BRIEF DE MARCA

ANTECEDENTES
Los antecedentes más fuertes y conocidos en el mundo del Freestyle son

*Red Bull Batalla De Los Gallos: conocida también como Red Bull BDLG o BDLG, es una
competición anual de freestyle comenzada en 2005 en la cual participan todos los países
de habla hispana. Su nombre se debe a que está patrocinada por la bebida RED BULL.

Esta competición está basada en la capacidad para improvisar en un combate verbal uno
contra uno entre dos raperos cuyo objetivo es, mediante rimas, humillar y quedar por
encima del rival. El contacto físico solo está permitido levemente (pequeños toques) y las
agresiones se castigan con la descalificación automática.

La batalla está regida por un jurado que decide quién gana cada ronda. Los componentes
del jurado varían dependiendo de cada batalla y de cada país. La mayoría de las veces se
trata de otros MC más conocidos, participantes de la competición en años anteriores y
algunos artistas reconocidos en la escena del rap hispanohablante.

*Urban Roosters y la FMS: es una empresa que impulsa el freestyle en diversos países de
habla hispana se trata de una plataforma de entretenimiento destinada a hacer
competiciones de rap Freestyle en streaming. Hasta el 2016 contaban con 60.000 usuarios.
Esta fue trasladada a internet la organización de competiciones internacionales de rap que
se transmiten en directo vía streaming. Red Bull ya había popularizado las “batallas de
gallos” pero lo hacían de forma física. Esa fue la intención inicial de esta startup, vender la
propuesta digital a la marca de bebida energética desde la agencia de publicidad en la que
trabajaban, pero el director creativo rechazó la iniciativa.

En el año 2017 Urban Roosters creó en España la competencia de freestyle rap Freestyle
Master Series se basa en un ranking de diez freestylers donde cada uno gana puntos en
una jornada según el resultado de la batalla.

Al final de la temporada las sumas de estos puntos resulta un ganador y dos descendidos.
Para ascender se necesita ser activo en la escena musical, por lo que hay un ranking de acceso
a la liga, el cual funciona según con base en la popularidad y el puesto que ocupe el freestyler
en las distintas competiciones del país.

SOBRE LA MARCA

Somos PENSANDO BTL organizadores de eventos.

Nuestro proyecto a realizar será un festival de freestyle llamado VOLTFEST.
Auspiciado por la marca Volt que consiste en que el participante destaque improvisando o
rapeando contra un oponente sin importar la edad, sexo u origen que tengan, siempre va a
resaltar el ingenio y la capacidad de expresar las rimas estructuradas en el momento
manteniendo coordinación, ritmo y un flow constante.

Desarrollo del festival

Planteamos realizar un campeonato freestyle en nuestras 3 regiones: Costa, sierra y selva.
En la cual, los eventos se llevarán a cabo en las ciudades de Lima, Trujillo, Cusco y Loreto.

Esta competencia consiste en demostrar las capacidades de los adolescentes, jóvenes y

adultos participantes en el cual serán escuchados mediante una audiencia online. El cual va
a consistir en un concurso donde los participantes podrán inscribirse exclusivamente a
través de la página web oficial.
Las mejores 16 audiciones clasifican al evento regional, en este proceso de selección la
movilidad estaría siendo pagada a aquellos participantes que vivan lejos de los eventos
mencionados de cada región, ubicándolos en la ciudad donde se realizará el evento de
clasificación regional, lugar en el que se realizará batallas entre los participantes en formato
de eliminación directa hasta quedar solo 4 participantes por región. Los 4 mejores
participantes de los campeonatos regionales ganaran un lugar en la Final Nacional que se
realizará en la Costa Verde - Lima, donde se conocerá al campeón peruano de VOLT
FEST.

● Audiciones vía página web: 20 de enero al 2 de Febrero.

● Resultado de clasificados para los eventos regionales: 4 de Febrero
● Evento regional Cusco - Estadio Garcilaso: Sábado 6 de Febrero 3:00 pm.
● Evento regional Loreto - Estadio Max Agustin: Miércoles 10 de Febrero 3:00 pm.
● Evento regional Lima - Plaza de Acho: Sábado 13 de Febrero 3:00 pm.
● Evento regional Trujillo - Balneario de Huanchaco: Miércoles 17 de Febrero 3:00 pm.
● Evento final Lima - Costa Verde (se nombra al campeón peruano de VOLTFEST):
Sábado 20 de Febrero 3:00 pm.

Los jurados en el evento final serán Freestylers más reconocidos de la escena tales como:

● Juan Carlos Iwasaki “JAZE”, campeón de la Batalla de los Gallos 2019 y campeón
mundial de la God Level 3vs3.
● Cristopher García Orbegoso “NEKROOS”, campeón mundial de la God Level 3vs3 y
Bicampeón de BDM.
● Juan José Leyva, conocido en el freestyle como “JOTA”, bicampeón nacional de la
Batalla de los Gallos 2016.
● Darío Silva, más conocido como “MISIONERO” será el Host y MC del evento final.

Servicios

● Playa de estacionamiento.
● Concierto grabado en FHD (se publicará en la página web).
● Seguridad garantizada.
● Tópico de salud.
● Baños para dama y caballero.
● Área de comidas (food truck).
● Bandas de música.
● Concursos.

Productos que ofrecemos dentro del evento

Se va obsequiar cuadernos VOLTFEST y folletos acerca de la cultura freestyle. Se
entregarán premios como tasas, polos, entre otros a quienes participen en los concursos.
Repartiremos botellas VOLT GOLDEN a cada consumidor para participar en el sorteo.

Un punto importante es resaltar que dentro del evento está prohibido consumir y comerciar
bebidas alcohólicas.

● MISIÓN
Dar la oportunidad de conocer y ser parte de la cultura del Freestyle en todas
las regiones del Perú y en los distintos contextos sociales.

● VISIÓN
Llegar a la mente de los consumidores como un evento épico, brindando una
experiencia única y lograr consolidar el festival como parte de nuestra
cultura.

● VALORES
Trabajaremos los siguientes valores ;

○ Unión
○ Respeto
○ Compañerismo
○ Cultura

● PERSONALIDAD DE LA MARCA:
Un joven de 20 años, cursando el 3er ciclo de la carrera técnica de
Comunicaciones. Es divertido, energético y siempre está buscando nuevos
retos que pongan a prueba su carácter y sabe defender su punto de vista.
Suele reunirse con sus amigos del instituto y sus vecinos para hacer
improvisaciones en canto, mientras sus amigos bailan libremente.
Su forma de vestir es urbana, jeans y poleras. Le gusta usar zapatillas de
marcas conocidas.

ANÁLISIS FODA

● MICROENTORNO
○ FORTALEZAS:
■ Rubro reconocido en la industria musical.
■ Estilo urbano de gran acogida.
■ Los participantes pueden demostrar su destrezas y habilidades en la
improvisación competitiva y darse a conocer nacionalmente.
■ Brindar seguridad física durante el evento.

○ DEBILIDADES:
■ Poca liquidez.
■ La variedad de organizaciones de otros eventos de freestyle.
 ■ No cumplir con las expectativas del público con respecto al evento .
■ Falta de reconocimiento de las personas al ser nuevos organizadores
que recién salen al mercado competidor.

● MACROENTORNO

○ OPORTUNIDADES:
■ Reconocimiento a los nuevos expositores del género.
■ Apoyo en los talentos de los jóvenes.
■ Invitar a diferentes marcas a unirse a nuestro evento ( Auspiciadores).
■ Cambiar la mentalidad de las personas mayores sobre el freestyle
(improvisaciones).
■ Apoyar a freestylers de bajos recursos y darlos a conocer.

○ AMENAZAS:
■ Existencia de otros rubros musicales urbanos.
■ Competencia con organizaciones que realizan este tipo de eventos.
■ Otros eventos organizados en la misma fecha.
■ Dificultades técnicas en el evento, que no nos permite realizarlo con
éxito.

GRUPO OBJETIVO
Nuestro público objetivo se delimita a los siguientes aspectos.

● ANÁLISIS DEMOGRÁFICO DE LOS PERFILES

○ Sexo:
Hombres y mujeres.
○ Edad:
16 - 30 años.
○ NSE:
El nivel socio económico que nos enfocaremos es A, B y C porque son
personas que cuentan con dispositivos portátiles en casa , cuentan con
dinero para poder pagar un espectáculo y disfrutarlo sin necesidad de
contenerse.

● ANÁLISIS PSICOGRÁFICO DE LOS PERFILES

El freestyler toma actitudes disciplinarias, son personas comprometidas dispuestos a
aprender, creativos, observadores con carácter eficaz siempre tratando de adquirir
nuevos conocimientos para poder defenderse y adaptarse ante cualquier situación.
cuentan con tiempo para poder practicar sus improvisaciones de manera
competitiva, jóvenes con actitud ganadora.
 ● CONSUMIDOR
Los jóvenes que les gusta la cultura del freestyle y tienen una mente competitiva.

● DECISOR
Jóvenes que son mayores de edad, independientes, trabajan y pueden pagar sus
gastos.

● INFLUENCIADOR
Entre ellos se encuentran algunos influencers que a través de sus redes sociales
incentivan a las personas a seguirlos. Entre los reconocidos a nivel nacional
tenemos Juan Carlos Iwasaki “ Jaze” ,Cristopher García Orbegoso “NEKROOS,
Juan José Leyva “JOTA".con quienes haremos una alianza para promocionar el
evento entregándoles entradas para que puedan sortear entre sus seguidores.
(2 artistas del rap, reggaeton, trap, etc.)
- Malu Vuitton (Rapera peruana).
- HBD ( Youtuber peruano).

● COMPRADOR:
Nuestros futuros compradores son todos los asistentes que irán al evento.

○ Jóvenes independientes que ganan su propio dinero.

○ Los padres o apoderados de los jóvenes que aún no cuentan con trabajo y le
brindan un dinero para sus gastos.
Las compras de estos consumidores serían emocionales ya que satisfacen sus
emociones y gustos.

COMPETENCIA
● ANÁLISIS DE MERCADO DENTRO DE LA CATEGORÍA DE LA MARCA.
Se identifica, cuantifica y califica a la competencia analizando: FORTALEZAS Y
DEBILIDADES / POSICIONAMIENTO / DISTRIBUCIÓN / PROMOCIÓN

● COMPETENCIA DIRECTA
Batalla de los gallos
Es un evento organizado por Red Bull desde el año 2005. Consiste en una serie mundial que
hace eco de su fama internacionalmente, debido a que también se organiza en varios países
hispano-parlantes cuyos ganadores después compiten entre sí. Por excelencia, es la
competencia de freestyle más reconocida que reúne a los MCs ganadores de las competiciones
organizadas por Red Bull en cada país, enfrentándose en una sede determinada. Para competir
es necesario tener 16 años o cumplirlos ese mismo año y como eslogan posee la frase «Muchos
hablan, pocos riman, solo los mejores improvisan».

De las doce ediciones que se han realizado, sólo cuatro países han conseguido levantar el
cinturón de la Red Bull Batalla de los Gallos: El primero de ellos es España, con seis raperos
vencedores: Rayden (MC) (2006), Noult (2009), Invert (2014), Arkano (2015), Skone (2016) y
Bnet (2019),seguido de Argentina con tres raperos ganadores. Para Argentina su primer título
fue en 2005, tras la victoria de Frescolate, en 2013 con la victoria de Dtoke y en 2018 con la
victoria de Wos frente a Aczino. El tercer país con más campeonatos es México, que ganó el
título en 2008 por primera vez, con un excelente Hadrián, y en 2017 se volvió a quedar con el
trofeo en el país tras la victoria de Aczino. Puerto Rico es el último país en poseer una
internacional; la que ganó Link One en 2007.

La sede de Red Bull es rotatoria ya que cambia de lugar cada año: Puerto Rico en 2005,
Colombia en 2006, Venezuela en 2007, México en 2008, España en 2009, Argentina en 2013,
España en 2014, Chile en 2015, Perú en 2016, México en 2017, Argentina en 2018, España en
2019 y actualmente en 2020 aún no se ha elegido la sede.

● COMPETENCIA INDIRECTA
God level, Freestyle Master Series.
GOD LEVEL FEST es el festival de Hip Hop independiente número uno en Iberoamérica.
Antes de su primera edición en el año 2014, Omega el CTM y Abraham Espina (fundadores) ya
habían trabajado por separado en proyectos relacionados con la organización de eventos,
logrando marcar un antes y un después en la escena nacional con Enfermos del Rap de
Abraham y el Sur es Hardcore de Omega el CTM.
Desde su primera edición en el año 2014, y hasta la fecha GOD LEVEL FEST se ha
transformado en uno de los eventos más relevantes y esperados por la comunidad Hiphopper
en Chile y el mundo. Incluyendo también los videos promocionales que año tras año se han
convertido en verdaderos clásicos del rap, en colaboraciones que años atrás jamás nadie habría
imaginado.
GOD LEVEL FEST es un mega evento anual, que reúne todas las ramas del Hip Hop, (Rap,
Freestyle, Beatmaking, Graffiti, Street Fashion, Dj, Break Dance, Beatbox y Conocimiento).

La Freestyle Master Series - conocida comúnmente como FMS - es una liga anual
de freestyle en español que enfrenta a 10 MCs de un mismo país. A lo largo de un
año, cada gallo se enfrentará a cada uno de sus rivales en una batalla que le
otorgará un determinado número de puntos dependiendo del resultado del
enfrentamiento y lo que hayan votado los jurados de la Freestyle Master Series,
teniendo en cuenta el flow, skills, puesta en escena, punchline y muchos otros
detalles. Al final de cada temporada, el MC que haya obtenido el mayor número de
puntos será coronado campeón, mientras que los que cuenten con menos puntos
serán eliminados de la liga y reemplazados por otros MCs.
OBJETIVOS DE MARKETING

● Objetivos a conseguir en un determinado periodo de tiempo.

○ Nuestro objetivo principal es realizar un evento competitivo de Freestyle
para que los participantes que improvisan, vivan una experiencia de una
clasificatoria y el público espectador viva la cultura del freestyle en
competencia.
○ Darnos a conocer a nivel nacional a través de una alianza con influencers en
provincias.
○ Dejar una huella de satisfacción en el público.

● Producto
○ Características del evento :
El evento está dirigido al público freestyler y público en general que suele
asistir a similares eventos de este tipo . Por tanto , el evento contará con
influencers, bandas de música , competencias. El objetivo del evento es dejar
una huella de satisfacción en el público.

○ Atributo del evento :

○ Ampliar el evento
■ Realizar el evento en provincias
■ Realizar el evento en la Costa Verde

○ Valor Añadido:
■ El valor de este festival es que el consumidor va a interactuar en
varios lugares debido a que Volfest no solo cuenta con un escenario,
también ofrece áreas de recreación (bandas musicales, concursos,
juegos temáticos sobre freestyle, área de comida, etc).

● Precio
El precio de las entradas estarán al alcance de adultos y jóvenes de clase B y C
Nuestro rango de precios dependerá de la ubicación del evento.

Evento(costa)

● Trujillo
Zona General: S/. 35.00

● Lima
Zona General: S/. 35.00

Evento(sierra)

● Cusco
Zona General: S/. 35.00

Evento(selva)
 ● Loreto
Zona General: S/. 25.00

Evento Final(Lima)

Zona Volfest s/75.00

Zona Vip s/55.00
Zona General s/35.00

● Plaza
Los canales de distribución de las entradas del evento VOLTFEST serán Teleticket,
Joinnus, Tiendas Tambo, también pueden comprar por la página web del evento y
medios más actualizados como códigos “QR”o landing pages.

● Promoción

Al ingresar al evento final, el público recibirá una botella de VOLT GOLDEN, además
cada botella tendrá un código en la etiqueta, ese código se estará sorteando a mitad
del evento.

El premio contiene una polera voltfest con las firmas de freestylers reconocidos, una
gorra volfest, un canguro y un video grabado por tu freestyler favorito, improvisando
los temas, frases y palabras que el ganador decidas.

● Premios para los finalistas

-1er puesto : Representará en el torneo internacional FMS y recibirá un
cheque de s/6,000
-2do puesto: Recibirá un cheque de s/4,000
-3er puesto: Recibirá un cheque de s/2,000

Vigencia del sorteo

La vigencia del sorteo será el mismo día y lugar de cada evento realizado.

POSICIONAMIENTO

VoltFest es un evento que busca integrar el freestyle con la cultura peruana.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
● VoltFest busca fomentar la cultura del freestyle.
 ● Fomentar la libre expresión de cada uno con los valores de respeto, cultura y unión.
● Se reconozca que en el país hay talento y se debe brindar la oportunidad de
crecimiento de aprendizaje y experiencia.
● Promover una comunicaciòn responsable.

PERSONALIDAD DE MARCA

Un joven de 20 años, cursando el 3er ciclo de la carrera técnica de Comunicaciones.

Es divertido, energético y siempre está buscando nuevos retos que pongan a prueba
su carácter y sabe defender su punto de vista.
Suele reunirse con sus amigos del instituto y sus vecinos para hacer
improvisaciones en canto, mientras sus amigos bailan libremente.
Su forma de vestir es urbana, jeans y poleras. Le gusta usar zapatillas de marcas
conocidas.

TONO DE COMUNICACIÓN

Tendrá un estilo de comunicación coloquial y jovial.

Se plantea la realización de una campaña de lanzamiento que partirá con un
enfoque de intriga y posteriormente la develación. Ambas campañas serán
narrativas y textuales, en la cual se propone presentar un evento organizado por Volt
el cual no te debes perder.
En las piezas gráficas se mostrará el toque urbano que representa a la movida,
además de presentar el estilo del Freestyle.