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MÓDULO
SEO
Objetivos
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1 HTML
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Por tanto, la arquitectura de una página web tiene que ver con la estructura
del mismo y con cómo las páginas se conectan entre sí. Cuanto más fácil sea para
los visitantes encontrar un contenido, más tiempo van a pasar dentro de una
página y más van a interactuar con ella.
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Esta estructura tiene una mejor distribución del link juice por toda la página
y hace que tenga una mayor indexación, debido a los pocos clics que hay que dar
hasta llegar a la página.
Backlinks internos
Los enlaces internos son hipervínculos que van desde una página en un
determinado dominio a otra página en el mismo dominio. Es decir, enlaces que
apuntan a otra página o sección de la misma web.
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SEO
1. Ayuda a los motores de búsqueda: Estos enlaces son muy útiles para los
motores de búsqueda, las arañas van saltando de un enlace interno a
otro rastreando con mayor facilidad un sitio web y entendiendo la
arquitectura del mismo
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Multi-idioma
Este tipo de dominios inspiran mayor confianza a los usuarios, ya que éstos
sienten que están navegando o comprando en un dominio de su propio país. Sin
embargo, el principal problema de esta estrategia es la inversión que supone, ya
que no solo implica comprar un dominio en cada país, sino que además puede ser
que ese dominio ya esté reservado, lo que puede implicar un desembolso mayor
para comprarlo. Por otro lado, para cada dominio que se adquiera, habrá que
realizar una estrategia SEO desde cero.
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Taxonomías
Estrategia en SILO
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Contenedor
El contenedor puede tener un ancho fijo, que será igual para todos los
navegadores y dispositivos, o uno fluido que se adaptará al ancho de ventana de
visualización (diseño responsive), que se puede manejar desde las hojas de estilo
CSS sin problema.
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Encabezado
Suele situarse a modo de una franja horizontal que ocupa todo el ancho de
la página en la parte superior de la misma. A la izquierda del encabezado suele
ubicarse el logotipo, que ocupa un área importante. Esta imagen debe tener un
enlace a la página principal del sitio, ya que es uno de los estándares más
respetados por los diseñadores, y una de las formas que tienen los usuarios de
volver al inicio.
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Cuerpo principal
Esta zona del diseño de la página, es la que menos reglas tiene respecto de
su diseño, ya que en ella se encuentran los contenidos principales de la página.
Para mantener la atención del visitante y que se encuentre interesado en la web es
fundamental que el contenido sea bueno e interesante, además con la finalidad de
que el usuario pase el mayor tiempo posible navegando por el sitio, el contenido
debe estar centralizado y enfocado a primera vista, por lo que el mejor lugar debe
estar reservado para los contenidos.
En la parte superior de esta área se debe emplazar el título, que contiene las
palabras claves que luego emplearán los usuarios en sus búsquedas, y será de gran
importancia para que los buscadores indexen la página de forma correcta. En el
caso de que los contenidos sean muchos y haya que hacer desplazamientos
importantes hacia abajo, es de mucha utilidad colocar al final del área algún tipo de
salto al inicio, para evitar que el usuario deba realizar grandes desplazamientos.
En el caso de que se utilicen varias páginas para albergar contenidos relacionados,
tanto al inicio de la página como al final de la misma es de gran utilidad colocar un
navegador de páginas, para que la navegabilidad entre ellas sea sencilla.
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Columnas laterales
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Pie de página
Espacio Negativo
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Los metadatos son unos campos de información que no son visibles para el
usuario, son leídos y registrados en las bases de datos de los motores de búsqueda
y se utilizan por ejemplo para mostrar el título y la descripción de la página que
queremos que el buscador presente cuando muestre un resultado de búsqueda. Si
no definimos estos metadatos, se mostrará algún contenido que esté presente en la
página, por lo que podría ocurrir que el resultado mostrado por el motor de
búsqueda no cumpla con nuestras expectativas.
Por lo tanto podemos decir que los metadatos, son una de las partes más
importantes de la página, en tanto en cuanto permiten incluir información relevante
sobre la propia página. La especificación oficial de HTML no define la lista de
metadatos que se pueden incluir, por lo que las páginas tienen libertad absoluta
para definir los metadatos que consideren adecuados. La etiqueta empleada para la
definición de los metadatos es <META>, dicha etiqueta irá situada dentro de la
sección <HEAD> </HEAD> de la página.
Etiqueta <META>
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SEO
Todas las etiquetas meta son opcionales, de forma que la página seguirá
funcionando correctamente aunque no exista ninguna en su código. De hecho, lo
normal es que no se introduzcan todas ellas, sino las más importantes para mejorar
el posicionamiento web.
Etiqueta <meta>
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Meta name
name content
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Así pues, los metadatos Dublin Core han tenido un desarrollo espectacular
en los últimos años y se han convertido en un estándar de metadatos de alcance
internacional en diferentes ámbitos y sectores. Desde sus primeras aplicaciones en
la descripción por medio de etiquetas HTML hasta sus últimos desarrollos en
lenguaje RDF/XML, el uso de namespaces, esquemas, etc., los metadatos DC se
han desarrollado como un método válido para describir distintas áreas del
conocimiento y existen todavía numerosos proyectos en marcha.
Meta http-equiv
http-equiv content
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Por ejemplo:
<head>
</head>
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3. Elementos HTML
Este consorcio fue creado en octubre de 1994, y está dirigido por Tim
Berners-Lee, el creador original de la URL (Uniform Resource Locator), del HTTP y
del HTML que son las principales tecnologías sobre las que se basa la web.
HTML5
HTML5, tiene más etiquetas y por tanto más opciones de diseño. Con el
término HTML5, se hace referencia a un amplio conjunto de tecnologías que se
están desarrollando alrededor de la nueva versión del lenguaje HTML5.
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Etiqueta Descripción
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Esta etiquetas semánticas son un paso adelante en cuanto a crear una web
con un contenido mejor formado, más útil y procesable con mayor facilidad por
cualquier sistema informático. Hoy puede que solo interese como una manera de
optimizar los sitios para una mejor indexación en buscadores, pero sentará las
bases para conseguir en el futuro un ecosistema web más saludable.
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Por todas estas razones, con HTML5 nacen unas etiquetas específicas para el
contenido multimedia, como son:
Etiqueta Descripción
Define contenido multimedia de
<audio></audio>
tipo sonido
Define contenido multimedia de
<video></video>
tipo video o película
Se usa para dibujar gráficos en
<canvas></canvas>
pantalla
Define los recursos para
<source></source>
elementos multimedia
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La razón para crear nuevas etiquetas estructurales es dividir las páginas web
en partes lógicas que describan el tipo de contenido que incluyen, a parte de la
etiquetas semánticas anteriormente descritas, que sirven también para estructuras
el contenido, aparecen dos nuevas etiquetas:
Etiqueta Descripción
Especifica detalles adicionales que el usuario
<details></details>
puede ver y ocultar cuando lo desee.
Se han añadido don nuevos métodos que pueden ser utilizados en la acción
del formulario (update y delete), pero lo más interesante son los nuevos tipos de
input y elementos de formulario que mejoran como ya hemos nombrado, la
experiencia de usuario y facilitan el desarrollo de los formularios. Estos nuevos
elementos añaden en algunos casos, validaciones propias de sus datos, por lo que
ya no es necesario JavaScript para realizar este proceso.
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Valores del
atributo type
Descripción
del elemento
<input>
Espera que se proporcione un término de búsqueda. La
diferencia con un campo de texto normal, es únicamente
estética, aunque puede ofrecer alguna funcionalidad extra
search
como histórico de últimos términos introducidos o una ayuda
para el borrado. Por norma general, toma el aspecto de una
campo de búsqueda del navegador o sistema operativo
Representa un control para editar un número de teléfono,
porque los números telefónicos varían ampliamente. Se
tel
pueden usar atributos como pattern y maxlength para
restringir los valores ingresados.
Indica al navegador que no debe permitir que se envíe el
formulario si el usuario no ha introducido ua URL correcta.
Algunos navegadores ofrecen ayudas al usuario, como Opera
url que añade el prefijo http:// al URL si usuario no lo ha
introducido. Una URL no tiene que ser necesariamente una
dirección web, sino que es posible utilizar cualquier formato
de URL válido..
Indica al navegador que no debe permitir que se envíe el
formulario si el usuario no ha introducido una dirección de
email válida, pero no comprueba si la dirección existe o no,
sólo si el formato es válido. Como ocurre con el resto de
email
campos de entrada, puede enviarse este campo vacío a
menos que se indique que es obligatorio. El uso del atributo
multiple indica que el valor de este campo, puede ser una
lista de emails válidos, separados por comas.
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El DOM por tanto guarda una gran similitud con la estructura del documento
al que modeliza.
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SEO
El trabajo del diseñador está siempre limitado por las posibilidades de los
navegadores que utilizan los usuarios para acceder a sus páginas. Por este motivo
es imprescindible conocer el soporte de CSS en cada uno de los navegadores más
utilizados del mercado. Internamente los navegadores están divididos en varios
componentes.
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@import ‘css/estilos.css’;
@import ”css/estilos.css”;
@import url(‘css/estilos.css’);
@import url(“css/estilos.css”);
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CSS3
Se trata de la nueva versión del estándar CSS desarrollado por W3C, y las
nuevas propiedades que incluye pueden ser usadas ya que están soportadas por
casi todos los navegadores modernos.
Propiedad Descripción
Permite al autor especificar fuentes
online para visualizar en sus páginas
web. Al permitir a los autores
@font-face proporcionas sus propias fuentes se
elimina la necesidad de depender del
número limitado de fuentes de usuario
instaladas en sus ordenadores
Se utiliza para especificar el tamaño de
background-size
las imágenes de fondo
Permite utilizar imágenes en los bordes
de elementos de nuestra web en lugar
del borde normal, utilizando la porción
border-image
de la imagen que indiquemos y
estirándola también lo que se le indique
mediante la instrucción CSS3.
Describe uno o más efectos de sombra
como una lista separada por comas.
box-shadow Permite proyectar una sombra
difuminada en la estructura de casi
cualquier elemento
Permite definir el número de columnas
column-count con que se debe mostrar el contenido
dentro de un elemento
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5. SEO en HTML
Optimizar por tanto un sitio web para los buscadores desde HTML se
centrará principalmente en:
Palabras clave: Es el listado de palabras claves por las que los buscadores
encontrarán la página web. No hay limitaciones en el número de palabras clave a
utilizar pero, cuantas menos palabras se usen los buscadores las tendrán más en
cuenta.
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RECUERDA
La usabilidad de la aplicación depende no sólo del diseño del interfaz, sino también
de su arquitectura – estructura y organización -. Por tanto, la arquitectura de una
página web tiene que ver con la estructura del mismo y con cómo las páginas se
conectan entre sí.
Los metadatos son elementos HTML que muestran información sobre la propia
página web que los contiene. Son usados por los buscadores para definir la
información principal de la web (temática, descripción), por lo que será muy
importante tenerlos correctamente configurados.
HTML5, tiene más etiquetas y por tanto más opciones de diseño. Entre las
principales novedades que encontramos en esta nueva versión de HTML tenemos
que:
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Preguntas de autoevaluación
a) Recuperación de la información
2. Los enlaces…:
“Los backlinks internos son muy útiles para los motores de búsqueda, las arañas
van saltando de un enlace interno a otro rastreando con mayor facilidad un sitio
web y entendiendo la arquitectura del mismo.”
a) Verdadero.
b) Falso.
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a) Meta.
b) Name.
c) Content.
5. ¿Qué longitud debe tener el metadato description para que sea óptimo
de cara al posicionamiento web?
a) Entre 58 y 60 caracteres
Soluciones:
C
5
A
4
A
3
B
2
C
1
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2 CMS-WORDPRESS
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¿Qué es un CMS?
Consiste en una interfaz que controla una o varias bases de datos que alojan
el contenido del sitio y en las que se pueden realizar modificaciones. El sistema
permite así mismo manejar de manera independiente contenido y diseño.
¿Qué es GPL?
Es una licencia creada por la Free Software Foundation en 1989 (la primera
versión), y está orientada principalmente a proteger la libre distribución,
modificación y uso de software. Su propósito es declarar que el software cubierto
por esta licencia es software libre y protegerlo de intentos de apropiación que
restrinjan esas libertades a los usuarios.
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SEO
Se puede decir que existen dos WordPress, uno para “principiantes” y otro
para “expertos” en diseño y construcción de sitios web.
WordPress.com
No es necesario actualizar.
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WordPress.org
Plugins
No tiene OpenID.
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Estructura de worpress.org
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2. Personalización
Pese a que WordPress tiene una gran cantidad de temas o themes distintos
e increíblemente flexibles, es posible que no encontremos uno de ellos que cumpla
con todos los requisitos que buscamos en nuestro sitio web. Puede que solo
queramos añadir pequeños cambios o simples retoques en el diseño para darle al
sitio web el aspecto personalizado que buscamos.
Modificar el CSS
1. Insertar código CSS con el plugin jetpack o Custom CSS: Estos plugins
permite modificar el css mediante un editor que ellos mismos
proporcionan. Es uno de los métodos más sencillos y eficientes de
personalización de plantillas de estilo.
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SEO
La ventaja de este método es que los plugins van a incluir los estilos
CSS que se definan en el editor justo detrás en la carga de los que el
tema trae por defecto (style.css), por lo que se puede sobrescribir sin
problemas y sin miedo a perder los cambios en futuras actualizaciones.
El uso de temas hijos para un sitio web tiene numerosas ventajas: por un
lado, permite modificar o añadir nuevas funciones al tema original, pudiendo así
hacer cambios de una forma rápida y segura. Por otro lado, son una forma de hacer
cambios reversibles ya que en ningún momento se modifican los archivos del tema
padre.
No obstante este método puede ser algo más complejo, puesto que se
necesitará un editor de CSS y acceso FTP o empaquetar el child theme para ser
instalado a través de Apariencia -> Temas del menú de WordPress. En el siguiente
enlace https://codex.wordpress.org/es:Temas_hijos se puede acceder a un
tutorial de cómo crear un tema hijo.
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Palabras Clave
Los motores de búsqueda siempre indexarán tus páginas más rápido si tus
URLs están basadas en texto en vez de tener largas líneas de código.
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Las URLs nunca cambian – Es decir, aunque cambies las categorías las
direcciones de tus posts serán las mismas. Además, si escribes dos entradas con el
mismo título WordPress asigna automáticamente un -2 a la URL.
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Imágenes
Cambiar el nombre del archivo por uno nuevo que contenga una palabra
clave haciendo referencia al contenido de la imagen
Mapa web
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SEO
Navegación
Los blogs que tiene muchas páginas dedicadas al mismo tema tienden a
obtener mejores rankings. Por eso es muy importante tener bien claro cuál es el
tema y cómo se clasifica.
Diseño
Mantener el título del post lo más cerca posible del header. Intentar que
lo que primero que lean los buscadores sea el título y el texto del
artículo.
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SEO
Evitar enlaces que apunten a un mismo sitio, ya que Google leerá las
direcciones como diferentes y las considerará una duplicación, cuando
en realidad son la misma página.
WordPress posee una gran cantidad de plugins que se pueden instalar desde
el escritorio de forma fácil y rápida, y que facilitarán el uso de la herramienta y nos
aportarán funciones de gran utilidad.
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Uno de estos plugins, está desarrollado específicamente para ayudar con las
funciones de SEO a lo hora de elaborar nuevas entradas. El más completo hasta el
momento es WordPress SEO by Yoast, aunque existen muchos otros que
permiten ayudar en la optimización de nuestras entradas. Quizás lo que diferencie
al plugin recomendado del resto, es que ofrece muchas más funciones que nos
ayudarán a optimizar todo el sitio web y no solo las entradas.
Al igual que Wordpress es software libre, escrito en PHP y que cuenta con
una amplia y activa comunidad de usuarios y desarrolladores que colaboran
conjuntamente en su mejora y ampliación, que es posible gracias a que se trata de
un sistema modular con una arquitectura muy consistente, que permite que los
módulos creados por cualquier desarrollador puedan interactuar con el núcleo del
sistema y con los módulos creados por otros miembros de la comunidad.
Con Drupal es posible implementar una gran variedad de sitios web: un blog
personal o profesional, un portal corporativo, una tienda virtual, una red social o
comunidad virtual, etc.
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SEO
Drupal usa módulos en lugar de plugins, que nos son gratuitos y tienen
funciones más limitadas, por lo que es necesario tener a un experto en diseño y
programación para lograr algo parecido a WordPress
Drupal carga más rápido debido a la caché por defecto que tiene añadida.
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SEO
Extensiones: Pese a que tanto Joomla como Wordpress poseen una gran
cantidad de funcionalidades que se pueden agregar mediante la instalación de
plugins, lo cierto es que en Joomla las extensiones se dividen en tres categorías:
Módulos, componente y plugins. En Wordpress sólo hay plugins y widgets que se
instalan a través de plugins.
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RECUERDA
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SEO
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Preguntas de autoevaluación
a) Verdadero.
b) Falso
2. Un CMS permite…
a) Manejar el contenido.
a) Verdadero.
b) Falso.
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b) Títulos y subtítulos
c) URL y Título.
Soluciones:
C
5
A
4
B
3
B
2
A
1
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3 SEO ON-Page
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SEO
Una web mal diseñada es un claro impedimento para que los buscadores
puedan rastrear el contenido y posicionarlo correctamente. Es por ello, que siempre
que sea posible debemos optimizar nuestra web al máximo posible para que los
buscadores puedan leer y analizar la información, aunque nunca podemos perder
de vista que el usuario final de nuestra página es el visitante, por lo que la
usabilidad para el usuario también debe ser óptima.
En SEO todo cuenta, y sin embargo lo que a veces puede parecer demasiado
obvio en ocasiones se vuelve un gran problema. ¿Alguna vez te has preguntado en
qué servidor web se encuentra una web?
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SEO
Por último, hay que tener en cuenta a nuestros “vecinos” de IP. Cuando nos
encontramos en un hosting y en muchas ocasiones compartimos IP (la opción más
barata) puede ser que se nos contagien las características de las otras web.
Por ejemplo, si uno de nuestros “vecinos” está calificado como spam, puede
ser que parte de su autoridad negativa se nos transfiera y por tanto puedan
penalizarnos.
Una vez hemos decidido y elegido un buen sitio para alojar nuestra web, es
necesario decidirnos si queremos utilizar un dominio, subdominio o directorio. En el
caso de creación de una nueva web, no existe problemática, puesto que estamos
casi obligados a comenzar con un dominio nuevo. ¿Pero qué pasa si una vez
lanzada nuestra empresa queremos lanzar un nuevo proyecto? En este caso
tendremos que decidir, por lo que vamos a ver las diferentes situaciones.
Dominio: Se trata del escalón más alto dentro de una web. A partir del
dominio es donde crecen los subdominios y directorios. En el dominio es donde
tendremos que realizar nuestros mayores esfuerzos en SEO, puesto que será quien
los transmita a las otras partes. Como antes hemos comentado, se trata del primer
paso obligatorio en la creación de una web. Su forma es: www.inesem.es
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SEO
usuarios que solamente quieran comprar teclados, por lo que en esta ocasión la
optimizaremos como “comprar teclados” y estaremos dividiendo el potencial de
nuestra página en dos, abarcando un mayor abanico. Este ejemplo sirve para
valorar la importancia de no optimizar solamente la home de nuestra web, si no
todos los directorios.
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SEO
www.inesem.es/master-analitica-web
Y se cambia a:
www.inesem.es/master-en-seo-sem-y-analitica-web
www.masterycursos-com
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SEO
www.inesem.es
Estas son las principales razones por las que realizar una redirección, lo que
en definitiva nos reporta ventajas en cuanto a mantener nuestro flujo de usuario de
manera transparente y mantener el posicionamiento seo a la vez que toda la
autoridad que reciba el antiguo dominio de los enlaces que poseía.
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SEO
Las páginas que arrojan este error, no son indexadas por los robots, puesto
que realmente se trata de URL vacías. Ahí está el problema, en muchas ocasiones
cuando el robot desemboca en una de éstas páginas, abandona la página sin seguir
rastreando el resto del contenido.
Incluir un mapa web que permite interpretar al robot que existe más
contenido. En definitiva, ofrecerle alternativas.
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SEO
Como ya hemos visto, un sitio web se organiza a partir del dominio raíz, que
suele coincidir con la página de inicio o home, ya que es la que aparecerá en primer
lugar si realizamos una búsqueda directa en Google tecleando el dominio
directamente.
Lo que se suele recomendar para que una web sea fácilmente accesible es
una estructura jerárquica plana, en la que cualquier página sea accesible en pocos
click. Como su nombre propio indica, lo óptimo son 3, y hace referencia a la
distancia máxima con la que acceder a cualquier información de la web.
Aún con las directrices que hace tiempo dieron los principales motores de
búsqueda de no superar los 100 enlaces en una misma página, de esta manera nos
permitiría tener miles en pocos niveles. Sin embargo no es necesario obsesionarse
con ello, lo mejor es basarse en conseguir un diseño eficiente, útil y amigable para
los visitantes.
85
SEO
Por último, y aunque no esté probado, se cree que todas aquellas páginas
que tratan una misma temática y además están situadas cercanas, tienen un mayor
poder de posicionamiento. Es decir, si nuestras páginas se establecen en
directorios, y tenemos un directorio con otros subdirectorios de la misma temática,
tendrán una mejor consideración por los robots de indexación. Es decir, se habla de
que los robots tienen la capacidad de realizar un análisis semántico entre las
páginas.
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Aunque se tratan de tan solo una parte diminuta comparado con todo el
engranaje SEO de una web, las meta etiquetas pueden reportar bastante utilidad
en cuanto al SEO on-page de una web.
Estas etiquetas están completamente diseñadas para los robots, por lo que
no son visibles en las páginas a nivel de usuario. Todas ellas se encuentran en el
código fuente o código HTML de la página, el cual se puede visualizar tecleando
ctrl+u, lo que abrirá una nueva pestaña con todo el código.
Siendo un poco más concretos y usando nuestra página web como ejemplo:
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SEO
Esta etiqueta es la que se muestra debajo del title cuando realizamos una
búsqueda en Google. Siempre se ha creído que las palabras clave que utilizamos en
esta etiqueta sirven para mejorar el posicionamiento y aumentar en el ranking,
aunque realmente no es así.
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SEO
Hay que tener en cuenta que cuando apostemos por más de una
simultáneamente, debemos separarlas por comas.
Los casos harán referencia a cada uno de los diferentes supuestos que
podemos elegir que son:
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SEO
Esta etiqueta se utiliza para los sitios webs que utilizan versión móvil de tipo
responsive. Su función principal es la de indicar a los robots como de grande se
mostrará nuestra página web en los distintos dispositivos móviles.
Su forma es:
Su significado es:
Su formato es:
90
SEO
Por último, mencionar que a diferencia de las otras, esta etiqueta sí que
supone uno de los factores más importantes en cuanto al posicionamiento web, ya
que será por lo que los usuarios nos encuentren. Es completamente necesario no
superar el número máximo de caracteres, el cual desde la última actualización se
establece por píxeles. Es decir, va en función del espacio que ocupan las letras que
lo componen, por ejemplo una mayúscula ocupa más que una minúscula.
91
SEO
Esto ocurre así puesto que tener un diseño u otro le otorga una estructura a
la página de más importante a menos, lo que sí es legible por el robot de búsqueda.
Es cierto que en función de la actividad principal de la página ésta tendrá un diseño
y otro, pero fuera de las necesidades de cada producto, una página se suele dividir
en secciones a modo de columnas y filas.
92
SEO
93
SEO
A pesar de estos resultados, muchas webs siguen sin diseños móviles, por lo
que Google (siempre nos referimos a el puesto que es el más usado) informó con
un comunicado que toda aquella web que no dispusiera de versión móvil y
estuviera optimizada al menos en los aspectos básicos, sería penalizada y tenido
en cuanta negativamente en cuanto a su posicionamiento.
Este método mantiene la misma URL y el mismo código HTML que la web de
escritorio.
Publicación dinámica: en este caso se puede publicar una misma URL pero el
código HTML puede ser distinto en función del dispositivo que se esté
usando. Para ello, se detectan las especificaciones técnicas del hardware
visitante y se adapta en función a ello.
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SEO
En resumen:
Para finalizar, tenemos que tener en cuenta que al hacer una versión móvil
el contenido se está duplicando. Aunque veremos más adelante los aspectos de
contenido, la duplicidad penaliza, por lo que es necesario utilizar la etiqueta
“canonical”. Esta etiqueta se utiliza para referenciar un contenido duplicado en
nuestra web.
5. Usabilidad
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96
SEO
Esto está arrojando datos muy positivos, ya que quiere decir que los
usuarios encuentran lo que buscan y se mantienen 3 minutos sin la
necesidad de hacer ni un solo click (100% efectividad en cuanto a
usabilidad). Sin embargo, si el tiempo medio de la visita fueran 5
segundos deberíamos preocuparnos por el diseño de nuestra página.
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Utilizar una CDN. Cuando nuestra web tiene mucho contenido multimedia,
podemos distribuirlo a otros proveedores más cercanos geográficamente para que
aceleren la velocidad de carga. Por ejemplo: “akamai technologies”, “amazon
cloudfront” o “max CDN”
100
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A pesar de que en varios ocasiones hemos comentado que las palabras clave
perdieron poder en cuento al posicionamiento SEO, siguen siendo una pieza
fundamental en cuanto a cómo queremos que los usuarios nos encuentren.
Para comenzar, lo primero que tenemos que tener claro es el producto que
ofrecemos y como lo ofrecemos. De esta manera podremos sacar un primer listado
de palabras clave que sean afines a nuestros productos. Si nuestra web ya existe,
podemos usar diferentes herramientas para ver qué palabras clave se repiten,
como por ejemplo: Google Keyword Planner o Keyword Tool.
101
SEO
Por último, debemos afinar aún más el primer listado que hicimos, en este
caso con palabras “long tail”. Estas palabras son aquellas que no tienen el mayor
volumen de búsquedas, sino que se centran en un aspecto concreto. De esta
manera conseguiremos posicionarnos en primeros lugares con menos esfuerzo
aunque con menor volumen de búsquedas. Un ejemplo de ello:
Estudiar Master.
102
SEO
Long tail. Palabras clave poco demandadas pero que nos permitirán
diferenciarnos del resto de la competencia obteniendo altas tasas de
conversión.
Dominio. Una de las partes esenciales que debe incluir las palabras clave.
Cuando se trata de nuestro dominio raíz, tenemos dos posibilidad:
103
SEO
Longitud: Cuanto más larga sea y más palabras tenga, más se divide la
autoridad de cada dominio. En este caso lo mejor es ser claro y conciso.
www.inesem.es/master_profesiona_seo
Crear URL amigables. Si dejamos que nuestros CMS creen las URLs de
manera automática se crearán con caracteres extraños. Lo recomendable es
escribir con sentido.
104
SEO
Obtener una mejor indexación por parte de los buscadores, puesto que
ofrecer un listado de palabras clave o incluirlas en todos los titles y meta etiquetas
no tendrá ningún resultado. Se necesita un contexto que de sentido a dichas
palabras, incluso se llega a hablar de que Google empieza a entender
semánticamente y en conjunto el significado de una página.
105
SEO
contenido en otra página que apunte hacia la nuestra e indique que nuestra página
es interesante para el público.
Pues para Google siguen sin existir unos estándares fijos que definan qué es
el contenido de calidad, aunque se sabe que se le otorga un valor preferencial a los
siguientes aspectos:
106
SEO
Hay dos técnicas muy utilizadas y que funcionan bastante bien para
solventar este supuesto.
107
SEO
8.2. El blog
Ventajas:
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SEO
Desventajas:
Los enlaces hacia nuestra web emitidos desde ese dominio, aunque
tienen importancia, no cuenta igual que si fueran de una web
totalmente diferente.
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SEO
Tal cual comentamos, debemos elegir una buena estrategia de enlaces tanto
intrapost como externos. Si escribimos sobre una temática relacionada con un post
anterior, debemos enlazarlos entre sí. Igualmente, si definitivamente situamos
nuestro blog en una subdominio, podemos incluir enlaces hacia nuestra web.
Los comentarios son un buen canal secundario para establecer contacto con
los usuarios a través del propio post. Estos comentarios son indexados por los
robots de búsqueda, lo que pueden ser una fuente importante de palabras clave o
enlaces que apunten hacia nuestra web u otros artículos.
Sin embargo, los comentarios pueden ser un arma de doble filo. Al igual que
pueden ser beneficiosos, también hay usuarios que los utilizan para sus propios
intereses.
Es por ello que es necesario realizar un control de todos los comentarios que
se van a publicar en nuestro blog, sin llegar a exceder el control. Algunas
recomendaciones respecto a la regulación de comentarios son:
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111
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112
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RECUERDA
113
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SEO
Preguntas de autoevaluación
“El dominio se trata del escalón más alto dentro de una web. A partir del dominio
es donde crecen los subdominios y directorios”.
a) Verdadero.
b) Falso.
“Las breadcrumbs pueden sustituir a las URL demasiadas largas para dar a la
página un aspecto más intuitivo”.
a) Verdadero.
b) Falso.
115
SEO
c) Meta description.
a) Meta keyword.
b) Meta robots.
b) Es la primera parte visible de la web tanto para el usuario como para el robot
(cabecera).
Soluciones:
A
5
B
4
A
3
C
2
A
1
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SEO
4 SEO OFF-page
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Por tanto, podemos afirmar que los enlaces entrantes es uno de los factores
que más importancia tiene en el SEO según los algoritmos actuales de Google. ¿Por
qué se interpreta de esta manera? Porque un enlace que dirige de una página
externa hacia la nuestra, indica que nuestra página dispone de contenido relevante,
y por tanto merece la pena que aumente en el ranking de posiciones de las SERPs.
Cada enlace tiene una serie de atributos que lo optimizan respecto al SEO.
Aunque los hemos visto en los anteriores temas, hacemos un resumen de los
mismos.
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Sin embargo, puede ocurrir lo contrario, solicitar a una web que nos enlace.
Cuando realicemos dicha petición, es necesario tener en cuenta:
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Además, tenemos que tener en cuenta enlaces desde redes sociales y blog,
que más adelante veremos como parte de la estrategia de contenido.
Por otro lado, tenemos que tener en cuenta las opciones de indexación y
rastreo por parte de la página enlazante, puesto que si no está configurada para
ello restará fuerza al enlace.
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Una estrategia de link building consiste en atraer enlaces hacia nuestra web
de manera artificial, es decir, dando de alta o suscribiendo nuestra web en otras
plataformas que faciliten dichos enlaces. En muchas ocasiones la mejor estrategia
es la de intercambiar links ofreciendo una relación win to win, ya que pocas webs
se mostrarán positivas a incluir enlaces sin ninguna recompensa.
Para llevar a cabo una estrategia de link building, podemos hacerlo a través
de varias vías que a continuación vamos a detallar.
Esta técnica es muy beneficiosa para el seo, puesto que cada widget que se
introduzca podrá tener uno o varios enlaces hacia nuestras webs. Es muy
importante tener en cuenta que dichos enlaces deben ser rastreables (follow) y
además que todos los enlaces de destino no apunten hacia una misma URL, puesto
que entonces probablemente solo se tendrá en cuenta el primero de ellos.
La situación ideal para nuestra web es que los buscadores nos añadan a sus
bases de datos automáticamente, pero en muchos casos podemos encontrarnos la
sorpresa de no estar indexados. Esto puede deberse a que sea una página de
nueva creación y aún no ha dado tiempo a los robots a rastrearla.
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Cuando nos ocurra esto, podemos enviar a los buscadores la nueva URL que
hemos creado para que la tengan en cuenta positivamente a la hora de revisar las
indexaciones. Para el caso de Google y Bing podemos hacer aquí:
Para comprobar si nuestro sitio web está indexado, hay que introducir en el
buscador de Google lo siguiente: “site:” y el nombre de nuestras web.
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Si fuera posible incluir una lista de keywords, variarlas con sentido para
cubrir todo nuestro ámbito.
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Siempre ha habido dos directorios que han sobresalido por encima del resto.
Vulka
Flesko
Hispatop
Hotfrog
Páginas Amarillas
Qyoe
Koala Trends.
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Pingomatic
Blogsearch de Google
Bitacoras
Feedburner
Technorati
Weblogs
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Por último, debemos tener en cuenta que Google ofrece no solo resultados
de búsqueda de texto, sino también imágenes, vídeo o mapas. En el caso de que
nuestra estrategia incluya campañas de Geolocalización, Google Maps es muy
buena alternativa. Para ellos es necesario darse de alta en “Google My Business”,
permitiendo a Google mostrar tu negocio en el mapa.
Para este último caso basado en la Geolocalización, hay que tener en cuenta
las siguientes recomendaciones.
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Hay que tener en cuenta que a diferencia del link building, en este caso
perderemos el control de los enlaces ya que no tenemos contacto directo con quien
nos ha enlazado.
Escribir artículos que sean de gran interés para los usuarios. Lo que
mejor suele funcionar es: Tutoriales y guías, experiencias personales
o incluso infografías.
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4. Content Marketing
Los foros, blogs y redes sociales son tres herramientas que se utilizan de
manera muy distinta, pero que comparten un mismo objetivo, compartir
información entre usuarios.
Este objetivo común, hace latente las interesantes capacidades que tienen
estos canales para hacer una promoción de nuestra imagen a la vez que construir
nuestra reputación en los social media. Se trata de un contacto directo, mano a
mano con los clientes o usuarios potenciales. Por supuesto, siempre y cuando
sigamos unas normas no escritas acerca de autopublicidad o autopromoción que
pueden ahuyentar al usuario.
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¿Pero qué tiene que ver el SEO con el SSM? A priori mucho, sobre todo para
la obtención de enlaces. Podremos realizar las siguientes acciones:
Hay que tener en cuenta que no debemos ser repetitivos en exceso, porque
puede causar una actitud negativa por parte de los seguidores y abandonarnos.
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En primer lugar, contestar con la mayor rapidez posible a todos los usuarios
que interactúen con nosotros, esto desprenderá que hay interés y motivará a otros
usuarios a hacerlo.
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De la misma manera que los foros funcionan los blogs temáticos en los que
se permite la libre participación. Ambas herramientas son un canal muy interesante
para promocionar nuestro contenido e incluso si respetamos las normas de
publicación, incluir enlaces naturales. Debemos tener en cuenta que una norma
básica pero no escrita de este tipo de comunidades, es dar antes de esperar recibir.
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Por otro lado y contraposición al declive por parte de los foros, existen las
webs sociales. Se trata de aplicaciones que permiten compartir contenido tanto
propio como externo, incluyendo a su vez funciones de las redes sociales, como
crear un perfil, personalizarlos o tener seguidores. Como ya vimos en apartados
anteriores, todo este tipo de webs nos aportan enlaces entrantes.
Foursquare
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5. Análisis de enlaces
Durante toda esta unidad llevamos viendo la importancia que tienen los
enlaces internos y externos para el SEO.
W3C link checker. Es una buena herramienta para conocer los enlaces rotos
de nuestra web.
Woorank
Ahrefs
Majestic SEO
Semrush.
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Estas son algunas de las herramientas que se pueden utilizar, todas tienen
sus versiones gratuitas, pero como es lógico la información ofrecida es limitada. A
continuación vamos a ver los diferentes parámetros o acciones que podemos llevar
a cabo en cuanto a análisis de enlaces cuando tengamos una herramienta de pago.
Obtener un listado completo de las páginas que enlazan hacia nuestra web y
desde qué URL completa nos enlazan. En ocasiones, en una misma página existen
varios enlaces, por lo que se nos indica también la cantidad.
Por otro lado podemos obtener un listado de los anchor text que nos
enlazan. Como ya vimos anteriormente, este parámetro es realmente relevante
para el SEO, por lo que es recomendable analizar cuales nos interesan más para
posicionarnos frente a la competencia.
3.
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Para analizar las causas de por qué se han incrementado nuestras visitas, es
necesario realizar un análisis previo de nuestra situación en buscadores, obteniendo
un “ranking en buscadores”.
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141
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Procedencia del tráfico: Hay que conocer a través de qué página nos visitan
los usuarios. Si todo el tráfico tiene un primer contacto con la home, puede indicar
que quizás debamos dedicar un mayor esfuerzo a posiciona otras páginas.
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Por último, y para finalizar con las técnicas de análisis SEO, tenemos que
hacer una especial referencia a Google web master tools.
Esta herramienta nos permite conocer como nos ven los buscadores webs, y
todos los buscadores que disponen de una de ellas. Para acceder a ella solo
necesitamos una cuenta de Google, y nos permitirá funcionalidades tales como:
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RECUERDA
Los enlaces podemos afirmar que son uno de los factores que más
importancia tiene en el SEO según los algoritmos actuales de Google.
Ya que un enlace que dirige de una página externa hacia la nuestra,
indica que nuestra página dispone de contenido relevante.
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Preguntas de autoevaluación
a) Naturalidad.
b) Profundidad.
c) Densidad de enlaces.
d) Coste.
Una estrategia de link building consiste en atraer enlaces hacia nuestra web de
manera natural.
a) Verdadero.
b) Falso.
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a) Redes sociales.
b) Foros.
c) Blogs.
b) Analizar las causas de por qué se han incrementado nuestras visitas Hipótesis
alternativa.
Soluciones:
A
5
D
4
B
3
B
2
D
1
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El black hat seo hace referencia a todas aquellas técnicas y actividades que
se dedican a conseguir un mejor posicionamiento en los ranking de manera no ética
o ilegal. Es decir, intentando engañar a los robots y buscadores.
Igualmente, está surgiendo una vertiente llamada “Grey Hat SEO” que hace
referencia a técnicas orientadas a medio y largo plazo (poco éticas) pero que aún
no están penalizadas. Aunque lo que sí es cierto, es que Google es quien dicta si las
normas está bien o no desde sus actualizaciones y algoritmos.
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2. Técnicas no recomendadas
Como es evidente, a lo largo de todo este tiempo muchas personas han sido
los que han inventado técnicas fraudulentas para conseguir engañar a los robots de
búsqueda. A continuación vamos a ver las técnicas que a lo largo de los años se
han ido utilizando, aunque algunas de ellas ya no valen ni como técnica black hat
puesto que Google la penaliza rápidamente.
Ocultar texto
Estas técnicas fue una de las más usadas durante las versiones en las que
Google otorgaba una gran relevancia a las palabras clave. Se trata de escribir
textos repletos de palabras claves (aunque no tengan mucho sentido) y ocultarlos a
la vista de los usuarios pero no de los robots.
Hay muchas técnicas para ocultar el texto, algunas de ellas son las
siguientes:
152
SEO
Por lo general, todas estas técnicas son penalizables, aunque han dejado de
ser usadas desde que cambió el algoritmo de Google y la cantidad de palabras
clave ya no son tan relevantes. Además, no solamente es aplicable a palabras, sino
que también se pueden ocultar enlaces a otras páginas completamente distintas.
También hay que tener en cuenta que con la revolución en el diseño de las
páginas webs, éstas cada vez son más dinámicas, ocultando y mostrando texto en
función de la acción que queramos realizar. Este hecho ha hecho que Google no sea
tan inflexible, puesto que no puede penalizar a una página por usar display none de
manera correcta porque el diseño de su página lo requiere. Como siempre, todo se
trata de hacerlo de manera natural.
Incluir nuestra web en una granja de enlaces. Una granja de enlaces es una
página en la que la cantidad de enlaces existentes es infinita y además se conoce
que los buscadores entrarán a indexar. Suele una manera fácil y rápida de incluir
miles de enlaces, pero con sus correspondientes inconvenientes. ¿Cuáles son? Bien,
por lo general estos sitios están descubiertos por Google y por tanto se encuentran
penalizados. Si nuestra página tiene una gran cantidad de enlaces entrantes desde
una página fraudulenta, puede ser que Google entienda que la nuestra también lo
es, procediendo a la correspondiente penalización.
Es necesario tener cuidado con estos sitios, puesto que incluso nuestra
competencia puede incluirlos con la intención de penalizarnos. Esta técnica es poco
usual, y si el número de enlaces es bajo no existirá ningún problema dado que
Google entiende que no todos los enlaces pueden ser de calidad.
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Como siempre, existe una pequeña alternativa a estos casos, conocida como
“article Spinning”. Se trata de copiar un artículo pero cambiando ciertas palabras y
estructura del contenido.
Inclusión de Rich Snippet. Esta técnica no es una técnica Black Hat SEO
como tal, pero usada con malas intenciones sí. Un Rich Snippet se utiliza para
ofrecer información adicional en las SERPs, por ejemplo las estrellas que ofrecen la
valoración de un producto.
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Estas son alguna de las técnicas Black Hat SEO que más se han usado y se
usan, aunque hay cientos de ellas.
A continuación vamos a ver cada uno de los cambios por orden inverso, es
decir, el más antiguo primero.
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Cuando usamos técnicas de Black Hat SEO, corremos el grave peligro de que
las visitas de nuestra web se desplomen por una penalización a nuestras malas
intenciones. Este es el principal riesgos que corremos, y es necesario decir que por
lo general, las penalizaciones son permanentes.
Si percibes estos síntomas y has estado utilizando técnicas Black Hat SEO,
probablemente haya sido penalizado. ¿Cómo podemos descubrirlo?:
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En este caso hay que tener que si publicamos un artículo y a los pocos
minutos lo comprobamos, no aparecerá nada, puesto que no habrá dado tiempo al
robot a pasar para indexar. Esta herramienta es principalmente útil para
información que lleva tiempo publicada.
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Tras una unidad completa desarrollando las técnicas de Black hat SEO, es
posible que podamos haber olvidado qué es el White Hat SEO. Aunque llevamos
hablando de él durante todo el módulo, es la primera vez que lo denominamos así.
Por tanto, podemos deducir que el White Hat SEO son todas las acciones legales
que realizamos para mejorar nuestro posicionamiento web.
Ya sabemos que es mucho más laborioso, pero que a largo plazo será más
beneficioso y además evitaremos las penalizaciones de Google. También hay que
decir que aunque el porcentaje de posibilidad de que con técnicas White Hat SEO
nos penalicen es mínimo, es posible que se haga.
¿Cómo lo hacemos? Nada más que hay que seguir las directrices que
llevamos dando a lo largo de todo el curso. Actuar de manera natural y no tratar de
engañar a los buscadores. Es por ello que debemos actualizar las metaetiquetas,
optimizar los contenidos, no duplicarlos y por último realizar un enlazado directo y
de buena calidad.
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RECUERDA
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Preguntas de autoevaluación
b) Contenido duplicado.
a) Google Venice.
b) Google Vince.
c) Google Penguin.
d) Google Colibrí.
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a) Una página.
b) Un subdominio.
c) Al dominio completo.
Soluciones:
B
5
D
4
B
3
B
2
A
1
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6 Mobile SEO
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Una de las principales diferencias entre estos dos positivos son los
resultados de las SERPs. Cuando analizamos las búsquedas que se realizan en
móvil y escritorio, obtenemos que en un 80% de los casos son diferentes. Por lo
general, en el móvil se buscan formatos más multimedia, orientados a la visión de
tutoriales. Sin embargo, en la versión de escritorio se realizan búsquedas
orientadas a solucionar problemas en el mismo momento que suceden.
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SEO
los teléfonos móviles funcionan con conexión de datos, lo que implica que
descargar un vídeo muy pesado puede hacer mella en nuestra factura telefónica. Es
por ello que debemos seleccionar cuidadosamente todos los elementos multimedia
que vamos a mostrar en nuestra web, reduciendo al máximo posible el tamaño de
los mismos.
Estos son los principales factores que diferencian una versión móvil de una
de escritorio.
Los Pis son las métricas que nos permiten conocer nuestros resultados en
función de los objetivos que nos hemos planteado anteriormente. Estas métricas
son datos o cifras que nos ayudan a analizar nuestros resultados.
Al igual que ocurre con los objetivos, si no fijamos unos Pis realistas,
medibles y específicos, no podremos hacer que sean efectivos. Todo ello sumado a
que deben concordar con la estrategia comercial y de posicionamiento de la
empresa.
Visitas
Visitas nuevas
Visitantes únicos
Páginas vistas
Tasa de rebote
Duración de la visita
Fuente del tráfico
Número de Leads
Compras realizadas
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Pero como bien indicamos, son los indicadores generales, que podremos
utilizar en ambas versiones. A continuación, vemos los Pis que podemos utilizar en
exclusiva para la versión móvil.
CTR (SEM)
CPC (SEM)
CPM (SEM)
CPA (SEM)
Mensajes enviados
Mensajes abiertos
Ratio de respuestas
Número de descargas (App)
Ventas (Google Play)
Tiempo de uso
Tipo de interactividad respecto a la geolocalización.
Indexabilidad
Competencia de palabras clave
Tráfico puramente SEO. Si nuestra marca es INESEM, cantidad de
tráfico que ha buscado por ejemplo: “Master online” evitando nuestro
propio nombre de marca.
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Crear una APP de nuestra página web. Esta opción genera la mayor
experiencia posible para el usuario siempre que estén bien diseñadas. Hace varios
años tenían un principal inconveniente, y es que Google no indexaba aplicaciones
móviles. Sin embargo, desde el año 2013 ya podemos encontrarlas en el buscador.
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Incluye un archivo mobile en el robots txt que señale el sitemaps del sitio
móvil.
Es muy a tener en cuenta que los tamaños de los Smartphone son muy
reducidos, por lo que es posible que un diseño responsiva no nos valga y tengamos
que optar por uno adaptativo. Lo importante es que el artículo y las diferentes
opciones de compra no pierdan su formato original ni su claridad.
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A continuación vamos a ver diferentes aspectos que hay que tener en cuenta
para el m-commerce, y que de hacerlos bien, pueden aumentar el volumen de
búsquedas considerablemente.
Hay que tener mucho cuidado con dicho contenido, sobre todo con las tallas
o colores en caso de que dispongamos del mismo producto en varias versiones. El
problema surge ya que cada una de estas variaciones crea una URL nueva con el
mismo contenido, lo que es penalizable. En estos casos tenemos varias opciones:
Utilizar una etiqueta canonical a aquella versión del producto que queremos
que Google indexe.
Hacer que las URLs no cambien al modificar de color o talla. Esta opción solo
es factible si el sitio web es nuevo.
172
SEO
Sin duda el factor más importante a todos los efectos en navegación móvil.
Y como no podría ser de otra manera, también afecta al SEO.
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En definitiva:
Ventajas:
174
SEO
Desventajas:
Como se puede ver, esta opción supone un doble esfuerzo para mantener
optimizado todo el contenido, en definitiva es como tener dos páginas webs
diferentes.
Ventajas:
Desventajas:
175
SEO
En este método se utilizan dos formatos distintos pero bajo una misma URL.
¿Cómo se hace? Se introduce el parámetro “user agent” que es el encargado de
detectar desde donde procede la visita. Cuando detecta que es desde un móvil,
ofrece un contenido y cuando detecta que es de un PC muestra otro.
Ventajas:
Desventajas:
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RECUERDA
Los Pis son las métricas que nos permiten conocer nuestros
resultados en función de los objetivos que nos hemos planteado
anteriormente.
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Preguntas de autoevaluación
a) La geolocalización.
b) El diseño responsivo.
b) Ratio de respuestas.
c) Tasa de rebote.
d) Indexabilidad.
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a) Eliminar la URL.
Soluciones:
D
5
B
4
D
3
B
2
C
1
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Creación y gestión
7 de un proyecto SEO
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Para conocer este punto de partida, es necesario llevar a cabo una auditoría
SEO. Una auditoría SEO es como una fotografía de nuestro sitio web en un
momento determinado que nos permite conocer el punto de partida de nuestro
proyecto. Es decir, qué tenemos que mejorar y qué no.
Conocer y Fijar objetivos. Para poder realizar una auditoría SEO realista y
orientada a los resultados, es necesario conocer qué queremos conseguir. No
siempre tienen que ser los mismos objetivos, puesto que dependiendo de la
situación del proyecto pueden cambiar. Si una página está ya correctamente
optimizada, el objetivo puede ser conseguir visitas de mayor calidad en vez de
volumen de visitas.
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Indexación y rendimiento.
Implementar WebMasterTool
Implementar Google Analytics
Número de páginas indexadas por Google
Cantidad de URLs amigables que tenemos
Cantidad de Clicks entre páginas de la web
Gestor de contenidos que vamos a utilizar
Atributos alt de archivos e imágenes
Redirecciones existentes
Etiquetas canonical utilizadas
Páginas que contienen error 404
Cantidad de enlaces internos
Velocidad de carga de la web
Existencia de un archivo robot.txt y sitemap.xml
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SEO
Palabras clave
Auditoría de enlaces
Todos estos aspectos son los que debes tener en cuenta cuando vayas a
realizar una auditoría SEO. Realizando un buen trabajo previo, los resultados que
obtendremos que serán mucho más eficaces.
185
SEO
Para elegir las palabras clave, tenemos que tener en cuenta los siguientes
criterios.
Coste. Debemos tener en cuenta el CPM (Coste por mil) y CPC (Coste por
click) de la palabra clave. Aunque estemos hablando de posicionamiento orgánico,
estas métricas nos pueden arrojar conocimiento acerca de su competencia y del
costo que nos supondrá en un futuro realizar publicidad online (SEM).
186
SEO
ROI. Se trata de analizar si las palabras clave por las que estamos
apostando, nos traerán suficiente beneficio como para cubrir los costes que nos
haya causado.
3.1. Accesibilidad
Lo primero que hay que conocer es si nuestra web es accesible por los
motores de búsqueda o no. Para ello deberemos tener en cuenta:
Estado HTTP. Para identificar errores del tipo 404, 502 etc…
podremos usar screaming Frog.
Velocidad de carga.
187
SEO
3.2. Indexabilidad
Una vez hemos comprobado que somos accesibles, el siguiente paso es que
los buscadores nos indexen. Para comprobar que nuestra página web está
indexada, solamente es necesario usar el parámetro site: (nombre de la web).
Ahora debes comprobar el número total de resultado arrojados con el número total
de páginas que contiene tu web.
3.3. Contenido
Como ya hemos repetido en varias ocasiones, el contenido es el rey. Es por eso que
para que nuestro sitio web esté bien optimizado, tendrá que estarlo el contenido.
Para ello, deberemos tener en cuenta:
188
SEO
Como conclusión, estos son todos los aspectos vistos desde una perspectiva
general que hay que tener en cuenta a la hora de plantear un proyecto SEO.
Usando esto como herramienta de partida, podremos conocer en que hemos
mejorado y en que debemos mejorar.
Antes de fijar una serie de estrategias para mejorar el SEO, además de todo
lo recientemente descrito, necesitamos conocer la popularidad de nuestra web.
189
SEO
Este tipo de estrategias es mucho más lento y pausado que una estrategia
de compra de enlaces, pero como ya comentamos en temas anteriores, comprar
enlaces supone una técnica de black hat seo y podría ser penalizada.
5. Estrategias a desarrollar
190
SEO
SEM. Tener en cuenta las acciones de pago que se van a llevar a cabo.
Necesitamos tener también un conocimiento del posicionamiento pagado puesto
que las palabras clave deberían ser las mismas que para el posicionamiento
orgánico.
Como ya sabes, un proyecto SEO es una estrategia a medio largo plazo, por
lo que puede resultar complicado medir los resultados.
Para poder seguir los cambios de una manera eficaz, es necesario crearnos
un documento (tipo Excel por ejemplo) en el que anotaremos un historial de
cambios. En este, indicaremos el tipo de acción que hemos realizado, la fecha y el
dominio o URL donde se ha realizado. Si es posible, también incluir la posición
orgánica de la página antes del cambio.
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RECUERDA
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Preguntas de autoevaluación
a) Keyword.
b) Ratio de respuestas.
c) ROI.
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Soluciones:
D
5
C
4
C
3
B
2
D
1
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Bibliografía
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