UNIDAD 4 Planeación de La Investigación de Mercados
UNIDAD 4 Planeación de La Investigación de Mercados
UNIDAD 4 Planeación de La Investigación de Mercados
1. La observación.
2. La observación participante.
3. La entrevista.
4. La entrevista grupal.
5. El cuestionario.
6. El grupo de discusión
El informe de resultados es el cierre final de la investigación emprendida. Es la fase
de la investigación que pone en relación la demanda o problema que dio pie al
estudio con los resultados obtenidos. Su carácter paradójico, de final y principio a la
vez, hace que en ocasiones se considere un producto a consumir y en otras
situaciones un proceso a desarrollar.
Una vez que contamos con toda la información reunida y ha terminado el trabajo de
campo estamos en condiciones de realizar el análisis de los datos. El sentido del
análisis de datos en la investigación cualitativa consiste en reducir, categorizar,
clarificar, sintetizar y comparar la información con el fin de obtener una visión lo más
completa posible de la realidad objeto de estudio.
Esta etapa no es algo que se lleva a cabo al final de la investigación, sino que es
una tarea que se realiza a lo largo de todo el proceso de la misma.