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Plan de Mercado Panelitas La Cabra
Plan de Mercado Panelitas La Cabra
Plan de Mercado Panelitas La Cabra
PLAN DE MERCADEO
PANELITAS LA CABRA
Aprendiz
Instructora
Curso
PLAN DE MERCADEO
SENA
Tabla de contenidos
Justificación 2
Direccionamiento Estratégico 3
Matriz DOFA 5
Formulación Estratégica 6
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JASBLEIDY MENESES RINCON
PLAN DE MERCADEO
PANELITAS LA CABRA
Justificación
Con el fin de guiar las acciones del área comercial del equipo “Panelitas La
Cabra”, se hace necesaria la realización de el plan de mercadeo, para así
orientar a los directivos en la consecución de objetivos de mercado, así mismo
establecer compromisos con el departamento de marketing y el comercial,
uniendo y creando un equipo de carácter colaborativo y participativo para llevar
al éxito de “Panelitas La Cabra”
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Direccionamiento Estratégico
1. Principios corporativos
o Nutrición, Salud y Bienestar:
o Garantía de calidad y seguridad de los productos
o Comunicación con el consumidor
o Liderazgo y responsabilidad personal
o Seguridad y salud en el trabajo
o Relaciones con proveedores y clientes
2. Misión
o Elaborar y comercializar productos alimenticios de excelente
calidad, dirigidos a los segmentos de personas e industrias,
enfocados en cubrir las expectativas de los clientes con
estándares de calidad. Afirmados en relaciones de respeto con el
medio ambiente entregando rentabilidad a los accionistas
3. Visión
o Para el 2020 seremos una gran empresa con cubrimiento local,
regional e internacional, con reconocimiento por alta calidad de
los productos.
4. Propósitos
o La empresa Panelitas La Cabra tiene como propósito crecer y
expandirse a nivel nacional e internacional, mejorar la calidad de
sus productos, y tratar de obtener más clientes.
5. Objetivos estratégicos
o Posicionarse como líder en el mercado, además, ser una
empresa confiable para todos sus grupos de interés y un
referente de desempeño financiero en su sector.
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6. Políticas
o Superar las expectativas de nuestros clientes, con productos y
servicios, de alta calidad. Mejorando siempre los procesos, bajo
estrictas normas de higiene
7. Políticas de Calidad
o Nuestra gestión de calidad está desarrollada de acuerdo con la
norma ICONTEC NTC ISO 9001 VERSION 2000- Sistema de
Gestión de calidad
8. Metas
o Obtener ingresos que permitan darle estabilidad económica a la
empresa, que le permitan avanzar la empresa, así mismo aspira
expandirse a más ciudades, regiones e incluso países.
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Objetivos General
Objetivos Específicos
Obtener posicionamiento
Mejorar La Infraestructura
Automatizar la producción
Aumento en el índice de ventas
Desarrollar impacto de marca
Aumentar la cuota de mercado
Ofrecer nuevo catalogo de productos
Atraer a nuevos clientes
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1. Producto:
a. Ofrecer a los clientes, nuevas presentación del producto, entre
ellos Panelita de leche baja en azúcar.
b. Realizar nuevas presentaciones en tamaño para realizar ofertas.
c. Actualización de imagen, empaque, etiqueta, logotipo y slogan,
siempre manteniendo la esencia de la empresa.
d. Crear una aplicación para teléfono y así realizar delivery express
2. Precio:
a. Estudiar los precios y realizar ofertas que sean accesible a los
consumidores.
b. Con las nuevas presentaciones de tamaño del producto, se
pueden presentar nuevos precios más bajos al mercado.
c. Crear paquetes promocionales que influyan en el poder de
compra.
3. Plaza
a. Crear lazos, con supermercados, centros comerciales, cines,
restaurantes, confiterías, panaderías, bodegas, con el fin de
vender los productos y llegar a diferentes mercados.
b. Apertura de un local d Distribución del `producto.
c. Crear un call center para ofrecer los productos y tener nuevos
clientes nuevos
4. Promoción
a. Página Web para dar a conocer el producto.
b. Hacer ventas vía online.
c. Realizar promoción en las diferentes redes sociales, medios
impresos y de comunicación
d. Promocionar descuentos especiales a determinados productos y
por fechas determinadas
e. Sorteo de Obsequios entro los clientes más frecuentes
f. Participar con stands en feria de negocios.
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