Franquicias y Licencias en República Dominicana

Semejanzas y diferencias de franquicia y marca
El contrato de franquicia y el contrato de licencia de marca tienen en común,

generalmente, que a un empresario independiente le cedemos el uso de la marca no
de forma exclusiva y para un fin concreto, marca de la que previamente somos
propietarios y cesión que se realiza con el objetivo de hacerla crecer acorde a
nuestras normas y operativa, todo ello a cambio de un pago periódico, asumiendo
dicho empresario independiente el riegos y ventura de su propio negocio.
La primera gran diferencia, y más importante, es que los contratos de franquicia se

clasifican dentro de los denominados “contratos atípicos” o carentes de regulación,
basado en una actividad comercial, en el que las partes firman un contrato por el
que una empresa, denominada franquiciadora, cede a otra empresa independiente,
denominada franquiciada, el uso no exclusivo de la marca, el derecho a la
explotación de un sistema propio, técnico y de comercialización de productos o
servicios, así como en el caso de las franquicias de distribución el franquiciador se
compromete a distribuir el producto objeto del negocio.
La “atipicidad” de estos contratos de franquicia, hace necesario que el acuerdo de

partes o contrato se redacte teniendo en cuenta todos y cada uno de los puntos que
queremos regular, dado que no existe una normativa que cubra el vacío legal de
ciertas obligaciones y derechos que no se hayan expuesto en el contenido del
contrato. Vamos a ver ahora las principales características del contrato de licencia
de marca.
En virtud del contrato de licencia de marca, el propietario de una marca

(licenciante), debidamente registrada en Patentes y Marcas, otorga autorización a
un tercero, autónomo o empresario independiente (licenciatario) para usar su
marca, de acuerdo con los términos contenidos en el contrato. El fin principal de la
licencia de marca es autorizar el uso de la marca a un tercero por la
contraprestación acordada. Por tanto, en este contrato confluyen tres elementos: el
licenciante (titular de la marca), el licenciatario (al que se le confiere el derecho al
uso de la marca) y la marca licenciada.
¿Qué son las franquicias?

Las franquicias son un formato de negocio en pleno auge mundialmente, debido a
la facilidad con que suelen ser establecidas y la alta rentabilidad y confiabilidad en
comparación con un negocio tradicional. El respaldo que reciben los
franquiciadores de una empresa sólida y con el conocimiento de la mejor forma de
hacer que el negocio produzca ganancias en corto tiempo, es otra de las ventajas.
En adición, el reconocimiento de las marcas de franquicias a nivel mundial,
también facilita el mercadeo de las mismas, garantizando un mercado captivo, en
la mayoría de los casos, tan pronto inauguran el negocio. Y, normalmente, cuesta
mucho menos comenzar una franquicia comparado a un negocio tradicional.
¿Qué es una marca?

La marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una
combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una
empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero
nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente, se ha convertido en
una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Esto se debe, en
gran medida, a que se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y
soluciones, lo que pasa inevitablemente por vender no solo los atributos finales del
producto, sino los intangibles y emocionales del mismo.
La presencia geográfica de las franquicias en República Dominicana es de la

siguiente forma:
 Gran Santo Domingo 44%
 Santiago y el Cibao 21%
 La región Este 19%
 La región Sur 16%
El tipo de franquicias en el mercado se puede dividir de la siguiente forma:
 Servicios 25%
 Comercio 22%
 Restaurantes 20%
 Educación 14%
 Cuidado personal 9%
 Entretenimiento 5%
 Otros 5%
Algunas de las franquicias con presencia en el mercado dominicano son las

siguientes:
Helados Bon, Rico Hot Dog, Emparedado, Kentucky Fried Chicken, Taco Bell,
Burger King, McDonald’s, Domino’s Pizza, TGI Friday’s, Chili’s, Pizza Hut,
Tony Roma’s, Baskin Robbins, Quiznos, Candy Express, Krispy Kreme, Hooters,
Papa John’s, Froots, Baker, Ethan Allen, Sealy Mattress, Serta, Simmons,
Thomasville, Gold’s Gym, Century 21, Coldwell Banker, Re/Max, Meineke
Discount Muffler, Ziebart, Benetton, Nautica, Tommy Hilfiger, Swarovski, Sign-
A-Rama, Sir Speedy, etcétera.
Algunas de las marcas con más presencia en el mercado dominicano son las
siguientes:
Claro, Altice, Presidente, La Sirena, Viva, Coca-Cola, Brahma Light, Rica,
Popular, etcétera.
Todos los indicios apuntan hacia un crecimiento continuo de este modo de

negocios en los años venideros.

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Semejanzas y diferencias de franquicia y marca

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