Actividad en Contexto Direccion Mercadeo Escenario 2
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COD: 1121070077
PROCESO DE SEGMENTACION
CASO O PROBLEMA
Una empresa desea realizar el desarrollo de ropa dirigida a jóvenes, pero no está segura cual
nivel de ingresos de los habitantes de la ciudad donde ofrece sus productos, la cual cuenta con
139.200
MUJERES
1 SMLV
232.000
MAYOR 1 SMLV
MUJERES
HASTA 2 SMLV
MUJERES
928.000
MAYOR 2 SMLV
HASTA 4 SMLV 371.200
MUJERES
MAYOR 2 SMLV
185.600
MUJERES
278.400
HOMBRES
1 SMLV
HOMBRES
MAYOR 1 SMLV
487.200
HASTA 2 SMLV
HOMBRES
1.392.000
MAYO 2 SMLV
HASTA 4 SMLV 417.600
HOMBRES
MAYO 2 SMLV
HOMBRES
208.800
De acuerdo con el análisis que se realiza utilizando la técnica de árbol de decisión llegamos a la
conclusión de que los 3 segmentos en los cuales debe enfocarse la compañía de ropa son los
siguientes;
Mujeres con ingresos Mayores de 2 SMLV hasta 4 SMLV, este segmento cuenta con un total de
371.200
Hombres con ingresos Mayores de 1 SMLV hasta 2 SMLV, este segmento cuenta con un total de
487.200
Hombres con ingresos Mayores de 2 SMLV hasta 4 SMLV, este segmento cuenta con un total de
417.600