de Nike (MSI por sus siglas en inglés).
Bajo el nombre de “Making” esta nueva herramienta presenta un ranking que
clasifica los materiales utilizados en prendas de vestir en cuatro áreas de impacto
ambiental: agua, químicos, energía y residuos. La clasificación se basa en una
puntuación sobre 50 puntos.
A través de la comparación entre materiales, los diseñadores podrán elegir los de
menor impacto ambiental. La aplicación fue creada por Nike con ideas y
comentarios de los estudiantes del Centro de Moda Sostenible de la London College
of Fashion.
"La innovación está en el ADN de Nike, y la sostenibilidad es una parte integral del
proceso de diseño de la empresa", dijo Lee Holman, vicepresidente de Nike Apparel
Design. "Hemos creado esta aplicación para empoderar a los diseñadores de todo
el mundo y orientarlos hacia mejores decisiones en materiales en las etapas
iniciales del proceso de innovación. Para crear en última instancia, productos que
sean mejores para los consumidores y para el planeta." (Nike lanza una aplicación
para que los diseñadores elijan materiales sustentables, 2013)
Burger King
Quien ha cambiado sus empaques de papas, bolsas multiusos y combos infantiles
para utilizar menos papel y que además cuenten con elementos biodegradables,
amigables con el medio ambiente. (Marketing Digital, 2017)
Coca Cola
Gastó más de 10 millones de dólares en una campaña destinada al bienestar
sostenible, un nuevo envase verde 100% reciclable, elaborada con un 30% de
materiales derivados de las plantas. (Marketing Digital, 2017)
Mc Donald’s
Publicaron en su página web un compendio de sus mejores prácticas
medioambientales, en algunas tiendas han cambiado su logo rojo por el verde,
utilizan materiales reciclados en la construcción y remodelación de sus restaurantes,
reducen el peso y volumen del packaging. (Marketing Digital, 2017)

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 9. CONCLUSIÓN

Las mejoras ambientales han demostrado que son la mejor vía para aumentar los
beneficios y la eficiencia de las empresas, puesto que se ha incrementado por parte
de los clientes el interés por aquellos productos y servicios que son considerados
ecológicos. En este se sentido, se concluye que el marketing sustentable o
ecológico es aquel que consigue la máxima satisfacción del cliente en cuanto a
funcionalidad y servicio del producto, teniendo en cuenta tanto el uso de funciones
ambientales, como los recursos naturales empleados; así como su capacidad para
un tratamiento adecuado después de su vida útil dentro de unos determinados
límites.
Las empresas del presente interesadas en la aplicación del marketing ecológico se
encuentran enfrentadas ante un doble reto, por un lado la expansión de los
mercados y por otro el equilibrio con la naturaleza.
Este trabajo permite concluir que el marketing ecológico surge inicialmente por la
necesidad de las empresas de dar respuesta a la demanda ecológica de sus
mercados y a la conciencia social que se generó por cuidar el medio ambiente y sus
recursos. En la actualidad existen empresas comprometidas con reorientar su
comportamiento con el medio ambiente, en este trabajo se destaca algunas de estas
(Toyota, Nike’s Making App, Coca Cola entre otras). Por otra parte se enmarca los
elementos importantes que se tienen encuentra dentro del marketing ecológico.

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 10. BIBLIOGRAFIA

Beriguete, A. (24 de 01 de 2012). El marketing verde. Obtenido de Escuela de

Orgnización Indistrial:
http://www.eoi.es/blogs/awildacarolinaberiguete/2012/01/24/el-marketing-
verde/
Calomarde, J. (2000). Marketing Ecológico. Madrid-España: Pirámide.
Cardona, M. P. (20 de 01 de 2017). Qué es el Green Marketing y ejemplos de
cómo lo usan las marcas. Obtenido de IEBSchool:
https://www.iebschool.com/blog/que-es-el-green-marketing-digital/
Castillo, Y. (2015). Marketing Verde.
Díaz, M. E. (2013). “MARKETING ECOLÓGICO: PROPUESTA PARA MEJORAR.
Veracruz-Mexico.
Digital, T. (28 de Enero de 2017). La importancia del marketing ecológico.
Obtenido de tramontana digital: http://tramontanadigital.es/la-importancia-
del-marketing-ecologico-empresarial
Fernandez, M. A. (28 de 10 de 2017). ¿Qué es el Marketing verde o ecológico?
Obtenido de mGLOBAL: https://mglobalmarketing.es/blog/marketing-verde-
ecologico-como-se-aplica-y-beneficios/
GREEN MARKETING. (9 de mayo de 2011). Obtenido de
http://mkudem.blogspot.com/p/green-marketing.html
Hamann, A. (2013). El marketing verde uncompromiso de todos. Tiempo de
opinion, 36-45.
Ibarra et al, C. M. (2015). EL MARKETING SUSTENTABLE COMO ESTRATEGIA.
REVISTA INTERNACIONAL ADMINISTRACION & FINANZAS, 1-18.
Marketing Digital. (02 de Enero de 2017). Obtenido de
https://www.iebschool.com/blog/que-es-el-green-marketing-digital/
Navas, L., Garay, C., & Rodriguez, L. (2012). MODELOS AMBIENTALES EN EL
SECTOR FINANCIERO BANCARIO. Bogotá.
Nike lanza una aplicación para que los diseñadores elijan materiales sustentables.
(10 de Julio de 2013). Comunicarse.
Pastorino, A. H. (2017). El marketing verde, un compromiso de todos.
TiempodeOpinión, 38.

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Rottkamp, R. (2018). Ejemplos de empresas que practican marketing ecológico.
Cuida tu dinero.
Sixto, J., & Salgueiro, M. (2018). Comunicar el márketing verde y revalorar la
marca en las concienciadas organizaciones. XXXI Congresso Brasileiro de
Ciências da Comunicação. NATAL.

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