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    Información Previa y Pronósticos

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    La información previa y los pronósticos pueden ayudar a los investigadores a comprender mejor los problemas de investigación de mercados al analizar tendencias en ventas, participación en el mercado, rentabilidad, tecnología, demografía y estilo de vida a nivel industrial y de la empresa. Esto puede revelar oportunidades y problemas potenciales. Por ejemplo, Smarte Carte contrató a una agencia de marketing para realizar investigación cualitativa y secundaria que ayudó a segmentar el mercado para su nuevo casillero inteligente. Otro ejemplo es

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    La información previa y los pronósticos pueden ayudar a los investigadores a comprender mejor los problemas de investigación de mercados al analizar tendencias en ventas, participación en el mercado, rentabilidad, tecnología, demografía y estilo de vida a nivel industrial y de la empresa. Esto puede revelar oportunidades y problemas potenciales. Por ejemplo, Smarte Carte contrató a una agencia de marketing para realizar investigación cualitativa y secundaria que ayudó a segmentar el mercado para su nuevo casillero inteligente. Otro ejemplo es

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    Información previa y pronósticos

    La información previa y los pronósticos de las tendencias relativas a ventas, participación en el


    mercado, rentabilidad, tecnología, población, demografía y estilo de vida, pueden ayudar al
    investigador a entender lo que esconde el problema de la investigación de mercados. También
    se debe hacer este tipo de análisis a nivel de la industria y de la empresa. La información previa
    y los pronósticos pueden ser útiles para descubrir oportunidades y problemas potenciales,
    como en el siguiente caso

    Caso de Smarte Carte .

    Smarte Carte es una empresa líder en servicios de carritos de equipaje, la cual desarrollo un
    nuevo casillero” inteligente”; por lo que contrata a una Emerge Marketing. Empleando
    investigación cualitativa y métodos de investigación secundaria, segmento el mercado y
    teniendo como resultados parques de diversiones, áreas de esquí y parques acuáticos. Luego
    se cuantifico tanto la fabricación como el presupuesto. Este ejemplo demuestra la utilidad de
    la información previa y pronostico, cuyo valor puede ser mayor si los recursos son limitados

    Cingular: Levantando la barra

    En este caso se presenta la situación de la empresa durante sus inicios, como tuvo dificultades
    al lanzar sus productos y servicios ; por lo que “Cingular” realizo una auditoria del problema y
    el resultado es la falta de imagen de su empresa, por lo que el nuevo problema de
    investigación fue la medición del conocimiento , las percepciones y la imagen de Cingular,
    donde se utilizaron sesiones de grupos seguidas por encuestas telefónicas, donde también dio
    como resultado la falta de imagen de la empresa.

    Ante esto Cingular contrato a la agencia BBDO , para mejorar el conocimiento y el significado
    de la empresa por parte de los consumidores , mientras que otras empresas promocionaban
    su tecnología y tarifas competitivas , Cingular se enfocó en la expresión humana .

    Como podemos apreciar una auditoria del problema entre el investigador y la persona que
    decide , facilita la definición del problema y como es que debemos abarcarlo.

    P&G

    En este caso se muestra como P&G envía 80 cámaras a hogares de diferentes partes del
    mundo , para poder evidenciar su vida diaria y determinar el comportamiento del consumidor
    para ofrecer productos innovadores que satisfagan las necesidades del mercado . El motivo
    por el que usa este método es porque muchas veces la gente es selectiva al momento de
    responder al investigador . Los resultados brindados por las filmaciones muestran la dura tarea
    de las madres durante las mañanas , por lo que P&G ante este problema presenta productos
    con usos múltiples para facilitar las tareas de las madres . En este caso se evidencia como la
    investigación cualitativa ayuda a indentficar diferentes problemas presentes y posteriormente
    como solocionarlos

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